【中國好聲音節(jié)目模式的創(chuàng)新探究8500字（論文）】

中國好聲音節(jié)目模式的創(chuàng)新研究摘要近年來，我國電視節(jié)目呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢。引進國外節(jié)目版權進行本土化改革成為了一種新的節(jié)目模式，如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等?！吨袊寐曇簟吩谝M版權后，在制播形式、商業(yè)模式上進行創(chuàng)新，成為了歌唱選秀類節(jié)目的代表。本文以《中國好聲音》為研究對象，對《中國好聲音》的節(jié)目背景、節(jié)目形式、節(jié)目模式創(chuàng)新進行分析，并提出對我姑電視選秀節(jié)目的參考。關鍵詞：中國好聲音；節(jié)目模式；選秀節(jié)目目錄TOC\o"1-3"\h\u143161引言 1269271.1研究背景及意義 1254701.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1268731.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀 1243841.2.2國外研究現(xiàn)狀 1318612《中國好聲音》制作來源及節(jié)目背景 3102792.1節(jié)目背景 3206862.1.1大眾文化視角下的電視文化發(fā)展 3293362.1.2節(jié)目自身理念創(chuàng)新 374682.1.3節(jié)目受眾審美的轉變 410312.2節(jié)目制作來源 562393《中國好聲音》節(jié)目的呈現(xiàn)方式 6190833.1節(jié)目形態(tài) 6185913.2獨特的游戲規(guī)則 6107634《中國好聲音》節(jié)目模式創(chuàng)新研究 8262374.1引進成熟模式 8296884.2對制播分離模式的踐行 851844.3“捆綁”式的利益分成模式 8260314.4“以真聲音、真音樂”為宗旨 9300155《中國好聲音》對當前電視選秀節(jié)目的啟示 10109895.1打造下游產(chǎn)業(yè)鏈 10197035.2實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的原創(chuàng) 1033365.3商業(yè)模式強化盈利能力 11194445.4統(tǒng)籌優(yōu)化傳媒資源 1131943結語 128378參考文獻 131引言1.1研究背景及意義電視選秀節(jié)目引發(fā)了“草根選秀”和“全民娛樂”的娛樂化浪潮，類似節(jié)目的大量涌現(xiàn)和內(nèi)容的“低俗化”，使得電視選秀節(jié)目發(fā)展進入低谷。文章以當下國內(nèi)電視熒屏熱播選秀節(jié)目浙江衛(wèi)視《中國好聲音》為研究藍本，從節(jié)目模式、制播機制、商業(yè)模式等方面分析了《中國好聲音》的成功之處，探尋中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新之路。《中國好聲音》從2012年播出第一季以來得到了廣大觀眾的熱議，在剛剛結束的第二季中，節(jié)目組對節(jié)目的環(huán)節(jié)進行一些新的改變，這保證了電視節(jié)目的新鮮度，實現(xiàn)了電視節(jié)目的成功傳播。針對《中國好聲音》電視節(jié)目模式中的多樣性問題成為很多制作單位、電視播出平臺研究的熱點問題，只有不斷對優(yōu)秀的電視節(jié)目進行全面的分析，了解其掌握的優(yōu)秀技術以及觀念才能夠實現(xiàn)對中國電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀從電視機的發(fā)明到引進中國，并在國內(nèi)尋常百姓家普及之后，中國國內(nèi)的電視選秀節(jié)目以1984年中央電視臺舉辦的《全國青年歌手電視大獎賽》為開端,時至今日已經(jīng)走過了將近30個年頭，可以說，《全國青年歌手大獎賽》是中國電視選秀節(jié)目的雛形。20年后，湖南衛(wèi)視借著國外選秀節(jié)目的熱潮，于2004年推出全新面貌的電視選秀節(jié)目《超級女聲》,一時風頭無兩，成就了中國電視選秀節(jié)目新時代的另一座里程碑。隨著選秀節(jié)目的火爆、熱議到節(jié)目形式的成熟、多樣和完善，2012年浙江衛(wèi)視重金打造的《中國好聲音》以其獨特的形式，清新的內(nèi)容在同類節(jié)目中顯出強勢的競爭力，成為選秀節(jié)目中一個新的里程碑。一路走來，中國電視選秀節(jié)目以“選”襯“秀”，以“秀”托“選”，二者相輔相生，在節(jié)目專業(yè)化和大眾娛樂化的博弈中成長。1.2.2國外研究現(xiàn)狀國外電視選秀節(jié)目起步較早。20世紀中期，含有真人秀成分的電視節(jié)目就已經(jīng)在電視熒屏上出現(xiàn)。1973年，美國公共電視臺（PBS）制作了一檔名為《美國家庭》（AnAmericanFamily）的紀錄片。電視臺歷時7個月之久，通過對一個平常家庭的連續(xù)跟蹤拍攝，展現(xiàn)了一個普通的美國家庭從孩子出生到這個家庭破裂的全過程。該片在當時獲得極高的收視率，并引起廣泛的社會反響?？梢哉f這是選秀節(jié)目的興起。

2《中國好聲音》制作來源及節(jié)目背景2.1節(jié)目背景2.1.1大眾文化視角下的電視文化發(fā)展電視文化就是電視媒體中傳播的文化理念，包括電視媒體中播放的節(jié)目內(nèi)容，以及這些節(jié)目內(nèi)容所傳達出來的風格、特征、品味、文化底蘊等。從上世紀五十年代，我國電視誕生以來，電視文化的發(fā)展就隨著社會的發(fā)展不斷轉向。早期的電視節(jié)目內(nèi)容單一，節(jié)目形式單調，大多是正面新聞和專題報道，這個時期主導文化占據(jù)了領導地位。1978年改革開放以后，電視臺獲得迅速發(fā)展，進入了它的繁榮時代。電視節(jié)目無論是從節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目形態(tài)都逐漸豐富起來，這一時期，精英文化獨領風騷，“文以載道”的傳統(tǒng)文化觀念成為電視文化的根基。進入90年代，隨著電視的市場化發(fā)展，多元格局開始形成，電視實現(xiàn)了由傳者本位向受者本位的轉變，電視關注的重點也開始轉向大眾，轉向市場。總體來說，這一時期的電視文化追求的仍然是高格調、高品位。進入21世紀以后，大眾文化異軍突起，主導文化和精英文化不斷受到?jīng)_擊。在大眾文化的主導下，電視文化不可避免的發(fā)生了轉向，電視的娛樂功能受到了人們前所未有的關注，中國的電視媒體進入一個被娛樂主宰的時代。中央電視臺的《幸運52)),《開心辭典》，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《超級女聲》，東方衛(wèi)視《加油，好男兒》《舞林大會》、《中國達人秀》，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》、《中國好聲音》等，昭示著我國電視行業(yè)己然進入了一個大眾狂歡的時代，這為《中國好聲音》的出現(xiàn)埋下了伏筆。2.1.2節(jié)目自身理念創(chuàng)新中國電視自誕生以來，不斷發(fā)展，不斷變革，日益走上正規(guī)化、市場化、專業(yè)化的道路。在電視發(fā)展的最初階段，電視人注重的是電視媒介的說教和宣傳功能。而現(xiàn)在，電視己經(jīng)進入到了生產(chǎn)或傳播的時代，出現(xiàn)了職業(yè)的電視編劇、編導、導演、演員、記者、播音員以及各種幕后工作人員。為了參與激烈的市場競爭，他們開始有意識的注重節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目質量，追求電視節(jié)目的精湛和精良。在這種背景下，電視自身的發(fā)展理念也開始出現(xiàn)轉向。第一，電視機構由原來的“單一經(jīng)營型”轉向“多元經(jīng)營型”。隨著改革開放的不斷深入，電視機構逐步“斷奶”，走上市場化經(jīng)營的道路。電視機構從開始單一的“事業(yè)型”轉向多元混合型發(fā)展，不再純粹依靠政府投資，而是通過廣告、專欄和贊助商獲取收益。各種民營電視節(jié)目制作公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。多種經(jīng)營方式、多種經(jīng)營體制的融合是電視業(yè)面臨的新的轉型。因而我國電視業(yè)積極面臨新形勢，探討新的生存方式，逐步改變了電視節(jié)目的制作重點。由原來的單純宣傳說教轉向注重娛樂生活。而這些把電視結構真正推向了市場，開始了電視業(yè)的全方位市場化運作。第二，傳播觀念由原來的“宣傳理念”轉向“傳播理念”。一直以來，媒介都被稱為是黨和國家輿論的喉舌，作為傳統(tǒng)媒體的大佬，電視也不可避免的淪為黨和政府方針政策的宣傳工具。以往的許多電視節(jié)目，無論是新聞片還是專題片，播音員都是正襟危坐，喋喋不休的說教，宣傳黨和國家的意識形態(tài)。如今，電視人都改變了以往的傳播理念，不再單純的宣傳說教，他們更多的考慮如何使節(jié)目更好看，如何賺到更多的錢。自此，我們的電視節(jié)目逐漸豐富起來，談話類節(jié)目、益智類節(jié)目、娛樂類節(jié)目，尤其是現(xiàn)在非常流行的真人秀節(jié)目，都大大豐富了電視熒屏。這種新的傳播理念，真正為老百姓提供了娛樂的舞臺，為電視行業(yè)的發(fā)展注入了鮮活的生命力。第三，傳播意識由原來的“欄目意識”轉向“品牌意識”。所謂的欄目，就是應該有統(tǒng)一的標志、統(tǒng)一的時段、統(tǒng)一的編排方式、統(tǒng)一的串聯(lián)、統(tǒng)一的風格，這樣一種相對穩(wěn)定的規(guī)范。‘中央電視臺《東方時空》的開播，標志著中國電視進入欄目化階段。此后，各個頻道都相繼推出自己的欄目，如央視的《焦點訪談》、《實話實說》，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。2.1.3節(jié)目受眾審美的轉變電視受眾是一個龐大的群體，他們的需求以及審美方式的轉變深刻影響著電視發(fā)展的方向。受眾本身的需求處于不斷的變動之中，因而對電視受眾的研究，也是一個動態(tài)變化的過程。第一，受眾從“被動傾聽”轉為“主動參與”。被動傾聽基本上是一種單向度的、灌輸型的傳播模式，電視受眾在某種程度上被動的接受節(jié)目內(nèi)容。而現(xiàn)在，受眾不再滿足于被動的信息接受，而是主動的參與到傳播的過程當中，實現(xiàn)傳播者與接受者之間平等的交流和互動。這種由“傾聽”到“參與”的轉變實質上是傳播模式的改變，傳者本位到受者本位的轉變。因而，受眾參與型的電視節(jié)目開始受到追捧，并逐漸成為電視節(jié)目發(fā)展的一種常態(tài)。第二，受眾需求由單一化向多元化發(fā)展。電視發(fā)展的最初，人們觀看電視主要是為了獲取資訊，了解黨和國家的各項方針政策。伴隨著時間的推移，電視行業(yè)的飛快發(fā)展，受眾的需求也由原來單一的獲取資訊向多元化方向轉變:娛樂消遣、消磨時間、宣泄情感、滿足好奇心等都逐漸成為電視受眾的收視動機。當然，最主要的收視因素仍然是“獲取新聞”和“娛樂消遣”，這也是各種以娛樂受眾為標榜的綜藝節(jié)目蜂擁而起的原因。除此之外，法制類節(jié)目、體育類節(jié)目、綜合服務類節(jié)目等也越來越多的受到電視觀眾青睞。在這種新形勢下，尋求電視節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容的轉變也成了電視制作人不斷追求的目標。在當前電視發(fā)展的大背景下，各種節(jié)目形態(tài)相互競爭，受眾參與空前廣泛，真正形成了大眾狂歡的態(tài)勢。正是在這種背景下，《中國好聲音》欄目異軍突起，在2012年的夏天引爆了整個電視熒屏。2.2節(jié)目制作來源《中國好聲音》由星空衛(wèi)視旗下的燦星制作聯(lián)合浙江衛(wèi)視共同打造，作為荷蘭節(jié)目《TheVoiceofHolland》在中國的唯一正版授權被引進?！禩heVoice》系列節(jié)目以其獨特創(chuàng)新的節(jié)目模式與實質性的超強影響力風靡全球，先后在荷蘭、美國、英國等國家獲得巨大的成功，不斷地創(chuàng)造高收視率。不同于以往的節(jié)目對明星導師們采取付費的方式，《中國好聲音》中明星導師共同打造產(chǎn)業(yè)鏈的模式讓明星們長期共同投入，這無疑將使得明星效應更大作用地發(fā)揮出來。在引入原版《TheVoice》的其他國家中，節(jié)目結束于那一季冠軍的產(chǎn)生，除了節(jié)目本身的衍生品或是線上歌曲的繼續(xù)銷售之外，歌手簽約、演唱會、唱片發(fā)售等獲利環(huán)節(jié)都與節(jié)目的制作方?jīng)]有任何關系。燦星制作把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等項目都收歸自己所有，而包括音樂學院、演唱會、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈，明星導師們也共同投入，明星導師無疑也會利用自己的資源幫助全產(chǎn)業(yè)鏈的打造。這在以往本土的節(jié)目制作過程中也是全新的嘗試。

3《中國好聲音》節(jié)目的呈現(xiàn)方式3.1節(jié)目形態(tài)《中國好聲音》源于荷蘭的TheVoice，是山浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作強力打造的一檔大型勵志專業(yè)音樂真人秀節(jié)目。節(jié)目聚集了劉歡、那英、庚澄慶、楊坤四大明星導師現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，以“真聲音、真音樂”為宗旨，選擇有才華的音樂人。整個節(jié)目分為四個階段:第一個階段是“導師盲選”，通過導師背對學員的方式，根據(jù)聲音來決定是否選擇該學員。如果有多名導師對同一學員感興趣，最終決定權則山學員來把握。第二個階段是“導師抉擇”，也就是在既定的時間內(nèi)，四位明星導師對各自門下的學員進行專業(yè)的音樂培養(yǎng)，各個團隊的學員再同臺競技，山導師決定哪個學員的潛力更大，更應該留在這個舞臺上。第三個階段是“導師對戰(zhàn)”，不同團隊的學員之間進行PK，山導師和99家媒體團隊決定學員是留下還是被淘汰。第四個階段是“年度盛典”，最終留下來的四個學員將首次登上大舞臺來展現(xiàn)音樂才華，接受導師、媒體團隊以及電視觀眾的共同檢驗，山此決定誰是最終的年度總冠軍。3.2獨特的游戲規(guī)則1.不設門檻《中國好聲音》不同于以往的選秀、職場、娛樂等節(jié)目，不設門檻，不需經(jīng)過層層海選、PK、淘汰、晉級、投票等繁冗程序。該節(jié)目也不僅僅宣揚鼓勵草根歌手，但凡是好聲音，無論是專業(yè)歌手還是業(yè)余愛好者，都可以來舞臺參賽。2.導師全方位參與燦星制作會和導師們簽合同，公開透明，避免暗箱操作。導師們以合伙人的身份來配合并運作節(jié)目，他們的全而參與促進了節(jié)目更好發(fā)展。導師比傳統(tǒng)意義上的評委有了更多的主動性和責任感。3.選手背景故事真實化外國達人秀節(jié)目偏向表演和show，他們鼓勵創(chuàng)新，所以節(jié)目表演炫技傾向較強?！吨袊寐曇簟穭t充分考慮國人重情感、重家庭的傳統(tǒng)，堅持本土化，節(jié)目編排中讓選手背景得以真實呈現(xiàn)。合理借鑒學習和保留自我，用國際化的形式傳遞中國人的夢想、精神和文化。4.獨特的收益保障好聲音的導師團隊跟節(jié)目后期的市場開發(fā)運作是捆綁在一起的，不按傳統(tǒng)套路支付勞務報酬，而是把導師的參與和投入作為投資。比如通過跟中國移動合作，把所有學員的現(xiàn)場演唱制作成彩鈴，供手機用戶下載。學員作品被投放到市場，經(jīng)檢驗認可的話，所有彩鈴下載的收益，導師會獲得分成。5.廣告分成模式燦星采用廣告分成模式與浙江衛(wèi)視進行了成功的雙贏合作。節(jié)目播出效果不好，廣告額走低，浙江衛(wèi)視不用承擔虧損;播出效果很好，收視率提升，燦星和浙江衛(wèi)視則會根據(jù)投入的比例進行廣告效益分成。這種廣告商業(yè)模式對制作方和電視臺是一種互相促進的雙贏模式。4《中國好聲音》節(jié)目模式創(chuàng)新研究4.1引進成熟模式最初誕生于荷蘭的TheVoice，在RTL4電視臺播出之后，轟動一時，短時間內(nèi)吸引了近300萬荷蘭電視觀眾。隨后，該節(jié)目模式迅速被美國、丹麥、德國、羅馬尼亞等國引進，都獲得了良好的收視效果。相關調查數(shù)據(jù)顯示《中國好聲音》開播時，TheVoice已在全球40多個國家和地區(qū)取得了收視冠軍，瑞士、印度、日本、哥倫比亞、菲律賓等國又相繼宣布購買TheVoice的版權。由此看出，《中國好聲音》的成功離不開優(yōu)秀的節(jié)目模式，通過引進具有巨大潛力的成熟模式，打造本土化的娛樂節(jié)目內(nèi)容，較易開啟成功的大門。事實上，引進并不是模仿抄襲或者是打造山寨版，而是運用成熟的電視節(jié)目“模式購買”渠道方式。購買方星空華文傳媒集團花費8000萬元人民幣，全方位引進原版的節(jié)目形式和制作細節(jié)，即一份厚厚的包括完整劇本大綱和產(chǎn)品說明書的“寶典”，涵蓋前期準備、導師選擇、內(nèi)容安排、學員挑選以及現(xiàn)場音響的安裝和調試、燈光的色彩和明暗的調校，甚至細致到編導手記和接線的方法，等等，然后根據(jù)國內(nèi)民眾審美觀念與娛樂理念進行必要的細節(jié)調整。在制作過程中，原版權方也會專門對版權購買方進行監(jiān)督和指導。4.2對制播分離模式的踐行目前，我國電視臺主要采取三種制播分離模式:第一種是基層的外包模式，即把剪輯、編導等基層工作外包出去，電視臺僅僅控制核心技術與節(jié)目內(nèi)容的制作;第二種是當前主流的制播分離模式，即影視公司負責電視節(jié)目的創(chuàng)意、理念和制作，電視臺進行節(jié)目的評估、購買和播出;第三種則是以《中國好聲音》為代表的“風險共擔、利益共享”模式，也就是在進行節(jié)目創(chuàng)意、構思、制作與播放的過程中，所有的節(jié)目投入、版權費和制作費都山燦星制作承擔，二者通過協(xié)約的方式對最終的節(jié)目收視率進行一個初步約定，高于此收視率，二者分紅，低于此收視率，則山制作公司賠償。在此情況下，電視臺和制作公司為了更高的收視率，都會想方設法提高節(jié)目質量。由此，《中國好聲音》被譽為一檔真正意義上的制播分離節(jié)目，這對我國當前的電視媒體發(fā)展有著別樣的啟發(fā)意義。4.3“捆綁”式的利益分成模式事實上，除了浙江衛(wèi)視與燦星制作之間通過制播分離方式進行緊密的利益“捆綁”，提高各方參與《中國好聲音》節(jié)目制作的資金、技術與管理經(jīng)驗投入力度，提高最終的節(jié)目制作與播出質量之外，《中國好聲音》節(jié)目與導師、學員之間實行的也是“捆綁”式的利益分成模式。首先，劉歡、那英、庚澄慶、楊坤四位導師的收入不是按場來算，不是單純的獲取勞務報酬，而是把自身對節(jié)目的參與和對學員的培訓作為技術投資。如果學員培訓成功并獲得市場的認可，他們便可以對彩鈴下載的收入進行分成，對自己的學生將來開演唱會、出唱片、國內(nèi)外巡回演出的收入也具有分成的權利。這促使導師在場上更加全身心地投入，為爭搶優(yōu)秀學員使出渾身解數(shù)，一心一意培養(yǎng)自己的學員。其次，學員們的收入也來自彩鈴下載，不管是否晉級，都能從中獲取一筆數(shù)目可觀的資金，這也促使各個學員要盡力提高演唱質量，提升知名度。這種“捆綁”式的利益分成模式成為《中國好聲音》節(jié)目創(chuàng)新的一大亮點。4.4“以真聲音、真音樂”為宗旨《中國好聲音》在創(chuàng)辦之初便鄭重承諾:積極響應國家廣電總局的號召，以“振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星”為己任，以“真聲音、真音樂”為宗旨，選擇有才華的專業(yè)音樂人。這極大地區(qū)別于其他同樣以歌唱為主的選秀節(jié)目的理念，不僅拒絕炒作和排聞式的節(jié)目內(nèi)容，而且與大眾性尤其是以草根選秀為主體的電視節(jié)目也形成鮮明的差別。比如《中國好聲音》節(jié)目錄制過程中，第一階段便采用“導師盲選”的方式，極大地避免了學員外部形象給導師最終評判所帶來的干擾，提高了所選拔學員的演唱質量，縮短了導師與學員之間溝通的時間，減少了“毒舌”、炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)。5《中國好聲音》對當前電視選秀節(jié)目的啟示5.1打造下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈運營是指將己被市場接受的品牌(產(chǎn)品形象)拓展到其他領域，以品牌延伸的方式獲取規(guī)模效益。詳細來說，即是指以電視網(wǎng)絡為基礎平臺，以新聞、娛樂、音樂、游戲、文字等為內(nèi)容，以報刊、圖書、廣播電視等為傳媒，以相關后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)為工業(yè)流水線的商業(yè)價值鏈條運作體系。具體到電視媒介品牌的原創(chuàng)，可以以成功的品牌帶動新品牌，老節(jié)目帶動新節(jié)目，建立觀眾與新老節(jié)目品牌的聯(lián)系，實現(xiàn)多個節(jié)目品牌的同步成長。以《中國好聲音》為例，在節(jié)目取得較大成功之后，浙江衛(wèi)視適時推出了《酷我真聲音》等一系列電視欄目，都取得了不錯的市場成績。除此之外，借助電視己有品牌開發(fā)相關附產(chǎn)品也是產(chǎn)業(yè)鏈運營的關鍵，不僅可以維持品牌節(jié)目持久的吸引力，還能建立品牌節(jié)目與受眾之間的長期聯(lián)系，培養(yǎng)忠實的受眾群體。再以《中國好聲音》為例，第一季圓滿落幕之后，燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉表示，跟優(yōu)秀學員的合作才正式開始，跟學員簽約，為優(yōu)秀學員錄制專輯、安排全國演唱會巡演，制訂了一系列周密的計劃;此外，中國好聲音跟中國移動合作，開展彩鈴下載業(yè)務，這種全產(chǎn)業(yè)鏈的運用模式不僅給制作方播出方帶來的可觀的經(jīng)濟收益，也給學員提供了發(fā)展的平臺，大大延伸了品牌的影響力。5.2實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的原創(chuàng)首先是品牌內(nèi)容的原創(chuàng)。媒介品牌最核心的要素是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，要想在豐富多彩的娛樂節(jié)目中脫穎而出，必須有巧妙的構思以及獨樹一幟的整體創(chuàng)意。電視節(jié)目的競爭實際是節(jié)目內(nèi)容的競爭，注重內(nèi)容的生產(chǎn)和原創(chuàng)才是打造中國節(jié)目模式的核心基礎。而內(nèi)容的生產(chǎn)不是浮于表面的一時之爭，而是要從一國深厚的文化積淀中尋找創(chuàng)意和靈感。節(jié)目內(nèi)容并不是憑空臆造的，都是在當?shù)亓餍械拇蟊娢幕谋尘跋庐a(chǎn)生的。毫無疑問，海外優(yōu)秀的電視節(jié)目內(nèi)容都是符合當?shù)赜^眾消費習慣的樣式，是從當?shù)赝辽灵L出來的節(jié)目，相比之下，中國瘋狂的引進海外節(jié)目模式，或是全盤引進，或是克隆模仿，完全沒有顧慮到國內(nèi)電視受眾的需要，長此以往，必將遭遇電視節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)的瓶頸。當然，中國不缺文化資源，缺的是好的創(chuàng)意。因此，立足于國內(nèi)現(xiàn)狀，深入挖掘己有的民族資源，培育符合中國受眾習慣的文化品牌，對于電視媒體人來說至關重要。其次是品牌形式的原創(chuàng)。除了節(jié)目內(nèi)容的原創(chuàng)，還要注重節(jié)目形式的原創(chuàng)，包括風格樣式、主持人的出場方式、舞臺燈光的設計、嘉賓席觀眾席的安排等等。都應該有相對穩(wěn)定的樣式，并從相對穩(wěn)定的樣式中體現(xiàn)欄目本身的個性特征。從節(jié)目的整體包裝到對每一個細節(jié)的關注，都馬虎不得。中國電視媒體己經(jīng)進入了品牌競爭的年代，創(chuàng)新品牌必將成為打造中國模式的關鍵因素。品牌戰(zhàn)略是一場全方位、多角度的的立體化發(fā)展，如何在塑造品牌的過程中形成自己獨特的文化，對于中國模式的原創(chuàng)來說至關重要。5.3商業(yè)模式強化盈利能力電視臺的傳統(tǒng)盈利主要是依靠廣告，模式單一，空間有限。制播分離的商業(yè)模式促進電視節(jié)目生產(chǎn)運作逐漸多元化、社會化、市場化。民營資本、商業(yè)資金的參與為電視節(jié)目生產(chǎn)領域引入新的資金來源與商業(yè)機制。電視臺從節(jié)目制作編輯中脫離出來，專注于頻道品牌的推介和節(jié)目的營銷，這樣創(chuàng)新的模式和機制有利于鞏固電視臺的品牌地位，獲取豐厚的廣告回報，強化電視傳媒的盈利能力。5.4統(tǒng)籌優(yōu)化傳媒資源電視節(jié)目由社會力量來制作，電視臺、節(jié)目制作方之間可互相借力，實現(xiàn)資源共享、成本平攤，使得投資風險大大降低，傳媒資源的利用得到優(yōu)化。制播分離的商業(yè)運作模式有利于統(tǒng)籌并優(yōu)化廣電傳媒資源。社會制作力量。為更加專業(yè)的節(jié)目制作方逐步興起，他們參與傳媒資源的利用配置，運用多元化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)模式