課件：視覺營銷設(shè)計基礎(chǔ)

視覺營銷設(shè)計基礎(chǔ)主講教師：李瑞麒視覺營銷設(shè)計目錄CONTENTS視覺營銷概念01視覺營銷的作用03視覺營銷理論基礎(chǔ)02視覺營銷概念ONEPart01一、視覺營銷概念視覺營銷（VisualMerchandising，VMD）是一種可視化的視覺體驗(yàn)，主要利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在顧客的關(guān)注，達(dá)到產(chǎn)品營銷或品牌推廣的目的。概念一、視覺營銷概念一、視覺營銷概念視覺營銷的作用與意義視覺營銷指以商品計劃（即營銷策略）為核心，以消費(fèi)者為目標(biāo)群體，以商品為主，綜合所有視覺要素，作為營銷信息傳達(dá)與展現(xiàn)的載體，實(shí)現(xiàn)品牌、商品或服務(wù)的特性及差異化。一、視覺營銷概念視覺承載賣家的營銷策略，體現(xiàn)了賣家的產(chǎn)品營銷技術(shù)與方法，同時通過買家的可視化體驗(yàn)，提高對產(chǎn)品或品牌的忠誠度與黏性，賣家以強(qiáng)烈的視覺沖擊和審美視覺感觀提高顧客潛在的興趣，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品營銷或品牌的目的。視覺營銷的作用與意義一、視覺營銷概念視覺營銷的作用與意義視覺營銷理論基礎(chǔ)TWOPart02二、視覺營銷理論基礎(chǔ)人們在獲取外界信息時，87%由眼睛獲得，75%-90%的人體活動均由視覺主導(dǎo)，大大超過了其他感知覺。理論基礎(chǔ)二、視覺營銷理論基礎(chǔ)視覺營銷的目的視覺營銷涉及多個用戶維度，不同維度的用戶有不同的目標(biāo)訴求，根據(jù)不同的目標(biāo)訴求，視覺營銷會有不同的營銷重點(diǎn)。用戶角色目標(biāo)訴求營銷重點(diǎn)商家把商品的價值和效果最大化，并且通過凸顯品牌之間的差異來提升銷售利潤產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計者打造一個讓目標(biāo)顧客容易看、容易選、容易買的賣場時空，讓商品與銷售額產(chǎn)生直接連動，達(dá)到顧客設(shè)計者與導(dǎo)購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果競爭力顧客容易看到、看懂、選擇與顧客購買有直接的聯(lián)系，有一種身臨其境的氛圍與人物設(shè)定感代入感導(dǎo)購商品容易看、容易體驗(yàn)等，有一種娓娓道來，引人入勝的意境，用戶體驗(yàn)直接與銷售相聯(lián)系體驗(yàn)感品牌容易形成品牌意識，品牌歸屬與信任，容易在終端產(chǎn)生銷售品牌感二、視覺營銷理論基礎(chǔ)視覺營銷的表現(xiàn)形式及內(nèi)容圖片海報、短視頻、HTML5，都可看作視覺營銷的一種形式。在國際站網(wǎng)店運(yùn)營中，視覺營銷主要表現(xiàn)在產(chǎn)品主圖、產(chǎn)品詳情頁、海報、旺鋪首頁等方面。視覺營銷的作用THREEPart03三、視覺營銷的作用引流提升轉(zhuǎn)化率建立品牌形象視覺營銷設(shè)計基本流程FOURPart04四、視覺營銷設(shè)計基本流程01需求分析02市場調(diào)研03構(gòu)思和草圖04原型設(shè)計四、視覺營銷設(shè)計基本流程05視覺設(shè)計06設(shè)計評審07制作和輸出08測試和優(yōu)化09上線和監(jiān)測01