江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒媒體推介手冊(cè)

品牌創(chuàng)造價(jià)值2021年11月9日江西電視臺(tái)移動(dòng)傳媒2021推介手冊(cè)江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒介紹媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值媒體廣告效勞江西最大最權(quán)威的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的NO.1I.公司介紹I.公司介紹江西內(nèi)最大最權(quán)威的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的NO.1I.公司介紹移動(dòng)傳媒

呼號(hào)移動(dòng)傳媒

內(nèi)容全省性媒體平臺(tái)全省最大最權(quán)威的移動(dòng)電視媒體商移動(dòng)媒體領(lǐng)域中的NO.1II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)最具消費(fèi)影響力媒體,完善的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)五大移動(dòng)頻道,幫助品牌到達(dá)龐大的移動(dòng)人群公交頻道出租車頻道公務(wù)車頻道樓宇頻道機(jī)場(chǎng)頻道12345II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)江西省電視臺(tái)移動(dòng)電視公交移動(dòng)頻道本資源統(tǒng)計(jì)截止：2021年10月江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒

－覆蓋圖覆蓋城市南昌所有主要區(qū)域擁有28個(gè)自有媒體網(wǎng)絡(luò)、1個(gè)獨(dú)家代理媒體網(wǎng)絡(luò)；擁有600巴士和1300塊播放終端；2021將建成涵蓋所有戶外移動(dòng)的媒體網(wǎng)絡(luò)

依托江西省電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和傳播力量，每天播出6檔節(jié)目江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒

公交頻道－節(jié)目編排III.媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值ROIIII.媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值全國(guó)性自有媒體全國(guó)性自有媒體江西省電視臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)延展

—強(qiáng)烈拓展JXTV的品牌影響力—客戶品牌傳播的加速器

江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)作為目前江西最權(quán)威、最專業(yè)的省級(jí)電視媒體機(jī)構(gòu)，江西電視臺(tái)移動(dòng)傳媒將全效繼承這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。相比于其他戶外媒體，我們有三大優(yōu)勢(shì)：江西省電視臺(tái)移動(dòng)電視有效到達(dá)主流人群85%公交移動(dòng)媒體接觸率%電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場(chǎng)液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容11購(gòu)物娛樂上班商務(wù)

移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視有良好的時(shí)空互補(bǔ)性

有效增加到達(dá)率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,廣州和深圳4個(gè)城市2021年5月CTR移動(dòng)公交根底調(diào)查購(gòu)物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)購(gòu)物族(50%)其他族(10%)娛樂族(10%)娛樂族(30%)江西省電視臺(tái)移動(dòng)電視低本錢投入高投資回報(bào)Sales銷售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到達(dá)率最接近售點(diǎn)能即時(shí)提醒消費(fèi)行動(dòng)人群質(zhì)素購(gòu)買力高

低成本高投資回報(bào)率人群和日間到達(dá)率提升

IV.媒體廣告合作方案江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒廣告效勞2021年江西省移動(dòng)傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告1、主題廣告套裝2、特約廣告套裝3、活動(dòng)廣告套裝4、專題廣告套裝平播廣告節(jié)日特惠

廣告套裝提示廣告常規(guī)廣告特殊資源廣告1、創(chuàng)新定制

廣告套裝2、

互動(dòng)廣告套裝創(chuàng)新廣告節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活

——可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化時(shí)長(zhǎng)：15’’/30’’頻次：30次/天60次/天年度慶典前后播出，如：春節(jié)、十五、中秋、元旦收視提示關(guān)愛提示常規(guī)廣告

平播廣告節(jié)日廣告套裝

提示廣告常規(guī)廣告移動(dòng)傳媒廣告效勞1

主題廣告套裝10年移動(dòng)傳媒主題營(yíng)銷廣告，結(jié)合世博會(huì)契機(jī)，攜手企事業(yè)單位共同進(jìn)行的宣傳推廣。

特約廣告套裝主要為欄目資源廣告。指省視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無(wú)商業(yè)合作的欄目。

活動(dòng)廣告套裝主要為省視的年度大型活動(dòng)移動(dòng)精編版，與企業(yè)的合作，在移動(dòng)傳媒上重新展播。

專題廣告套裝打造品牌江西的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動(dòng)推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式。

互動(dòng)廣告套裝主要根據(jù)客戶需求，整合移動(dòng)傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行的線上及線下結(jié)合推廣，更大程度上表達(dá)客戶軟性回報(bào)。2345特殊資源廣告我們能做什么特殊資源廣告移動(dòng)傳媒廣告效勞完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭〔含口播〕“**欄目移動(dòng)傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出〞特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無(wú)商業(yè)合作的欄目。我們能做什么特約廣告套裝15秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動(dòng)播出。5秒贊助片頭〔含口播〕“**欄目移動(dòng)傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出〞30秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動(dòng)播出。特殊資源廣告移動(dòng)傳媒廣告效勞例：?美麗日記?博客劇征集活動(dòng)虛擬主人公。通過向群眾征集文稿，將百姓生活中的美好時(shí)刻與喜悅心情，同他人分享；該博客劇可根據(jù)客戶需求，在劇本創(chuàng)作方面，注重從軟性宣傳角度，助力客戶進(jìn)行品牌宣傳及產(chǎn)品展示；根據(jù)博客劇的內(nèi)容，移動(dòng)傳媒與專業(yè)的影視制作公司合作，將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇，在移動(dòng)傳媒網(wǎng)絡(luò)中播出；優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報(bào)。

特殊資源廣告-互動(dòng)廣告套裝一期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例廣告刊例價(jià)-〔1〕二期機(jī)場(chǎng)媒體城市之刊例廣告刊例價(jià)〔2〕媒體數(shù)據(jù)%電視廣告報(bào)紙廣告戶外大牌公交車移動(dòng)電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場(chǎng)液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報(bào)電臺(tái)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容1新媒體開展為公交移動(dòng)電視帶來(lái)機(jī)遇根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過幾年的開展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢(shì)，其中公交移動(dòng)電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)來(lái)源：

媒體傳播三大優(yōu)勢(shì)品牌：中央電視臺(tái)在第三地的延展戶外液晶電視接觸比例及主動(dòng)關(guān)注的情況N=852各種場(chǎng)所戶外液晶電視的印象度N=852調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場(chǎng)所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。廣告效果評(píng)估公交移動(dòng)電視是戶外液晶電視中的“最愛〞DataSource:Sinomonitor2007年，公交移動(dòng)電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年同期有快速增長(zhǎng)，主要行業(yè)的快速增長(zhǎng)已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認(rèn)同。媒體范圍：公交移動(dòng)電視常規(guī)監(jiān)測(cè)范圍108%118%269%121%77%億數(shù)據(jù)來(lái)源：00.511.522.533.5商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑藥品飲料化妝品/浴室用品2006花費(fèi)2007花費(fèi)公交移動(dòng)電視媒體價(jià)值不斷被認(rèn)可85%以上省視移動(dòng)傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的省視移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為省視移動(dòng)傳媒就是中央電視臺(tái)〞節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力，會(huì)增加對(duì)品牌的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時(shí)可信超過90%的被訪者認(rèn)為省視移動(dòng)傳媒〞：“圖像色彩艷麗〞,“畫面清晰穩(wěn)定〞省視移動(dòng)傳媒媒體價(jià)值評(píng)估對(duì)移動(dòng)傳媒形式的認(rèn)同度高品牌認(rèn)知度高移動(dòng)傳媒的品牌認(rèn)知率高數(shù)據(jù)來(lái)源：江西省電視臺(tái)移動(dòng)傳媒的高品牌附加價(jià)值充分利用節(jié)目資源，提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注：

與傳統(tǒng)電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源，并利用乘客的被動(dòng)休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節(jié)目，從而提高受眾對(duì)媒體的關(guān)注度，進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果。

2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：

媒體傳播三大優(yōu)勢(shì)內(nèi)容：依托省視節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)揮移動(dòng)傳媒傳播的靈活性總體看來(lái)，省視移動(dòng)傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對(duì)讓消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品〔99.3%〕，增強(qiáng)印象〔97.2%〕，深化了解〔95.6%〕，增強(qiáng)信任感〔95.2%〕具有明顯的作用省視移動(dòng)傳媒的受眾平均每天的乘車時(shí)長(zhǎng)約為55分鐘，略高于總體平均水平(53分鐘)；省視移動(dòng)傳媒的受眾在乘車時(shí)，表示會(huì)觀看公交電視的比例為94%,高于總體平均水平〔90%〕；受眾對(duì)移動(dòng)傳媒廣告具有積極的態(tài)度移動(dòng)傳媒受眾在接觸媒體時(shí)長(zhǎng)和觀看比例方面具有優(yōu)勢(shì)移動(dòng)傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度發(fā)揮受眾間的互動(dòng)性，提高受眾參與度2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查隨著城市對(duì)公共交通根底設(shè)施及公交系統(tǒng)的開展，公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)；根據(jù)CTR今年對(duì)公交媒體受眾的基礎(chǔ)調(diào)查顯示，經(jīng)常乘坐公交車的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù)。這為媒體的健康開展奠定了根底。數(shù)據(jù)來(lái)源：%82858694918283839367797178738694北京上海廣州深圳武漢成都南昌天津長(zhǎng)沙青島杭州無(wú)錫寧波大連蘇州南京

媒體傳播三大優(yōu)勢(shì)覆蓋：跨網(wǎng)絡(luò)覆蓋，每天近8千萬(wàn)高尚人群收看我們的節(jié)目穩(wěn)定的收視封閉的環(huán)境、單一的活動(dòng)使得：乘車過程中90%的受眾會(huì)觀看公交電視規(guī)律的接觸整體而言，受眾的乘車習(xí)慣較為規(guī)律，乘車頻次到達(dá)平均每周11次有利的時(shí)長(zhǎng)整體平均每天的乘車時(shí)間長(zhǎng)度為53分鐘高關(guān)注度約80％的受眾會(huì)選擇主動(dòng)留意或者觀看公交電視公交受眾規(guī)律的出行習(xí)慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸，建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺(tái)，使信息傳播可以“短小、精準(zhǔn)、迅速〞的特點(diǎn)到達(dá)受眾。2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：受眾的出行習(xí)慣形成了對(duì)媒體的穩(wěn)定接觸受眾的特點(diǎn)使公交電視媒體具備高價(jià)值2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查高教育約8成的公交受眾主體為高中及以上學(xué)歷高職位公交受眾主體以具有穩(wěn)定職業(yè)的企業(yè)/公司一般職員和中層管理人員為主。高收入公交受眾主體的個(gè)人及家庭月平均收入均超過城市平均水平，整體：個(gè)人月收入約2300元家庭月收入月4500元高消費(fèi)