小紅書2023年食品飲料行業(yè)月報

版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途2023

年度小紅書食品飲料行業(yè)標記我的生活月報2023.112023.11月版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途? 重磅！小紅書的大動作！?2024小紅書WILL商業(yè)大會即將開幕！?12月22日

14:00?掃描海報二維碼，趕快預約直播吧！小紅書「種草營銷師」來啦！掃碼立刻加入，成為小紅書種草營銷師?什么是小紅書種草營銷師？小紅書官方認證的，懂社區(qū)、懂投放、懂數(shù)據(jù)、懂營銷，能夠幫助品牌提升小紅書種草營銷效果的專業(yè)人才。?適合誰？?完成小紅書種草營銷師認證能獲得什么？官方認證證書：獲得小紅書官方頒發(fā)的營銷人才證書優(yōu)質(zhì)課程學習：官方運營專家親自授課，掌握平臺新動態(tài)、新趨勢、新玩法官方專屬社群：加入種草營銷師官方社群，拓展人脈，掌握一手小紅書商業(yè)動態(tài)獲取更多資源：有機會升級認證為中高級小紅書種草營銷師，解鎖更多權(quán)益?官網(wǎng)入口：版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途掃碼立刻加入版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途近期熱門IP分享掃碼解鎖更多內(nèi)容如需合作，請聯(lián)系小紅書工作人員版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途Agenda一.

行業(yè)概覽行業(yè)搜索及高活躍畫像品類搜索量占比品類搜索趨勢二.

行業(yè)廣告投放概覽1.

品類競爭格局三.

細分品類排名1.

TOP搜索熱詞四.

優(yōu)質(zhì)筆記分享1.優(yōu)秀筆記五.

審核規(guī)范1.

審核規(guī)則與Q&A版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途行業(yè)概覽版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途19-2223-2526-3031-3536-40 41以上小紅書食品飲料行業(yè)搜索及高活躍人群畫像-11月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.11食品飲料行業(yè)興趣人群主要為19-22歲的學生以及26-30歲的工作黨新一線與二線城市人群占比42%女男女性占比77%一線新一線二線三線四線五線版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途小紅書食品飲料行業(yè)品類市場占比-11月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途2022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1方便面自熱食品小紅書食品飲料品類搜索量趨勢-2022.12-2023.11方便速食飲料沖調(diào)即食/速凍食品 速食粥湯粉休閑零食數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.112022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1冰激凌/雪糕餅干曲奇堅果/蛋糕點心蜜餞果干白酒果酒利口酒啤酒葡萄酒膨化食品熟食鹵煮糖巧果凍清酒甜食酒洋酒預調(diào)酒2022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/1沖泡茶固體飲料咖啡 食補沖調(diào)酒類飲料飲用水版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途行業(yè)廣告投放概覽版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途

競爭概況：2023年11月食品飲料行業(yè)競爭概況X軸：CPC

Y軸：廣告主數(shù)量

大小：PV量競爭紅海競爭藍海數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.11生鮮水果方便速食肉禽蛋品休閑零食飲料沖調(diào)糧油調(diào)味預制菜乳制品功能性食品酒類（新）11月飲料沖調(diào)行業(yè)CPC下降，酒類CPC繼10月持續(xù)下降，競爭激烈程度下降方便速食、休閑零食類產(chǎn)品CPC均有所提升，競爭加劇版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途細分品類排名版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途螺螄粉三明治餃子餡怎么調(diào)好吃炒面餃子餃子餡雞蛋餅火雞面西紅柿雞蛋面黃燜雞饅頭泡面酸辣粉炸醬面面包子手抓餅蔥油拌面皮蛋瘦肉粥皮蛋瘦肉粥怎么煮蛋糕草莓蛋糕面包甜品蠟瓶糖紙杯蛋糕蛋撻南瓜餅三明治做法大全蛋撻液怎么做鹵牛肉吐司小蛋糕巧克力蛋糕飯團板栗餅干巴斯克蛋糕歐包熱紅酒美式熱量朗姆酒香檳開香檳精釀啤酒精釀白朗姆金酒兌什么好喝精釀啤酒推薦雷司令白葡萄酒菠蘿啤威士忌杯力嬌酒貴腐酒水果紅酒伏特加怎么調(diào)酒干紅圣誕紅酒水果熱紅酒紅酒先生酸奶碗牛奶酸奶熱奶寶烤奶芝士牛奶推薦黃油奶油半熟芝士酸奶疙瘩純牛奶酸奶推薦奶酪棒動物奶油和植物奶油區(qū)別黃油可以做什么美食牛奶可以做什么美食生酮減肥法淡奶油無糖酸奶食品品類TOP搜索熱詞酒類賽道方面，熱紅酒、水果紅酒及圣誕紅酒等搜索熱度上升瑞幸咖啡本月「圣誕烤布丁拿鐵」回歸，即沖上飲料沖調(diào)熱搜榜第一方便速食TOP熱詞休閑零食TOP熱詞 酒類TOP熱詞飲料沖調(diào)TOP熱詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.11乳制品TOP熱詞圣誕烤布丁拿鐵豆?jié){蘋果水怎么煮養(yǎng)生茶五紅湯奶茶推薦必喝奶茶自制冰糖雪梨水怎么煮茶玉米汁蛋白粉蘋果水咖啡豆西梅汁自制奶茶水果茶米糊南瓜米糊花茶豆?jié){怎么搭配版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途優(yōu)質(zhì)筆記分享版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途食品飲料行業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記-11月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.11美食科普【標題】引起興趣【正文】為用戶科普有關(guān)美食的知識趣聞，往往是展示地方特色美食以及經(jīng)典產(chǎn)品的趣味歷史，提升了用戶的探索欲望【首圖/封面】產(chǎn)品近景或氛圍展示【標題】夸張描述，吸引點擊量【正文】通過文字或圖文來展示美食具體的信息，著重體現(xiàn)其獨特性與亮點，吸引用戶的廣泛討論單品or探店【封面】用趣圖引起用戶點擊的欲望【正文】講述博主身邊趣聞或搞怪DIY教程，網(wǎng)友的神評論更是帶動了大家評論討論的熱潮搞笑美食自制教程【首圖/封面】顏色鮮艷亮麗或展示食材【標題】夸張描述，吸引點擊量【正文】內(nèi)容主體詳細介紹美食的展示與具體做法流程，包含用戶關(guān)注的“自制神仙飲品”等話題，提高種草率版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途審核規(guī)范版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途審核規(guī)范普通食品不能宣稱產(chǎn)品具有任何醫(yī)療保健功效或其它普通食品不具備的功效，如需提及非醫(yī)療保健功效的其他功效，只限于《中華人民共和國食品安全國家標準》1、食品廣告物料涉及食品檢驗機構(gòu)認證，需要提交相關(guān)證明，如：美國FDA認證，澳洲藥監(jiān)局（TGA）、中國歐盟有機雙認證等2、不得涉及食品行業(yè)協(xié)會、消費者協(xié)會向消費者推薦，如：中國食品行業(yè)協(xié)會推薦食品3、

不得利用食品檢驗機構(gòu)認證，為食品安全性/質(zhì)量做保證承諾。如：經(jīng)過美國FDA認證，產(chǎn)品安全可靠*生效時間：2022-10-191、不得含有“最新科學”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化描述2、不得對食品的描述直接使用“無添加”、“純天然”等絕對化用語，如需使用，廣告中需標記注釋無添加元素，如：不添加香精防腐劑3、

不得涉及金銀箔粉作為食品原料宣傳；國內(nèi)及進口食品均不得宣傳含有NMN成分（跨境保健品以特批為準）4、普通食品包括低風險的休閑食品及飲品、酒水，涉及成分無需收取材質(zhì)證明*生效時間：2022-09-23版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途審核Q&A【風險筆記】Q：廣告投放中被判為風險筆記，請問具體原因是什么？A：風險筆記代表【您發(fā)布的廣告不符合小紅書社區(qū)公約】，您會在小紅書app上收到相關(guān)提示，請優(yōu)先參考社區(qū)提示進行修改；如有疑問可通過平臺客戶咨詢了解?！举Y質(zhì)證明相關(guān)】Q：請問【“

XX推薦過的產(chǎn)品”、“XX同款”、“XX也是用過”、“XX也在用”】需要提供什么樣的材料證明呢？A：首先，需區(qū)分以下2種情況(1)根據(jù)廣告法第三章第三十三條、《民法通則》相關(guān)管理規(guī)定，廣告素材不得侵犯公民肖像權(quán)；如您廣告存在以上描述且涉及人物肖像，請在廣告送審前將【肖像授權(quán)/合作證明】上傳至【聚光平臺-物料資質(zhì)】處。(2)如廣告未涉及人物肖像，則不強制要求提供。資質(zhì)示例請前往【聚光平臺-幫助中心-審核規(guī)范-資質(zhì)示例】查看。版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途審核Q&A【資質(zhì)證明相關(guān)】Q：請問xx授權(quán)（如：合作授權(quán)、肖像授權(quán)）有模板嗎？A：目前小紅書不強制要求使用統(tǒng)一授權(quán)模板，如您的廣告內(nèi)容涉及肖像、商標、第三方品牌/合作等內(nèi)容，且已經(jīng)取得對應合作授權(quán)，可