大學(xué)生洗發(fā)水市場調(diào)查方案及問卷

大學(xué)生護發(fā)產(chǎn)品現(xiàn)狀市場調(diào)查方案（第五組）（一）調(diào)查背景洗發(fā)水作為一種日常必需品，在我們生活中扮演著重要角色，無論男女必須用洗發(fā)水洗發(fā)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展及人們生活水平的提高，人們對各種日用品尤其對洗發(fā)水的需求量和品牌要求越來越多。同時，伴隨著大學(xué)的擴招,

在校大學(xué)生人數(shù)也日益增加。同時伴隨國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召，我們意欲合伙投資一種專門針對大學(xué)生的新的護發(fā)產(chǎn)品。面對多樣化的大學(xué)生市場，哪一種品牌，什么樣的香味深受大學(xué)生的喜愛，什么樣的價格大學(xué)生可以接受，我們應(yīng)當(dāng)如何更好的在大學(xué)生市場中準確定位，集各種品牌優(yōu)勢于一身，開創(chuàng)新的品牌，來提高自己的銷量，是我們值得深思的問題。(二)調(diào)查目的1.通過深入調(diào)查，分析大學(xué)生對什么品牌的護發(fā)產(chǎn)品使用最普遍，以及大學(xué)生這一消費群體對洗發(fā)水的期望，明晰新產(chǎn)品的優(yōu)劣勢。2.根據(jù)實際調(diào)查結(jié)果充分了解大學(xué)生對洗發(fā)水的質(zhì)量、價格、包裝等方面的要求，由此提出對洗發(fā)產(chǎn)品的更多訴求點，或者更好的建議。3.了解大學(xué)生對大學(xué)校園的各種營銷手段的態(tài)度，為新產(chǎn)品的營銷策略提供依據(jù)。4.分析自己與同行業(yè)競爭者的劣勢，在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計等方面，借鑒先進經(jīng)驗，顯示自己的特色，使消費者眼前一亮。（三）調(diào)查內(nèi)容1.行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查內(nèi)容：1）大學(xué)生收入消費狀況的調(diào)查；2）目前大學(xué)校園護發(fā)產(chǎn)品市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?）大學(xué)生不同消費層的消費狀況，尤其是男女偏好；4）當(dāng)前各種品牌華發(fā)產(chǎn)品及銷售狀況；2.消費者調(diào)查內(nèi)容：1）消費者對護發(fā)產(chǎn)品使用情況與消費偏好（包裝規(guī)格，產(chǎn)品香味，使用目的等）；2）消費者對其他品牌的了解程度，及關(guān)注點。（包括功能特性、價格、質(zhì)量保證等）；3）消費者消費能力、消費層次及消費結(jié)構(gòu)；4）消費者對護發(fā)產(chǎn)品推銷手段的認識。3.競爭者調(diào)查內(nèi)容：1）主要競爭者的產(chǎn)品與品牌的優(yōu)、劣勢；2）主要競爭者的營銷方式與營銷策略；3）主要競爭者市場概況；4）本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀況。（四）調(diào)查對象1.為確保樣本的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟狀況等因素，本次市場調(diào)查主要采用重點調(diào)查和抽樣調(diào)查方式進行調(diào)查對象的選擇。11、您平常洗頭的頻率？A.1天2次B.1天1次C.2天1次D.3天1次E.3天以上F.1周1次12、您目前的頭發(fā)最大的困擾？A.沒有任何問題B.枯燥C.頭屑D.染燙受損E.掉發(fā)脫發(fā)F.油脂分泌旺盛G.其他13、您目前使用的洗發(fā)水具有什么功效？A.去屑B.清爽去油C.營養(yǎng)D.修復(fù)E.焗油滋潤F.順柔彈性G.其他14、您目前使用洗發(fā)水的品牌？A.飄柔B.海飛絲C.沙宣D.拉芳E.潘婷F.清揚G.力士H.舒蕾I.霸王J.夏士蓮K.雅芳L.其他15、您認為上述品牌：（請在□上面畫“√”）非常重要比較重要一般不重要非常不重要功效□□□□□價格□□□□□包裝□□□□□廣告□□□□□口碑□□□□□促銷□□□□□16、一般情況下，您去購買洗發(fā)水，會選擇指定的（心目中的）牌子嗎？A.會B.不會C.不一定17、選擇指定牌子的理由？A.習(xí)慣了B.覺得好用C.多人都在用D.其他18、您不更換品牌的理由？A.感覺較好B.不敢嘗試新的品種C.不知道該換哪種D.其他19、以下哪