品牌與包裝設(shè)計(jì)

《包裝設(shè)計(jì)》第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)01|基礎(chǔ)知識(shí)篇基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌廣告語設(shè)計(jì)二品牌名稱設(shè)計(jì)一1.品牌命名原則/2.品牌命名策略/3.品牌命名程序1.世界知名品牌廣告語鑒賞/2.廣告語創(chuàng)作1.品牌標(biāo)志的作用/2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則/2.品牌包裝策略品牌人物1.名人代言/2.虛擬形象代言三四五基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。品牌有形要素品牌形象的有形要素包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、社會(huì)貢獻(xiàn)、員工形象等。品牌打造方式1.以質(zhì)量取勝——核心、名牌2.以服務(wù)取勝——口碑、服務(wù)3.以廣告取勝——宣傳片、多媒體廣告、VIS手冊(cè)、包裝、名人代言基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)品牌打造方式1.以質(zhì)量取勝——核心、名牌2.以服務(wù)取勝——口碑、服務(wù)3.以廣告取勝——宣傳片、多媒體廣告、VIS手冊(cè)、包裝、名人代言基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)品牌打造方式1.以質(zhì)量取勝——核心、名牌2.以服務(wù)取勝——口碑、服務(wù)3.以廣告取勝——宣傳片、多媒體廣告、VIS手冊(cè)、包裝、名人代言宣傳片形象代言基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)1.品牌命名原則/2.品牌命名策略/3.品牌命名程序基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)1.品牌命名原則

1.1合法1.2易記1.3獨(dú)特1.4悅耳1.5聯(lián)想基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價(jià)值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名地域命名品牌基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價(jià)值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名目標(biāo)命名品牌基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價(jià)值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名價(jià)值命名品牌基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價(jià)值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名形象命名品牌基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價(jià)值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名功效命名品牌基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價(jià)值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名數(shù)字命名品牌基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)2.品牌命名程序

前期調(diào)查提出方案評(píng)價(jià)選擇測(cè)驗(yàn)分析法律審查確定名稱人群測(cè)試命名策略第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)01|基礎(chǔ)知識(shí)篇基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計(jì)1.世界知名品牌廣告語鑒賞/2.廣告語創(chuàng)作基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計(jì)1.品牌廣告語設(shè)計(jì)

1.1世界知名廣告語鑒賞(1)德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。(2)戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳[賞析]事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。(3)可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道[賞析]在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長(zhǎng)，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。(4)雀巢咖啡——味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它?；A(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計(jì)1.品牌廣告語設(shè)計(jì)

1.2什么樣的廣告語才是優(yōu)秀的？1.切合品牌定位（飛利浦）Letusmakethingsbetter.讓我們做的更好Senseandsimplicity.精于心，簡(jiǎn)于形。2.有沖擊力和感染力（豐田）車到山前必有路，有路必有豐田車3.易于傳播，具有流行語的潛質(zhì)百事可樂，新一代的選擇基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計(jì)2.廣告語創(chuàng)作

原則：不可背離品牌的核心價(jià)值主張1.功能性利益訴求怕上火喝王老吉頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾-海飛絲2.情感性利益訴求萬事皆可達(dá)，惟有情無價(jià)（萬事達(dá)）方太油煙機(jī)，家的感覺真好（方太）3.自我表達(dá)利益訴求我就喜歡（麥當(dāng)勞）昨日女孩，今日女人（達(dá)芙妮）第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)01|基礎(chǔ)知識(shí)篇基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)1.品牌標(biāo)志的作用2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)1.品牌標(biāo)志的作用

1.1品牌標(biāo)志形象生動(dòng)更易識(shí)別1.2品牌標(biāo)志能引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想1.3品牌標(biāo)志便于企業(yè)進(jìn)行宣傳基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

2.1識(shí)別性2.2造型性2.3延展性2.4時(shí)代性易識(shí)別基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

2.1識(shí)別性2.2造型性2.3延展性2.4時(shí)代性造型優(yōu)美基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

2.1識(shí)別性2.2造型性2.3延展性2.4時(shí)代性標(biāo)志延展使用基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

2.1識(shí)別性2.2造型性2.3延展性2.4時(shí)代性標(biāo)志時(shí)代更換第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)01|基礎(chǔ)知識(shí)篇基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則2.品牌包裝策略基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.2理解通過包裝傳遞一些企業(yè)及其產(chǎn)品信息或相關(guān)信息基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包裝設(shè)計(jì)原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.3好感基礎(chǔ)知識(shí)篇/第三章品牌與包裝設(shè)計(jì)/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計(jì)1.品牌包