《廣告學(xué)概論,》課件

《廣告學(xué)概論》PPT課件contents目錄廣告學(xué)概述廣告的構(gòu)成要素廣告的功能與作用廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告的策劃與執(zhí)行廣告的評(píng)估與監(jiān)控01廣告學(xué)概述廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)的學(xué)科，它探討廣告活動(dòng)的原理、策略、創(chuàng)意、傳播等方面的知識(shí)，旨在提高廣告效果和營銷效果。廣告學(xué)的研究對(duì)象包括廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告效果等，以及與廣告活動(dòng)相關(guān)的領(lǐng)域，如市場營銷、消費(fèi)者行為、傳播學(xué)等。廣告學(xué)的定義ABCD廣告學(xué)的研究對(duì)象廣告策劃研究如何制定有效的廣告策略和計(jì)劃，包括市場分析、目標(biāo)受眾、媒介選擇等。廣告媒體研究如何選擇和利用合適的媒介來傳播廣告信息，包括傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體。廣告創(chuàng)意研究如何創(chuàng)造有吸引力和影響力的廣告內(nèi)容，包括創(chuàng)意構(gòu)思、視覺設(shè)計(jì)、文案撰寫等。廣告效果研究如何評(píng)估廣告活動(dòng)的成功與否，包括傳播效果、銷售效果等。0320世紀(jì)后期至今隨著數(shù)字媒體的興起和發(fā)展，廣告學(xué)開始與數(shù)字營銷相互融合，形成了更加綜合的學(xué)科體系。0119世紀(jì)末至20世紀(jì)初隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告學(xué)開始形成并逐漸受到重視。0220世紀(jì)中期隨著市場營銷和傳播學(xué)的興起，廣告學(xué)開始與市場營銷和傳播學(xué)相互融合。廣告學(xué)的發(fā)展歷程02廣告的構(gòu)成要素廣告主01廣告主：是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。02廣告主在廣告活動(dòng)中具有雙重身份，既是廣告的出資者，也是消費(fèi)者。03廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，是廣告費(fèi)用的承擔(dān)者。04廣告主是廣告活動(dòng)的受益者，其通過廣告活動(dòng)達(dá)到宣傳和推銷商品或服務(wù)的目的，獲得經(jīng)濟(jì)效益。ABCD廣告信息廣告信息主要包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。廣告信息：是指廣告中所要傳達(dá)的內(nèi)容，即商品、勞務(wù)或觀念的信息。廣告信息的傳播過程包括信息的編碼、解碼和傳播三個(gè)環(huán)節(jié)。廣告信息必須具備吸引力和感染力，才能引起受眾的注意和興趣，達(dá)到推銷的目的。010204廣告媒介廣告媒介：是指傳播廣告信息的媒介物，是廣告?zhèn)鞑サ奈镔|(zhì)基礎(chǔ)。廣告媒介可分為大眾媒介、戶外媒介、印刷媒介、郵寄媒介等。選擇合適的廣告媒介需要考慮媒介的覆蓋面、受眾特點(diǎn)、媒介費(fèi)用等因素。隨著科技的發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁嗟倪x擇。03廣告費(fèi)用：是指企業(yè)在營銷過程中用于廣告活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)。廣告費(fèi)用的預(yù)算是企業(yè)營銷計(jì)劃的重要組成部分。制定合理的廣告費(fèi)用預(yù)算需要考慮企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場競爭狀況等因素。廣告費(fèi)用包括媒體費(fèi)用、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用、調(diào)研費(fèi)用等。廣告費(fèi)用01廣告受眾：是指接受廣告信息的受眾群體，是廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對(duì)象。02了解受眾的需求和心理是制定有效的廣告策略的基礎(chǔ)。03受眾的年齡、性別、地域、職業(yè)等因素都會(huì)影響其對(duì)廣告信息的接受程度和反應(yīng)。04隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，受眾的個(gè)性化需求和行為特征越來越受到重視，精準(zhǔn)營銷成為趨勢。廣告受眾03廣告的功能與作用廣告的功能信息傳播功能：廣告是商品經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)的產(chǎn)物，它隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，隨著信息傳播技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)步。廣告通過各種傳播媒介，向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的各種信息，如產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、品牌形象等。促銷功能：廣告通過宣傳和展示產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和特色，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)商品和服務(wù)的銷售。心理影響功能：廣告通過精美的畫面、動(dòng)人的音樂、誘人的產(chǎn)品形象等手段，影響消費(fèi)者的心理感受和認(rèn)知，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或偏好。社會(huì)文化功能：廣告作為社會(huì)文化的組成部分，不僅反映和傳播一定的社會(huì)文化，同時(shí)也對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生影響。廣告中的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念會(huì)潛移默化地影響人們的消費(fèi)觀念和生活方式。提高知名度增強(qiáng)競爭力開拓市場增加銷售額廣告的作用在激烈的市場競爭中，廣告可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，提高產(chǎn)品或服務(wù)的附加值和市場競爭力。廣告可以幫助企業(yè)開拓新市場，擴(kuò)大市場份額。通過廣告宣傳，可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，增加銷售額和利潤。通過廣告宣傳，可以讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)，提高其知名度和認(rèn)知度。廣告的社會(huì)影響促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣告作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用。它不僅推動(dòng)了商品流通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)和稅收。美化社會(huì)環(huán)境廣告作為一種視覺藝術(shù)形式，可以美化社會(huì)環(huán)境，提升城市形象和文化品質(zhì)。引導(dǎo)消費(fèi)觀念廣告通過傳播新的消費(fèi)觀念和生活方式，引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和觀念，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。傳播正能量廣告在傳播信息的同時(shí)，也傳遞了積極向上的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，如誠信、責(zé)任、創(chuàng)新等，這些都有助于弘揚(yáng)社會(huì)正氣和正能量。04廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)靈感、生活經(jīng)驗(yàn)、市場調(diào)研、品牌定位等。頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖、角色扮演、逆向思維等。廣告創(chuàng)意的來源與過程廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意的來源表現(xiàn)手法故事化、幽默化、情感化、視覺化等。表現(xiàn)技巧對(duì)仗、排比、比喻、擬人等修辭手法，音效、畫面、文字等元素的應(yīng)用。廣告的表現(xiàn)手法與技巧文化背景了解目標(biāo)受眾的文化背景，如價(jià)值觀、審美觀念、消費(fèi)習(xí)慣等。創(chuàng)意融合將廣告創(chuàng)意與文化元素相融合，以更好地打動(dòng)目標(biāo)受眾，產(chǎn)生共鳴。廣告創(chuàng)意與文化的融合05廣告的策劃與執(zhí)行廣告策劃的概念與原則市場調(diào)研深入了解目標(biāo)受眾、競爭對(duì)手和市場環(huán)境，為策劃提供科學(xué)依據(jù)。目標(biāo)導(dǎo)向以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)為核心，制定具體的策劃方案和行動(dòng)計(jì)劃。廣告策劃的概念廣告策劃是指根據(jù)廣告目標(biāo)，運(yùn)用一定的策略和方法，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和整體安排的過程。創(chuàng)意創(chuàng)新注重廣告的創(chuàng)意和創(chuàng)新，以吸引受眾的注意力并留下深刻印象。效益優(yōu)先在保證廣告效果的前提下，合理控制成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化。確定廣告活動(dòng)的目的和預(yù)期效果。明確廣告目標(biāo)收集和分析相關(guān)信息，了解市場狀況和受眾需求。市場調(diào)研廣告策劃的流程與內(nèi)容制定廣告策略根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定具體的廣告策略和實(shí)施方案。評(píng)估與反饋對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)策劃方案。創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)，制作廣告作品。廣告策劃的流程與內(nèi)容廣告策劃的流程與內(nèi)容目標(biāo)受眾確定廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象，了解其需求和特點(diǎn)。品牌定位明確廣告宣傳的品牌形象和市場地位。創(chuàng)意表現(xiàn)設(shè)計(jì)廣告的主題、風(fēng)格、語言和視覺元素。預(yù)算分配根據(jù)廣告目標(biāo)和資源狀況，合理分配廣告預(yù)算。媒介選擇選擇合適的傳播渠道和媒介，制定媒介投放計(jì)劃。廣告策劃的流程與內(nèi)容精準(zhǔn)投放根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介習(xí)慣，選擇合適的傳播渠道和平臺(tái)進(jìn)行投放。整合營銷將廣告與其他營銷手段相結(jié)合，形成合力，提高整體效果。廣告執(zhí)行的策略與技巧數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和優(yōu)化。要點(diǎn)一要點(diǎn)二持續(xù)優(yōu)化根據(jù)反饋和效果評(píng)估，不斷調(diào)整和改進(jìn)廣告內(nèi)容和投放策略。廣告執(zhí)行的策略與技巧創(chuàng)意呈現(xiàn)通過獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，吸引受眾的注意力并激發(fā)其興趣。信息傳達(dá)簡明扼要地傳達(dá)廣告信息，確保受眾快速理解并產(chǎn)生共鳴。廣告執(zhí)行的策略與技巧VS運(yùn)用情感化的元素，引發(fā)受眾的情感共鳴和品牌認(rèn)同感。互動(dòng)參與通過互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，引導(dǎo)受眾參與并增強(qiáng)品牌忠誠度。情感共鳴廣告執(zhí)行的策略與技巧06廣告的評(píng)估與監(jiān)控廣告評(píng)估的概念與標(biāo)準(zhǔn)廣告評(píng)估是對(duì)廣告活動(dòng)的整體效果進(jìn)行科學(xué)分析和評(píng)價(jià)的過程，旨在了解廣告投放的效果，為后續(xù)的廣告策略提供依據(jù)。廣告評(píng)估的概念廣告評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)包括目標(biāo)受眾覆蓋率、品牌知名度、銷售量增長、廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)、媒體投放效果等。廣告評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)廣告評(píng)估的方法包括調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法、對(duì)比法、專家評(píng)審法等。廣告評(píng)估的過程包括確定評(píng)估目標(biāo)、制定評(píng)估方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫評(píng)估報(bào)告等步驟。廣告評(píng)估的方法