2023年輕量化戶外行業(yè)白皮書

輕量化戶外行業(yè)白皮書在線調(diào)研：針對適宜戶外運(yùn)動(dòng)的成年人群調(diào)查對象1.年齡20歲至60歲2.適宜參加戶外運(yùn)動(dòng)的成年人，包括現(xiàn)有戶外運(yùn)動(dòng)參與人群和戶外運(yùn)動(dòng)的潛在人群3.符合市場調(diào)研基本條件問卷投放區(qū)域全國覆蓋問卷投放時(shí)間2023.01樣本總量3685用戶座談會：針對過去一段時(shí)間有過戶外用品消費(fèi)的戶外運(yùn)動(dòng)人群專家深訪：針對戶外運(yùn)動(dòng)&用品方向的業(yè)內(nèi)專家調(diào)研樣本說明：采取用戶座談會&專家深訪&在線調(diào)研相結(jié)合的研究方式

2調(diào)研樣本說明來源：消費(fèi)研究院自主研究及繪制。名詞釋義戶外運(yùn)動(dòng)（廣義）指的是泛化的，所有在戶外進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)類型，包括但不限于登山、騎行、徒步、越野跑、飛盤、露營等輕型戶外運(yùn)動(dòng)與硬核戶外運(yùn)動(dòng)相對，指的是運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度偏中/低、運(yùn)動(dòng)專業(yè)度較低、入門門檻較低的運(yùn)動(dòng)類型，比如跑步、騎行、飛盤、露營、腰旗橄欖球等硬核戶外運(yùn)動(dòng)指的是相對傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)，此類運(yùn)動(dòng)的入門門檻較高、對專業(yè)度有一定的要求、對運(yùn)動(dòng)裝備的要求也相對較高，如攀巖、滑雪、跳傘、登山等人群劃分戶外人群輕量化戶外人群當(dāng)前日常有參與輕量化/輕型戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的人群硬核戶外人群當(dāng)前日常參與戶外活動(dòng)且只參與硬核戶外的人群非戶外人群輕量化戶外潛力人群當(dāng)前日常不參與戶外運(yùn)動(dòng)，但未來對參與輕量化/輕型運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出極高意愿的人群非輕量化戶外潛力人群當(dāng)前日常不參與戶外運(yùn)動(dòng)，未來也不想?yún)⑴c戶外運(yùn)動(dòng)，或只想?yún)⑴c硬核戶外的人群

3指標(biāo)說明來源：消費(fèi)研究院自主研究及繪制。輕量化戶外新趨勢發(fā)現(xiàn)

4輕量化戶外的產(chǎn)生與發(fā)展

1輕量化戶外人群畫像描繪

2輕量化戶外消費(fèi)需求深挖

34199519982000201320202023未來3-5年戶外1.0歐美舶來期戶外2.0小眾文化圈層期戶外3.0大眾文化推廣期戶外4.0全民輕型運(yùn)動(dòng)浪潮期戶外運(yùn)動(dòng)品類趨于豐富

，新增騎行、漂流、野外生存、越野跑等危險(xiǎn)系數(shù)中等的運(yùn)動(dòng)一些國內(nèi)傳統(tǒng)品牌加入市場用戶群擴(kuò)大，更多中產(chǎn)階級加入隊(duì)伍；從征服自然逐漸轉(zhuǎn)向親近自然、

挑戰(zhàn)自我戶外運(yùn)動(dòng)正在從硬核的小眾愛好向輕型的全民化運(yùn)動(dòng)發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)從90年代初入中國，引入伊始，戶外運(yùn)動(dòng)以專業(yè)系數(shù)較高的運(yùn)動(dòng)類型為主，且對場地、裝備、運(yùn)動(dòng)技巧等均有較高要求。因此，彼時(shí)的戶外運(yùn)動(dòng)只屬于小眾群體和圈層。近年來，隨著戶外運(yùn)動(dòng)類型的豐富，以及國人運(yùn)動(dòng)意識的增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)的概念逐漸被泛化，戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸呈現(xiàn)出偏輕型的特點(diǎn)。隨著疫情的開放，一股全民輕型運(yùn)動(dòng)潮也即將掀起。中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程戶外運(yùn)動(dòng)全面開花，露營、飛盤、路沖、溯溪等互動(dòng)性更強(qiáng)、且對裝備的專業(yè)性要求相對較低的運(yùn)動(dòng)變得火爆一些國產(chǎn)新興輕型戶外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入

戶外用品市場，如蕉下用戶群更壯大，女性和年輕用戶數(shù)量增長明顯；大多數(shù)人更想要親近自然、擁抱自然更加細(xì)分、

更加大眾化、

娛樂性和互動(dòng)性會更強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)門檻和難度也會更低會有更多國產(chǎn)品牌入局，

常服品牌也會試圖進(jìn)入女性和年輕用戶會是戶外市場的一個(gè)翹板；親近自然、享受和自然的“約會”中國戶外行業(yè)發(fā)展史品類單一，危險(xiǎn)系數(shù)

高，以登山、攀巖和

滑雪等硬核運(yùn)動(dòng)為主國內(nèi)市場被國外專業(yè)

品牌占領(lǐng)極小眾，以高知和高收入人群為主；挑戰(zhàn)自然、征服自然

5運(yùn)動(dòng)

種類品牌/

廠商用戶群體來源：專家訪談和中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。E-供需遞增戶外運(yùn)動(dòng)市場的擴(kuò)張是供需兩側(cè)共同作用的結(jié)果。需求側(cè)：根據(jù)2022年天貓雙11的數(shù)據(jù)，戶外用品的GMV

高達(dá)40-50億元。供給側(cè)：國產(chǎn)品牌的崛起以及多種售賣形式讓戶外用品市場百花齊放，為消費(fèi)者提供更多的可選擇性。T-技術(shù)革新 當(dāng)前市場上有越來越多的品牌將特殊材料、黑科技、人體工學(xué)設(shè)計(jì)等融入到戶外用品中，可以滿足用戶對戶外運(yùn)動(dòng)的功能性需求。另外，還有些根植于輕量化戶外的品牌，如蕉下等，正在致力于提升防護(hù)科技及美學(xué)設(shè)計(jì)，打破戶外與日常生活的邊界性，提升

戶外裝備的跨場景通用性。政策、市場供需、社會意識和技術(shù)革新共推輕型戶外發(fā)展近年來，得益于國家層對于全民健康重視的再升級以及全面運(yùn)動(dòng)的大力推廣，戶外行業(yè)的發(fā)展正值政策紅利期。而隨著新冠后，國民健康意識的覺醒，輕型的戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸成為更多民眾的選擇，輕型戶外的消費(fèi)需求也隨之拉動(dòng)。就供給側(cè)而言，在跟進(jìn)相關(guān)戶外配套場地的同時(shí)，戶外用品廠商正在通過新材料、新設(shè)計(jì)為用戶對輕型戶外的需求提供支持。P-政策引導(dǎo)政府多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（

2022—2025

年）》明確將更多自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)用戶開放。國務(wù)院印發(fā)的《全

民健身計(jì)劃（2021年-2025年）》

指出到2025年將人民群眾經(jīng)常參

加體育鍛煉人數(shù)比例提升到38.5%。S-社會意識隨著疫情的開放，以及新冠后國民健康意識的覺醒，戶外運(yùn)動(dòng)打卡將成為新時(shí)尚，甚至可能成為新的社交方式。此外，近年來，城市居民對親近自然、擁抱自然、享受自然的渴望也將推動(dòng)更多的人進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)。中國戶外行業(yè)發(fā)展環(huán)境

6來源：公開資料、國務(wù)院網(wǎng)站，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。輕裝上陣體感舒適蕉下定義輕量化戶外行業(yè)輕量化戶外將是戶外市場的新時(shí)代主角一種新的戶外生活方式，未來還有可能成為一種新的潮流文化。蕉下定義輕量化戶外行業(yè)

輕心態(tài)

在輕型戶外運(yùn)動(dòng)興起后，蕉下捕捉到用戶在戶外市場的消費(fèi)新態(tài)度和新需求，首次提出輕量化戶外這一新的概念。輕量化戶外不僅是輕型戶外運(yùn)動(dòng)的集合，也是新運(yùn)動(dòng)和新場景下用戶新需求的產(chǎn)品解決新方案，同時(shí)它更是一種新的自然態(tài)度，-具有低門檻、低場地&低裝備要求的戶外運(yùn)動(dòng)類型既是當(dāng)前戶外用戶的未來選擇傾向，又是能拉動(dòng)戶外潛力人群的重要特征-輕量化戶外運(yùn)動(dòng)所具有的潮流性、強(qiáng)社交屬性均符合當(dāng)下年輕人對戶外運(yùn)動(dòng)的追求-輕量化戶外低門檻的特性使得更多民眾可無負(fù)擔(dān)的參與，更加適合向全民范圍進(jìn)行推廣是現(xiàn)有戶外行業(yè)拓盤的新增長點(diǎn)是更廣闊的潛力人群及需求市場是整體戶外行業(yè)發(fā)展的時(shí)下趨勢是順應(yīng)年輕人喜好的新時(shí)代潮流-用戶池子的擴(kuò)大隨之帶來消費(fèi)需求的增加，輕量化戶外為整體戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大提供新的增長點(diǎn)輕時(shí)間輕運(yùn)動(dòng)輕裝備輕決策輕量化

戶外降低專業(yè)屬性提升休閑屬性輕量化戶外行業(yè)發(fā)展利好點(diǎn)親近自然而非挑戰(zhàn)隨時(shí)隨地說走就走碎片化的時(shí)間

也可以參與來源：消費(fèi)研究院自主研究及繪制。新文化新態(tài)度新生活新運(yùn)動(dòng)743.7%運(yùn)動(dòng)心態(tài)裝備42.0%35.2%25.8%18.2%36.2%31.8%

31.2%36.5%34.5%24.5%

24.1%運(yùn)動(dòng)難度/專業(yè)度減輕運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度減輕運(yùn)動(dòng)量減輕運(yùn)動(dòng)半徑縮減籌備時(shí)

間減少心理負(fù)擔(dān)減輕參與時(shí)間限制減少場景限

制減少裝備數(shù)

量及重量減輕裝備件

數(shù)減少裝備取用難度減輕服飾顏色更加“輕盈明快”日常&

戶外都

能用用戶對戶外運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)、裝備和情感等多方面有“輕”需求用戶對輕量化戶外的輕需求不僅體現(xiàn)在對運(yùn)動(dòng)難度、專業(yè)度等運(yùn)動(dòng)門檻的降低，還表現(xiàn)在對于運(yùn)動(dòng)參與的籌劃、裝備的準(zhǔn)備、時(shí)間場地限制等方面的“減重”。在裝備的減重方面，除了對用品有一物多用、輕量化的需求外，穿著/佩戴的個(gè)性輕量化行業(yè)的“輕需求”

占比（%）樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

8輕量化場景下的輕需求化也符合用戶的“輕需求“。40.3%輕量化戶外VS傳統(tǒng)戶外輕量化戶外的包容性更強(qiáng)，更適合向全民推廣輕量化戶外運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)類型上更為豐富，且大多數(shù)運(yùn)動(dòng)對用戶的身體素質(zhì)要求不高；在心態(tài)上更放松，更親近自然，享受運(yùn)動(dòng)的過程；在裝備上也更為輕便，具有可跨場景使用的特點(diǎn)；且輕量化戶外在場景上更加多樣化，運(yùn)動(dòng)環(huán)境也更加舒適。vs.

輕量化戶外運(yùn)動(dòng)n

運(yùn)動(dòng)種類豐富，以休閑放松為主n

難度偏中/低，對專業(yè)技術(shù)要求不高n

危險(xiǎn)系數(shù)較低，只需要適當(dāng)?shù)姆雷o(hù)n

磨練自己，挑戰(zhàn)極限n

不懼困難，永無止境n

回歸山野，征服自然n

復(fù)合型功能，但無法滿足極端環(huán)境n

一物多用，可跨場景使用n

裝備輕便，方便攜帶n

場景相對單一，大都在山野間進(jìn)行n

環(huán)境相對復(fù)雜，對身心都是挑戰(zhàn)n

運(yùn)動(dòng)場景和生活場景涇渭分明n

運(yùn)動(dòng)種類較少，且偏極限n

難度較大，對專業(yè)技術(shù)有一定要求n

危險(xiǎn)系數(shù)高，需要專業(yè)的裝備保護(hù)n

身心愉悅，深度社交n

鍛煉身體，享受運(yùn)動(dòng)n

親近自然，擁抱自然n

場景以生活圈為中心逐漸輻射到山野n

環(huán)境舒適低門檻，適宜進(jìn)行各種運(yùn)動(dòng)n

運(yùn)動(dòng)場景和生活場景融合性更強(qiáng)n

防護(hù)功能完備且防護(hù)系數(shù)高n

專業(yè)性強(qiáng)但對使用場景有限制n

組裝復(fù)雜且沉重

9運(yùn)動(dòng)場景來源：用戶座談會，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。裝備

心態(tài)

傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)輕量化戶外用品消費(fèi)占比

77.5%未來輕量化戶外消費(fèi)投入

金額增長

14.1%輕量化戶外市場規(guī)模推算輕量化戶外消費(fèi)占整體戶外用品消費(fèi)的77.5%從中國市場營收規(guī)模的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，截止至2021年，中國戶外用品營收規(guī)模已達(dá)至1831.2億元，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)將以

7%左右的速度平穩(wěn)增長。到23年底，中國戶外用品市場規(guī)模有望突破2000億大關(guān)。通過消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，目前戶外用品消費(fèi)者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費(fèi)投入還將上漲14.1%。2019-2025年中國戶外用品市場規(guī)模6.4%

8.1%

7.7%

7.3%7.0%6.5%2,2632,1161,9711,8311,693來源：Statista、公開資料，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。樣本：N=3685，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

2019202020212022e2023e2024e2025e 中國戶外用品市場規(guī)模（億元）同比增長率（%）2,4101,59110輕量化戶外潛力

人群占比

7.3億

輕量化戶外人群總量

5億當(dāng)前日常有參與輕量化戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的人群

硬核戶外人群總量

4千萬當(dāng)前日常參與戶外活動(dòng)且只參與硬核戶外的人群

輕量化戶外潛力人群總量

2.3億當(dāng)前日常不參與戶外運(yùn)動(dòng)，但未來對參與輕量化運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出極高意愿的人群

非輕量化戶外潛力人群總量

5千萬當(dāng)前日常不參與戶外運(yùn)動(dòng)，未來也不想?yún)⑴c戶外運(yùn)動(dòng)，或只想?yún)⑴c硬核戶外的人群人群規(guī)?？蛇_(dá)未來輕量化戶外非輕量化戶外潛力人群占比7.1%綜合國家人口普查數(shù)據(jù)及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，初步估算當(dāng)前戶外人群總量共約5.4億，其中輕量化戶外人群占比93.2%，規(guī)模約5億。

目前在非戶外人群中，約有2.3億的輕量化戶外潛力人群，該人群對未來參與輕量化戶外運(yùn)動(dòng)有強(qiáng)烈意向，由此來源：人口普查數(shù)據(jù)，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。樣本：N=3685，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。注釋：各人群百分比源自調(diào)研數(shù)據(jù)。

可見，未來輕量化戶外人群規(guī)模有望達(dá)至7.3億。

當(dāng)

外

5億人群規(guī)模前輕量化戶當(dāng)前中國輕量化戶外人群已達(dá)5億，未來有望擴(kuò)大至7.3億輕量化戶外人群規(guī)模推算根據(jù)《健康中國行動(dòng)》可知國家全民健身運(yùn)動(dòng)更針對于20-59歲成年人輕量化戶外人群占比61.1%戶外運(yùn)動(dòng)適宜成年人群總量：8.2億非戶外用戶戶外用戶硬核戶外人群占比4.4%27.4%11親近自然/享受自然風(fēng)光59.1%疫情開放，想出去透透氣55.5%與朋友/家人一起休閑/社交48.6%強(qiáng)身健體，預(yù)防疾病41.7%為生活增加新的愛好41.7%希望獲得更多獨(dú)處時(shí)光22.8%延緩衰老，保持年輕的狀態(tài)22.5%緩解新冠后遺癥20.4%輕量化的戶外運(yùn)動(dòng)成為拉動(dòng)非戶外人群轉(zhuǎn)化的重要抓手對于非戶外人群而言，能夠走出家門親近自然、

享受自然是他們未來參與戶外的第一大動(dòng)力。而能夠帶著輕松的心態(tài)，且不需要太多準(zhǔn)備的、能夠說走就走的輕量化戶外運(yùn)動(dòng)是更多非戶外用戶的首選。同時(shí)，他們還更傾向于參與帶有家庭休閑/社交屬性的戶外活動(dòng)。非戶外人群戶外運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)力TOP8非戶外人群戶外運(yùn)動(dòng)傾向TOP8運(yùn)動(dòng)簡單的中低強(qiáng)度的零碎時(shí)間可參與的設(shè)備齊全/專業(yè)的離家近的/本市內(nèi)的22.2%22.1%心態(tài)輕松的能說走就走的裝備簡單的48.6%41.3%29.2%非戶外人群轉(zhuǎn)化關(guān)鍵

1228.8%23.7%23.6%來源：

N=3685，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

占比（%）

占比（%）

銷售渠道

線上

銷售渠道線下銷售店線下無人零售供應(yīng)側(cè)輕量化戶外用品及活動(dòng)場地&服務(wù)是該行業(yè)供給側(cè)主要元素目前輕量化戶外各種要素及上下游生態(tài)鏈已經(jīng)相對完善，預(yù)計(jì)未來會有更多場地供應(yīng)商和培訓(xùn)供應(yīng)商參與進(jìn)來。倉儲物流側(cè)

倉儲物流輕量化戶外行業(yè)生態(tài)圖譜YKKSBSB端需求側(cè)

13

C端需求側(cè)

原

料

/

制

造直

營店原材料供

應(yīng)商經(jīng)

銷商制造商場

地

&

服

務(wù)

供

應(yīng)品牌商

輕量化戶外品牌復(fù)合運(yùn)動(dòng)品牌常服品牌傳統(tǒng)戶外品牌來源：消費(fèi)研究院自主研究及繪制。培訓(xùn)供應(yīng)商場地供應(yīng)商輕量化戶外新趨勢發(fā)現(xiàn)

4輕量化戶外的產(chǎn)生與發(fā)展

1輕量化戶外人群畫像描繪

2輕量化戶外消費(fèi)需求深挖

314輕量化戶外人群畫像15性別：女性48.0%70后

8.2%年齡：00后

16.0%城市：二線城市

15.1%三線城市26.8%家庭情況-有無孩子：無孩家庭36.4%90后群體是輕量化戶外的主力軍，高線城市居民參與度更高綜合來看，輕量化戶外人群在中國20-59歲成年人中占比為61.1%，也就是說，每10個(gè)成年人中就有6個(gè)人日常在進(jìn)行輕量化的戶外運(yùn)動(dòng)。相對而言，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)在男性群體及高線城市中參與度相對更高；分年齡代際來看，90后群體是輕量化戶外的主力軍。同時(shí)，輕量化人群中有孩家庭占比較高，露營等可全家出游的活動(dòng)更受他們的青睞。輕量化戶外人群基礎(chǔ)特征輕量化戶外人群在適宜運(yùn)動(dòng)的

成年人中占比61.1%來源：

N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。輕量化戶外人群基礎(chǔ)畫像有孩家庭63.4%一線&新一線

58.1%80后

26.7%男性

52.0%90后49.1%16純輕量化戶外用戶占比43.9%，大多數(shù)用戶已養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣當(dāng)前，輕量化戶外人群大多已養(yǎng)成常規(guī)性的戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，戶外運(yùn)動(dòng)已成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。在用戶類型上，?3.9%的用戶是純輕量化戶外運(yùn)動(dòng)人群，其余用戶在參與輕量化戶外的同時(shí)也會參與偏硬核的戶外運(yùn)動(dòng)。輕量化戶外人群戶外活動(dòng)特征 重度（%）中度（%）輕度（%）

運(yùn)動(dòng)偏好43.5%46.8%輕量化戶外人群戶外活動(dòng)畫像運(yùn)動(dòng)參與度 無（%）低頻（%）已養(yǎng)成常規(guī)的戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣

高頻（%）

17

輕量化戶外及硬核戶外均參與（%）僅參與輕量化戶外（%）

出游計(jì)劃來源：

N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。67.1%56.1%3.0%43.9%29.9%9.7%女性、二線城市及00后人群是拉動(dòng)輕量化戶外增長的主力軍目前，輕量化戶外人群戶外運(yùn)動(dòng)的頻率平均為每周2.4次，近3/4的用戶每周都會運(yùn)動(dòng)1次及以上。相比而言，女性、二線城市居民、

00后及70后群體，戶外運(yùn)動(dòng)頻次相對較低，未來有更大的拉動(dòng)空間。從未來運(yùn)動(dòng)參與量的變化來看，83.9%的用戶表示未來會更多參與戶外運(yùn)動(dòng)，其中女性、二線城市居民、00后&90后年輕群體未來運(yùn)動(dòng)增量相對整體人群更大。當(dāng)前

潛

力

人群

女性

（index=98

）

二線城市

（index=93

）

00后年輕群體

（index=88

）

70后年長群體

（index=88

）未來重點(diǎn)

增量人群女性二線人群00后年輕群體90后年輕群體（index=103）（index=110）

（index=101）

（index=105）每月1次及以下,

5.9%每兩周1次,/19.6%

-每周4次及以上,

21.3%輕量化戶外人群戶外運(yùn)動(dòng)頻率平均頻次2.4次/周每周1-3次,53.2%比當(dāng)前投入減少,0.4%增長30%及以上,28.0%樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。注釋：index<100表示該群體參與輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的傾向性較低。

樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。注釋：index>100表示該群體未來參與戶外運(yùn)動(dòng)的傾向性較高。

參加輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的頻率未來戶外運(yùn)動(dòng)參與量的變化與目前投入持平,

15.7%平均運(yùn)動(dòng)增長量

18.8%增長10%以內(nèi),18.9% 增長10%-30%,36.9%18時(shí)尚屬性、防護(hù)功能是輕量化戶外拉動(dòng)女性群體的關(guān)鍵女性群體更偏向于低強(qiáng)度、高社交屬性的輕型戶外運(yùn)動(dòng)。女性群體愛美，對運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)尚性和潮流性有很高的追求，偏

愛有設(shè)計(jì)感的、

防曬功能強(qiáng)的產(chǎn)品。?

運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)度和難度偏低，以

為心靈充電為主?

運(yùn)動(dòng)的社交屬性更強(qiáng)，對參

與者友好，如飛盤和露營?

運(yùn)動(dòng)的即時(shí)性更高，對場地

和時(shí)間的限制更少?運(yùn)動(dòng)裝備能高效防曬，易折

疊，易收納?

運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流，

修飾身型及人體工學(xué)的設(shè)計(jì)?

運(yùn)動(dòng)服飾顏色更靚麗，如莫蘭迪色，更適合拍照打卡?

愛美，希望不被風(fēng)吹日曬，可

以精簡出行?

追求潮流，更在意人性化設(shè)計(jì)和一些專為女性打造的小設(shè)計(jì)?

熱愛生活，希望運(yùn)動(dòng)可以為生

活增添色彩?

在意心靈上的充實(shí)，希望運(yùn)動(dòng)

是休閑的?

愿意分享，打卡拍照，希望和

家人/朋友一起運(yùn)動(dòng)?

時(shí)間更零碎，希望運(yùn)動(dòng)對時(shí)間

和裝備要求不高設(shè)計(jì)不好看，無法

打卡拍照14.9%需要額外購置裝備14.6%擔(dān)心戶外運(yùn)動(dòng)受傷13.7%不適合全家參與11.3%輕量化戶外增量人群剖析-女性群體擔(dān)心風(fēng)吹日曬14.9%戶外用品需求輕量化用品解決方案

19為什么當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)參與度不高？輕量化運(yùn)動(dòng)解決方案戶外運(yùn)動(dòng)需求樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。戶外運(yùn)動(dòng)需求?

家庭感更強(qiáng)，社交氛圍更濃，希望和家人/朋友一起運(yùn)動(dòng)?

對流行文化接受度較高，傾向

于追尋高線城市的潮流運(yùn)動(dòng)?

強(qiáng)身健體和安全防護(hù)意識較強(qiáng)，希望做一些容易堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)戶外用品需求?

對戶外產(chǎn)品的功能性、

耐磨性、

透氣性等有較高要求?

希望戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能更時(shí)尚，更生活化一點(diǎn)，能夠適用于多

個(gè)場景?

對品牌知名度和口碑、戶外產(chǎn)品的專業(yè)性、產(chǎn)品的打折力度

等更看重二線群體家庭戶外需求高，用品消費(fèi)看重性價(jià)比與實(shí)穿性二線群體更偏向于時(shí)下流行的、最好是適合全家參與的輕型戶外運(yùn)動(dòng)。二線群體不僅對戶外產(chǎn)品的專業(yè)性和口碑較為關(guān)注，

還對產(chǎn)品的性價(jià)比、能多場景/運(yùn)動(dòng)使用及耐穿性、舒適性等均有較高要求。?運(yùn)動(dòng)服飾有復(fù)合型功能，材

質(zhì)舒適、

輕薄透氣，耐穿?

減少強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)元素，能夠

同時(shí)滿足日常和生活，適用

于多種運(yùn)動(dòng)/場景?

專業(yè)知名品牌和在某一品類

有較好口碑的品牌的產(chǎn)品，性價(jià)比較高的產(chǎn)品?

運(yùn)動(dòng)的社交屬性更強(qiáng)但運(yùn)動(dòng)

門檻低，適合全家一起參與?

運(yùn)動(dòng)足夠跟隨潮流，如一線

城市較流行的飛盤、露營等?

運(yùn)動(dòng)門檻較低，強(qiáng)度偏中/低，

趣味性高，可以長期堅(jiān)持找不到合適的場地19.0%不想去太遠(yuǎn)的地方16.8%不適合全家參與12.9%擔(dān)心戶外運(yùn)動(dòng)受傷11.7%輕量化戶外增量人群剖析-二線群體戶外服飾不能跨場景穿搭26.5%

20為什么當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)參與度不高？輕量化用品解決方案輕量化運(yùn)動(dòng)解決方案樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。潮流感、科技感、個(gè)性化及強(qiáng)社交屬性是00后的核心需求00后群體更傾向于趣味性高、

社交性強(qiáng)的輕型戶外運(yùn)動(dòng)。

00后群體在選擇戶外用品時(shí)會優(yōu)先選擇那些時(shí)尚的、潮流的、

口碑好的熱門產(chǎn)品。

但因?yàn)樨?cái)力受限，他們對產(chǎn)品的性價(jià)比及跨場景使用也很關(guān)注。?

運(yùn)動(dòng)的趣味性較高，種類豐

富，以獲得愉悅感為目的?

運(yùn)動(dòng)可以在碎片時(shí)間內(nèi)完成，

適合運(yùn)動(dòng)的場地較多?

運(yùn)動(dòng)可以多人參與，對參與

人數(shù)沒有特定要求?復(fù)合型功能，一物多用，價(jià)

格實(shí)惠，且可跨場景使用?

運(yùn)動(dòng)裝備外觀更時(shí)尚美觀，且能兼顧日常和運(yùn)動(dòng)?

運(yùn)動(dòng)用品口碑好，銷量高，

知名品牌/潮牌，有品牌合作

款/熱門IP聯(lián)名款?

有較強(qiáng)的自我意識，懂得取悅

自己，希望運(yùn)動(dòng)是身心愉悅的?

時(shí)間和財(cái)力有所限制，希望運(yùn)

動(dòng)和生活的銜接度更高?

成群結(jié)隊(duì)的社交性，希望和朋友一起運(yùn)動(dòng)?

希望產(chǎn)品防護(hù)功能齊全，性價(jià)

比較高，不想購買太多裝備?

希望戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加時(shí)尚潮流，能與常服搭配不突兀?

容易受到社交圈的影響，看重品牌口碑，品牌宣傳和品牌合

作聯(lián)名/IP找不到合適的場地21.6%不想去太遠(yuǎn)的地方18.7%需要額外購置裝備17.5%擔(dān)心戶外運(yùn)動(dòng)受傷12.7%輕量化戶外增量人群剖析-00后群體功能性與美觀無法兼顧36.3%

21為什么當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)參與度不高？輕量化運(yùn)動(dòng)解決方案輕量化用品解決方案戶外運(yùn)動(dòng)需求戶外用品需求樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。輕量化戶外運(yùn)動(dòng)參與行為&態(tài)度22設(shè)備齊全/專業(yè)的43.3%

40.0%37.0%

34.9%

34.3%34.1%34.0%

33.5%

31.7%18.1%11.9%

10.8%戶外運(yùn)動(dòng)選擇偏好偏輕量化的戶外運(yùn)動(dòng)更符合大眾對戶外運(yùn)動(dòng)的期待更多戶外用戶偏向于選擇“心態(tài)輕松的”、“能說走就走的”、“設(shè)備輕便的”、“時(shí)間要求寬松”的戶外運(yùn)動(dòng)參與，而心態(tài)輕、限制輕、裝備輕、時(shí)間輕等方面也是輕量化戶外區(qū)別于傳統(tǒng)硬核戶外的幾大特點(diǎn)。

23戶外運(yùn)動(dòng)選擇偏好樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。離家近的/本市內(nèi)的可以全家一起

參與的零碎時(shí)間可參與的不需要太多準(zhǔn)備的硬核的/

極限的

占比（%）專業(yè)系

數(shù)高的裝備簡

單的能說走就走的有挑戰(zhàn)

性的心態(tài)輕松的遠(yuǎn)離城

市的運(yùn)動(dòng)簡單的中低強(qiáng)

度的高強(qiáng)

度的30.0%59.5%46.4%35.3%

32.1%28.0%27.0%21.3%21.2%11.8%選擇參與輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的原因低門檻、即時(shí)性及強(qiáng)社交屬性是選擇的主要驅(qū)動(dòng)力隨時(shí)隨地，說走就走與自然的關(guān)系更加親密和諧家人/朋友可以共同參與與日常生活銜接度高看重運(yùn)動(dòng)的同時(shí)也看重休閑48.2%46.0%

45.6%

45.1%42.5%由于輕量化戶外運(yùn)動(dòng)參與門檻低，相應(yīng)地，用戶參與的心理負(fù)擔(dān)也會相對較輕，這也使得用戶更容易堅(jiān)持并且養(yǎng)成習(xí)慣。而且，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)對裝備、時(shí)間、場地等的要求及限制均較低，可以讓用戶帶著更加輕松的心態(tài)“說走就走”地?fù)肀ё匀?。除此之外，輕量化運(yùn)動(dòng)更容易與日常生活場景貫通，且兼具運(yùn)動(dòng)、

休閑、社交多重屬性，這對用戶也有較強(qiáng)吸引力?！皝碜怨ぷ骱图彝サ膲毫ψ屛覜]有太多時(shí)間和錢

去做之前那些運(yùn)動(dòng)了，以后會做一些時(shí)間和金錢

成本相對較低的輕戶外運(yùn)動(dòng)吧。

”———被訪者“之前的運(yùn)動(dòng)都是需要提前幾天甚至要提前一兩

個(gè)禮拜去計(jì)劃，輕量化戶外可能就像是我下班沒

有什么事兒了就騎行回家。

”———被訪者“有些新加入戶外運(yùn)動(dòng)的人群第一次可能是抱著

出去玩兒的心態(tài)，不會購買太繁瑣的裝備，會買

一些復(fù)合型功能和適合多場地/場景的裝備。

”———被訪者整塊時(shí)間少，碎片化時(shí)間多不想有太大的心理負(fù)擔(dān)

不想購置太繁瑣的裝備

不想花太多時(shí)間規(guī)劃新冠后，身體機(jī)能暫未恢復(fù)擔(dān)心硬核戶外會受傷拍照更好看

24運(yùn)動(dòng)負(fù)擔(dān)“輕”：活在當(dāng)下，“隨心而動(dòng)”參與心態(tài)“輕”

：隨時(shí)隨地，說走就走運(yùn)動(dòng)裝備“輕”：精簡出行，輕松上陣選擇輕量化戶外運(yùn)動(dòng)的原因樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。更容易堅(jiān)持，養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣

占比（%）54.8%平緩的、休閑化的運(yùn)動(dòng)是人們在城市半徑內(nèi)的首選類型散步、慢跑等對裝備和場地要求不高的大眾化戶外運(yùn)動(dòng)依然是更多用戶的首選。近年來，城市騎行也逐漸成為一項(xiàng)熱門運(yùn)動(dòng)，而飛盤、路沖等兼具社交屬性的潮酷運(yùn)動(dòng)也獲得了更多年輕人的喜愛。*該半徑劃分方式，參照采用蕉下對輕量化戶外場景半徑的劃分方法。蕉下輕量化戶外場景以“家/室內(nèi)”為起始，按距離向外延伸的遠(yuǎn)近將半徑劃分為：一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外。公園漫步城市慢跑城市騎行（

70.5%）（

62.0%）（

50.8%）輕量化戶外運(yùn)動(dòng)參與度-活在城市各類輕量化戶外運(yùn)動(dòng)參與度生活半徑*戶外運(yùn)動(dòng)（

13.2%

）90后index

105（

4.7%

）90后index

118散步（

84.5%）室內(nèi)冰場滑冰（

16.8%）遛娃（

23.3%）遛狗（

33.4%）城市半徑*戶外運(yùn)動(dòng)樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。路沖飛盤25近兩年，在刮起戶外潮的同時(shí)，露營風(fēng)潮也隨之興起。在用戶眼里，露營是一種很好地親近大自然、享受大自然的戶外方

式；且露營是適合與朋友或家人一起參與的，這也使得露營更受有孩人士的青睞。*該半徑劃分方式，參照采用蕉下對輕量化戶外場景半徑的劃分方法。蕉下輕量化戶外場景以“家/室內(nèi)”為起始，按距離向外延伸的遠(yuǎn)近將半徑劃分為：一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外。各類輕量化戶外運(yùn)動(dòng)參與度輕量化戶外運(yùn)動(dòng)參與度-走出城市融入自然、擁抱自然是人們走出城市的源動(dòng)力登山徒步城郊露營（

53.7%）（

37.1%）有孩人士index

111山野露營

（

32.0%）有孩人士index

118機(jī)車騎行越野跑（

15.3%）（

14.0%）

26垂釣（

31.7%）城郊半徑*戶外運(yùn)動(dòng)山野半徑*戶外運(yùn)動(dòng)樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。（

24.2%）（

23.2%）（

9.3%

）環(huán)山騎行沖浪滑雪輕量化戶外新趨勢發(fā)現(xiàn)

4輕量化戶外的產(chǎn)生與發(fā)展

1輕量化戶外人群畫像描繪

2輕量化戶外消費(fèi)需求深挖

327輕量化出行首要需求是防曬28對身體不適感的防護(hù)（疲勞、中暑等）對身體受傷的預(yù)防63.6%59.7%對體感溫度變化的防護(hù)（炎熱、寒冷等）59.1%對紫外線的防護(hù)56.3%對蚊蟲等叮咬的防護(hù)52.5%對極端天氣的防護(hù)（大風(fēng)、雨雪等）50.0%對水的防護(hù)（防水、防汗等）37.7%對風(fēng)沙的防護(hù)20.8%輕量化戶外運(yùn)動(dòng)是用戶以增強(qiáng)身體素質(zhì)，促進(jìn)個(gè)人健康為出發(fā)點(diǎn)，并且希望與大自然親密相處的過程中能收獲身心愉悅感

的運(yùn)動(dòng)類型。基于此目的，“戶外防護(hù)”即成為用戶在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的首要考慮因素。其中自身的不適感和受傷情況的規(guī)避是他們防護(hù)的第一大方面，除此之外則是對外界情況的防護(hù)，比如外界的溫度突變及紫外線等。戶外運(yùn)動(dòng)著重考慮因素戶外運(yùn)動(dòng)主要防護(hù)需求類型輕量化戶外運(yùn)動(dòng)防護(hù)需求戶外防護(hù)是用戶在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)首要的考慮因素與自然的親近愉悅感身心是否受益樂趣/趣味性挑戰(zhàn)性戶外防護(hù)65.3%

占比（%）樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

占比（%）48.6%44.5%44.6%58.2%15.0%樣本：29炎熱防護(hù)疲勞防護(hù)蚊蟲防護(hù)寒冷防護(hù)（

44.6%）（40.9%

）（

39.7%）（

38.0%）蚊蟲防護(hù)炎熱防護(hù)寒冷防護(hù)悶熱防護(hù)（40.8%

）（

33.7%）（

30.0%）（

27.8%）各場景下的防護(hù)需求-活在城市日曬防護(hù)是城市范圍內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)首要防護(hù)需求在生活半徑和城市半徑內(nèi)，“防曬”是用戶戶外防護(hù)的首要需求，其次是對蚊蟲及炎熱天氣和寒冷的防護(hù)。日曬防護(hù)（

56.9%）日曬防護(hù)（

58.0%）

30城市半徑防護(hù)TOP5生活半徑防護(hù)TOP5樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。防什么？1234123455走出城市，身入自然后，用戶對“日曬”的防護(hù)需求依然強(qiáng)烈。在郊外/野外環(huán)境的戶外運(yùn)動(dòng)大多對體力消耗較大，這也使得用戶更加關(guān)注對“身體疲勞”的防護(hù)，再其次就是炎熱、寒冷及蚊蟲的防護(hù)。防什么？城郊半徑防護(hù)TOP5山野半徑防護(hù)TOP5各場景下的防護(hù)需求-走出城市走入郊野，用戶對于“日曬”的防護(hù)需求仍然突出蚊蟲防護(hù)寒冷防護(hù)炎熱防護(hù)（

53.9%）（

52.2%）（

51.6%）炎熱防護(hù)寒冷防護(hù)蚊蟲防護(hù)（47.2%

）（47.0%

）（46.3%

）疲勞防護(hù)日曬防護(hù)（

61.0%）（

56.2%）日曬防護(hù)疲勞防護(hù)（

56.5%）（

54.9%）

31樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。1423145235防曬用品整體滲透率最高，其中防曬帽和防曬服是大熱單品防曬類戶外用品是用戶的第一大需求，防曬用品整體滲透率高達(dá)88.9%；其中，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產(chǎn)品。除防曬用品外，沖鋒衣在用戶中滲透率也相對較高。戶外用具類中，露營帳篷的購買比例最高。輕量化戶外用品購買情況TOP10出(%)樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。輕量化戶外用品滲透情況防曬帽防曬服沖鋒衣防曬袖套防曬傘戶外褲露營帳篷帆布鞋踏野鞋防曬口罩43.9%

43.6%

42.9%39.1%56.7%47.0%防曬相關(guān)用品整體滲透率88.9%37.5%59.2%57.8%45.4%3215.1%6.5%3,8621,6761,350789國產(chǎn)品牌防曬市場占有率蕉下“防曬”科技屬性強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶心智份額近年來，國人“防曬意識”整體增強(qiáng)，也隨之拉動(dòng)防曬類目整體需求的增長；同時(shí)，也帶動(dòng)了越來越多的品牌布局防曬服賽道。根據(jù)天貓平臺5月銷量數(shù)據(jù)，在防曬衣類目下，蕉下品牌處于強(qiáng)勢領(lǐng)先的位置。

日曬防護(hù)、輕薄透氣和涼感舒適是用戶對蕉下防曬服的最主要印象。來源：用戶座談會，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

蕉下

蕉內(nèi)

覓橘

駱駝

ohsunny 銷售額（萬元）

市占率（%）天貓平臺防曬衣前五大品牌蕉下防曬產(chǎn)品印象關(guān)鍵詞蕉下“防曬”能力心智份額vs.

行業(yè)均值

9.1%

來源：魔鏡市場情報(bào)，2022年5月數(shù)據(jù)。3.1%5.3%7,26028.4%33輕量化戶外用品消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)3453.5%51.8%.45.7%42.3%

42.1%

41.5%37.2%33.6%31.7%27.7%

27.7%13.1%輕巧便攜透氣性功能性材質(zhì)耐

磨程度

/不易

變形易清洗/易養(yǎng)護(hù)防護(hù)指數(shù)/系數(shù)服飾材質(zhì)輕盈度多用性材質(zhì)環(huán)保性設(shè)計(jì)感/時(shí)尚感可跨場景穿著科技性/黑科技獨(dú)家專利除防曬首要需求外，輕量和功能也是用戶選購時(shí)的首要關(guān)注在用戶選購輕量化戶外用品時(shí)，體感上透氣、不悶熱是他們的一致訴求；其次，面料的輕盈、體積小巧便攜也是用戶的重要關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，用戶對輕量化戶外產(chǎn)品的防護(hù)功能性仍較為看重。

占比（%）樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。輕量化戶外用品購買關(guān)注點(diǎn)

35輕量化戶外用品購買考慮因素499%多功能于一體易收納易攜帶日常、運(yùn)動(dòng)均適用53.7%52.1%52.0%重量輕可折疊/靈活伸縮體積小一物多用各類運(yùn)動(dòng)均適用可拆卸組合設(shè)計(jì)經(jīng)典百搭有多功能套組搭售4743.341.0%40.1%

40.0%32.0%30.8%29.2%.3%功能性與美觀性無法兼顧款式單一老套，不夠美觀不夠輕便，穿著比較沉34.2%31.9%30.5%材質(zhì)硬，透氣性普遍不好難以清洗/養(yǎng)護(hù)不能適用多種運(yùn)動(dòng)/場景顏色單調(diào)沉悶，可選性少防護(hù)系數(shù)低，效果差占地兒大，不易收納衣服大多偏寬大，不夠合身易磨損易變形/起球無法日常穿著搭配292928.28.24.9%24.2%

23.3%

23.0%20.6%.9%.2%9%7%用戶對復(fù)合型功能、易收納及跨場景通用性的期待有待滿足目前，戶外用品大多數(shù)重功能輕外觀，單一的款式和顏色讓用戶感覺時(shí)尚性欠缺，日常穿搭性低。同時(shí)，傳統(tǒng)戶外用品整體使用感受不夠輕便，穿起來較沉，這也使得戶外用品難以走入日常生活場景。

由此，用戶對輕量化戶外用品的期待就更

多集中于產(chǎn)品的功能復(fù)合性、易收納、攜帶便捷，且可以運(yùn)動(dòng)、通勤、休閑聚會等多場景適用。輕量化戶外用品設(shè)計(jì)期待傳統(tǒng)戶外用品使用痛點(diǎn)

輕量化戶外用品設(shè)計(jì)期待

樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。樣本：N=2050，于2023年1月網(wǎng)上調(diào)研獲得。

占比（%）

占比（%）%36品牌品牌類別主要賽道主打產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格帶使用場景

防護(hù)等級品牌科技品牌產(chǎn)品特點(diǎn)傳統(tǒng)戶外極限戶外

&高端戶外軟殼沖鋒衣硬殼沖鋒衣2000-15000高三防科技：No

SlipZipTM

防風(fēng)拉鏈、CoreloftTM

保暖材料、

GORE-TEXINFINIUMTM

面料、

DWR

防潑水涂層、GOREC-KNITTM

壓膠技術(shù)；透氣科技：FortiusTM

Air透氣面料服飾功能性強(qiáng)，價(jià)格普遍較高防護(hù)功能更多服務(wù)于野外與極端環(huán)境傳統(tǒng)戶外極限戶外

&休閑戶外沖鋒衣帳篷登山鞋200-3000高三防科技：TEFLON三防面料、

ENFO-ADVANCE高防水科技；鞋科技：C-TCP

防撞保護(hù)科技、CACTGRIP駝?dòng)∽サ叵到y(tǒng)、

CAMEL

R.T減震科技、

CSTD溯溪導(dǎo)水科技功能性強(qiáng)于時(shí)尚性，價(jià)格相對親民防護(hù)功能更多服務(wù)于山野戶外場景常服輕量化戶外防曬服防曬帽防曬傘折疊墨鏡全地形戶外鞋靴50-500中AntiTecTM防護(hù)科技：Anti-Water防水防污、Anti-Stuffy

悶熱防護(hù)、

Anti-Bug蚊蟲防護(hù)、

Anti-UV

日曬防護(hù)、

Anti-Cold寒冷防護(hù)、

Anti-Burden疲勞防護(hù)、Anti-Sweat暴汗防護(hù)、

Anti-Wind暴風(fēng)防護(hù)、

Anti-Hot炎熱防護(hù)功能性與設(shè)計(jì)感兼具，價(jià)格更加大眾化舒適性與功能性兼具

，可滿足日常&運(yùn)動(dòng)跨場景，及城市內(nèi)、郊外、

野外等多場景防護(hù)需求常服休閑戶外防曬服打底衣200-400中涼感科技：Movestech。UV涼感防曬科技；熱感科技：Airwarm空氣鎖溫、防靜電技術(shù)；絨感科技：AnimalWarm動(dòng)物絨毛仿生技術(shù)主打體感科技，舒適度更高防護(hù)功能更多服務(wù)于城市場景常服休閑戶外防曬衣100-300中防曬科技：AIRism涼感透氣科技面料、DRY-EX高功能速干更多應(yīng)用于日常生活場景舒適感大于功能性，更多服務(wù)于生活半徑內(nèi)的防護(hù)需求場景蕉下九大防護(hù)科技可以更好地支持用戶輕量化戶外需求多家品牌洞察到消費(fèi)者對復(fù)合功能型產(chǎn)品的需求，并均有所發(fā)力。

傳統(tǒng)戶外品牌的功能極致且專業(yè)，但于輕量化戶外賽道而言，功能稍顯過剩；而從功能性和應(yīng)用場景來看，蕉下九大科技更能為輕量化戶外提供更全方位的防護(hù)。功能性服飾品牌市場現(xiàn)狀來源：品牌公開資料，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。37輕量化戶外產(chǎn)品可以從多方面彌補(bǔ)傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品痛點(diǎn)輕量化戶外裝備提供的復(fù)合型功能足以滿足日常生活和戶外防護(hù)的需求；輕量化戶外產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品更輕便、易攜帶；輕量化戶外產(chǎn)品還有更多的人性化設(shè)計(jì)；此外，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)裝備既可以在日常和運(yùn)動(dòng)場景穿梭，還適用于多種n

強(qiáng)拒水科技，耐磨抗造，但整鞋較重n

防壓防砸，耐磨抗造，但久走累腳n

戶外風(fēng)格強(qiáng)烈，在城市略顯突兀n

整重輕巧，輕軟緩震，久走不累n

保護(hù)雙腳防磕碰，滿足不同場景防護(hù)n

鞋面疏水、鞋底耐磨，滿足日常&戶外不同場景n

穿著顯高，樣式設(shè)計(jì)更百搭n

涼感防曬科技，提供整天清涼防護(hù)n

一物多用，頭/頸/手部防曬需求全部滿足n

輕量化面料，日常&運(yùn)動(dòng)場景無負(fù)擔(dān)n

滿足穿搭、顯瘦不同體驗(yàn)n

高效防紫外線，戶外更放心n

整重＜19g，長時(shí)間佩戴輕盈無壓感n

整鏡可折疊，宛如氣墊可放進(jìn)口袋n

防護(hù)兼具時(shí)尚，滿足不同場景的休閑與運(yùn)動(dòng)n

采用特殊科技涂層，過濾炫光，但設(shè)計(jì)基礎(chǔ)n

鏡框沉重，久戴對耳鼻都是負(fù)擔(dān)n

墨鏡防曬系數(shù)高，但不能折疊收納n

寬松設(shè)計(jì)，保證靈活性，但活動(dòng)笨重n

科技拒水，密實(shí)防風(fēng)，但透氣性較差n

寬大帽檐，增大防護(hù)面積，但限制發(fā)型輕量化戶外解決方案運(yùn)動(dòng)類型。傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備痛點(diǎn)輕巧便攜輕量化戶外防護(hù)人性化設(shè)計(jì)多場景使用材質(zhì)厚重設(shè)計(jì)輔助于防護(hù)傳統(tǒng)戶外防護(hù)輕量化戶外解決方案來源：用戶座談會，消費(fèi)研究院自主研究及繪制。單一場景

使用*上述以蕉下產(chǎn)品為例全地形戶外鞋*涼感防曬服*折疊墨鏡*38輕量化戶外新趨勢發(fā)現(xiàn)

4輕量化戶外的產(chǎn)生與發(fā)展

1輕量化戶外人群畫像描繪

2輕量化戶外消費(fèi)需求深挖

339城市生活圈工作半徑、居住半徑、社交半徑、休閑半徑工作通勤運(yùn)動(dòng)潮流

運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)圈生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外輕量化戶外消費(fèi)趨勢一消費(fèi)需求呈現(xiàn)出既分場景化同時(shí)又跨場景化的趨勢隨著運(yùn)動(dòng)類型的豐富，用戶戶外運(yùn)動(dòng)場景也更加細(xì)分化。而細(xì)分化的戶外運(yùn)動(dòng)場景也與日常生活場景不斷融合，區(qū)隔逐漸

消退。這也使得用戶對于戶外服飾類產(chǎn)品多場景應(yīng)用和跨場景穿搭的需求逐漸提升，其中輕量化增量潛力人群（00后及

女性群體）的該需求尤其突出。不能適用多種運(yùn)動(dòng)/場景28.9%無法日常穿著搭配20.6%“一般都會跟一幫朋友一起去戶外運(yùn)

動(dòng)，那么多朋友一起，也希望自己能

穿的好看一點(diǎn)。

”———被訪者“有時(shí)候想運(yùn)動(dòng)完，直接去找