香港海洋公園-十月全城哈啰喂-Agenda

香港海洋公園–十月全城哈啰喂

《哈啰喂溝嘩鬼》Challenge背景香港海洋公園位于香港南區(qū)，占地超過(guò)八十七萬(wàn)平方米，是國(guó)際上最受歡送的海洋主題公園之一?！逗Ｑ蠊珗@十月全城哈啰喂》(下稱：哈啰喂)是全世界最大型的萬(wàn)圣節(jié)慶?；顒?dòng)之一?；顒?dòng)以驚嚇、恐怖的「嘩鬼」作賣點(diǎn)，讓游客親身體驗(yàn)各個(gè)嚇鬼工程，包括猛鬼屋、心慌慌地帶等，帶著游客走進(jìn)超感官迷離世界。一直以來(lái)，《哈啰喂》深受香港市民及游客歡送；是次

《哈啰喂》已是海洋公園第八年舉辦此活動(dòng)。為提升受眾對(duì)《哈啰喂》活動(dòng)的興趣，廣告公司替客戶制作了相關(guān)主題的Facebook網(wǎng)上游戲《哈啰喂溝嘩鬼》，讓受眾在活動(dòng)舉行前體驗(yàn)其樂(lè)趣。CampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)Challenge客戶對(duì)《哈啰喂溝嘩鬼》的期望目標(biāo)10,000人安裝并游玩該Facebook游戲喚起對(duì)《哈啰喂》活動(dòng)的關(guān)注度及知名度為《哈啰喂》網(wǎng)站帶來(lái)流量CampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)Challenge困難與挑戰(zhàn)香港另一個(gè)主題公園，香港迪斯尼樂(lè)園亦有舉辦名為《黑色世界》的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)。由于兩個(gè)主題公園的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)的客源是相同的，因此兩者可視為直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。面對(duì)迪斯尼樂(lè)園的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，海洋公園希望利用新穎的營(yíng)銷手法來(lái)吸引新客戶之余，也要確保舊有客戶的忠誠(chéng)度及新鮮感。CampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)ChallengeCampaignBudget客戶傳播預(yù)算A：5萬(wàn)以下B：5-10萬(wàn)C：10-20萬(wàn)D：20-50萬(wàn)E：50-100萬(wàn)F：100-200萬(wàn)G：200-500

H：500-1000萬(wàn)I：1000萬(wàn)以上請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇[C]Solution品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值主題公園對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不是生活必需品，它只是一種娛樂(lè)或旅游產(chǎn)品。相比其他娛樂(lè)活動(dòng)，如：電影、卡拉OK等，主題公園的費(fèi)用相對(duì)較高。以《哈啰喂》入場(chǎng)費(fèi)為例，活動(dòng)入場(chǎng)費(fèi)為港幣300元至500元，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)較昂貴的娛樂(lè)活動(dòng)。因此，營(yíng)銷策略必須令消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)感興趣及投下信心，才能吸引他們購(gòu)票進(jìn)場(chǎng)。Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性SolutionFacebookFacebook是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)效勞網(wǎng)站，它在香港擁有超過(guò)130萬(wàn)名用戶，是香港最高瀏覽量的網(wǎng)站之一，長(zhǎng)期高據(jù)香港Yahoo搜尋榜第一位。選擇Facebook作媒體平臺(tái)，是因?yàn)樽詈诵?、最活潑的Facebook用戶為15至29歲的青年，這正好與《哈啰喂》活動(dòng)的目標(biāo)受眾不謀而合。Insight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性Solution媒體的策略組合與其以有限預(yù)算于各大網(wǎng)站投放廣告，廣告公司建議客戶制作Facebook網(wǎng)上游戲，透過(guò)這流行平臺(tái)，集中火力將《哈啰喂》活動(dòng)訊息滲透給受眾。游戲以轉(zhuǎn)寄好友(ForwardtoFriends)方式進(jìn)行，從而達(dá)至病毒營(yíng)銷(ViralMarketing)之效。Insight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合Solution病毒營(yíng)銷概念圖Insight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合Solution《哈啰喂溝嘩鬼》的創(chuàng)意《哈啰喂溝嘩鬼》與電子雞(Tamagotchi)的概念相類似。玩家透過(guò)嚇朋友及收集道具來(lái)令自己飼養(yǎng)的「嘩鬼」進(jìn)化，從而成為最令人毛骨悚然的「嘩鬼王」。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的創(chuàng)意性Solution游戲流程Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的創(chuàng)意性?增加經(jīng)驗(yàn)值增加經(jīng)驗(yàn)值Solution第一步：選擇嘩鬼

從八名嘩鬼中選出一只成為自己的嘩鬼。每名嘩鬼各自代表了一間《哈啰喂》猛鬼屋。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution第二步：傳送道具選擇嚇人道具并傳送給朋友，令自己的嘩鬼進(jìn)化，使外型變得更恐怖。道具數(shù)目隨等級(jí)上升及被朋友嚇而獲得。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution第三步：嘩鬼升級(jí)

當(dāng)玩家擁有足夠經(jīng)驗(yàn)值及集齊所需道具后，嘩鬼便會(huì)徐徐升級(jí)，改變?cè)煨?。每名嘩鬼?yè)碛形鍌€(gè)層級(jí)的恐怖造型。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution第三步：嘩鬼升級(jí)

Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution第四步：嘩鬼紀(jì)錄玩家可瀏覽個(gè)人信息面板來(lái)獲得升級(jí)信息、道具數(shù)目、被嚇歷程等。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution第五步：額外經(jīng)驗(yàn)值玩家可透過(guò)購(gòu)置《哈啰喂》入場(chǎng)門票，并輸入有關(guān)數(shù)據(jù)，從而兌換額外經(jīng)驗(yàn)值及神秘道具來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)自己的嘩鬼。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution第六步：嘩鬼兇榜最多經(jīng)驗(yàn)值的玩家將登上嘩鬼兇榜，一顯實(shí)力。其他玩家可根據(jù)對(duì)手的成績(jī)來(lái)多加游玩這游戲，從而登上嘩鬼兇榜。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution第七步：投選最驚嚇嘩鬼邀請(qǐng)玩家前往《哈啰喂》網(wǎng)站投選最驚嚇造型的嘩鬼。獲票最多的嘩鬼將被海洋公園制成實(shí)物，于《哈啰喂》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)。Creativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-方案的執(zhí)行力Solution結(jié)果–絕對(duì)造訪人次(UniqueVisitors)Result結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持87,319每日平均絕對(duì)造訪人次數(shù)量=52,366報(bào)告日期：08年9月11日-11月3日Solution結(jié)果–網(wǎng)頁(yè)檢視次數(shù)(Page

Views)Result結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持691,892每日平均網(wǎng)頁(yè)檢視次數(shù)=305,332報(bào)告日期：08年9月11日-11月3日Solution結(jié)果–安裝《哈啰喂溝嘩鬼》游戲程序人數(shù)Result結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持游戲于08年9月11日推出第一周安裝人數(shù)：243,323

第二周安裝人數(shù)：逾320,000第五周安裝人數(shù)：在香港，最好的品牌游戲安裝人數(shù)在《哈啰喂溝嘩鬼》推出前只有約20,000名用戶，而《哈啰喂溝嘩鬼》只花了兩天便打破這個(gè)紀(jì)錄。報(bào)告日期：08年9月11日-11月3日467,236名用戶以缺乏20萬(wàn)的預(yù)算計(jì)，

人均本錢少于$0.5Solution結(jié)果–《哈啰喂》相關(guān)討論Result結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持無(wú)需廣告公司的任何推波助瀾，用戶在討論區(qū)發(fā)表了超過(guò)4,800個(gè)《哈啰喂》相關(guān)討論。玩家透過(guò)討論區(qū)認(rèn)識(shí)其他用戶來(lái)交換嚇人道具及游玩心得，從而使自己的嘩鬼得到更多經(jīng)驗(yàn)值。報(bào)告日期：08年9月11日-11月3日Solution結(jié)果–游戲相關(guān)數(shù)據(jù)Result結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持報(bào)告日期：08年9月11日-11月3日Solution結(jié)果–《哈啰喂》相關(guān)數(shù)據(jù)Result結(jié)果-傳播到達(dá)