淺談自媒體時(shí)代創(chuàng)意視頻社交軟件的運(yùn)營(yíng)模式

四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文XXXX系第第頁(yè)淺談自媒體時(shí)代創(chuàng)意視頻社交軟件的運(yùn)營(yíng)模式摘要最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷變革加快了中國(guó)視頻行業(yè)的高速發(fā)展。國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意視頻社交軟件在經(jīng)過(guò)十幾年的探索發(fā)展之后漸漸邁向成熟。歷經(jīng)新格局技術(shù)的洗禮與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的淘汰，抖音及快手這兩個(gè)創(chuàng)意視頻社交軟件，借助自己雄厚的視頻資源以及各自的特色，漸漸成為視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者。這兩個(gè)國(guó)內(nèi)重量級(jí)創(chuàng)意視頻社交軟件的理念以及定位不僅都符合行業(yè)的發(fā)展，而且都還各具特色，所以他們運(yùn)營(yíng)的模式應(yīng)該值得業(yè)界其他創(chuàng)意視頻社交軟件的學(xué)習(xí)。本文以兩大創(chuàng)意視頻社交軟件為例，分析網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策，以為創(chuàng)意視頻社交軟件提供一定的參考，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意視頻社交軟件；運(yùn)營(yíng)模式；互聯(lián)網(wǎng)目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 1目錄 2引言 3一、國(guó)內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運(yùn)營(yíng)概況 4（一）內(nèi)容情況 4（二）盈利情況 4二、創(chuàng)意視頻社交軟件的運(yùn)營(yíng)模式及不足 6（一）生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng)模式 61.廣告植入 62.定制廣告 6（二）運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)模式 7三、國(guó)內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運(yùn)營(yíng)不足 8（一）運(yùn)營(yíng)成本高 8（二）新興模式發(fā)展不成熟 8四、國(guó)內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化措施 9（一）降低運(yùn)營(yíng)成本采用差異化的運(yùn)營(yíng)方式 9（二）打造社交化運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 9結(jié)語(yǔ) 10引言伴隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善，為了適應(yīng)時(shí)代的變化，創(chuàng)意視頻社交軟件商業(yè)化的發(fā)展?jié)u漸被重視?；ヂ?lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得國(guó)內(nèi)各創(chuàng)意視頻社交軟件都去需求屬于自己的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，運(yùn)營(yíng)的思路也慢慢由單一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向全面的戰(zhàn)略，在新型技術(shù)的推動(dòng)下，行業(yè)之間的融合共處成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意視頻社交軟件未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)各式各樣的創(chuàng)意視頻社交軟件與行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力需求更高水平的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式。經(jīng)過(guò)猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，抖音與快手兩家實(shí)力派創(chuàng)意視頻社交軟件顯得尤為成功，不但占有了最大份的市場(chǎng)額，并且關(guān)于網(wǎng)站整體商業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理的創(chuàng)新能力以及戰(zhàn)略思維也尤為突出。根據(jù)這些創(chuàng)意視頻社交軟件成功運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)提出運(yùn)營(yíng)策略發(fā)展方向的建議以解決其存在的問(wèn)題，這對(duì)創(chuàng)意視頻社交軟件的未來(lái)發(fā)展有非凡的現(xiàn)實(shí)意義。一、國(guó)內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運(yùn)營(yíng)概況（一）內(nèi)容情況伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)了眾多的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意視頻社交軟件，通過(guò)創(chuàng)意視頻社交軟件這個(gè)媒介，用戶們可以把自己創(chuàng)作的視頻或者其他的一些特色內(nèi)容上傳分享，這樣在創(chuàng)意視頻社交軟件的傳播下。用戶們不僅可以上傳分享自己的視頻，還可以對(duì)其余用戶上傳的視頻內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊等等。這種社交模式也是隨著社會(huì)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社交不斷磨合平衡下出現(xiàn)的新型社交體系。此種社交模式也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，創(chuàng)意視頻社交軟件講求的用戶個(gè)性化也是其特色所在，讓用戶掌握自己的動(dòng)態(tài)展示，使得用戶主觀去掌控視頻平臺(tái)，改變了舊式的網(wǎng)絡(luò)用戶被動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)信息的形式，受到了大量網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛(ài)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量極大，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)廣，且視頻制作較為簡(jiǎn)單，便捷。網(wǎng)絡(luò)用戶創(chuàng)造的視頻內(nèi)容多為原創(chuàng)，真實(shí)性，個(gè)性化極大程度上吸引了更多的網(wǎng)絡(luò)用戶投入創(chuàng)造。而中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量也極多，具體如圖2-1所示：圖2-12015-2017年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（二）盈利情況廣告是其主要的盈利模式之一。對(duì)于商業(yè)性的創(chuàng)意視頻社交軟件來(lái)說(shuō)，要怎么推廣成為一個(gè)必須的問(wèn)題，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者是傳統(tǒng)的發(fā)展起來(lái)的各種新媒體，它們都需要通過(guò)廣告的方式來(lái)獲取盈利。要制作出良好的廣告并不是什么易事，廣告需要吸引更多的用戶觀眾，還要吸引更多的商業(yè)用戶，這樣才能達(dá)到廣告推廣的目的，所以廣告在創(chuàng)意視頻社交軟件中是不可或缺的一個(gè)部分，也是一個(gè)有效的盈利手段。目前我國(guó)的廣告形式有非常多，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模如圖2-2所示：圖2-2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模二、創(chuàng)意視頻社交軟件的運(yùn)營(yíng)模式及不足（一）生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng)模式1.廣告植入商家的商品是需要推廣銷售的，而在推廣的各種途徑中廣告是最直接并且收益也是最有效的。而在廣告的領(lǐng)域也不能墨守成規(guī)，不能只是單純的為了廣告而廣告，更需要有創(chuàng)新有趣的廣告來(lái)吸引觀眾的關(guān)注?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展那么快，各種創(chuàng)意視頻的發(fā)展也闖入了廣告界，并且獲得了極大的好評(píng)，也取得了更多商戶的信任和好感。就比如一種古風(fēng)的廣告:圖3-1漢服廣告如上圖所示，通過(guò)創(chuàng)意視頻來(lái)植入廣告，以獲得效益。2.定制廣告廣告的形式并不是單一的，它有多種多樣的展現(xiàn)方式，總有一種方式能適應(yīng)大眾。廣告的創(chuàng)意性決定了它的多種方樣性，也給了很多需要廣告推廣商戶更多的選擇性。還可以根據(jù)商戶的特點(diǎn)，和需要推廣的產(chǎn)品做一個(gè)定制型的廣告。那定制型的廣告該如何傳播呢？它并不是表面的名稱那么簡(jiǎn)單，它是通過(guò)商戶個(gè)體的形式像一個(gè)商戶活動(dòng)的形式一個(gè)過(guò)渡，利用網(wǎng)絡(luò)，多媒體等等的一系列的平臺(tái)來(lái)決定出這個(gè)廣告的形式。定制廣告在眾多的廣告形式中就會(huì)展現(xiàn)出很多優(yōu)秀的特點(diǎn)，就比如它降低了熒屏廣告的成本，也增加了很多有創(chuàng)意視頻的用戶。最重要的是還吸引了很多觀眾的眼光，也同時(shí)給廣告帶來(lái)了更多的收益，一段優(yōu)秀的廣告能決定一個(gè)公司企業(yè)的發(fā)展大小，所以這個(gè)創(chuàng)意定制型廣告的作用也是很重要的。（二）運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)模式當(dāng)前局面是，各視頻網(wǎng)站上原創(chuàng)up主，視頻搬運(yùn)商等通過(guò)各渠道廣泛投放視頻，吸取更多播放流量。從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)大環(huán)境中獲得一定的收益。目前來(lái)看，各視頻網(wǎng)站在不斷優(yōu)化自身的服務(wù)體系，確立網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，并不斷開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。呈現(xiàn)一種競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，混亂的局面。也就是網(wǎng)站方的運(yùn)營(yíng)尚未成熟，全面。穩(wěn)妥的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式尚未確立。當(dāng)前的視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)收益仍是以投放廣告，直播等為主。當(dāng)前的視頻投放以專業(yè)研究報(bào)告型，產(chǎn)品推廣型，企業(yè)產(chǎn)品廣告等為主流趨勢(shì)?？偟膩?lái)說(shuō)，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站創(chuàng)收模式依賴于正品版權(quán)，黏性客戶群，視頻網(wǎng)站占據(jù)市場(chǎng)份額三位一體的經(jīng)營(yíng)模式。從網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，網(wǎng)站投放的廣告收益在較長(zhǎng)的時(shí)間中高于網(wǎng)站正品視頻版權(quán)收購(gòu)費(fèi)用。極大程度的阻礙著視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。就目前來(lái)看，通過(guò)付費(fèi)，會(huì)員制的管理模式，網(wǎng)站能吸附更多的黏性客戶。通過(guò)增值服務(wù)來(lái)擴(kuò)大了網(wǎng)站可盈利程度。并且，通過(guò)增值服務(wù)來(lái)也達(dá)成了視頻網(wǎng)站的包含廣告，會(huì)員等多領(lǐng)域盈利。三、國(guó)內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運(yùn)營(yíng)不足（一）運(yùn)營(yíng)成本高雖然在我國(guó)的創(chuàng)意視頻社交軟件營(yíng)運(yùn)的過(guò)程中，大部分創(chuàng)意視頻社交軟件不斷的革新自身的營(yíng)運(yùn)方式，探索到和企業(yè)進(jìn)步和企業(yè)計(jì)劃的新方法，改變了之前的收入和收益不相符的局面。同時(shí)，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還是有的，表象上的高收益并不表示實(shí)際的收益也一樣高?，F(xiàn)在我國(guó)大部分的創(chuàng)意視頻社交軟件的營(yíng)運(yùn)方式還是以客戶的需求為主、提高客戶體驗(yàn)感為目的，為了完成這一計(jì)劃，創(chuàng)意視頻社交軟件只能將自己的技術(shù)進(jìn)行革新，擴(kuò)大各種資源的投資，這樣就使生產(chǎn)成本不斷的攀升?，F(xiàn)在，我國(guó)的創(chuàng)意視頻社交軟件的運(yùn)營(yíng)大部分的使著作權(quán)的運(yùn)營(yíng)，自創(chuàng)的作品占一小部分。網(wǎng)站在面對(duì)行業(yè)內(nèi)部和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，還要完成提高客戶數(shù)量的目的也要以優(yōu)秀的作品為主。這就導(dǎo)致創(chuàng)意視頻社交軟件需要不斷的進(jìn)行革新，需要長(zhǎng)時(shí)間不斷的投入，加上現(xiàn)在的著作權(quán)費(fèi)用不停增加，部分創(chuàng)意視頻社交軟件被迫支付大量的內(nèi)容成本。還要確保客戶的高清、流暢的質(zhì)量體驗(yàn)，創(chuàng)意視頻社交軟件還需要在技術(shù)革新上不斷的投入成本。（二）新興模式發(fā)展不成熟現(xiàn)在看來(lái)，我國(guó)主要的創(chuàng)意視頻社交軟件的運(yùn)營(yíng)方法還是廣告占主要地位。因?yàn)楝F(xiàn)在還處于創(chuàng)立的時(shí)候，創(chuàng)意視頻社交軟件之間的互相借鑒，使網(wǎng)站之間的營(yíng)運(yùn)方式大體相同，產(chǎn)生了很多勝似的節(jié)目和平臺(tái)。部分網(wǎng)站的會(huì)員權(quán)利還是處于相同的階段，沒(méi)有屬于自己特色的特權(quán)，只是依靠視頻本身的內(nèi)容來(lái)增加客戶人數(shù)，這就導(dǎo)致網(wǎng)站十分依靠?jī)?nèi)容，沒(méi)有超越傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)運(yùn)方式，沒(méi)有辦法得到十分忠誠(chéng)的客戶。創(chuàng)意視頻社交軟件需要和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度符合，吸引更多的忠誠(chéng)客戶，部分創(chuàng)意視頻社交軟件還要繼續(xù)革新?tīng)I(yíng)運(yùn)方式，把各種營(yíng)運(yùn)方式結(jié)合在一起，創(chuàng)造和自身結(jié)合又可以吸引客戶的品牌特點(diǎn)。四、國(guó)內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化措施（一）降低運(yùn)營(yíng)成本采用差異化的運(yùn)營(yíng)方式在成本方面領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，降低成本的戰(zhàn)略方法需要企業(yè)進(jìn)行高效率的生產(chǎn)，在生產(chǎn)的全過(guò)程之中減少成本，控制成本和管理資金之間的比例，最大程度地縮小科研發(fā)展、服務(wù)、宣傳、廣告等成本資金。完成減少成本的前提是最大程度的使成本低于同行業(yè)的企業(yè)。倘若企業(yè)已經(jīng)將自己的成本降到最低，所得到的利益能再次地投入到新設(shè)備、設(shè)施的革新和保護(hù)的成本上，但是這樣的投資要以成本最低為前提條件。另外，差異化方式，又被稱作差別化戰(zhàn)略還有革新差別化戰(zhàn)略，表示企業(yè)在大范圍市場(chǎng)，使用生產(chǎn)和同行業(yè)企業(yè)不一樣的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)得到差異性收益。它需要企業(yè)在客戶感興趣的部分上創(chuàng)新一些新的產(chǎn)品，或者在因?yàn)槌杀炯s束沒(méi)有辦法進(jìn)行的時(shí)候，革新比同行業(yè)其它企業(yè)性價(jià)比更高、質(zhì)量更好、服務(wù)更佳的產(chǎn)品以得到更高的競(jìng)爭(zhēng)能力，它需要在降低成本的方法上無(wú)法得到的利潤(rùn)為前提，來(lái)使用差異化來(lái)加大其的競(jìng)爭(zhēng)能力。（二）打造社交化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度加快，各個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)中的社交元素逐漸增加，這與時(shí)代的發(fā)展是有著密不可分的關(guān)系。尤其是近年來(lái)微信、探探、以及陌陌等多種社交軟件的廣泛應(yīng)用，社交在人們中的作用日益增重，在這一大環(huán)境之下，無(wú)論是創(chuàng)意視頻社交軟件或是其他的媒體，在選擇運(yùn)營(yíng)模式時(shí)必然要加入較多的社交元素，所以各大創(chuàng)意視頻社交軟件在構(gòu)建運(yùn)營(yíng)模式的構(gòu)建中，需要將用戶的互動(dòng)與交流融入其中。在當(dāng)前多數(shù)創(chuàng)意視頻社交軟件中，與受眾之間雖然也有互動(dòng)，但是互動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少，而且極為傳統(tǒng)，只是簡(jiǎn)單的收藏、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論等等。在2016年，“直播”這一模式走入大眾視野，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的增加也在很大程度上使創(chuàng)意視頻社交軟件本身的社交程度加深，不過(guò)這些傳統(tǒng)的較大的創(chuàng)意視頻社交軟件并沒(méi)有一些專門以“直播”為主的軟件競(jìng)爭(zhēng)力大，比如“熊貓直播”等，針對(duì)這種情況，一些主流的創(chuàng)意視頻社交軟件也開(kāi)始調(diào)整自己的模式，開(kāi)設(shè)直播頻道，以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展?？傊?，在當(dāng)前新媒體交互性增強(qiáng)的大環(huán)境之下，