小紅書2023年內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)

2023

年度小紅書內(nèi)衣行業(yè)月報(bào)標(biāo)記我的生活2023.11月版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途? 重磅！小紅書的大動(dòng)作！?2024小紅書WILL商業(yè)大會(huì)即將開(kāi)幕！?12月22日

14:00?掃描海報(bào)二維碼，趕快預(yù)約直播吧！版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途小紅書「種草營(yíng)銷師」來(lái)啦！掃碼立刻加入，成為小紅書種草營(yíng)銷師?什么是小紅書種草營(yíng)銷師？小紅書官方認(rèn)證的，懂社區(qū)、懂投放、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂營(yíng)銷，能夠幫助品牌提升小紅書種草營(yíng)銷效果的專業(yè)人才。?適合誰(shuí)？?完成小紅書種草營(yíng)銷師認(rèn)證能獲得什么？官方認(rèn)證證書：獲得小紅書官方頒發(fā)的營(yíng)銷人才證書優(yōu)質(zhì)課程學(xué)習(xí)：官方運(yùn)營(yíng)專家親自授課，掌握平臺(tái)新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)、新玩法版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途官方專屬社群：加入種草營(yíng)銷師官方社群，拓展人脈，掌握一手小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)獲取更多資源：有機(jī)會(huì)升級(jí)認(rèn)證為中高級(jí)小紅書種草營(yíng)銷師，解鎖更多權(quán)益?官網(wǎng)入口：版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途掃碼立刻加入一.行業(yè)概覽行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像品類搜索量占比品類搜索趨勢(shì)二.行業(yè)廣告投放概覽1.品類競(jìng)爭(zhēng)格局三.細(xì)分品類排名1.

TOP搜索熱詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享內(nèi)衣品類優(yōu)秀筆記家居服品類優(yōu)秀筆記Agenda版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途行業(yè)概覽版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途小紅書內(nèi)衣行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-11月性別年齡地域數(shù)據(jù)周期：2023.11女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一線新一線二線三線四線五線版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途

小紅書內(nèi)衣行業(yè)品類搜索量占比-11月*“內(nèi)衣”為精確搜索下的占比，其余則為詞包下的搜索占比數(shù)據(jù)周期：2023.11護(hù)膚類

小紅書內(nèi)衣行業(yè)品類搜索量趨勢(shì)

尺碼分類功能外觀分類受季節(jié)影響，保暖內(nèi)衣品類搜索量上升，保暖內(nèi)衣環(huán)比10月搜索量增加165%，賽道機(jī)會(huì)大。胸貼和大胸內(nèi)衣、小胸內(nèi)衣品類的搜索量相對(duì)下降較多

，環(huán)比10月搜索量分別下降46%、18%、8%。其他數(shù)據(jù)周期：2022.11-2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途11月12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月保暖內(nèi)衣無(wú)痕內(nèi)衣調(diào)整型內(nèi)衣 蕾絲內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣8月

9月

10月

11月11月12月1月2月3月4月5月6月

7月大胸內(nèi)衣 無(wú)尺碼內(nèi)衣小胸內(nèi)衣11月12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月胸貼 絲襪版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途行業(yè)廣告投放概覽投放品牌數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)紅海平均點(diǎn)擊價(jià)格數(shù)據(jù)周期：2023.6-2023.11 版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)：2023年11月內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況*

氣泡大小代表廣告搜索量級(jí)大胸內(nèi)衣位于競(jìng)爭(zhēng)紅海，投放品牌數(shù)量多且平均點(diǎn)擊價(jià)格超過(guò)大盤，出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈；運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、絲襪、保暖內(nèi)衣投放品牌數(shù)量較多，搜索量級(jí)較大，但平均點(diǎn)擊價(jià)格均低于大盤，建議品牌提高出價(jià)以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；蕾絲內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣和調(diào)整型內(nèi)衣處于競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海，入局品牌數(shù)量較少且點(diǎn)擊單價(jià)較低，建議品牌提前布局；小胸內(nèi)衣和投放品牌數(shù)量相對(duì)少，但競(jìng)爭(zhēng)較為火熱，可持續(xù)關(guān)注站內(nèi)相關(guān)熱點(diǎn)；保暖內(nèi)衣大胸內(nèi)衣調(diào)整型內(nèi)衣防曬衣蕾絲內(nèi)衣絲襪無(wú)尺碼內(nèi)衣無(wú)痕內(nèi)衣小胸內(nèi)衣胸貼運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途細(xì)分品類排名內(nèi)衣功能外觀品類TOP搜索熱詞運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類下用戶關(guān)注產(chǎn)品的穿著方式和穿著場(chǎng)景，產(chǎn)品防震功能的熱度持續(xù)，品類細(xì)分人群下學(xué)生需求上漲；蕾絲內(nèi)衣品類下用戶關(guān)注性感、法式、純欲風(fēng)格的產(chǎn)品，內(nèi)衣品類熱度超過(guò)內(nèi)褲品類；無(wú)痕內(nèi)衣品類下用戶關(guān)注產(chǎn)品的舒適度與穿著效果，高性價(jià)比需求凸顯；運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣TOP熱詞蕾絲內(nèi)衣TOP熱詞無(wú)痕內(nèi)衣TOP熱詞運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)背心運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣防震推薦內(nèi)衣大胸顯小運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣平價(jià)推薦大胸運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣推薦學(xué)生運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣女運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣大胸運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣推薦運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌推薦運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲A品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣B品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣C品牌運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣瑜伽背心無(wú)痕內(nèi)褲推薦瑜伽褲瑜伽褲怎么穿不尷尬無(wú)痕運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣可以平時(shí)穿嗎高強(qiáng)度防震運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣性感內(nèi)衣性感內(nèi)褲蕾絲內(nèi)褲蕾絲內(nèi)衣蕾絲感內(nèi)衣必入法式內(nèi)衣內(nèi)衣性感蕾絲抹胸內(nèi)衣必看內(nèi)衣蕾絲蕾絲透明內(nèi)褲性感純欲內(nèi)衣蕾絲蕾絲內(nèi)衣推薦蕾絲內(nèi)褲必入純欲內(nèi)褲法式風(fēng)情內(nèi)衣必看蕾絲感內(nèi)褲必入性感內(nèi)衣推薦蕾絲文胸?zé)o痕內(nèi)褲無(wú)痕內(nèi)衣平價(jià)舒適內(nèi)衣外擴(kuò)內(nèi)衣無(wú)痕舒適內(nèi)衣無(wú)痕內(nèi)褲推薦女無(wú)鋼圈內(nèi)衣無(wú)痕內(nèi)衣女無(wú)痕文胸平價(jià)舒適內(nèi)衣推薦內(nèi)衣聚攏無(wú)鋼圈純棉舒適內(nèi)褲推薦無(wú)痕內(nèi)衣推薦平價(jià)內(nèi)褲女舒適無(wú)痕內(nèi)褲測(cè)評(píng)無(wú)痕內(nèi)衣平價(jià)無(wú)痕保暖內(nèi)衣無(wú)痕內(nèi)褲推薦瑜伽褲瑜伽褲怎么穿不尷尬無(wú)痕無(wú)鋼圈內(nèi)衣推薦版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途*

為本月新增搜索熱詞數(shù)據(jù)周期：2023.11內(nèi)衣功能外觀品類TOP搜索熱詞調(diào)整型內(nèi)衣品類下用戶對(duì)產(chǎn)品的防下垂功能關(guān)注度提升；保暖內(nèi)衣品類下用戶關(guān)注德絨材質(zhì)的產(chǎn)品，受秋冬季節(jié)點(diǎn)影響保暖產(chǎn)品功能需求量增大，秋衣秋褲關(guān)鍵詞搜索量增多，女性用戶關(guān)注產(chǎn)品是否帶胸墊。消費(fèi)決策傾向于參考排行榜/推薦類筆記；調(diào)整型內(nèi)衣TOP熱詞 保暖內(nèi)衣TOP熱詞外擴(kuò)內(nèi)衣外擴(kuò)胸內(nèi)衣調(diào)整型內(nèi)衣胸下垂外擴(kuò)胸內(nèi)衣推薦水滴形胸下垂外擴(kuò)內(nèi)衣無(wú)痕胸下垂內(nèi)衣推薦胸外擴(kuò)怎么矯正防下垂內(nèi)衣胸外擴(kuò)穿什么內(nèi)衣內(nèi)衣外擴(kuò)聚攏防下垂內(nèi)衣大胸內(nèi)衣防下垂調(diào)整型內(nèi)衣推薦下垂胸內(nèi)衣胸外擴(kuò)胸部下垂內(nèi)衣推薦外擴(kuò)胸收副乳內(nèi)衣推薦保暖內(nèi)衣保暖衣保暖秋衣秋褲秋衣秋褲推薦秋衣保暖內(nèi)衣推薦女保暖衣推薦女秋衣推薦女德絨保暖衣秋衣秋褲推薦女保暖內(nèi)衣推薦保暖內(nèi)衣測(cè)評(píng)A品牌保暖內(nèi)衣保暖衣推薦B品牌保暖內(nèi)衣保暖內(nèi)衣推薦平價(jià)秋衣推薦帶胸墊保暖內(nèi)衣保暖內(nèi)衣帶胸墊保暖內(nèi)衣品牌推薦

版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途*

為本月新增搜索熱詞數(shù)據(jù)周期：2023.11內(nèi)衣尺碼品類TOP搜索熱詞大胸內(nèi)衣用戶關(guān)注產(chǎn)品的顯小效果、防下垂效果，對(duì)聚攏功能關(guān)注度提高；小胸內(nèi)衣用戶最關(guān)注產(chǎn)品的聚攏、顯大效果，對(duì)無(wú)肩帶聚攏產(chǎn)品需求提升；無(wú)尺碼內(nèi)衣用戶關(guān)注有無(wú)鋼圈內(nèi)衣與軟鋼圈內(nèi)衣的區(qū)別，對(duì)于無(wú)鋼圈產(chǎn)品的需求提升；大胸內(nèi)衣TOP熱詞小胸內(nèi)衣TOP熱詞無(wú)尺碼內(nèi)衣TOP熱詞大胸內(nèi)衣大胸大胸顯小大胸顯小文胸推薦大胸顯小內(nèi)衣大碼內(nèi)褲大胸胸貼內(nèi)衣推薦顯小平價(jià)大碼內(nèi)衣大胸顯小內(nèi)衣推薦平價(jià)胸大顯小的內(nèi)衣內(nèi)衣大胸顯小運(yùn)動(dòng)大胸內(nèi)衣推薦平價(jià)大胸顯小平價(jià)內(nèi)衣推薦顯小內(nèi)衣內(nèi)衣胸大顯小內(nèi)衣大胸顯小大胸聚攏內(nèi)衣大胸內(nèi)衣防下垂大胸運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣聚攏內(nèi)衣小胸聚攏文胸小胸內(nèi)衣聚攏型內(nèi)衣推薦聚攏小胸內(nèi)衣必入胸貼推薦小胸聚攏小胸顯大小胸文胸推薦內(nèi)衣推薦小胸店鋪平胸內(nèi)衣推薦內(nèi)衣聚攏學(xué)生聚攏文胸聚攏胸貼內(nèi)衣聚攏小胸聚攏內(nèi)衣分享無(wú)肩帶聚攏內(nèi)衣內(nèi)衣平價(jià)聚攏小胸內(nèi)衣平價(jià)聚攏內(nèi)衣平價(jià)小胸?zé)o鋼圈內(nèi)衣內(nèi)衣聚攏無(wú)鋼圈無(wú)鋼圈內(nèi)衣推薦無(wú)尺碼內(nèi)衣內(nèi)衣有鋼圈好還是無(wú)鋼圈好無(wú)鋼圈聚攏內(nèi)衣內(nèi)衣無(wú)鋼圈推薦A品牌無(wú)尺碼內(nèi)衣無(wú)鋼圈有鋼圈的好還是無(wú)鋼圈輕簡(jiǎn)無(wú)鋼圈舒適內(nèi)衣B品牌無(wú)尺碼內(nèi)衣有鋼圈和無(wú)鋼圈區(qū)別內(nèi)衣女聚攏無(wú)鋼圈維密無(wú)鋼圈無(wú)鋼圈文胸推薦大胸?zé)o鋼圈內(nèi)衣無(wú)鋼圈內(nèi)衣大胸?zé)o鋼圈和鋼圈有什么區(qū)別無(wú)尺碼內(nèi)衣測(cè)評(píng)版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途*

為本月新增搜索熱詞數(shù)據(jù)周期：2023.11其他品類TOP搜索熱詞胸貼品類下用戶關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格、胸型和聚攏功能，追求產(chǎn)品穩(wěn)定性的同時(shí)關(guān)注胸貼乳貼的使用與清洗方法；絲襪品類下季節(jié)影響用戶對(duì)冬季絲襪關(guān)注度提升，著重關(guān)注絲襪的穿搭、顏色與款式；防曬衣品類下用戶關(guān)注產(chǎn)品的防曬效果測(cè)評(píng)和防曬產(chǎn)品外觀穿搭，且傾向于搜索具體品牌下的產(chǎn)品；胸貼TOP熱詞絲襪TOP熱詞防曬衣TOP熱詞胸貼胸貼怎么使用乳貼胸貼推薦小胸聚攏胸貼推薦平價(jià)聚攏胸貼胸貼推薦大胸胸貼胸貼清洗方法A品牌胸貼胸貼怎么貼胸貼聚攏胸貼推薦小胸乳貼推薦胸貼推薦不掉芒果胸貼胸貼測(cè)評(píng)胸貼大胸顯小B品牌胸貼小胸胸貼絲襪絲襪推薦絲襪穿搭黑色絲襪絲襪神器推薦波點(diǎn)絲襪黑絲襪絲襪女生肉色絲襪白色絲襪灰色絲襪絲襪搭配吊帶絲襪白絲襪美腿絲襪絲襪腳情趣絲襪絲襪美女冬天絲襪秋冬絲襪防曬衣防曬衣穿搭防曬衣推薦防曬服A品牌防曬衣B品牌防曬衣防曬衣測(cè)評(píng)防曬衫C品牌防曬衣D品牌防曬衣防曬衣排行榜第一名E品牌防曬衣防曬服穿搭黑色防曬衣F品牌防曬衣G品牌防曬衣修身防曬衣黑色防曬衣搭配防曬衣推薦學(xué)生pdd白色防曬衣搭配版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途*

為本月新增搜索熱詞數(shù)據(jù)周期：2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途優(yōu)質(zhì)筆記分享內(nèi)衣品類優(yōu)質(zhì)筆記-11月定向人群類【首圖】日常場(chǎng)景實(shí)拍展示內(nèi)衣穿著效果【標(biāo)題】鎖定大胸人群，分享自身經(jīng)歷獲得人群共情?！菊摹恳詢?nèi)衣穿著效果實(shí)拍配以自身經(jīng)歷旁白為開(kāi)頭，而后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)節(jié)展示、款式和材質(zhì)面料介紹?！臼讏D】大字+實(shí)拍突出產(chǎn)品特性和主題【標(biāo)題】鎖定小胸人群，吸引用戶。【正文】以測(cè)量胸圍作為開(kāi)頭，后展示產(chǎn)品上身效果，穿前穿后形成鮮明對(duì)比。合集分享類【首圖】直觀大字突出產(chǎn)品特性+主題【標(biāo)題】突出產(chǎn)品價(jià)格特性及“狂甩不掉”的品質(zhì)特性，吸引對(duì)應(yīng)人群觀看?！菊摹繉a(chǎn)品貼至手臂展現(xiàn)其細(xì)節(jié)和粘性強(qiáng)等特性，并針對(duì)保養(yǎng)方法和佩戴方法進(jìn)行介紹。【首圖】大字+多圖突出穿著效果【標(biāo)題】清晰展示產(chǎn)品“好看又實(shí)穿”的特點(diǎn)，吸引用戶?！菊摹繌目钍皆O(shè)計(jì)、材質(zhì)面料等方面展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并針對(duì)舒適度高、聚攏效果好、無(wú)痕等特性進(jìn)行介紹。產(chǎn)品測(cè)評(píng)類定向人群類版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途數(shù)據(jù)周期：2023.11保暖內(nèi)衣品類優(yōu)質(zhì)筆記-11月穿搭分享類【首圖】模特手拿產(chǎn)品＋大字展示產(chǎn)品特性【標(biāo)題】凸顯產(chǎn)品可貼身穿可外穿的特性，反問(wèn)形式設(shè)置懸念，吸引觀看。【正文】從價(jià)格、材質(zhì)面料及保暖功效各個(gè)方面介紹產(chǎn)品，多角度展示上身效果。【首圖】對(duì)鏡自拍展示產(chǎn)品穿著效果【標(biāo)題】“保暖內(nèi)衣配皮褲”的穿搭引發(fā)用戶興趣?！菊摹客ㄟ^(guò)日常分享式表述引出產(chǎn)品效果體驗(yàn)分享。定向人群類【首圖】大字+多圖展示穿著效果和產(chǎn)品特性【標(biāo)題】強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的顯瘦效果、保暖卻不臃腫的特性，吸引用戶觀看。【正文】分別介紹材質(zhì)、穿