中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策

PAGEPAGE3助一國(guó)獲得更多世界對(duì)其的文化認(rèn)同感，提高其國(guó)際地位，所以文化貿(mào)易成為各國(guó)國(guó)際貿(mào)易中越來(lái)越重視的一部貿(mào)易與數(shù)字化深度融合，探索中國(guó)文化發(fā)展新路徑。隨著中國(guó)明確文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，國(guó)內(nèi)的文化企業(yè)規(guī)模不斷地發(fā)展壯大，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)也得到進(jìn)一步的優(yōu)化，同文化貿(mào)易進(jìn)行研究，如圖書(shū)出口（宋德[1]，2019）、視聽(tīng)文化產(chǎn)品（丁立婷[2]，2017）包括電影（王元亮[3]，（朱雨晨[4]，2018）、中韓文化貿(mào)易的發(fā)展情況（張茉[5]，2020、史永鵑[6]，2018）以及中國(guó)與中亞五國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀(宛維浩[7]，2020)等。首先是政策起步晚并且內(nèi)容不能夠與時(shí)俱進(jìn)對(duì)于推動(dòng)文化企業(yè)“走出去”的法律保障不夠完善是阻礙中國(guó)文化[8]（2020）的支持對(duì)比在更早明確對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展法律法規(guī)并且不斷根[9]（2020）研究表明，消費(fèi)群體由于語(yǔ)言、宗教信仰和價(jià)值觀等文化差異因素而對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)存在文化接納問(wèn)題從而對(duì)文化貿(mào)易產(chǎn)生負(fù)面影響。張時(shí)[10]（2011）的研究中也提到文化差異會(huì)使文化產(chǎn)品在文化交流的過(guò)程中產(chǎn)生文化折扣，嚴(yán)重阻礙我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展。因此同屬儒家文化圈的國(guó)家更易接受中國(guó)文化產(chǎn)品，而西方國(guó)家則相反（陳有根[11]，2020）。第三，想要推動(dòng)中國(guó)文化貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展，那么就要對(duì)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理、地附加值文化產(chǎn)品服務(wù)出口占比高進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。從一帶一路沿線國(guó)家各類文化貿(mào)易商品來(lái)看，文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)單一，且面向的貿(mào)易對(duì)象也比較局限在共同受到儒家文化影響的東南亞國(guó)家（鄧子璇[12]，2019、王一名[13]，2019、郭亞強(qiáng)[14]，2016）。但是在這些研究中，相對(duì)于文化產(chǎn)品的研究，對(duì)于文化服務(wù)的研究要少一些，且對(duì)于我國(guó)文化貿(mào)易不同的貿(mào)易國(guó)家及地區(qū)，文化貿(mào)易的產(chǎn)品分類對(duì)比也并不統(tǒng)一。因此，不斷借鑒其他國(guó)家文化貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，吸取其成功之處以及失敗的教訓(xùn)，同時(shí)結(jié)合我國(guó)自身的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)以及文化發(fā)展道路，研究我國(guó)文化貿(mào)易現(xiàn)狀，對(duì)存在的問(wèn)題提出有建設(shè)性和針對(duì)性的對(duì)策，具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。2.1中國(guó)文化貿(mào)易的規(guī)模黨的十八大以來(lái),對(duì)外文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易齊齊發(fā)力,國(guó)家不斷頒布和完善當(dāng)前法律法規(guī)，為引導(dǎo)文國(guó)家對(duì)于中國(guó)過(guò)去的印象，增強(qiáng)了國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同感，站在世界民族文化的舞臺(tái)展現(xiàn)中華文化的魅力，同時(shí)也贏得了大批被中華文化所吸引的海外追隨者。1265.1億美元，同比增長(zhǎng)10.7%，相比于2016年文化貿(mào)易增速提高了6.77個(gè)百分點(diǎn)，并扭轉(zhuǎn)了自2015年以來(lái)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額下降的局面，文化貿(mào)易總額上升比較穩(wěn)定。在文化貿(mào)易中，雖然文化服務(wù)進(jìn)出口增速增長(zhǎng)更快，但是能夠看出文化服務(wù)進(jìn)出口的占比明顯小于文化產(chǎn)品進(jìn)出口，從近年來(lái)的文化貿(mào)易而言文化產(chǎn)品對(duì)規(guī)模擴(kuò)大的貢獻(xiàn)更大。2020年我國(guó)文化貿(mào)易不可避免地在一定程度上受到了疫情沖擊，我國(guó)海外演出活動(dòng)演出次數(shù)和觀眾都降幅都高市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇回暖，中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)也在國(guó)際上也掀起了一番熱潮，例如盲盒文創(chuàng)企業(yè)泡泡馬特在海外受到了120個(gè)國(guó)家，海外盲盒的消費(fèi)增速達(dá)，2020年上海閱文集團(tuán)海外的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.6億元，數(shù)千萬(wàn)的海外讀者在起點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站上閱讀中國(guó)故事；同樣熱火朝天的還有中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)，莉莉絲、米哈游等國(guó)內(nèi)游戲公司的產(chǎn)品源源不斷地走出國(guó)門走向世界。2.2中國(guó)文化貿(mào)易的地區(qū)分布，2019年對(duì)美文化貿(mào)易出口下降6.3％，但是對(duì)美的文化產(chǎn)品出口依舊占據(jù)我國(guó)文化產(chǎn)品前十五出口市場(chǎng)的首位，累計(jì)金額達(dá)到264.87億美元；歐盟依舊是占據(jù)我國(guó)文化產(chǎn)品出口的主力之一，出口增長(zhǎng)較快；對(duì)于韓國(guó)還有日本，由于與我國(guó)同屬亞洲并且同樣受到儒家文化的影響，民眾對(duì)于文化的接受程度以及思維方式都具有一定的相似性，因而我國(guó)對(duì)于兩國(guó)的文化產(chǎn)品出口額保持整體上升趨勢(shì)。根據(jù)表2-1的進(jìn)出口市場(chǎng)情況可以看出，位于我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口前五位的市場(chǎng)分別為美國(guó)、中國(guó)香港、英國(guó)、日本和德國(guó)，其總額共合計(jì)為568.16億美元，占比達(dá)50.97%，比上年下降了4.48%。在“一帶一路”倡議的提出使我國(guó)文化企業(yè)走出去的渠道更多樣和完善、面臨的風(fēng)險(xiǎn)更低，因此增加了我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家之間貿(mào)易往來(lái)的深度和廣度，為中國(guó)文化傳播發(fā)展提供更加廣闊的舞臺(tái)。自2015年以來(lái)，我2016年文化貿(mào)易進(jìn)出口總額148.7億美元增長(zhǎng)至2019年市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的逐步優(yōu)化也推動(dòng)文化貿(mào)易市場(chǎng)趨向朝著更加多元化的方向發(fā)展。表2-12019年中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口前15位市場(chǎng)情況出口前15位市場(chǎng)進(jìn)口前15位市場(chǎng)國(guó)別（地區(qū)）累計(jì)金額（億美元）占比國(guó)別（地區(qū)）累計(jì)金額(億美元)占比美國(guó)264．8723.76%德國(guó)12.101．08%中國(guó)香港143．9712.91%日本9.550.85%英國(guó)49.464.43%越南9.240.82%荷蘭46.524.17%美國(guó)8.680.77%日本38.343.44%意大利8.300.74%德國(guó)33.573.01%法國(guó)7.080.63%加拿大24.472.19%瑞士4.480.40%印度20.641.85%新加坡4.220.37%新加坡20.261.81%中國(guó)臺(tái)灣3.970.35%澳大利亞19.331.73%英國(guó)3.850.34%馬來(lái)西亞17.021.52%中國(guó)香港3.760.33%韓國(guó)16.501.48%韓國(guó)3.430.30%意大利15.881.42%泰國(guó)3.100.27%西班牙15.231.36%印度尼西亞2.110.18%墨西哥15.091.35%加拿大1.640.14%數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)計(jì)算整理得出2.3文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的增長(zhǎng)速度，2015年和2016年文化產(chǎn)品增速都小于零，并且文化服務(wù)增速在2016年突然下降至-29.71%，文化服務(wù)進(jìn)出口量由370.8億美元下降到260.6億美元。而到了2018年，文化產(chǎn)品和服務(wù)的增速都有所上升，并且文346.3億美元，同比去年上升了5.05個(gè)百分點(diǎn)。這是由于隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)科技能力以及創(chuàng)意文化設(shè)計(jì)水平的提高，產(chǎn)品中的文化附加值含量不斷增加，我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，不僅保持了工藝美術(shù)品及收藏品貿(mào)易上的一貫優(yōu)勢(shì)，并且在玩具、文具等用品上出口額持續(xù)增長(zhǎng)。第三章當(dāng)前中國(guó)文化貿(mào)易中存在的問(wèn)題從表3-1中可以看出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增加值增速幅度不大，2017年至2019年我國(guó)文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP4.39%，占其比重較小，體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體較為緩慢，我國(guó)創(chuàng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有充分發(fā)揮帶動(dòng)作用。雖然近年來(lái)也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的文化作品，例如《瑯琊榜》、《甄嬛傳》和《知否中否，應(yīng)是綠肥紅瘦》等古裝電視劇受到了東南亞、俄羅斯以及日韓等周邊國(guó)家的熱捧，但是由于東南亞文化圈內(nèi)國(guó)家文化習(xí)俗等比較相2020年國(guó)際最佳劇集之一的《隱秘的角落》在海外好評(píng)如潮，則代表著我國(guó)劇集進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)走出亞洲的重要一步。表3-1文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值情況年份文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值（億元）文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP(%)變動(dòng)2019443634.5%提高0.02個(gè)百分點(diǎn)2018411714.48%提高0.22個(gè)百分點(diǎn)2017347224.2%提高0.06個(gè)百分點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。雖然我國(guó)每年投資制作的劇集數(shù)量龐大，但是真正能稱得上佳作得到市場(chǎng)肯定得卻只有少部分而已。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備逐漸成為觀看視頻的主流選擇，因此線上平臺(tái)投資Hulu自制劇《使女的故事》、Netflix大放異彩的《王冠》以及斬獲五個(gè)最佳獎(jiǎng)項(xiàng)的亞馬遜自制劇《了不起的麥瑟爾夫人》，這些自制劇的成功不僅僅在于平臺(tái)注入了強(qiáng)大的資金投入作為后盾，并且相比起傳統(tǒng)電視臺(tái)，流媒體更善于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析用戶的偏好，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像并在漫漫道路上下求索。3.2行業(yè)人才匱乏要原因之一就是行業(yè)人才的缺失和空白。從我國(guó)文化貿(mào)易中的不同行業(yè)來(lái)看，演藝行業(yè)對(duì)于創(chuàng)作和管理人才最為匱乏，創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)人才直接關(guān)系到作品質(zhì)量高低，目前演藝整體更多把重心放在對(duì)于作品創(chuàng)作和營(yíng)銷推廣的環(huán)節(jié)，缺乏經(jīng)營(yíng)者對(duì)于過(guò)程的整體把握，這并不利于及時(shí)洞察行業(yè)及市場(chǎng)的需求變動(dòng)；圖書(shū)和影視行業(yè)缺乏既熟悉中國(guó)文化有具有國(guó)際視野的翻譯人員，由于圖書(shū)和影視作品在出口國(guó)外時(shí)由于國(guó)外觀眾、讀者與本國(guó)存在文化差異而容易產(chǎn)生歧義和理解上的偏差，更加需要熟悉兩方之間文化的翻譯人才進(jìn)行解釋翻譯減少文化折扣；而動(dòng)漫、游戲等新興產(chǎn)業(yè)則對(duì)于理論與學(xué)術(shù)研究的人才比較欠缺，由于我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)于這方面更多的是依靠在實(shí)踐過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)或者是借鑒國(guó)外的學(xué)術(shù)研究進(jìn)行學(xué)習(xí)，難以在我國(guó)實(shí)際情況的基礎(chǔ)上作出有針對(duì)性的指導(dǎo)作用的建議。因此我國(guó)對(duì)于培養(yǎng)復(fù)合型、專業(yè)型的技術(shù)性人才刻不容款。3.3文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡文化貿(mào)易中結(jié)構(gòu)不平衡是一直以來(lái)中國(guó)文化貿(mào)易中存在的問(wèn)題，雖然隨著2009年的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、，對(duì)于2019年我國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)得到了顯著優(yōu)化。上看文化貿(mào)易中存在的不平衡。文化貿(mào)易出口種類不平衡各類文化商品出口額所占比例不平衡體現(xiàn)在，在經(jīng)濟(jì)全球化不斷加深以及中國(guó)文化在全球的影響力更加廣泛，國(guó)外許多消費(fèi)者對(duì)于很多中國(guó)獨(dú)樹(shù)一幟的工藝美術(shù)品及收藏品展現(xiàn)了極大的熱情和喜愛(ài)，特別是各類手工品，因而我國(guó)視覺(jué)手工藝品商品在各類文化商品中占比最重，高達(dá)62.89%；但是這也導(dǎo)致了各類商品出口占比不均衡，如文化和自然遺產(chǎn)商品與設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)商品合計(jì)占比不足1%普遍更為發(fā)達(dá)，因此想要推動(dòng)中國(guó)文化貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展，不僅需要優(yōu)化文化商品出口結(jié)構(gòu)，更要毫不動(dòng)搖地支持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。表3-22019年中國(guó)各類商品出口總額及其占比商品分類出口總額（萬(wàn)美元）占比文化和自然遺產(chǎn)商品2269.7290.035%表演和慶典用品商品273880.724.35%視覺(jué)手工藝品商品3955886.7262.89%書(shū)籍和新聞?dòng)闷飞唐?18002.7628.23%視聽(tīng)和互動(dòng)媒體商品1502056.69623.88%設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)商品37324.440.59%數(shù)據(jù)來(lái)源：世界文化數(shù)據(jù)庫(kù)文化貿(mào)易進(jìn)出口地區(qū)不平衡從地理位置出發(fā)文化貿(mào)易中存在的不平衡體現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)省份、地區(qū)進(jìn)出口情況以及出口市場(chǎng)方向兩個(gè)方面上。，2019年?yáng)|部地區(qū)文化商品貿(mào)易額占全國(guó)文化商品貿(mào)易總額高達(dá)92.72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)內(nèi)陸地區(qū)文化商品貿(mào)易額占比，這也一定程度上受到了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的影響，由于東部沿海地區(qū)較內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展更快并且以北上廣為首的東部沿海大城市是年輕人較為聚集的地方，因此其文化市場(chǎng)需求更加旺盛，新興文化理念也更容易被接收，故讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化貿(mào)易水漲船3-3中的數(shù)據(jù)中顯示僅有少數(shù)城市存在文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差，由于文化產(chǎn)品貿(mào)易順差會(huì)使得該地區(qū)內(nèi)本地文化產(chǎn)業(yè)相較于文化產(chǎn)品進(jìn)口大于出口的地區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更小，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)目光來(lái)看，（表2-1），逐年優(yōu)化出口方向有利于逐步提高中國(guó)文化傳播的廣度和深度，促進(jìn)全球消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化的接受度和認(rèn)可度，腳踏實(shí)地穩(wěn)步打造中國(guó)文化品牌。表3-32019年各省份文化產(chǎn)品貿(mào)易情況?。ㄗ灾螀^(qū)、市）進(jìn)出口總額（萬(wàn)美元）出口額（萬(wàn)美元）進(jìn)口額（萬(wàn)美元）貿(mào)易差額（萬(wàn)美元）北京264918.233476659.4188258.9-111599.5天津75607.638259332.216275.443056.7河北53761.449044.34717.144327.2山西1744.41531.5212.91318.6內(nèi)蒙古1504.01240.6263.3977.3遼寧49714.632547.317167.315380.0吉林10929.633365.77563.9-4198.1黑龍江11493.010906.3586.710319.6上海675511.0237055.9438455.1-201399.2江蘇868693.4758397.6110295.8648101.8浙江1478474.71436748.641726.11395022.5安徽97441.991616.95834.985792.0福建374508.2351934.922573.3329361.5江西78622.875912.42710.473202.0山東575299.8554010.121289.7532720.4河南21327.016293.05033.911259.1湖北30510.92262.77884.114742.6湖南230733.2217949.312783.9205165.5廣東5876878.35668292.2208586.25459706.0廣西126174.3119028.07146.3111881.7海南18817.51442.217375.4-15933.2重慶21799.813805.27994.65810.6四川21724.816235.85489.110746.7貴州3912.22901.31010.81890.5云南12485.610938.61547.19391.5西藏1109.7554.4555.3-0.9陜西11436.09149.62286.46863.2甘肅103.983.920.063.9青海480.6421.159.9361.5寧夏50327.949778.0549.949228.1新疆99233.698802.1431.598370.6數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部服貿(mào)司4.1文化貿(mào)易的相關(guān)政策的不足4.1.1文化貿(mào)易政策起步晚響，甚至對(duì)于一些美洲國(guó)家也有影響。中國(guó)的文化貿(mào)易雖有歷史優(yōu)勢(shì)，但是相較于同屬東亞文化圈的日本和韓國(guó)，我國(guó)的文化政策起步較晚。早在1996年和1998年日本和韓國(guó)就相繼提出了“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，而我國(guó)在21世紀(jì)初才提出了推動(dòng)中國(guó)文化“走出1990年才通過(guò)了《中華人民共和國(guó)著1970年就提出了《著作權(quán)法》，明確提出了關(guān)于作品、表演、錄制品和廣播作品的版權(quán)保護(hù)，日本汽車齊名的三大日本制造打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4.1.2對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策指導(dǎo)和保障力度不足2009年頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振1998年確立了“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，在這之后不久的時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的綜合性法規(guī)《文化產(chǎn)業(yè)振興基產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)造良好的外部環(huán)境。在商務(wù)部公布的《國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》和《國(guó)》可以看出更多傾向于大型的企業(yè)和國(guó)有企業(yè)，中小企業(yè)以及民營(yíng)企業(yè)的數(shù)量較少。但是于我國(guó)文化市場(chǎng)形成百花齊放，百家爭(zhēng)鳴文化繁盛的環(huán)境。4.2文化貿(mào)易中存在文化差異默的瑰寶上，如近年來(lái)我國(guó)大熱的故宮文創(chuàng)、趣味性十足的紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等。但是通過(guò)對(duì)比表格《全球動(dòng)畫(huà)電影票房前十》和《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影前十》可以看出，在《國(guó)內(nèi)電影票房前十》內(nèi)60%，這也從側(cè)面看出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更加樂(lè)意為融入中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電影買單，那面對(duì)海外市場(chǎng)是否也同樣可行呢？以國(guó)內(nèi)榜首的《哪吒之魔童降世》為例，在503561萬(wàn)人民幣的票房，但是其海外票房卻只有26萬(wàn)美元，折合人民幣169萬(wàn)元。在文化貿(mào)易的過(guò)程中由于存在文化折扣的原因，不同國(guó)家的文化、宗教、語(yǔ)言以及歷史等原因?qū)е虏煌瑖?guó)家人們的思維方式以及對(duì)于文化作品的理解產(chǎn)生差異，雖然俗話說(shuō)一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)《哈姆雷特》，但是在電影以及一些文化作品中這樣原本可以避免的理解差異可能會(huì)讓觀眾產(chǎn)生差之千里的感受，大大降低觀影體驗(yàn)，因此文化差異依舊是文化貿(mào)易不得不面對(duì)的鴻溝。90%的電影來(lái)自于系列故事電影，而《國(guó)內(nèi)電影票房前十》中僅有《熊出沒(méi)》和《功夫熊貓》來(lái)自于系列電影，從中也可以看出相比起迪士尼這樣在全球影響力廣泛的文化品牌，中國(guó)動(dòng)漫文化品牌的國(guó)際影響力仍然有待提高，需要形成能夠讓動(dòng)畫(huà)電影熱度一直持續(xù)下去的系列故事以及周邊產(chǎn)品，正如司等合作推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品，但是收效遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上迪士尼系列電影所帶來(lái)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找妗１?-1國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房前十排名電影上映時(shí)間票房（萬(wàn)元）1《哪吒之魔童降世》20195035612《姜子牙》20201602963《功夫熊貓3》20161000534《西游記之大圣歸來(lái)》2015954625《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》2019717406《熊出沒(méi)?變形記》2018605517《熊出沒(méi)?狂野大陸》2021594418《大魚(yú)海棠》2016573779《熊出沒(méi)?奇幻空間》20175211310《白蛇：緣起》201946861表4-2全球動(dòng)畫(huà)電影票房前十排名電影上映時(shí)間票房（萬(wàn)美元）1《獅子王》2019165782《冰雪奇緣II》2019145003《超人特工隊(duì)2》2018124304《獅子王》1994108375《玩具總動(dòng)員4》2019107336《玩具總動(dòng)員3》2010106697《神偷奶爸3》2017103488《海底總動(dòng)員2》2016102859《瘋狂動(dòng)物動(dòng)物城》20161023710《卑鄙的我2》20139707數(shù)據(jù)來(lái)源：由BoxOfficeMojo()數(shù)據(jù)整理得出維持熱度帶來(lái)源源不斷收益的周邊產(chǎn)業(yè)的機(jī)制。5.1完善文化貿(mào)易相關(guān)法律法規(guī)和政策5.1.1借鑒他國(guó)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)情完善法律法規(guī)訓(xùn)并結(jié)合我國(guó)具體情況完善相關(guān)法律法規(guī)的絕佳機(jī)會(huì)。需要出臺(tái)對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)作用的全國(guó)性法律法規(guī)。迄今我國(guó)仍未正式出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和布局優(yōu)化而日本和韓國(guó)則分別出臺(tái)了如藝術(shù)市場(chǎng)和藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)和廣影分級(jí)制度、影視作品版權(quán)開(kāi)發(fā)和保護(hù)和數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)融合等。5.1.2結(jié)合現(xiàn)狀完善相關(guān)政策是完善行業(yè)保障細(xì)則和明確執(zhí)法主體，協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)主管部門之間的關(guān)系，避免導(dǎo)致混亂對(duì)文化產(chǎn)業(yè)造成不利影，因此需要進(jìn)一步明確部門分管的部分，建立責(zé)任追究制度避免有利相爭(zhēng)、責(zé)任推脫等不良現(xiàn)象的發(fā)生。構(gòu)；通過(guò)政府撥款設(shè)立發(fā)展基金幫助文化產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)發(fā)展；優(yōu)化稅收政策，增強(qiáng)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推助力。5.2重視減少文化貿(mào)易中的文化差異，塑造中國(guó)文化品牌人才培養(yǎng)，包括理論研究指導(dǎo)人才還有翻譯人員，也可以采取更加多樣的方法減少文化貿(mào)易中的文化差異。例如可以在容易產(chǎn)生理解差異的地方進(jìn)行標(biāo)注解釋；用當(dāng)?shù)乇容^熟悉或者易于理解的方式進(jìn)行替換翻譯，像對(duì)中文同音不同偏旁的文字采用英文同音不同拼寫(xiě)的單詞來(lái)替換翻譯；而對(duì)于一些比較特殊和具有特色的文化符號(hào)則保留拼音方式命名，附以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言翻譯解釋，這樣既能夠加