品牌與包裝設(shè)計

《包裝設(shè)計》第三章品牌與包裝設(shè)計01|基礎(chǔ)知識篇基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計品牌包裝設(shè)計品牌標(biāo)志設(shè)計品牌廣告語設(shè)計二品牌名稱設(shè)計一1.品牌命名原則/2.品牌命名策略/3.品牌命名程序1.世界知名品牌廣告語鑒賞/2.廣告語創(chuàng)作1.品牌標(biāo)志的作用/2.品牌標(biāo)志設(shè)計原則1.品牌包裝設(shè)計原則/2.品牌包裝策略品牌人物1.名人代言/2.虛擬形象代言三四五基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。品牌有形要素品牌形象的有形要素包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績、社會貢獻、員工形象等。品牌打造方式1.以質(zhì)量取勝——核心、名牌2.以服務(wù)取勝——口碑、服務(wù)3.以廣告取勝——宣傳片、多媒體廣告、VIS手冊、包裝、名人代言基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計品牌打造方式1.以質(zhì)量取勝——核心、名牌2.以服務(wù)取勝——口碑、服務(wù)3.以廣告取勝——宣傳片、多媒體廣告、VIS手冊、包裝、名人代言基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計品牌打造方式1.以質(zhì)量取勝——核心、名牌2.以服務(wù)取勝——口碑、服務(wù)3.以廣告取勝——宣傳片、多媒體廣告、VIS手冊、包裝、名人代言宣傳片形象代言基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計第一節(jié)品牌名稱設(shè)計1.品牌命名原則/2.品牌命名策略/3.品牌命名程序基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計1.品牌命名原則

1.1合法1.2易記1.3獨特1.4悅耳1.5聯(lián)想基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名地域命名品牌基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名目標(biāo)命名品牌基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名價值命名品牌基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名形象命名品牌基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名功效命名品牌基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計2.品牌命名策略

2.1地域命名2.2目標(biāo)命名2.3中外命名2.4價值命名2.5形象命名2.6功效命名2.7數(shù)字命名2.8人名命名數(shù)字命名品牌基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第一節(jié)品牌名稱設(shè)計2.品牌命名程序

前期調(diào)查提出方案評價選擇測驗分析法律審查確定名稱人群測試命名策略第三章品牌與包裝設(shè)計01|基礎(chǔ)知識篇基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計1.世界知名品牌廣告語鑒賞/2.廣告語創(chuàng)作基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計1.品牌廣告語設(shè)計

1.1世界知名廣告語鑒賞(1)德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。(2)戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠，一顆永流傳[賞析]事實證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。(3)可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。(4)雀巢咖啡——味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計1.品牌廣告語設(shè)計

1.2什么樣的廣告語才是優(yōu)秀的？1.切合品牌定位（飛利浦）Letusmakethingsbetter.讓我們做的更好Senseandsimplicity.精于心，簡于形。2.有沖擊力和感染力（豐田）車到山前必有路，有路必有豐田車3.易于傳播，具有流行語的潛質(zhì)百事可樂，新一代的選擇基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第二節(jié)品牌廣告語設(shè)計2.廣告語創(chuàng)作

原則：不可背離品牌的核心價值主張1.功能性利益訴求怕上火喝王老吉頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾-海飛絲2.情感性利益訴求萬事皆可達，惟有情無價（萬事達）方太油煙機，家的感覺真好（方太）3.自我表達利益訴求我就喜歡（麥當(dāng)勞）昨日女孩，今日女人（達芙妮）第三章品牌與包裝設(shè)計01|基礎(chǔ)知識篇基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計1.品牌標(biāo)志的作用2.品牌標(biāo)志設(shè)計原則基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計1.品牌標(biāo)志的作用

1.1品牌標(biāo)志形象生動更易識別1.2品牌標(biāo)志能引發(fā)消費者的聯(lián)想1.3品牌標(biāo)志便于企業(yè)進行宣傳基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計2.品牌標(biāo)志設(shè)計原則

2.1識別性2.2造型性2.3延展性2.4時代性易識別基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計2.品牌標(biāo)志設(shè)計原則

2.1識別性2.2造型性2.3延展性2.4時代性造型優(yōu)美基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計2.品牌標(biāo)志設(shè)計原則

2.1識別性2.2造型性2.3延展性2.4時代性標(biāo)志延展使用基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計2.品牌標(biāo)志設(shè)計原則

2.1識別性2.2造型性2.3延展性2.4時代性標(biāo)志時代更換第三章品牌與包裝設(shè)計01|基礎(chǔ)知識篇基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包裝設(shè)計原則2.品牌包裝策略基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包裝設(shè)計原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包裝設(shè)計原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包裝設(shè)計原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包裝設(shè)計原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.1醒目①造型②色彩③材質(zhì)基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包裝設(shè)計原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.2理解通過包裝傳遞一些企業(yè)及其產(chǎn)品信息或相關(guān)信息基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包裝設(shè)計原則

日本學(xué)者伊只卓曾提出“醒目、理解、好感”的原則1.3好感基礎(chǔ)知識篇/第三章品牌與包裝設(shè)計/第四節(jié)品牌包裝設(shè)計1.品牌包