新《廣告法》培訓(xùn)XXXX91

新廣告法背景代言人新舊法規(guī)對(duì)比相關(guān)法律拓展內(nèi)容新廣告法背景1新修訂的廣告法將于9月1日正式實(shí)施，這是1994年廣告法頒布以來(lái)的首次修訂，經(jīng)過(guò)大量調(diào)研和反復(fù)論證，修訂幅度大、涉及范圍廣，引發(fā)社會(huì)各界高度關(guān)注。新廣告法修訂后，勢(shì)必出現(xiàn)大量職業(yè)打假人進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告打假。新廣告法在涉及保健食品，互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面也做出了前所未有的重要修訂，作為大健康行業(yè)領(lǐng)頭軍，我們需要及時(shí)關(guān)注最近其調(diào)整動(dòng)向，進(jìn)而調(diào)整廣告策略，規(guī)避在廣告宣傳方面可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)人員，無(wú)論是文案、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、推廣、還是客服人員，都離不開廣告及宣傳話術(shù)，熟悉廣告法相關(guān)內(nèi)容，能夠更好的為品牌及銷售服務(wù)。背景在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。明確有關(guān)部門監(jiān)管權(quán)和加強(qiáng)處罰力度強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。大眾傳播媒介在2015版廣告法修訂案中也被做了嚴(yán)格規(guī)定，被承擔(dān)了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，并且也加大了處罰力度。

對(duì)工商機(jī)關(guān)要求，接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對(duì)工商機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長(zhǎng)久發(fā)布沒(méi)有得到處罰的，要對(duì)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)問(wèn)責(zé)。情節(jié)嚴(yán)重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責(zé)任。

進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力。廣告費(fèi)用處罰款從原來(lái)廣告費(fèi)用的1到5倍，增加至3到5倍，還有的廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬(wàn)。

1.《廣告法》1994年版共6章49條，現(xiàn)2015年版變?yōu)?章75條，新增了33條，刪除了3條，同時(shí)修改了37條。

2.新增廣告內(nèi)容準(zhǔn)則---原來(lái)廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到17種。凡是和消費(fèi)者生產(chǎn)生活聯(lián)系比較緊密的，幾乎囊括了進(jìn)來(lái)。原來(lái)這一章叫廣告準(zhǔn)則，現(xiàn)在名稱叫做廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。

3.原來(lái)七種有藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類、酒類、化妝品。新增10種：保健品、嬰兒乳品、教育培訓(xùn)、有回報(bào)預(yù)期商品或服務(wù)、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖類、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、未成年人廣告管理的規(guī)定、公益廣告。新《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》保健食品廣告監(jiān)督管理等其他規(guī)范性文件《廣播電視廣告播出管理辦法》《廣告語(yǔ)言文字管理暫行辦法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》代言人2廣告代言人的人格特征：名義、形象本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。代言人&演員：區(qū)分未署名有無(wú)熟知對(duì)象群體不知名署名以自己的名義代言代言人代言人演員代言人——名義、形象輸出演員——?jiǎng)趧?wù)輸出第三十八條

廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。真實(shí)性

未使用特殊主體

特殊領(lǐng)域醫(yī)藥、保健品廣告禁止使用代言人！不得以患者形象代言！——評(píng)價(jià)截圖宣傳利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人新舊法規(guī)對(duì)比3《廣告法》——廣告內(nèi)容新舊《廣告法》對(duì)比——廣告內(nèi)容真實(shí)性舊《廣告法》廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。新《廣告法》廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。舊《廣告法》廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者補(bǔ)的提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告的發(fā)布者不得發(fā)布。新《廣告法》廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者補(bǔ)的提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告的發(fā)布者不得發(fā)布。新舊《廣告法》對(duì)比——廣告內(nèi)容真實(shí)性新舊《廣告法》對(duì)比——導(dǎo)致（認(rèn)定）廣告虛假的要素《廣告法》新增廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。新舊《廣告法》對(duì)比——導(dǎo)致（認(rèn)定）廣告虛假的要素《廣告法》新增廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（一）商品或者服務(wù)不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》

價(jià)格欺詐：經(jīng)營(yíng)利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易行為”，是指該行為不論是否形成交易結(jié)果均構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

對(duì)同一商品或者服務(wù)，在同一交易場(chǎng)所同時(shí)使用兩種標(biāo)價(jià)簽或者價(jià)目表，以低價(jià)招徠顧客并以高價(jià)進(jìn)行結(jié)算。標(biāo)示的市場(chǎng)最低價(jià)、出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)、特價(jià)、極品價(jià)等價(jià)格表示無(wú)依據(jù)或者無(wú)從比較的；采取價(jià)外饋贈(zèng)方式銷售商品和提供服務(wù)時(shí)，不如實(shí)標(biāo)示饋贈(zèng)物品的品名、數(shù)量或者饋贈(zèng)物品為假劣商品的；價(jià)格欺詐的范圍判定和查處虛假?gòu)V告的注意事項(xiàng)：廣告所傳遞的信息有誤導(dǎo)消費(fèi)者的可能性即可，不要求必須有消費(fèi)者被欺騙的事實(shí)發(fā)生；廣告內(nèi)容似是而非使消費(fèi)者陷于認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，此時(shí)扔可以認(rèn)定為虛假?gòu)V告；廣告的陳述或陳述須具有實(shí)質(zhì)重要性。所謂實(shí)質(zhì)重要性，也就是說(shuō)，廣告的陳述或表示須能影響消費(fèi)者決定購(gòu)買；廣告宣傳的內(nèi)容不屬于情感性的訴求；以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的不認(rèn)定為虛假?gòu)V告；根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)公眾的一般注意力發(fā)生誤解；注意區(qū)分合同違約與虛假?gòu)V告；依據(jù)廣告主對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)的要求，廣告主要對(duì)廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。廣告審查工作中的常見問(wèn)題

1、超出說(shuō)明書范圍宣傳說(shuō)明書以外的理論、觀點(diǎn)等。2、含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證無(wú)中生有偽造夸大宣傳誤導(dǎo)《廣告法》——新增條例新舊《廣告法》對(duì)比——“健康相關(guān)產(chǎn)品”廣告宣傳主要規(guī)則《廣告法》新增除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。原料功效=產(chǎn)品功效！不得引用文獻(xiàn)資料新增母乳代用品廣告索引標(biāo)題

新增母乳代用品廣告----不能“登”上公共場(chǎng)所、禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。《廣告法》第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知——廣辦發(fā)媒字[2013]13號(hào)傳遞了不正確的價(jià)值觀，容易助長(zhǎng)不良社會(huì)風(fēng)氣。為發(fā)揮廣播電視廣告的引導(dǎo)作用，總局決定，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)要立即開展自查自糾行動(dòng)，全面清查在播和擬播的各類廣告，對(duì)廣告中含有宣傳各種“送禮”的內(nèi)容予以刪除。第十二條

廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。第十三條

廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。第十七條

除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。第十八條

保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；(四)與藥品、其代言人作推薦、證明；(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定他保健食品進(jìn)行比較；(五)利用廣告禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。第五十八條

有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：

(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的；(二)違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)的；(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的；(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。第五十九條

廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。責(zé)罰第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。相關(guān)法規(guī)4《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》保健食品廣告監(jiān)督管理等其他規(guī)范性文件《廣播電視廣告播出管理辦法》《廣告語(yǔ)言文字管理暫行辦法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》——新修訂新修訂的《中華人民共和國(guó)食品安全法》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第七十三條食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。第七十九條保健食品廣告除應(yīng)當(dāng)符合本法第七十三條第一款的規(guī)定外，還應(yīng)當(dāng)聲明“本品不能代替藥物”。第八十條特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品應(yīng)當(dāng)經(jīng)國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門注冊(cè)。注冊(cè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、標(biāo)簽、說(shuō)明書以及表明產(chǎn)品安全性、營(yíng)養(yǎng)充足性和特殊醫(yī)學(xué)用途臨床效果的材料。特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告適用《中華人民共和國(guó)廣告法》和其他法律、行政法規(guī)關(guān)于藥品廣告管理的規(guī)定。第三十八條&新修訂第一百五十四條第一百四十條違反本法規(guī)定，在廣告中對(duì)食品作虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者，或者發(fā)布未取得批準(zhǔn)文件、廣告內(nèi)容與批準(zhǔn)文件不一致的保健食品廣告的，依照《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定給予處罰。

廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假食品廣告，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

責(zé)罰

違反本法規(guī)定，食品藥品監(jiān)督管理等部門、食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品，消費(fèi)者組織以收取費(fèi)用或者其他牟取利益的方式向消費(fèi)者推薦食品的，由有關(guān)主管部門沒(méi)收違法所得，依法對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予記大過(guò)、降級(jí)或者撤職處分；情節(jié)嚴(yán)重的，給予開除處分。

對(duì)食品作虛假宣傳且情節(jié)嚴(yán)重的，由省級(jí)以上人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門決定暫停銷售該食品，并向社會(huì)公布；仍然銷售該食品的，由縣級(jí)以上人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門沒(méi)收違法所得和違法銷售的食品，并處二萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下罰款?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十三條經(jīng)營(yíng)者不得從事下列有獎(jiǎng)銷售：(一)采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售；(二)利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品；(三)抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不超過(guò)五千元。中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2013修訂）第十四條馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！稄V播電視廣告播出管理辦法》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第八條

廣播電視廣告禁止含有下列內(nèi)容：

（八）使用絕對(duì)化語(yǔ)言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，故意使用錯(cuò)別字或者篡改成語(yǔ)的；

（九）商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌，使用、變相使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象的；

（十）藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的；

（十一）法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第九條

禁止播出下列廣播電視廣告：

（一）以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告；

（二）煙草制品廣告；

（三）處方藥品廣告；

（四）治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告；

（五）姓名解析、運(yùn)程分析、緣分測(cè)試、交友聊天等聲訊服務(wù)廣告；

（六）出現(xiàn)“母乳代用品”用語(yǔ)的乳制品廣告；（七）法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定禁止播出的其他廣告?！稄V告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第六條廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音。廣告中如需使用漢語(yǔ)拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。第八條廣告中不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國(guó)語(yǔ)言文字為輔的形式，不得在同一廣告語(yǔ)句中夾雜使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中的外國(guó)語(yǔ)言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。第九條在下列情況下，廣告中使用的外國(guó)語(yǔ)言文字不適用第八條規(guī)定：(一)商品、服務(wù)通用名稱，已注冊(cè)的商標(biāo)，經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的國(guó)際通用標(biāo)志、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；(二)經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)，以外國(guó)語(yǔ)言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國(guó)語(yǔ)言文字。第十條廣告用語(yǔ)用字，不得出現(xiàn)下列情形：(一)使用錯(cuò)別字；(二)違反國(guó)家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；(三)使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字；(四)使用國(guó)家已廢止的印刷字形；(五)其他不規(guī)范使用的語(yǔ)言文字。第十一條廣告中成語(yǔ)的使用必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成不良影響。?！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》要注意的幾個(gè)要點(diǎn)第七條

國(guó)務(wù)院有關(guān)部門明令禁止生產(chǎn)、銷售的保健食品，其廣告申請(qǐng)不予受理。國(guó)務(wù)院有關(guān)部門清理整頓已經(jīng)取消的保健功能，該功能的產(chǎn)品廣告申請(qǐng)不予受理。改善性功能抑制腫瘤抗突變第八條保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份、標(biāo)志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。代言人

內(nèi)容功效文字、圖片拓展內(nèi)容5

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：（一）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

“某產(chǎn)品療效好（相當(dāng)有效、效果不錯(cuò)、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信賴、效果咣咣的等）”，“某產(chǎn)品幫你解決某病癥”，“有了某產(chǎn)品，某病癥不用煩”，“某產(chǎn)品信得過(guò)”等等（二）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；吃出美麗

吃出健康（三）通過(guò)渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過(guò)描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；（四）用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

（五）利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的