網(wǎng)吧桌面媒體廣告網(wǎng)策劃方案

網(wǎng)吧桌面媒體廣告網(wǎng)簡(jiǎn)要方案策劃：安徽粵信網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)有限公司網(wǎng)吧桌面媒體廣告網(wǎng)簡(jiǎn)要方案運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)電信股份有限公司XX分公司合作商：安徽粵信網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)有限公司200８年

前言現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)更注重人文概念，“品牌，溝通”將貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行為，決勝終端日益成為營(yíng)銷(xiāo)人員的日常頻繁用語(yǔ)。渠道的扁平化，品牌與消費(fèi)者的溝通能力，終端與消費(fèi)者的溝通能力將是企業(yè)越來(lái)越關(guān)注的焦點(diǎn)。企業(yè)在品牌建設(shè)的同時(shí)，特別加強(qiáng)終端的建設(shè)，強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品信息的有效到達(dá)，強(qiáng)調(diào)終端對(duì)消費(fèi)者的吸引力，以及終端的競(jìng)爭(zhēng)力、生動(dòng)化，如終端的品牌形象輸出，產(chǎn)品信息突出等。有效的市場(chǎng)行為將對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提供不可替代的幫助，合適的品牌形象輸出將為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售打下良好基礎(chǔ)。適合的形象輸出方式，將為企業(yè)的終端建設(shè)提供一個(gè)更好的平臺(tái)。專(zhuān)門(mén)針對(duì)特定的目標(biāo)受眾群體選擇不同的方式，是細(xì)分目標(biāo)受眾群體，細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)的必經(jīng)之路?！焙?jiǎn)潔、直觀(guān)、有效“將是今后產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳的首要考慮因素。近年來(lái)流行的網(wǎng)吧桌面?zhèn)髅綇V告形式就是一種比較適合市場(chǎng)情況的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段。就象一場(chǎng)悄無(wú)聲息的革命，在網(wǎng)吧來(lái)來(lái)往往的你突然發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)吧原本靜寂無(wú)聲的單幅圖片待機(jī)畫(huà)面和開(kāi)機(jī)畫(huà)面，不知道從何時(shí)起被換上聲色俱備、充滿(mǎn)動(dòng)感的視頻廣告和Flash廣告。你記住了那個(gè)美麗的女主角，記住了某句廣告語(yǔ)，在反反復(fù)復(fù)的開(kāi)機(jī)關(guān)機(jī)中，你也記住這個(gè)品牌！沒(méi)錯(cuò)，網(wǎng)吧的電腦桌面已經(jīng)成為一種新的傳播媒體，影響你的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，影響廣告商，影響品牌傳播手段，同時(shí)也影響了網(wǎng)吧的多元化盈利之路。憑借著多年的網(wǎng)絡(luò)傳媒的經(jīng)驗(yàn)，在充分發(fā)揮自身能力的基礎(chǔ)上，針對(duì)決勝終端開(kāi)展新的營(yíng)銷(xiāo)方式，為用戶(hù)解決營(yíng)銷(xiāo)之憂(yōu)，打造新一代的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案通過(guò)液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的廣告投放，為企業(yè)的終端建設(shè)提供了一個(gè)更好的平臺(tái)。滲透到各個(gè)人流聚集網(wǎng)吧的桌面終端的聯(lián)播廣告網(wǎng)，是一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)特定的目標(biāo)受眾群體，投放特定廣告內(nèi)容的傳播方式，是細(xì)分目標(biāo)受眾走出家門(mén)后接觸到的最立體的音視頻廣告媒體。在市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越精準(zhǔn)的今天，利用網(wǎng)吧廣告媒體進(jìn)行品牌傳播，更加具有精確的指導(dǎo)性，使產(chǎn)品形象更接近消費(fèi)者。但是在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，大大小小傳媒公司紛紛進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域，謀求瓜分市場(chǎng)。很多已經(jīng)形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和相互購(gòu)并局面，如何在這個(gè)市場(chǎng)里找到自己的位置、揚(yáng)長(zhǎng)避短、精準(zhǔn)定位，另辟蹊徑走出一片不同的天空是我們這個(gè)方案所要研討的課題。通過(guò)在同電信合作實(shí)施網(wǎng)吧監(jiān)控項(xiàng)目的過(guò)程中，我們逐漸了解到網(wǎng)吧這個(gè)領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)把網(wǎng)吧廣告?zhèn)髅胶碗娦胚\(yùn)營(yíng)商當(dāng)前發(fā)展的特定現(xiàn)狀結(jié)合起來(lái)，有可能會(huì)開(kāi)辟一片新的廣告市場(chǎng)出來(lái)。下面針對(duì)安徽網(wǎng)吧市場(chǎng)現(xiàn)狀，結(jié)合安徽電信有限公司轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的相關(guān)需求和趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要論述，粗陋淺顯之處有待共同商榷。背景資料以下摘自著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞的公布資料：艾瑞：2007年中國(guó)網(wǎng)吧數(shù)量將達(dá)到11.5萬(wàn)家。

圖為：艾瑞預(yù)計(jì)2007年中國(guó)網(wǎng)吧數(shù)量將達(dá)到11.5萬(wàn)家

新浪科技訊6月21日消息，互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch近日發(fā)布了《2004年中國(guó)網(wǎng)吧研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《網(wǎng)吧報(bào)告》)。報(bào)告預(yù)計(jì)，今后幾年網(wǎng)吧數(shù)量的增長(zhǎng)將保持在5%左右，2007年中國(guó)網(wǎng)吧數(shù)量將達(dá)到11.5萬(wàn)，而從網(wǎng)吧用戶(hù)數(shù)量看，年復(fù)合增長(zhǎng)率由2002年的121%下降到目前的40%左右?！毒W(wǎng)吧報(bào)告》通過(guò)桌面研究和行業(yè)訪(fǎng)談等定性研究方法，對(duì)中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)規(guī)模、商業(yè)模式、政策導(dǎo)向等作了深入分析，并結(jié)合iResearchiUserSurvey線(xiàn)上調(diào)研平臺(tái)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)及網(wǎng)吧用戶(hù)的行為習(xí)慣、滿(mǎn)意度及需求進(jìn)行了用戶(hù)調(diào)研和深入的數(shù)據(jù)挖掘。中國(guó)的網(wǎng)吧在經(jīng)歷了2001和2002年的網(wǎng)吧數(shù)量迅速增長(zhǎng)后，由于受政策管制的影響，2002年末開(kāi)始國(guó)家暫停了對(duì)新網(wǎng)吧的審批，2003年網(wǎng)吧數(shù)量較2002年沒(méi)有增長(zhǎng)，網(wǎng)吧發(fā)展速度明顯減緩。加上2004年政府對(duì)網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)吧贏利空間大大縮減，導(dǎo)致不少網(wǎng)吧難以為繼。根據(jù)文化部公布的《中國(guó)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，截止到2004年底，全國(guó)共有10萬(wàn)多家網(wǎng)吧，比2003年減少1萬(wàn)多家。但是隨著網(wǎng)吧行業(yè)的不斷規(guī)范、連鎖網(wǎng)吧的發(fā)展以及政府對(duì)網(wǎng)吧審批政策的重新定位，iResearch預(yù)計(jì)，今后幾年網(wǎng)吧數(shù)量的增長(zhǎng)將保持在5%左右，2007年中國(guó)網(wǎng)吧數(shù)量將達(dá)到11.5萬(wàn)。從網(wǎng)吧用戶(hù)數(shù)量看，年復(fù)合增長(zhǎng)率由2002年的121%下降到目前的40%左右，這主要是由于政府對(duì)網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)時(shí)間及用戶(hù)準(zhǔn)入整治力度加強(qiáng)所導(dǎo)致。隨著網(wǎng)吧行業(yè)的逐漸規(guī)范，今后網(wǎng)吧互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及其用戶(hù)發(fā)展、網(wǎng)吧規(guī)模、網(wǎng)吧用戶(hù)規(guī)模和政策導(dǎo)向的深入分析，iResearch認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：規(guī)范化：正規(guī)網(wǎng)吧的經(jīng)營(yíng)環(huán)境將得到改善。由于國(guó)家對(duì)網(wǎng)吧設(shè)立和經(jīng)營(yíng)的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)日益明確，整治監(jiān)管力度不斷加大，正規(guī)運(yùn)作的網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)環(huán)境將逐漸改善。連鎖化：連鎖經(jīng)營(yíng)將逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額。盡管目前連鎖網(wǎng)吧推進(jìn)速度較慢，但是連鎖經(jīng)營(yíng)在品牌共享、規(guī)范管理、規(guī)模效益上的優(yōu)勢(shì)明顯，是網(wǎng)吧發(fā)展的大勢(shì)所趨。多功能化：網(wǎng)吧由主要提供上網(wǎng)服務(wù)的場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)榧W(wǎng)絡(luò)教育、數(shù)碼服務(wù)、商務(wù)洽談、音響娛樂(lè)、游戲娛樂(lè)、綜合活動(dòng)、電子商務(wù)、網(wǎng)吧通訊等各種功能的數(shù)字生活集合地。在為網(wǎng)吧用戶(hù)提供更豐富多彩的服務(wù)的同時(shí)，也為網(wǎng)吧自身提供更廣闊的贏利方式。網(wǎng)吧桌面媒體廣告特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)一）、目標(biāo)受眾群體針對(duì)性強(qiáng)主要受眾：16歲以上網(wǎng)吧上網(wǎng)愛(ài)好人群，有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)等應(yīng)用軟件、電腦、數(shù)碼、投影、手機(jī)、外設(shè)產(chǎn)品等IT產(chǎn)品潛在需求的消費(fèi)者次要受眾：因工作等原因需要光顧網(wǎng)吧的人群網(wǎng)吧桌面媒體廣告的受眾主要是有較強(qiáng)消費(fèi)能力的年輕一代，其主要特征是消費(fèi)觀(guān)和價(jià)值觀(guān)趨于統(tǒng)一，追求時(shí)尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。由于受眾具有以上特點(diǎn)，故對(duì)某些類(lèi)型的目標(biāo)客戶(hù)極具吸引力，最適合于下列類(lèi)型產(chǎn)品的廣告投放：（1）電信服務(wù)商；（2）IT行業(yè)；（3）大型在線(xiàn)游戲、電子商務(wù)網(wǎng)站、電影娛樂(lè)網(wǎng)站等；（4）數(shù)碼電子產(chǎn)品等；（5）防病毒軟件等工具軟件；（6）IT企業(yè)形象；（7）IT類(lèi)雜志；（8）教育培訓(xùn)；（9）人才招聘和人力資源公司；（10）影院預(yù)告，賽事，演唱會(huì)，展覽會(huì)等活動(dòng)宣傳；（11）食品飲料煙草酒類(lèi)產(chǎn)品推廣；（12）服裝美容化妝產(chǎn)品推廣；（1３）其他適合投放的廣告等；二）、主動(dòng)性及１００%的廣告有效送達(dá)率在網(wǎng)吧內(nèi)封閉的廣告環(huán)境中，每一個(gè)廣告片的出現(xiàn)都是極具影響力的，它挑起了消費(fèi)者對(duì)商品占有的欲望，幫助消費(fèi)者完成了最后一刻的決定和品牌選擇。這種非選擇性或強(qiáng)制性使網(wǎng)吧桌面媒體廣告具有其它媒介廣告所不可代替的功能和價(jià)值。網(wǎng)吧桌面媒體廣告的廣告位是基于對(duì)網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能１００%看到電腦顯示屏中的客戶(hù)廣告。三）、龐大的受眾數(shù)量目標(biāo)受眾規(guī)模龐大，通過(guò)對(duì)全國(guó)網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每臺(tái)網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為３－５人，在節(jié)假日和周末還有３０％左右的增長(zhǎng)。安徽省內(nèi)約6000家網(wǎng)吧，平均按照每個(gè)網(wǎng)吧50臺(tái)左右的電腦終端，共約300000臺(tái)電腦終端，每臺(tái)電腦終端使用客戶(hù)數(shù)量按照平均每天2人次估算，每天約有60萬(wàn)人次左右，一個(gè)月的累計(jì)客戶(hù)數(shù)量即為1800萬(wàn)人次，也就是說(shuō)網(wǎng)吧桌面媒體廣告的受眾為1800萬(wàn)人次/月，這樣的密集規(guī)模是目前省內(nèi)任何專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體都無(wú)法比擬的。四）.更加有效的廣告記憶（強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性）網(wǎng)吧桌面媒體廣告針對(duì)廣告位的不同，會(huì)發(fā)布不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧桌面媒體廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者進(jìn)入網(wǎng)吧后就會(huì)注意到的網(wǎng)吧重要組成部分，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過(guò)上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效記憶力。五）.真正意義上全天候媒體根據(jù)網(wǎng)吧24小時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間的特性，網(wǎng)吧桌面媒體廣告可謂是名副其實(shí)的全天候媒體。六）.更加靈活的廣告發(fā)布方式采用我們的平臺(tái)，網(wǎng)吧桌面媒體廣告運(yùn)營(yíng)商可以根據(jù)具體的情況及需求安排網(wǎng)吧桌面媒體廣告投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的靈活性。七）.更加真實(shí)的投放效果評(píng)估每一個(gè)網(wǎng)吧桌面媒體廣告客戶(hù)投放廣告后，我們的平臺(tái)都可以提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱(chēng)、終端電腦臺(tái)數(shù)、廣告播放時(shí)間頻次等信息），廣告客戶(hù)對(duì)于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控。八）、超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力精美寬大幅面的網(wǎng)吧桌面媒體廣告畫(huà)面及詳細(xì)的文字說(shuō)明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺(jué)接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。精美的廣告畫(huà)面，針對(duì)網(wǎng)吧受眾喜愛(ài)和關(guān)注的內(nèi)容制作的廣告，很容易在一瞬間引導(dǎo)網(wǎng)吧消費(fèi)者作出消費(fèi)決策，而且網(wǎng)吧特定條件下很容易立刻實(shí)施這個(gè)決策，比如看到一則精彩的游戲廣告可能導(dǎo)致玩家立刻上網(wǎng)去體驗(yàn)。九）、

超低廣告投入假設(shè)現(xiàn)單個(gè)網(wǎng)吧桌面媒體廣告報(bào)價(jià)為5元/臺(tái)/月，假設(shè)一臺(tái)電腦平均每天２人使用，在使用過(guò)程中每人有５次回到桌面，則客戶(hù)投放網(wǎng)吧桌面媒體廣告平均每天每人成本=5元/臺(tái)/月÷30天÷２人÷５次=0.017元；按照目前全省傳統(tǒng)媒體廣告的行情，發(fā)行量只有100萬(wàn)的報(bào)紙內(nèi)版，1/4版廣告價(jià)格就約為2.5萬(wàn)左右一期（還是不醒目的三類(lèi)版面），全月刊登下來(lái)廣告費(fèi)用就達(dá)到７５萬(wàn)元，效果遠(yuǎn)不及網(wǎng)吧桌面媒體廣告，電視廣告就更加昂貴到以秒計(jì)算，相比起來(lái)網(wǎng)吧桌面媒體廣告的成本優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。從以上看來(lái)，網(wǎng)吧桌面媒體廣告這個(gè)領(lǐng)域的確是一塊值得去開(kāi)辟的新興市場(chǎng)，但是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，市場(chǎng)日趨成熟，必須尋找眾多模式復(fù)制者所忽略的，創(chuàng)新或改進(jìn)模式，才能得以在這個(gè)市場(chǎng)分一杯羹。網(wǎng)吧桌面?zhèn)髅綇V告現(xiàn)狀1、

廣告商——發(fā)布的渠道松散，效果不清晰：大部分的網(wǎng)吧桌面廣告都不過(guò)是基于一個(gè)個(gè)人桌面廣告管理軟件或系統(tǒng)，除了連鎖網(wǎng)吧能具有一定的“面”的資源外，零散的單體網(wǎng)吧就僅由業(yè)務(wù)員一間一間去聯(lián)系、發(fā)布，而且各間網(wǎng)吧所使用的桌面系統(tǒng)還不統(tǒng)一，讓廣告商難以確定網(wǎng)吧桌面廣告系統(tǒng)的吸引力和效果；另一方面，網(wǎng)吧桌面廣告的管理也成為廣告商的一個(gè)擔(dān)心，早前貴陽(yáng)網(wǎng)吧的“人流廣告風(fēng)波”，使網(wǎng)吧桌面廣告的監(jiān)管被突現(xiàn)出來(lái)。我們已經(jīng)看到網(wǎng)吧相關(guān)管理部門(mén)都有意對(duì)這塊資源進(jìn)行制約或者開(kāi)發(fā)，網(wǎng)吧桌面廣告資源到底應(yīng)由誰(shuí)來(lái)開(kāi)發(fā)、誰(shuí)來(lái)審核、收益如何攤分等，這些問(wèn)題的爭(zhēng)論都能令廣告商卻步，等待問(wèn)題的明朗化。2、

網(wǎng)吧業(yè)主——看上去很美：而對(duì)于網(wǎng)吧來(lái)說(shuō)，網(wǎng)吧桌面廣告有可能帶來(lái)的利潤(rùn)還是令網(wǎng)吧主充滿(mǎn)期待的，但是守株待兔地等廣告商來(lái)“自投羅網(wǎng)”，讓網(wǎng)吧停留在一種被動(dòng)原始的媒介狀態(tài)中。一些企業(yè)化了的大型單體網(wǎng)吧、連鎖網(wǎng)吧還可以由市場(chǎng)部去運(yùn)作，找一些當(dāng)?shù)氐膹V告商合作。但中小型的單體網(wǎng)吧呢？是在百忙中抽時(shí)間去自己聯(lián)系業(yè)務(wù)，還是交給網(wǎng)吧媒介去統(tǒng)一談？又應(yīng)該交給哪一家網(wǎng)吧媒介？同時(shí)，這種沒(méi)有全國(guó)品牌的廣告支持的傳統(tǒng)地方性廣告媒介又到底能為網(wǎng)吧業(yè)主代來(lái)多少利潤(rùn)？這種被動(dòng)的狀態(tài)，不能說(shuō)不是網(wǎng)吧業(yè)界自身的不成熟所帶來(lái)的障礙，眾多的網(wǎng)吧多年來(lái)都無(wú)法整合起來(lái)的資源網(wǎng)絡(luò)，恰恰是廣告商對(duì)網(wǎng)吧桌面廣告系統(tǒng)最熱切的需求。這讓曾一度因?yàn)樽穼?、背包網(wǎng)、夠酷等網(wǎng)吧創(chuàng)業(yè)者一輪又一輪的游說(shuō)而不止一次的對(duì)網(wǎng)吧桌面媒體熱血沸騰而又很快就發(fā)現(xiàn)只是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)吧業(yè)主覺(jué)得網(wǎng)吧桌面廣告只能是“看上去很美”。3、

網(wǎng)民——給我一個(gè)不排斥的理由：根據(jù)對(duì)網(wǎng)民的調(diào)查和分析，目前的網(wǎng)吧桌面廣告大致有以下類(lèi)型：第一類(lèi)：桌面背景——以平面廣告形式存在，這種廣告一般設(shè)計(jì)美觀(guān)大方，再伴有各種促銷(xiāo)活動(dòng)也比較適合網(wǎng)吧人群，網(wǎng)友比較認(rèn)同。第二類(lèi)：開(kāi)機(jī)畫(huà)面——開(kāi)機(jī)輸入上網(wǎng)卡帳號(hào)密碼時(shí)出現(xiàn)或與網(wǎng)吧管理法規(guī)窗口并存，有視頻、FLASH和平面廣告等形式。這種廣告由于是在開(kāi)機(jī)電腦正全負(fù)荷運(yùn)行時(shí)發(fā)布，明顯影響了開(kāi)機(jī)速度，額外增加網(wǎng)友登陸后等候的時(shí)間，等于直接在浪費(fèi)網(wǎng)友的銀子，網(wǎng)民大都不會(huì)接受。第三類(lèi)：IE首頁(yè)廣告——將推廣網(wǎng)站設(shè)為每臺(tái)機(jī)子的瀏覽器首頁(yè)，只要設(shè)置合適的功能性、實(shí)用性網(wǎng)站網(wǎng)友還是比較認(rèn)可的而且效果也不錯(cuò)，大家熟知的著名導(dǎo)航網(wǎng)站hao123和酷訊等網(wǎng)站就是典型的成功案例。第四類(lèi)：IE頂部插入廣告——打開(kāi)每個(gè)網(wǎng)站每個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)的頂部都被強(qiáng)行插入一個(gè)類(lèi)似頂部通欄的動(dòng)畫(huà)廣告，這種廣告帶有明顯的惡意插件功能不但大部分殺毒軟件都經(jīng)常將此行為作為病毒處理，同時(shí)其直接插入到所有網(wǎng)站的頂部還會(huì)有法律風(fēng)險(xiǎn)，這種廣告形式嚴(yán)重影響了網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗(yàn)。第五類(lèi)：桌面彈出的小窗口——定時(shí)周期性的在桌面底部彈出包括文字信息、圖片、連接等各種形式的廣告，這種廣告本身就類(lèi)似QQ已經(jīng)叫停的騷擾窗口廣告。第六類(lèi)：IE彈出廣告——在網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候會(huì)不時(shí)彈出各種窗口廣告，這種廣告相信大家都不會(huì)陌生，應(yīng)該說(shuō)是人人喊打了，事實(shí)上稍微大一點(diǎn)的網(wǎng)站都早已取消了這種廣告形式。第七類(lèi)：游戲退出廣告——在游戲退出的時(shí)候彈出各種動(dòng)畫(huà)廣告，大部分游戲都有這種廣告，嚴(yán)重影響游戲退出的等侯時(shí)間，而且大部分游戲玩家考慮上網(wǎng)費(fèi)的因素，往往都是游戲還沒(méi)有完全退出就下機(jī)了，根本沒(méi)有時(shí)間看這類(lèi)廣告。第八類(lèi)：標(biāo)題欄文字廣告——在各種窗口的標(biāo)題欄發(fā)布電話(huà)促銷(xiāo)等文字廣告，這種廣告用修改注冊(cè)表的方法把所有的文檔、窗口、對(duì)話(huà)框等個(gè)性化名稱(chēng)都統(tǒng)一換成了令人討厭的促銷(xiāo)電話(huà)和公司名稱(chēng)等，給網(wǎng)友的應(yīng)用帶來(lái)很大的麻煩。上述八類(lèi)廣告幾乎囊括了市面上所有網(wǎng)吧桌面軟件的廣告表現(xiàn)形式。對(duì)于網(wǎng)吧桌面背景廣告和IE首頁(yè)默認(rèn)廣告這兩種廣告形式大多數(shù)的網(wǎng)吧族表示可以接受，更有樂(lè)于接受新事物的網(wǎng)吧族表示希望通過(guò)這類(lèi)廣告接收最新的品牌信息和優(yōu)惠信息。但對(duì)于會(huì)造成滋擾的其他六類(lèi)廣告形式則普遍表示厭惡，其實(shí)也是可以理解的，試想當(dāng)你在游戲中，突然莫名其秒彈出個(gè)窗口，別說(shuō)用心留意，更多的只是不勝其煩和迅速的關(guān)閉?？上攵?，這種形式的桌面廣告不但起不到宣傳的作用甚至是適得其反。另一方面，一些桌面廣告程序大部分是由個(gè)人開(kāi)發(fā)，由于自身技術(shù)有限，缺乏對(duì)網(wǎng)吧軟件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的了解，開(kāi)發(fā)出的桌面廣告程序不但占用設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)資源影響了網(wǎng)吧的正常經(jīng)營(yíng)。IE頂部插入廣告、IE間隙插入廣告以及標(biāo)題欄提示等文字廣告，本身就有流氓軟件的特征，不但存在法律風(fēng)險(xiǎn)，而且經(jīng)常會(huì)被殺毒軟件誤認(rèn)為是病毒。這些都是網(wǎng)友和網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者絕對(duì)不能接受的，都是網(wǎng)吧桌面廣告媒體的致命傷。僅僅最后這一點(diǎn)，已足以讓用戶(hù)對(duì)“網(wǎng)吧桌面廣告”全盤(pán)地否定掉了。網(wǎng)吧桌面廣告市場(chǎng)誕生于2003年左右，網(wǎng)吧桌面?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)商普遍采用網(wǎng)吧廣告代理形式推廣業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，目前在各地中心城市均有一些網(wǎng)吧廣告的代理公司。但他們有兩個(gè)普遍存在的問(wèn)題：一、經(jīng)營(yíng)思路有誤，通過(guò)安裝軟件進(jìn)行廣告監(jiān)控、管理。然而他們提供的軟件穩(wěn)定性和兼容性不足，給網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大不便；二、公司實(shí)力有限，往往連本地的網(wǎng)吧廣告市場(chǎng)都無(wú)法占領(lǐng)，更無(wú)力整合全國(guó)的網(wǎng)吧廣告資源。沒(méi)有足夠的市場(chǎng)占有率，網(wǎng)吧廣告也就沒(méi)有了價(jià)值?？梢哉f(shuō)目前網(wǎng)吧廣告市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，極少有人認(rèn)識(shí)到它的重要性，大公司對(duì)它更是幾乎無(wú)人問(wèn)津。針對(duì)以上情況，我們?cè)诮?jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)長(zhǎng)期摸索和調(diào)研，從網(wǎng)吧桌面?zhèn)髅杰浖脚_(tái)到運(yùn)營(yíng)合作模式都進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)新，使它更具市場(chǎng)操作性、盈利模式也更為明晰。主要思路是技術(shù)優(yōu)化+運(yùn)營(yíng)模式策略?xún)?yōu)化相結(jié)合，可以歸納為以下幾點(diǎn)：一、技術(shù)優(yōu)化，大家好才是真的好在資源雙向整合的同時(shí)，千萬(wàn)不要忽視桌面廣告的受眾——網(wǎng)吧用戶(hù)的要求。從上文所述的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)吧用戶(hù)之所以不接現(xiàn)存的大多數(shù)廣告形式，就是因?yàn)檫@些廣告嚴(yán)重影響了網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗(yàn)，甚至影響了網(wǎng)吧的正常經(jīng)營(yíng)。網(wǎng)吧廣告絕不是具有滋擾性質(zhì)的彈出廣告，絕不是扼殺網(wǎng)友個(gè)性化體驗(yàn)的清一色的標(biāo)題欄和任務(wù)欄文字廣告，更不是像病毒一樣強(qiáng)奸網(wǎng)民意志的網(wǎng)頁(yè)頂部插入廣告。要讓桌面廣告健康地發(fā)展下去，首先要針對(duì)網(wǎng)吧軟件環(huán)境、網(wǎng)民的上網(wǎng)體驗(yàn)、廣告廠(chǎng)商的需求開(kāi)發(fā)出既不影響網(wǎng)友上網(wǎng)速度和感受又能讓廣告廠(chǎng)商認(rèn)可的有價(jià)值的新型的廣告形式。否則網(wǎng)吧桌面廣告之路只能越走越窄，最終走到一條不歸之路！二、運(yùn)營(yíng)模式策略?xún)?yōu)化，資源整合是重點(diǎn)網(wǎng)吧桌面廣告要擺脫一直以來(lái)裹足不前的狀態(tài)，首要任務(wù)就是要進(jìn)行資源整合，無(wú)論是網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)者還是廣告媒介，都要從根本上接受資源整合的理念；資源整合不是將自己的網(wǎng)吧和別的網(wǎng)吧聯(lián)合起來(lái)，而是要將眾多網(wǎng)吧的力量集合在一起，將各個(gè)城市的網(wǎng)吧聯(lián)合起來(lái)，連點(diǎn)成線(xiàn)、連線(xiàn)成面、連面成體，逐步形成有多個(gè)網(wǎng)吧、多個(gè)城市、多種廣告形式的立體網(wǎng)吧宣傳媒介平臺(tái)。在資源整合的過(guò)程中運(yùn)營(yíng)公司應(yīng)承擔(dān)起網(wǎng)吧、廣告商、政府管理部門(mén)等多方面的整合作用，同時(shí)制定出一種規(guī)范的模式，與有關(guān)管理部門(mén)協(xié)調(diào)好，將網(wǎng)吧桌面廣告系統(tǒng)的安裝、開(kāi)發(fā)、廣告商的開(kāi)發(fā)、廣告內(nèi)容的制作、監(jiān)管都放到一起去做，這樣一來(lái)，形成一個(gè)小型的產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)吧可以甚至不需要在這個(gè)增值上的投入，而廣告商亦更容易從媒介中間商手中得到全面的資料數(shù)據(jù)，更有效地分析網(wǎng)吧桌面廣告的效果和作用，網(wǎng)吧桌面廣告的優(yōu)勢(shì)才能突現(xiàn)出來(lái)。我們的思路是發(fā)揮電信運(yùn)營(yíng)商品牌、網(wǎng)絡(luò)資源、營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)中國(guó)電信轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)需要，抓住中國(guó)電信傳媒公司成立的契機(jī)，利用中國(guó)電信占領(lǐng)絕大部分網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)帶寬接入市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)，建立以中國(guó)電信為核心的網(wǎng)吧桌面?zhèn)髅綇V告產(chǎn)業(yè)鏈。值得注意的是，資源的整合還不能簡(jiǎn)單視為鼠標(biāo)與水泥的捆綁經(jīng)營(yíng)。要爭(zhēng)取最大化的利益，達(dá)到廣告商和網(wǎng)吧的雙贏局面，就千萬(wàn)不要忘記存在于網(wǎng)吧的其他資源。資源的整合不僅需要橫向把海報(bào)、門(mén)頭、燈箱，招牌、墻面、水牌等等的廣告發(fā)布渠道從各業(yè)務(wù)員手上收回，與桌面廣告捆幫銷(xiāo)售；還要縱向把廣告宣傳、地面推廣、活動(dòng)比賽、終端銷(xiāo)售、游戲點(diǎn)卡購(gòu)買(mǎi)、手機(jī)充值、電子商務(wù)等等整合到一起，真正做起一個(gè)網(wǎng)吧領(lǐng)域的分眾傳媒帝國(guó)！平臺(tái)特點(diǎn)簡(jiǎn)介為了解決當(dāng)前通用軟件存在的各類(lèi)的問(wèn)題，我們下足功夫，按照以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和要求開(kāi)發(fā)出一套獨(dú)特的網(wǎng)吧桌面?zhèn)髅綇V告管理平臺(tái)系統(tǒng)。標(biāo)準(zhǔn)一：解決網(wǎng)吧老板最擔(dān)心的問(wèn)題，網(wǎng)吧老板最擔(dān)心軟件對(duì)用戶(hù)玩游戲產(chǎn)生影響，我們通過(guò)獨(dú)到的內(nèi)存控制技術(shù)、游戲智能判斷技術(shù)解決了這個(gè)問(wèn)題；我們獨(dú)有的內(nèi)存控制技術(shù)將軟件對(duì)網(wǎng)吧電腦的內(nèi)存資源降低到最低，平均內(nèi)存占用控制到500K左右。我們的多方位的游戲智能判斷技術(shù)，充分保證無(wú)論在單機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)不切換桌面廣告，無(wú)論在全屏游戲、窗口游戲下都不切換桌面。標(biāo)準(zhǔn)二：解決服務(wù)器大負(fù)荷的問(wèn)題，龐大的網(wǎng)吧終端對(duì)服務(wù)器造成巨大的負(fù)荷，我們通過(guò)獨(dú)到的鏈?zhǔn)较螺d技術(shù)完美解決了這個(gè)問(wèn)題。鏈?zhǔn)较螺d是局域網(wǎng)內(nèi)部相互下載技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，具體說(shuō)就是網(wǎng)吧第一臺(tái)開(kāi)機(jī)電腦從外網(wǎng)你得服務(wù)器上下載，而第二臺(tái)電腦從第一臺(tái)電腦下載（不走外網(wǎng)），第三臺(tái)開(kāi)機(jī)電腦從第一臺(tái)或者第二臺(tái)下載（不走外網(wǎng)），這樣一家網(wǎng)吧只是相當(dāng)一臺(tái)電腦連接服務(wù)器，因此普通得虛擬空間即可支持?jǐn)?shù)萬(wàn)終端，大大節(jié)省服務(wù)器成本。鏈?zhǔn)较螺d因?yàn)槭蔷钟蚓W(wǎng)內(nèi)部相互下載，內(nèi)網(wǎng)下載速度是非?？?，因此鏈?zhǔn)较螺d版本也能更快更穩(wěn)定的顯示廣告。標(biāo)準(zhǔn)三：解決廣告文件下載穩(wěn)定性和快速性的問(wèn)題，廣告文件必須完整快速的下載完畢才能保證廣告的展示，我們通過(guò)鏈?zhǔn)较螺d技術(shù)和多線(xiàn)程并發(fā)下載技術(shù)解決了這個(gè)問(wèn)題。無(wú)論IIS或者鏈?zhǔn)椒?wù)器都支持多線(xiàn)程同時(shí)下載廣告文件，讓下載更穩(wěn)定，更快速。首先在廣告形式的選擇方面，經(jīng)過(guò)大量的調(diào)查工作，在近百種可能的網(wǎng)吧電腦廣告形式中經(jīng)過(guò)多方專(zhuān)家和網(wǎng)友多次論證，最終篩選出下列形式的廣告：我們的網(wǎng)吧桌面?zhèn)髅綇V告系統(tǒng)支持桌面廣告（支持全屏壁紙模式和畫(huà)中畫(huà)窗口模式，支持隨機(jī)與順序模式切換），視頻廣告（支持開(kāi)機(jī)視頻和QQ登錄視頻廣告），IE置頂廣告（支持FLASH,GIF,JPG），桌面右側(cè)小廣告(最多六個(gè)右側(cè)小廣告，支持FLASH,GIF,JPG)，IE首頁(yè)廣告（可設(shè)置多個(gè)隨機(jī)首頁(yè)）。示例如下所示：桌面廣告-畫(huà)中畫(huà)窗口模式：桌面廣告-桌面壁紙全屏模式：右側(cè)小廣告，支持最多六個(gè)小廣告位：視頻廣告-支持開(kāi)機(jī)視頻和QQ登錄視頻模式：QQ登錄框文字鏈接廣告-最多六個(gè)文字鏈接廣告位：IE置頂廣告，支持JPG,FLASH