八 品牌維系與保護

第7章2024/1/231品牌維系與保護2024/1/232學(xué)習(xí)目標：〔1〕掌握品牌維系的措施〔2〕了解品牌保護的內(nèi)涵〔3〕掌握品牌保護的措施根本概念品牌維系品牌保護2024/1/233哈佛大學(xué)超人類研究中心徹但教授發(fā)現(xiàn)，桌子亂糟糟的人，比桌子整潔的人，創(chuàng)造力平均要高出50%；經(jīng)常遲到的人，比從不遲到的人，幽默感平均高出70%；飯量大的人，比飯量小的人，情商平均高出90%。徹但教授方案挑選這三類人進行優(yōu)育，培養(yǎng)出綜合能力為普通人兩倍的超人類。2024/1/234品牌：易碎品7.1品牌維系7.1.1常規(guī)品牌維系維系的概念?現(xiàn)代漢語詞典?維系就是維持并聯(lián)系，使不松散。品牌維系:維系品牌資產(chǎn)2024/1/235保守性維系品牌危機處理和常規(guī)品牌維護積極性維系品牌創(chuàng)新第7章品牌維系與保護〔一〕企業(yè)的常規(guī)品牌維系1.產(chǎn)品保證秦池酒、豐田剎車2.質(zhì)量保證SDCAPDCA3.廣告保證〔整合廣告視頻〕..\視頻資料\秦池酒黃粱一夢.flv

案例中的秦池酒廠于1996年和1997年蟬聯(lián)央視廣告“標王〞。然而，這兩個標王卻帶來“一盛一衰〞的不同命運。同樣是“標王〞，為什么會產(chǎn)生截然不同的結(jié)果？在這背后，經(jīng)營者的決策對企業(yè)起了什么作用？2024/1/2362024/1/237SDCAPDCASDCA循環(huán)就是標準化維持，即“標準化、執(zhí)行、檢查、總結(jié)〔調(diào)整〕〞模式，包括所有和改進過程相關(guān)的流程的更新〔標準化〕，并使其平衡運行，然后檢查過程，以確保其精確性，最后作出合理分析和調(diào)整使得過程能夠滿足愿望和要求。SDCA循環(huán)—標準化維持的目的，就是標準化和穩(wěn)定現(xiàn)有的流程。S是標準(Standard),即企業(yè)為提高產(chǎn)品質(zhì)量編制出的各種質(zhì)量體系文件;D是執(zhí)行(Do),即執(zhí)行質(zhì)量體系文件;C是檢查(Check),即質(zhì)量體系的內(nèi)容審核和各種檢查;A是總結(jié)(Action),即通過對質(zhì)量體系的評審,做出相應(yīng)處置.不斷的SDCA循環(huán)將保證質(zhì)量體系有效運行,以實現(xiàn)預(yù)期的質(zhì)量目標2024/1/238PDCA循環(huán)又叫戴明環(huán)，是美國質(zhì)量管理專家休哈特博士首先提出的，由戴明采納、宣傳，獲得普及，從而也被稱為“戴明環(huán)〞。它是全面質(zhì)量管理所應(yīng)遵循的科學(xué)程序。PDCA是英語單詞Plan(方案)、Do(執(zhí)行)、Check(檢查)和Action(處理)的第一個字母，PDCA循環(huán)就是按照這樣的順序進行質(zhì)量管理，并且循環(huán)不止地進行下去的科學(xué)程序。P〔plan〕方案。包括方針和目標確實定以及活動方案的制定。D(do)執(zhí)行。具體運作，實現(xiàn)方案中的內(nèi)容。C〔check〕檢查?？偨Y(jié)執(zhí)行方案的結(jié)果，分清哪些對了，哪些錯了，明確效果，找出問題。A(action)處理。對檢查的結(jié)果進行處理，對成功的經(jīng)驗加以肯定，并予以標準化；對于失敗的教訓(xùn)也要總結(jié)，引起重現(xiàn)。對于沒有解決的問題，應(yīng)提交給下一個PDCA循環(huán)中去解決。2024/1/239PDCA與SDCA是企業(yè)提升管理水平的兩大輪子。PDCA是使企業(yè)管理水平不斷提升的驅(qū)動力，而SDCA那么是防止企業(yè)管理水平下滑的制動力。沒有標準化，企業(yè)不可能維持在較高的管理水平。2024/1/2310第7章品牌維系與保護〔二〕其他常規(guī)品牌維系力量1.政府對品牌的維系制定政策支持幫助：海爾90年代發(fā)行股票監(jiān)督執(zhí)法2.消費者對品牌的維系對企業(yè)品牌提建議2024/1/2311美國調(diào)查機構(gòu)grossman以品牌和銷售效果相關(guān)研究調(diào)查500個品牌，36%的名稱對銷售構(gòu)成傷害52%的名稱對銷售幫助馬馬虎虎12%的品牌名稱能促進銷售2024/1/2312第7章品牌維系與保護2024/1/23132024/1/2314什么是銷售的推動戰(zhàn)略和拉引戰(zhàn)略？2024/1/2315傳播工具選擇的影響因素1、產(chǎn)品類型特點：工業(yè)品和消費品消費品：廣告、銷售促進、人員推銷、公關(guān)工業(yè)品：人員推銷、銷售促進、廣告、公關(guān)2、推動式策略或拉引式策略選擇生產(chǎn)者--批發(fā)者--零售商首選人員推銷把顧客拉到營銷范圍首選廣告、銷售促進3、購置者準備階段〔需求情況〕顧客分布、各種特點、對待新產(chǎn)品態(tài)度購置最初階段：廣告與宣傳推廣較晚階段：人員推銷和促銷2024/1/2316拉引策略2024/1/23174、產(chǎn)品生命周期階段引入階段：廣告與宣傳推廣成長階段：促銷成熟階段：促銷優(yōu)于廣告，廣告優(yōu)于人員推銷衰退階段：促銷本錢效應(yīng)保持，廣告與宣傳降低5、公司的市場排列排在頂端的3個品牌，廣告費花在比例越高，投資回報率越高2024/1/23182021年度創(chuàng)新營銷十大杰出案例星巴克的微信二維碼營銷；奔馳smart的電商營銷；雀巢“笨Nana〞冰淇淋營銷；耐克“SocialDNA〞社會化營銷；寶潔：為母親喝彩；小馬奔騰?黃金大劫案?營銷方案；MINI中國“交易倫敦〞；中美史克保麗凈假牙清潔片營銷；“群邑學(xué)徒〞職場招聘真人秀；群眾中國“藍色驅(qū)動〞APP2024/1/23191、星巴克的微信二維碼營銷2024/1/23202024/1/23212、奔馳smart的電商營銷2024/1/23222024/1/23232024/1/23243、小馬奔騰?黃金大劫案?營銷方案2024/1/23252024/1/23262024/1/23274、中國“藍色驅(qū)動〞APP2024/1/23282024/1/23292024/1/23305、雀巢“笨Nana〞冰淇淋營銷2024/1/23312024/1/23326、耐克“SocialDNA〞社會化營銷2024/1/23332024/1/23347、寶潔：為母親喝彩2024/1/23352024/1/2336第7章品牌維系與保護7.2品牌保護品牌保護的內(nèi)涵及其必要性〔一〕品牌保護的內(nèi)涵品牌保護，實質(zhì)上就是對品牌所包含的知識產(chǎn)權(quán)〔intellectualproperty〕進行保護，即對品牌的商標、專利、商業(yè)秘密、域名等知識產(chǎn)權(quán)進行保護。2024/1/2337知識產(chǎn)權(quán)2024/1/2338

商標

專利

商業(yè)秘密

域名知識產(chǎn)權(quán)的概念知識產(chǎn)權(quán)(intellectualproperty)是指:公民或法人等主體依據(jù)法律的規(guī)定，對其從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)新活動所產(chǎn)生的知識產(chǎn)品所享有的專有權(quán)利，又稱為“智力成果權(quán)〞、“無形財產(chǎn)權(quán)〞，主要包括創(chuàng)造專利、商標以及工業(yè)品外觀設(shè)計等方面組成的工業(yè)產(chǎn)權(quán)和自然科學(xué)、社會科學(xué)以及文學(xué)、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成的版權(quán)(著作權(quán))兩局部。

2024/1/2339〔二〕品牌保護的必要性1.過去,品牌管理者品牌保護意識普遍不高，曾經(jīng)有過很多傳統(tǒng)工藝、名牌商標被搶先注冊的現(xiàn)象.2.現(xiàn)在,品牌保護的總體情況依然不容樂觀,特別是在對外貿(mào)易和高科技領(lǐng)域尤為薄弱。2024/1/23402024/1/2341

讀者2024/1/2342主要欄目和其他信息★主要欄目：

文苑、人物、社會、歷史一頁、名人軼事、社會之窗、今日話題、雜談隨感、世紀回眸、人世間、人生之旅、青年一代、婚姻家庭、生活之友、心理人生、經(jīng)營之道、知識窗、天南地北、意林、漫畫與幽默、語絲等?！锲渌畔ⅲ?/p>

甘肅人民出版社主管，

國際標準刊號：ISSN1005-1805

海外發(fā)行刊號：C1161

。?讀者?已成為繼美國?讀者文摘?、?國家地理?、?時代周刊?之后世界發(fā)行量排名第四的綜合類期刊。

1993年7月更名。2024/1/23436.2.2品牌的法律保護(一)商標權(quán)的保護商標是商品識別的標記,是品牌在法律上的重要表現(xiàn)形式,商標是由文字、圖形組成的。根據(jù)商標法規(guī)定，商標可以單獨由文字或圖形組成，也可以由文字和圖形的組合體組成。保護商標是品牌保護的重要途徑。2024/1/2344商標權(quán)的特征以注冊為要件，由國家依法授予。具有獨占性。具有時間性。具有地域性。2024/1/23452.商標注冊的條件及程序3.商標注冊的原那么先期注冊的原那么寬類別注冊的原那么防御注冊的原那么寬地域注冊的原那么1.iPhone商標被搶注蘋果入華再遇阻，蘋果鼠標名字被搶注〔Man&Machine的公司表示，他們已通過美國專利商標局獲得了“MightyMouse〞的商標權(quán)。)

新鼠標很可能要改名3.蘋果iPad名稱在巴西被搶注北京時間4月14日消息，巴西已經(jīng)有人捷足先登，注冊iPad這個名稱，來稱呼一臺由韓國制造、給醫(yī)院使用的體外電擊器。2024/1/2346?光明日報?創(chuàng)刊于1949年6月16日。光明日報初由中國民主同盟主辦。它是中共中央直屬的一張歷史悠久、獨具特色的全國性、綜合性日報，在國內(nèi)外有著廣泛的影響。半個世紀以來，?光明日報?以其博大精深的人文內(nèi)涵、敏捷權(quán)威的報道風(fēng)格和高雅清新的個性品位，贏得了海內(nèi)外廣闊讀者的青睞。2021年4月27日，?光明日報?入圍“文化遺產(chǎn)保護媒體宣傳獎〞。

2024/1/2347深圳市恒譽光明運輸集團2024/1/2348商標法的開展1904年，清政府公布了我國第一部商標法?商標注冊試辦章程?。1982年，我國出臺了新的?商標法?。2001年10月27日，我國對?商標法?進行進一步修正。2024/1/2349世界著名商標軟飲料運動飲料2024/1/2350世界著名商標珠寶手表瑞士日本2024/1/2351注冊商標對企業(yè)經(jīng)營者有何意義？

〔1〕

由于我國商標法規(guī)定：“經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護〞。所以未注冊商標始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。所以，企業(yè)經(jīng)營者假設(shè)想穩(wěn)定地、有保障地使用某個商標最好將其注冊。2024/1/2352注冊商標對企業(yè)經(jīng)營者有何意義？〔2〕商標權(quán)是商標使用人對其商標依法擁有的權(quán)利。特征:商標權(quán)的取得以注冊為要件,由國家依法授予;商標權(quán)具有獨占性;商標權(quán)具有時間性;商標權(quán)具有地域性。2024/1/2353什么人可以申請商標注冊？

根據(jù)商標法及其實施細那么的規(guī)定，商標注冊申請人，必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶、個體合伙、農(nóng)村承包經(jīng)營者，以及符合商標法第9條規(guī)定的外國人或者外國企業(yè)。2024/1/2354如何申請商標注冊?〔1〕

申請商標注冊，應(yīng)當(dāng)依照國家工商行政管理局公布的商品分類表，填報使用商標的商品類別和商品名稱，按類申請。每一個商標注冊申請應(yīng)當(dāng)向商標局交送?商標注冊申請書?一份，商標圖樣十份〔指定顏色的彩色商標，應(yīng)當(dāng)交送著色圖樣十份〕，黑白墨稿一份。

商標局對受理的商標注冊申請，依照商標法進行審查，凡符合商標法有關(guān)規(guī)定，并具有顯著特性的商標，予以初步審定，并予以公告；駁回申請的發(fā)給申請人?駁回通知書?。

2024/1/2355如何申請商標注冊?〔2〕商標局認為商標注冊申請內(nèi)容可以修正的，發(fā)給?審查意見書?，限其在收到通知之日起十五天內(nèi)予以修正；未作修正、超過期限修正或者修正后仍不符合商標法有關(guān)規(guī)定的，駁回申請，發(fā)給申請人?駁回通知書?。

兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

申請注冊的商標，凡不符合商標法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告.2024/1/2356注冊商標應(yīng)標明“R"或"注冊商標"字樣，有些商品標注的"ＴＭ"字樣是何含義？ＴＭ的使用在國際商標使用慣例中是何含義，我國的態(tài)度怎樣？

Ｒ是英文registration(注冊)的字頭，是國際通用的注冊標記，與我國的注〔注冊的簡稱〕、"注冊商標"是同一含義。ＴＭ是英文trademark(商業(yè)標記即商標)的縮寫字頭。在國際上使用比較普遍，主要是告訴他人該圖形或文字是作為商標使用的，而不是裝璜，警示其他生產(chǎn)廠商不要擅自使用。由于我國實行注冊原那么，只有申請并獲得注冊才能取得商標專用權(quán)，才能得到法律保護。2024/1/2357哪些文字、圖形在商標中不得使用？

商標法規(guī)定，在商標中不得使用的文字、圖形包括：1、同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；2、同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；3、同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的；4、同"紅十字"、"紅新月"的標志、名稱相同或者近似的。5、本商品的通用名稱和圖形；6、直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；7、帶有民族歧視性的；8、夸大宣傳并帶有欺騙性的;9、有害于社會主義道德風(fēng)氣或者有其他不良影響的。紅十字和紅新月標志是普遍成認的為武裝沖突和自然災(zāi)難受害者提供援助的象征。2024/1/2358商標注冊申請的優(yōu)先權(quán)指的是什么？

商標注冊申請的優(yōu)先權(quán)，是指巴黎公約或馬德里協(xié)定成員國的商標注冊申請人，就同一商標注冊申請，在第一次提出申請的六個月內(nèi)，可以向其他成員國要求優(yōu)先權(quán)，其申請日期按第一次提出的申請日期對待。2024/1/2359什么是著名商標，為什么要注冊著名商標？〔1〕中國著名商標〔famoustrademarkofChina〕是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)〔國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院〕依照法律程序認定為“著名商標〞的商標。著名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。中國著名商標依法受到優(yōu)于普通注冊商標的特別保護。1、對抗惡意搶注；

2、對抗不同商品的相同〔似〕商標影響；

3、對于近似商標的認定更容易；

4、在立案調(diào)查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制；

5、防止其他公司以著名商標為公司名稱注冊；

6、在電子商務(wù)中防止域名注冊問題。

2024/1/2360什么是著名商標，為什么要注冊著名商標？〔2〕2024/1/2361廣東省被認定的局部著名商標商標注冊人認定商標商品/服務(wù)廣州珠江鋼琴集團有限公司

珠江

鋼琴廣東科龍（容聲）集團有限公司容聲電冰箱廣東美的集團股份有限公司美的電扇空調(diào)廣東今日（集團）有限公司樂百氏飲料2024/1/2362商標侵權(quán)主要有那些形態(tài)？

主要有三種情況：一種是沒有經(jīng)過注冊商標所有人的同意，在同一種商品或類似商品上使用與這個注冊商標相同或近似的商標的；一種是明知某種商品假冒別人的注冊商標，卻仍然銷售的；還有一種侵權(quán)行為是偽造、擅自制造別人注冊商標的標識，或者銷售這些標識的行為。2024/1/2363被侵犯了注冊商標專用權(quán)，該怎么辦?

可以請求當(dāng)?shù)乜h級以上工商行政管理機關(guān)進行行政處理，也可以向人民法院起訴。向工商行政管理機關(guān)請求處理的，要出具書面請求。請求書應(yīng)當(dāng)寫明請求的事由、請求的法律依據(jù)、請求人的名稱、地址、侵權(quán)人的名稱及侵權(quán)行為發(fā)生地等內(nèi)容。2024/1/2364專利〔patent)專利(patent)一詞來源于拉丁語Litteraepatentes，意為公開的信件或公共文獻，是中世紀的君主用來公布某種特權(quán)的證明。對“專利〞這一概念，目前尚無統(tǒng)一的定義，其中較為人們接受并被我國專利教科書所普遍采用的一種說法是：專利是專利權(quán)的簡稱。它是由專利機構(gòu)依據(jù)創(chuàng)造申請所頒發(fā)的一種文件。這種文件表達創(chuàng)造的內(nèi)容，并且產(chǎn)生一種法律狀態(tài)，即該獲得專利的創(chuàng)造在一般情況下只有得到專利所有人的許可才能利用(包括制造、使用、銷售和進口等)，專利的保護有時間和地域的限制。我國專利法將專利分為三種，即創(chuàng)造、實用新型和外觀設(shè)計。專利權(quán)的法律保護具有時間性，中國的創(chuàng)造專利權(quán)期限為二十年，實用新型專利權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)期限為十年，均自申請日起計算。根據(jù)?專利法?第二十八條的規(guī)定，國務(wù)院專利行政部門收到專利申請文件之日為申請日。2024/1/23652024/1/2366(二)專利權(quán)的保護1.申請專利(patent)的必要性2.專利的取得〔實質(zhì)和形式都要符合條件〕3.專利的侵權(quán)及救濟救濟：?現(xiàn)代漢語詞典?用金錢或物資幫助災(zāi)區(qū)或生活困難的人。救濟糧，救濟款，救濟難民.司法救濟：對于侵犯專利權(quán)的單位和個人，專利人有權(quán)讓其停止侵害，并有權(quán)要求其賠償損失。2024/1/2367品牌的自我保護(一)珍惜商標權(quán)注冊商標具有時間性，注意續(xù)展定期查閱商標公告，及時提出異議商標權(quán)移和變更商標的，要登記注冊合資企業(yè)轉(zhuǎn)制，保護好商標2024/1/2368商標公告是有關(guān)商標注冊和商標專用權(quán)益的公開行政通知，是商標工作中的一個法定程序。商標公告的主要作用是：刊登?商標法?規(guī)定應(yīng)予以刊登的公告事項，能使之產(chǎn)生法律效力；有利于對注冊在先的商標專用權(quán)的保護；將商標注冊工作置于社會監(jiān)督之下，有利于保證商標注冊工作的質(zhì)量；便于申請人在申請前查閱擬申請注冊的商標是否存在與他人已注冊或者初步審定公告的商標相同或近似的情況，以免申請遭到駁回。

根據(jù)?商標法?第三十條規(guī)定，對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。對于三個月異議期內(nèi)初步審定公告的商標，任何人可以直接向國家工商行政管理總局商標局提出異議申請，也可以委托國家認可的商標代理機構(gòu)辦理異議申請。2024/1/2369(二)保護商業(yè)秘密

2024/1/2370丑女無敵2024/1/2371商業(yè)秘密的特征商業(yè)秘密和其他知識產(chǎn)權(quán)〔專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)等〕相比，有著以下特點：第一，商業(yè)秘密的前提是不為公眾所知悉，而其他知識產(chǎn)權(quán)都是公開的，對專利權(quán)甚至有公開到相當(dāng)程度的要求；第二，商業(yè)秘密是一項相對的權(quán)利。商業(yè)秘密的專有性不是絕對的，不具有排他性。如果其他人以合法方式取得了同一內(nèi)容的商業(yè)秘密，他們就和第一個人有著同樣的地位。商業(yè)秘密的擁有者既不能阻止在他之前已經(jīng)開發(fā)掌握該信息的人使用、轉(zhuǎn)讓該信息，也不能阻止在他之后開發(fā)掌握該信息的人使用、轉(zhuǎn)讓該信息。

2024/1/2372“女子十二樂坊〞創(chuàng)立人被訴侵犯商業(yè)秘密

〔1〕

近日，北京市朝陽區(qū)人民法院受理了原告張鐵軍訴被告王曉京、北京世紀星碟文化傳播侵犯商業(yè)秘密一案。

2024/1/2373“女子十二樂坊〞創(chuàng)立人被訴侵犯商業(yè)秘密

〔2〕

原告張鐵軍訴稱，1999年初，被告王曉京和世紀星碟副經(jīng)理趙泓宇，因其他文化工程與原告聯(lián)系相識。期間，王曉京屢次來到原告辦公室，并看到“中華女子樂坊〞創(chuàng)意?籌劃文案?并對此非常感興趣，明確提出就該工程合作。原告對王曉京真誠合作的態(tài)度信以為真，遂將“中華女子樂坊〞創(chuàng)意?籌劃文案?及及機密文件“中華女子樂坊〞文化開展公司?整合報告?交給被告王曉京，該資料包括了十二金釵形象定2024/1/2374“女子十二樂坊〞創(chuàng)立人被訴侵犯商業(yè)秘密

〔3〕

位、編制、招生管理方法、工作任務(wù)、開展方向、演出方案、音像制品創(chuàng)作、改編、出版、發(fā)行等女子樂坊的全部詳細操作方案?？杀桓嫱鯐跃┠玫缴鲜鑫募蟊汨脽o音訊，原告屢次找王曉京交涉此事，可王曉京不僅一直避而不見，而且瞞著原告與被告世紀星碟文化傳播成立了“女子十二樂坊〞，實施過程中的表現(xiàn)形式和內(nèi)容與原告“中華女子樂坊〞?籌劃文案?一致。兩被告在全國多家媒體上還一再聲稱自己是女子樂坊的創(chuàng)立人，特別是2004年3月?中演月訊?中的有關(guān)報道更是離譜。

2024/1/2375“女子十二樂坊〞創(chuàng)立人被訴侵犯商業(yè)秘密

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原告認為，被告王曉京以合作為名，采取不正當(dāng)?shù)氖侄悟_取了原告創(chuàng)意籌劃的“女子十二樂坊〞?籌劃文案?和?整合報告?，由此為被告世紀星碟謀取巨大的商業(yè)利益，兩被告的行為已經(jīng)構(gòu)成對原告商業(yè)秘密的侵權(quán)?，F(xiàn)原告訴至法院，要求確認兩被告“女子十二樂坊〞侵犯了原告的商業(yè)秘密權(quán)，判令兩被告立即停止侵權(quán)行為，賠償原告經(jīng)濟損失998元及精神損失1元，并在國家級報紙及電視媒體上公開賠禮抱歉。發(fā)布日期：2006-11-272024/1/2376法庭上，張鐵軍所創(chuàng)作的?籌劃文案?和?整合報告?是否屬于商業(yè)秘密成為案件爭論的焦點。被告王曉京提出，對于?籌劃文案?和?整合報告?，張鐵軍并沒有采取過任何保密措施，主動將兩份文件交給自己，自己并沒有采取非法手段獲取。此外，女子十二樂坊的創(chuàng)意來自于古典名著?紅樓夢?的十二金釵。十二金釵是社會公眾廣泛知悉的人物形象，十二樂坊所選取的琵琶等民族樂器也為公眾所熟知，另外“樂坊〞也不是一種新的演奏形式，早在1993年臺灣就已經(jīng)出現(xiàn)，因此原告所稱的?籌劃文案?和?整合報告?根本沒有秘密可言。雖然?整合報告?注有“機密〞字樣，但是張鐵軍曾屢次將?籌劃文案?和?整合報告?交予他人，并沒有采取保密措施，不能構(gòu)成商業(yè)秘密。庭審中，張鐵軍共提交了18份證據(jù)，其中有多份證人證言，但證人均未到庭。被告對證人證言均提出了異議。2024/1/2377“女子十二樂坊〞庭審未侵權(quán)

時間：2006-11-216:45:00

來源：北京日報

石巖

本報訊：認為“女子十二樂坊〞的創(chuàng)意侵犯了商業(yè)機密，自由籌劃人張鐵軍將北京世紀星碟文化傳播及其法定代表人王曉京告上法庭。近日，朝陽法院一審判決張鐵軍證據(jù)缺乏，駁回其訴訟請求。

張鐵軍訴稱，他經(jīng)過兩年的思考，于1998年4月形成了?中華女子樂坊創(chuàng)意籌劃文案?和?北京中華女子樂坊文化開展整合報告?。1999年初，王曉京提出雙方合作該工程，將?籌劃文案?和?整合報告?帶走。不久，王曉京成立了“女子十二樂坊〞。張鐵軍要求王曉京和世紀星碟公司立即停止侵權(quán)行為、賠償經(jīng)濟損失998元及精神損失1元、在國家級報紙及電視