品牌標(biāo)志設(shè)計

品牌LOGO

LOGO是希臘語logos的變化，logogram的簡寫。標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(LOGO)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。LOGO起到對徽標(biāo)擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的LOGO可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。logo與商標(biāo)的含義及區(qū)別標(biāo)志（logo）：識別銷售者與競爭者的產(chǎn)品的商業(yè)名稱及標(biāo)志。品牌名稱、品牌標(biāo)志

商標(biāo)（trademark）：經(jīng)過注冊獲得專用權(quán)，受法律保護的商業(yè)名稱及標(biāo)志。

標(biāo)志——市場概念商標(biāo)——法律概念國際通行原則：注冊在先

范思哲（Versace）以自己的名字命名了品牌，而品牌標(biāo)志則采用希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎。麥當(dāng)勞（McDonal’s）取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。作為麥當(dāng)勞標(biāo)志之一的“麥當(dāng)勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時刻都準(zhǔn)備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻一份力量。麥當(dāng)勞品牌定義：

商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)或經(jīng)營的商品或服務(wù)上采用的、區(qū)別其他商品或服務(wù)的具有顯著特征的標(biāo)志。根據(jù)商標(biāo)法及其實施細(xì)則的規(guī)定，商標(biāo)注冊申請人，必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶、個體合伙、農(nóng)村承包經(jīng)營者。

全球十大著名商標(biāo)

德國《世界報》2010年底公布了一份全世界10大著名商標(biāo)排行榜。1、美國的可口可樂

2、日本的索尼公司

3、德國的高級轎車梅塞德斯－－奔馳4、美國的柯達(dá)膠卷

5、美國的迪斯尼樂園6、瑞士雀巢公司7、日本最大的汽車公司－豐田8、美國的麥當(dāng)勞快餐

9、美國的國際商用機器公司

10、美國的百事可樂——運動品牌標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計李寧——中國①、整體設(shè)計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成。紅色造型生動富于動感，象征意義飛揚的紅旗，青春燃燒的火炬充滿活力，這是李寧在過去20年內(nèi)用的logo。②、2010年新logo采用新標(biāo)識“人”字來詮釋運動價值觀，將“L”標(biāo)識換成“人”字。鼓勵每個人透過運動表達(dá)自我，實現(xiàn)自我。耐克NIKE

——美國象征著希臘女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，“嗖”的一聲，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。阿迪達(dá)斯——德國（三個系列）山本耀司時尚系列主品牌運動系列三葉復(fù)古系列阿迪達(dá)斯

主品牌運動系列

adidas這個品牌名可以追溯到1948年，源于其創(chuàng)始人AdolfDassler的名字。將AdolfDassler（阿迪.達(dá)斯勒）先生的昵稱“Adi”和姓氏的前幾個字母合在一起，“adidas”就應(yīng)運而生了在運動用品的世界中，adidas一直代表一種特別的地位象征，而這種象征有人稱為「勝利的三條線」。字母上面的三條帶子代表力量、速度、技巧。阿迪達(dá)斯

三葉復(fù)古經(jīng)典系列

1972年三葉草分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標(biāo)-更高,更快,更強.

很多人都認(rèn)為三葉草的設(shè)計代表一朵盛開的花,其實原本它代表的是世界地圖,將三個大陸板塊連結(jié)在一起,也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪.達(dá)斯勒在運動鞋上所縫的三條帶子.

三葉草只會出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的「三道杠」商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來前景.三條紋的產(chǎn)品全是運動系列.三葉草主要針對復(fù)古、休閑市場。

阿迪達(dá)斯

山本耀司Y-3系列世界頂級設(shè)計師山本耀司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和adidas合作的一個高端時尚全新品牌。始終圍繞著一個三字，因為它代表了adidas的精神：“平等、經(jīng)典美與最高”。彪馬——德國阿迪達(dá)斯的兄弟品牌-彪馬是英文“美洲獅”puma

的譯音，美洲獅通常不群居，喜歡獨行，就像今天的消費者追求個性一樣?！氨腭R”與“阿迪達(dá)斯”是德國達(dá)斯勒兄弟倆創(chuàng)建的，但各有各的特點。今天，“彪馬”已成為成長最快速的運動品牌，以休閑和運動系列為主。其運動服裝推崇自由的風(fēng)格；而休閑系列則是世界高檔時裝與彪馬運動系列時尚理念相結(jié)合的智慧結(jié)晶。安踏

——中國整個標(biāo)志為字母“A”的字型體，由兩段半徑不同的圓弧線交匯而生成。變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，富于動感概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合。靈感源于人們運動時的動作，排球，羽毛球，網(wǎng)球，籃球等。都會有一個把手臂高舉向前揮動，然后向下回收的動作，正好在空中劃了一個安踏的LOGO。背靠背（卡帕）

——意大利1970年一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，剛巧KAPPA的主席希望為KAPPA品牌注入更多的人性元素，就選擇了這張背靠背的男女圖片作為品牌的LOGO。結(jié)果，這個充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記迅速風(fēng)靡世界，成為KAPPA的視覺符號，并象征著時尚、年輕、熱情及快樂的生活方式。特步——中國特步品牌符號“X”，體現(xiàn)了“前衛(wèi)、時尚、個性與自由”的品牌文化，雷厲風(fēng)行，使人聯(lián)想到颯爽英姿。X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達(dá)出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚的價值主張。361度（多一度的熱愛）

——中國一個圓滿是三百六十度，多一度的熱愛。

361度標(biāo)志采用品牌名稱+圖形，上邊的圖形是鳥的翅膀，表現(xiàn)出鳥兒自由飛翔時的狀態(tài)。玩美的弧線翅膀張開，向外擴展，向夢飛。還代表著一種理念超越。也可以看成是飛鏢的尾部迅速有力，活力四射，頗富動感。象征著企業(yè)不斷前進，目標(biāo)明確。喬丹

——中國——美國一種是手橫著拿球,另一種是將球往高舉。邁克爾·喬丹參加扣籃大賽里的最經(jīng)典的罰球線起跳驚天一扣,取他飛躍空中的一霎那的樣子做的LOGO。鴻星爾克——中國標(biāo)志整體有如展翅翱翔于藍(lán)天之上的鴻鵠，寓意著鴻星爾克不斷拼搏進取、追求卓越的精神。藍(lán)色源于天空的蔚藍(lán)，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。金萊克——中國海豚躍起水面的意思，海豚性情溫和，是人類忠實的朋友，代表了金萊克關(guān)愛社會忠實用戶的價值觀。海豚是智慧的化身，學(xué)習(xí)能力很強，表示金萊克是學(xué)習(xí)型組織，敢于創(chuàng)新，勇于接納新思想、新事物。貴人鳥——中國貴人鳥標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動感、力量與速度美，象征理性張揚的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一；雙星——中國雙星集團成立于1921年，至今已經(jīng)擁有90年發(fā)展歷史的雙星集團是民族工業(yè)的驕傲，是跨國界、跨行業(yè)、跨所有制的國際型企業(yè)集團。雙星現(xiàn)有標(biāo)志為總裁汪海的首字母縮寫“WH”的變形，整體形象象征一個展翅騰飛的雄鷹。美津濃——日本MIZUNO是美津濃老板名字的音義，標(biāo)志的含義就是“run

bird”。logo設(shè)計成一只鳥，叫“米奇巴西里”,它是長距離奔跑速度最快的鳥。這種鳥站立時候的樣子就像美津濃的標(biāo)志上一樣。勞力士（Rolex）勞力士最初的手表標(biāo)志設(shè)計為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位，展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣。歐米茄(omega)歐米茄經(jīng)典四大腕表系列為星座、歐米伽海馬、超霸、碟飛。海馬系列誕生于1948年，深受潛水愛好者與探險家的喜愛；超霸系列曾因遨游太空而聞名于世愛馬仕(Hermès)

。愛馬仕（HERMèS）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地，一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)2.1國產(chǎn)品牌

廣州汽車集團股份有限公司(簡稱廣汽集團)，創(chuàng)立于2005年6月28日，是由廣州汽車工業(yè)集團有限公司、萬向集團公司、中國機械工業(yè)集團公司、廣州鋼鐵企業(yè)集團有限公司、廣州市長隆酒店有限公司作為發(fā)起人，以發(fā)起設(shè)立的方式，將廣州汽車集團有限公司整體變更為廣汽集團。

公司的生產(chǎn)制造地在安徽蕪湖市，全國轎車市場占有率達(dá)6.7%，在我國轎車行業(yè)排名第七。旗下品牌奇瑞QQ。中文品牌釋義：奇，有特別地的意思;瑞，有“吉祥如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。

2.1國產(chǎn)品牌

2002年12月26日，天津夏利股份有限公司公司正式更名為‘天津一汽夏利汽車股份有限公司’簡稱‘天津一汽’。中國一汽視覺識別系統(tǒng)的核心要素，以“1”字為視覺中心，由“汽”字構(gòu)成展翅的鷹形，構(gòu)成雄鷹在蔚藍(lán)天空的視覺景象，寓意中國一汽鷹擊長空，展翅翱翔。

比亞迪LOGO在2007年已由藍(lán)天白云的老標(biāo)換成了只用三個字母和一個橢圓組成的標(biāo)志了，BYD的意思是buildyourdreams，即為成就夢想。2.1國產(chǎn)品牌長城產(chǎn)地在河北省保定市郊區(qū)，在中國自主品牌汽車中，長城汽車經(jīng)營質(zhì)量首屈一指。車標(biāo)內(nèi)涵是橢圓外形：立足世界走向中國；烽火臺形象：中國傳統(tǒng)文化象征；劍鋒箭頭：充滿活力蒸蒸日上；敢于亮劍無堅不摧；立體“1”：快速反應(yīng)永爭第一

2.1國產(chǎn)品牌浙江吉利控股集團有限公司是一家以汽車及汽車零部件生產(chǎn)經(jīng)營為主要產(chǎn)業(yè)的大型民營企業(yè)集團，吉利車標(biāo)的涵義是：“橢圓”：象征地球，表示面向世界、走向國際化;橢圓在動態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石“內(nèi)圈蔚藍(lán)”：象征廣闊的天空，超越無止境，發(fā)展無止境;“外圈深藍(lán)”：象征無垠的宇宙，超越無限，空間無限。

一汽海馬汽車有限公司位于海口市金盤工業(yè)開發(fā)區(qū)。海馬汽車的標(biāo)志是象征太陽的圓上嵌一個抽象的鷹隼形狀，寓意為“旭日東升，鯤鵬展翅”，代表了海馬汽車奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象。

2.1國產(chǎn)品牌廈門金龍汽車集團股份有限公司以大、中、輕型客車的制造與銷售為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)橢圓形的設(shè)計靈感來自地球的形狀，表明企業(yè)的資源來自地球，金龍要制造世界級的中國客車。標(biāo)志中抽象的“人”形，寓意企業(yè)服務(wù)于人的“處處關(guān)懷”理念?！叭恕弊值挠移才c橢圓相連，表明企業(yè)根植于民族工業(yè)；左撇與橢圓留有空間，表明金龍人志在領(lǐng)先，并深知開拓?zé)o止境，唯有加倍努力，才能“時時領(lǐng)先”于客車制造業(yè)。

2.1國產(chǎn)品牌

上汽榮威。整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅定的盾形，以紅、黑、金三個主要色調(diào)構(gòu)成，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。圖案的中間是雙獅護衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號，。

一汽集團紅旗。紅旗車標(biāo)包括前車標(biāo)、后車標(biāo)和側(cè)車標(biāo)。前車標(biāo)是一面紅旗，不言而喻，它代表毛澤東思想；后車標(biāo)是“紅旗”兩個漢字，是借用的毛澤東為1958年5月創(chuàng)刊的《紅旗》雜志的封面題字。

2.2日本品牌本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工業(yè)公司(即本田汽車公司)，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標(biāo)。圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個本田字母。這個標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。

簡稱“豐田”(TOYOTA)，創(chuàng)始人為豐田喜一郎。豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一，日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，象征著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感，同時喻示著豐田的高超技術(shù)和革新潛力。

2.2日本品牌

日產(chǎn)汽車公司，是日本的第二大汽車制造商(僅次于豐田)，也是世界十大汽車公司之一。

日產(chǎn)汽車公司標(biāo)志，圓表示太陽，中間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車明天為目標(biāo)”。

馬自達(dá)公司創(chuàng)立于1920年，在九十年代之前，馬自達(dá)汽車公司始終在日本國內(nèi)排名僅在豐田，日產(chǎn)之后,也是世界知名的日本汽車品牌之一。車標(biāo)橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“M”字樣?！癕”是“MAZDA”第一個大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，邁向新世紀(jì)。2.2日本品牌

富士汽車，通俗叫法斯巴魯Subaru。是富士重工業(yè)株式會社旗下專業(yè)從事汽車制造的一家分公司，成立于1953年subaru是金牛星座中的一個星團，在它的群星之中，有六顆星星是用肉眼可以看到的，但其它大約250個淺蘭色的的星星需要用望遠(yuǎn)鏡才能看得到。

雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時間，自1999年起，在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。過去，Lexus在國內(nèi)的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國建立特許經(jīng)銷店，開始全面進軍中國豪華車市。標(biāo)志為用橢圓環(huán)繞的L字母。2.2日本品牌

本田旗下高端品牌Acura(謳歌)。以一把專門用于精確測量的卡鉗為LOGO的原型，形成大寫字母“A”來代表這一品牌。寓意著Acura(謳歌)這一代表著最高造車水平品牌的核心價值：精確、精密、精致。

日產(chǎn)旗下高端品牌Infiniti(英菲尼迪)，也被稱作“無限”。橢圓形標(biāo)志表現(xiàn)的是一條無限延伸的道路。橢圓曲線代表無限擴張之意，也象征著“全世界”;兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無盡的發(fā)展。Infiniti(英菲尼迪)的標(biāo)志和名稱象征著英菲尼迪人的一種永無止境的追求，那就是創(chuàng)造有全球競爭力的真正的豪華車用戶體驗和最高的客戶滿意度。2.2日本品牌三菱汽車公司(日語：三菱自動車工業(yè)株式會社)是日本第5大汽車制造商，全球第15大汽車制造商，生產(chǎn)私家車及輕型商用車輛，總部位于日本東京，屬于三菱集團的核心企業(yè)之一。日本三菱汽車以三枚菱形鉆石為標(biāo)志，正為突顯其蘊含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華-菱鉆式的造車藝術(shù)。鈴木是日本的姓氏。鈴木公司成立于1920年，1952年開始生產(chǎn)摩托車，1955年開始生產(chǎn)汽車。

鈴木商標(biāo)圖案中的“S”是“SUZUKI”的第一個大寫字母，它給人以無窮力量的感覺，象征無限發(fā)展的鈴木汽車公司。

2.3韓國品牌

成立于1944年12月。起亞的名字，源自漢語，“起”代表起來，“亞”代表在亞洲。因此，起亞的意思，就是“起于東方”或“起于亞洲”。源自漢語的名字、代表亞洲崛起的含義，正反映了起亞的胸襟——崛起亞洲、走向世界。

1967年，韓國歷史上最富傳奇色彩的商業(yè)巨子鄭周永先生一手創(chuàng)辦現(xiàn)代汽車。20年內(nèi)躋身全球汽車公司20強?，F(xiàn)代汽車公司的標(biāo)志橢圓內(nèi)的斜字母H是現(xiàn)代公司英文名HYUNDAI的首個字母，橢圓既代表汽車方向盤，又可看作地球，兩者結(jié)合寓意了現(xiàn)代汽車遍布世界。

雙龍汽車公司(SSANGYONGMotorCompany)附屬韓國雙龍集團，是以制造四輪驅(qū)動汽車為主，并生產(chǎn)大型客車、特種車、汽車發(fā)動機及零配件的著名汽車制造企業(yè)。2.4法國品牌

標(biāo)致汽車公司是歐洲老牌的汽車生產(chǎn)企業(yè)。雄獅形象是標(biāo)致品牌的標(biāo)識，雄獅標(biāo)識把企業(yè)與貓科動物所代表的靈活、力量和秀美等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起來。

雷諾公司是法國第二大汽車公司，它是世界上最悠久的汽車公司之一。主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車、公務(wù)用車及運動車等。雷諾汽車是出口德國最多的車種之一，它的質(zhì)量及可靠性也被認(rèn)為是第一流的。公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾(LouisRenault)的姓氏而命名,圖形商標(biāo)是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示"雷諾"能在無限的(四維)空間中競爭、生存、發(fā)展。2.4法國品牌

雪鐵龍(Citro?n)汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列·雪鐵龍。新的品牌標(biāo)識仍以雙人字標(biāo)為基礎(chǔ)，同時整體采用富有金屬感的色澤，輪廓更立體圓潤，極富時尚、現(xiàn)代氣息。雙人字造型是雪鐵龍標(biāo)識永恒的主題，以此紀(jì)念發(fā)明了人字形齒輪傳動系統(tǒng)的雪鐵龍創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍。。2.5美國品牌

福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。1903年由亨利·福特先生創(chuàng)立創(chuàng)辦于美國底特律市。福特汽車的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標(biāo)志設(shè)計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案

雪佛蘭汽車公司(Chevrolet)，由美國人威廉·杜蘭特與通用汽車大股東不合離開后于1911年在美國底特律創(chuàng)立，美國人常昵稱雪佛蘭為Chevy。雪佛蘭商標(biāo)表示了圖案化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭車的大方、氣派和風(fēng)度2.5美國品牌

通用旗下別克品牌。別克(BUICK)商標(biāo)中那形似“三顆子彈”的圖案為其圖形商標(biāo)，它是別克分部的標(biāo)志。圖中那三顆顏色不同(從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色)并依次排列在不同高度位置上的子彈，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺;它表示別克分部采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒;也表示別克分部培養(yǎng)的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。

凱迪拉克1902年誕生于被譽為美國汽車之城的底特律?？梢哉f凱迪拉克的歷史代表了美國豪華車的歷史。

凱迪拉克徽標(biāo)可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽，同時也象征著其在汽車行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。選用“凱迪拉克”之名是為了向法國的皇家貴族、探險家、美國底特律城的創(chuàng)始人安東尼·門斯·凱迪拉克表示敬意。2.4美國品牌

幾十年來，Jeep品牌一直提供眾多引導(dǎo)潮流的先鋒車型，包括戰(zhàn)爭年代的WillysMB以及當(dāng)今的車型。Jeep品牌在汽車領(lǐng)域率先定義了運動型多用途車(SUV)細(xì)分市場，并將繼續(xù)引領(lǐng)SUV市場的未來。

2.5美國品牌

克萊斯勒汽車公司是美國第三大汽車公司，創(chuàng)立于1925年創(chuàng)始人名叫沃爾特·克萊斯勒。。公司總部設(shè)在美國底特律。

圖形商標(biāo)像一枚五角星勛章，它體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)，以及永遠(yuǎn)無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神。五角星的五個部分，分別表示五大洲都在使用克萊斯勒汽車公司的汽車，克萊斯勒汽車公司的汽車遍及全世界。

林肯：福特福特汽車公司的傳世佳作。

林肯(LINCOLN)轎車是以美國第16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級轎車。其商標(biāo)是在一個矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特·林肯牌轎車光輝燦爛。2.6英國品牌

賓利(Bentley)汽車是一家發(fā)跡于英國的豪華房車和GT車的制造商，是由沃爾特·歐文·本特利(1888年–1971年)在1919年7月于英格蘭創(chuàng)立的。賓利(又譯作本特利)(Bentley)轎車標(biāo)志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標(biāo)志一直沿用至今

迷你是BMW的集團的一個獨立品牌。誕生于1959年的MINI，設(shè)計別樹一格，四十年來MINI售出超過500萬以上，世界各地也有MINI車迷組織。迷你有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，從大老板到打工一族，從年長者到青年一代，都大有追隨者，尤其是當(dāng)今歐洲各國流行小車熱，迷你車是許多人迷戀的對象，這是寶馬車系所無法取代的。2.6英國品牌

美洲豹(JAGUAR)是英國轎車的一種名牌產(chǎn)品，商標(biāo)為一只正在跳躍前撲的"美洲豹"雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)洌哂袝r代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。

路虎(Landrover)，曾在中國大陸翻譯成陸虎(香港地區(qū)稱為“越野路華”)，是世界著名的英國越野車品牌。今天，路虎公司是世界上唯一專門生產(chǎn)四驅(qū)車的公司。在landrover正式在中國銷售前，國人一直把landrover翻譯成陸虎，但是當(dāng)LR準(zhǔn)備正式在中國上市時，發(fā)現(xiàn)“陸虎”已被國內(nèi)一家汽車企業(yè)搶注商標(biāo)，沒辦法，只得在中國注冊“路虎”商標(biāo)。2.6英國品牌

阿斯頓·馬丁由萊昂內(nèi)爾·馬丁(LionelMartin)和羅伯特·巴姆福特(RobertBamford)于1914年共同組建。其品牌一直是造型別致、精工細(xì)作、性能卓越的運動跑車的代名詞，它在汽車市場上和車主的心中始終占有特殊的位置。

阿斯頓·馬丁汽車標(biāo)志為一只展翅飛翔的大鵬，喻示該公司像大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。

2.7意大利品牌

法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設(shè)計大師恩佐·法拉利。法拉利汽車主要以紅色為主(只是在近幾年的概念車中才出現(xiàn)了黃色等其他顏色)，因而有人稱它為紅色的躍馬或紅魔法拉利。

超級跑車品牌——蘭博基尼，它的誕生地距離法拉利的摩德納工廠僅15公里。公司的標(biāo)志是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動猛烈攻擊的犟牛。據(jù)說蘭博基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭博基尼公司產(chǎn)品的特點。因為公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運動型跑車。2.7意大利品牌瑪莎拉蒂是七十余年間生產(chǎn)了多輛傳奇式賽車、跑車的意大利品牌，它現(xiàn)了精湛技藝和思維方面的獨創(chuàng)性讓人著迷?，斏倨嚨臉?biāo)志是在樹葉形的底座上放置的一件三叉戟，這是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳于羅馬神話中的海神納普秋手中的武器，顯示出海神巨大無比的威力?，斏偈澜绱碇欠驳木?、永恒的風(fēng)格和強烈的情感，最重要的是，代表著夢想成真?，斏倨囀冀K是尊貴品質(zhì)與運動精神完美融合的象征。

帕加尼(Pagani

Automobili

S.p.A.)是一家世界知名的超級跑車制造商，公司創(chuàng)始人為奧拉西歐·帕加尼(Horacio

Pagani)。與大名鼎鼎的法拉利一樣，誕生于素有超跑之鄉(xiāng)美譽的意大利小鎮(zhèn)摩德納(Modena)。帕加尼所生產(chǎn)的超級跑車以極致的性能、大量采用純手工打造的精湛工藝、昂貴的售價以及訂單生產(chǎn)的稀有產(chǎn)量聞名于世。2.7意大利品牌菲亞特公司的標(biāo)志幾經(jīng)變遷，最初是盾型的，自1899年創(chuàng)立意大利汽車公司時開始使用。1906年成立意大利都靈汽車廠，標(biāo)志采用了該廠名中意文4個單詞的第一個字母F.I.A.T.，這就是菲亞特的來源。1918年公司決定取消字母中所加的標(biāo)點，即寫成Fiat或FIAT，1921年又出現(xiàn)圓形FIAT商標(biāo)，1931年開始使用矩形商標(biāo)FIAT。為統(tǒng)一車頭上的字體，現(xiàn)在菲亞特車頭標(biāo)志都是采用現(xiàn)在的矩形商標(biāo)。

阿爾法·羅密歐(AlfaRomeo)是意大利著名的轎車和跑車制造商，創(chuàng)建于1910年，總部設(shè)在米蘭。

1998年被菲亞特汽車公司收購。1910年，當(dāng)阿爾法·羅密歐創(chuàng)立的時候，創(chuàng)立者綜合兩種米蘭市的標(biāo)識而創(chuàng)造了一個徽標(biāo)：紅色的十字是米蘭城盾形徽章的一部分，用來紀(jì)念古代東征的十字軍騎士，吃人的龍形蛇(biscoine)圖案則來自當(dāng)?shù)匾粋€古老貴族家族(visconti家族)的家徽，象征著中世紀(jì)米蘭領(lǐng)主維斯康泰公爵的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“龍蛇”的傳說。兩個代表米蘭傳統(tǒng)并且在意義上沒有關(guān)聯(lián)的標(biāo)識組合成為一體，成為了汽車界最著名的標(biāo)志之一。

2.8德國品牌

梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)，是一家德國汽車公司，也是世界十大汽車公司之一，以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名于世。它創(chuàng)立于1900年，公司總部設(shè)在德國斯圖加特，創(chuàng)建人是被世人譽為“汽車之父”的卡爾·本茨(KarlBenz)和戈特利布·戴姆勒(GottliebDaimler)。標(biāo)志三叉星象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展。并成為世界十大著名的商標(biāo)之一。

大眾汽車公司創(chuàng)立于1937年，是德國最大的汽車生產(chǎn)集團，汽車產(chǎn)量居世界第五位。大眾汽車的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個字母。標(biāo)志象是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝-必勝-必勝。

2.8德國品牌

奧迪轎車的標(biāo)志為四個圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的[奧迪S4]奧迪S4生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。

OPEL在中國大陸稱為歐寶、在臺灣稱為歐普。圖案是代表公司的技術(shù)進步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學(xué)方面的研究成就;

2.8德國品牌

勞斯萊斯(Rolls-Royce)是寶馬公司旗下的品牌，于1906年在英國正式成立。汽車的標(biāo)志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。

寶馬在20世紀(jì)30年代它卻制造出了世界上最好的跑車和豪華轎車。寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。

2.8德國品牌

保時捷是德國著名汽車公司。1930年由費迪南德·波爾舍教授建于斯圖加特。保時捷以生產(chǎn)高級跑車而著名于世界車壇。該公司的標(biāo)志采用斯圖加特市的標(biāo)志。紋章中央是一匹寶馬，上部標(biāo)有STUTTGART(斯圖加特)字樣。在歷史上斯圖加特早在16世紀(jì)就是名馬產(chǎn)地，保時捷標(biāo)志的左上方和右下方是鹿角的圖案，表明該地也曾是狩獵的場所。右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福，紅色則象征著人們的智慧并鑲以德國國旗黑、紅、黃三色，共同構(gòu)成一面令人熱血沸騰的盾徽。2.9其它國家品牌

瑞典沃爾沃，英文名為Volvo，瑞典著名汽車品牌，因此Volvo意為“滾滾向前”。目前中文名稱統(tǒng)一為“沃爾沃”，

，該品牌汽車是目前世界上最安全的汽車。世界20大汽車公司之一。創(chuàng)立于1927年。Volvo車標(biāo)由三部分圖形組成：第一部分的圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，這就是鐵元素的古老化學(xué)符號——里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對角線方向指向右上角。在西方文明中，這算得上是最古老也是最普通的一個商標(biāo)，它起源于羅馬帝國時代，是火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽剛氣質(zhì)三個不同概念的象征，因而又體現(xiàn)了火星與當(dāng)時用來制造大多數(shù)兵器的鐵之間的最初淵源

按商標(biāo)形式分類

所謂文字商標(biāo)就是指純粹使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。通常也就是指根據(jù)《商標(biāo)法》第八條中有關(guān)商標(biāo)六要素組合規(guī)定中僅用：文字、字母、數(shù)字及其組合所構(gòu)成的商標(biāo)。

【文字商標(biāo)】

用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)的使用既有其便于識別的一面，又有其不便呼叫的弊端。圖形商標(biāo)不受語言文字的制約，不論在什么國度，消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標(biāo)不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標(biāo)，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售?！緢D形商標(biāo)】

由文字和圖形兩部分組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。組合商標(biāo)具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優(yōu)點。但文字與圖形的組合必須協(xié)調(diào)，表達(dá)的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令消費者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標(biāo)，不僅令消費者費解，在申請人提交此類商標(biāo)注冊申請時，也難以獲得核準(zhǔn)注冊?！窘M合商標(biāo)】按商標(biāo)性質(zhì)分類

商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)志。商品商標(biāo)可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標(biāo)一樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具有商標(biāo)的顯著性，均可成為商品商標(biāo)。

【商品商標(biāo)】

【服務(wù)商標(biāo)】

提供服務(wù)的經(jīng)營者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。亦稱服務(wù)標(biāo)記。與商品商標(biāo)一樣，服務(wù)商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。

在經(jīng)濟活動中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費者，而是作為某種