品牌的法律保護

企業(yè)法律實務品牌的法律保護.“商標就是企業(yè)的生命，必然排除萬難保衛(wèi)之。〞

——盛田昭夫〔索尼董事長〕

.問題的提出忽略注冊，代價沉重.漠視侵權，縱虎成患

.一、企業(yè)品牌資源的構成品牌一詞源于英文“Brand〞，最早是指牲畜市場牛屁股上的烙印。.品牌——以商標為核心所形成的整體商業(yè)形象

“即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來〞.企業(yè)品牌資源的構成——

商號〔TradeNames〕

企業(yè)名稱=行政區(qū)劃名稱+商號+行業(yè)或經(jīng)營特點+組織形式商號的積極要件：應當使用兩個以上的漢字、具有顯著特征商號≠商標商號：區(qū)別和識別不同商事主體的標志商標：區(qū)別和識別商品或效勞的標志.企業(yè)品牌資源的構成——

企業(yè)CIS系統(tǒng)CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。CIS主要包括三局部，即MI〔理念識別〕、BI〔行為識別〕、VI〔視覺識別〕。.企業(yè)品牌資源的構成——

商標由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合而成的、具有顯著特征的，以區(qū)別商品和效勞的可視性標志。經(jīng)國家商標局核準注冊的商標為“注冊商標〞。商標注冊人享有商標專用權、續(xù)展權、禁止權、使用權、轉讓權等。注冊商標的有效期為十年，有效期期滿之前六個月可以申請續(xù)展，續(xù)展次數(shù)不限。.企業(yè)品牌資源的構成——

商品名稱通用名稱：公眾所熟知的商品的一般名稱，如：電視機、計算機、桌子、衣服…特定名稱：對特定商品的稱呼，如：加飯酒、茅臺酒、２１金維他、兩面針牙膏只有知名商品的名稱，才能獲得?反不正當競爭法?的保護。著名商標(如：阿司匹林、尼龍)的所有人對商標使用不當、保護不當，有可能導致該商標自然轉化成為家喻戶曉的商品通用名稱，從而使商標失去顯著性(可識別性)，而此時，商標所有人就喪失了對該標志的獨占壟斷權。.企業(yè)品牌資源的構成——

企業(yè)域名域名是一種技術參數(shù)，指互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)站的網(wǎng)址。法律保護：1、對于創(chuàng)辦初期的企業(yè)來說，要盡早對和企業(yè)品牌、產(chǎn)品相關的域名進行注冊，以有效地保護企業(yè)的品牌，防止以后遭遇侵權；2、一旦企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的域名已經(jīng)被搶注，那么應巧妙與域名持有人進行溝通，爭取以較小的代價獲得域名；3、對企業(yè)尤其是知名企業(yè)而言，如果企業(yè)的正當域名權益遭到非法侵害，那么應該盡快采取仲裁或者訴訟等法律手段來維護自己的正當權益。.二、商標的法律保護〔一〕注冊在先堅持申請在先原那么，將商標申請放在產(chǎn)品投放市場前或與產(chǎn)品開發(fā)同時進行，以防商標被別人搶注。

.商標的注冊保護近似注冊：聯(lián)合商標行業(yè)注冊：防御商標跨國注冊副品牌注冊包裝風格注冊形象注冊.〔二〕制止混淆根據(jù)反不正當競爭法第5條的規(guī)定，以下行為均屬于混淆行為：假冒他人的注冊商標。與知名商品相混淆。擅自使用他人的企業(yè)名稱或姓名，引人誤認為是他人的商品。偽造、冒用各種質量標志和產(chǎn)地的行為。.傍名牌——亂花漸欲迷人眼浙江貴派鞋業(yè)的法定代表人到香港注冊“花花公子〔香港〕集團〞，取得“POETBOY寫詩的男孩〞和“兔子〞的商標注冊證“POETBOY寫詩的男孩〞和“兔子〞的商標注冊證，?！盎ɑü印蚕愀邸臣瘓F〞授權“深圳喬治花花公子鞋業(yè)〞使用上述2個注冊商標，“深圳喬治花花公子鞋業(yè)〞委托“廣東鶴山勁威皮具鞋服〞和“浙江貴派鞋業(yè)〞生產(chǎn)含有上述2只商標的皮鞋。自2004年起，當事人在其銷售的皮鞋外包裝上將注冊商標“POETBOY寫詩的男孩〞改變使用，將其中的“POETBOY〞與另一注冊的“兔子〞兔頭圖形組合使用，使其與正宗的“花花公子〞的商標相近似；當事人在其產(chǎn)品外包裝及店鋪門面招牌等顯著位置突出使用“花花公子〔香港〕集團〞、“深圳喬治花花公子鞋〞字樣，使消費者將當事人的皮鞋與“花花公子〞、“PLAYBOY〞品牌產(chǎn)生聯(lián)想，造成市場混淆，誤導消費者。。.何謂“傍名牌〞“傍名牌〞，即通過突出使用以著名商標為字號的企業(yè)名稱、使用與著名商標相近似的商標等不正當競爭手段，使消費者將該商品與某著名商標的商品產(chǎn)生聯(lián)想，誤以為該商品即某著名商標的商品，或者與某著名商標的商品有某種聯(lián)系，借用名牌商譽，在短時間內(nèi)到達擴大市場提高銷量牟取非法利潤的目的。.結論：本案當事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品上突出使用了“花花公子〞“PLAYBOY〞的商標、名稱、字號，足以造成混淆，引起消費者的誤認誤購，損害了知名企業(yè)的商標、字號等在先權，損害了消費者的合法權益，擾亂了市場經(jīng)濟秩序。這種不正當?shù)乩盟说纳虡I(yè)信譽或商品聲譽，造成自己商品與他人名牌商品相混淆的欺騙交易行為，屬于典型的不正當競爭行為，應按不正當競爭行為定性，并按照?反不正當競爭法?中有關對商品的生產(chǎn)者和產(chǎn)地作引人誤解的宣傳的禁那么進行處分。.〔三〕反向假冒何謂“反向假冒〞？商品的銷售者或生產(chǎn)者低價購進他人已注冊的商品，再換上自己或別人的注冊商標〔一般是著名商標〕，然后高價售出的行為。.首例商標反向假冒案——

“楓葉〞訴“鱷魚〞案.三、商標侵權行為的法律責任侵犯注冊商標專用權的行政責任：停止銷售、收繳侵權工具、消除現(xiàn)存商品上