網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查報(bào)告

網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查報(bào)告2008年__網(wǎng)吧聯(lián)盟聯(lián)手權(quán)威咨詢公司——艾瑞咨詢歷時(shí)兩個(gè)月，精心打造的《全國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查報(bào)告》新鮮出爐了。__網(wǎng)吧聯(lián)盟對(duì)于全國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)的研究已是第三個(gè)年頭了，前兩年的報(bào)告受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注及眾多好評(píng)，被譽(yù)為網(wǎng)吧行業(yè)最權(quán)威的調(diào)查報(bào)告之一。2008年__網(wǎng)吧聯(lián)盟聯(lián)手權(quán)威咨詢公司——艾瑞咨詢歷時(shí)兩個(gè)月，精心打造的《全國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查報(bào)告》新鮮出爐了。__網(wǎng)吧聯(lián)盟對(duì)于全國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)的研究已是第三個(gè)年頭了，前兩年的報(bào)告受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注及眾多好評(píng)，被譽(yù)為網(wǎng)吧行業(yè)最權(quán)威的調(diào)查報(bào)告之一。2008年的調(diào)查在總結(jié)前兩年調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了新形勢(shì)下網(wǎng)吧發(fā)展所面臨的新情況進(jìn)行了完善，同時(shí)參與調(diào)查的網(wǎng)吧高達(dá)__份。我們相信今年的調(diào)查結(jié)果肯定能給網(wǎng)吧及游戲等相關(guān)業(yè)界帶來(lái)更多的參考信息。從調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)2008年各家游戲廠商在網(wǎng)吧爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，有十種以上的游戲針對(duì)網(wǎng)吧特別開(kāi)放了雙倍經(jīng)驗(yàn)等促銷活動(dòng)，可見(jiàn)網(wǎng)吧已經(jīng)成為各游戲廠商十分重視的一個(gè)市場(chǎng)。下面，就讓我們一起來(lái)看看2008年中國(guó)網(wǎng)吧第一手權(quán)威調(diào)查吧。調(diào)查內(nèi)容：1、2008年網(wǎng)吧基本狀況：包括網(wǎng)吧機(jī)器臺(tái)數(shù)，上網(wǎng)費(fèi)等2、2008年網(wǎng)吧用戶群體3、2008年網(wǎng)吧游戲運(yùn)營(yíng)情況4、2008年網(wǎng)吧電腦配置5、網(wǎng)吧資源使用狀況：包括桌面、IE主頁(yè)狀況、網(wǎng)吧內(nèi)游戲推廣狀況與力度調(diào)查時(shí)間：2008年8月10日-2008年10月10日調(diào)查對(duì)象：網(wǎng)吧業(yè)主或網(wǎng)吧工作人員調(diào)查方法：1、 落地調(diào)查：各地落地渠道商到網(wǎng)吧進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查。2、 線上調(diào)查：借助__的平臺(tái)，及__網(wǎng)吧會(huì)員做線上調(diào)查3、 連鎖網(wǎng)吧調(diào)查：連鎖網(wǎng)吧針對(duì)旗下網(wǎng)吧進(jìn)行調(diào)查4、 電話調(diào)查：__工作人員進(jìn)行網(wǎng)吧電話調(diào)查回顧歷屆調(diào)查：經(jīng)歷十余年發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)吧已經(jīng)逐步走向成熟，盡管網(wǎng)吧幾經(jīng)坎坷，但業(yè)界越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到，作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推劑，網(wǎng)吧對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)的普及、對(duì)于游戲軟件等行業(yè)的高速發(fā)展，都有著極其重要的意義。日前，網(wǎng)吧清理整頓成效顯著，網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點(diǎn)關(guān)系順暢，良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境已經(jīng)形成。2006年也是吧現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，第一次將網(wǎng)吧的現(xiàn)狀真實(shí)的展示給大眾。__攜手全國(guó)十幾家主流連鎖網(wǎng)吧，整合線上線下資源。同時(shí)攜手主流媒體《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)》，重點(diǎn)調(diào)查了網(wǎng)吧營(yíng)運(yùn)的現(xiàn)狀、網(wǎng)吧內(nèi)網(wǎng)民消費(fèi)情況、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)吧使用硬件設(shè)備現(xiàn)狀。2007年網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查，聯(lián)手全國(guó)最大的落地渠道啟鴻駿網(wǎng)，同時(shí)與艾瑞市場(chǎng)咨詢強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更專業(yè)、覆蓋面更廣，收集了線上線下兩萬(wàn)份問(wèn)卷。重點(diǎn)調(diào)查了網(wǎng)吧網(wǎng)民用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)吧硬件設(shè)置、游戲消費(fèi)情況。為網(wǎng)吧行業(yè)、游戲行業(yè)、電腦硬件等相關(guān)帶來(lái)有利的數(shù)據(jù)參考。以下為報(bào)告正文：一、2008年中國(guó)網(wǎng)吧基本情況調(diào)研2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦數(shù)量2008年中國(guó)近65%的主流網(wǎng)吧電腦終端數(shù)量在50至200臺(tái)左右，僅13.7%的網(wǎng)吧機(jī)器數(shù)量少于50臺(tái)。2、2008年中國(guó)網(wǎng)吧業(yè)主收入變化情況有45%的網(wǎng)吧業(yè)主認(rèn)為08年與07相比，收差異不大，29%的人認(rèn)為比去年賺得多，而表示收入少于07年的業(yè)主比例是26%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)單價(jià)與07年相比網(wǎng)吧上網(wǎng)單價(jià)變化不大，最大的差異是08年有3%的網(wǎng)吧單價(jià)在1元以下，而在07年這字?jǐn)?shù)為0。50-200臺(tái)的中小型規(guī)模的網(wǎng)吧仍然是主流，占65%的比例。300臺(tái)以上較大規(guī)模的網(wǎng)吧，只占了8.4%的比例。面對(duì)不確定的政策因素及上升的成本壓力，網(wǎng)吧行業(yè)發(fā)展大型網(wǎng)吧仍需做一定的考量與調(diào)研。收入方面盡管在2008年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下，仍然有45%的網(wǎng)吧營(yíng)利與往年持平，并且有29%的網(wǎng)吧營(yíng)利比去年好。只有26%，因?yàn)榄h(huán)境等因素營(yíng)利低于往年，可見(jiàn)網(wǎng)吧行業(yè)同其他娛樂(lè)行業(yè)相比受經(jīng)濟(jì)影響更小。網(wǎng)吧的營(yíng)利與否，很重要一部分取決于上網(wǎng)費(fèi)，2008年首次出現(xiàn)3%的網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)低于一元。51%的網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)費(fèi)在2-2.9元之間。26%的網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)在1-1。9元之間。三元以上高額的上網(wǎng)費(fèi)仍然是少部分VIP區(qū)的收費(fèi)，僅占市場(chǎng)16%。在物價(jià)普遍上漲的時(shí)候，網(wǎng)吧的上網(wǎng)費(fèi)似乎并沒(méi)有太多的浮動(dòng)，這也是網(wǎng)吧行業(yè)在08年總體收入仍然保證增漲的原因之一。2008年中國(guó)網(wǎng)吧游戲更新軟件使用情況2008年中國(guó)網(wǎng)吧最常用的游戲更新軟件TOP3依次是網(wǎng)維大師26%,網(wǎng)吧游戲管理專家19%和易游13%，還有4%的網(wǎng)吧在更新游戲是不借助軟件。2008年中國(guó)網(wǎng)吧收費(fèi)軟件使用情況2008年中國(guó)網(wǎng)吧收費(fèi)軟件以萬(wàn)象使用率最高,達(dá)到42.2%,領(lǐng)先第二名的Pubwin多達(dá)19.6%，一卡通8.2%列第三。另有1.7%的網(wǎng)吧沒(méi)有使用任何收費(fèi)軟件。網(wǎng)吧收費(fèi)軟件和游戲更新軟件已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)必備的兩大軟件，在網(wǎng)吧大市場(chǎng)中，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能得到市場(chǎng)。萬(wàn)象收費(fèi)軟件以46%的市場(chǎng)份額，占有網(wǎng)吧半壁江山。游戲更新軟件作為近兩年才出現(xiàn)的網(wǎng)吧產(chǎn)品，全自動(dòng)更新網(wǎng)吧游戲客戶端，方便快捷的功能迅速的被網(wǎng)吧市場(chǎng)肯定。市場(chǎng)上使用較多的是網(wǎng)維大師、網(wǎng)吧游戲管理專家，銳起、迅閃等。2008年網(wǎng)吧收費(fèi)與游戲更新軟件，強(qiáng)勢(shì)“入侵”網(wǎng)吧市場(chǎng)，同時(shí)利用網(wǎng)吧平臺(tái)提供收費(fèi)廣告服務(wù)，這使網(wǎng)吧增值服務(wù)跨出一大步。6．2008年中國(guó)網(wǎng)吧“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)開(kāi)展情況有31.8%的網(wǎng)吧至今沒(méi)有使用過(guò)“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)，而在已經(jīng)使用的網(wǎng)吧中，以桌面廣告、墻壁廣告及IE廣告的使用頻率最髙。網(wǎng)吧作為上網(wǎng)場(chǎng)所的同時(shí)，他具備另一個(gè)更重要的功能，是擁有固定用戶群體的公眾場(chǎng)所，因此網(wǎng)吧成為了廣告投放的有效場(chǎng)所。曾經(jīng)有人預(yù)言，網(wǎng)吧最終將成為免費(fèi)上網(wǎng)場(chǎng)所，完全依靠增值服務(wù)作為主要收入。網(wǎng)吧正朝關(guān)這個(gè)方向前進(jìn)。網(wǎng)吧的廣告功能在慢慢被開(kāi)發(fā)，網(wǎng)吧墻面廣告、桌面廣告、IE廣告等，部分已經(jīng)被利用起來(lái)。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，已經(jīng)有68.2%網(wǎng)吧已經(jīng)出現(xiàn)收費(fèi)廣告，其中桌面廣告占24%,墻壁廣告20%，IE廣告16.6%.7.2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦IE主頁(yè)使用情況在網(wǎng)吧的IE首頁(yè)的默認(rèn)頁(yè)使用中，百度在26.3%的使用率排名第一，個(gè)性網(wǎng)吧主頁(yè)以19.3%排名第二，有14.9%沒(méi)有使用任何設(shè)置，而采用默認(rèn)頁(yè)面。8．2008年中國(guó)網(wǎng)吧飲料銷售情況與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶的可樂(lè)消費(fèi)量下降，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)均下降了2個(gè)百分點(diǎn)，各類飲料中僅茶類飲料呈上升趨勢(shì)，達(dá)到21%。一直以來(lái)網(wǎng)吧都是快速食品廠商的必爭(zhēng)之地，百事、可口可樂(lè)網(wǎng)吧之戰(zhàn)持續(xù)已久。2008年，可口可樂(lè)仍優(yōu)勝于百事可樂(lè)，占有30%市場(chǎng)。相對(duì)2007年，可樂(lè)市場(chǎng)份額有所下降，茶飲料與其他類型的飲料比例提髙，由此可見(jiàn)，已經(jīng)有更多的飲料廠商開(kāi)始進(jìn)攻網(wǎng)吧市場(chǎng)。二、網(wǎng)吧用戶分析2008年中國(guó)網(wǎng)吧用戶性別比例網(wǎng)吧用戶的性別分布與中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)基本相當(dāng)，男性占60%，女生占40%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧用戶年齡分布情況與07年相比，19-25歲的網(wǎng)吧用戶數(shù)量明顯下降，由原來(lái)的74%下降至55%，而中青年齡用戶的比例則有所上升，特別是26-35歲區(qū)間，上升9%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)間略有下降，但總體差異不大，其中3-5小時(shí)依然是主流。2008年中國(guó)網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的與07年相比，08年網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的雖然還是玩游戲，但這一比例已經(jīng)由07年的59下降至35%，與之相反的是，去網(wǎng)吧聊天交友、看電影以及查資料的用戶明顯上升。網(wǎng)吧用戶一直是各類廠商，特別是游戲廠商關(guān)注的對(duì)象。從以上數(shù)據(jù)能晰看到，網(wǎng)吧用戶84%是18-35歲，60%以上是男性用戶，一半用戶上網(wǎng)時(shí)間會(huì)持續(xù)3-5小時(shí)。上網(wǎng)主要目的是玩游戲、交友、看電影。2008年中國(guó)網(wǎng)民選擇網(wǎng)吧的主要考慮因素從用戶選擇網(wǎng)吧的考慮因素來(lái)看，由于玩游戲是網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的，因此電腦配置的優(yōu)劣是網(wǎng)吧最主要的考慮因素，占22%。其余依次是環(huán)境、價(jià)格、地址位置等因素。高配置的電腦，良好的環(huán)境成為網(wǎng)民選擇網(wǎng)吧的最重要因素，面對(duì)2-3元的上網(wǎng)費(fèi)，網(wǎng)民已經(jīng)不那么注重價(jià)格，更關(guān)心所處的上網(wǎng)環(huán)境與高速的上網(wǎng)速度。2008年中國(guó)網(wǎng)吧最熱門的電子競(jìng)技游戲排行2008年網(wǎng)吧最熱門的休閑游戲是《勁舞團(tuán)》、《跑跑卡丁車》和《穿越火線》。相較去年，《街頭籃球》名次落后一名。休閑游戲以其易操作性與休閑娛樂(lè)性受到都市時(shí)尚男女的喜愛(ài)，自《勁舞團(tuán)》和《跑跑卡丁車》登陸中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)以來(lái)，休閑游戲逐漸崛起，已和RPG游戲形成鼎足而立之勢(shì)。歷年來(lái)，游戲廠商也加大了對(duì)休閑游戲的市場(chǎng)投入，各主要游戲廠商旗下至少擁有一款休閑游戲。2008年，《勁舞團(tuán)》《跑跑卡丁車》不負(fù)眾望依然領(lǐng)銜網(wǎng)吧最熱門休閑游戲兩大巨頭，各占24.8%、22%的市場(chǎng)份額。值得一提的是2008年騰訊推出的FPS類休閑游戲《穿越火線》上升勢(shì)頭相當(dāng)不錯(cuò)，一舉占據(jù)了第3名的位置，13.2%的網(wǎng)吧市場(chǎng)占有率雖然和前兩名還有一定的差距，但已經(jīng)拉開(kāi)了和第4名之間的距離。本次調(diào)查位列4?10名的休閑游戲產(chǎn)品還有《街頭籃球》《QQ炫舞》、，《QQ飛車》《熱舞派對(duì)》《泡泡堂》、《QQ音速》《突襲OL》。2008年網(wǎng)吧最熱門的角色扮演類游戲是《魔獸世界》，《夢(mèng)幻西游》和《征途》。在網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，每年有上百款游戲面市。網(wǎng)吧作為游戲的最重要根據(jù)地之一，誰(shuí)擁有網(wǎng)吧這塊蛋糕，相當(dāng)于擁有游戲的半壁江山。本次調(diào)查主要產(chǎn)品排名變化不大，《魔獸世界》第三年蟬聯(lián)網(wǎng)吧市場(chǎng)份額NO.1,《夢(mèng)幻西游》《征途》也連續(xù)兩年占據(jù)網(wǎng)吧第二、三名。不過(guò)雖然陣容變化較小，但2007年的第2名《征途》市場(chǎng)占有率有明顯下降，由16%跌到了7.7%，可能有部分用戶分流到了該公司的另一個(gè)款產(chǎn)品《巨人》之中。第2名的《夢(mèng)幻西游》網(wǎng)吧占有率也略微有所下降，作為已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)5年的游戲產(chǎn)品，這樣的變化顯然并不出乎意料?！锻昝朗澜纭芬灿傻?名的7%跌到了2008年的第9名，占有率為3.6%，跌幅接近50%。2008年榜單中的《天龍八部》、《誅仙》以7.5%的市場(chǎng)份額，成為該項(xiàng)調(diào)查中2008年上升勢(shì)頭最猛的兩款角色扮演游戲，分別上升了2.4%和2.5%，有望在明年繼續(xù)沖擊亞軍和季軍的寶座。由此可以看出MMORPG市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，對(duì)比休閑游戲的排名，RPG市場(chǎng)的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，游戲品質(zhì)才是游戲經(jīng)久不衰的保證，另外，通過(guò)同質(zhì)化產(chǎn)品替代舊有產(chǎn)品也是一種廠商較多采用的運(yùn)營(yíng)思路。另5~10名的產(chǎn)品分別是《傳奇》、《地下城與勇士》、《巨人》、《完美世界》、《魔域》。4.2008年中國(guó)在網(wǎng)吧內(nèi)宣傳最多的游戲2008年中國(guó)網(wǎng)吧游戲推廣最有效的方式2008年網(wǎng)吧從業(yè)者認(rèn)為，在網(wǎng)吧內(nèi)進(jìn)行游戲產(chǎn)品推廣效果好的方式是分別是貼海報(bào)、安裝客戶端、包機(jī)做活動(dòng)。而發(fā)放周邊，直接拉人等主動(dòng)型的推廣方式效果最差。網(wǎng)吧成為各大游戲廠商爭(zhēng)相搶占的最重要的宣傳渠道之一，網(wǎng)吧中35%的網(wǎng)民上網(wǎng)目的是玩游戲，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，游戲廠商采取各種推廣方式，希望在網(wǎng)吧游戲中占有一席之地。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最有效的網(wǎng)吧推廣方式，貼海報(bào)，安裝客戶端，包機(jī)做活動(dòng)。四、網(wǎng)吧硬件使用狀況2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦CPU品牌使用情況與07年相比，中國(guó)網(wǎng)吧使用IntelCPU的數(shù)量明顯減少，從42%下降到30%，而AMD的用戶則從58%微漲2%，提高到60%，成為網(wǎng)吧最主流的CPU品牌。CPU兩大巨頭，在網(wǎng)吧市場(chǎng)上長(zhǎng)期進(jìn)行著拉據(jù)戰(zhàn)，時(shí)間證明了結(jié)果。憑借價(jià)格、服務(wù)和推廣的方面的努力，2008年AMD贏得了網(wǎng)吧行業(yè)最高的市場(chǎng)份額。2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦顯存容量2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦的顯存容量主要集中128M-512M之間，達(dá)到76.2%，另有16.3%的網(wǎng)吧電腦顯存在1G以上，而顯存在64M以下的電腦僅占7.4%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦內(nèi)存使用情況與07年相比中國(guó)網(wǎng)吧電腦在內(nèi)存空量方面有很大提高，特別是2G以上的電腦由原來(lái)的2%上升到20%，而主流的1G內(nèi)存由原來(lái)的66%下降到53%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦常用顯示器尺寸從網(wǎng)吧使用的顯示器品種來(lái)看，在中國(guó)有70.5%的網(wǎng)吧使用液晶顯示器，由此可見(jiàn)液晶顯示器已經(jīng)完全取代普通顯示器成為網(wǎng)吧應(yīng)用主流。2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦更新頻率2008年有37%的網(wǎng)吧業(yè)主選擇一年更新一次電腦主機(jī)，36%的業(yè)主兩年更新一次，而半年就更新一次的達(dá)到21%。另有6%的業(yè)主從未更新過(guò)電腦。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)吧電腦配置已經(jīng)日異更新，50%以上的網(wǎng)吧，內(nèi)存升級(jí)到2G,顯示器17-19寸液晶。最影響網(wǎng)吧生意的是網(wǎng)吧硬件配置，因此網(wǎng)吧是否經(jīng)常更新電腦，成為網(wǎng)吧生意的重要因素。在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)民最常享受的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)更是對(duì)電腦硬件提出了更高的要求,為面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和網(wǎng)民對(duì)電腦更高的要求,網(wǎng)吧在硬件的投入上都做了相當(dāng)?shù)呐?。?shù)據(jù)顯示37%網(wǎng)吧每年進(jìn)行一次電腦更新,36%的網(wǎng)吧兩年更新一次,甚至有21%的網(wǎng)吧每半年就更新一次電腦。這對(duì)于硬件廠商來(lái)說(shuō),是一個(gè)巨大的商機(jī)。2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦數(shù)量2008年中國(guó)近65%的主流網(wǎng)吧電腦終端數(shù)量在50至200臺(tái)左右,僅13.7%的網(wǎng)吧機(jī)器數(shù)量少于50臺(tái)。2、2008年中國(guó)網(wǎng)吧業(yè)主收入變化情況有45%的網(wǎng)吧業(yè)主認(rèn)為08年與07相比,收差異不大,29%的人認(rèn)為比去年賺得多,而表示收入少于07年的業(yè)主比例是26%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)單價(jià)與07年相比網(wǎng)吧上網(wǎng)單價(jià)變化不大,最大的差異是08年有3%的網(wǎng)吧單價(jià)在1元以下,而在07年這字?jǐn)?shù)為0。50-200臺(tái)的中小型規(guī)模的網(wǎng)吧仍然是主流,占65%的比例。300臺(tái)以上較大規(guī)模的網(wǎng)吧,只占了8.4%的比例。面對(duì)不確定的政策因素及上升的成本壓力,網(wǎng)吧行業(yè)發(fā)展大型網(wǎng)吧仍需做一定的考量與調(diào)研。收入方面盡管在2008年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下,仍然有45%的網(wǎng)吧營(yíng)利與往年持平,并且有29%的網(wǎng)吧營(yíng)利比去年好。只有26%,因?yàn)榄h(huán)境等因素營(yíng)利低于往年,可見(jiàn)網(wǎng)吧行業(yè)同其他娛樂(lè)行業(yè)相比受經(jīng)濟(jì)影響更小。網(wǎng)吧的營(yíng)利與否，很重要一部分取決于上網(wǎng)費(fèi)，2008年首次出現(xiàn)3%的網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)低于一元。51%的網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)費(fèi)在2-2.9元之間。26%的網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)在1-1。9元之間。三元以上高額的上網(wǎng)費(fèi)仍然是少部分VIP區(qū)的收費(fèi)，僅占市場(chǎng)16%。在物價(jià)普遍上漲的時(shí)候，網(wǎng)吧的上網(wǎng)費(fèi)似乎并沒(méi)有太多的浮動(dòng)，這也是網(wǎng)吧行業(yè)在08年總體收入仍然保證增漲的原因之一。2008年中國(guó)網(wǎng)吧游戲更新軟件使用情況2008年中國(guó)網(wǎng)吧最常用的游戲更新軟件TOP3依次是網(wǎng)維大師26%,網(wǎng)吧游戲管理專家19%和易游13%，還有4%的網(wǎng)吧在更新游戲是不借助軟件。2008年中國(guó)網(wǎng)吧收費(fèi)軟件使用情況2008年中國(guó)網(wǎng)吧收費(fèi)軟件以萬(wàn)象使用率最高,達(dá)到42.2%,領(lǐng)先第二名的Pubwin多達(dá)19.6%，一卡通8.2%列第三。另有1.7%的網(wǎng)吧沒(méi)有使用任何收費(fèi)軟件。網(wǎng)吧收費(fèi)軟件和游戲更新軟件已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)必備的兩大軟件，在網(wǎng)吧大市場(chǎng)中，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能得到市場(chǎng)。萬(wàn)象收費(fèi)軟件以46%的市場(chǎng)份額，占有網(wǎng)吧半壁江山。游戲更新軟件作為近兩年才出現(xiàn)的網(wǎng)吧產(chǎn)品，全自動(dòng)更新網(wǎng)吧游戲客戶端，方便快捷的功能迅速的被網(wǎng)吧市場(chǎng)肯定。市場(chǎng)上使用較多的是網(wǎng)維大師、網(wǎng)吧游戲管理專家，銳起、迅閃等。nbsp;2008年網(wǎng)吧收費(fèi)與游戲更新軟件，強(qiáng)勢(shì)“入侵”網(wǎng)吧市場(chǎng)，同時(shí)利用網(wǎng)吧平臺(tái)提供收費(fèi)廣告服務(wù)，這使網(wǎng)吧增值服務(wù)跨出一大步。6．2008年中國(guó)網(wǎng)吧“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)開(kāi)展情況有31.8%的網(wǎng)吧至今沒(méi)有使用過(guò)“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)，而在已經(jīng)使用的網(wǎng)吧中，以桌面廣告、墻壁廣告及IE廣告的使用頻率最髙。網(wǎng)吧作為上網(wǎng)場(chǎng)所的同時(shí)，他具備另一個(gè)更重要的功能，是擁有固定用戶群體的公眾場(chǎng)所，因此網(wǎng)吧成為了廣告投放的有效場(chǎng)所。曾經(jīng)有人預(yù)言，網(wǎng)吧最終將成為免費(fèi)上網(wǎng)場(chǎng)所，完全依靠增值服務(wù)作為主要收入。網(wǎng)吧正朝關(guān)這個(gè)方向前進(jìn)。網(wǎng)吧的廣告功能在慢慢被開(kāi)發(fā)，網(wǎng)吧墻面廣告、桌面廣告、IE廣告等，部分已經(jīng)被利用起來(lái)。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，已經(jīng)有68.2%網(wǎng)吧已經(jīng)出現(xiàn)收費(fèi)廣告，其中桌面廣告占24%,墻壁廣告20%，IE廣告16.6%.7.2008年中國(guó)網(wǎng)吧電腦IE主頁(yè)使用情況在網(wǎng)吧的IE首頁(yè)的默認(rèn)頁(yè)使用中，百度在26.3%的使用率排名第一，個(gè)性網(wǎng)吧主頁(yè)以19.3%排名第二，有14.9%沒(méi)有使用任何設(shè)置，而采用默認(rèn)頁(yè)面。8．2008年中國(guó)網(wǎng)吧飲料銷售情況與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶的可樂(lè)消費(fèi)量下降，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)均下降了2個(gè)百分點(diǎn)，各類飲料中僅茶類飲料呈上升趨勢(shì)，達(dá)到21%。一直以來(lái)網(wǎng)吧都是快速食品廠商的必爭(zhēng)之地，百事、可口可樂(lè)網(wǎng)吧之戰(zhàn)持續(xù)已久。2008年，可口可樂(lè)仍優(yōu)勝于百事可樂(lè)，占有30%市場(chǎng)。相對(duì)2007年，可樂(lè)市場(chǎng)份額有所下降，茶飲料與其他類型的飲料比例提髙，由此可見(jiàn)，已經(jīng)有更多的飲料廠商開(kāi)始進(jìn)攻網(wǎng)吧市場(chǎng)。二、網(wǎng)吧用戶分析2008年中國(guó)網(wǎng)吧用戶性別比例網(wǎng)吧用戶的性別分布與中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)基本相當(dāng)，男性占60%，女生占40%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧用戶年齡分布情況與07年相比，19-25歲的網(wǎng)吧用戶數(shù)量明顯下降，由原來(lái)的74%下降至55%，而中青年齡用戶的比例則有所上升，特別是26-35歲區(qū)間，上升9%。2008年中國(guó)網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)間略有下降，但總體差異不大，其中3-5小時(shí)依然是主流。2008年中國(guó)網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的與07年相比，08年網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的雖然還是玩游戲，但這一比例已經(jīng)由07年的59下降至35%，與之相反的是，去網(wǎng)吧聊天交友、看電影以及查資料的用戶明顯上升。網(wǎng)吧用戶一直是各類廠商，特別是游戲廠商關(guān)注的對(duì)象。從以上數(shù)據(jù)能晰看到，網(wǎng)吧用戶84%是18-35歲，60%以上是男性用戶，一半用戶上網(wǎng)時(shí)間會(huì)持續(xù)3-5小時(shí)。上網(wǎng)主要目的是玩游戲、交友、看電影。2008年中國(guó)網(wǎng)民選擇網(wǎng)吧的主要考慮因素從用戶選擇網(wǎng)吧的考慮因素來(lái)看，由于玩游戲是網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的，因此電腦配置的優(yōu)劣是網(wǎng)吧最主要的考慮因素，占22%。其余依次是環(huán)境、價(jià)格、地址位置等因素。高配置的電腦，良好的環(huán)境成為網(wǎng)民選擇網(wǎng)吧的最重要因素，面對(duì)2-3元的上網(wǎng)費(fèi)，網(wǎng)民已經(jīng)不那么注重價(jià)格，更關(guān)心所處的上網(wǎng)環(huán)境與高速的上網(wǎng)速度。1.2008年中國(guó)網(wǎng)吧最熱門的電子競(jìng)技游戲排行2008年網(wǎng)吧最熱門的休閑游戲是《勁舞團(tuán)》、《跑跑卡丁車》和《穿越火線》。相較去年，《街頭籃球》名次落后一名。休閑游戲以其易操作性與休閑娛樂(lè)性受到都市時(shí)尚男女的喜愛(ài)，自《勁舞團(tuán)》和《跑跑卡丁車》登陸中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)以來(lái)，休閑游戲逐漸崛起，已和RPG游戲形成鼎足而立之勢(shì)。歷年來(lái)，游戲廠商也加大了對(duì)休閑游戲的市場(chǎng)投入，各主要游戲廠商旗下至少擁有一款休閑游戲。2008年，《勁舞團(tuán)》《跑跑卡丁車》不負(fù)眾望依然領(lǐng)銜網(wǎng)吧最熱門休閑游戲兩大巨頭，各占24.8%、22%的市場(chǎng)份額。值得一提的是2008年騰訊推出的FPS類休閑游戲《穿越火線》上升勢(shì)頭相當(dāng)不錯(cuò)，一舉占據(jù)了第3名的位置，13.2%的網(wǎng)吧市場(chǎng)占有率雖然和前兩名還有一定的差距，但已經(jīng)拉開(kāi)了和第4名之間的距離。本次調(diào)查位列4?10名的休閑游戲產(chǎn)品還有《街頭籃球》《QQ炫舞》、，《QQ飛車》《熱舞派對(duì)》《泡泡堂》、《QQ音速》《突襲OL》。2008年網(wǎng)吧最熱門的角色扮演類游戲是《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》和《征途》。在網(wǎng)游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，每年有上百款游戲面市。網(wǎng)吧作為游戲的最重要根據(jù)地之一，誰(shuí)擁有網(wǎng)吧這塊蛋糕，相當(dāng)于擁有游戲的半壁江山。本次調(diào)查主要產(chǎn)品排名變化不大，《魔獸世界》第三年蟬聯(lián)網(wǎng)吧市場(chǎng)份額NO.1,《夢(mèng)幻西游》《征途》也連續(xù)兩年占據(jù)網(wǎng)吧第二、三名。不過(guò)雖然陣容變化較小，但2007年的第2名《征途》市場(chǎng)占有率有明顯下降，由16%跌到了7.7%，可能有部分用戶分流到了該公司的另一個(gè)款產(chǎn)品《巨人》之中。第2名的《夢(mèng)幻西游》網(wǎng)吧占有率也略微有所下降，作為已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)5年的游戲產(chǎn)品，這樣的變化顯然并不出乎意料?！锻昝朗澜纭芬灿傻?名的7%跌到了2008年的第9名，占有率為3.6%，跌幅接近50%。2008年榜單中的《天龍八部》、《誅仙》以7.5%的市場(chǎng)份額，成為該項(xiàng)調(diào)查中2008年上升勢(shì)頭最猛的兩款角色扮演游戲，分別上升了2.4%和2.5%，有望在明年繼續(xù)沖擊亞軍和季軍的寶座。由此可以看出MMORPG市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，對(duì)比休閑游戲的排名，RPG市場(chǎng)的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，游戲品質(zhì)才是游戲經(jīng)久不衰的保證，另外，通過(guò)同質(zhì)化產(chǎn)品替代舊有產(chǎn)品也是一種廠商較多采用的運(yùn)營(yíng)思路。另5~10名的產(chǎn)品分別是《傳奇》、《地下城與勇士》、《巨人》、《完美世界》、《魔域》。4.2008年中國(guó)在網(wǎng)吧內(nèi)宣傳最多的游戲須投入巨大的人力、物力與財(cái)力。5.2008年中國(guó)網(wǎng)吧游戲推廣最有效的方式2008年網(wǎng)吧從業(yè)者認(rèn)為，在網(wǎng)吧內(nèi)進(jìn)行游戲產(chǎn)品推廣效果好的方式是分別是貼海報(bào)、安裝