12-01廣告學(xué)（一）成人自考考試真題含答案

(1).丁·勞沃德和C·哈特的《路牌廣告史》寫(xiě)于()A.1866年

B.1874年

C.1912年

D.1914年正確答案A(2).1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學(xué)著作是()A.《實(shí)用廣告學(xué)》

B.《廣告學(xué)》

C.《現(xiàn)代廣告學(xué)》

D.《廣告知識(shí)與技巧》正確答案A(3).廣告業(yè)隸屬的行業(yè)范疇是(

)A.工業(yè)

B.商業(yè)

C.金融業(yè)

D.服務(wù)業(yè)正確答案D(4).在北京地鐵站設(shè)置燈箱和櫥窗廣告的北京地鐵廣告公司屬于()A.綜合性廣告公司

B.專(zhuān)業(yè)性廣告公司

C.廣告兼營(yíng)單位

D.廣告制作單位正確答案B(5).下列不屬于廣告決策程序的是(

)A.確定決策目標(biāo)

B.擬定可供選擇的方案

C.確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)

D.選擇最滿意方案正確答案D(6).在廣告長(zhǎng)期投資決策中考慮風(fēng)險(xiǎn)，最簡(jiǎn)單的方法是確定(

)A.借款利率

B.企業(yè)資金利潤(rùn)率

C.折現(xiàn)率

D.稅率正確答案C(7).企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的綜合性目標(biāo)是(

)A.時(shí)間目標(biāo)

B.費(fèi)用目標(biāo)

C.銷(xiāo)售目標(biāo)

D.媒體目標(biāo)正確答案C(8).下列不屬于戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)的是()A.成本低廉

B.信息量大

C.吸引力強(qiáng)

D.選擇性強(qiáng)正確答案B(9).在企業(yè)廣告長(zhǎng)期計(jì)劃制定中，適用于市場(chǎng)需求較大、處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品的方法是()A.滾動(dòng)計(jì)劃法

B.凈現(xiàn)值法

C.備用計(jì)劃法

D.凈收益指數(shù)法正確答案A(10).依據(jù)廣告目標(biāo)的不同，企業(yè)廣告決策可分為(

)A.戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策

B.最優(yōu)決策和滿意決策

C.計(jì)量決策和非計(jì)量決策

D.程序性決策和非程序性決策正確答案B(11).廣告語(yǔ)"我是一個(gè)煮飯婆，家家戶戶都用我"使用的修辭手法是()A.比喻

B.雙關(guān)

C.擬人

D.夸張正確答案B(12).廣告語(yǔ)"不打不相識(shí)"使用的修辭手法是()A.夸張

B.比擬

C.對(duì)照

D.雙關(guān)正確答案D(13).廣告文案寫(xiě)作的最后一道程序是()A.匯總

B.完善

C.配圖

D.審核正確答案B(14).人們閱讀文字的一般速度為()A.6字／秒

B.9字／秒

C.12字／秒

D.16字／秒正確答案A(15).廣告創(chuàng)作中與電視廣告分鏡頭劇本編寫(xiě)同時(shí)進(jìn)行的是()A.告知商品價(jià)格

B.進(jìn)行銷(xiāo)售策劃

C.編寫(xiě)解說(shuō)詞

D.確定攝制人員正確答案C(16).電視廣告創(chuàng)作的草圖設(shè)計(jì)是()A.演員表演的依據(jù)

B.商品形象的展示和強(qiáng)調(diào)

C.電視畫(huà)面構(gòu)思的書(shū)面表達(dá)

D.攝制人員理解的需要正確答案C(17).攝影廣告的可視形象的優(yōu)點(diǎn)是()A.真實(shí)直觀

B.簡(jiǎn)潔樸實(shí)

C.色彩豐富

D.烘托性強(qiáng)正確答案D(18).下列內(nèi)容屬于廣播廣告腳本設(shè)計(jì)的是()A.商品排列

B.音響設(shè)計(jì)

C.播音配置

D.美術(shù)設(shè)計(jì)正確答案B(19).當(dāng)企業(yè)的業(yè)務(wù)部門(mén)和廣告部門(mén)對(duì)櫥窗廣告命題的構(gòu)想發(fā)生不一致時(shí)，應(yīng)該()A.雙方意見(jiàn)均不采納

B.以廣告部門(mén)意見(jiàn)為主

C.調(diào)和雙方意見(jiàn)

D.以業(yè)務(wù)部門(mén)意見(jiàn)為主正確答案D(20).繪制路牌廣告時(shí)要著重考慮()A.色彩選擇

B.商品種類(lèi)

C.繪制時(shí)間

D.客流量正確答案D(21).19世紀(jì)末，帝國(guó)主義國(guó)家在中國(guó)創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙有()A.《申報(bào)》

B.《蘇報(bào)》

C.《昭文新報(bào)》

D.《上海新報(bào)》

E.《晨報(bào)》正確答案AD(22).1949年－1952年，為引導(dǎo)廣告業(yè)的健康發(fā)展，各地方相繼出臺(tái)的廣告管理辦法和條例有()A.《防止利用廣告欺騙顧客的辦法》

B.《重慶市廣告管理暫行條例》

C.《天津市人民政府衛(wèi)生局管理醫(yī)藥廣告暫行辦法》

D.《重慶市廣告管理辦法》

E.《廣告管理暫行條例》正確答案BCD(23).廣告藝術(shù)創(chuàng)作要追求()A.描寫(xiě)性

B.逼真性

C.形象力

D.抒情性

E.沖擊力正確答案BE(24).電視廣告鏡頭的運(yùn)用技巧有()A.變焦距鏡頭

B.長(zhǎng)焦距鏡頭

C.廣角鏡頭

D.超廣角鏡頭

E.移動(dòng)鏡頭正確答案ABCD(25).配樂(lè)詩(shī)朗誦式廣播廣告答：配樂(lè)詩(shī)朗誦式廣播廣告是以詩(shī)歌朗誦配以音樂(lè)的方式進(jìn)行的廣告宣傳(26).廣告文稿語(yǔ)氣答：廣告文稿語(yǔ)氣是指廣告文稿中語(yǔ)句的語(yǔ)氣。(27).銷(xiāo)量百分比法答：銷(xiāo)量百分比法是以企業(yè)產(chǎn)品上一年度銷(xiāo)量或下一年度預(yù)期達(dá)到的銷(xiāo)量為基礎(chǔ)確定廣告費(fèi)用(28).廣告信息接收人數(shù)量答：廣告信息接收人數(shù)量是分析評(píng)價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo),也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一。(29).廣告媒體價(jià)格調(diào)查答：廣告媒體價(jià)格調(diào)查是指對(duì)運(yùn)用媒體的千人費(fèi)用指標(biāo)進(jìn)行調(diào)査(30).簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象。答：廣告學(xué)的研究對(duì)象包括(1)廣告活動(dòng)的規(guī)律。(2)廣告活動(dòng)當(dāng)事人之間的關(guān)系。(3)國(guó)家法律對(duì)這種關(guān)系的調(diào)整和固定。(31).運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略時(shí)，廣告訴求的重點(diǎn)是什么?答：運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略,廣告訴求的重點(diǎn)在于讓目標(biāo)消費(fèi)者確認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)量高而價(jià)格低。使消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)，經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè)意銷(xiāo)售。(32).簡(jiǎn)述廣告文稿寫(xiě)作行文階段應(yīng)注意的事項(xiàng)。答：廣告文稿寫(xiě)作行文階段應(yīng)注意的事項(xiàng)包括(1)觸發(fā)靈感,力圖創(chuàng)新。(2)妙語(yǔ)連珠,先聲奪人(3)文面布局,美觀大方。(33).簡(jiǎn)述櫥窗廣告陳列常見(jiàn)的藝術(shù)手法。答：櫥窗廣告陳列常見(jiàn)的藝術(shù)手法有(1)直接表現(xiàn)。(2)寓意。(3)模擬。(4)情節(jié)。(34).試述我國(guó)目前的《廣告法》的主要內(nèi)容。答：我國(guó)目前的《廣告法》的主要內(nèi)容包括：(1)劃分廣告合法與非法的界限,是《廣告法》要解決的重要問(wèn)題。因此,《廣告法》根據(jù)商品、服務(wù)廣告的性質(zhì)、特點(diǎn),針對(duì)廣告市場(chǎng)中存在的突出問(wèn)題總則”中明確規(guī)定:“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,符合社會(huì)主義精神義明建設(shè)的要求。”“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”這就要求,商品、服務(wù)廣告不僅要真實(shí)準(zhǔn)確地傳播信息,得到經(jīng)濟(jì)效益,還要注重社會(huì)效益,符合社會(huì)公認(rèn)的道德規(guī)范（2）為了切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,防止利用廣告對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行欺騙和誤導(dǎo),規(guī)定了“廣告中對(duì)商品的性能產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的,應(yīng)當(dāng)清楚、明白表明。”“附帶贈(zèng)送禮品的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。”“使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)査結(jié)果、文摘、弓用語(yǔ),應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,并表明出處?！薄吧婕皩?zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。”“禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤消、無(wú)效的專(zhuān)利做廣告（3）為維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,《廣告法》明確規(guī)定,廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)(4)對(duì)于藥品、農(nóng)藥、煙草制品、食品、化妝品等涉及人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的商品廣告,作了更加嚴(yán)格的限制規(guī)定（5）從社會(huì)文明公德考慮,還規(guī)定廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康（6）根據(jù)《廣告法》有關(guān)條款的規(guī)定,并非所有的商品、服務(wù)都可以發(fā)布廣告。法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù),以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù),都不得發(fā)布廣告(35).分析"美的"空調(diào)的標(biāo)牌廣告語(yǔ)："(美的空調(diào))原來(lái)生活可以更美的"。

(1)"美的"這一商標(biāo)名稱(chēng)體現(xiàn)了哪些商標(biāo)名稱(chēng)策略?

(2)請(qǐng)分析此商品廣告語(yǔ)的創(chuàng)意特色。答：（1）美的”這一商標(biāo)名稱(chēng)體現(xiàn)的商標(biāo)名稱(chēng)策略有：①產(chǎn)品名稱(chēng)好,突出了產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn),并利于引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想。世人皆愛(ài)美,“美的”一方面說(shuō)明產(chǎn)品的外觀是美觀大方的,讓消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)生美的遐想,另一方面也突出了產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬,不僅外美內(nèi)在也是質(zhì)量過(guò)關(guān),美譽(yù)連連。②統(tǒng)一商標(biāo)策略。企業(yè)生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用統(tǒng)一的“美的”商標(biāo)。方便企業(yè)通過(guò)集中宣傳,提高商標(biāo)知名度培育商標(biāo)信譽(yù)度,帶動(dòng)多種商品盡快取得市場(chǎng)有利地位,節(jié)約廣告費(fèi)。

（2）“美的,原來(lái)生活可以更美的”該廣告語(yǔ)在創(chuàng)作時(shí)采用了雙關(guān)的修辭手法,在特定的語(yǔ)言環(huán)境中獲得明暗雙重意義。一方面說(shuō)明美的使得生活更加的美好,另一方面,生活可以更美的,既是美好的生活,又代指“美的”家電,鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“美的”,一語(yǔ)雙關(guān),極具創(chuàng)意特色。(36).某品牌的電視廣告在一電視機(jī)擁有率為100％的500萬(wàn)人口城市播出，廣告刊播后有400萬(wàn)人收看了這一廣告，其中有250萬(wàn)人表示對(duì)廣告有印象。試計(jì)算：(1)此廣告的注意度；(2)此廣告的記憶度；(3)此廣告的視聽(tīng)率。答：(1)注意度測(cè)算法:注意度=對(duì)廣告內(nèi)容有印象人數(shù)