網絡營銷策略分析-以完美日記為例

PAGEPAGE12網絡營銷策略分析——以“完美日記”為例銷中表現(xiàn)相當出色，不僅力壓國內其他同類型商品的美妝產品，而且在銷量上甚至趕超一些國際知名美妝品牌。網絡營銷策略，研究其如何在短時間內占領國內美容市場并進入國際市場，總結該品牌的優(yōu)秀網絡營銷策略，提出普適性的優(yōu)化建議，再面向互聯(lián)網時代的大背景下，分析品牌在目前網絡環(huán)境下的該如何探索。【關鍵詞】營銷策略，網絡營銷，國產美妝，完美日記Analysisofnetworkmarketingstrategy——Take"perfectdiary"asanexample【AbstractWiththecontinuousdevelopmentoftheInternet,networkmarketinghasincreasinglybecomethefocusofcorporatemarketing.Beautyisoneofthefastest-growingindustriesinmycountry’snationaleconomy.Manyexcellentdomesticbrandshavefollowedthetrendofthetimesandquicklyjoinedthetrendofnetworkmarketing.Amongthem,"PerfectDiary"performedquitewellinthisonlinemarketing,notonlysurpassingotherdomesticbeautyproductsofthesametype,butalsosurpassingsomewell-knowninternationalbeautybrandsinsales.Afterconsultingalargeamountofinformation,analyzetheconceptofonlinemarketing,andthentake"PerfectDiary"asanexampletoanalyzethebrand'sonlinemarketingstrategyunderthebackgroundoftheInternetera,andstudyhowitcanoccupythedomesticbeautymarketandentertheinternationalmarketinashortperiodoftimeMarket,summarizethebrand’sexcellentnetworkmarketingstrategy,putforwarduniversaloptimizationsuggestions,andthenfacethebackgroundoftheInternetera,analyzehowthebrandshouldexploreinthecurrentnetworkenvironment..【KeyWords】Networkmarketing，marketingstrategy，perfectdiary，domesticbeauty緒論緒論研究背景和意義。近年來,隨著現(xiàn)代社會銷和促銷方式,通過微博、抖音、小紅書等熱門網絡平臺,通過平臺入駐、商品直播等新興銷售渠道,提高產品曝光率,增強品牌在市場上的競爭力，進口的美妝品牌不再占據(jù)著國內美妝行業(yè)的主導地位。2016年，于2017年正式登陸天貓，之后便迅速發(fā)展,其知名度和市場競爭力也處于上游地位，在各方面不僅力壓國內其他同類品牌，而且在銷量上甚至超過YSL、SK-II等國際知名美妝品牌。由此分析該品牌在新媒體時代背景下的網絡營銷策略，研究其如何在短時間內占領國內美妝市場并進入國際市場，總結該品牌的優(yōu)秀經營策略，提出適當建議。國內外研究現(xiàn)狀通過查閱大量文獻可以發(fā)現(xiàn)國外對市場營銷的研究早于國內，隨著網絡的發(fā)達，市場迎合營銷環(huán)境的變化，網絡營銷隨即出現(xiàn)。國外對網絡營銷的最早由WardManson在2001年出版的《網絡營銷原理》中研究了網絡營銷對傳統(tǒng)營銷方法的影響，他認為網絡營銷是來自于營銷、技術和經濟的互動，不論是戰(zhàn)略上還是技術上，傳統(tǒng)的營銷模式都必須適應網絡營銷的發(fā)展。此后，越來越多的學者開始研究網絡營銷。（2017）基于中國體系。研究方法記”網絡營銷策略的優(yōu)缺點。，從而為“完美日記”的網絡營銷策略優(yōu)化奠定基礎。現(xiàn)狀，找到其自身的優(yōu)勢和發(fā)展中營銷策略的制約因素。研究問題及資料來源以及發(fā)展中的問題與對策”然而,有相對較少的論文關注國內尖端美容產品的營銷策略。國際市場，總結該品牌的優(yōu)秀經營策略，提出該品牌存在的問題及優(yōu)化。CNKI期刊等平臺上先前對國內美容品牌營銷策略的文獻，以及“完美日記”在近幾年在微博、微信、小紅書等網絡媒體平臺發(fā)布的網絡營銷內容，整合這些內容來研究上述問題。文獻回顧網絡營銷理論網絡營銷的概念新型營銷方式。對于品牌來說,網絡營銷可以幫助它來實現(xiàn)更高的利潤增長。實生活中的應用范圍也逐漸廣泛起來。網絡營銷策略的概念消費者之間的溝通,從而達到消費者需求為導向,通過互聯(lián)網平臺發(fā)布相關產品信息,進行相關產品宣傳和促銷活動,以提高銷售。息，這樣不僅提高雙方之間的信息交換,而且可以減少雙方之間的溝通成本,提高營銷效率。讓企業(yè)可以利用這些社交網絡平臺讓消費者根據(jù)自己的使用感受。也可以利用短視頻或直播平臺進行網絡廣告、網絡紅直播等方式來宣傳產品。企業(yè)可以充分利用網絡營銷開展不同的營銷策略。求,積極與消費者溝通，把主動權給到消費者，讓他們提供個性化的要求到網絡平臺，從而制定個性化的服務和產品。而傳統(tǒng)的營銷策略中，消費者往往被動的接受企業(yè)進行產品的宣傳和營銷，沒有主動權。網絡營銷的優(yōu)勢與傳統(tǒng)營銷模式相比，網絡營銷通過網上交易直接進行企業(yè)和消費者的（時間、空間、人力等），從而提高了企業(yè)的盈利能力。網絡營銷能夠節(jié)約空間、時間和精力成本，帶來了便利，更是提高了購物效率，網絡營銷為企業(yè)和消費者達成了共贏。到消費者的青睞。消費者購買完全由自己決定。產品定位理論定位價值理論最早是由美國中的營銷管理專家AlRies和JackTrout在1970年代首次明確提出的,他們一致認為:潛在目標客戶的心中,這樣你就可以有效確保你的產品在他們心中能夠占據(jù)真正有價值的者對本企業(yè)有一個良好的印象。產品定位四步法：第一步：分析外部環(huán)境第二步：確立品牌的優(yōu)勢地位，即定位，利用其優(yōu)勢掩蓋它的劣勢來確立品牌的主導地位。第三步：信任狀第四步：在消費者心目中植入位置這個定位深深植入到消費者的頭腦中。4P營銷組合策略4P，旨在表明：市場需求或多或少在某種程度上受到所謂的“市場變量”或“市場因素”的影響。產品（product）：將產品的功能吸引力放在首位，注意開發(fā)的功能，要求產品具有獨特的營銷點。這類產品的市場定價主要是根據(jù)不同的企業(yè)市場需求定位,再通過結合不同企業(yè)的實際品牌戰(zhàn)略,制定和推出不同的產品定價。消費者與銷售企業(yè)之間的直接聯(lián)系幾乎是完全依靠整個分銷商渠道進行的,銷售渠道網絡的架設建立和其對分銷商的能力培養(yǎng)十分重要。促銷（Promotion）：產品促銷、品牌宣傳、公關等營銷行為?！巴昝廊沼洝本W絡營銷策略現(xiàn)狀分析“完美日記”基本現(xiàn)狀“完美日記”品牌簡介(PerfectDiary)2017年，是一個發(fā)展迅速、國民度高、市場競爭力大的國產美妝品牌。完美日記一直以“美不設限（Unlimitedbeauty）”為品牌含義，它主張新一代的年輕人不受外部標簽的束縛，努力突破自己，從而結識更美好的自我。勢,為更多新一代亞洲年輕人量身打造一款屬于中國的時尚彩妝護膚產品,并決心努力打造一個具有強大國際品牌影響力的品牌。YSL，SK-II等國際大牌美妝品牌。“完美日記”品牌發(fā)展歷程完美日記(PerfectDiary)創(chuàng)立于2017年，3月成立淘寶店，并于8月從淘寶店升級為天貓店，銷量急劇上升。于201812019746萬件，連續(xù)17個月奪得銷售冠軍，發(fā)展迅速且優(yōu)異的銷售成績令人嘆為觀止?！巴昝廊沼洝睜I銷策略分析記”營銷策略的受眾情況進行了一次深入的調查，具體情況如下：了解該品牌在市場中存在的問題。二、調查對象：網絡社交媒體的用戶。這部分人大多數(shù)16至45歲之間。312份.四、調查時間：2021年4月8日——2021年5月1日品選擇的要素等?？偣蚕蛳M者提出了10個相關的問題。（見附錄）六、通過問卷調查來了解“完美日記”的網絡營銷策略情況，由此問卷調查得出以下分析。“完美日記”網絡營銷策略分析完美日記尋找的大pr禮包，憑借華麗的包裝和新品的促銷優(yōu)惠價格引發(fā)一系列的話題，從而達到廣告效果。。以粉底和高光來說，價格親民，粉質細膩就足夠打造完美日記的產品口碑了。同時相較于海外代購、國際大牌的價格更加親民，也更容易讓學生所接受。作為中國消費者經常購買國外代購的產用。never美日記的風格特點。“完美日記”外部網絡營銷環(huán)境分析18-45。人們的經濟能力也相應地提高，購買實力逐漸上升，人們對彩妝。根據(jù)問卷可以分析出由于完美日記價格比較親民，所以它的主要消費群體多數(shù)為學生黨和剛入職的公司職員。根據(jù)PEST宏觀環(huán)境分析法分析如今營銷環(huán)境：在政治、經濟方面有政府政策的支持。自從中國加入國際世貿組織以來,遵守與世貿組織的貿易承諾,降低了產企業(yè)的大力投資支持,而且在產業(yè)政策上也繼續(xù)給予了實實在在的政策支持。在社會層面可以看出“完美日記”的競爭對手很多。比起國產彩妝也有部分消費者們更加傾向于有競爭力和說服力的大牌，國際大牌多數(shù)是經營彩妝數(shù)十年甚至更久的，他們對于彩妝的理解比新興的借助網絡興起的自創(chuàng)彩妝品牌要深奧得多，也更有專利技術和產品研發(fā)。同時國產美妝品牌也有較大競爭力，比如花西子采用傳統(tǒng)風格的包裝和百鳥朝鳳的雕刻眼影盤也給消費者留下深刻的印象，同時還支持中國文化的興起，對完美日記來說也是一個強，完美日記的接觸人群高達76.03%，這可見完美日記的競爭力比較強勁。，不僅僅種草率高，而“完美日記“的網絡營銷布局，小紅書身為完美日記剛開始的主要營銷戰(zhàn)場確實有獲得很大的受眾，抖音作為興起的短視頻平臺加入了網絡營銷版塊后B站、微信、微博這三個平臺也在穩(wěn)步發(fā)展，可見“完美日記”的網絡營銷幾乎遍布了幾個重大平臺，這也是完美日記網絡營銷發(fā)展迅速的關鍵。微博、微信的大平臺傳播完美日記系列#、#十分出色正合我意#、#完美日記小黑鉆唇膏#這三大微博熱門話題躋身微博話題榜top10，實現(xiàn)了偶像、品牌和粉絲三方的共贏。微信，打造私域流量。完美日記建立了“小完子玩美研究所”微信群，借用微信個人號來打造私域流量無疑是3000個/號碼的標準，“私人領域”的粉絲數(shù)量應該達到百萬，主要通過在購買商品后贈送的返現(xiàn)紅包卡里附上群二維碼以及線下導購的引導兩種方式不斷擴大“小完子”的數(shù)量。通過培養(yǎng)KOC（關鍵意見消費者）并在不同的朋友圈曬單、測評、展現(xiàn)美好生活的片段等，贏得消費者的信任；在群里不定時推出低價秒殺、大額紅包等促銷方式也能很好地維持固定消費者。小紅書和B站的營銷65%，這無疑就是完美日記的主要戰(zhàn)場了。完美日記在小紅書的官方粉絲筆記數(shù)量約為191.7萬,官方分享筆記918篇,獲贊與分享收藏筆記數(shù)量374.3萬,因為完美日記的品牌定位消費者市場定位小紅書的快速發(fā)展。根據(jù)小紅書“網紅分享—素人購買—二次曬單”的傳播特性，完美日記邀請大量網絡紅人做推廣，最大程度地提高產品的曝光頻次。up主種草。完美日記主打“白菜價”“大牌平替”吸引大學生和剛入職的公司年輕職員，巧妙地抓住符合本身產品的消費對象，利用自己的價錢優(yōu)勢在B站穩(wěn)了位置。短視頻和直播時代的來臨完美日記在抖音的用戶占比為50.41%，已經出現(xiàn)超越小紅書的趨勢，成為新的主戰(zhàn)場。抖音作為剛出現(xiàn)的短視423.6萬的粉絲正在關注，作品獲贊3164.7萬，發(fā)布的短視頻會直接附上鏈接，點擊即可跳轉電商平臺。借助抖音平臺上的美妝達人的大力推廣，增加了美妝品牌與產品的曝光度。該品牌利用抖音的大數(shù)據(jù)算法機制，使更多具有相似興趣的潛在用戶可以觀看相關視頻，當用戶長時間觀看相同類型的視頻時，抖音會向用戶推送更多類似的視頻，這種精確的交流正是品牌所渴望的。當“抖音熱潮”席卷全球時，2018年，抖音與淘寶聯(lián)手，通過在抖音上打開購物車功能將其巨大的流量轉化為成功申請了抖音的購物車功能后，在“TA的產品窗口”將顯示在其抖音帳戶的詳細信息頁面中，并且在視頻播放期間將顯示產品鏈接，點擊它，就可以直接跳轉在淘寶上購買，高品質的產品通過在抖音的高品質視頻吸引消費者，以刺激轉化并實現(xiàn)流量變現(xiàn)。完美日記跨界聯(lián)名年輕一代消費者追求的個性化和文化底蘊的同時，也利用聯(lián)名快速提升品牌知名度。月,完美日記聯(lián)名大英博物館,以Majolica陶器的不同元素為設計靈感,推出全新系列產品,此次系列聯(lián)名通過不同色彩的微妙碰撞而更使陶器藝術栩栩如生。月,完美日記聯(lián)名"探索頻道"共同推出了十二色系的眼影系列#獵我所見眼影#系列，靈感來自與鏡頭下的野生動物的眼睛。該系列產品還在全球20多個國家地區(qū)發(fā)布主題大片，得到廣泛流行。月,完美日記品牌聯(lián)名紐約大都會藝術博物館,邀請了著名中國時尚藝術攝影師陳曼和唇妝口紅代言人朱此次品牌聯(lián)名系列產品"小金鉆"的夏令營系列主題廣告大片，同時和Vogue共同引領了一場營地時尚潮流。月,完美日記聯(lián)名《中國國家地理》,靈感主要來自中國人文景觀和自然地貌,推出新款限量版幻想家十4億，在巴黎時裝周邀請了國內著名的化妝專家，向世界展示中國彩妝的新力量。2020年9月中秋節(jié)前，完美日記聯(lián)名中國航天根據(jù)“嫦娥奔月”的故事推出了一款新產品“玉兔盤”眼影，并且ICON——“玉兔”，賦予了傳說中的“玉兔”宇宙科學和技術元素，具有強大科幻元素的“玉兔”與“玉兔月球車”和探月儀的結合，體現(xiàn)了中國航天工業(yè)事業(yè)的偉大成就和探索精神。月，完美日記攜手SEE基金會，以瀕危動物丹頂鶴為靈感，推出動物眼影“丹頂鶴”盤，捐資啟動丹頂鶴保護公益計劃，為后代留下這份“中國美色”?？梢缘贸?，完美日記的聯(lián)名在第一次和“大英博物館”之后便取得成功，受眾范圍較廣，再之后將合作對象由國外轉向中國本土，將“中國美色”傳承下去，將中國美妝帶向世界，締造中國人自己的C-Beauty貢獻力量。“完美日記”品牌營銷策略問題分析“完美日記”網絡營銷策略存在的問題過度營銷，引發(fā)用戶反感完美日記在各種社交媒體平臺均有涉及，并且頻繁的出現(xiàn)在各類媒體平臺上，導致消費者產生反感和不滿情B站上隨處可見的種草視頻，讓人眼花繚亂，完美日記似乎難逃噱頭、炒作這些名詞。過度的營銷，讓消費者對其產品品質沒有信心，產生懷疑態(tài)度，降低品牌在用戶心目中的價值。當品牌過度的營銷使用戶感到不適時，遭殃不僅僅是某一個商品，更有可能是品牌和平臺的口碑。營銷推廣模式單一完美日記身為網絡自創(chuàng)的品牌的營銷模式都只是網絡營銷，銷售渠道也無非就是淘寶、天貓這種大型網絡購物這種受眾廣的網絡平臺發(fā)布品牌信息和產品的更新狀態(tài)，通過有影響力的博主分享自己的產品使用感受發(fā)布產品信息，雖然選取得博主有美妝博主、生活博主等等，利用廣撒網的方式，只要具有一定粉絲數(shù)量的網紅都會受到雇雖然相比于請明星做宣傳節(jié)約了成本，但是品牌的說服力明顯不夠，除此之外沒有其他僅只從網紅角度做推廣。品牌內涵較為薄弱，由于缺乏品牌內涵，因此完美日記的消費群體更多關注的是它的價格和包裝，這對一個品牌來講，并不是什么優(yōu)勢，這種“批發(fā)式”的產品策略，就像互聯(lián)網的流行熱點一樣，以一種短、平、快的方式曇花一現(xiàn)。完美日記在發(fā)展初期，就是打著大牌產品平價替代的旗號做營銷，無論是招牌產品小黑鉆口紅還是爆款唇釉，完美日記一直在捆綁大牌。在品牌逐漸做出名聲、在銷量上取得了傲人的成績后，其他品牌也在爭相模仿，一茬茬的“平替”產品像雨后春筍一樣出現(xiàn)在各大社交平臺，如橘朵、稚優(yōu)泉等，幾乎每一個新國產美妝都推出了大牌平替產品，價格也不相上下?！币粯樱昝廊沼浀牧硪粋€標簽“國貨之光”也被品牌們批發(fā)使用。眼看這個套路可行，不光是美妝行業(yè)，服裝、電子、食品 經變成一個博眼球的過期的噱頭，大家對這個標簽的新鮮感已經被營銷得所剩無幾。的共鳴。“完美日記”品牌營銷策略的優(yōu)化適當減少宣傳，實現(xiàn)精準營銷完美日記可以適當?shù)販p少營銷，避免用戶對品牌產生抵觸和反感。經過問卷調查消費者最常購買完美日記的產可以看出完美日記的口紅、眼影銷量占據(jù)主要地位，可以從這兩方面出發(fā)，精準營銷，提高產品優(yōu)勢，把優(yōu)勢最大化。KOL進行評估，有選擇性地進行合作，更多考慮消費者的需求和企業(yè)訴求，而不是一味地追求曝光量，同時要對KOL本人進行評估，其個人特質是否與品牌定位和營銷目標相符；對潛在合作KOL過KOL在要和品牌方一起研究雙方都能認可的公共傳播選題，如何做到選題和內容設計既可以結合品牌方和自己的特點，進行個性化的表達，又可以充分展露產品功效、配方、使用感受等專業(yè)內容，并以淺顯有趣的方式傳達給觀眾，是這段合作能夠成功的關鍵。完美日記企業(yè)應該在適當程度減少網絡營銷和其他推廣手段資金的占用，同時將自己更多的的精力全部投入到樣企業(yè)也能長期屹立于市場。優(yōu)化營銷模式，兼顧線下營銷可以看出消費者購買完美日記大多數(shù)是在線上，完美日記這類網絡自創(chuàng)彩妝品牌需要把目光放得長遠，雖然網絡營銷是現(xiàn)在的熱門營銷方式，但是網絡營銷對于部分真正有購買力的客戶來說效力不，而目前絕大多數(shù)消費者購買都是在線上，線下渠道也需要發(fā)展起來，利用網絡營銷和傳統(tǒng)營銷相結合的方式。25-50。完美日記可以利用網絡視頻直播對線實體店的真實體驗能夠促進消費者在線上進行主動傳播，形成線上線下互助閉環(huán)。4.2.2重視品牌內涵推廣新美妝品牌，通過強大的中國制造和成熟的供應鏈，跟著國外大牌的潮流收獲了大批紅利，但是僅僅局限于換包裝、做聯(lián)名、打廣告的“研發(fā)能力”使得品牌聲譽大打折扣。是,完美日記還是缺少與每個消費者之間產生一種內心強烈共鳴的美妝品牌宣傳故事和營銷概念，在各個聯(lián)名的背后，品牌表現(xiàn)是浮躁的。產化妝品品牌營銷品效合一的關鍵?；ヂ?lián)網時代品牌網絡營銷戰(zhàn)略分析互聯(lián)網時代品牌網絡營銷的必要性互聯(lián)網時代帶來的影響社交媒體營銷這些新型的營銷方式更加符合企業(yè)發(fā)展的需要。支持，產品營銷獲得了更全面的信息支持，增強了品牌對市場變化的敏感性，從而有效提高品牌營銷效率。便利條件，營銷收入少了資本和時間成本投資，使企業(yè)可以獲得更好的產品營銷效果，提高產品質量。品，這樣更加。銷策略的十分之一,而網5倍以上。網絡營銷系統(tǒng)實現(xiàn)了各類產品的直接在網絡銷售,無需開設店面增加租金,在一定相當程度上大大降低了中小企業(yè)日常營銷活動成本?；ヂ?lián)網時代消費者市場的新特點格、營銷方式動機、他人購買意見等外部環(huán)境因素的多重影響,消費者的商品交易越來越不穩(wěn)定,其具體購買決策和具體購買服務內容都有可能隨時發(fā)生變化。網絡經濟改變了人們的傳統(tǒng)購物習慣，電子商務平臺消費在消費者中越來越受歡迎。信息透明是品牌的雙刃就會有幾乎完全相同的競爭對手，其次是價格競爭，服務競爭。，電子商務大的價值，并有效地提高了消費者的滿意度。品牌在互聯(lián)網環(huán)境下探索精準的網絡營銷戰(zhàn)略借助網絡進行信息傳輸?shù)漠a品營銷選擇上，所以產品的市場推廣效果并不理想。充分認識互聯(lián)網市場營銷策略的重要性、特點和必要性，并通過學習不斷尋找并優(yōu)化適合品牌自身發(fā)展的網絡營銷方式。高素質的網絡營銷人才隨著移動互聯(lián)網的快速經濟發(fā)展,企業(yè)對新型網絡營銷專業(yè)人才的市場需求也越來越大。量人力、物力和其他財力資源支持,網絡營銷企業(yè)管理人員整體素質偏低,無法很好滿足移動網絡營銷企業(yè)發(fā)展的實際需要。質的網絡營銷人才，同時與高校形成良好的合作關系。堅持品牌自身內涵實現(xiàn)自身的發(fā)展，但在這種盲目追逐和比較失去的過去產品營銷優(yōu)勢的情況下，不利于更好地提高產品的營銷價值。立和維護良好的網絡形象，堅持自己的品牌內涵，讓他們在互聯(lián)網上得到認可，有助于提高網絡營銷的有效性。結語網絡經濟時代的到來給一些品牌帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。完美日記在網絡營銷過程網時代背景下品牌的網絡營銷策略。；過度營銷、營銷模式單一、品牌內涵不突出。并提出了以下建議：適當減少宣傳，實現(xiàn)精準營銷；優(yōu)化營銷模式，兼顧線下營銷；重視品牌內涵推廣。過程中,中小企業(yè)家更需要充分正確理解品牌網絡營銷的三大核心價值內涵,并從企業(yè)選擇營銷平臺、人才隊伍建發(fā)展起來提供強大的發(fā)展動力。全面，所提的問題、建議只能是普適性，希望日后隨著網絡營銷的發(fā)展，能提出更全面的建議。參考文獻[1][D].中央民族大學,2019.[2]汪曄.自媒體背景下網絡紅人分析[D].西北師范大學,2017.[3][D].山西大學,2018.[4]許一丹.化妝品廣告的網絡直播營銷研究[D].山西大學,2018.APP的創(chuàng)意傳播策略分析——以完美日記為例[J].采寫編,2020(04):182-183.[6]鮑國.網絡傳播角度的博物館文創(chuàng)產品營銷應用研究[D].云南藝術學院,2019.[7]李馨玥.新媒體營銷下的品牌創(chuàng)新——以完美日記為例[J].營銷界,2021(05):7-8.[8]趙鑫.淺析新媒體環(huán)境下國產化妝品品牌的傳播策略——以“完美日記”品牌為例[J].視聽,2020(06):193-194.[9]律鑒,張端民.網絡自創(chuàng)彩妝品牌的營銷策略分析——以完美日記為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2020(07):77-79.[10]王沫涵,薛雪.新媒體推動國產美妝產品品牌營銷與發(fā)展——以“完美日記（PERFECTDIARY）”品牌為個例[J].營銷界,2020(22):1-2.[J].營銷界,2020(16):16-17.[12]李蓉麗,范玉麗.新消費背景下小品牌快速崛起路徑分析——以完美日記為例[J].金融經濟,2020(10):85-90.AlhartheyKhalafBandar.HowOnli