中國文化貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力比較分析

AbstractII中國文化貿(mào)易國際競(jìng)爭(zhēng)力研究分析摘要經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)已成為席卷全球的浪潮。其中，以中國和日本韓國為核心的亞洲地區(qū)發(fā)展最有活力。中國文化產(chǎn)業(yè)在面臨歷史巨大機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)必須通過分析我國文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，克服自身存在的問題，增強(qiáng)我國文化貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力。本文從中國的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力方面著手進(jìn)行研究，根據(jù)相關(guān)的研究總結(jié)，找尋出有效的策略及建議。關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力；中國；ResearchandAnalysisofChina'sInternationalCompetitivenessinCulturalTradeAbstractWiththedeepeningofeconomicglobalization,culturalindustryhasbecomeaglobalwave.Amongthem,Asia,withChina,JapanandSouthKoreaasthecore,hasthemostdynamicdevelopment.China'sculturalindustryisfacingbothgreathistoricalopportunitiesandfiercecompetition.Underthisbackground,China'sculturalindustrymustovercomeitsownproblemsandenhancetheinternationalcompetitivenessofChina'sculturaltradebyanalyzingitscompetitiveness.ThispaperstartswiththeresearchandanalysisofChina'sculturaltradecompetitiveness,andaccordingtotherelevantresearchsummary,findsoutthestrategiesandsuggestionstoeffectivelyenhanceChina'sculturaltradecompetitiveness.Keywords:CulturalIndustries;TradeCompetitiveness;China;目錄III目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II第一章緒論 第一章緒論1.1選題背景與意義高附加值文化時(shí)代進(jìn)程正如火如荼地展開，文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)具有高附加值以及可持續(xù)發(fā)展，在各國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中文化產(chǎn)業(yè)起著非常重要的作用。并且發(fā)展中國家在國際文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易當(dāng)中的影響力越來越大，而發(fā)展中國家的領(lǐng)頭羊便是中國。很顯然，在全球經(jīng)濟(jì)的崛起中，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)非常有活力的產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)智能生活的普及也與文化產(chǎn)品和服務(wù)密切相關(guān)，這些發(fā)展趨勢(shì)與文化產(chǎn)業(yè)密不可分，是未來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。目前，北美、西歐和東亞等發(fā)展程度較高國家是世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)的核心區(qū)域，這些國家一般都有本國招牌產(chǎn)業(yè)，如日本的動(dòng)漫業(yè)、美國的影視業(yè)、韓國的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)等。自從中國加入WTO以后，文化貿(mào)易總體的出口額出現(xiàn)大于進(jìn)口額的現(xiàn)象，并出現(xiàn)順差，說明我國的貿(mào)易出口額增長(zhǎng)趨勢(shì)非常好。中國2002年的文化貿(mào)易出口額當(dāng)時(shí)呈現(xiàn)較低的現(xiàn)象，僅達(dá)到89.03億美元，但在2019年，中國的文化產(chǎn)品貿(mào)易出口額就上升到了998.9億美元。其中，文化產(chǎn)品出口主要集中在勞動(dòng)密集型的美術(shù)品和工藝品出口，而我國文化服務(wù)貿(mào)易則長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，其中版權(quán)和許可服務(wù)的進(jìn)口逆差較明顯。中國迫切的希望利用文化貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)能使其在國際文化貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力得到增強(qiáng)。由于我國的文化產(chǎn)業(yè)起步比其他的國家來說比較晚，但是由于我國的文化底蘊(yùn)以及文化資源豐富，使文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出有源源不斷的創(chuàng)新意識(shí)及能力，在文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)市場(chǎng)中是非常有發(fā)展前景的；同時(shí)，我國的文化產(chǎn)業(yè)受到經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人力資源以及文化消費(fèi)需求等刺激，從而得到良好的發(fā)展。我國目前正在往文化強(qiáng)國的目標(biāo)靠攏，相信在中國政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持與推動(dòng)下，該行業(yè)會(huì)得到質(zhì)的發(fā)展，最終為實(shí)現(xiàn)中國進(jìn)一步崛起貢獻(xiàn)不可小覷的力量。文化產(chǎn)業(yè)是將民族文化與創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，象征了一個(gè)國家的軟實(shí)力，這也是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)帶來的好處不僅包括對(duì)國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增速以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等現(xiàn)代化進(jìn)程。其中，還包括增強(qiáng)我國與各國之間的文化融合及深度的交流，促進(jìn)全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)各國來說都是一條嶄新的文化開辟道路。現(xiàn)下，我國在“新常態(tài)”背景下正在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，城市發(fā)展受到不同環(huán)境等硬性因素的影響，導(dǎo)致發(fā)展受到一定的制約。但通過文化產(chǎn)業(yè)與知識(shí)版權(quán)、人力資源、文化需求等軟資本的結(jié)合，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程受到良好的刺激增長(zhǎng)作用。中國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式正在經(jīng)歷從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的發(fā)展是密不可分的。但是值得我們注意的是，貿(mào)易結(jié)構(gòu)缺乏合理性、文化產(chǎn)業(yè)鏈缺乏聯(lián)系性、技術(shù)水平略微滯后、創(chuàng)新機(jī)制不健全、文化品牌影響力不強(qiáng)等一些存在的問題已經(jīng)阻礙了中國文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。鑒于以上所述，本文選取了我國的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)作為研究對(duì)象。從我國目前文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀著手進(jìn)行分析，首先我們可以對(duì)我國文化貿(mào)易的概況有一個(gè)比較詳細(xì)的了解后再在對(duì)我國文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行指標(biāo)化的基礎(chǔ)上分析我國文化貿(mào)易的優(yōu)劣勢(shì)以及發(fā)展機(jī)遇，并通過參考其他國家文化貿(mào)易發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)狀，找尋出有效提升我國文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)策略及建議，作加強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力的借鑒。1.2文獻(xiàn)綜述（1）國外關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的研究國家間文化貿(mào)易雖由來已久但對(duì)文化貿(mào)易卻沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。1995年，國際貨幣基金組織對(duì)文化貿(mào)易做出定義，該定義為居民與非居民之間，面對(duì)面的互動(dòng)文化交流與娛樂服務(wù)方式。而國際公認(rèn)的聯(lián)合國教科文組織（1998）的定義則將文化定義為一個(gè)社會(huì)群體在藝術(shù)和文學(xué)文明、生活方式、住房模式、價(jià)值體系、傳統(tǒng)和信仰等方面表現(xiàn)出來的物質(zhì)、智力和情感。文化產(chǎn)品傳遞著人類的思想以及生活方式等，例如：報(bào)紙、藝術(shù)品、電影、傳媒制品等；而文化服務(wù)是有助于文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造、滿足人們文化需求的無形產(chǎn)品，如廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)表演、信息技術(shù)服務(wù)等。Alaveras(2018)對(duì)歐盟、美國等國家的線下電影貿(mào)易展開深入的研究，根據(jù)結(jié)論顯示，各國電影交易量受到文化差異、本土電影貿(mào)易成功率及電影貿(mào)易預(yù)算等方面的影響，并且電影的進(jìn)出口影響著一個(gè)國家文化的多樣性。通過Helpman(2008)提出的“引力模型”，對(duì)音樂光盤貿(mào)易展開研究，并對(duì)各國家的語言、文明結(jié)構(gòu)等進(jìn)行分類研究，發(fā)現(xiàn)促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易的為文化熟悉（Tuki，2018）。Orefice等人（2018）將19個(gè)國家1990-2010年間的貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行工具變量法分析研究，發(fā)現(xiàn)出口國的人口出生地文化資源多樣性對(duì)文化產(chǎn)品起到積極的影響作用。國家人就出生地的文化資源多樣性增加10%，相應(yīng)的文化產(chǎn)品創(chuàng)新性提高4%，移民能促進(jìn)東道國文化產(chǎn)品的出口。Kaimann和DelBono（2020）區(qū)分了文化接近性和數(shù)字差異性指標(biāo)，并研究了歐洲經(jīng)濟(jì)體之間文化產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易量。結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和地理距離能夠解釋雙邊貿(mào)易量的量級(jí)差異并且還有文化接近度影響著文化產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易。數(shù)字差異對(duì)文化貿(mào)易沒有顯示出明顯的影響，而互聯(lián)網(wǎng)的使用則大大增加了文化產(chǎn)品的貿(mào)易量。文化接近性對(duì)雙邊貿(mào)易量仍有影響，其影響力超過了數(shù)字差異性的影響。Shin和McKenzie（2019）除了本土市場(chǎng)效應(yīng)外，還利用模型預(yù)測(cè)，隨著貿(mào)易自由化的加速，文化折扣系數(shù)相對(duì)較低的國家會(huì)成為凈出口國。這些國家利用電影業(yè)的國際票房收入。Shin和McKenzie(2019)并且根據(jù)游客到達(dá)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開發(fā)出一個(gè)非對(duì)稱文化折扣的衡量標(biāo)準(zhǔn)，他們的一假設(shè)得到了經(jīng)驗(yàn)支持。他們的模型為較小的英語國家在較大的非英語國家中持續(xù)的文化主導(dǎo)地位提供了解釋。（2）國內(nèi)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的研究周略韜（2021）從內(nèi)涵出發(fā)構(gòu)建了一個(gè)納入文化產(chǎn)業(yè)出口的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型,并在模型中引入描述文化距離的變量。變量中顯示文化產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)得到正面的反饋，且與中國文化內(nèi)容相差較大國家相對(duì)于文化淵源相似的國家會(huì)有更大的進(jìn)口額。胡優(yōu)玄（2018）探討了在"一帶一路"倡議的背景之下應(yīng)該如何促進(jìn)不同文化起源之間融合以提高中國文化產(chǎn)業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力和中國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。沈麗丹和李本乾（2020）利用波特鉆石模型（PDM）理論,研究得出文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素并如何找出相對(duì)應(yīng)的文化政策,建立"競(jìng)爭(zhēng)力-要素-政策"的三級(jí)指標(biāo)體系,進(jìn)而給出提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的政策方向。胡少蒙（2020）根據(jù)波特“鉆石模型”理論,結(jié)合IMD的評(píng)價(jià)體系,采用定量與定性分析靈活結(jié)合分析的方法分別從六種層面去進(jìn)行構(gòu)建指標(biāo)，包括：生產(chǎn)要素、需求要素、企業(yè)發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府行為以及貿(mào)易指標(biāo)。根據(jù)對(duì)六種層面的指標(biāo)設(shè)置去進(jìn)行對(duì)文化產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的層次分析，結(jié)合相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行實(shí)證，得出的結(jié)論為：因我國的文化資源環(huán)境豐富，使我國具有一定的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，相同的在國際文化產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)中也具有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，但相比其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家也確實(shí)存在諸多問題。（3）文獻(xiàn)綜評(píng)綜上所述，文化貿(mào)易內(nèi)涵與分類、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、貿(mào)易影響因素這三個(gè)方面是國內(nèi)外對(duì)于文化貿(mào)易研究的主體。IMS、TC、RCA、CA等指數(shù)是競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)中的重要組成因素，通過這些指數(shù)能將一國文化貿(mào)易在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力水平反映出來，將競(jìng)爭(zhēng)力衡量指標(biāo)進(jìn)行有效的整合后，更易于綜合競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的構(gòu)建，有助于將競(jìng)爭(zhēng)力水平全面的反映出來，生產(chǎn)要素、需求、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向、政府及機(jī)遇作為研究的基礎(chǔ)，利用波特鉆石模型中變量進(jìn)行分析。但是，不同學(xué)者之間對(duì)于不同的影響因素指標(biāo)的選取有所不同。常用“引力模型”對(duì)文化貿(mào)易影響因素進(jìn)行研究，主要選取兩國經(jīng)濟(jì)規(guī)模、科技水平、地理環(huán)境、文化差異等因素進(jìn)行研究。產(chǎn)業(yè)發(fā)展被部分研究者認(rèn)為是貿(mào)易的根基，而文化產(chǎn)業(yè)國際影響力與文化出口貿(mào)易發(fā)展之間存在間接的影響，但是對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)國際影響力的研究大部分都是利用理論分析方式，新聞出版業(yè)和一國文化“軟實(shí)力”評(píng)價(jià)則利用定性分析，因此，現(xiàn)在將產(chǎn)業(yè)影響力加入到模型中去進(jìn)行分析是比較難實(shí)現(xiàn)的。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)1.3.1研究方法本文主要采用了文獻(xiàn)研究法和定性與定量相結(jié)合兩種主要方法對(duì)其進(jìn)行分析。（1）文獻(xiàn)研究法本文通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行查閱及收集，對(duì)研究結(jié)構(gòu)形成初步的整理，對(duì)研究對(duì)象有了更深入的認(rèn)識(shí)以及理解，對(duì)所收集的信息綜合整理，了解研究課題現(xiàn)階段的概況以及研究中的不足，并對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)有初步的預(yù)測(cè)。依據(jù)相關(guān)的文獻(xiàn)網(wǎng)站、學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、圖書館等途徑去進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的收集，并對(duì)目前學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究成果及現(xiàn)狀知悉。再通過深入的調(diào)查研究以及對(duì)相關(guān)資料的探析，將學(xué)者們的結(jié)論以及觀點(diǎn)進(jìn)行整合，形成自己的文獻(xiàn)體系作為后續(xù)自己研究的基礎(chǔ)板塊。（2）定性與定量相結(jié)合通過把定性描述與定量分析結(jié)合起來，以定性為基礎(chǔ)，定量為數(shù)據(jù)支撐，相互之間進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣得出的結(jié)論更具說服力。本文使用定性分析法對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及目前我國的文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并在這個(gè)基礎(chǔ)上，對(duì)不同國家、不同貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)進(jìn)行分類計(jì)算，然后做出具體的定量分析，試圖找尋吃更全面、有效的結(jié)論。1.3.2創(chuàng)新點(diǎn)綜合來看，國內(nèi)外有不少關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的討論且比較成熟，但是現(xiàn)有相關(guān)文獻(xiàn)年代較遠(yuǎn)，已經(jīng)不適合新時(shí)代中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，本文的新穎之處在于基于時(shí)代新背景下提出了在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩個(gè)方面上提升我國文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析，使用由商務(wù)部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)去進(jìn)行定性分析及定量測(cè)算，利用計(jì)算得出的結(jié)論準(zhǔn)確的找出我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，并為更好的促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些有效的建議及策略。第二章中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀第二章中國文化貿(mào)易現(xiàn)狀2.1中國文化貿(mào)易規(guī)模自習(xí)近平主席在2011年提出"文化整合"戰(zhàn)略以來，文化貿(mào)易對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有所增加。十九大以來，隨著我國社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化，"堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮"成為文化建設(shè)的主旋律，我國的文化產(chǎn)業(yè)也開始了新的發(fā)展。總的來說，近年來中國文化貿(mào)易的發(fā)展有三個(gè)主要特點(diǎn)：文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化；文化服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)強(qiáng)勁；雙向文化投資有序健康發(fā)展。圖2-12008-2019年中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易額（單位：億美元）數(shù)據(jù)來源：2020年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒圖2-2中國2008-2018文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易額（單位：億美元）數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部《對(duì)外文化貿(mào)易報(bào)告》文化貿(mào)易一直是中國文化貿(mào)易的支柱。根據(jù)中國海關(guān)總署公布的信息，2019年中國文化貿(mào)易以快速而健康的速度繼續(xù)發(fā)展，進(jìn)口115.7億美元，增長(zhǎng)率為17.4%，貿(mào)易順差達(dá)到883.2億美元，相比前一年增長(zhǎng)6.8%。從文化產(chǎn)品種類來看，手工藝品、收藏品和印刷品的出口增長(zhǎng)最快，分別為11.7%、5.6%和4.8%。從文化貿(mào)易國家和地區(qū)方面來看，我國對(duì)東南亞國家聯(lián)盟和歐盟的出口增長(zhǎng)最快，分別為47.4%和18.9%；對(duì)"一帶一路"國家的出口增長(zhǎng)了24.9%；而由于中美貿(mào)易摩擦等原因?qū)γ绹某隹谙陆盗?.3%。個(gè)人文化娛樂服務(wù)進(jìn)出口52.8億美元，同比增長(zhǎng)14.5%，其中出口12億美元，下降1.3%，進(jìn)口40.8億美元，增長(zhǎng)20.2%。由于我國文化、體育和娛樂業(yè)市場(chǎng)存在巨大的潛力，2019年吸引了5.4億美元外商投資，占中國非金融類外商投資的0.5%。文化服務(wù)貿(mào)易與文化商品變化相比增長(zhǎng)較快。根據(jù)商務(wù)部的報(bào)告，2018年中國文化服務(wù)進(jìn)出口總額為346.3億美元，同比增長(zhǎng)17.8%，占整個(gè)文化商品和服務(wù)進(jìn)出口的25.3%，增長(zhǎng)了2.1個(gè)比例。這反映了中國的文化貿(mào)易有了質(zhì)的發(fā)展。我國文化貿(mào)易之所以有這么好的表現(xiàn)，與2011年習(xí)近平主席提出"文化強(qiáng)國"戰(zhàn)略后政府頻繁出臺(tái)的政策密切相關(guān)。2018年年初商務(wù)部經(jīng)與有關(guān)部門開會(huì)商定了將298家企業(yè)和109個(gè)項(xiàng)目作為本年年度國內(nèi)文化出口重點(diǎn)企業(yè)和年度國內(nèi)文化出口重點(diǎn)來賓；2017年商務(wù)部、信息部、文化和旅游部以及廣電總局將中國天竺貿(mào)易區(qū)、江蘇無錫鎮(zhèn)國家文化出口基地名單等13個(gè)基地列為國家文化基地。從2012年到2018年，中國文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)值占比呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2019年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了41449億元，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)比占到4.18%，雖然該值略低于2018年，但總體趨勢(shì)良好。圖2-32012-2019年文化產(chǎn)業(yè)對(duì)中國GDP貢獻(xiàn)比（單位：億元）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中華人民共和國商業(yè)部2.2中國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)中國文化產(chǎn)品的出口主要集中在手工藝品、創(chuàng)意玩具和娛樂休閑產(chǎn)品，進(jìn)口結(jié)構(gòu)比較平衡。在出口結(jié)構(gòu)方面，中國的特色手工業(yè)表現(xiàn)出較強(qiáng)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，使手工藝品、創(chuàng)意玩具和娛樂休閑產(chǎn)品的出口量增加。第二重要的類別是藝術(shù)、工藝品和收藏品，占31.76%，占比最小的類別是出版物，占3.72%，出版物中兩個(gè)最重要的類別是數(shù)字出版物和書籍。出口產(chǎn)品的附加值正在逐年增加。出口創(chuàng)意玩具和游戲的價(jià)值呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，而附加值較高的娛樂和休閑用品以及廣播、電影和電視設(shè)備的出口正在增長(zhǎng)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以全國獲得出版物進(jìn)口和經(jīng)營許可的進(jìn)出口商為基準(zhǔn)，2019年數(shù)字出版物的進(jìn)口和出口情況為：出口價(jià)值僅為1966500美元，而進(jìn)口價(jià)值高達(dá)412972800美元，圖書類文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差嚴(yán)重失衡，從90412300美元上升到2019年的181694200美元。2020年前7個(gè)月，由于疫情的影響，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍、雜志和其他文化產(chǎn)品遭受了較高的經(jīng)濟(jì)損失，而其他形式的文化產(chǎn)品，尤其是電子和新媒體，以及音樂和游戲等文化產(chǎn)品，由于預(yù)防或控制疫情的需要，受眾越來越多。中國媒體行業(yè)在國際市場(chǎng)上貿(mào)易逆差現(xiàn)象明顯，其中最嚴(yán)重的是電視節(jié)目的貿(mào)易逆差，2016年中國電視節(jié)目進(jìn)口總值為20.99億元人民幣，出口總值為3.69億元人民幣，逆差17.3億元人民幣；2017年逆差19.03億元人民幣；2018年為36.06億元人民幣，2019年進(jìn)口總值為16.43億元人民幣，出現(xiàn)大幅下降。與出口結(jié)構(gòu)相比，中國文化產(chǎn)品的進(jìn)口結(jié)構(gòu)分布較為合理，四大類文化產(chǎn)品的進(jìn)口量均小于出口量，而特種文化設(shè)備、工藝品和收藏品的進(jìn)口量相對(duì)較大，分別占到33.18%和31.81%。隨著中國文化市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，海外手工藝品和收藏品成為中國文化消費(fèi)者最青睞的品類，收藏品和手工藝品是2019年進(jìn)口增長(zhǎng)最快的品類，分別為284.0%和93.2%。同時(shí)，特種文化設(shè)備的進(jìn)口下降了16.8%。這是由于現(xiàn)代通信技術(shù)在中國的廣泛使用，減少了我國對(duì)外國專業(yè)電視和電影設(shè)備的需求。2.3中國文化貿(mào)易對(duì)象表2-42013-2019年中國文化產(chǎn)品出口額前五位國家年份第一位第二位第三位第四位第五位2019美國中國香港英國荷蘭日本2018美國中國香港荷蘭英國日本2017美國中國香港荷蘭英國日本2016美國中國香港荷蘭英國日本2015美國中國香港英國荷蘭日本2014中國香港美國日本英國德國2013中國香港美國日本德國英國數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國商務(wù)部表2-52013-2019年中國文化產(chǎn)品進(jìn)口額前五位國家年份第一位第二位第三位第四位第五位2019德國中國香港英國荷蘭日本2018德國中國香港荷蘭英國日本2017韓國中國香港荷蘭英國日本2016越南韓國美國日本德國2015韓國越南日本德國美國2014韓國日本越南美國中國香港2013韓國日本德國美國中國香港數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國商務(wù)部由表2-4和表2-5可以看出，雖然2013-2019年中美關(guān)系摩擦不斷升級(jí)但是美國在2015年開始一直處于中國文化產(chǎn)品的最大出口國，而我國香港地區(qū)和日本則在我國文化產(chǎn)品出口份額所占比例逐漸下降但仍然占比較大。在文化產(chǎn)品進(jìn)口方面，2013年-2015和2017年年由于韓流文化在中國大火等原因，韓國的文化產(chǎn)品進(jìn)口處于我國文化產(chǎn)品進(jìn)口第一位，然而由于薩德入韓事件等中韓關(guān)系處于冰點(diǎn)，之后韓國文化產(chǎn)品失去了在我國的優(yōu)勢(shì)，德國文化產(chǎn)品后來居上，在2018年和2019年處于我國文化產(chǎn)品進(jìn)口第一位，進(jìn)口額分別達(dá)到了10.25億美元和12.10億美元。第三章中國文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析第三章中國文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析3.1TC指數(shù)TC指數(shù)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)，也叫貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，是指一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占其進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。一國的文化產(chǎn)品TC指數(shù)=（文化產(chǎn)品出口額-文化產(chǎn)品進(jìn)口額）/（文化產(chǎn)品出口額+文化產(chǎn)品進(jìn)口）。文化服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)同理。指數(shù)越接近于1則表明一國文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力越大，等于1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進(jìn)口；指數(shù)越接近于-1競(jìng)爭(zhēng)力越弱，等于-1時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)只進(jìn)口不出口；等于0時(shí)表示該產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力處于中間水平。表3-12008-2018年中國文化產(chǎn)品TC指數(shù)年份20082009201020112012201320142015201620172018TC指數(shù)0.420.490.360.370.560.560.510.550.560.590.58數(shù)據(jù)來源：根據(jù)UNComtrade數(shù)據(jù)和商務(wù)部數(shù)據(jù)計(jì)算由表3-1可得,自2005年以來,我國文化產(chǎn)品的TC指數(shù)雖有小幅上下波動(dòng),但一直是大于0的,且總體上呈上升趨勢(shì),說明我國核心文化產(chǎn)品凈出口能力較強(qiáng),且出口優(yōu)勢(shì)在穩(wěn)定提升。表3-22008-2018年中國文化服務(wù)TC指數(shù)年份20082009201020112012201320142015201620172018TC指數(shù)0.24-0.48-0.50-0.53-0.64-0.36-0.36-0.40-0.50-0.58-0.58數(shù)據(jù)來源：根據(jù)UNComtrade數(shù)據(jù)和商務(wù)部數(shù)據(jù)計(jì)算由表3-2可得，國內(nèi)文化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力相較于其他經(jīng)濟(jì)大國一直處于弱勢(shì)地位，競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)大多為負(fù)值，從2008年開始，國內(nèi)文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)一直呈現(xiàn)下降的不利發(fā)展?fàn)顩r，至2018年達(dá)到-0.58，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)尤為明顯且呈惡化趨勢(shì)。這說明我國文化服務(wù)促進(jìn)政策沒有成功實(shí)現(xiàn)提高文化服務(wù)出口競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。3.2RCA指數(shù)所謂顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一個(gè)國家某種商品出口額占其出口總值的份額與世界出口總額中該類商品出口額所占份額的比率，用公式表示為：RCAij=（Xij/Xtj）÷(XiW/XtW)其中，Xij表示國家j出口產(chǎn)品i的出口值,Xtj表示國家j的總出口值；XiW表示世界出口產(chǎn)品i的出口值，XtW表示世界總出口值。一般而言，若一國文化產(chǎn)品RCA值接近1，表示中性的相對(duì)比較利益，無相對(duì)優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)；文化產(chǎn)品RCA值大于1，表示文化產(chǎn)品在國家中的出口比重大于在世界的出口比重，則我國的文化產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上具有比較優(yōu)勢(shì)，具有一定的國際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA值小于1，則表示我國文化產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上不具有比較優(yōu)勢(shì)，國際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。表3-32008-2018年中國文化產(chǎn)品RCA指數(shù)年份20082009201020112012201320142015201620172018RCA指數(shù)1.271.861.751.471.481.451.491.38數(shù)據(jù)來源：根據(jù)UNComtrade數(shù)據(jù)和商務(wù)部數(shù)據(jù)計(jì)算由表3-3可以看出我國文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)一直大于1，這說明我國文化產(chǎn)品的出口比重大于在世界的出口比重，即我國文化產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上擁有一定的比較優(yōu)勢(shì)。表3-42008-2018年中國文化服務(wù)RCA指數(shù)年份20082009201020112012201320142015201620172018RCA指數(shù)0.590.090.230.360.440.520.520.51數(shù)據(jù)來源：根據(jù)UNComtrade數(shù)據(jù)和商務(wù)部數(shù)據(jù)計(jì)算2005-2018年我國文化服務(wù)的RCA處于震蕩上升期，從0.28上升到0.52左右，說明這段時(shí)期文化服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)政策對(duì)增強(qiáng)我國文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力有正向影響。但是，目前指數(shù)整體仍低于1，說明我國文化服務(wù)貿(mào)易的國際競(jìng)爭(zhēng)力還無明顯優(yōu)勢(shì)且處于較為弱勢(shì)的階段。第四章我國文化貿(mào)易存在的問題第四章我國文化貿(mào)易存在的問題由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚的原因，使我國在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中存在很多不足以及遇到很多挑戰(zhàn)，例如：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、出口經(jīng)驗(yàn)不足、市場(chǎng)被國外文化企業(yè)壟斷等。但在后期我國政府充分發(fā)揮指導(dǎo)作用大力支持我國文化產(chǎn)業(yè)以及文化事業(yè)的發(fā)展，為我國文化產(chǎn)業(yè)以及文化事業(yè)的發(fā)展增添助力，一方面，政府給予支持并購買，有效了拉動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，使文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，另一方面，政府定期組織相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)技能培訓(xùn)，使產(chǎn)業(yè)人力資本附加值以及我國國際競(jìng)爭(zhēng)力得到有效的提升。我國文化產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力水平多年來總體保持穩(wěn)定提升態(tài)勢(shì)，小幅度的波動(dòng)存在部分年份中，主要的影響是受到國際市場(chǎng)和出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，目前是我國提升競(jìng)爭(zhēng)力的“瓶頸”期。但是文化服務(wù)貿(mào)易不具備競(jìng)爭(zhēng)力，且文化服務(wù)常年處于貿(mào)易逆差狀態(tài)。綜合上文分析可以得出我國文化貿(mào)易存在以下問題：4.1貿(mào)易結(jié)構(gòu)合理性有待改善視覺藝術(shù)類產(chǎn)品以及手工藝類產(chǎn)品是我國文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中占比最高的類型，這類產(chǎn)品的生產(chǎn)勞動(dòng)密集，并具有可替代性以及附加值較低等特征，在我國，由于勞動(dòng)資源充足、制造業(yè)發(fā)達(dá)、加工成本低等因素，使我國具有較強(qiáng)的國際市場(chǎng)出口競(jìng)爭(zhēng)力。由于我國的發(fā)展進(jìn)程伴隨著人口紅利的衰退，勞動(dòng)力成本近些年持續(xù)在增長(zhǎng)，使很多原本在我國進(jìn)行加工制造的外國企業(yè)逐漸將視線轉(zhuǎn)移到東南亞國家，我國的產(chǎn)品生產(chǎn)制造利潤大幅度的下降，我國的文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力受到一定的影響。當(dāng)下，如何更好的提升我國文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品的附加值等問題是重中之重，也是提高我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵。我國文化服務(wù)國際競(jìng)爭(zhēng)力綜合較小，競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為負(fù)，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境隨著第三產(chǎn)業(yè)的興起而得到優(yōu)化。由于我國文化服務(wù)起步較晚，導(dǎo)致初期出現(xiàn)逆差較大的情況，我國依賴于版權(quán)許可和計(jì)算機(jī)信息服務(wù)的進(jìn)口。近年來，我國不斷的對(duì)貿(mào)易服務(wù)發(fā)展進(jìn)行優(yōu)化，并建立多省市的服務(wù)貿(mào)易改革試點(diǎn)及RCEP自貿(mào)區(qū)，TISA（國際服務(wù)貿(mào)易協(xié)定）談判的參與，營造良好的文化服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)環(huán)境，從而取得7.8%的服務(wù)貿(mào)易年均增長(zhǎng)成果。雖然我國文化服務(wù)以及國際競(jìng)爭(zhēng)力有一定的提高，但是我國的文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)長(zhǎng)期負(fù)值，這說明我國的文化服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域與其他國家相比還是存在很大的差距，導(dǎo)致國際競(jìng)爭(zhēng)力弱。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的因素主要是我國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的末端位置以及本身對(duì)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)不夠重視的原因。創(chuàng)意及技術(shù)的效率性結(jié)合對(duì)于現(xiàn)代的文化服務(wù)產(chǎn)品來說是非常重要的，但是我國在這方面比較弱勢(shì)的，存在落后其他國家的現(xiàn)象。大多數(shù)的企業(yè)仍使用傳統(tǒng)的模式進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，沒有深入挖掘文化資源以及文化服務(wù)產(chǎn)品，導(dǎo)致文化服務(wù)的缺乏且文化產(chǎn)品的附加值不高。導(dǎo)致我國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力低的原因是缺乏創(chuàng)意，我國目前有許多的文化服務(wù)產(chǎn)品都是通過模仿，產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售模式則存在抄襲的現(xiàn)象，這些都是非常不利于我國文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提高。4.2文化產(chǎn)業(yè)鏈缺乏連接性根據(jù)對(duì)一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其成功的經(jīng)驗(yàn)是這些國家都將文化產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)部門有機(jī)整合起來并且互相促進(jìn)發(fā)展。例如：美國漫威，其動(dòng)漫、游戲、影視、演出等產(chǎn)業(yè)是其重要的IP來源，在這些IP的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，如制造業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)。而我國的文化企業(yè)往往只負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，而不注重與產(chǎn)業(yè)鏈上其他的企業(yè)聯(lián)系與互動(dòng)。4.3高附加值行業(yè)缺乏品牌影響力為更好的推動(dòng)我國文化企業(yè)“走出去”，需要打造出更具有我國自主知識(shí)文化產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，并建立自身的知名文化品牌，增強(qiáng)我國國際競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)近年來國際文化貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，建立具有代表性的文化產(chǎn)業(yè)品牌是實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易強(qiáng)國的主要途徑。美國的歷史雖然不如四大文明古國一般豐富，美式文化自美國建國以來就一直存在，并創(chuàng)造了許多帶有濃厚西方特色的文化觀念，創(chuàng)造出的文化品牌擁有各種年齡段的粉絲尤其是青少年居多。例如，一提到“漫威超級(jí)英雄”電影，人們總是聯(lián)想到奇幻、冒險(xiǎn)、個(gè)人英雄主義等，觀眾回想起看過的“美國大片”，即表示“美國好萊塢出品”的電影就是“高水平高技術(shù)的影視大片”的代表；綜藝節(jié)目與電視劇是韓國的文化產(chǎn)業(yè)代表；動(dòng)漫作品則是日本的文化產(chǎn)業(yè)代表，這些都是具非常高的國際市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可的文化產(chǎn)品。當(dāng)人們?cè)诮邮苓@些具有極大文化影響力的作品的時(shí)候?qū)嶋H也在對(duì)這些文化品牌的輸出國的文化價(jià)值觀等在耳濡目染中默認(rèn)與接受甚至宣傳，從而引發(fā)在人群中熱議。這種現(xiàn)象使得美國、日本和韓國等國家在文化輸出上擁有了更多主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，并且有利于形成其他國家的群眾對(duì)文化輸出國的認(rèn)可。相比之下，中國作為四大文明古國之一，雖然具有豐富的文化資源，但是對(duì)于世界級(jí)知名文化品牌的建設(shè)上，還是遜色于其他的國家，例如：品牌數(shù)量不足、影響力不足等方面，甚至我國其他的亞洲國家如日本、韓國等相比，都存在非常大的差距。因此，建立具備影響力的文化品牌是我國在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展的重要途徑。4.4文化貿(mào)易主要對(duì)象國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈多年來，中國文化產(chǎn)品的主要出口市場(chǎng)集中在歐美和亞洲地區(qū)，而這些地區(qū)還存在美國這樣強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)日趨飽和。隨著中國土地的開發(fā)和勞動(dòng)成本的上升，中國曾經(jīng)的人口紅利在逐漸衰弱，因此單靠當(dāng)前的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不足以使我國繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的歐美和亞洲地區(qū)保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第五章提高我國文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略第五章提高我國文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展策略5.1以上海和香港作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)帶動(dòng)結(jié)構(gòu)改革文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)中主要的組成部分。我國在文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模中的附加值并不高是絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，中國文化貿(mào)易出口主要集中在設(shè)計(jì)、工藝品等低附加值文化產(chǎn)品，諸如視聽、專利、出版等高附加值的產(chǎn)業(yè)不僅出口比例低，而且不具有貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，尋找一條不僅能提高商品價(jià)值，而且能幫助改造和升級(jí)商業(yè)鏈的途徑至關(guān)重要。上海和香港的綜合條件使得選取上海和香港作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)能夠帶動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)整體改革。上海和香港地理位置優(yōu)越，而作為我國改革開放的“領(lǐng)頭羊”的上海，文化貿(mào)易呈現(xiàn)順差狀態(tài)，并持續(xù)保持了多年，貿(mào)易總額趨勢(shì)每年不斷增長(zhǎng)，文化貿(mào)易版圖逐步擴(kuò)張，文化企業(yè)在海外市場(chǎng)的能動(dòng)性以及創(chuàng)新性得到良好的提升。據(jù)2019年中國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，我國的文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到1114.5億美元，上海的文化產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)出口對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)超過10%，總額為117億美元。作為當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域之一，粵港澳大灣區(qū)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大。珠三角地區(qū)的發(fā)展重心在于先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型而港澳兩特別行政區(qū)的核心產(chǎn)業(yè)為第三產(chǎn)業(yè)。廣東省的文化產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大而且范圍遍布全國，產(chǎn)業(yè)集聚程度高，但自主創(chuàng)新能力有待提高，人才缺乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有所不足。澳門經(jīng)濟(jì)除了單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需改變之外，還面臨文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)施不足，本地市場(chǎng)規(guī)模較小的問題。后疫情時(shí)代澳門需要探索多元發(fā)展出路。香港的土地資源十分有限并且利用接近極限，但香港的優(yōu)勢(shì)在于其國際化程度、市場(chǎng)化和吸引外商投資的法治環(huán)境。因此未來中國可以通過協(xié)調(diào)多方優(yōu)勢(shì)資源取長(zhǎng)補(bǔ)短、設(shè)立政策引導(dǎo)等方式促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。香港作為引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)的創(chuàng)意大都市，擁有豐富的人才儲(chǔ)備。香港為文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了吸引國際人才的機(jī)會(huì)，可以創(chuàng)造更大的協(xié)同效應(yīng)。香港有機(jī)會(huì)在未來的亞太地區(qū)建立一個(gè)充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意集群。香港和上海應(yīng)基于全球化時(shí)代背景和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、“一帶一路”、“文化強(qiáng)國”等重大戰(zhàn)略，扮演好文化共同體建設(shè)中扮演“超級(jí)聯(lián)絡(luò)人”的角色，利用周邊城市的巨大市場(chǎng)和文化產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢(shì)，做好我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示例，為我國其他省市地區(qū)文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革起到借鑒作用，鞏固與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)文化空間組群的開發(fā)，打造文化旅游、文化會(huì)展、文化賽事等多樣化，營造良好的可持續(xù)發(fā)展氛圍為全國作為示范。5.2增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈之間各部門連接性中國雖然在文化產(chǎn)品的發(fā)展上處于世界前列，但是在文化服務(wù)方面卻競(jìng)爭(zhēng)力較弱。而文化產(chǎn)品和文化服務(wù)并非完全分開沒有關(guān)聯(lián)，它們處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上。例如在個(gè)人和文化、娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)上就與文化產(chǎn)品中的視聽方面相關(guān)聯(lián)。由此可見當(dāng)我們?cè)跇?gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，我們可以通過對(duì)一個(gè)模塊的提升來帶動(dòng)另一個(gè)相對(duì)落后的模塊的改進(jìn)與發(fā)展，以形成更強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)凝聚力和創(chuàng)新發(fā)展力。就拿日本文化產(chǎn)業(yè)中的輕小說作品為例，最初通常是以紙質(zhì)書本的形式或者電子書的形式帶動(dòng)了出版業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在積攢一定人氣后被改編為影視劇或者電影的形式又激發(fā)了影視業(yè)的發(fā)展；另外不少移動(dòng)手機(jī)端游戲的劇本也經(jīng)常來源于輕小說，輕小說又從而順利進(jìn)入游戲與新媒體產(chǎn)業(yè)，而在游戲的代碼編寫開發(fā)途中計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)以及起到了至關(guān)重要的支持作用，這無疑從側(cè)面驅(qū)動(dòng)了計(jì)算機(jī)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。工藝品和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)也支持著輕小說或者動(dòng)漫中角色和道具衍生產(chǎn)品的開發(fā)與制造，具體來說比如人物手辦、服裝道具等。最后，不管是哪個(gè)環(huán)節(jié)都離不開廣告和新媒體對(duì)其進(jìn)行策劃宣傳，完成關(guān)鍵的營銷工作，這也能夠刺激文化服務(wù)中廣告產(chǎn)業(yè)和新媒體的繁榮與發(fā)展。上述日本文藝產(chǎn)業(yè)比較成熟的運(yùn)營模式產(chǎn)業(yè)鏈中雖然包含了看似許多不關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)但是卻將它們聯(lián)系在了一起和諧運(yùn)轉(zhuǎn)，并且都為本國的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與強(qiáng)大做出了貢獻(xiàn)。由此我們可以得出，若要發(fā)展我國文化貿(mào)易，則需要為用高科技產(chǎn)業(yè)助力文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，調(diào)動(dòng)上下游沿線產(chǎn)業(yè)共同參與到文化產(chǎn)品和文化服務(wù)所處產(chǎn)業(yè)鏈的整體鏈條，這樣中國文化產(chǎn)業(yè)才能整體具備較強(qiáng)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，在國際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，一方面，中國應(yīng)該從文化商品的組裝開始就加大在技術(shù)層面投資的力度，提高商品的制造以及組裝能力，從而完成從初級(jí)加工到精加工的轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)中國文化商品價(jià)值鏈的提升。另一方面，文化商品貿(mào)易的服務(wù)環(huán)節(jié)也應(yīng)該被我國更加重視，根據(jù)我國出口目標(biāo)國家市場(chǎng)上的需求，制定適合的貿(mào)易服務(wù)機(jī)制，從而更好的提升我國在國際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力，并有效延長(zhǎng)國際貿(mào)易商業(yè)鏈。5.3利用“一帶一路”戰(zhàn)略增強(qiáng)我國文化影響力“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)實(shí)現(xiàn)我國的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有非常大的推動(dòng)作用，是實(shí)現(xiàn)我國在國際合作中形成互利共贏局面的主要力量，以亞歐非三大板塊為核心，其中擁有眾多的差異性文化元素。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是促進(jìn)各國間文化交流、緩解文化沖突的重要途徑。且由圖5-1可以看出，我國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展?jié)摿薮蟆ＹQ(mào)易額雖小有波動(dòng)但是總體呈逐年上升趨勢(shì)。因此，為促進(jìn)其他國家對(duì)我國的文化認(rèn)同，將中國文化輸出到其他國，可以優(yōu)先促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線國家的跨國發(fā)展，通過跨國貿(mào)易合作帶動(dòng)沿線國家對(duì)我國文化品牌的認(rèn)同度從而提升擴(kuò)展到其他國家市場(chǎng)中我國文化的影響力。圖5-12008-2019年中國對(duì)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)文化產(chǎn)品進(jìn)出口額（單位：億美元）數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國商務(wù)部我國作為文明古國其中之一，擁有非常豐富的文化，我國為了很好的實(shí)現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略倡議的推廣，在文化產(chǎn)業(yè)方面應(yīng)獲得沿線國家差異性文化的更多認(rèn)同。我國大力的建立自身特色文化品牌為核心，將文化品牌融入到“一帶一路”沿線國家中。一方面，對(duì)本土現(xiàn)有的文化品牌應(yīng)給予更多的扶持，并保持超高水準(zhǔn)的品牌質(zhì)量，在對(duì)沿線國家消費(fèi)者需求進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查后根據(jù)他們的消費(fèi)習(xí)慣精準(zhǔn)定位產(chǎn)品和服務(wù)。從而在經(jīng)濟(jì)層面上強(qiáng)化我國文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，在文化層面上輸出我國的文化自信；另一方面，需要建立及培養(yǎng)我國產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，促進(jìn)我國的產(chǎn)品形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色文化品牌是當(dāng)前迫切需要做的事情，全方位將中華文化特色借助專業(yè)人才以及創(chuàng)新思維方式形成新型的特色文化產(chǎn)品，以更好的向國際傳播中華優(yōu)秀文化。具體以實(shí)例來說，我們可以借鑒美國影視業(yè)的發(fā)展策略，政府可以采取宏觀管理而下放一定自主權(quán)的做法，在宏觀上制定有利于產(chǎn)業(yè)良性自由競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)策略但是在一定程度上給予我國影視企業(yè)自主經(jīng)營權(quán)。另外政府還需要幫扶目前來說競(jìng)爭(zhēng)力比較弱的我國影視產(chǎn)業(yè)才能使其快速成長(zhǎng)以期來日與其他國家成熟的影視業(yè)抗衡。例如對(duì)在海外取得成功的企業(yè)采取減稅的措施以及表彰，將對(duì)企業(yè)的補(bǔ)貼與企業(yè)的口碑和票房相掛鉤，對(duì)拍攝資金短缺的導(dǎo)演給予一定借款利息的優(yōu)惠。在出版和專利方面可以在鼓勵(lì)萬眾創(chuàng)新的同事逐步完善我國關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，以保障我國文化勞動(dòng)者的合法權(quán)益，提高創(chuàng)造的積極性。在普通民眾層面也應(yīng)該加強(qiáng)他們的版權(quán)意識(shí)，主動(dòng)為正版付費(fèi)，拒絕盜版。移動(dòng)手機(jī)游戲《江南百景圖》在網(wǎng)絡(luò)引起熱議，該游戲以其優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容及產(chǎn)品融入中國傳統(tǒng)文化元素和古代東方圖景為我國文化輸出做了很好的示范與啟發(fā)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的同時(shí)也推動(dòng)了文化輸出。我國自從市場(chǎng)層面來看，數(shù)字文化市場(chǎng)表現(xiàn)供給能力充足和需求旺盛，而且潛力還有待進(jìn)一步釋放：從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模來看。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到了9.4億，個(gè)性定制化、網(wǎng)絡(luò)化的文化消費(fèi)需求持續(xù)攀升?！笆奈濉币?guī)劃重點(diǎn)提出將文化產(chǎn)業(yè)賦予數(shù)字化特征以來，我國以電子游戲?yàn)榇淼臄?shù)字文化產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)半年實(shí)際銷售收入達(dá)75.89億美元，而在“一帶一路”戰(zhàn)略沿線合作國家之中更是廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，僅30家中國手游發(fā)行商在11月就在全球市場(chǎng)吸金月流水20.1億美元，占當(dāng)期全球手游總收入的30.2%，可謂是潛力巨大。我國可以從政策支持、版權(quán)服務(wù)、出海保障、戰(zhàn)略研究、貿(mào)易渠道等領(lǐng)域，積極幫扶數(shù)字文化企業(yè)重點(diǎn)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)打響名聲，這無疑有利于樹立中國文化形象。5.4開發(fā)文化貿(mào)易新市場(chǎng)在貿(mào)易伙伴的選擇上，我們可以借鑒韓國的做法。多年來，中國文化產(chǎn)品的主要出口國家集中在歐美和亞洲地區(qū)，而這些地區(qū)還存在美國這樣強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)日趨飽和。但是韓國在向這些國家繼續(xù)輸出文化產(chǎn)品的同時(shí)還開辟了越南這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)緩和的新興市場(chǎng)，且韓國對(duì)東南亞地區(qū)的出口額在逐年增長(zhǎng)。由此可見，我國可以重新定位目標(biāo)市場(chǎng)，尋找新的貿(mào)易契機(jī)。首先，文化企業(yè)在選擇目標(biāo)國的時(shí)候應(yīng)該盡量避免與我國文化沖突較大的國家，而應(yīng)該選擇文化淵源相似，對(duì)中華文化接受度較高的國家，如東南亞各國，且由于隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，我國與東南亞沿線國家的貿(mào)易文化合作交流勢(shì)必越來越深入，我國企業(yè)可以多舉行文化節(jié)、電影節(jié)、圖書文化展等交流活動(dòng)向沿線國家提供優(yōu)秀交流平臺(tái)，互利互惠。結(jié)論與展望結(jié)論與展望從文化產(chǎn)品來看，中國無論是在貿(mào)易規(guī)模，增長(zhǎng)速度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)來看都是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的國家。我國作為貿(mào)易出口大國，文化貿(mào)易產(chǎn)品的出口額每年都在不斷的突破，并且增長(zhǎng)趨勢(shì)較快，附加值較低的美術(shù)品以及工藝品是主要的產(chǎn)品，但是，在出口貿(mào)易中文化服務(wù)一直呈現(xiàn)逆差的現(xiàn)狀，進(jìn)口中版權(quán)與許可服務(wù)較多，出口為計(jì)算機(jī)與信息服務(wù)。本文運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)包括TC指數(shù)、RCA指數(shù)綜合定性定量分析我國文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力得出我們文化貿(mào)易存在以下問題：其一，我國文化產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)但文化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力水平有待提高，中國的文化產(chǎn)業(yè)在貿(mào)易結(jié)構(gòu)仍然有不可忽視的問題待解決。其二，中國文化產(chǎn)業(yè)鏈上各部門缺乏聯(lián)系性，沒有發(fā)揮產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢(shì)。其三，中國文化品牌缺乏足夠的國際影響。其四，原文化貿(mào)易國市場(chǎng)趨于飽和，中國文化貿(mào)易正逐漸喪失在這些市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)以上問題，本文提出的針對(duì)性建議有：其一，以上海和香港作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)帶動(dòng)結(jié)構(gòu)改革，上海和香港的得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和綜合資源能夠在保持周邊地區(qū)原來文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的情況下提高我國文化服務(wù)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。其二，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈之間各部門連接性，利用文化產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上其他部門的發(fā)展，其三，利用“一帶一路”戰(zhàn)略增強(qiáng)我國文化影響力，我國不僅傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在“一帶一路”沿線國家廣受歡迎，以游戲?yàn)槔臄?shù)字文化產(chǎn)業(yè)在沿線國家也盈利潛力巨大?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略無疑是增加我國文化品牌影響力的重要因素。其四，在文化貿(mào)易對(duì)象國的選取上借鑒韓國的做法尋找新興市場(chǎng)如越南、菲律賓和泰國等東南亞國家，避免對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。結(jié)合當(dāng)今國際環(huán)境來看，中國面臨“一帶一路”戰(zhàn)略和RCEP自貿(mào)協(xié)定簽署后的時(shí)代機(jī)遇。同時(shí)在后疫情時(shí)代，在其他國家經(jīng)濟(jì)受重挫的時(shí)候，得益于黨的正確領(lǐng)導(dǎo)和全國人民的協(xié)作配合，中國的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)最為迅速，這無疑對(duì)中國文化貿(mào)易是一次機(jī)會(huì)。相信在政府的政策指引和文化產(chǎn)業(yè)各界人士的努力下，中國的文化貿(mào)易能克服自身問題并且抓住時(shí)代機(jī)遇，日漸繁茂，中國也能成為文化強(qiáng)國。致謝21參考文獻(xiàn)[1]王可心.中日文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究[J].北極光,2018(10):101-103.[2]閆麗君.中國文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2017(06):129-133.[3]齊瑋,何愛娟.中國文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)度與國際比較[J].統(tǒng)計(jì)與決策,2020,36(05):91-94.[4]周宏燕.中國文化產(chǎn)品貿(mào)易:特征、地位與趨勢(shì)[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究,2016(06):86-95+117.[5]楊軼暉.中國文化產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2