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文檔簡介
Sensor
Tower全球手游機(jī)會洞察?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved2AGENDA全球手游市場總覽美日市場的新機(jī)會值得關(guān)注的新品動向03142127?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved3全球手游市場總覽2019
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2023年全球手游下載量及內(nèi)購收入變化預(yù)計(jì)23年全球手游市場下載小幅下降預(yù)計(jì)23年全球手游市場收入小幅增加2019
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2023年全球手游下載及內(nèi)購收入變化趨勢關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
Store和Google
Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google
Play未在中國大陸開放。Sensor
Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
Store和GooglePlay應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道
產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下,
該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺分成的部分)。4?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年至2023年上半年海外手游下載量,2023年下半年收入為預(yù)測值數(shù)據(jù)來源:
SensorTower
商店情報(bào)T3地區(qū)下載量占比增加亞洲地區(qū)收入占比增加下載方面,拉丁美洲、東南亞部分國家及俄羅斯、土耳其等新興市場,2023年*市場下載量占比增加就收入而言,亞洲國家
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地區(qū)在全球市場存在感增強(qiáng)2023年*海外手游下載量與內(nèi)購收入市場份額關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
Store和Google
Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google
Play未在中國大陸開放。Sensor
Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
Store和GooglePlay應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道
產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下,
該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺分成的部分)。5?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年至2023年上半年海外手游下載量,2023年下半年收入為預(yù)測值數(shù)據(jù)來源:
SensorTower
商店情報(bào)以《Subway
Surfers》、《Stumble
Guys》等為代表的街機(jī)手游,和以《Candy
Crush
Saga》為代表的解謎手游,是海外下載量最大的游戲品類,2023年上半年,分別有26%和18%的海外手游總下載量來自這兩個品類。街機(jī)和解謎手游是海外下載量最大品類2023年H1海外手游下載量品類分布關(guān)于下載量統(tǒng)計(jì)的說明Sensor
Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
Store和Google
Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google
Play未在中國大陸開放。說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年上半年海外手游下載量數(shù)據(jù)來源:SensorTower
游戲情報(bào)6?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved2023年H1海外手游內(nèi)購收入品類分布7?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明Sensor
Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
Store和Google
Play應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下,該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺分成的部分)。說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年上半年海外手游收入數(shù)據(jù)來源:
SensorTower
游戲情報(bào)以《賽馬娘》、《崩壞:星穹鐵道》等為代表的RPG手游,和以《Clash
of
Clans》為代表的策略手游,海外營收最為亮眼,2023年上半年,RPG和策略游戲分別貢獻(xiàn)了25%和17%的海外手游總收入。RPG和策略手游海外市場最吸金?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved8中國手游出海
-RPG日韓收入高策略美國收入高2023年上半年,中國手游在美國和日本的內(nèi)購收入分別超過20億、16億美元不同市場的玩家對手游類型的偏好有所不同:出海策略手游在美國和東南亞市場的收入更高,而出海RPG手游在日本和韓國市場更吸金關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
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Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google
Play未在中國大陸開放。Sensor
Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App
Store和GooglePlay應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值,數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道
產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下,
該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺分成的部分)。說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年至2023年上半年海外手游下載量,2023年下半年收入為預(yù)測值數(shù)據(jù)來源:
SensorTower
商店情報(bào)?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved9美日市場的新機(jī)會在哪里??2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved日本手游市場熱門品類下載分析單位:百萬次下載?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved單位:增速單從下載量來看,偏輕度的解密類游戲下載量仍處于領(lǐng)先位置,到達(dá)了2千7百萬。但從右圖可以看出輕度游戲的街機(jī)類以及解謎類下載量同比均有下降。
RPG類游戲產(chǎn)品下載量增幅超過15%,下載量增長最快的品類在2023年上半年來到博彩類游戲,有著25%的漲幅。?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved13RPG以及SLG仍占據(jù)日本玩家大部分時間,
玩家群體生活習(xí)慣改變IP在成熟品類的額外自然量導(dǎo)量能力有限?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved深度綁定IP可以額外增加10-15%的自然下載解謎游戲品類尚處于IP可以大量帶來用戶的階段日本本土廠商在解謎游戲的統(tǒng)治地位較低?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved歐美玩法一樣可以被日本用戶接受,且同質(zhì)化產(chǎn)品(暫時)較少?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved16二次元的機(jī)會只在東亞?Isekai:
Slow
Life
拿捏美國玩家的背后?二次元外表+
大掌柜內(nèi)核模擬經(jīng)營
+
RPG
+AVGRPG組隊(duì)
NPC互動劇情|戰(zhàn)斗勝負(fù)取決于數(shù)值|付費(fèi)部分集中在解鎖角色模擬經(jīng)營掛機(jī)賺錢|管理升級建筑
增強(qiáng)賺錢能力日式戀愛AVG好感度
=>「家人」系統(tǒng)17?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved二次元畫風(fēng)一定綁定亞洲市場?是什么讓
Isekai:Slow
Life
決心瞄準(zhǔn)歐美Isekai在美國的收入占總收入的62%與其他美術(shù)風(fēng)格帶來的下載相比,2D&3D卡通在美國模擬經(jīng)營游戲中占比逐漸增加凈收入(分國家)|全球|雙端|全時下載量市場份額(分藝術(shù)風(fēng)格)|美國|雙端|2022/1-2023/1118?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved自8月份發(fā)布以來,運(yùn)營活動持續(xù)性一般,能否改善還需觀察結(jié)合收入、使用時間,評估運(yùn)營活動拉收效果蘋果商店運(yùn)營活動對比|美國|2023/9-2023/11慢在節(jié)奏
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慢在運(yùn)營模擬經(jīng)營
+
RPG
+AVG19?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved“慢”下來的好處體現(xiàn)在哪里?Isekai:Slow
Life
獨(dú)樹一幟
瞄準(zhǔn)歐美長留9%
相對更為優(yōu)異超過4成的玩家會話的平均持續(xù)時間超過10分鐘留存
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使用時長|全球|iOS|全時20?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved21美國:二次元手游的新金礦?美國市場二次元游戲市場容量并不大
(暫時)+0.32%-6.52%與同期相比,2023年上半年下載量小幅增長
(+0.32%),但是收入下降明顯
(-6.52%)。雖然整體收入下降(頭部游戲中,DRAGON
BALL
LEGENDS
收入逆勢增長),但是頭部二次元游戲在用戶粘性和使用時間方面有不錯的表現(xiàn)。?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved悲報(bào):美國市場正在變宅?(MAU,花費(fèi)時間,
美國二次元游戲)27,853(TotalTime
Spent)30,429(+9.2%)5,530,394(Avg.
MAU)7,575,519.8(+36.98%)2023年H1下載量前十的游戲同比共增長了36.98%月活用戶,總使用時間增長了9.2%。擁有了更多粘性更高的活躍用戶,如何充分地利用活躍用戶撬動收入增長,依賴于精細(xì)化的產(chǎn)品及市場運(yùn)營。?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved美國:二次元卡牌的新春天?↑
10%24?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved↑
7%美國:二次元卡牌的新春天?25?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved美國2023年H1二次元雙端各品類下載&收入占比2023年上半年,二次元品類中RPG以總下載1.9億次和總收入高達(dá)3.5億美金遙遙領(lǐng)先于其他品類。代表游戲有:崩壞,Herowars,亙古幻想,Gacha
Club等。動作類游戲的收入和下載量穩(wěn)定增長,收入份額超過大盤20%。代表游戲有:原神,Dragon
Balls,幻塔等。二次元RPG
下載&收入遙遙領(lǐng)先26?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved從獲客的角度來看,4款頭部游戲自然量占比遠(yuǎn)高于付費(fèi)和網(wǎng)頁瀏覽器。Dargon
Ball
Legends和Gacha
Club超82%的用戶來自于自然量。對于中重度游戲品類買量難、成本高的現(xiàn)狀來說,二次元出海歐美也是不錯的選擇。此外,網(wǎng)頁瀏覽器的獲客途徑近年來也受到廠商關(guān)注,比如GODDESS OF VICTORY: NIKKE有9.4%的下載來源于此。二次元屬性加持,自然量占比高2023年1-8月
US
二次元頭部游戲下載來源占比27?2023SensorTowerInc.-AllRights
Reserved流媒體大廠在版權(quán)燒錢大戰(zhàn),促使二次元在美國逐漸獲得更多受眾與關(guān)注美國二次元用戶逐漸走上主舞臺Crunchyroll,Net?ix,Disney番劇版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)開打Disney+28?2023SensorTowerInc.-AllRights
ReservedSensor
Tower
如何助力不同部門數(shù)據(jù)需求中臺部門戰(zhàn)略部門項(xiàng)目組用研部門發(fā)行中心運(yùn)營部門賽道選擇立項(xiàng)
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產(chǎn)品迭代投放規(guī)劃中后期市場運(yùn)營產(chǎn)品受眾調(diào)研大盤分析
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增長趨勢;頭部產(chǎn)品挖掘
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競爭分析頭部產(chǎn)品挖掘
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競爭分析投放渠道;廣告花費(fèi);素材;用戶來源;ASO運(yùn)營活動規(guī)劃
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運(yùn)營玩法;細(xì)分人群&買量破圈分析核心用戶行為
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人群分析;細(xì)分人群畫像29?2023SensorTowerInc.-AllRights
ReservedThank
You—Kern
ZhangHeadofAccou
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