淺析我國(guó)MICE的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

淺析我國(guó)MICE的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策會(huì)展旅游是指借助舉辦的各種類型的會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、招商會(huì)、文化體育、科技交流等活動(dòng)，吸引游客前來(lái)洽談貿(mào)易，觀光旅游，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通和文化交流，并帶動(dòng)交通、旅游、商貿(mào)等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動(dòng)，是旅游屬性結(jié)合會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)而衍生出來(lái)的新型產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合是兩者發(fā)展的必然趨勢(shì)。九十年代以來(lái)我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長(zhǎng)速度達(dá)到20%以上，大大高于我國(guó)其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。最近一兩年，由于我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用，其增長(zhǎng)速度開(kāi)始放慢，而會(huì)展旅游業(yè)增長(zhǎng)速度非?？?，因此，會(huì)展旅游業(yè)逐步受到旅游業(yè)界的重視。下面我來(lái)淺談一下我國(guó)會(huì)展旅游的現(xiàn)狀前景及其發(fā)展對(duì)策。一、我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的起步比較晚，但發(fā)展非?？欤貏e是會(huì)展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

(一)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)

近年我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，90年代以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)每年以20%左右的速度遞增，1999年舉辦的具有相當(dāng)規(guī)模的展覽會(huì)總數(shù)達(dá)到1326個(gè)，北京國(guó)際會(huì)議中心近年來(lái)，每年接待的超過(guò)千人的國(guó)際會(huì)議有十個(gè)以上，300人以上的國(guó)際會(huì)議30多個(gè)。會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

(二)各地政府積極參與主導(dǎo)會(huì)展業(yè)的發(fā)展

由于會(huì)展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，各地政府非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展的局面。一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也在政府的積極主導(dǎo)下，制訂了會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

(三)各地開(kāi)始建立自律性的行業(yè)協(xié)會(huì)

各地會(huì)展企業(yè)在政府的推動(dòng)下，開(kāi)始組建行業(yè)自律性的會(huì)展協(xié)會(huì)。1998年6月由北京市貿(mào)促會(huì)發(fā)起，組建了我國(guó)第一家國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)的協(xié)會(huì)——北京國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)。2002年4月上海成立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，2002年2月山東成立國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)。

(四)全國(guó)掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮

我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展?！熬盼濉逼陂g我國(guó)的展館迅速增長(zhǎng)，全國(guó)室內(nèi)展館面積，“九五”前不足80萬(wàn)平米，但截至2001年，正式投入使用的室內(nèi)展館面積增長(zhǎng)了一倍，場(chǎng)館面積達(dá)到516萬(wàn)平米?？傊?，此次會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的特點(diǎn)是，建設(shè)檔次高、面積大、科技含量高。根據(jù)目前統(tǒng)計(jì)的20家場(chǎng)館，平均每個(gè)場(chǎng)館建筑面積達(dá)到127000多平方米。

(五)主要會(huì)議接待單位紛紛加入國(guó)際會(huì)議組織

各地經(jīng)營(yíng)會(huì)展的公司和一些旅游行政管理部門(mén)紛紛加入相關(guān)的國(guó)際會(huì)展組織。截止到2002年5月，我國(guó)有14家單位加入ICCA組織。此外，中青旅參加了國(guó)際航協(xié)IATA、美國(guó)旅行代理人協(xié)會(huì)ASTA、亞太旅游協(xié)會(huì)PATA，國(guó)際展覽中心參加了國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟UFI、國(guó)際展覽會(huì)管理BIF等。

(六)初步形成了北京、上海等國(guó)際會(huì)展中心城市

我國(guó)的一些大城市在發(fā)展國(guó)際會(huì)展業(yè)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國(guó)際會(huì)展中心城市。這些大城市在接待國(guó)際會(huì)展方面的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：

1、現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館多

北京市目前擁有大型展覽場(chǎng)館12座，總面積近14萬(wàn)平米，擁有500座以上的會(huì)館25個(gè)以上，此外北京市共有旅游定點(diǎn)飯店554家，星級(jí)飯店506家，客房數(shù)達(dá)到9.3萬(wàn)間，其中很多飯店的會(huì)議場(chǎng)都達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。同樣，上海目前展館總面積為14.5萬(wàn)平米，與北京相當(dāng)，此外，上海市擁有飯店354家，客房5.6萬(wàn)間。由于飯店和會(huì)議、展覽場(chǎng)館比較健全，這些大城市開(kāi)展會(huì)展業(yè)具有較好的基礎(chǔ)。

2、會(huì)展外部條件相對(duì)成熟

會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的硬件設(shè)施，而且要秋較高的城市總體環(huán)境和國(guó)際交往的綜合能力。北京、上海等大城市的交通，如：地鐵、城市道路狀況等比較好，接待國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)在我國(guó)名列前茅。此外，北京已與7個(gè)國(guó)家的23個(gè)城市結(jié)為友好城市。147個(gè)國(guó)家在京有駐華使館，外國(guó)金融機(jī)構(gòu)在京的代表機(jī)構(gòu)近300家，17家外資銀行在京設(shè)立了分行，眾多的跨國(guó)公司在京設(shè)立了辦事處。

3、舉辦會(huì)議展覽總數(shù)多

1999年以來(lái)，在京舉辦的國(guó)際會(huì)議數(shù)量可觀，有萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)大會(huì)、世界建筑師大會(huì)、聯(lián)合國(guó)保護(hù)大氣臭氧層簽約國(guó)第十一次會(huì)議、世界數(shù)學(xué)大會(huì)等國(guó)際會(huì)議，以及汽車展、電子展等國(guó)際展覽。按照ICCA的統(tǒng)計(jì)口徑，2000年北京接待了16個(gè)大型國(guó)際會(huì)議，在全世界大城市中排名第十七位，比1999年的二十九位上升了十二位。根據(jù)有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，上海2001年舉辦各種展覽278個(gè)，會(huì)展直接收入18億元。

(七)會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系正在形成

國(guó)際會(huì)展業(yè)在多年的實(shí)踐中，形成了一整套接待服務(wù)體系，目前我國(guó)的會(huì)展業(yè)也正在形成自己的服務(wù)體系。如：會(huì)展組織者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多經(jīng)營(yíng)會(huì)展的公司，都開(kāi)始培訓(xùn)自己的PCO。

此外，會(huì)展業(yè)的教育培訓(xùn)也開(kāi)始步入正軌。為順應(yīng)國(guó)際展覽業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，使中國(guó)的國(guó)際展覽業(yè)業(yè)務(wù)水平縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的距離，北京國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)在8月底舉辦了培訓(xùn)班，專門(mén)為展覽業(yè)中、高級(jí)經(jīng)理和從業(yè)人員開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升，培養(yǎng)高素質(zhì)的展覽專業(yè)人才。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院將與國(guó)際特殊事件學(xué)會(huì)(ISES)、美國(guó)喬治.華盛頓大學(xué)、HOJONSONWALES大學(xué)聯(lián)合開(kāi)辦“節(jié)慶會(huì)展管理”培訓(xùn)，解決會(huì)展人才不足的問(wèn)題。

(八)網(wǎng)絡(luò)參與

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國(guó)會(huì)展業(yè)起步中就開(kāi)始介入。目前，僅展覽業(yè)的網(wǎng)站就有43家。這些網(wǎng)站有的介紹會(huì)展，有的已經(jīng)開(kāi)始直接經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上會(huì)展業(yè)務(wù)。這說(shuō)明我國(guó)會(huì)展業(yè)起步的科技含量較高。

(九)會(huì)展旅游業(yè)引起旅游業(yè)界的重視

我國(guó)的會(huì)展業(yè)一直是經(jīng)貿(mào)部門(mén)管理和經(jīng)營(yíng)的，旅游部門(mén)是最近幾年才開(kāi)始介入的，比較早介