大型實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》的品牌營(yíng)銷

大型實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》的品牌營(yíng)銷2023-11-11目錄contents品牌背景與文化內(nèi)涵目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)人群分析品牌傳播策略品牌視覺形象設(shè)計(jì)品牌聲音形象設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化建議01品牌背景與文化內(nèi)涵演出由清明上河圖、千里江山圖等中國(guó)文化巨匠畫卷創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)16年精心策劃、制作，以800演員的龐大陣容，600多套服裝，幾十輛花車，幾十艘畫舫，幾十匹戰(zhàn)馬，共同呈現(xiàn)了以“清明上河圖”和“千里江山圖”為藍(lán)本的大型實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》。演出由實(shí)景演出、五朝服沿襲、百藝展示、古今中外市井百業(yè)等部分組成，以建筑為道具，山體為背景，水潭為舞臺(tái)，以“實(shí)景再現(xiàn)”的手法，仿佛把觀眾帶到了千年前的北宋時(shí)代，領(lǐng)略了東京汴梁的繁榮盛世。演出背景介紹宋代文化內(nèi)涵宋代是中國(guó)歷史上一個(gè)重要的時(shí)期，其文化、藝術(shù)、科技等方面都取得了很大的成就。宋代的文化內(nèi)涵非常豐富，包括詩(shī)詞、書法、繪畫、陶瓷、建筑等方面，都為中國(guó)歷史和文化留下了寶貴的遺產(chǎn)?！洞笏巍|京夢(mèng)華》通過實(shí)景演出的形式，展現(xiàn)了宋代文化的獨(dú)特魅力，讓觀眾能夠更好地了解和感受宋代文化的內(nèi)涵?！洞笏巍|京夢(mèng)華》以“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”為品牌定位，旨在通過實(shí)景演出的形式，讓觀眾能夠身臨其境地感受宋代文化的獨(dú)特魅力。品牌定位強(qiáng)調(diào)了演出的文化內(nèi)涵和獨(dú)特性，同時(shí)也表達(dá)了觀眾在觀看演出后能夠獲得的情感體驗(yàn)和知識(shí)收獲?！洞笏巍|京夢(mèng)華》品牌定位02目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)人群分析地域定位以中國(guó)開封為背景，將演出場(chǎng)地定在開封市清明上河園內(nèi)，借助其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的景觀氛圍，突出演出地方特色。目標(biāo)客戶群針對(duì)對(duì)宋史、傳統(tǒng)文化、實(shí)景演出等有興趣的人群，年齡層次包括年輕人、中年人以及部分老年人。目標(biāo)市場(chǎng)定位中年人群體對(duì)歷史和文化有一定了解的中年人也是目標(biāo)人群之一。他們希望通過觀看演出，重溫歷史，感受傳統(tǒng)文化魅力。年輕人群體對(duì)宋史和傳統(tǒng)文化有濃厚興趣的年輕人是主要的目標(biāo)人群之一。他們追求新潮、時(shí)尚的文化體驗(yàn)，對(duì)實(shí)景演出這種新穎的演出形式充滿期待。老年人群體部分老年人對(duì)傳統(tǒng)文化有著深厚的感情，他們也是目標(biāo)人群之一。他們希望通過觀看演出，重溫歷史，感受傳統(tǒng)文化魅力。目標(biāo)人群分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)內(nèi)其他地區(qū)類似的實(shí)景演出或文化活動(dòng)也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它們可能會(huì)搶占一部分市場(chǎng)份額。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)際上其他國(guó)家的類似實(shí)景演出或文化活動(dòng)也有可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但考慮到地域和文化差異，這種競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開封市內(nèi)其他類似的實(shí)景演出或文化活動(dòng)是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它們可能會(huì)分散一部分觀眾。03品牌傳播策略深入挖掘《大宋·東京夢(mèng)華》所代表的宋代文化的內(nèi)涵和故事，通過各種媒介形式向觀眾傳遞其歷史背景、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。挖掘文化內(nèi)涵運(yùn)用現(xiàn)代化的手段和媒介，如短視頻、直播、H5等，創(chuàng)新品牌故事的傳播形式，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注和興趣。創(chuàng)新傳播形式品牌故事傳播社交媒體營(yíng)銷制定詳細(xì)的社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃，包括微博、微信、抖音等平臺(tái)，明確目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)。制定營(yíng)銷計(jì)劃在各大社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)作與《大宋·東京夢(mèng)華》相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括演出介紹、幕后花絮、演員故事等，并通過各種方式進(jìn)行推廣和傳播。內(nèi)容創(chuàng)作與推廣VS選擇與《大宋·東京夢(mèng)華》品牌形象相符的知名人士或網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行合作，利用其影響力和粉絲效應(yīng)擴(kuò)大品牌知名度。明星代言邀請(qǐng)合適的明星擔(dān)任《大宋·東京夢(mèng)華》的代言人，通過其個(gè)人形象和影響力提升品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)可度。選擇合適的KOLKOL合作與明星代言在演出場(chǎng)地附近或線上舉辦與《大宋·東京夢(mèng)華》相關(guān)的主題活動(dòng)，如文化講座、展覽、互動(dòng)體驗(yàn)等，吸引觀眾參與并增強(qiáng)品牌印象。設(shè)置觀眾體驗(yàn)區(qū)或互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾親身感受《大宋·東京夢(mèng)華》的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。舉辦主題活動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷線下活動(dòng)與體驗(yàn)營(yíng)銷04品牌視覺形象設(shè)計(jì)Logo設(shè)計(jì)采用古樸的書法字體，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味；以大宋官窯為設(shè)計(jì)靈感，寓意文化傳承與創(chuàng)新。品牌色彩運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)紅色作為主色調(diào)，代表喜慶、熱情；搭配溫潤(rùn)如玉的白色，象征高貴、純潔。Logo設(shè)計(jì)與品牌色彩采用古色古香的海報(bào)風(fēng)格，融合傳統(tǒng)文化元素，如古代建筑、服飾等，彰顯演出特色。海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳視頻制作制作精美的宣傳冊(cè)，以傳統(tǒng)線裝書的形式呈現(xiàn)，內(nèi)頁(yè)包含演出介紹、演員介紹、劇照等內(nèi)容。拍攝古風(fēng)宣傳視頻，展現(xiàn)演出場(chǎng)景、演員風(fēng)采等，并通過各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。03宣傳物料設(shè)計(jì)0201以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本，構(gòu)建一幅宏偉的宋代畫卷。舞臺(tái)布景運(yùn)用先進(jìn)的燈光技術(shù)，呈現(xiàn)夢(mèng)幻般的燈光效果，營(yíng)造出濃郁的宋代氛圍。燈光效果演員的服飾遵循宋代風(fēng)格，精致華麗；道具設(shè)計(jì)也充滿宋代特色，如茶具、書畫用品等。服裝道具舞臺(tái)視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)05品牌聲音形象設(shè)計(jì)主題曲風(fēng)格將《大宋·東京夢(mèng)華》所代表的歷史文化與現(xiàn)代音樂元素相結(jié)合，打造出獨(dú)特的主題曲風(fēng)格。要點(diǎn)一要點(diǎn)二演唱者選擇邀請(qǐng)具有影響力和感染力的歌手來演唱主題曲，提高品牌曝光度和觀眾認(rèn)可度。主題曲創(chuàng)作與演唱者選擇音效配合根據(jù)演出的不同場(chǎng)景和劇情，設(shè)計(jì)相應(yīng)的音效來增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍和觀眾體驗(yàn)。聲音細(xì)節(jié)處理注重聲音的細(xì)節(jié)處理，如混響、均衡等，使音效更加自然、清晰。演出音效設(shè)計(jì)選擇與《大宋·東京夢(mèng)華》品牌形象相符的配樂風(fēng)格，如古風(fēng)與現(xiàn)代元素的結(jié)合。配樂風(fēng)格在宣傳視頻中合理選擇背景音樂，以增強(qiáng)視頻氛圍和吸引觀眾注意力。背景音樂選擇宣傳視頻配樂與背景音樂選擇06品牌營(yíng)銷效果評(píng)估與優(yōu)化建議營(yíng)銷效果評(píng)估方法分析演出票房收入的變化，可以反映品牌營(yíng)銷活動(dòng)的效果。票房收入觀眾滿意度社交媒體關(guān)注度合作伙伴關(guān)系通過調(diào)查問卷、在線評(píng)價(jià)等方式收集觀眾對(duì)演出的滿意度，可以了解觀眾對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的反饋。關(guān)注社交媒體上關(guān)于演出的討論和分享，可以了解品牌營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)社交媒體用戶的影響。評(píng)估合作伙伴對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的反饋和合作深度，可以反映品牌營(yíng)銷活動(dòng)的成功程度。使用數(shù)據(jù)分析工具，如SPSS、Excel等，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析工具通過圖表、報(bào)表等方式將數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行可視化展示，方便理解和傳達(dá)。數(shù)據(jù)可視化根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果得出結(jié)論，可以反映品牌營(yíng)銷活動(dòng)的效果和改進(jìn)方向。數(shù)據(jù)分析結(jié)論嘗試新的營(yíng)銷手段，如短視頻、直播等，