某集團宿遷地區(qū)媒體投放策略方案

媒體策略媒體策略媒體推廣策略雅仕園集團落戶宿遷一、影響力二、傳播力三、口碑力媒體物料配合、軟文炒作等媒體投放，有效提升雅仕園品牌知名度通過重大活動節(jié)點，進行勁爆式活動事件營銷推廣媒體投放原則由近及遠(yuǎn)著重戶外活動輔助媒體推廣原則：針對性/實效性媒體選擇說明1、根據(jù)前期媒體分析得出宿遷當(dāng)?shù)孛襟w資源缺乏，主要以直觀途徑得知信息。2、消費者得知雅仕園品牌的主要渠道為戶外媒體。部分客戶從電視媒體得知，報紙則只定向為政府機關(guān)、企事業(yè)單位。第一階段：品牌公關(guān)期1月2月3月4月5月6月7、8、9、10、11、12月（前期準(zhǔn)備）品牌公關(guān)期（雅仕園銀杏奶強勢招商）形象造勢期（持續(xù)強勢招商）品牌熱炒期雅仕園銀杏奶落戶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷傲世開業(yè)跨越時空的經(jīng)典突破傳統(tǒng)奶的功效雅仕園實力品牌彰顯城市使命銀杏奶健康無價美麗無價聰明無價推廣期推廣主題品牌公關(guān)期品牌公關(guān)期品牌公關(guān)期常規(guī)性動作：本階段是雅仕園品牌和落戶宿遷炒作部分，屬于概念廣告策略的范疇，我建議把媒體資源集中在戶外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩個部分，兩者信息量有限，但接受度高，有利于雅仕園形象的拔高。戶外部分，我建議側(cè)重于大牌、高炮、跨街等大眾傳播模式，針對核心客戶進行持續(xù)性投入，給他們最直觀的印象，起到短期內(nèi)迅速提升板塊地域知名度，且配合高端事件性營銷活動，奠定品牌的市場影響力。網(wǎng)絡(luò)部分，我建議在原有的集團網(wǎng)站上進行整改，分為徐州版塊和宿遷版塊，宿遷版塊要獨立，彰顯雅仕園集團宿遷公司的風(fēng)采，盡快建立雅仕園集團宿遷版塊網(wǎng)站，并在高流量高點擊率的本地網(wǎng)絡(luò)媒體中建立展示窗口，宣傳雅仕園進展并可點擊鏈接到雅仕園網(wǎng)站。未知了解市區(qū)的廣告位置具體安排市外的廣告位置具體安排市外廣告位置安排西環(huán)進入市區(qū)畢經(jīng)之路15萬/年隨時可以投放市外廣告位置安排發(fā)展大道運河橋高炮進入湖濱新城必經(jīng)之地25萬/年隨時可以投放雅仕園集團宿遷辦事處市外廣告位置安排東外環(huán)與宿沭路交匯處，是宿遷的東大門。8萬/年隨時可以投放市外廣告位置安排宿遷通往南京的高速主干道上市外廣告位置安排淮北明珠往洋河去的路線目前未聯(lián)系到相關(guān)的廣告公司市外廣告位置安排宿遷通往泗陽的出入口目前未聯(lián)系到相關(guān)的廣告公司市外廣告位置安排東外環(huán)與宿沭路交匯處，宿遷東大門北往新沂，東往沭陽8萬/年隨時可以投放發(fā)展大道運河橋高炮，宿遷的北大門進入湖濱新城必經(jīng)之地25萬/年隨時可以投放往睢寧畢經(jīng)之路宿遷西大門15萬/年隨時可以投放以上圖標(biāo)可參照15-20頁面通往南京的高速出口宿遷的南大門通往泗陽的出入口宿遷通往洋河的路線上運河二號橋運河四號橋運河一號橋運河五號橋運河三號橋運河七號橋為市外投放廣告位置注：為市區(qū)投放廣告位置運河橋具體安排網(wǎng)站通欄網(wǎng)站通欄注：以上廣告位置請石總盡快確定，有的廣告位置到1月份才能投，也許他們會續(xù)簽，所以我們得盡快確定下來，把廣告位置留給我們，廣告公司是不會等我們的。二期的媒體推廣待定；以下22頁-29頁是下一階段的廣告投放思路第一階段：品牌公關(guān)期1月2月3月4月5月6月7、8、9、10、11、12月（前期準(zhǔn)備）品牌公關(guān)期（雅仕園銀杏奶強勢招商）形象造勢期（持續(xù)強勢招商）品牌熱炒期雅仕園銀杏奶落戶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷傲世開業(yè)跨越時空的經(jīng)典突破傳統(tǒng)奶的功效雅仕園實力品牌彰顯城市使命銀杏奶健康無價美麗無價聰明無價推廣期推廣主題形象造勢期形象造勢期形象造勢期常規(guī)性動作：

本階段是雅仕園集團形象造勢部分，我建議在延續(xù)上期推廣媒介的基礎(chǔ)上，增加電視、報紙等時效性媒體的投入，對消費者和代理商開展頻繁的感性訴求，達(dá)到清晰界定目標(biāo)消費群和提高品牌聚集人氣的造勢目的。

此外，本階段配合線下活動進行集中轟炸，造成轟動效應(yīng)。

了解熟悉跨街目前已被投放2013年4月才能投放全年價格為35萬兩面第二階段常規(guī)性媒體推廣總預(yù)算：第一階段：品牌公關(guān)期1月2月3月4月5月6月7、8、9、10、11、12月（前期準(zhǔn)備）品牌公關(guān)期（雅仕園銀杏奶強勢招商）形象造勢期（持續(xù)強勢招商）品牌熱炒期雅仕園銀杏奶落戶宿遷雅仕園銀杏奶宿遷傲世開業(yè)跨越時空的經(jīng)典突破傳統(tǒng)奶的功效雅仕園實力品牌彰顯城市使命銀杏奶健康無價美麗無價聰明無價推廣期推廣主題品牌超熱期產(chǎn)品熱炒期產(chǎn)品熱炒期常規(guī)性動作：

本階段是產(chǎn)品持續(xù)推廣階段，本階段需要推廣的產(chǎn)品內(nèi)容會很豐富，應(yīng)更多的運用可讀性載體（報紙夾報、網(wǎng)站、電視、DM等）展開頻繁的理性訴求攻勢。

此外，加強對重點客戶的跟蹤，使用多種促銷手段，深度引導(dǎo)消費者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感，