如何判斷一部電影是否值得投資

對于一個還沒看到廢品只需一紙謀劃書的投資人來說，即使看到了劇本、卡司，實踐上一切都還是未知的，投資者只能用閱歷主義結(jié)合本人的商業(yè)和藝術(shù)天賦，憑仗他對電影市場和電影消費者的現(xiàn)狀和開展趨勢的了解，也就是商業(yè)嗅覺〔主要基于群眾傳播和消費心思學(xué)層面〕，和對電影藝術(shù)本身的藝術(shù)敏感度〔主要基于電影的藝術(shù)價值〕，加上一些近期和歷史上同類型電影的投資案例〔勝利和失敗作都要參考〕，來推斷這次投資的成敗概率。因此，每一部電影的行業(yè)外投資〔假設(shè)其投資目的為獲得投資報答〕，實踐上都是一次風險投資。正由于每一部電影在投資謀劃階段，其未知要素都非常多，而大部分投資人對電影市場和電影消費者口味的開展趨勢以及電影的藝術(shù)價值都缺乏最起碼的認知，因此很多投資人判別電影投資前景的根據(jù)都是近期同類型電影的案例，而他們在分析案例時并不具備從藝術(shù)創(chuàng)作角度〔如類型片情節(jié)走向、演員扮演、導(dǎo)演功力等〕總結(jié)暢銷產(chǎn)品閱歷的才干，多半最終將其簡化成了卡司陣容和一些商業(yè)元素的堆積。這也是大量的大投資爛片可以立項啟動又最終巨虧的重要緣由，簡而言之，投資人不懂電影，被行業(yè)內(nèi)的一些“大忽悠〞畫的餅給騙了，最終不但沒賺錢還賠個精光。例如：<王的盛宴>、<血滴子>、<忠烈楊家將>等...所以很明顯，目前中國電影行業(yè)雖然開展迅猛，但實踐上其中真正賺到錢的人并沒有多少，每年都有無數(shù)的大中小不同當量投資規(guī)模的炮灰片誕生，也有很多看起來風光無限票房不俗但其實依然虧損的影片存在。這背后表達的，主要就是兩個問題：一、大部分導(dǎo)演編劇只是藝術(shù)創(chuàng)作者，并非專業(yè)的電影制造人。因此并不具備在創(chuàng)作階段將商業(yè)賣點和藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合的才干，也就是說，流水線步驟錯了，在沒有算明白賬之前就啟動了制造流程，俗稱“短少專業(yè)的制片人〞。目前這個行業(yè)的處理方案只需兩個，一個是導(dǎo)演本人〔能做到的多半是絕頂聰明的人物〕本人摸清商業(yè)規(guī)律〔比如馮小剛〕，一個是一些懂創(chuàng)作的人〔比如名編劇名導(dǎo)演〕轉(zhuǎn)行做制片人。好萊塢也有這兩種情況，但更普遍的是一個商業(yè)頭腦極佳同時又非常了解電影的猶太人來專職做制片人〔誰讓猶太人在這兩個領(lǐng)域都具備最頂級的種族天賦呢，屬于BUG玩家〕。二、大部分投資人，其經(jīng)商理念也和現(xiàn)代商業(yè)市場格格不入。而中國電影工業(yè)和電影市場目前實踐的形狀，卻是中國眾多行業(yè)當中比較難得的市場化程度較高的〔雖然其中的偷票房、檔期、審查等非市場要素依然威力很大〕，這樣的行業(yè)結(jié)合較高的風險，意味著對投資者的投資分析才干的要求也非常高，大部分土豪并不具備分析相關(guān)問題的才干。更何況，電影還是一種文化產(chǎn)品，僅僅懂得商業(yè)規(guī)律了解市場還不夠，還要對電影藝術(shù)本身有不錯的認知，而土豪們對此當然就更一竅不通了。這個問題，俗稱“人傻錢多〞。處理方案，很負疚，沒啥處理方案，大導(dǎo)演因此普通會逃避行業(yè)外投資，而一些看出其中的“錢景〞的“大忽悠〞，就利用這一時機大撈一筆。那好萊塢怎么引入行業(yè)外投資呢？這里就不多說了。因此，判別一部電影能否值得投資，其實是一個非常復(fù)雜的技術(shù)活，它對投資者〔或者為投資者提供咨詢分析業(yè)務(wù)的顧問〕的要求涵蓋了對電影藝術(shù)〔導(dǎo)演藝術(shù)、劇作藝術(shù)、扮演藝術(shù)、配樂藝術(shù)等〕本身的了解，對電影市場和觀眾口味開展趨勢的了解和預(yù)估，對電影商業(yè)元素組合效果的判別，對同類電影案例詳細成敗要素的判別，對某一詳細類型影片其包含的卡司、檔期、情節(jié)、制造陣容實踐的商業(yè)價值預(yù)估，等等。即使一切這一切都分析過了，風險依然很大，由于很有能夠最終的制造質(zhì)量〔好導(dǎo)演好演員拍出爛片〕、影片檔期〔遇到強大對手〕、卡司宣傳期配合度〔上映期演員在拍戲〕、觀眾口碑〔超出觀眾接受度〕都會影響投資報答率。下面咱就說國內(nèi)情況，一點點把這個標題減少。首先，要搞清楚的是，他要什么？有人投資電影是圖個名，有人是圖錢，有人是為了洗錢，有人是為了拿獎，有人是文藝青年，有人是為了跟男/女演員睡覺……或許動機不只一種，不那么單純，但一定有所期許。他的期許是什么？這個問題弄清楚了，他才知道該如何判別這個工程。能夠有工程符合好幾樣目的，但不能夠符合全部目的。洗錢、睡演員什么等等真實存在但過于非主流的目的我就不說了，由于我也不懂，所以只撿兩個方向講：拿獎、賺錢。拿獎他想拿什么獎？國外獎，港臺獎，大陸官方獎。想拿國外獎其實不是很難，由于國外各種亂七八糟電影節(jié)有夠多。除了三大電影節(jié)和奧斯卡這種難度系數(shù)特別高、就算他特仔細去預(yù)備也未必能入圍或者提名的，還有一干二三線小節(jié)呢〔像什么東京，什么洛加諾，什么塞巴斯蒂安，對華語片都比較友好，這還算名氣比較大的電影節(jié)〕。拿這種獎，多多少少可以貼點金，雖然意義不太大。針對這些節(jié)展，可以投藝術(shù)性強一點的、寫實程度高一點的、社會陰暗面反映多一點的小本錢制造，除了故事片之外還可以投同樣題材的紀錄片，甚至投紀錄片更好，由于相對本錢更低，不排除在國外轉(zhuǎn)一圈運氣不錯賣幾個頻道就能持平本錢的奇觀。假設(shè)主創(chuàng)方曾經(jīng)入圍過三大，那就更值得一試。港臺獎。根本沒見過針對拿港臺獎做的工程，所以這個就排除吧。大陸官方獎。針對大陸官方獎做的工程不少呢，拿這種獎，對國營、政府背景的投資方意義不言而喻，對私營背景投資方，除了能和政府搭上關(guān)系之外，往往還能因獲獎而得到政府的獎金回饋。假設(shè)是這樣的期許，當然首選有官方背景的工程，背景越硬越好，這意味著在之后的評選中空間會更寬廣，不過本人的目的要跟對方在合同中表達明確，獎金、榮譽分配很容易起糾紛，而且有條件的話，之前探聽一下協(xié)作方的名聲，看看有沒有太黑的歷史。第二步才是看工程內(nèi)容，首選當代頌歌，其次革命歷史。通常獲獎能夠是與票房賣相呈反比的……至于<鋼的琴>這種偏藝術(shù)偏寫實略有批判顏色的作品，雖然事后也得到了主流獎項的認可，但就本質(zhì)而言，這種賣相更像沖國外獎的。穩(wěn)妥起見，還是投靠主旋律靠譜。但是要留意一點：由于每年這種主〔tian〕流〔ju〕片絕對數(shù)量真實太多了〔真的很多，只是大部分普通觀眾根本看不到就直接死在發(fā)行陣地的前沿了〕，所以，想拿獎還必需得造勢，演員班底也好，前面提到的背景也好，宣傳經(jīng)費也好，該使的都使出來吧。如今主流獎項也不好意思老給無名片了，該砸出響時還得砸出響。賺錢這里姑且把賺錢了解成靠票房一輪鮮。由于以目前的市場環(huán)境，靠其他的贏利方式還是沒有一輪鮮靠譜，再說了，他有那個耐心細水長流嗎？都是賺快錢的。某種意義上講，如今即使不是國產(chǎn)片票房最好賺〔piàn〕的時期，也根本差不離了。所以我只針對當下的情況來說。首要的當然是盤子。這個盤子包括幾點：先是投資方。他跟哪幾家投資方協(xié)作？他們能提供怎樣的條件？首先一定還是看對方靠譜不靠譜，黑歷史多不多。假設(shè)確定參與的協(xié)作同伴都很牛，他的公司相對弱勢，有合同在手對方信譽記錄也不錯，倒也還能安心。只是此時需求掂量的是：為什么這個餡餅掉到我頭上了。好吧，假設(shè)之前的信息都是真的，要么是其他投資方老總是他小舅子，要么是他有某項不可替代的優(yōu)勢，要么就是這個工程存在某個潛在風險……不然，這種萬事俱備的工程哪兒輪到等他挑，一定得是他去求啊?？赐陞f(xié)作方看主創(chuàng)，這個工程能確定湊齊的主創(chuàng)有哪些，哪些是可以爭取的？工程主創(chuàng)千萬不要只看謀劃書：只需帶個“擬〞字，他們什么人都敢往上寫〔有人不帶“擬〞字都敢寫〕。不要完全迷信大牌導(dǎo)演，更不要隨便置信不知名的小導(dǎo)演。對待這些藝〔bian〕術(shù)(se)家(long)，永遠用疑心和謹慎的態(tài)度都不為過。由于是票房中心，所以導(dǎo)演手段技藝什么的可以放第二位，假設(shè)該導(dǎo)演有足夠的話題集中度，哪怕技術(shù)不行也無所謂啊。看演員，不要停留在他曾經(jīng)的頂峰，而要看他現(xiàn)實的位置，特別是在電影主流觀眾中的位置。有些演員，常演電視劇，牌看起來挺大，臉也挺熟，但放到電影圈，光環(huán)就要減少一倍不止了；還有一些，能夠十年前一部電視劇/電影火遍大江南北，演技和明星氣質(zhì)也確實不錯，但過氣就是過氣了。要查查這些演員近五年的票房成果，可以有慘敗的〔誰沒慘敗過〕，不能沒勝利的，否那么不如用新人，還省錢。第三項才是看內(nèi)容。對不起，就是這么現(xiàn)實。內(nèi)容主要看兩項，一是題材類型，二是話題性。他這片子票房怎樣，很能夠最初定題材時就曾經(jīng)決議大半——不是他做了這個類型這塊題材，他就穩(wěn)賺，而是類型題材他選得不對，一開場就必死。比如他選擇在當下這個階段做古裝，而且是嚴肅古裝……假設(shè)大類型是當下比較流行至少不是很被市場排斥的類型，那么就看內(nèi)容里的話題性夠不夠，假設(shè)不夠，有沒有加塞的空間。什么敘事，什么講故事，什么光影效果，老百姓又不懂，有段子，有話題，看完之后能作談資才是正經(jīng)。大體上，假設(shè)以上都能通過，那么這個工程胚子是不錯了。不過即使他決議做了，還是要全程把控住，看起來還可以的胚子胎死腹中的例子太多了。其實上面講的，只是根據(jù)如今所了解到的部分情況略有吐槽的總結(jié)，照著這個來，出來的貨不能夠是多好的東西，但至少不會太離譜。正如我一開場講的，還是要根據(jù)他的目的和期許來看工程，好電影未必好工程，好工程未必好電影。有些工程，作為影迷，我看了會想吐，但作為投資人，我能夠很情愿加它一棒。再回過頭來看，這些規(guī)范都是虛的，哪怕再怎樣做數(shù)據(jù)分析，電影的投資風險依然很高。要是真有秘笈，就不會有遠多過勝利作品的失敗案例了。其