統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案與報(bào)告(市場(chǎng)研究)

PAGE2市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)當(dāng)今大學(xué)生的追求傾向于物質(zhì)還是精神方面的探究——基于高富帥現(xiàn)象的調(diào)查分析報(bào)告單位：報(bào)告撰寫人：小組全體成員報(bào)告日期：2013年12月市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書(shū)PAGE6目錄TOC\o"1-1"\h\z\u第一節(jié)、統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案設(shè)計(jì) 3第二節(jié)、調(diào)查問(wèn)卷 7第三節(jié)、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析 10第四節(jié)、統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告 15第一節(jié)、統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案設(shè)計(jì)一、引言“高富帥”相對(duì)于“矮矬窮”，作為2012年出現(xiàn)且迅速躥紅的網(wǎng)絡(luò)詞匯，在各大論壇、貼吧頻頻出現(xiàn)。它形容男人在身材、財(cái)富、相貌上的完美無(wú)缺。那種男人受眾多女性的青睞，在戀愛(ài)、婚姻中取得成功。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今大學(xué)生在擇偶方面逐漸傾向于追求物質(zhì)方面，而忽視了精神方面。本次調(diào)查主要目的在于通過(guò)“高富帥”現(xiàn)象的分析，研究當(dāng)今大學(xué)生對(duì)物質(zhì)與精神的傾向。理論框架與理論假說(shuō)（一）理論框架1.對(duì)“高富帥”的定義及首要條件；2.對(duì)“高富帥”的態(tài)度；3.“高富帥”的養(yǎng)成；4.在擇偶方面，對(duì)“高富帥”的傾向程度；5.個(gè)人對(duì)物質(zhì)或精神的相對(duì)傾向；6.擇偶選擇高富帥的心理；7.對(duì)議論高富帥的心理；8.高富帥現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀及社會(huì)精神文明建設(shè)的影響。（二）理論假說(shuō)1．定義：形容男人在身材、財(cái)富、相貌上的完美無(wú)缺，首要條件是富；2．態(tài)度：和普通人一樣；3．如何養(yǎng)成：既靠先天又靠后天培養(yǎng)，但先天成分較多；4．對(duì)其傾向程度：少數(shù)傾向；5．對(duì)物質(zhì)或精神的相對(duì)傾向：更傾向于精神文明建設(shè)；6．擇偶心理：更傾向于高富帥；7.議論心理：更多的是諷刺心理；8.對(duì)價(jià)值觀及精神文明的影響：既有積極又有消極影響。三、調(diào)查名稱當(dāng)今大學(xué)生的追求傾向于物質(zhì)還是精神方面的探究——基于高富帥現(xiàn)象的調(diào)查四、調(diào)查目的研究大學(xué)生在物質(zhì)與精神方面的追求傾向五、調(diào)查計(jì)劃實(shí)施時(shí)間2013年10月26日——2013年11月12日六、調(diào)查內(nèi)容對(duì)高富帥定義、態(tài)度、對(duì)價(jià)值觀及精神文明建設(shè)的影響等的研究。七、調(diào)查對(duì)象在校大學(xué)生八、調(diào)查分析方法本報(bào)告采用問(wèn)卷調(diào)查的方式就行隨機(jī)抽樣，樣本容量為50份，并運(yùn)用EXCEL軟件進(jìn)行后期數(shù)據(jù)分析。九、調(diào)查步驟77.撰寫分析報(bào)告6.數(shù)據(jù)分析5.數(shù)據(jù)整理與匯總4.統(tǒng)計(jì)調(diào)查3.問(wèn)卷設(shè)計(jì)2.調(diào)查方案設(shè)計(jì)1.選題調(diào)查步驟十、項(xiàng)目細(xì)分1.選題：（1）查閱相關(guān)文獻(xiàn)；（2）選定題目。2.調(diào)查方案設(shè)計(jì)：（1）引言；（2）理論框架與理論假說(shuō)；（3）調(diào)查名稱；（4）調(diào)查目的；（5）調(diào)查計(jì)劃實(shí)施時(shí)間；（6）調(diào)查內(nèi)容；（7）調(diào)查范圍及調(diào)查對(duì)象；（8）調(diào)查方法、調(diào)查方式、樣本容量和數(shù)據(jù)分析運(yùn)用軟件；（9）調(diào)查步驟；（10）項(xiàng)目細(xì)分；（11）實(shí)施計(jì)劃；（12）費(fèi)用預(yù)算；（13）棘手問(wèn)題；（14）預(yù)期結(jié)果與提交資料。3.問(wèn)卷設(shè)計(jì)：（1）小組討論；（2）查閱相關(guān)文獻(xiàn)；（3）得出影響因子；（4）確定問(wèn)卷結(jié)構(gòu)；（5）設(shè)置每層結(jié)構(gòu)中的對(duì)應(yīng)內(nèi)容和問(wèn)題；（6）修改問(wèn)卷。4.統(tǒng)計(jì)調(diào)查：（1）實(shí)地調(diào)查；（2）得到最終的數(shù)據(jù)結(jié)果和問(wèn)卷的有效率。5.數(shù)據(jù)整理與匯總：對(duì)得到的初級(jí)數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的的匯總和整合。6.數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)匯總和整合后的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性分析，得到分析數(shù)據(jù)和圖表：頻數(shù)分析7.撰寫分析報(bào)告：（1）撰寫調(diào)查分析報(bào)告初稿；（2）對(duì)初稿進(jìn)行修改。十一、實(shí)施計(jì)劃1.工作流程甘特圖2.責(zé)任分工組織成員:主項(xiàng)目細(xì)分項(xiàng)目參與人員完成情況選題查閱相關(guān)資料全體組員已完成確定題目全體組員已完成問(wèn)卷設(shè)計(jì)確定調(diào)查對(duì)象全體組員已完成設(shè)計(jì)問(wèn)題已完成修改問(wèn)卷已完成調(diào)查方案設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)已完成統(tǒng)計(jì)調(diào)查實(shí)地調(diào)查全體組員已完成數(shù)據(jù)整理與匯總數(shù)據(jù)整理與匯總已完成數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析已完成調(diào)查報(bào)告撰寫調(diào)查分析報(bào)告初稿已完成修改調(diào)查分析報(bào)告已完成十二、預(yù)期結(jié)果與提交資料1.調(diào)查問(wèn)卷2.統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方案3.調(diào)查分析報(bào)告4.PPT第二節(jié)、調(diào)查問(wèn)卷關(guān)于當(dāng)今大學(xué)生的追求傾向于物質(zhì)還是精神方面的探究——基于高富帥現(xiàn)象的問(wèn)卷調(diào)查您好，您是否發(fā)現(xiàn)您身邊的同學(xué)逐漸傾向于追求物質(zhì)方面的生活而忽視了精神層面的追求？為了更好的研究大學(xué)生物質(zhì)欲精神方面的傾向，基于高富帥現(xiàn)象，我們特此展開(kāi)本次調(diào)查，還望您在百忙之中抽出時(shí)間幫助我們完成這份問(wèn)卷，謝謝您的合作！下列題目沒(méi)有特殊說(shuō)明即為單選題。您的性別是：A男B女您認(rèn)為“高富帥”中哪個(gè)字應(yīng)該排在首位（即首要條件）？A高B富C帥

3.以下哪些是您對(duì)高富帥（白富美）的定義？（可多選）A體型外貌B經(jīng)濟(jì)狀況C家庭背景D思想文化素質(zhì)E生活品味F自我定位與心態(tài)4.在您的周圍，有高富帥嗎？A有的，常見(jiàn)B偶爾有，不常見(jiàn)C極少，十分罕見(jiàn)D根本沒(méi)有5.您有被稱為高富帥（白富美）嗎？A經(jīng)常B偶爾C很少D沒(méi)有6.在擇偶方面，您對(duì)高富帥（白富美）抱怎樣態(tài)度？A特別喜歡，擇偶的標(biāo)準(zhǔn)B較普通人更偏向高富帥C沒(méi)什么感覺(jué)，跟普通人沒(méi)差D更偏向普通人7.您認(rèn)為高富帥是如何成就的？A靠父輩，基因好，父輩有能力B靠后天培養(yǎng)C既靠家長(zhǎng)一代的培養(yǎng)，又靠自身努力

8.您認(rèn)為為什么一些年輕人在擇偶時(shí)追逐高富帥（白富美）（可多選）A偶像劇、廣告等營(yíng)造的時(shí)髦B社會(huì)攀比風(fēng)氣C年輕人不切實(shí)際，喜歡幻想D源于物質(zhì)主義的泛濫E跟風(fēng)現(xiàn)象F自身的擇偶觀

9.您個(gè)人覺(jué)得您物質(zhì)與精神哪個(gè)方面更充實(shí)？A物質(zhì)B精神C兩者適中D兩者都沒(méi)有10.您認(rèn)為高富帥亞文化受到議論源自什么心理？A嘲諷B共鳴C好玩D向往E其他

11.您認(rèn)為高富帥亞文化對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響是？A積極多一些B消極多一些C沒(méi)影響

12.您怎樣看待這種現(xiàn)象對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的影響？A這是腐朽文化，阻礙精神文明建設(shè)，堅(jiān)決取締B表現(xiàn)文化多樣性，促進(jìn)精神文明建設(shè)，支持C有影響，只可意會(huì)D沒(méi)什么影響

感謝您對(duì)本次調(diào)查的支持與合作！祝您生活愉快！、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析1.“高富帥”中哪個(gè)字排首位的看法解釋：多數(shù)男生認(rèn)為高富帥中，男生更贊同把富排首位，而女生沒(méi)有特別傾向。關(guān)于“高富帥”的定義解釋：多數(shù)男女生認(rèn)為高富帥應(yīng)該兼具好的體型外貌和經(jīng)濟(jì)狀況，女生還覺(jué)得好的生活品味也是決定高富帥的一個(gè)特征。關(guān)于“高富帥”在身邊出現(xiàn)頻率解釋：男生認(rèn)為高富帥經(jīng)?；蚺紶柍霈F(xiàn)在身邊，而女生普遍覺(jué)得偶爾能看到所謂的“高富帥”。是否有被稱為“高富帥”（白富美）的問(wèn)題解釋：男女生都覺(jué)得自己幾乎沒(méi)有過(guò)被稱為高富帥（或白富美）的經(jīng)歷。在擇偶方面，對(duì)高富帥（白富美）的態(tài)度解釋：在擇偶方面，大家對(duì)高富帥（白富美）沒(méi)有特別的偏好。感覺(jué)和普通人一樣。高富帥如何成就的看法解釋：大家普遍贊同高富帥的成就，既是依靠父輩的培養(yǎng)，又是依靠自身努力。年輕人追求高富帥的原因解釋：對(duì)于年輕人在擇偶時(shí)追求高富帥這一現(xiàn)象，男生認(rèn)為這跟社會(huì)攀比風(fēng)氣、年輕人不切實(shí)際、物質(zhì)主義的泛濫有關(guān)；女生認(rèn)為這跟偶像劇等營(yíng)造的時(shí)髦、社會(huì)攀比風(fēng)氣、物質(zhì)主義的泛濫有關(guān)大學(xué)生自身物質(zhì)與精神兩方面的充實(shí)度偏向解釋：在被問(wèn)及自身物質(zhì)與精神方面哪個(gè)更充實(shí)時(shí)，大家普遍覺(jué)得這兩方面的充實(shí)度都是不分伯仲的。高富帥亞文化受到議論所涉及的心理解釋：對(duì)于高富帥亞文化被議論源自何心理這個(gè)問(wèn)題，男女生都比較贊同源自向往心理，另外，男生還覺(jué)得這可能還與嘲諷或者其他心理有關(guān)。該文化對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響解釋：大家都覺(jué)得高富帥亞文化可能對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響更多的是消極。該現(xiàn)象對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的影響解釋：往社會(huì)主義精神文明建設(shè)角度上思考，大家都贊同高富帥現(xiàn)象的出現(xiàn)對(duì)其有影響，更多的是積極影響，表現(xiàn)出文化的多樣性。、統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)、起初略帶調(diào)侃和惡搞意味的稱謂“高富帥”，竟然迅速攻城掠地、登堂入室，在各大媒體上頻頻曝光，甚至成了人們?nèi)粘Ｓ谜Z(yǔ)里的熱門詞匯。與“高富帥”一起走紅的，還有相應(yīng)的“白富美”、“矮窮矬”和“土肥圓”們。不諳時(shí)事的人可能一頭霧水，不知道這些風(fēng)格怪異的稱謂，到底所指為何？其實(shí)很簡(jiǎn)單，望文即可生義。高、富、帥分別指代男人的身高、財(cái)富和容貌，合起來(lái)的意思，就是“一個(gè)高大、富有、英俊的男人”?！案吒粠洝钡膶?duì)立面就是“矮窮矬”。而“白富美”和“土肥圓”用于指代女性，至于具體含義，同理可推。如果僅僅是一個(gè)稱謂，叫張三還是李四都無(wú)關(guān)要旨。即使非要戲弄惡搞一番，我們也大可付諸一笑，不必較真。但是，如果一個(gè)前所未聞的怪異稱謂，竟然得到普遍的接受和使用，事情就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。稱謂是人們?cè)诨橐龊图彝ド钪校谏鐣?huì)交往中，以及基于身份、職業(yè)等等而建立起來(lái)的，稱謂是表，它的背后是社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化?？疾煲环N文明的本質(zhì)和特征，一個(gè)便捷的途徑就是考察其所使用的稱謂，以及這些稱謂之間的關(guān)系和結(jié)構(gòu)。例如在傳統(tǒng)的封建社會(huì)，由于嚴(yán)格的官本位制度，以及普遍的人身依附關(guān)系，就誕生了“老爺”、“小人”甚至“主子”、“奴才”等稱謂。在革命時(shí)期，基于崇高革命理想的志同道合，使革命者之間互以“同志”相稱。稱謂折射社會(huì)文化，“高富帥”之類的稱謂，是以容貌和財(cái)富狀況去指代一個(gè)人，其折射出的社會(huì)文化令人擔(dān)憂。人之為人，更重要的是品德、性格、思想、情感和才能，而不是身材和容貌。對(duì)于一個(gè)人財(cái)富狀況的評(píng)價(jià)，更重要的也是財(cái)富是如何取得的、如何使用的，而不是財(cái)富的多寡本身。然而，當(dāng)把一個(gè)人稱為“高富帥”或者“矮窮矬”的時(shí)候，所推崇的恰恰是身材、容貌和財(cái)富，而把那些更本質(zhì)、更重要的“人的內(nèi)涵”忽略掉了。在這種社會(huì)評(píng)價(jià)體系里，容貌和財(cái)富成為價(jià)值尺度的主坐標(biāo)，而那些更重要更美好的價(jià)值，品德、思想和才能，卻幾乎不見(jiàn)蹤影。社會(huì)評(píng)價(jià)體系是社會(huì)行為的規(guī)范和導(dǎo)向，每一種社會(huì)評(píng)價(jià)體系，都使相應(yīng)的社會(huì)行為得到激勵(lì)或者受到貶斥。在“高富帥”之類的稱謂里，只要富有、美貌就可以得到正面的評(píng)價(jià)，只要貧窮、丑陋就會(huì)受到負(fù)面的評(píng)價(jià)。追求表面受到激勵(lì)，注重本質(zhì)和內(nèi)涵受到貶斥；行動(dòng)效果和工具理性受到重視，行動(dòng)過(guò)程和價(jià)值理性受到貶斥。這樣的評(píng)價(jià)體系有可能造成不良的社會(huì)影響，助長(zhǎng)膚淺、浮躁的不良風(fēng)氣。