手機(jī)游戲市場分析

中國手機(jī)游戲市場分析根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部截止到2004年10月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，PC的市場保有量為6900萬臺，相應(yīng)的PC游戲用戶達(dá)到2300萬，市場規(guī)模為25.7億元。PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場還在迅速發(fā)展中。即使以2004年的網(wǎng)絡(luò)游戲普及率來簡單推算手機(jī)游戲市場，就有讓人吃驚的市場潛力。中國手機(jī)用戶已超過4.7億，按照8%～10%高端手機(jī)用戶比例計(jì)算的話，那么，我國市場將有4700萬愿意使用高端產(chǎn)品和手機(jī)游戲服務(wù)的高級用戶。假設(shè)這4700萬用戶每人每月只下載一個(gè)游戲，每下載一個(gè)游戲收費(fèi)5元，那么一個(gè)月的市場就有2.35億元，一年就有近28億元。移動通信各細(xì)分市場目前的業(yè)務(wù)功能中，話音、短信、電話簿或記事方面使用之外，對游戲功能的使用達(dá)到了35.7%的比例。相比之下，用戶對彩信、郵件、MP3等其他增值業(yè)務(wù)的使用都還沒有超過10%。Frost&Sullivan研究公司指出，全球移動游戲業(yè)2002年創(chuàng)收4.364億美元，2003年手機(jī)游戲用戶數(shù)量達(dá)到1.8億，2008年將上升至93.4億美元，2009年手機(jī)游戲用戶將超過10億。在未來幾年內(nèi)，如果中國現(xiàn)有的4.7億手機(jī)用戶都升級到可玩游戲的中高端手機(jī)，那么中國手機(jī)游戲的用戶將達(dá)到1.41億人，每年的手機(jī)游戲市場規(guī)模約為達(dá)到414億元。隨著移動通信技術(shù)的迅速發(fā)展，彩屏、和弦手機(jī)紛紛上市，更加有趣、更為生動的手機(jī)游戲開始出現(xiàn)。手機(jī)游戲作為視頻游戲領(lǐng)域發(fā)展速度最快的部分，正成為繼短信之后的又一個(gè)火爆的消費(fèi)熱點(diǎn)。一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在暗中迅速發(fā)展著，這就是手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)。目前，中國手機(jī)游戲已走過了從最初的文字類游戲、嵌入式游戲、可下載的單機(jī)版游戲到大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程，手機(jī)游戲的業(yè)務(wù)形態(tài)日益成熟。網(wǎng)民最喜歡手機(jī)游戲的種類，益智類比率最高，比率為43.3%；其次依次為動作類、戰(zhàn)略類、模擬類、射擊類，其他的比例僅為1.1%。美通無線曾對其手機(jī)游戲用戶根據(jù)不同年齡段統(tǒng)計(jì)平均每周玩手機(jī)游戲的時(shí)間，數(shù)據(jù)顯示，使用下載游戲的用戶在25～35歲之間居多，這部分人有一定的消費(fèi)能力(單條游戲下載游戲5～8元，或者包月制每月200～300元)，并且很多也是傳統(tǒng)PC游戲的愛好者。雖然，下載游戲?qū)W(xué)生族一類的消費(fèi)者也比較有吸引力，但是基于JAVA或者BREW平臺的手機(jī)對他們來說比較昂貴，并且下載游戲的一次性費(fèi)用或者包月費(fèi)用價(jià)格也較貴，同時(shí)他們對GPRS的網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)費(fèi)模式也較難以承受。但短信游戲?qū)τ谑謾C(jī)終端的限制沒有其他游戲那么嚴(yán)格，所以以社區(qū)游戲、交友游戲?yàn)橹鞯亩绦庞螒虬l(fā)展了一大批學(xué)生族用戶。目前，中國手機(jī)游戲市場鎖定兩類目標(biāo)用戶推廣手機(jī)游戲，對消費(fèi)能力不高的用戶，終端廠商和游戲開發(fā)商在中低端手機(jī)上體現(xiàn)更多的游戲應(yīng)用；而為了迎合追趕潮流的年青人胃口，更多的是設(shè)計(jì)和完善高端手機(jī)的游戲。隨著手機(jī)游戲的蓬勃發(fā)展，國家對整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榉龀?，相關(guān)的管理部門開始借鑒韓國在國家文化戰(zhàn)略高度對游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)施激勵(lì)政策，出臺了一系列扶持“民族游戲”的推進(jìn)工程，并將相關(guān)項(xiàng)目納入“863計(jì)劃”。中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)受到了國際資本的重視，眾多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)紛紛搶灘中國手機(jī)游戲市場。毫無疑問，雖然無論是從未來的3G發(fā)展還是個(gè)人娛樂化趨勢，手機(jī)游戲市場已經(jīng)成為資本市場最搶眼的蛋糕，是各研發(fā)商和運(yùn)營商的秘密武器。然而，它也同樣危機(jī)四伏。初生即遇瓶頸之痛,雖然手機(jī)游戲隨時(shí)隨地可操作可聯(lián)網(wǎng)的特性大大拓展了人們娛樂休閑的時(shí)間和空間，并且手機(jī)游戲也漸被市場認(rèn)可?！叭鐐髡f”產(chǎn)品也是國內(nèi)第一款基于手機(jī)的在線網(wǎng)絡(luò)游戲。該游戲以華麗詼諧的語言、曲折刺激的情節(jié)為玩家營造了一個(gè)神奇的虛擬的世界。僅上市一月，游戲產(chǎn)生的短信流量就突破了八百萬條，打造了互動游戲的神話。但手機(jī)游戲仍然不可避免的存在很多制約其發(fā)展的瓶頸。1、人才問題中國手機(jī)游戲在發(fā)展過程中也暴露出很多不成熟之處，其中最重要的就是游戲開發(fā)制作人才的嚴(yán)重匱乏，這是我國手機(jī)游戲發(fā)展中一個(gè)無法回避的問題。目前的手機(jī)游戲大多來自于國外，日、韓、歐美等地開發(fā)的游戲幾乎占據(jù)了中國手機(jī)游戲市場80%的游戲內(nèi)容。要在游戲內(nèi)容制造領(lǐng)域跟上日、韓和歐美，我國手機(jī)游戲開發(fā)商就需要大量人才，但好的游戲設(shè)計(jì)人才少之又少，能在移動網(wǎng)絡(luò)平臺上開發(fā)游戲的人才就更少了。雖然，手機(jī)游戲服務(wù)商們已經(jīng)有了強(qiáng)烈的自主開發(fā)的意愿，可是邊學(xué)習(xí)邊開發(fā)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展速度。套適宜的營銷模式。本次活動其實(shí)是對剛剛起步國內(nèi)的手機(jī)游戲行業(yè)的一次現(xiàn)狀分析。相信隨著手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，在不久的將來，國內(nèi)的手機(jī)游戲行業(yè)會迎來一個(gè)嶄新的明天。1．常玩的手機(jī)游戲從數(shù)據(jù)上顯示，國外手機(jī)游戲用戶占58%，明顯超過玩國產(chǎn)游戲的人，可見一款好的游戲與制作公司的經(jīng)驗(yàn)和功底有著密切的關(guān)系。國外的手機(jī)游戲，有很多出自于成功的街機(jī)或其他游戲平臺游戲，在一定程度上，這種游戲本身就擁有數(shù)量眾多的忠實(shí)玩家，再加上手機(jī)的便攜性，成功在所難免。2．平均玩單個(gè)游戲持續(xù)時(shí)間玩家玩游戲的時(shí)間在一周左右的占47%，能達(dá)到一個(gè)月以上的為16%，典型的快速消費(fèi)品。由此不少制作公司提出了如何延長一款游戲的生命周期這個(gè)嚴(yán)峻話題。3．手機(jī)游戲玩家費(fèi)用支出游戲玩家中有50%玩家認(rèn)為，玩手機(jī)游戲在100元以內(nèi)是一個(gè)能夠承受的支出費(fèi)用，一元到三元的單個(gè)游戲價(jià)格占了90%。4．喜歡的手機(jī)游戲風(fēng)格在越來越成熟的手機(jī)游戲中，玩動作射擊類游戲（FPS）的占50%，玩角色扮演類游戲（RPG）占45%，可見還是被玩家認(rèn)可的。5．喜歡的游戲類型手機(jī)游戲的便利性與目前數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的不成熟決定了其單機(jī)游戲76%的份額。不過以后游戲的發(fā)展趨勢是網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)網(wǎng)游戲占不多不少的68%就是一個(gè)很好的說明。6．手機(jī)游戲下載的主要方式當(dāng)前手機(jī)游戲發(fā)行渠道的局限性，游戲百寶箱下載手機(jī)游戲并不能對該游戲的劇情、可玩性有所了解，再加上GPRS下載斷線，直接導(dǎo)致玩家對夢網(wǎng)下載手機(jī)游戲的不信任感。很高興當(dāng)前手機(jī)游戲?qū)I(yè)網(wǎng)站的誕生，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈具有宣傳推廣和渠道價(jià)值，對行業(yè)具有溝通價(jià)值，對用戶具有服務(wù)價(jià)值。7．了解手機(jī)游戲信息的主要渠道夢網(wǎng)較差的信息表現(xiàn)能力以及雜志的時(shí)效性限制，數(shù)據(jù)直接體現(xiàn)了手機(jī)游戲?qū)ｉT網(wǎng)站對玩家的影響力，有75%的玩家是通過網(wǎng)絡(luò)了解到游戲信息。8．當(dāng)前手機(jī)游戲的不足之處眾多手機(jī)游戲中，也不乏精品存在，但大多數(shù)的手機(jī)游戲確實(shí)存在粗制濫造的現(xiàn)象，而在游戲制作商跟玩家之間也缺乏必要的溝通，導(dǎo)致玩家即使對某款游戲頗有微詞也無法跟廠商及時(shí)取得聯(lián)系，而手機(jī)操作不方便的問題，還需要游戲制作商盡量人性化設(shè)計(jì)游戲的操作過程。9．當(dāng)前手機(jī)游戲最需要改善的地方當(dāng)前市場上手機(jī)游戲反映出很多不足，其中游戲內(nèi)容的可玩性占64%，游戲界面占45%，希望隨著手機(jī)游戲行業(yè)的蓬勃興起以及手機(jī)終端硬件的不斷提升，能滿足用戶的需求。10．玩家的手機(jī)品牌也型號調(diào)查在手機(jī)的選擇上大多數(shù)手機(jī)游戲玩家用國外品牌的手機(jī)，現(xiàn)在市面上絕大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)都不支持游戲功能，國內(nèi)品牌的產(chǎn)品線還不夠豐富，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時(shí)候，國外品牌產(chǎn)品線中幾乎都有面向各種消費(fèi)層次的產(chǎn)品，這樣就可以給消費(fèi)者有一個(gè)比較大的選擇空間。在眾多的手機(jī)型號當(dāng)中，諾基亞3100這個(gè)機(jī)型被相當(dāng)多玩家所鐘愛。11．手機(jī)游戲玩家年齡調(diào)查眾多手機(jī)游戲玩家中以19—35歲玩家為主，其中19—22歲的玩家占到了34%，處于這個(gè)年齡段的玩家主要是在校大學(xué)生，31—35歲的玩家也有27%。12．手機(jī)游戲玩家學(xué)歷調(diào)查手機(jī)游戲玩家主要分布在高中（中專）占18%，大專占33%，最高的是本科，占到了45%，幾乎占