淺談貴州廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

淺談貴州廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展摘要：廣告產(chǎn)業(yè)作為逐漸興起的第三產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)一個(gè)地區(qū)乃至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了重要的推動(dòng)作用。貴州作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后的西部省份，更應(yīng)該加大對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的重視發(fā)展。關(guān)于貴州廣告的發(fā)展我想應(yīng)該從這幾個(gè)方面來(lái)看：首先了解貴州廣告產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題；其次是貴州廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析；以及對(duì)貴州廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本對(duì)策。關(guān)鍵詞：貴州廣告產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題優(yōu)勢(shì)分析基本對(duì)策在進(jìn)行論述我的主題之前我先來(lái)介紹一下廣告產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)信息以及中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息。廣告的定義是：廣告是傳播訊息的一種方式，目的在于推銷(xiāo)商品，勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)，他分為商業(yè)廣告，非商業(yè)廣告。無(wú)處不在的廣告，已成為一個(gè)城市的表情、一個(gè)社會(huì)的特征和一種文化內(nèi)涵的重要組成部分，在很大程度上已經(jīng)改變了人們的生活方式和思想觀念。在全中國(guó)來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)發(fā)展最好的城市是上海，因?yàn)樯虾V告業(yè)在中國(guó)范圍內(nèi)算是最國(guó)際化的，很多跨國(guó)廣告公司都把其中國(guó)的總部、大中華區(qū)的總部，甚至東北亞的總部等等，設(shè)立在上海。同時(shí)在上海廣告公司的創(chuàng)作水平在中國(guó)也是最強(qiáng)的，其次算是廣州了，再其次就是北京了…。當(dāng)今的商品社會(huì)是廣告萬(wàn)紫千紅的世界，不論在街道、商店,還是在廣播、電視、報(bào)紙、雜志中,人們到處可以聽(tīng)到或看到各種形式廣告。中國(guó)已進(jìn)入世界廣告大國(guó)前四位，廣告業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使中國(guó)制造的產(chǎn)品銷(xiāo)售到世界各地,同時(shí)國(guó)外品牌的商品也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得以熱銷(xiāo)，在這樣的條件下，中國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展。1.貴州的廣告存在的主要問(wèn)題:廣告產(chǎn)業(yè)在貴州沒(méi)有像其他城市一樣被放在很重視的地位，從貴州排在前面的十大產(chǎn)業(yè)來(lái)看，廣告產(chǎn)業(yè)甚至不再其中之列，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在后面的位置。貴州廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致存在一下幾個(gè)問(wèn)題：缺少政府的扶持。從這些年國(guó)務(wù)院和廣電總局的政策上來(lái)看，對(duì)貴州等西部媒介產(chǎn)業(yè)提供政策保護(hù)的可能性不是很大。在貴州省自閉性的社會(huì)心理還很?chē)?yán)重。經(jīng)濟(jì)上的落后與社會(huì)公眾心理的封閉保守密切相關(guān)。這也就成為制約貴州廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重要因素。自閉性的社會(huì)心理排斥一些現(xiàn)代化的技術(shù)手段，這也是對(duì)貴州省廣告業(yè)發(fā)展極為不利的一個(gè)方面。財(cái)力和人力短缺。財(cái)力缺乏就直接導(dǎo)致了人才資源的流失，貴州在薪金給予，物質(zhì)激勵(lì)，提供個(gè)人發(fā)展機(jī)會(huì)方面處于絕對(duì)劣勢(shì)，還有任人唯親，嫉賢妒能的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這不僅留不住人才，反而將人才往外拋，省級(jí)電視沒(méi)對(duì)少人才，那怎么能強(qiáng)大呢，廣告的創(chuàng)意水平低。廣告企業(yè)高學(xué)歷者少，低學(xué)歷者多，平庸式、叫賣(mài)式廣告多，創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告少。廣告本身制作很粗造，使廣告不好看。我們的廣告，是讓人看了感覺(jué)厭惡，有的甚至低估了我們普通受眾的智力水平，生怕人們看不懂，不是通俗而是低俗。廣告公司結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜。貴州省實(shí)力性的廣告專業(yè)公司數(shù)量較少，直接導(dǎo)致貴州廣告業(yè)在專業(yè)化水平和規(guī)模上在全國(guó)處于落后態(tài)勢(shì)。其實(shí)力性的廣告公司分布地區(qū)的過(guò)于集中化，一定程度上反映了貴州各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的不平衡性。貴州省在全國(guó)有影響的實(shí)力性廣告媒介較少，導(dǎo)致貴州廣告主在廣告投放上，更多地借助于貴州之外的廣告媒介。外來(lái)的廣告企業(yè)，對(duì)于促動(dòng)、提升當(dāng)?shù)氐膹V告經(jīng)營(yíng)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生了積極作用，然而貴州內(nèi)資廣告經(jīng)營(yíng)單位多，外資廣告經(jīng)營(yíng)單位少，卻出現(xiàn)外地產(chǎn)品廣告多，本地企業(yè)和產(chǎn)品廣告少這一不平衡的發(fā)展現(xiàn)象，這對(duì)于貴州廣告業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是不利的。2.貴州廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)：貴州廣告產(chǎn)業(yè)有他自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，隨著國(guó)家政策的不斷調(diào)整及自身的努力發(fā)展，城市規(guī)模的擴(kuò)大，人口的增加等因素，貴州省的經(jīng)濟(jì)、文化突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們的生活水平及消費(fèi)觀念也有很大改變。人們對(duì)廣告信息傳播的需求也與日俱增。廣告行業(yè)的發(fā)展速度也相當(dāng)快，發(fā)展水平與以前相比，有了很大的提高。首先是貴州的廣告產(chǎn)業(yè)有著充分的發(fā)展空間：和一些發(fā)展程度較高的東部城市相比較起來(lái)，我們貴州等中西部受眾本身就是很大的商業(yè)資源，你可以看到很多大品牌在東部一線城市里已經(jīng)到了無(wú)孔不入的地步，在那樣趨于飽和的市場(chǎng)狀態(tài)下每時(shí)每刻都在加劇著競(jìng)爭(zhēng)，在眾多商家舉步為艱的同時(shí)，也就會(huì)把目光投向廣闊的貴州等西部市場(chǎng)，這也就為外面廣告公司的引進(jìn)創(chuàng)造了非常良好的先決條件，不難想象的是，廣告媒體也必然將會(huì)隨著客戶的腳步深入到貴州等西部市場(chǎng)。另外，中國(guó)政府還制定了發(fā)展西部的計(jì)劃，這使得大量投資進(jìn)入貴州市場(chǎng)，為貴州市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力，作為西部經(jīng)濟(jì)較落后的貴州而言，東部把資金投入到我們貴州這些地區(qū)，把大量的先進(jìn)廣告媒體帶了進(jìn)來(lái)，開(kāi)放了我們的市場(chǎng)，東[4]盧山冰：《中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——一個(gè)關(guān)于廣告業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析框架》，陜西人民出版社，2005。[5]（美）霍普金斯著，邱凱生譯，