品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌LOGO

LOGO是希臘語(yǔ)logos的變化，logogram的簡(jiǎn)寫(xiě)。標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(LOGO)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。LOGO起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的LOGO可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo與商標(biāo)的含義及區(qū)別標(biāo)志（logo）：識(shí)別銷(xiāo)售者與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)志。品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志

商標(biāo)（trademark）：經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)的商業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)志。

標(biāo)志——市場(chǎng)概念商標(biāo)——法律概念國(guó)際通行原則：注冊(cè)在先

范思哲（Versace）以自己的名字命名了品牌，而品牌標(biāo)志則采用希臘神話(huà)中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎。麥當(dāng)勞（McDonal’s）取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門(mén)，象征著歡樂(lè)與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂(lè)之門(mén)。作為麥當(dāng)勞標(biāo)志之一的“麥當(dāng)勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時(shí)刻都準(zhǔn)備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。麥當(dāng)勞品牌定義：

商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)上采用的、區(qū)別其他商品或服務(wù)的具有顯著特征的標(biāo)志。根據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶(hù)、個(gè)體合伙、農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)者。

全球十大著名商標(biāo)

德國(guó)《世界報(bào)》2010年底公布了一份全世界10大著名商標(biāo)排行榜。1、美國(guó)的可口可樂(lè)

2、日本的索尼公司

3、德國(guó)的高級(jí)轎車(chē)梅塞德斯－－奔馳4、美國(guó)的柯達(dá)膠卷

5、美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園6、瑞士雀巢公司7、日本最大的汽車(chē)公司－豐田8、美國(guó)的麥當(dāng)勞快餐

9、美國(guó)的國(guó)際商用機(jī)器公司

10、美國(guó)的百事可樂(lè)——運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)李寧——中國(guó)①、整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫(xiě)字母“L”和“N”的變形構(gòu)成。紅色造型生動(dòng)富于動(dòng)感，象征意義飛揚(yáng)的紅旗，青春燃燒的火炬充滿(mǎn)活力，這是李寧在過(guò)去20年內(nèi)用的logo。②、2010年新logo采用新標(biāo)識(shí)“人”字來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，將“L”標(biāo)識(shí)換成“人”字。鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我，實(shí)現(xiàn)自我。耐克NIKE

——美國(guó)象征著希臘女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，“嗖”的一聲，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。阿迪達(dá)斯——德國(guó)（三個(gè)系列）山本耀司時(shí)尚系列主品牌運(yùn)動(dòng)系列三葉復(fù)古系列阿迪達(dá)斯

主品牌運(yùn)動(dòng)系列

adidas這個(gè)品牌名可以追溯到1948年，源于其創(chuàng)始人AdolfDassler的名字。將AdolfDassler（阿迪.達(dá)斯勒）先生的昵稱(chēng)“Adi”和姓氏的前幾個(gè)字母合在一起，“adidas”就應(yīng)運(yùn)而生了在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表一種特別的地位象征，而這種象征有人稱(chēng)為「勝利的三條線」。字母上面的三條帶子代表力量、速度、技巧。阿迪達(dá)斯

三葉復(fù)古經(jīng)典系列

1972年三葉草分別代表奧運(yùn)精神、也是運(yùn)動(dòng)員一直追求的目標(biāo)-更高,更快,更強(qiáng).

很多人都認(rèn)為三葉草的設(shè)計(jì)代表一朵盛開(kāi)的花,其實(shí)原本它代表的是世界地圖,將三個(gè)大陸板塊連結(jié)在一起,也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人阿迪.達(dá)斯勒在運(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子.

三葉草只會(huì)出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的「三道杠」商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來(lái)前景.三條紋的產(chǎn)品全是運(yùn)動(dòng)系列.三葉草主要針對(duì)復(fù)古、休閑市場(chǎng)。

阿迪達(dá)斯

山本耀司Y-3系列世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師山本耀司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和adidas合作的一個(gè)高端時(shí)尚全新品牌。始終圍繞著一個(gè)三字，因?yàn)樗砹薬didas的精神：“平等、經(jīng)典美與最高”。彪馬——德國(guó)阿迪達(dá)斯的兄弟品牌-彪馬是英文“美洲獅”puma

的譯音，美洲獅通常不群居，喜歡獨(dú)行，就像今天的消費(fèi)者追求個(gè)性一樣?！氨腭R”與“阿迪達(dá)斯”是德國(guó)達(dá)斯勒兄弟倆創(chuàng)建的，但各有各的特點(diǎn)。今天，“彪馬”已成為成長(zhǎng)最快速的運(yùn)動(dòng)品牌，以休閑和運(yùn)動(dòng)系列為主。其運(yùn)動(dòng)服裝推崇自由的風(fēng)格；而休閑系列則是世界高檔時(shí)裝與彪馬運(yùn)動(dòng)系列時(shí)尚理念相結(jié)合的智慧結(jié)晶。安踏

——中國(guó)整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由兩段半徑不同的圓弧線交匯而生成。變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，富于動(dòng)感概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合。靈感源于人們運(yùn)動(dòng)時(shí)的動(dòng)作，排球，羽毛球，網(wǎng)球，籃球等。都會(huì)有一個(gè)把手臂高舉向前揮動(dòng)，然后向下回收的動(dòng)作，正好在空中劃了一個(gè)安踏的LOGO。背靠背（卡帕）

——意大利1970年一對(duì)男女模特在工作間隙坐下來(lái)休息，攝影師無(wú)意中捕捉到了這個(gè)畫(huà)面，剛巧KAPPA的主席希望為KAPPA品牌注入更多的人性元素，就選擇了這張背靠背的男女圖片作為品牌的LOGO。結(jié)果，這個(gè)充滿(mǎn)浪漫色彩的人物標(biāo)記迅速風(fēng)靡世界，成為KAPPA的視覺(jué)符號(hào)，并象征著時(shí)尚、年輕、熱情及快樂(lè)的生活方式。特步——中國(guó)特步品牌符號(hào)“X”，體現(xiàn)了“前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性與自由”的品牌文化，雷厲風(fēng)行，使人聯(lián)想到颯爽英姿。X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)出新人類(lèi)和特步堅(jiān)持在否定中超越自我、超越對(duì)手的開(kāi)拓精神。

象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過(guò)直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩者的完美視覺(jué)組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張。361度（多一度的熱愛(ài)）

——中國(guó)一個(gè)圓滿(mǎn)是三百六十度，多一度的熱愛(ài)。

361度標(biāo)志采用品牌名稱(chēng)+圖形，上邊的圖形是鳥(niǎo)的翅膀，表現(xiàn)出鳥(niǎo)兒自由飛翔時(shí)的狀態(tài)。玩美的弧線翅膀張開(kāi)，向外擴(kuò)展，向夢(mèng)飛。還代表著一種理念超越。也可以看成是飛鏢的尾部迅速有力，活力四射，頗富動(dòng)感。象征著企業(yè)不斷前進(jìn)，目標(biāo)明確。喬丹

——中國(guó)——美國(guó)一種是手橫著拿球,另一種是將球往高舉。邁克爾·喬丹參加扣籃大賽里的最經(jīng)典的罰球線起跳驚天一扣,取他飛躍空中的一霎那的樣子做的LOGO。鴻星爾克——中國(guó)標(biāo)志整體有如展翅翱翔于藍(lán)天之上的鴻鵠，寓意著鴻星爾克不斷拼搏進(jìn)取、追求卓越的精神。藍(lán)色源于天空的蔚藍(lán)，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時(shí)尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。金萊克——中國(guó)海豚躍起水面的意思，海豚性情溫和，是人類(lèi)忠實(shí)的朋友，代表了金萊克關(guān)愛(ài)社會(huì)忠實(shí)用戶(hù)的價(jià)值觀。海豚是智慧的化身，學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，表示金萊克是學(xué)習(xí)型組織，敢于創(chuàng)新，勇于接納新思想、新事物。貴人鳥(niǎo)——中國(guó)貴人鳥(niǎo)標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無(wú)人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動(dòng)感、力量與速度美，象征理性張揚(yáng)的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一；雙星——中國(guó)雙星集團(tuán)成立于1921年，至今已經(jīng)擁有90年發(fā)展歷史的雙星集團(tuán)是民族工業(yè)的驕傲，是跨國(guó)界、跨行業(yè)、跨所有制的國(guó)際型企業(yè)集團(tuán)。雙星現(xiàn)有標(biāo)志為總裁汪海的首字母縮寫(xiě)“WH”的變形，整體形象象征一個(gè)展翅騰飛的雄鷹。美津濃——日本MIZUNO是美津濃老板名字的音義，標(biāo)志的含義就是“run

bird”。logo設(shè)計(jì)成一只鳥(niǎo)，叫“米奇巴西里”,它是長(zhǎng)距離奔跑速度最快的鳥(niǎo)。這種鳥(niǎo)站立時(shí)候的樣子就像美津濃的標(biāo)志上一樣。勞力士（Rolex）勞力士最初的手表標(biāo)志設(shè)計(jì)為一只伸開(kāi)五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的。后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使诘淖?cè)商標(biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位，展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣。歐米茄(omega)歐米茄經(jīng)典四大腕表系列為星座、歐米伽海馬、超霸、碟飛。海馬系列誕生于1948年，深受潛水愛(ài)好者與探險(xiǎn)家的喜愛(ài)；超霸系列曾因遨游太空而聞名于世愛(ài)馬仕(Hermès)

。愛(ài)馬仕（HERMèS）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史?？偟晡挥诜▏?guó)巴黎，分店遍布世界各地，一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)1、大家認(rèn)一認(rèn)2.1國(guó)產(chǎn)品牌

廣州汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)廣汽集團(tuán))，創(chuàng)立于2005年6月28日，是由廣州汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)有限公司、萬(wàn)向集團(tuán)公司、中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)公司、廣州鋼鐵企業(yè)集團(tuán)有限公司、廣州市長(zhǎng)隆酒店有限公司作為發(fā)起人，以發(fā)起設(shè)立的方式，將廣州汽車(chē)集團(tuán)有限公司整體變更為廣汽集團(tuán)。

公司的生產(chǎn)制造地在安徽蕪湖市，全國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)6.7%，在我國(guó)轎車(chē)行業(yè)排名第七。旗下品牌奇瑞QQ。中文品牌釋義：奇，有特別地的意思;瑞，有“吉祥如意”的意思，合起來(lái)就是特別地吉祥如意。

2.1國(guó)產(chǎn)品牌

2002年12月26日，天津夏利股份有限公司公司正式更名為‘天津一汽夏利汽車(chē)股份有限公司’簡(jiǎn)稱(chēng)‘天津一汽’。中國(guó)一汽視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心要素，以“1”字為視覺(jué)中心，由“汽”字構(gòu)成展翅的鷹形，構(gòu)成雄鷹在蔚藍(lán)天空的視覺(jué)景象，寓意中國(guó)一汽鷹擊長(zhǎng)空，展翅翱翔。

比亞迪LOGO在2007年已由藍(lán)天白云的老標(biāo)換成了只用三個(gè)字母和一個(gè)橢圓組成的標(biāo)志了，BYD的意思是buildyourdreams，即為成就夢(mèng)想。2.1國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)城產(chǎn)地在河北省保定市郊區(qū)，在中國(guó)自主品牌汽車(chē)中，長(zhǎng)城汽車(chē)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量首屈一指。車(chē)標(biāo)內(nèi)涵是橢圓外形：立足世界走向中國(guó)；烽火臺(tái)形象：中國(guó)傳統(tǒng)文化象征；劍鋒箭頭：充滿(mǎn)活力蒸蒸日上；敢于亮劍無(wú)堅(jiān)不摧；立體“1”：快速反應(yīng)永爭(zhēng)第一

2.1國(guó)產(chǎn)品牌浙江吉利控股集團(tuán)有限公司是一家以汽車(chē)及汽車(chē)零部件生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主要產(chǎn)業(yè)的大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，吉利車(chē)標(biāo)的涵義是：“橢圓”：象征地球，表示面向世界、走向國(guó)際化;橢圓在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石“內(nèi)圈蔚藍(lán)”：象征廣闊的天空，超越無(wú)止境，發(fā)展無(wú)止境;“外圈深藍(lán)”：象征無(wú)垠的宇宙，超越無(wú)限，空間無(wú)限。

一汽海馬汽車(chē)有限公司位于?？谑薪鸨P(pán)工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)。海馬汽車(chē)的標(biāo)志是象征太陽(yáng)的圓上嵌一個(gè)抽象的鷹隼形狀，寓意為“旭日東升，鯤鵬展翅”，代表了海馬汽車(chē)奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象。

2.1國(guó)產(chǎn)品牌廈門(mén)金龍汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司以大、中、輕型客車(chē)的制造與銷(xiāo)售為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)橢圓形的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自地球的形狀，表明企業(yè)的資源來(lái)自地球，金龍要制造世界級(jí)的中國(guó)客車(chē)。標(biāo)志中抽象的“人”形，寓意企業(yè)服務(wù)于人的“處處關(guān)懷”理念?！叭恕弊值挠移才c橢圓相連，表明企業(yè)根植于民族工業(yè)；左撇與橢圓留有空間，表明金龍人志在領(lǐng)先，并深知開(kāi)拓?zé)o止境，唯有加倍努力，才能“時(shí)時(shí)領(lǐng)先”于客車(chē)制造業(yè)。

2.1國(guó)產(chǎn)品牌

上汽榮威。整體結(jié)構(gòu)是一個(gè)穩(wěn)固而堅(jiān)定的盾形，以紅、黑、金三個(gè)主要色調(diào)構(gòu)成，紅色代表中國(guó)傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國(guó)的富貴，黑色則象征威儀和莊重。雙獅圖案以直觀的藝術(shù)手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度。圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號(hào)，。

一汽集團(tuán)紅旗。紅旗車(chē)標(biāo)包括前車(chē)標(biāo)、后車(chē)標(biāo)和側(cè)車(chē)標(biāo)。前車(chē)標(biāo)是一面紅旗，不言而喻，它代表毛澤東思想；后車(chē)標(biāo)是“紅旗”兩個(gè)漢字，是借用的毛澤東為1958年5月創(chuàng)刊的《紅旗》雜志的封面題字。

2.2日本品牌本田宗一郎于1946年創(chuàng)建本田技研工業(yè)公司(即本田汽車(chē)公司)，并用自己的姓氏作為公司的名稱(chēng)和商標(biāo)。圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個(gè)本田字母。這個(gè)標(biāo)志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)，同時(shí)還有緊張感和可以放松一下的輕松感。

簡(jiǎn)稱(chēng)“豐田”(TOYOTA)，創(chuàng)始人為豐田喜一郎。豐田是世界十大汽車(chē)工業(yè)公司之一，日本最大的汽車(chē)公司，創(chuàng)立于1933年。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來(lái)，對(duì)未來(lái)的信心和雄心，象征著用戶(hù)的心和汽車(chē)廠家的心是連在一起的，具有相互信賴(lài)感，同時(shí)喻示著豐田的高超技術(shù)和革新潛力。

2.2日本品牌

日產(chǎn)汽車(chē)公司，是日本的第二大汽車(chē)制造商(僅次于豐田)，也是世界十大汽車(chē)公司之一。

日產(chǎn)汽車(chē)公司標(biāo)志，圓表示太陽(yáng)，中間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語(yǔ)拼音形式，整個(gè)圖案的意思是“以人和汽車(chē)明天為目標(biāo)”。

馬自達(dá)公司創(chuàng)立于1920年，在九十年代之前，馬自達(dá)汽車(chē)公司始終在日本國(guó)內(nèi)排名僅在豐田，日產(chǎn)之后,也是世界知名的日本汽車(chē)品牌之一。車(chē)標(biāo)橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時(shí)又組成“M”字樣?！癕”是“MAZDA”第一個(gè)大寫(xiě)字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無(wú)窮的創(chuàng)意和真誠(chéng)的服務(wù)，邁向新世紀(jì)。2.2日本品牌

富士汽車(chē)，通俗叫法斯巴魯Subaru。是富士重工業(yè)株式會(huì)社旗下專(zhuān)業(yè)從事汽車(chē)制造的一家分公司，成立于1953年subaru是金牛星座中的一個(gè)星團(tuán)，在它的群星之中，有六顆星星是用肉眼可以看到的，但其它大約250個(gè)淺蘭色的的星星需要用望遠(yuǎn)鏡才能看得到。

雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車(chē)公司旗下的豪華車(chē)品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時(shí)間，自1999年起，在美國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)奔馳、寶馬，成為全美豪華車(chē)銷(xiāo)量最大的品牌。過(guò)去，Lexus在國(guó)內(nèi)的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開(kāi)始在中國(guó)建立特許經(jīng)銷(xiāo)店，開(kāi)始全面進(jìn)軍中國(guó)豪華車(chē)市。標(biāo)志為用橢圓環(huán)繞的L字母。2.2日本品牌

本田旗下高端品牌Acura(謳歌)。以一把專(zhuān)門(mén)用于精確測(cè)量的卡鉗為L(zhǎng)OGO的原型，形成大寫(xiě)字母“A”來(lái)代表這一品牌。寓意著Acura(謳歌)這一代表著最高造車(chē)水平品牌的核心價(jià)值：精確、精密、精致。

日產(chǎn)旗下高端品牌Infiniti(英菲尼迪)，也被稱(chēng)作“無(wú)限”。橢圓形標(biāo)志表現(xiàn)的是一條無(wú)限延伸的道路。橢圓曲線代表無(wú)限擴(kuò)張之意，也象征著“全世界”;兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無(wú)盡的發(fā)展。Infiniti(英菲尼迪)的標(biāo)志和名稱(chēng)象征著英菲尼迪人的一種永無(wú)止境的追求，那就是創(chuàng)造有全球競(jìng)爭(zhēng)力的真正的豪華車(chē)用戶(hù)體驗(yàn)和最高的客戶(hù)滿(mǎn)意度。2.2日本品牌三菱汽車(chē)公司(日語(yǔ)：三菱自動(dòng)車(chē)工業(yè)株式會(huì)社)是日本第5大汽車(chē)制造商，全球第15大汽車(chē)制造商，生產(chǎn)私家車(chē)及輕型商用車(chē)輛，總部位于日本東京，屬于三菱集團(tuán)的核心企業(yè)之一。日本三菱汽車(chē)以三枚菱形鉆石為標(biāo)志，正為突顯其蘊(yùn)含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華-菱鉆式的造車(chē)藝術(shù)。鈴木是日本的姓氏。鈴木公司成立于1920年，1952年開(kāi)始生產(chǎn)摩托車(chē)，1955年開(kāi)始生產(chǎn)汽車(chē)。

鈴木商標(biāo)圖案中的“S”是“SUZUKI”的第一個(gè)大寫(xiě)字母，它給人以無(wú)窮力量的感覺(jué)，象征無(wú)限發(fā)展的鈴木汽車(chē)公司。

2.3韓國(guó)品牌

成立于1944年12月。起亞的名字，源自漢語(yǔ)，“起”代表起來(lái)，“亞”代表在亞洲。因此，起亞的意思，就是“起于東方”或“起于亞洲”。源自漢語(yǔ)的名字、代表亞洲崛起的含義，正反映了起亞的胸襟——崛起亞洲、走向世界。

1967年，韓國(guó)歷史上最富傳奇色彩的商業(yè)巨子鄭周永先生一手創(chuàng)辦現(xiàn)代汽車(chē)。20年內(nèi)躋身全球汽車(chē)公司20強(qiáng)。現(xiàn)代汽車(chē)公司的標(biāo)志橢圓內(nèi)的斜字母H是現(xiàn)代公司英文名HYUNDAI的首個(gè)字母，橢圓既代表汽車(chē)方向盤(pán)，又可看作地球，兩者結(jié)合寓意了現(xiàn)代汽車(chē)遍布世界。

雙龍汽車(chē)公司(SSANGYONGMotorCompany)附屬韓國(guó)雙龍集團(tuán)，是以制造四輪驅(qū)動(dòng)汽車(chē)為主，并生產(chǎn)大型客車(chē)、特種車(chē)、汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)及零配件的著名汽車(chē)制造企業(yè)。2.4法國(guó)品牌

標(biāo)致汽車(chē)公司是歐洲老牌的汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。雄獅形象是標(biāo)致品牌的標(biāo)識(shí)，雄獅標(biāo)識(shí)把企業(yè)與貓科動(dòng)物所代表的靈活、力量和秀美等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起來(lái)。

雷諾公司是法國(guó)第二大汽車(chē)公司，它是世界上最悠久的汽車(chē)公司之一。主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車(chē)、公務(wù)用車(chē)及運(yùn)動(dòng)車(chē)等。雷諾汽車(chē)是出口德國(guó)最多的車(chē)種之一，它的質(zhì)量及可靠性也被認(rèn)為是第一流的。公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾(LouisRenault)的姓氏而命名,圖形商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車(chē)工業(yè)融為一體，表示"雷諾"能在無(wú)限的(四維)空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。2.4法國(guó)品牌

雪鐵龍(Citro?n)汽車(chē)公司是法國(guó)第三大汽車(chē)公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列·雪鐵龍。新的品牌標(biāo)識(shí)仍以雙人字標(biāo)為基礎(chǔ)，同時(shí)整體采用富有金屬感的色澤，輪廓更立體圓潤(rùn)，極富時(shí)尚、現(xiàn)代氣息。雙人字造型是雪鐵龍標(biāo)識(shí)永恒的主題，以此紀(jì)念發(fā)明了人字形齒輪傳動(dòng)系統(tǒng)的雪鐵龍創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍。。2.5美國(guó)品牌

福特汽車(chē)公司是世界最大的汽車(chē)企業(yè)之一。1903年由亨利·福特先生創(chuàng)立創(chuàng)辦于美國(guó)底特律市。福特汽車(chē)的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動(dòng)物，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)者把福特的英文畫(huà)成一只小白兔樣子的圖案

雪佛蘭汽車(chē)公司(Chevrolet)，由美國(guó)人威廉·杜蘭特與通用汽車(chē)大股東不合離開(kāi)后于1911年在美國(guó)底特律創(chuàng)立，美國(guó)人常昵稱(chēng)雪佛蘭為Chevy。雪佛蘭商標(biāo)表示了圖案化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭車(chē)的大方、氣派和風(fēng)度2.5美國(guó)品牌

通用旗下別克品牌。別克(BUICK)商標(biāo)中那形似“三顆子彈”的圖案為其圖形商標(biāo)，它是別克分部的標(biāo)志。圖中那三顆顏色不同(從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色)并依次排列在不同高度位置上的子彈，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺(jué);它表示別克分部采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見(jiàn)鋒;也表示別克分部培養(yǎng)的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士。

凱迪拉克1902年誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車(chē)之城的底特律?？梢哉f(shuō)凱迪拉克的歷史代表了美國(guó)豪華車(chē)的歷史。

凱迪拉克徽標(biāo)可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，同時(shí)也象征著其在汽車(chē)行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。選用“凱迪拉克”之名是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家、美國(guó)底特律城的創(chuàng)始人安東尼·門(mén)斯·凱迪拉克表示敬意。2.4美國(guó)品牌

幾十年來(lái)，Jeep品牌一直提供眾多引導(dǎo)潮流的先鋒車(chē)型，包括戰(zhàn)爭(zhēng)年代的WillysMB以及當(dāng)今的車(chē)型。Jeep品牌在汽車(chē)領(lǐng)域率先定義了運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē)(SUV)細(xì)分市場(chǎng)，并將繼續(xù)引領(lǐng)SUV市場(chǎng)的未來(lái)。

2.5美國(guó)品牌

克萊斯勒汽車(chē)公司是美國(guó)第三大汽車(chē)公司，創(chuàng)立于1925年創(chuàng)始人名叫沃爾特·克萊斯勒。。公司總部設(shè)在美國(guó)底特律。

圖形商標(biāo)像一枚五角星勛章，它體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)，以及永遠(yuǎn)無(wú)止境的追求和在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的奮斗精神。五角星的五個(gè)部分，分別表示五大洲都在使用克萊斯勒汽車(chē)公司的汽車(chē)，克萊斯勒汽車(chē)公司的汽車(chē)遍及全世界。

林肯：福特福特汽車(chē)公司的傳世佳作。

林肯(LINCOLN)轎車(chē)是以美國(guó)第16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽車(chē)，借助林肯總統(tǒng)的名字來(lái)樹(shù)立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級(jí)轎車(chē)。其商標(biāo)是在一個(gè)矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特·林肯牌轎車(chē)光輝燦爛。2.6英國(guó)品牌

賓利(Bentley)汽車(chē)是一家發(fā)跡于英國(guó)的豪華房車(chē)和GT車(chē)的制造商，是由沃爾特·歐文·本特利(1888年–1971年)在1919年7月于英格蘭創(chuàng)立的。賓利(又譯作本特利)(Bentley)轎車(chē)標(biāo)志是以公司名的第一個(gè)字母“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標(biāo)志一直沿用至今

迷你是BMW的集團(tuán)的一個(gè)獨(dú)立品牌。誕生于1959年的MINI，設(shè)計(jì)別樹(shù)一格，四十年來(lái)MINI售出超過(guò)500萬(wàn)以上，世界各地也有MINI車(chē)迷組織。迷你有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，從大老板到打工一族，從年長(zhǎng)者到青年一代，都大有追隨者，尤其是當(dāng)今歐洲各國(guó)流行小車(chē)熱，迷你車(chē)是許多人迷戀的對(duì)象，這是寶馬車(chē)系所無(wú)法取代的。2.6英國(guó)品牌

美洲豹(JAGUAR)是英國(guó)轎車(chē)的一種名牌產(chǎn)品，商標(biāo)為一只正在跳躍前撲的"美洲豹"雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺(jué)沖擊力，它既代表了公司的名稱(chēng)，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車(chē)如美洲豹一樣馳騁于世界各地。

路虎(Landrover)，曾在中國(guó)大陸翻譯成陸虎(香港地區(qū)稱(chēng)為“越野路華”)，是世界著名的英國(guó)越野車(chē)品牌。今天，路虎公司是世界上唯一專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)四驅(qū)車(chē)的公司。在landrover正式在中國(guó)銷(xiāo)售前，國(guó)人一直把landrover翻譯成陸虎，但是當(dāng)LR準(zhǔn)備正式在中國(guó)上市時(shí)，發(fā)現(xiàn)“陸虎”已被國(guó)內(nèi)一家汽車(chē)企業(yè)搶注商標(biāo)，沒(méi)辦法，只得在中國(guó)注冊(cè)“路虎”商標(biāo)。2.6英國(guó)品牌

阿斯頓·馬丁由萊昂內(nèi)爾·馬丁(LionelMartin)和羅伯特·巴姆福特(RobertBamford)于1914年共同組建。其品牌一直是造型別致、精工細(xì)作、性能卓越的運(yùn)動(dòng)跑車(chē)的代名詞，它在汽車(chē)市場(chǎng)上和車(chē)主的心中始終占有特殊的位置。

阿斯頓·馬丁汽車(chē)標(biāo)志為一只展翅飛翔的大鵬，喻示該公司像大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。

2.7意大利品牌

法拉利是世界上最聞名的賽車(chē)和運(yùn)動(dòng)跑車(chē)的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車(chē)冠軍，劃時(shí)代的汽車(chē)設(shè)計(jì)大師恩佐·法拉利。法拉利汽車(chē)主要以紅色為主(只是在近幾年的概念車(chē)中才出現(xiàn)了黃色等其他顏色)，因而有人稱(chēng)它為紅色的躍馬或紅魔法拉利。

超級(jí)跑車(chē)品牌——蘭博基尼，它的誕生地距離法拉利的摩德納工廠僅15公里。公司的標(biāo)志是一頭渾身充滿(mǎn)了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈攻擊的犟牛。據(jù)說(shuō)蘭博基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭博基尼公司產(chǎn)品的特點(diǎn)。因?yàn)楣旧a(chǎn)的汽車(chē)都是大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型跑車(chē)。2.7意大利品牌瑪莎拉蒂是七十余年間生產(chǎn)了多輛傳奇式賽車(chē)、跑車(chē)的意大利品牌，它現(xiàn)了精湛技藝和思維方面的獨(dú)創(chuàng)性讓人著迷。瑪莎拉蒂汽車(chē)的標(biāo)志是在樹(shù)葉形的底座上放置的一件三叉戟，這是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳于羅馬神話(huà)中的海神納普秋手中的武器，顯示出海神巨大無(wú)比的威力?，斏偈澜绱碇欠驳木隆⒂篮愕娘L(fēng)格和強(qiáng)烈的情感，最重要的是，代表著夢(mèng)想成真?，斏倨?chē)始終是尊貴品質(zhì)與運(yùn)動(dòng)精神完美融合的象征。

帕加尼(Pagani

Automobili

S.p.A.)是一家世界知名的超級(jí)跑車(chē)制造商，公司創(chuàng)始人為奧拉西歐·帕加尼(Horacio

Pagani)。與大名鼎鼎的法拉利一樣，誕生于素有超跑之鄉(xiāng)美譽(yù)的意大利小鎮(zhèn)摩德納(Modena)。帕加尼所生產(chǎn)的超級(jí)跑車(chē)以極致的性能、大量采用純手工打造的精湛工藝、昂貴的售價(jià)以及訂單生產(chǎn)的稀有產(chǎn)量聞名于世。2.7意大利品牌菲亞特公司的標(biāo)志幾經(jīng)變遷，最初是盾型的，自1899年創(chuàng)立意大利汽車(chē)公司時(shí)開(kāi)始使用。1906年成立意大利都靈汽車(chē)廠，標(biāo)志采用了該廠名中意文4個(gè)單詞的第一個(gè)字母F.I.A.T.，這就是菲亞特的來(lái)源。1918年公司決定取消字母中所加的標(biāo)點(diǎn)，即寫(xiě)成Fiat或FIAT，1921年又出現(xiàn)圓形FIAT商標(biāo)，1931年開(kāi)始使用矩形商標(biāo)FIAT。為統(tǒng)一車(chē)頭上的字體，現(xiàn)在菲亞特車(chē)頭標(biāo)志都是采用現(xiàn)在的矩形商標(biāo)。

阿爾法·羅密歐(AlfaRomeo)是意大利著名的轎車(chē)和跑車(chē)制造商，創(chuàng)建于1910年，總部設(shè)在米蘭。

1998年被菲亞特汽車(chē)公司收購(gòu)。1910年，當(dāng)阿爾法·羅密歐創(chuàng)立的時(shí)候，創(chuàng)立者綜合兩種米蘭市的標(biāo)識(shí)而創(chuàng)造了一個(gè)徽標(biāo)：紅色的十字是米蘭城盾形徽章的一部分，用來(lái)紀(jì)念古代東征的十字軍騎士，吃人的龍形蛇(biscoine)圖案則來(lái)自當(dāng)?shù)匾粋€(gè)古老貴族家族(visconti家族)的家徽，象征著中世紀(jì)米蘭領(lǐng)主維斯康泰公爵的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“龍蛇”的傳說(shuō)。兩個(gè)代表米蘭傳統(tǒng)并且在意義上沒(méi)有關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)組合成為一體，成為了汽車(chē)界最著名的標(biāo)志之一。

2.8德國(guó)品牌

梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)，是一家德國(guó)汽車(chē)公司，也是世界十大汽車(chē)公司之一，以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車(chē)聞名于世。它創(chuàng)立于1900年，公司總部設(shè)在德國(guó)斯圖加特，創(chuàng)建人是被世人譽(yù)為“汽車(chē)之父”的卡爾·本茨(KarlBenz)和戈特利布·戴姆勒(GottliebDaimler)。標(biāo)志三叉星象征著奔馳汽車(chē)公司向海陸空三個(gè)方向發(fā)展。并成為世界十大著名的商標(biāo)之一。

大眾汽車(chē)公司創(chuàng)立于1937年，是德國(guó)最大的汽車(chē)生產(chǎn)集團(tuán)，汽車(chē)產(chǎn)量居世界第五位。大眾汽車(chē)的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車(chē)，標(biāo)志中的VW為全稱(chēng)中頭一個(gè)字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝-必勝-必勝。

2.8德國(guó)品牌

奧迪轎車(chē)的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車(chē)、摩托車(chē)及小客車(chē)的[奧迪S4]奧迪S4生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。

OPEL在中國(guó)大陸稱(chēng)為歐寶、在臺(tái)灣稱(chēng)為歐普。圖案是代表公司的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長(zhǎng)空，震撼世界，喻示汽車(chē)如風(fēng)馳電掣，同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就;

2.8德國(guó)品牌

勞斯萊斯(Rolls-Royce)是寶馬公司旗下的品牌，于1906年在英國(guó)正式成立。汽車(chē)的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。

寶馬在20世紀(jì)30年代它卻制造出了世界上最好的跑車(chē)和豪華轎車(chē)。寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿(mǎn)足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。

2.8德國(guó)品牌

保時(shí)捷是德國(guó)著名汽車(chē)公司。1930年由費(fèi)迪南德·波爾舍教授建于斯圖加特。保時(shí)捷以生產(chǎn)高級(jí)跑車(chē)而著名于世界車(chē)壇。該公司的標(biāo)志采用斯圖加特市的標(biāo)志。紋章中央是一匹寶馬，上部標(biāo)有STUTTGART(斯圖加特)字樣。在歷史上斯圖加特早在16世紀(jì)就是名馬產(chǎn)地，保時(shí)捷標(biāo)志的左上方和右下方是鹿角的圖案，表明該地也曾是狩獵的場(chǎng)所。右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福，紅色則象征著人們的智慧并鑲以德國(guó)國(guó)旗黑、紅、黃三色，共同構(gòu)成一面令人熱血沸騰的盾徽。2.9其它國(guó)家品牌

瑞典沃爾沃，英文名為Volvo，瑞典著名汽車(chē)品牌，因此Volvo意為“滾滾向前”。目前中文名稱(chēng)統(tǒng)一為“沃爾沃”，

，該品牌汽車(chē)是目前世界上最安全的汽車(chē)。世界20大汽車(chē)公司之一。創(chuàng)立于1927年。Volvo車(chē)標(biāo)由三部分圖形組成：第一部分的圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，這就是鐵元素的古老化學(xué)符號(hào)——里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對(duì)角線方向指向右上角。在西方文明中，這算得上是最古老也是最普通的一個(gè)商標(biāo)，它起源于羅馬帝國(guó)時(shí)代，是火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽(yáng)剛氣質(zhì)三個(gè)不同概念的象征，因而又體現(xiàn)了火星與當(dāng)時(shí)用來(lái)制造大多數(shù)兵器的鐵之間的最初淵源

按商標(biāo)形式分類(lèi)

所謂文字商標(biāo)就是指純粹使用文字（漢字，漢語(yǔ)拼音，少數(shù)民族文字和外國(guó)文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。通常也就是指根據(jù)《商標(biāo)法》第八條中有關(guān)商標(biāo)六要素組合規(guī)定中僅用：文字、字母、數(shù)字及其組合所構(gòu)成的商標(biāo)。

【文字商標(biāo)】

用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)的使用既有其便于識(shí)別的一面，又有其不便呼叫的弊端。圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言文字的制約，不論在什么國(guó)度，消費(fèi)者只需看圖即可識(shí)牌。但圖形商標(biāo)不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標(biāo)，因沒(méi)有具體的稱(chēng)謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷(xiāo)售。【圖形商標(biāo)】

由文字和圖形兩部分組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。組合商標(biāo)具有圖文并茂、形象生動(dòng)、引人注意、容易識(shí)別、便于呼叫等優(yōu)點(diǎn)。但文字與圖形的組合必須協(xié)調(diào)，表達(dá)的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令消費(fèi)者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標(biāo)，不僅令消費(fèi)者費(fèi)解，在申請(qǐng)人提交此類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，也難以獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。【組合商標(biāo)】按商標(biāo)性質(zhì)分類(lèi)

商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)，而使用的文字、圖形或其組合標(biāo)志。商品商標(biāo)可以是具有某種含義或毫無(wú)任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標(biāo)一樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具有商標(biāo)的顯著性，均可成為商品商標(biāo)。

【商品商標(biāo)】

【服務(wù)商標(biāo)】

提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。亦稱(chēng)服務(wù)標(biāo)記。與商品商標(biāo)一樣，服務(wù)商標(biāo)可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。

在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給消費(fèi)者，而是作為某種