2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案

2024年藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.麥當(dāng)勞在印度，把以牛肉為主要原料的漢堡包換成（）A、雞肉B、羊肉C、魚肉D、兔肉2.態(tài)度改變的測(cè)評(píng)是測(cè)評(píng)（）A、費(fèi)者對(duì)廣告觀念的理解程度B、消費(fèi)者對(duì)廣告觀念的喜好程度C、消費(fèi)者對(duì)廣告的商品特征的認(rèn)識(shí)程度D、消費(fèi)者對(duì)廣告觀念的理解和喜好程度3.（）是企業(yè)執(zhí)行市場(chǎng)差異化策略的過程A、市場(chǎng)細(xì)分B、服務(wù)差異化C、市場(chǎng)定位D、產(chǎn)品差異化4.廣告運(yùn)動(dòng)事后評(píng)估的依據(jù)是（）A、廣告市場(chǎng)調(diào)查B、廣告媒體調(diào)查C、廣告效果調(diào)查D、廣告受眾調(diào)查5.電視媒體在特殊時(shí)段（19∶00-21∶00）發(fā)布酒類廣告，依法不得超過（）A、十條B、八條C、五條D、二條6.視覺表現(xiàn)的廣告，尤為重要的是（）A、引人注意B、提起興趣C、感到愉悅D、加強(qiáng)記憶7.品牌差異小，消費(fèi)者參與程度高，會(huì)形成（）A、復(fù)雜性購(gòu)買行為B、減少失調(diào)的購(gòu)買行為C、習(xí)慣性購(gòu)買行為D、尋求多樣化的購(gòu)買行為8.在對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上選擇有代表性的對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，這種方法是（）A、全面調(diào)查

B、重點(diǎn)調(diào)查

C、抽樣調(diào)查

D、典型調(diào)查9.常用的運(yùn)動(dòng)拍攝的技巧包括（）A、推B、拉C、搖D、平10.視聽率11.廣告創(chuàng)意的意義在于（）。A、建立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀點(diǎn)B、介紹公司C、介紹產(chǎn)品價(jià)格D、宣傳產(chǎn)品12.根據(jù)耐用性的不同，產(chǎn)品可以劃分為（）A、耐用品、非耐用品、必需品B、耐用品、非耐用品、一般耐用品C、耐用品、非耐用品、服務(wù)D、耐用品、非耐用品、奢侈品13.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類，分別是（）.A、增長(zhǎng)型行業(yè)B、周期性行業(yè)C、防守型行業(yè)D、可替代行業(yè)14.性感和叛逆是哪個(gè)品牌的個(gè)性特征（）A、李維斯501牛仔褲B、萬寶路香煙C、戴比爾思鉆石D、法拉利賽車15.羅瑟·瑞夫斯提出USP理論是在（）A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)70年代D、20世紀(jì)80年代16.在品牌形象研究中，品牌價(jià)值認(rèn)知是以（）來表示的。A、人們對(duì)商品價(jià)格的評(píng)價(jià)B、價(jià)格承受區(qū)間（價(jià)格需求曲線）C、主觀價(jià)值判斷D、產(chǎn)品形象17.廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃A、廣告B、促銷C、公關(guān)D、品牌18.CIS理論肇始于20世紀(jì)（）A、70年代B、60年代C、20年代D、30年代19.廣告證明制度20.以下哪一種陳述不符合事實(shí)（）A、沙特政府嚴(yán)格控制廣播和電視B、奧地利規(guī)定對(duì)電視廣告和廣播廣告征收10%的廣告稅C、法國(guó)是歐洲廣告比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，但廣告起步較早D、巴黎的戶外廣告隨處可見21.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度較高的產(chǎn)品是（）A、耐用品B、非耐用品C、服務(wù)類商品D、奢侈品22.廣告心理學(xué)告訴我們，人類獲得的（）以上的信息來自于視覺A、60%B、70%C、80%D、90%23.廣告發(fā)布者24.在廣告設(shè)計(jì)種，即使是長(zhǎng)文案，其字體的排列，每行以不超過（）個(gè)字為宜A、8B、15C、20D、2525.依《廣告法》規(guī)定，在我國(guó)廣告發(fā)布者可以是（）A、公民B、個(gè)人C、法人D、其他經(jīng)濟(jì)組織E、廣告代言人第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.現(xiàn)在的廣告從促進(jìn)商品認(rèn)知的目的轉(zhuǎn)向（）A、建立商品形象B、建立企業(yè)形象C、建立品牌形象D、建議生活的提案2.通過觀察、訪談、調(diào)查手段獲得的稱為（）.A、二手信息B、營(yíng)銷信息C、宣傳信息D、一手信息3.寶潔的五大品牌的洗發(fā)水的定位屬于（）A、情感定位B、USP定位C、類別定位D、文化定位4.（）也被稱為態(tài)勢(shì)分析法，經(jīng)常被用于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、企業(yè)戰(zhàn)略的制定。A、PEST分析法5.國(guó)際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗呗?.當(dāng)年樂百氏純凈水提出“27層凈化”概念，符合的原則是（）A、人無我有B、人有我專C、人有我優(yōu)D、人專我先7.醫(yī)療器械廣告的審查機(jī)關(guān)為（）A、工商行政管理部門B、技術(shù)監(jiān)督管理部門C、衛(wèi)生行政管理部門D、藥品監(jiān)督管理部門8.多媒體廣告制作常用軟件包括（）A、Photoshop、Illustrator、CoreldrawB、Freehand、IndesignC、Flash、3DMaxD、Maya、AdobeAterffects、Shake、Authorwar9.座談會(huì)法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于（）測(cè)量方法A、定性B、定量C、定時(shí)D、定人10.綜合型廣告代理公司11.請(qǐng)被調(diào)查者就已刊播過的廣告的重要方面進(jìn)行打分，各項(xiàng)得分之和就是該廣告的實(shí)際效果。這一測(cè)定方法叫做（）A、回函測(cè)定法

B、直接測(cè)試法

C、要點(diǎn)打分法

D、雪林測(cè)定法12.在廣告文案中，注目率最高的是（）。A、標(biāo)題B、正文C、附文D、空白處13.（）就是運(yùn)用各種符號(hào)及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程。14.速效廣告15.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在（）等層面A、廣告主題B、廣告訴求C、廣告中提出的產(chǎn)品概念D、廣告表現(xiàn)E、廣告運(yùn)作16.影視廣告按媒體播放性質(zhì)可分為（）A、幻燈片廣告B、電影膠片廣告C、電影廣告D、電視廣廣告17.廣告策劃的工作流程首先是（）.A、成立廣告策劃團(tuán)隊(duì)B、制定工作時(shí)間表C、編寫廣告策劃書D、廣告調(diào)研分析18.定位理論的“心智階梯”是指（）A、消費(fèi)者的智力等級(jí)B、消費(fèi)者的智力發(fā)展階段C、消費(fèi)者心中對(duì)不同類別產(chǎn)品的品牌排序D、消費(fèi)者的智力逐步發(fā)展19.網(wǎng)絡(luò)廣告的定價(jià)與（）無關(guān)A、點(diǎn)擊次數(shù)B、時(shí)長(zhǎng)C、形式D、播放次數(shù)20.廣告標(biāo)題的重要作用在于：吸引人們對(duì)廣告的注意和（）以及留下一個(gè)印象。A、說明廣告內(nèi)容B、激發(fā)人們繼續(xù)細(xì)讀廣告C、介紹產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)D、突出重點(diǎn)21.伯恩巴克的roi理論強(qiáng)調(diào)了廣告創(chuàng)意的哪三個(gè)特性？（）A、關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼性D、效益性22.（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50A、定量調(diào)研B、定性調(diào)研C、市場(chǎng)預(yù)測(cè)D、專家訪談23.（）不是電波媒體的特點(diǎn)A、傳播速度較快B、重復(fù)能力較高C、受眾以看或聽的方式接收D、受眾主動(dòng)性較高24.一般來說，超過（）字的文案可以視為長(zhǎng)文案（）A、200字B、300C、400D、50025.從目標(biāo)來看，公關(guān)與廣告最大的不同是（）。A、推銷產(chǎn)品B、建立良好的組織形象C、擴(kuò)大銷售D、刺激消費(fèi)者第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.影視廣告制作流程有（）A、前期準(zhǔn)備階段B、中期拍攝階段C、演員選擇階段D、后期制作階段2.零售促銷的策劃要點(diǎn)是（）。A、選擇合適的賣場(chǎng)B、主題設(shè)計(jì)鮮明C、前期準(zhǔn)備充分D、培訓(xùn)促銷人員E、無需專業(yè)促銷人員3.用通用符號(hào)表達(dá)的信息屬于（）。A、直接信息B、符號(hào)信號(hào)C、數(shù)碼信息D、間接信息4.為方便項(xiàng)目管理，一般使用（）對(duì)項(xiàng)目管理的用語(yǔ)和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。A、項(xiàng)目定義B、項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)C、項(xiàng)目術(shù)語(yǔ)D、項(xiàng)目規(guī)范5.新聞媒體公關(guān)必須遵循的原則包括（）.A、熟悉新聞工作規(guī)律B、保持坦誠(chéng)的合作態(tài)度C、積極主動(dòng)和新聞媒體溝通D、尊重新聞職業(yè)道德E、選擇合適的新聞發(fā)布會(huì)地點(diǎn)6.抽樣調(diào)查、人口資料預(yù)測(cè)、購(gòu)買力資料預(yù)測(cè)等屬于（）測(cè)量方法A、定性B、定量C、定時(shí)D、定人7.營(yíng)銷非可控要素是指（）A、政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)B、政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)組織C、政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗D、政治、法律、道德、風(fēng)俗8.故事板的內(nèi)容包括（）A、腳本的畫面欄B、內(nèi)容欄C、時(shí)間欄D、聲音欄9.人員測(cè)量的缺點(diǎn)是（）.A、測(cè)量不精確B、成本高C、樣本存在偏差D、反饋信息豐富性差E、按鍵的正確性難以保證10.減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為（）。A、消費(fèi)動(dòng)力B、消費(fèi)需要C、消費(fèi)阻力11.會(huì)展的基本形式不包括（）.A、會(huì)議B、展覽展銷會(huì)C、大規(guī)模商品交易活動(dòng)12.理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實(shí)性的信息，為消費(fèi)者提供（）的一類廣告訴求方式A、產(chǎn)品的事實(shí)B、消費(fèi)理由C、消費(fèi)成本D、消費(fèi)動(dòng)機(jī)13.按照產(chǎn)品形象的維持目標(biāo)進(jìn)行的媒體選擇策略通常運(yùn)用在（）A、產(chǎn)品導(dǎo)入期B、產(chǎn)品成長(zhǎng)期C、產(chǎn)品成熟期D、產(chǎn)品衰退期14.公共關(guān)系是社會(huì)組織在經(jīng)營(yíng)管理中運(yùn)用信息傳播溝通媒介，促進(jìn)組織與相關(guān)公眾之間的（），為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象的管理活動(dòng)。A、雙向了解B、雙向理解C、雙向信任D、合作E、單項(xiàng)宣傳15.20世紀(jì)初期，（）第一次將廣告明確定義為印在紙上的推銷術(shù)，一個(gè)全新的廣告觀念由此產(chǎn)生A、約翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麥卡錫16.廣告媒體策略包括哪些方面？17.企業(yè)形象包括（），這些內(nèi)容構(gòu)成一個(gè)完整的系。A、企業(yè)位置B、企業(yè)理念C、企業(yè)識(shí)別D、企業(yè)產(chǎn)品18.特殊產(chǎn)品的廣告主要是指（）A、食品廣告B、品牌商品廣告C、煙酒廣告D、兒童食品廣告19.廣告經(jīng)營(yíng)許可制度20.便利抽樣又稱為（）A、任意抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、等距抽樣21.廣告創(chuàng)意人不應(yīng)當(dāng)（）A、仔細(xì)觀察生活B、具有廣闊的視野C、具有豐富的生活體驗(yàn)D、憑個(gè)人喜好自由創(chuàng)作22.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期主要是解決（）等問題。A、何時(shí)開始發(fā)布廣告B、廣告持續(xù)多久C、各媒介的廣告發(fā)布順序D、廣告發(fā)布頻率E、廣告發(fā)布費(fèi)用23.廣告社會(huì)監(jiān)督管理24.衡量一個(gè)廣告藝術(shù)作品水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是（）A、內(nèi)涵的深度B、藝術(shù)手法的難度C、經(jīng)濟(jì)效益D、獨(dú)創(chuàng)性25.拷貝是指（）A、從眾多的拍攝鏡頭中調(diào)出相對(duì)有用的鏡頭，作為正式編輯的備用鏡頭B、沖洗出來的電影膠片C、經(jīng)過初剪的那個(gè)沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本D、經(jīng)過精剪的最接近最后成品的樣片第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:B2.參考答案:D3.參考答案:C4.參考答案:C5.參考答案:D6.參考答案:A7.參考答案:B8.參考答案:C9.參考答案:A,B,C10.參考答案: 是收看收聽某一時(shí)間段或者某一節(jié)目的個(gè)人或堅(jiān)挺數(shù)占擁有電視機(jī)收音機(jī)的個(gè)人或家庭數(shù)的百分比。11.參考答案:A12.參考答案:C13.參考答案:A,B,C14.參考答案:A15.參考答案:A16.參考答案:A,B,C17.參考答案:A18.參考答案:D19.參考答案: 是對(duì)廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的廣告需具有或者提供哪些真實(shí)、合法、有效的有關(guān)證明文件做出的規(guī)定，從而保證廣告內(nèi)容真實(shí)、合法的制度。20.參考答案:D21.參考答案:B22.參考答案:C23.參考答案: 根據(jù)《廣告法》第二條第五款規(guī)定，廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織。24.參考答案:D25.參考答案:C,D第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:D2.參考答案:D3.參考答案:B4.參考答案:C5.參考答案: 即針對(duì)開展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品6.參考答案:D7.參考答案:D8.參考答案:C,D9.參考答案:A10.參考答案: 即一般人所談及的廣告公司，這種廣告公司為客戶提供全面的服務(wù)，包括市場(chǎng)調(diào)查，廣告計(jì)劃擬定與執(zhí)行，廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，選擇媒介，制定預(yù)算，廣告效果預(yù)測(cè)，信息反饋處理，公關(guān)服務(wù)等。11.參考答案:C12.參考答案:A13.參考答案:廣告表現(xiàn)14.參考答案: 指廣告發(fā)布后要求立即引起購(gòu)買行為的一種廣告又叫直接行動(dòng)廣告。15.參考答案:A,B,C,D16.參考答案:C,D17.參考答案:A18.參考答案:C19.參考答案:D20.參考答案:D21.參考答案:A,B,C22.參考答案:D23.參考答案:D24.參考答案:C25.參考答案:A第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:A,B,D2.參考答案:A,B,C,D3.參考答案:A4.參考答案:C5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:B7.參考答案:A8.參考答案:A,B,C,D9.參考答案:B,C,D,E10.參考答案:D11.參考答案:C12.參考答案:A,B,C13.參考答案:C14.參考答案:A,B,C15.參考答案:A16.參考答案: 電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外、植入廣告17.參考答案:B,C,D18.參考答案:C19.參考答案: 即廣告經(jīng)營(yíng)的審批制度，這里是指廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度。２００４年１１月３０日，國(guó)家工商總局出臺(tái)《廣告經(jīng)營(yíng)許