王老吉 的故事_第1頁
王老吉 的故事_第2頁
王老吉 的故事_第3頁
王老吉 的故事_第4頁
王老吉 的故事_第5頁
已閱讀5頁，還剩5頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

LOGO王老吉的故事歷史淵源品牌重新定位發(fā)展王老吉與可口可樂王老吉的未來09營二肖文武2009093206老老實實王老吉清熱解毒祛暑濕王老吉的歷史品牌重新定位預防上火的飲料消費者并無“治療”要求飲料業(yè)沒有“預防上火”功能的巨頭+=2002年以前王老吉僅在廣東、浙江銷量穩(wěn)定，維持在1億多元2002年年底，加多寶找到成美營銷顧問公司，確立了其品牌定位2003年，王老吉憑借“怕上火，喝王老吉”的廣告語，迅速打開市場07、08年獲得全國罐裝飲料市場銷售量第一名，榮獲08年度十大領先行業(yè)品牌王老吉成為2010年亞運會高級合作伙伴，提出面向世界的口號：中國味道（涼茶）王老吉發(fā)展歷程王老吉公司經(jīng)營狀況王老吉vs可口可樂價格層面

2渠道層面

3推廣層面

4產品層面1可口可樂 止咳水（極窄條件）——提神醒腦（較窄條件）——美國文化（較寬條件）——暢爽（極寬條件）。王老吉漸淡化“怕上火”的條件，開始代表中國文化 我為中國紅！”——奧運！ “吉慶十分，當然王老吉！——節(jié)日” “亞運有我，精彩之吉！”——亞運 “汶川地震捐資一個億”——國難“玉樹地震捐資1.1億”——國難

“成功不可復制”堅守“

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論