汽車品牌年度寵粉趴活動執(zhí)行方案【汽車】【線下營銷】

活動概述01活動概述活動時間哈弗大狗年度寵粉趴925躁燃狂歡千萬福利壹觸即發(fā)活動地點參與對象活動形式活動平臺活動車輛哈弗智家APP、抖音、天貓、京東9月25日北京TIPPI營地房車俱樂部

哈弗大狗車主、媒體（50+30）大狗周年慶粉絲趴、線上直播哈弗大狗現(xiàn)場寵粉體現(xiàn)主舞臺+涂鴉專區(qū)+互動專區(qū)主舞臺+共創(chuàng)專區(qū)+互動專區(qū)主舞臺+互動專區(qū)展現(xiàn)區(qū)域展示內(nèi)容哈弗大狗年度寵粉趴營銷力：用戶生態(tài)+用戶權(quán)益產(chǎn)品力：產(chǎn)品亮點+用戶體驗活動力：周年權(quán)益+現(xiàn)場福利信息展現(xiàn)3/4刻度座駕，心潮力量美學潮玩越野旅伴（透明底盤+蠕行模式）哈弗智家積分體系—潮玩權(quán)益系統(tǒng)化，多重玩法獲取專屬積分，商城潮品/精品任你兌換展現(xiàn)形式狗哥說車—產(chǎn)品講解+QA座談2346訓狗口令，獨特越野UI（2把差速鎖、智能V3平臺、專業(yè)智能4驅(qū)、6種全場景切換）大狗+計劃—建立用戶生態(tài)圈，由“車生活”拓展到“人生活”跨界聯(lián)合衣食住行多領域頭牌，打造大狗潮玩生態(tài)圈車后政策（半價福利）—代步車服務、輪胎保障服務、安易延保大狗半價車權(quán)益千元購車券權(quán)益/千元購車禮包商城大狗潮玩精品福利大狗+計劃聯(lián)名禮包+合作品牌產(chǎn)品福利雷石KTVUI界面優(yōu)化尋跡導航CarPlay功能互動涂鴉PK—遙控泊車+智能語音+空間展示+UI界面優(yōu)化才藝表演+主持—雷石KTV麥克風聯(lián)名禮包發(fā)放+抽獎—大狗+計劃狗哥說車—車后半價政策互動飛鏢PK+潮玩市集+抽獎—哈弗智家積分體系大狗與車友的一年激情回顧—用戶生態(tài)福利抽獎—千元購車禮包、大狗潮玩精品、品牌聯(lián)名禮包大狗生日會—大狗半價車權(quán)益馬迭爾冰棍匹克Bottlejoy水壺途牛北京TIPPI營地房車俱樂部

場地推薦位置：北京市朝陽區(qū)東葦路39號距離：距離北京站25公里，車程45分鐘，距離城區(qū)12KM，車程30分鐘是距離北京城區(qū)最近的露營地，不用去遠方就可以感受房車宿營的浪漫，體驗回歸大自然的樂趣。北京TIPPI營地房車俱樂部

北京TIPPI營地房車俱樂部

北京周邊新晉打卡圣地北京房車聯(lián)盟理事單位大眾點評北京市熱門榜第2名北京城市露營最近營地朝陽區(qū)熱門露營榜第1名北京營地唯一德國本特草坪營地其余場地對比酒店對比TIPPIE營地BDMG涂鴉公園意大利農(nóng)場MAX營地距離市中心車程50分鐘半個小時一個小時3.5小時是否有草坪/上車有/可上車無草坪，不適合活動調(diào)性，風格不搭有/不可上車有/不可上車草坪使用費用29800/元35000/元20000/元住宿費用600元/間沒有住宿800元/間1200元/間可否包場可以包場不可不可不可草坪上可否自助燒烤可以/不可以可以整體環(huán)境綠植環(huán)繞景色宜人無綠植農(nóng)場莊園風戶外露營大草坪TIPPIE營地BDMG涂鴉公園意大利農(nóng)場MAX營地活動氛圍02活動KV現(xiàn)場呈現(xiàn)區(qū)域劃分現(xiàn)場呈現(xiàn)方案設計舞臺區(qū)現(xiàn)場呈現(xiàn)方案設計門頭現(xiàn)場呈現(xiàn)方案設計簽到區(qū)現(xiàn)場呈現(xiàn)方案設計飛鏢PK區(qū)現(xiàn)場呈現(xiàn)方案設計涂鴉區(qū)現(xiàn)場呈現(xiàn)方案設計越野體驗區(qū)現(xiàn)場呈現(xiàn)方案設計帳篷燒烤區(qū)聯(lián)名禮包設計設計清單哈弗大狗粉絲趴設計清單位置內(nèi)容尺寸材質(zhì)入口造型門頭8*4m外經(jīng)鋼架結(jié)構(gòu)造型+雕刻哈弗大狗素材鋼結(jié)構(gòu)+亞克力雕刻簽到區(qū)簽到處6*3m鋼結(jié)構(gòu)鐵藝+亞克力透明板造型貼鋼結(jié)構(gòu)+亞克力雕刻互動區(qū)飛鏢6*3m鋼架結(jié)構(gòu)，輪胎吊掛串+飛鏢盤，左右落地堆頭布景鋼結(jié)構(gòu)焊接門框造型+輪胎+油桶涂鴉區(qū)涂鴉2輛車車身涂鴉+布景，車的性能雕刻pvc錯位展示背景造型汽車涂鴉風障礙區(qū)越野障礙區(qū)2輛車，雙邊橋

共創(chuàng)專區(qū)#潮玩集市#便利店戶外露營場景or后備箱集市，2.5*1.2m*8木質(zhì)攤位，三角頂棚，滿天星場景布置

舞臺區(qū)主舞臺12*5m，中心大屏8*4，左右哈弗大狗原色造型風格，潮野造型布景，舞臺前口斜坡字（哈弗大狗），舞臺前口發(fā)光燈帶，觀眾區(qū)60個吐司凳中心大屏左右造型，舞臺高度60cm外場指引T型指示牌200CM*80cm木制指引牌+車貼畫面主kv延展旗幟木制指引道旗高度5米畫面1.2*3m主kv延展手卡手卡250g銅版紙彩印主kv延展簽到桌卡簽到桌卡簽到桌卡

防疫二維碼桌卡主kv延展

宣傳海報

主kv延展

麥標（Mic盒）麥標主kv延展活動推進規(guī)劃03預熱期——#哈弗大狗年度寵粉趴#主題：“哈弗大狗年度寵粉趴“

925躁燃狂歡

千萬好禮壹觸即發(fā)內(nèi)容：哈弗大狗一周歲啦！寵愛不止，壹往無前，周年慶開趴在即！半價車權(quán)益等你來領！大狗品牌團尊享好物、潮玩涂鴉盡顯狂野、大狗周邊精品云集、車友互動激情PK、篝火燒烤BBQ，活動現(xiàn)場超強福利、空前政策、抽獎抽不停，大狗FOTA升級現(xiàn)場揭秘！心動沒？大狗慶生團，等你加入！預熱期——#哈弗大狗年度寵粉趴#參與方式：在評論區(qū)寫下你和大狗一起的難忘瞬間，分享大狗的用車體驗，就可以參與活動贏取大狗周年寵粉趴入場券。內(nèi)容要求故事內(nèi)容需為原創(chuàng)，和大狗相關；內(nèi)容需感情真摯、充滿正能量；長度不宜過長，有美好的寓意。活動時間：即日起至9月24日24：00。活動禮品我們將在評論區(qū)眾多故事中選出60位朋友，贈送大狗好物神秘禮包一份！感情真摯、情節(jié)生動的前10個故事，我們將邀請車友到“大狗年度寵粉趴“活動現(xiàn)場！活動期間千萬好禮持續(xù)派送，敬請關注官方直播間。（+哈弗智家二維碼）一起來躁大狗在925周年寵粉趴等你！預熱期——#哈弗大狗年度寵粉趴#活動執(zhí)行運營049月25日直播流程時間時長項目內(nèi)容“寵粉”體現(xiàn)禮品數(shù)量場地人物17：00-17：022開場TVC混剪視頻開場，主持人KOL登場打招呼大狗寵粉狂歡主題KV

舞臺KOL主持人17：02-17：064年度寵粉趴的活動源點英雄惜英雄大狗與車友們一年來的激情回顧產(chǎn)品回顧、營銷回顧、寵粉回顧，大狗用戶生態(tài)

舞臺KOL主持人17：06-17：137萬千寵愛寵到惠不停產(chǎn)品講解+講政策現(xiàn)場車友QA互動，2346訓狗令，產(chǎn)品體現(xiàn)，代步車服務、輪胎保障服務，寵粉政策、9.9元千元購車精品禮包

舞臺KOL主持人狗哥17：13-17：218聯(lián)合品牌揭曉“大狗+”計劃與“狗”結(jié)緣志同道合”大狗+"計劃揭曉積分體系基礎規(guī)則“大狗+“計劃公布用戶生態(tài)打造寵粉新模式

舞臺KOL主持人狗哥梁總、聯(lián)合品牌領導17：21-17：243第一波福利硬核寵粉大狗送禮大狗+計劃聯(lián)名禮包，品牌權(quán)益產(chǎn)品，寵粉送禮大狗+聯(lián)名禮包8舞臺KOL主持人狗哥17：24-17：328大狗粉絲團PK互動飛鏢PK積分互動哈弗智家積分體系介紹、商城潮玩精品送禮

飛鏢區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：32-17：353第二波福利硬核寵粉大狗送禮飛鏢PK總積分，贈送幸運粉絲哈弗智家積分8萬飛鏢區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：35-17：438大狗粉絲團PK互動涂鴉PK互動遙控泊車、智能語音、空間展示、UI界面優(yōu)化、涂鴉跨圈、藝術(shù)BGM兩種藝術(shù)表達形式展示大狗的朝野力量美學大狗鑰匙扣8涂鴉區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：43-17：463第三波福利硬核寵粉大狗送禮哈弗智家商城大狗精品大狗鑰匙扣+手辦16涂鴉區(qū)KOL主持人梁總17：46-17：526大狗粉絲團PK互動越野障礙體驗透明底盤、強通過性

越野體驗區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友17：52-17：553第四波福利硬核寵粉大狗送禮大狗精品：大狗鑰匙扣、大狗水杯、大狗野餐墊、大狗折疊桌，寵粉送禮大狗水杯8越野體驗區(qū)KOL主持人狗哥17：55-18：038大狗車主SHOWTIME車主演唱直播雷石KTV麥克風音響系統(tǒng)參與互動的車主送大狗+聯(lián)名禮包16涂鴉區(qū)KOL主持人狗哥梁總車友18：03-18：063第五波抽獎硬核寵粉大狗送禮哈弗智家商城大狗精品大狗野餐墊8涂鴉區(qū)KOL主持人梁總18：06-18：148狗哥說車——哈弗大狗的前世今生潮流驅(qū)動哈弗大狗的設計源點品牌理念現(xiàn)場車友互動，F(xiàn)OTA升級功能、寵粉問答解密現(xiàn)場演示免費FOTA升級

共創(chuàng)區(qū)KOL主持人狗哥車友18：14-18：162萬千寵愛寵到惠不停講政策安易延保，寵粉政策

共創(chuàng)區(qū)KOL主持人梁總18：16-18：193第六波福利硬核寵粉大狗送禮大狗精品：大狗雙肩包、“大狗+”禮包，寵粉送禮大狗雙肩包8舞臺KOL主持人狗哥18：19-18：2910大狗生日會一起為大狗1周年慶生/幸運粉絲抽獎大狗半價車購車政策，寵粉幸運大獎，引出Xdog半價車權(quán)益1舞臺KOL主持人狗哥梁總車友18：29-18：378收尾大狗出征儀式阿拉善計劃發(fā)車儀式

舞臺KOL主持人狗哥梁總車友辦理酒店入住9月25日上午，為陸續(xù)到達活動現(xiàn)場的車友辦理入住。辦理酒店入住領導入住酒店備選距離tippi營地5.6KM，車程15min距離tippi營地18KM，車程34min三方人員-KOL三方人員-主持人三方人員-DJDJ-LUCYDJ-ALA.L三方人員服裝禮品清單環(huán)節(jié)獎品數(shù)量平臺現(xiàn)場車友伴手禮大狗精品手辦80現(xiàn)場簽到領手環(huán)，憑手環(huán)領取前期招募大狗+聯(lián)名禮包100聯(lián)名品牌微博、哈弗智家第一輪福利大狗+聯(lián)名禮包8天貓、京東、抖音、哈弗智家第二輪福利哈弗智家積分8萬天貓、京東、抖音、哈弗智家涂鴉PK互動大狗鑰匙扣8天貓、京東、抖音、哈弗智家現(xiàn)場車友PK參與大狗+聯(lián)名禮包16天貓、京東、抖音、哈弗智家第三輪福利大狗鑰匙扣16天貓、京東、抖音、哈弗智家第四輪福利大狗水杯8天貓、京東、抖音、哈弗智家第五輪福利大狗野餐墊8天貓、京東、抖音、哈弗智家第六輪福利大狗雙肩包8天貓、京東、抖音、哈弗智家半價車政策半價車權(quán)益1天貓、京東、抖音、哈弗智家禮品名稱數(shù)量合計大狗手辦80大狗+聯(lián)名禮包124大狗鑰匙扣24大狗水杯8大狗野餐墊8大狗雙肩包8半價車權(quán)益1三方人員清單序號人員性別數(shù)量粉絲量工作內(nèi)容1叢林女1/主持人2鄧小七、鄧小六姐妹花女25000w配合主持人、車友們串聯(lián)直播環(huán)節(jié)3LUCY女1/現(xiàn)場DJ，活躍氣氛4ALA.L女1/現(xiàn)場DJ，活躍氣氛5車輛需求車輛需求序號車輛型號數(shù)量使用場景車輛調(diào)配1哈弗大狗2涂鴉區(qū)，車身涂鴉2哈弗大狗1越野障礙區(qū)，越野通過性展示3哈弗大狗1共創(chuàng)市集，后備箱展示4哈弗大狗1車頂DJ臺，雷石KTVFOTA全升級，帶有哈曼音箱系統(tǒng)注：車輛除活動使用外，也需要考慮領導/嘉賓接待車輛的規(guī)劃和安排天氣預案所有現(xiàn)場材料考慮抗風抗雨性能事先預備足夠數(shù)量的一次性雨衣事先預備工作人員遮雨帳篷提前一周關注天氣預報，實時跟進活動當天上午如下雨，及時搭建遮雨帳篷，重點遮擋區(qū)域舞臺區(qū)、互動區(qū)、帳篷區(qū)，在活動開始前搭建完畢，保證活動正常進行。出現(xiàn)特殊天氣，在保障安全的前提下，以盡量堅持到最后為原則。天氣預案活動保障-設備及技術(shù)保障設備備注數(shù)量執(zhí)行天數(shù)BMD4k導播臺+BMD高清8路主幅兩個八路導播臺1套2天BMD4K錄機

1套2天導播通話·TALLY燈8路1套2天4k20寸視瑞特監(jiān)視器2臺+30寸監(jiān)視器4k

1套2天航拍+飛手

1套1天聚合推流器（含聚合服務器流量）高視T801臺2天華為5G路由器

1臺2天8路數(shù)字臺+4路YAMAH

1套2天索尼小密蜂

2套2天無線頭戴一拖二（2個話筒）6套2天無線頭戴天放話筒天線放大器2套2天圖傳·威固

VaxusStormpro1200ft

2套2天訊道：X2580

3套2天攝像機·FS7（含索尼大三元鏡頭一支）

2套2天10米搖臂

1套2天大疆如影穩(wěn)定器

2套2天攝像機·A7S3（含索尼大三元鏡頭一支）

2套2天gopro一臺

1套2天4臺手機轉(zhuǎn)換器·圖傳

1套2天4個互動區(qū)線·各種電腦電視轉(zhuǎn)換器10個

1套2天LED:愛圖仕300D二代

2個2天綠幕+快拆架

1套2天LED:愛圖仕120D二代

2個2天ups電源系統(tǒng)防突然停電

1天活動保障-執(zhí)行小組分工環(huán)節(jié)內(nèi)容要求執(zhí)行人準備階段活動地點推薦及確定9月12日已確定，9月23日搭建24日彩排25日活動26日上午撤場董慧娟直播寬帶確定9月20日確定周小美物料設計圖2D：9月12日提交，9月14日主K定稿，9月17日延展定稿；3D：9月15日提交9月17日定稿李翔物料制作9月18日-9月22日郭小磊禮品選擇9月13日確定林燕禮品采購9月15日林燕客戶接送大巴9月20日車輛確認周小美直播測試9月24日校長大屏測試9月24日郭小磊場地搭建9月23日郭小磊音響測試9月24日郭小磊主持人9月12日確定，9月24日彩排-9月25日上午彩排董慧娟媒體/明星/網(wǎng)紅/演員董慧娟彩排9月