【基于新收入準(zhǔn)則的虎牙直播企業(yè)收入確認(rèn)分析9400字（論文）】

-17-基于新收入準(zhǔn)則的虎牙直播企業(yè)收入確認(rèn)分析摘要我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，逐漸衍生出很多“互聯(lián)網(wǎng)+”模式類型。其中網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為新生力量興盛崛起。網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的數(shù)量以及用戶和主播的數(shù)量都在很大幅度的上升。由于這次新冠疫情的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)擁有了更大的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為一個新興的行業(yè)，其交易的性質(zhì)和傳統(tǒng)的行業(yè)有很大的差異。這種交易特性給會計(jì)行業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。基于新收入準(zhǔn)則，對于網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的收入確認(rèn)方面進(jìn)行探究，為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)收入確認(rèn)提供理論性依據(jù)。本文以虎牙直播公司的不同類型業(yè)務(wù)模式進(jìn)行收入確認(rèn)分析。同時(shí)，也對網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)收入確認(rèn)分析提出了一些相關(guān)的建議。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于探究新收入準(zhǔn)則對網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的收入確認(rèn)分析，從而為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的收入確認(rèn)提供借鑒和依據(jù)。關(guān)鍵字新收入準(zhǔn)則；網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)；收入確認(rèn)目錄TOC\o"1-2"\u一、引言 -1-二、網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的業(yè)務(wù)模式 -1-（一）內(nèi)容直播業(yè)務(wù) -1-（二）廣告營銷合作 -2-（三）會員增值服務(wù) -3-（四）直播電商業(yè)務(wù) -4-（五）陪玩訂單業(yè)務(wù) -4-三、虎牙直播公司不同業(yè)務(wù)模式下收入確認(rèn)分析 -5-（一）虎牙內(nèi)容直播業(yè)務(wù) -5-（二）虎牙廣告營銷合作 -7-（三）虎牙會員增值服務(wù) -9-（四）虎牙直播電商業(yè)務(wù) -11-（五）虎牙陪玩訂單業(yè)務(wù) -13-四、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)收入確認(rèn)的建議 -14-五、研究總結(jié) -14-參考文獻(xiàn) -16-一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為新生力量茁壯成長。2005年我國的網(wǎng)絡(luò)直播開始萌發(fā)，最初的業(yè)務(wù)是視頻聊天，逐漸產(chǎn)生直播模式的雛形。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)不斷相繼出現(xiàn)。中國的直播平臺大致分為五大類型：娛樂型直播、游戲型直播、體育直播、企業(yè)直播、電商型直播。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的門檻相對較低和自身的特殊屬性，所以網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)和用戶的數(shù)量不斷地增長。中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增加。截止于2020年，我國的網(wǎng)絡(luò)直播用戶總量為6.17億人，比去年上半年增加了1.84億人。網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的收入主要包括直播打賞、用戶會員增值服務(wù)、廣告收入、游戲推廣、傭金分成五大渠道。其盈利主要是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，虛擬貨幣以及虛擬資產(chǎn)為載體，與傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的不同。對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺交易收入的特殊性，導(dǎo)致會計(jì)從業(yè)人員對于這類交易收入確認(rèn)處理沒有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并只能根據(jù)職業(yè)判斷來實(shí)務(wù)處理?；谛率杖霚?zhǔn)則，對于網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的收入確認(rèn)方面進(jìn)行探究，為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)收入確認(rèn)提供理論性依據(jù)，對于直播企業(yè)收入的確認(rèn)方面現(xiàn)存的問題進(jìn)一步分析和優(yōu)化調(diào)整，并對發(fā)現(xiàn)的問題提出相關(guān)的建議，以此提高完善網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)會計(jì)處理方法。二、網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的業(yè)務(wù)模式現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的業(yè)務(wù)模式主要包括以下幾種：（一）內(nèi)容直播業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的內(nèi)容直播按照直播內(nèi)容的性質(zhì)可以分為娛樂直播、聊天直播、綜藝直播以及游戲直播等等。這種業(yè)務(wù)模式主要依靠該網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶，進(jìn)入直播間觀看直播內(nèi)容，進(jìn)行充值虛擬貨幣并給主播贈送禮物。網(wǎng)絡(luò)平臺對于直播提供平臺和條件，而直播提供直播內(nèi)容。最后，主播在直播過程中收到的禮物轉(zhuǎn)化成虛擬貨幣，按照相應(yīng)的比例來計(jì)算主播傭金。網(wǎng)絡(luò)直播公司打賞的收入往往和虛擬貨幣的銷售一一對應(yīng)，用戶打賞的行為指用戶從平臺處用人民幣充值的行為或者免費(fèi)獲取相應(yīng)的虛擬貨幣，在直播間消費(fèi)虛擬貨幣購買相應(yīng)的禮物來贈送于主播。最后，主播將收到的禮物轉(zhuǎn)化為虛擬貨幣進(jìn)而可以兌換成人民幣的一種行為。用戶打賞的收入不僅僅商品銷售形式，也體現(xiàn)勞務(wù)服務(wù)提供的表現(xiàn)形式。這兩種表現(xiàn)形式的產(chǎn)生與虛擬貨幣的獲取方式有聯(lián)系。其一，網(wǎng)絡(luò)直播平臺付費(fèi)用戶經(jīng)過人民幣充值的方式取得相應(yīng)的虛擬貨幣，從而購買虛擬禮物贈送給主播；其二，網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過一些活動或任務(wù)，讓用戶在完成相關(guān)的活動或任務(wù)時(shí)取得虛擬貨幣。第一種方式下平臺付費(fèi)用戶通過自己充值來購買虛擬貨幣來贈送禮物的行為，體現(xiàn)出傳統(tǒng)的商品銷售行為；第二種方式獲取的虛擬貨幣行為可以看作勞務(wù)服務(wù)而提供的。最后，主播將收到的虛擬貨幣兌換成相應(yīng)的人民幣，并在直播企業(yè)和簽約公會以及主播之間按照協(xié)議約定的比例進(jìn)行分成。（二）廣告營銷合作許多品牌商或者游戲供應(yīng)商都著手與直播平臺合作，以至于在直播平臺上投放廣告。首先線下宣傳無法與線下宣傳比較，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，直播平臺能夠吸引大規(guī)模的用戶流量，從而產(chǎn)生一定的收益。其次，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上投放廣告達(dá)到傳播范圍廣，可以精準(zhǔn)定位用戶群。例如：游戲營運(yùn)商投放游戲廣告，根據(jù)游戲的適用人群，考慮在游戲直播平臺進(jìn)行投放，會達(dá)到更好的效果。廣告營銷收入也是網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)重要的收入來源。網(wǎng)絡(luò)直播公司的廣告營銷合作主要包括常規(guī)廣告合作和商業(yè)聯(lián)運(yùn)合作。廣告展示形式分為：客戶端閃屏廣告（開屏必看，全量觸達(dá)）、客戶端Banner廣告（基于場景，定向用戶）以及直播間懸浮球廣告（長時(shí)間曝光，效果持久）。網(wǎng)絡(luò)直播公司的商業(yè)聯(lián)運(yùn)廣告合作主要是游戲聯(lián)運(yùn)合作、其他企業(yè)合作。其中游戲聯(lián)運(yùn)合作是指游戲開發(fā)公司與網(wǎng)絡(luò)直播平臺簽訂合同，直播平臺履行宣傳運(yùn)營游戲公司的游戲，雙方約定直播平臺用戶點(diǎn)擊下載并充值的實(shí)際金額按照分成比例來獲得收益。而其他企業(yè)合作是網(wǎng)絡(luò)直播平臺與其他品牌商達(dá)成協(xié)議，其他品牌商在自己相關(guān)的產(chǎn)品上添加該網(wǎng)絡(luò)直播軟件APP下載入口或者該網(wǎng)絡(luò)直播平臺入口鏈接或二維碼。實(shí)質(zhì)上對網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行引流用戶資源。（三）會員增值服務(wù)會員增值服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)為了更好的吸引用戶、管理用戶、更好地服務(wù)用戶，從而發(fā)展用戶而提供給會員網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)原來購買行為得到的產(chǎn)品之外的其它服務(wù)。該業(yè)務(wù)可以吸引用戶注冊、刺激用戶充值消費(fèi)以及促使該直播平臺用戶長期使用。如今，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的會員增值服務(wù)類型大同小異。會員增值服務(wù)是平臺用戶人民幣充值后，享受的會員服務(wù)待遇。網(wǎng)絡(luò)直播會員增值服務(wù)大致分為以下幾部分：1.用戶可以在某個主播的直播間中，成為主播粉絲，享受粉絲的專屬福利。其次用戶還可以在直播間為了主播開通超級粉絲，享受直播間福利待遇。2.用戶可以開通守護(hù)主播，即可享受銀豆返還，貴賓坐席，專場入場特效的守護(hù)特權(quán)。但是開通守護(hù)是有期限的。3.用戶還可以開通貴族服務(wù)，即網(wǎng)絡(luò)直播平臺會員，不同等級的貴族自然所享受的特權(quán)不一樣，特權(quán)內(nèi)容基本上包括上座主播貴賓席、專屬坐騎、專屬道具、超值優(yōu)惠、發(fā)言特權(quán)、互動特權(quán)、發(fā)言彈幕專屬顏色和進(jìn)入直播間特效等等。（四）直播電商業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)基本上采用“直播+內(nèi)容”的業(yè)務(wù)模式，而電商直播合作模式趨于主流，電商與網(wǎng)絡(luò)直播合作，利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶流量大等特點(diǎn)，采取直播帶貨的線上銷售模式，來擴(kuò)寬雙方的收益渠道，提高雙方的收益。該業(yè)務(wù)合作模式有以下特點(diǎn)：主播和用戶互動，增加感知；商品種類繁多，適合各種消費(fèi)者群體；網(wǎng)絡(luò)直播帶貨銷售方式趨于主流以及價(jià)格優(yōu)惠，刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望等等。如今，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)逐漸與電商平臺合作，把電商項(xiàng)目加入到直播行業(yè)里。因此，網(wǎng)絡(luò)直播公司準(zhǔn)備把直播電商作為游戲、廣告之外新的增長點(diǎn)，向其投入更多的資源。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播電商業(yè)務(wù)將采納輕模式打造主播賣貨的平臺，不涉及供應(yīng)鏈的重模式，使主播收入更加多元化。網(wǎng)絡(luò)直播公司將推出電商購物類直播模塊，打造當(dāng)代年輕人熱衷的電商領(lǐng)域，形成并發(fā)展各自網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的帶貨文化。（五）陪玩訂單業(yè)務(wù)陪玩訂單業(yè)務(wù)主要是以游戲直播類型占主要地位的網(wǎng)絡(luò)直播公司所特有的業(yè)務(wù)類型，也是重要的網(wǎng)絡(luò)直播平臺收入來源之一。以游戲直播類型占主要地位的直播平臺用戶中，平臺用戶觀看游戲直播的人數(shù)較多。原因是網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展迅速，電腦和手機(jī)都比較智能。手機(jī)游戲行業(yè)也隨之發(fā)展較快，導(dǎo)致手機(jī)上隨時(shí)隨地可以玩游戲開黑。其次用戶本身喜歡玩游戲，能夠向主播大神來學(xué)習(xí)游戲技巧。但是用戶粉絲缺乏游戲天賦，想要大神陪玩。所以網(wǎng)絡(luò)直播平臺了解了市場這一需求，開發(fā)了新穎的大神陪玩游戲板塊，讓平臺用戶向大神主播下單陪玩。解決市場上這一需求成為了游戲直播平臺新發(fā)展的目標(biāo)，投入大量資金打造全新的領(lǐng)域，并且讓游戲主播的收入更加多元化。三、虎牙直播公司不同業(yè)務(wù)模式下收入確認(rèn)分析虎牙直播前身為YY游戲直播，2014年11月成立，由歡聚時(shí)代（YY）推出。2015年5月，歡聚時(shí)代將虎牙直播與YY游戲、多玩游戲網(wǎng)共同組成“歡聚互娛”品牌。2016年8月，廣州虎牙信息科技有限公司（以下簡稱虎牙）成立，正式獨(dú)立發(fā)展；2018年5月，虎牙在美國紐約證券交易所上市，股票代碼為“HUYA”，成為中國第一家上市的游戲直播公司?；⒀乐辈ナ且杂螒蛑辈橹鞯膹椖皇交又辈テ脚_，是虎牙公司主要的收入來源。本文選取虎牙直播作為案例進(jìn)行分析的原因有以下幾個方面：首先，虎牙的業(yè)務(wù)類型在網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)中是比較完備的；第二，虎牙是以游戲直播為主的直播公司，其青少年用戶量較多，收入也較為可觀；第三，虎牙是中國第一家上市的網(wǎng)絡(luò)直播公司。雖然不是在中國上市，但是中國的新收入準(zhǔn)則是與國際會計(jì)準(zhǔn)則趨同的；第四，根據(jù)分析虎牙的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)收入采用中國的新收入準(zhǔn)則來分析確認(rèn)收入。對于以后一些網(wǎng)絡(luò)直播公司收入確認(rèn)起到借鑒作用，便于在中國上市。此外，以下業(yè)務(wù)模式的收入確認(rèn)分析不考慮稅的影響。同時(shí)，本文是對網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)收入確認(rèn)分析，所以對于網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的主播傭金、帶寬費(fèi)用及服務(wù)器托管成本、物業(yè)及設(shè)備及使用權(quán)資產(chǎn)折舊以及攤銷的主營業(yè)務(wù)成本不做太多的解釋。（一）虎牙內(nèi)容直播業(yè)務(wù)1.用戶充值平臺的付費(fèi)用戶通過人民幣充值虛擬貨幣時(shí)，合同中有一項(xiàng)單項(xiàng)履約義務(wù)是付費(fèi)用戶獲得相應(yīng)的虛擬貨幣且充值所增加的賬號內(nèi)虛擬貨幣可由用戶任意使用。所以虎牙在用戶充值成功時(shí)，只能將取得的收益計(jì)入合同負(fù)債，而不能確認(rèn)收入。當(dāng)用戶消費(fèi)虛擬貨幣購買禮物打賞主播或者其他用途使用后，虎牙履行了相應(yīng)的履約義務(wù)。此時(shí)根據(jù)相應(yīng)的比例來確認(rèn)收入。因此，平臺的單項(xiàng)履約義務(wù)應(yīng)該屬于在某個時(shí)點(diǎn)履行的履約義務(wù)，因?yàn)椴粷M足在某一時(shí)段內(nèi)履行的履約義務(wù)的收入確認(rèn)條件。在虎牙中充值時(shí)10元可得到1萬金豆虎牙，并且充值服務(wù)提供的商品根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》屬于在線拆封交付的數(shù)字化商品，因其特殊屬性不適用《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中有關(guān)反悔權(quán)及網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨等條款的約束，導(dǎo)致用戶充值成功，商品即完成在線交付，虎牙不提供退還或逆向兌換服務(wù)?；⒀乐辈テ脚_為了刺激本平臺用戶的消費(fèi)和增強(qiáng)用戶對本直播平臺的使用依賴，采取充值促銷行為。例如：首次充值金豆?jié)M10元，立即獲得價(jià)值100元的首充禮包。其中首充大禮包包括：初體驗(yàn)徽章掛件，有效期7天；300虎糧（對應(yīng)消費(fèi)3萬金豆，價(jià)值30元），有效期1天。假設(shè)某用戶充值100元可以獲得10萬金豆和價(jià)值100元的首充禮包，此時(shí)虎牙直播公司可采取下列分錄處理：借：銀行存款100貸：合同負(fù)債100在首次充值促銷時(shí)，企業(yè)這種銷售行為類似于合同折扣，企業(yè)應(yīng)按照合同中各個單項(xiàng)履約義務(wù)的公允價(jià)值按其比例分?jǐn)偨灰變r(jià)格確認(rèn)收入。贈送的是虛擬商品，虎牙直播企業(yè)應(yīng)將交易價(jià)格在各項(xiàng)虛擬商品之間根據(jù)其公允價(jià)值按相應(yīng)的比例分?jǐn)倎泶_認(rèn)收入。（1）對于贈送的300虎糧具有極短的時(shí)間期限時(shí)，應(yīng)該在用戶充值的時(shí)點(diǎn)可以確認(rèn)收入。虎牙應(yīng)采取下列會計(jì)處理：借：合同負(fù)債15（100*30/200）貸：主營業(yè)務(wù)收入15（10*30/110）（2）當(dāng)初體驗(yàn)徽章掛件，有效期7天結(jié)束時(shí)點(diǎn)，虎牙應(yīng)采取下列會計(jì)處理：借：合同負(fù)債35（100*70/200）貸：主營業(yè)務(wù)收入35（100*70/200）（3）首次充值獲得的10萬金豆分?jǐn)偟膬r(jià)格為100-15-35=50元。這10萬金豆按照常規(guī)付費(fèi)用戶充值的金豆收入確認(rèn)方式來確認(rèn)收入。2.打賞主播在用戶在主播直播間購買禮物贈送主播或者用戶可以在某個主播的直播間中，成為主播粉絲，享受粉絲的專屬福利時(shí)，虎牙公司可以按照相應(yīng)的比例來確認(rèn)收入。用戶消費(fèi)10萬金豆用于購買虛擬物品贈送主播時(shí)，虎牙可采取以下分錄處理：借：合同負(fù)債50貸：主營業(yè)務(wù)收入503.虎牙直播成本假如虎牙通過相關(guān)比例計(jì)算得出主播傭金為3000元，那么虎牙支付主播傭金時(shí)應(yīng)采取下列會計(jì)處理：借：主營業(yè)務(wù)成本3000貸：銀行存款3000（二）虎牙廣告營銷合作虎牙廣告營銷收入的方式主要有三種情況：第一種按照直播平臺用戶的點(diǎn)擊量計(jì)量收入；第二種按照直播平臺的展示計(jì)量收入；第三種按照直播平臺的展示效果計(jì)量收入。按照廣告營銷的性質(zhì)把三種情況分為兩類：前兩種情況為常規(guī)型廣告合作；后一種情況為聯(lián)運(yùn)型廣告合作1.按照直播平臺用戶的點(diǎn)擊量計(jì)量收入按照點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)模式，需要雙方合同中約定好點(diǎn)擊一次需要支付的費(fèi)用，然后在合同規(guī)定的期限終止時(shí)，確認(rèn)收入。例如，某廣告商在虎牙直播平臺投入廣告，雙方約定平臺用戶點(diǎn)擊一次的費(fèi)用是0.3元，合同廣告期限一年，廣告的點(diǎn)擊量為30000次?；⒀涝诼募s廣告主的廣告投放履約義務(wù)后，就可以確認(rèn)廣告收入。采取下列會計(jì)處理：借：應(yīng)收賬款9000貸：主營業(yè)務(wù)收入90002.按照直播平臺的展示計(jì)量收入這個展示計(jì)量廣告收入方式是采取千次展現(xiàn)來計(jì)量收費(fèi)。合同中雙方約定1000次展示收取的費(fèi)用和平臺展示的次數(shù)。在合同期限結(jié)束時(shí)，來確認(rèn)廣告收入。這個展示計(jì)量廣告收入方式，可以在直播平臺網(wǎng)頁或者直播間上展示廣告，虎牙在履約廣告主的廣告投放履約義務(wù)后，就可以確認(rèn)廣告收入。假如，某廣告商在虎牙直播平臺投入廣告，雙方約定廣告期限為半年，約定1000次廣告展示收取6元費(fèi)用，廣告展示次數(shù)為一百萬次。虎牙在履約廣告主的廣告投放履約義務(wù)后，就可以確認(rèn)廣告收入。采取下列會計(jì)處理：借：應(yīng)收賬款6000貸：主營業(yè)務(wù)收入60003.按照直播平臺的展示效果計(jì)量收入這種展示效果廣告主要是商業(yè)之間的聯(lián)運(yùn)營銷模式。合同中雙方約定，虎牙公司進(jìn)行宣傳引流用戶并點(diǎn)擊廣告下載該公司軟件進(jìn)而消費(fèi)后，引流的用戶在對方軟件的消費(fèi)金額按照合同約定的傭金比例來支付給虎牙公司廣告費(fèi)用。根據(jù)新收入準(zhǔn)則來說，實(shí)質(zhì)上對方公司為主要責(zé)任人，而虎牙為代理人?；⒀缿?yīng)當(dāng)按照預(yù)期有權(quán)收取的傭金或者手續(xù)費(fèi)的金額確認(rèn)收入，該金額應(yīng)當(dāng)按照已收或應(yīng)收的對價(jià)金額扣除應(yīng)支付給其他相關(guān)方的價(jià)款后的凈額，或按照既定的傭金金額或比例等確定。例如某游戲公司與虎牙簽訂合同，虎牙履行宣傳運(yùn)營游戲公司的游戲，雙方約定虎牙直播平臺用戶點(diǎn)擊下載并充值的實(shí)際金額按照傭金比例為30%計(jì)算傭金。其中合同期限為1年。在合同期內(nèi)引流的用戶在游戲軟件里充值了30000元，虎牙在此期間獎勵虛擬貨幣1000元進(jìn)行引流用戶，擴(kuò)大相應(yīng)的廣告宣傳。（1）在合同期限終止的時(shí)點(diǎn)時(shí)，虎牙直播公司應(yīng)采取以下會計(jì)處理：借：應(yīng)收賬款9000貸：主營業(yè)務(wù)收入8000合同負(fù)債1000（2）在獎勵給用戶的虛擬貨幣消費(fèi)時(shí)，虎牙采取以下處理：借：合同負(fù)債1000貸：主營業(yè)務(wù)收入1000（三）虎牙會員增值服務(wù)根據(jù)新收入準(zhǔn)則五步法來確認(rèn)收入。合同中虎牙直播平臺提供的會員增值服務(wù)待遇為不可明確區(qū)分的履約義務(wù)，應(yīng)作為單項(xiàng)履約義務(wù)。由于虎牙用戶開通超級粉絲時(shí)可以選擇開通期限，其滿足用戶在平臺履約的同時(shí)即取得并消耗平臺履約所帶來的經(jīng)濟(jì)利益這一條件，所以該收入確認(rèn)需要按照開通期限這一時(shí)段內(nèi)確認(rèn)收入。此時(shí)，按照網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)履約進(jìn)度，來逐步確認(rèn)收入。對于虎牙直播平臺的會員增值服務(wù)按照會員增值服務(wù)中是否含有虛擬貨幣返還情況分為兩類。1.會員增值服務(wù)中未涉及虛擬貨幣的返還若用戶在直播間為心儀的主播消費(fèi)72元開通一年超級粉絲服務(wù)時(shí)免費(fèi)贈送3個月，享受直播間六項(xiàng)福利時(shí)，合同中虎牙直播平臺提供的服務(wù)待遇為不可明確區(qū)分的履約義務(wù)，應(yīng)作為單項(xiàng)履約義務(wù)。但是服務(wù)中會涉及贈送虛擬商品，此時(shí)應(yīng)把虛擬商品的價(jià)值計(jì)入合同履約成本會計(jì)科目中。（1）在用戶消費(fèi)72元開通一年的超級粉絲服務(wù)時(shí)：借：銀行存款72貸：合同負(fù)債72（2）虎牙應(yīng)把72元分?jǐn)偟?5個月，按月分?jǐn)偞_認(rèn)收入。借：合同負(fù)債4.8（72/15）貸：主營業(yè)務(wù)收入4.8（72/15）2.會員增值服務(wù)中涉及虛擬貨幣的返還用戶可以開通守護(hù)主播以及涉及虛擬貨幣返還的會員增值服務(wù)，合同中虎牙直播平臺提供的服務(wù)待遇為不可明確區(qū)分的履約義務(wù)，應(yīng)作為單項(xiàng)履約義務(wù)。用戶還可以開通虎牙貴族，即直播平臺會員。若在直播間開通虎牙貴族，用戶可立刻獲得返還的金豆券；若用戶在虎牙個人中心或虎牙直播平臺公眾號上開通虎牙貴族，用戶只能在貴族到期后續(xù)費(fèi)貴族獲得金豆券。此種情況，根據(jù)新收入準(zhǔn)則的規(guī)定可以視同附有客戶額外購買選擇權(quán)的銷售。其中涉及到虛擬貨幣的部分按照合同負(fù)債會計(jì)科目計(jì)入。當(dāng)返還的金豆券被消耗時(shí)按照相應(yīng)的比例確認(rèn)收入。若用戶沒在規(guī)定的期限內(nèi)使用返還的金豆券，那么金豆券會被清空，被清空的金豆券全部確認(rèn)為收入。對于涉及到的主播和公會提成費(fèi)用不是有客戶承擔(dān)，也不是履行合同產(chǎn)生的。其費(fèi)用應(yīng)計(jì)入當(dāng)期損益。（1）用戶首次在直播間里消費(fèi)300元開通騎士貴族服務(wù)，即可獲得53元的金豆券。應(yīng)采取以下會計(jì)處理：借：銀行存款300貸：合同負(fù)債300若用戶消耗返還的金豆券30元時(shí)：借：合同負(fù)債25.50（300*30/353）貸：主營業(yè)務(wù)收入25.50（300*30/353）若用戶賬戶含有返還的金豆券23被清空時(shí)：借：合同負(fù)債19.54（300*53/353-25.50）貸：主營業(yè)務(wù)收入19.54（300*53/353-25.50）（四）虎牙直播電商業(yè)務(wù)“直播購”是虎牙推出的電商購物類直播板塊，布局年輕人熱衷的電商領(lǐng)域，打造虎牙獨(dú)特的帶貨文化?；⒀赖闹辈ル娚毯献髂Ｊ接兄鞑プ誀I店模式和主播分傭推廣帶貨模式。第一種模式適合有貨源有店鋪管理能力的主播。該模式由虎牙直播平臺與有贊平臺建立虎牙分店合作?；⒀乐辈テ脚_允許開設(shè)虎牙分店，主播入駐有贊平臺開設(shè)虎牙分店?；⒀乐辈テ脚_提供管理虎牙分店服務(wù)，向主播收取管理服務(wù)費(fèi)。有贊平臺提供云服務(wù)，所以向主播收取云服務(wù)費(fèi)用。例如，用戶在主播的虎牙分店購物下單，訂單成交金額轉(zhuǎn)入有贊平臺，有贊平臺扣除虎牙直播平臺的管理服務(wù)費(fèi)和有贊的云服務(wù)費(fèi)以及向支付通道商繳納的交易手續(xù)費(fèi)后的凈額返給主播。第二種模式適合無貨源的主播承接入駐有贊公司的店鋪商的推廣帶貨。該模式下虎牙直播平臺主要是提供直播平臺的角色?；⒀乐鞑コ袚?dān)商品推廣而有贊公司主要提供商品的鏈接服務(wù)。按照合同約定的傭金分成比例來對參與的各方計(jì)算傭金。若有贊平臺的商家邀請虎牙直播的主播來直播帶貨，虎牙直播在直播間提供小黃車，主播在小黃車上有贊商家商品鏈接，用戶下單方便。有贊商家的商品都有不同的商品傭金。推銷商品售出都會得到不同金額的商品傭金。按照商品傭金的結(jié)算比例進(jìn)行傭金分成。但是直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，給企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則帶來很大的挑戰(zhàn)。其中虎牙電商支持7天無理由退貨，退貨郵費(fèi)需要用戶承擔(dān)。這導(dǎo)致退貨的可能性也是存在的。針對新收入準(zhǔn)則的規(guī)定，對于附有銷售退回條件的銷售商品時(shí)，在客戶取得商品的控制權(quán)時(shí)按照預(yù)期收取的傭金（即，不包含預(yù)期退還的金額）確認(rèn)收入。在七天不理由退貨期無售后糾紛后根據(jù)實(shí)際商品退貨率來調(diào)整收入確認(rèn)。以上兩種模式下的電商直播業(yè)務(wù)，對于虎牙的收入確認(rèn)方面在性質(zhì)上會計(jì)處理的做法基本一致。但是電商直播帶貨的模式主要是第二種模式。例如某次主播推銷商品1000元，根據(jù)以往商品銷售經(jīng)驗(yàn)得出商品預(yù)計(jì)退貨率20%，商家給出的商品傭金為500元，且虎牙的商品傭金比例為10%，則虎牙可得到商品傭金為50元。1.在主播推銷商品結(jié)束時(shí)，虎牙入賬的傭金金額要考慮預(yù)計(jì)退貨金額：借：應(yīng)收賬款50貸：預(yù)計(jì)負(fù)債10（1000*20%*500/1000*10%）主營業(yè)務(wù)收入402.在七天無理由退貨期內(nèi)退貨率為15%時(shí)，采取下列分錄處理：借：預(yù)計(jì)負(fù)債10貸：主營業(yè)務(wù)收入2.5（1000*5%*500/1000*10%）應(yīng)收賬款7.53.在七天無理由退貨期內(nèi)退貨率為35%時(shí)，采取下列分錄處理：借：預(yù)計(jì)負(fù)債10主營業(yè)務(wù)收入2.5（1000*5%*500/1000*10%）貸：應(yīng)收賬款12.5（五）虎牙陪玩訂單業(yè)務(wù)虎牙公司針對陪玩訂單業(yè)務(wù)的發(fā)展，投資開發(fā)出虎牙官方小鹿陪玩APP，用來讓用戶在這個軟件里尋找大神下單來陪玩。用戶打開軟件，首先找到自己符合條件的大神，然后進(jìn)行提交訂單，并支付相應(yīng)數(shù)量的虎牙幣。如用戶錢包里無虎牙幣時(shí)，需要人民幣充值。一元人民幣對應(yīng)1個虎牙幣。用戶下單后大神接單陪玩，大神也可拒絕訂單或者用戶取消訂單。但是陪玩時(shí)間較短，虎牙直播平臺可以在大神接單時(shí)點(diǎn)就可以確認(rèn)收入。其中涉及到大神陪玩?zhèn)蚪饝?yīng)計(jì)入主營業(yè)務(wù)成本會計(jì)科目。例如，某天虎牙收取用虎牙幣下單的300元金額，其中用戶取消訂單或者大神拒絕暫時(shí)沒有消費(fèi)100元，大神接單的金額為200元。并且大神陪玩?zhèn)蚪馂?0元。1.大神接受陪玩訂單時(shí)，虎牙直播平臺采取以下處理：借：合同負(fù)債200貸：主營業(yè)務(wù)收入2002.用戶取消訂單或者大神拒絕暫時(shí)沒有消費(fèi)100元，虎牙不做任何會計(jì)處理。3.虎牙支付給大神陪玩?zhèn)蚪?0元，虎牙采取下列會計(jì)處理：借：主營業(yè)務(wù)成本50貸：銀行存款50四、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)收入確認(rèn)的建議對于虎牙公司的收入類型按照不同情況來進(jìn)行分析收入確認(rèn)來提出網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對于企業(yè)收入的確認(rèn)提出相關(guān)的建議。1.網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的直播收入中用戶充值，需要考慮促銷情況，按照合同約定的義務(wù)，把交易價(jià)格分?jǐn)偟礁鱾€單項(xiàng)履約義務(wù)。2.網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的廣告營銷合作，建議采用按照直播平臺用戶的點(diǎn)擊量和展示計(jì)量收入，而不采取按照直播平臺的展示效果計(jì)量收入。因?yàn)榘凑罩辈テ脚_的展示效果計(jì)量收入，因?yàn)楸酒髽I(yè)對于用戶的消費(fèi)情況很難把控，以及對于用戶在對方平臺充值的虛擬貨幣和虛擬資產(chǎn)的使用時(shí)點(diǎn)很難控制。3.對于網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的會員增值服務(wù)中既有涉及虛擬資產(chǎn)返還又涉及相關(guān)的服務(wù)時(shí)，應(yīng)該把所提供的服務(wù)和返還虛擬資產(chǎn)作為兩項(xiàng)單項(xiàng)履約義務(wù)來進(jìn)行收入確認(rèn)分析。同時(shí)，會員增值服務(wù)收入應(yīng)作為某個時(shí)段來收入確認(rèn)。4.完善新收入準(zhǔn)則對于特殊行業(yè)制定應(yīng)用指南。對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的收入特殊性。虛擬資產(chǎn)和會員的增值服務(wù)業(yè)務(wù)按時(shí)點(diǎn)還是按照時(shí)期確認(rèn)收入以及不再使用的用戶賬戶中的虛擬資產(chǎn)該如何收入確認(rèn)等情況都需要新收入準(zhǔn)則加以具體地指導(dǎo)。五、研究總結(jié)如今，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)飛速發(fā)展同時(shí)各行業(yè)人員對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的研究也逐漸深入。這個新興的行業(yè)由于其交易的特殊性以及盈利模式給會計(jì)行業(yè)處理帶來了很大的挑戰(zhàn)。由于新收入準(zhǔn)則沒有對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)這種特殊交易類型做出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和建議，因此在實(shí)務(wù)操作中很多業(yè)務(wù)都是企業(yè)的會計(jì)從業(yè)人員憑借自身業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)能力來進(jìn)行判斷，以至于企業(yè)經(jīng)營者為了本公司利益合理利用法律的漏洞，進(jìn)而操控利潤。這樣對于會計(jì)信息上的內(nèi)外部使用者都會產(chǎn)生不同的困擾，也會造成會計(jì)信息失真。因此，網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)在實(shí)務(wù)處理中，本文按照直播內(nèi)容業(yè)務(wù)、廣告營銷合作、會員增值服務(wù)、直播電商合作、陪玩訂單業(yè)務(wù)類型按照不同情