營銷策劃實施方案

營銷策劃實施方案

營銷策劃實施方案概述01營銷策劃實施方案的重要性提高產(chǎn)品知名度提高市場份額提高企業(yè)盈利能力營銷策劃實施方案的目標確定目標市場制定有效的營銷策略實現(xiàn)企業(yè)營銷目標營銷策劃實施方案的重要性及目標市場導(dǎo)向原則深入了解市場需求針對目標市場制定營銷策略差異化原則產(chǎn)品差異化服務(wù)差異化品牌差異化創(chuàng)新原則營銷策略創(chuàng)新營銷手段創(chuàng)新營銷渠道創(chuàng)新營銷策劃實施方案的基本原則明確營銷目標確定目標市場制定營銷目標制定營銷策略產(chǎn)品策略價格策略渠道策略促銷策略營銷策略執(zhí)行與監(jiān)控營銷策略執(zhí)行營銷策略監(jiān)控營銷策略調(diào)整營銷策劃實施方案的實施步驟??????目標市場分析02目標市場細分與定位目標市場細分地理細分人口統(tǒng)計細分心理細分行為細分目標市場定位根據(jù)產(chǎn)品特點定位根據(jù)消費者需求定位根據(jù)競爭對手定位目標市場消費者需求分析消費者需求調(diào)查問卷調(diào)查深度訪談觀察法消費者需求分析需求類型分析需求強度分析需求滿足程度分析競爭對手分析競爭對手概況競爭對手產(chǎn)品分析競爭對手營銷策略分析市場競爭態(tài)勢分析市場份額分析市場集中度分析市場壁壘分析目標市場競爭態(tài)勢分析產(chǎn)品策略制定03產(chǎn)品定位根據(jù)市場需求定位根據(jù)產(chǎn)品特點定位根據(jù)消費者需求定位產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品功能差異化產(chǎn)品設(shè)計差異化產(chǎn)品服務(wù)差異化產(chǎn)品定位與差異化策略產(chǎn)品生命周期策略產(chǎn)品生命周期分析引入期成長期成熟期衰退期產(chǎn)品生命周期策略引入期策略成長期策略成熟期策略衰退期策略產(chǎn)品組合分析產(chǎn)品線分析產(chǎn)品項目分析產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品組合策略擴大產(chǎn)品組合策略縮減產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品延伸策略產(chǎn)品組合策略價格策略制定04價格定位與策略選擇價格定位高端定位中端定位低端定位價格策略選擇成本導(dǎo)向價格策略市場導(dǎo)向價格策略競爭導(dǎo)向價格策略價格調(diào)整策略降價策略提價策略同價策略價格調(diào)整原因市場需求變化成本變化競爭態(tài)勢變化價格調(diào)整策略價格競爭策略價格競爭策略價格優(yōu)勢競爭策略價格差異競爭策略價格心理競爭策略渠道策略制定05渠道選擇與布局策略渠道選擇直接渠道間接渠道混合渠道渠道布局策略區(qū)域布局策略層次布局策略寬度布局策略渠道管理策略渠道管理策略渠道激勵策略渠道控制策略渠道沖突解決策略渠道拓展策略渠道拓展策略線上渠道拓展線下渠道拓展跨境渠道拓展促銷策略制定06促銷活動與策略選擇促銷活動價格促銷贈品促銷促銷推廣促銷策略選擇促銷對象策略促銷手段策略促銷活動策略促銷組合策略促銷組合策略產(chǎn)品促銷策略價格促銷策略渠道促銷策略傳播促銷策略促銷效果評估銷售額評估市場份額評估品牌知名度評估促銷策略優(yōu)化促銷策略調(diào)整促銷策略創(chuàng)新促銷策略持續(xù)優(yōu)化促銷效果評估與優(yōu)化品牌傳播策略07品牌定位品牌核心價值定位品牌形象定位品牌市場定位品牌傳播策略一致性傳播策略差異化傳播策略互動性傳播策略品牌定位與傳播策略品牌建設(shè)與維護策略品牌建設(shè)策略品牌內(nèi)涵建設(shè)品牌形象建設(shè)品牌口碑建設(shè)品牌維護策略品牌知識產(chǎn)權(quán)保護品牌聲譽維護品牌忠誠度維護品牌延伸與拓展策略品牌延伸策略垂直延伸策略水平延伸策略多元化延伸策略品牌拓展策略國內(nèi)品牌拓展國際品牌拓展跨界品牌拓展營銷策劃實施方案執(zhí)行與監(jiān)控08營銷策劃實施方案執(zhí)行策略營銷策略執(zhí)行策略營銷策略分解營銷策略任務(wù)分配營銷策略資源調(diào)配營銷策略監(jiān)控營銷策略執(zhí)行監(jiān)控營銷策略效果監(jiān)控營銷策略風險監(jiān)控營銷策略調(diào)整營銷策略調(diào)整原因營銷策略調(diào)整策略營銷策略調(diào)整效果評估營銷策劃實施方案監(jiān)控與調(diào)整營銷策略效果評估營銷目標評估營銷策略效果評估營銷策略滿意度評估營銷策略持續(xù)優(yōu)化營銷策略問題識別