海飛絲媒介策劃方案

海飛絲媒介策劃方案1.背景介紹海飛絲是一家全球知名的洗發(fā)產(chǎn)品品牌，在中國(guó)市場(chǎng)具有較高的知名度和市場(chǎng)份額。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的變化，海飛絲需要制定一套有效的媒介策劃方案來提升品牌知名度并吸引潛在消費(fèi)者。2.媒介目標(biāo)提升品牌知名度：通過媒介傳播使更多的消費(fèi)者了解和熟悉海飛絲品牌；增加產(chǎn)品銷量：引導(dǎo)潛在消費(fèi)者購(gòu)買海飛絲產(chǎn)品，并提高品牌銷售額；塑造品牌形象：借助各種媒介傳播渠道，傳遞海飛絲品牌積極、健康、潮流的形象。3.目標(biāo)受眾年齡段：18-35歲的男女消費(fèi)者；地理位置：主要覆蓋一二線城市消費(fèi)者；消費(fèi)心理：注重個(gè)人形象和健康生活的消費(fèi)者；興趣愛好：對(duì)美發(fā)、時(shí)尚、健康生活有一定追求的消費(fèi)者。4.媒介渠道選擇為了達(dá)到上述目標(biāo)，我們選擇了以下幾個(gè)常見的媒介渠道：a.電視廣告電視廣告是傳統(tǒng)媒介中最具影響力的一種形式。通過在重要節(jié)目和熱門綜藝中播放廣告，引起消費(fèi)者的注意，提高品牌知名度。b.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)如優(yōu)酷、愛奇藝等擁有龐大的用戶群體，通過在這些平臺(tái)投放品牌形象廣告、明星代言等內(nèi)容，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，提高品牌認(rèn)知度。c.社交媒體社交媒體如微博、微信等成為人們獲取信息和交流的重要渠道，我們可以通過在社交媒體平臺(tái)上推送有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)品牌形象。d.外接廣告在公共場(chǎng)所如地鐵站、公交車上投放海飛絲廣告，通過時(shí)尚的設(shè)計(jì)和吸引人的圖像吸引人們的目光，提高品牌知名度。5.媒介內(nèi)容策劃為了吸引目標(biāo)受眾的注意力，我們需要精心策劃媒介內(nèi)容：a.創(chuàng)意廣告片制作一系列創(chuàng)意廣告片，融入幽默、情感等元素，吸引消費(fèi)者的注意力，并通過劇情演繹海飛絲產(chǎn)品的好處和使用體驗(yàn)。b.明星代言邀請(qǐng)知名明星代言海飛絲產(chǎn)品，利用明星的影響力吸引粉絲關(guān)注，提高品牌知名度和購(gòu)買欲望。c.用戶故事分享通過邀請(qǐng)用戶參與故事分享活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶用自己的切身經(jīng)歷和感受來傳遞海飛絲產(chǎn)品的好處，增強(qiáng)品牌信譽(yù)度。d.互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)開展線上線下互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，如簽到抽獎(jiǎng)、線上投票等，吸引消費(fèi)者的參與度，增加品牌互動(dòng)。6.媒介投放時(shí)機(jī)為了達(dá)到最佳效果，我們需要根據(jù)不同媒介渠道和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的投放時(shí)機(jī)：a.電視廣告在高收視率的電視節(jié)目和熱門綜藝中投放廣告，如黃金檔期、綜藝晚會(huì)等，以提高觀眾接觸率。b.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在用戶活躍度高的時(shí)間段，如晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)左右，利用平臺(tái)的推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。c.社交媒體在用戶活躍度高的時(shí)間段，如午飯時(shí)間和晚上休閑時(shí)間，發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注。d.外接廣告在人流量較高的時(shí)間段投放廣告，如早晚高峰期，以提高品牌曝光度。7.媒介效果評(píng)估為了評(píng)估媒介策劃的效果，我們需要進(jìn)行以下幾方面的數(shù)據(jù)分析：a.品牌知名度通過市場(chǎng)調(diào)研和媒介曝光率統(tǒng)計(jì)，評(píng)估品牌知名度的提升情況。b.銷售額增長(zhǎng)通過銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，評(píng)估廣告投放對(duì)產(chǎn)品銷售額的影響。c.消費(fèi)者滿意度通過用戶反饋和市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的滿意度和認(rèn)知度。d.媒介投放效果通過跟蹤廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，評(píng)估不同媒介渠道的投放效果，優(yōu)化媒介策略。8.結(jié)束語通過制定有效的媒介策劃方案，海飛絲可以提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，并塑造積極、健康、潮流的品牌形象。然而，媒介策劃方案的執(zhí)行和效果評(píng)估是一個(gè)持續(xù)的過程，需要不斷優(yōu)