電子商務(wù)視覺(jué)設(shè)計(jì) 課件 模塊二 電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用

模塊二電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)12主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目一

活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景在電商運(yùn)營(yíng)中，視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。隨著用戶需求多樣化與個(gè)性化的快速發(fā)展，電商企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳時(shí)，其營(yíng)銷(xiāo)渠道不僅覆蓋電腦、手機(jī)、電視等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，而且也會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)的平面宣傳物料來(lái)烘托活動(dòng)氛圍，塑造消費(fèi)場(chǎng)景，刺激用戶消費(fèi)。進(jìn)行活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)，就是以活動(dòng)主題為核心，選取相應(yīng)的活動(dòng)宣傳物料，然后結(jié)合活動(dòng)主題及不同物料材質(zhì)的特性，利用平面設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)對(duì)宣傳物料進(jìn)行藝術(shù)化加工創(chuàng)造，使其能夠凸顯活動(dòng)主旨，渲染出濃厚的活動(dòng)氛圍感，帶給用戶強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的。在平面活動(dòng)物料設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要從細(xì)節(jié)入手，將創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等多種設(shè)計(jì)要素巧妙結(jié)合，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)圖案向大眾準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)要義。本次學(xué)習(xí)的電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用，我們將由易至難一步步逐漸深入學(xué)習(xí)，從活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)一直到主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)為止，本項(xiàng)目重點(diǎn)從活動(dòng)平面物料的選擇、活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)、活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)三個(gè)方面講述活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)。研究?jī)?nèi)容活動(dòng)平面物料的選擇活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料；2.了解常見(jiàn)印刷紙張的特性；3.了解字體設(shè)計(jì)的含義及分類(lèi)；4.了解文字編排的類(lèi)型；5.掌握文字編排的技巧；6.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型、應(yīng)用場(chǎng)景；7.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的物料清單。知識(shí)目標(biāo)1.掌握活動(dòng)平面物料的選擇方法；2.掌握活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)的方法；3.掌握活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的方法。技能目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的審美能力，使其更具創(chuàng)造性；2.遵循《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，使活動(dòng)物料設(shè)計(jì)具有正向積極的宣傳意義。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)一活動(dòng)平面物料的選擇預(yù)備知識(shí)1.背景板背景板是指線下活動(dòng)中用來(lái)作為活動(dòng)宣傳主體畫(huà)面使用的一種平面設(shè)計(jì)材料。背景板通常放置在活動(dòng)場(chǎng)地的入口處或舞臺(tái)中央，它是活動(dòng)主題展示、嘉賓拍照簽名的主視覺(jué)背景畫(huà)面。舞臺(tái)中央入口處常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)背景板畫(huà)面分類(lèi)特點(diǎn)展現(xiàn)形式噴繪制作成本低，耗材單體最大幅寬為5米。采用整幅畫(huà)面展現(xiàn)，適合大面積使用寫(xiě)真色彩呈現(xiàn)效果更好，畫(huà)面更生動(dòng)，制作成本更高。耗材單體最大幅寬為1.5米。以燈箱廣告等的小幅畫(huà)面展現(xiàn)形式背景板畫(huà)面的制作材料一般分為噴繪和寫(xiě)真。常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)背景板畫(huà)面的制作材料一般分為噴繪和寫(xiě)真。噴繪背景板寫(xiě)真背景板常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)從背景板的制作材料上來(lái)看，常見(jiàn)的背景板有桁架背景板、木質(zhì)背景板和LED背景板。常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)桁架背景板木質(zhì)背景板LED背景板常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)2.橫幅橫幅是指以藝術(shù)字體的文字標(biāo)語(yǔ)形式對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳的廣告條幅，如右圖所示，這類(lèi)線下宣傳條幅語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)潔凝練，并且極富感染力。橫幅的制作材料一般為錦綸牛津布，這種材料具有較好的防水性和耐候性，垂感較強(qiáng)，并且不易褪色變形。橫幅上的文字是由色帶印制的，不能用手大力揉搓。常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)3.海報(bào)海報(bào)是指以圖文結(jié)合的形式對(duì)活動(dòng)主題及內(nèi)容進(jìn)行宣傳的廣告張貼畫(huà)，如右圖所示。特點(diǎn)：畫(huà)面豐富，能夠精準(zhǔn)表達(dá)活動(dòng)主題，帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而吸引人參與到活動(dòng)中去。制作材料：通常使用的材料用紙有PP紙、高光相紙、背膠PP紙、銅版紙等類(lèi)型，企業(yè)可以根據(jù)室內(nèi)、室外不同的宣傳需求，自主選擇合適的海報(bào)用紙和打印墨水。常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)4.吊旗吊旗是指懸掛在室內(nèi)或室外，用于廣告宣傳或企業(yè)文化展示的旗幟。吊旗具有輕薄飄逸、雙面印刷的特點(diǎn)，其制作用料材質(zhì)一般較為柔軟，如滌綸、春亞紡、紙張等都可以作為吊旗制作的材料。常見(jiàn)的吊旗形狀有方形、弧形、三角形等，不過(guò)也可以根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)景需要，將吊旗裁剪為其他形狀來(lái)營(yíng)造活動(dòng)氛圍。常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)5.易拉寶易拉寶又被稱(chēng)為海報(bào)架、易拉架，是一種直立式廣告宣傳展示架。易拉寶的廣告畫(huà)面可以自由伸縮，一般放置在底部卷筒中，使用時(shí)需要將從廣告畫(huà)面卷筒中拉出，活動(dòng)結(jié)束后可以將其收回至卷筒，易于收納并且可以根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)景自由更換。從材料使用上來(lái)看，易拉寶通常采用塑鋼、鋁合金、PP合成紙、背膠等材料制作而成，成本較低。除此之外，易拉寶具有操作簡(jiǎn)易、便于攜帶、可重復(fù)利用等優(yōu)勢(shì)，是會(huì)議、展覽等活動(dòng)場(chǎng)合常用的宣傳物料。常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料預(yù)備知識(shí)分類(lèi)概念優(yōu)缺點(diǎn)用途銅版紙一種涂料印刷紙，即在原紙上涂抹白色涂料后，再經(jīng)過(guò)加工處理使其成為一種薄厚均勻、平整光潔的高級(jí)印刷紙張。優(yōu)點(diǎn)：伸縮性小、抗水性高、強(qiáng)度大等優(yōu)勢(shì)，印刷出的畫(huà)面更具立體感。印刷高端精細(xì)的物品，如插圖、畫(huà)冊(cè)、宣傳張貼廣告、雜志封面、商標(biāo)等。新聞紙又稱(chēng)白報(bào)紙，以機(jī)械木漿（或其他化學(xué)漿）為原料生產(chǎn)的。優(yōu)點(diǎn)：紙質(zhì)松輕、彈性較好、吸墨性強(qiáng)、不透明性較好，有利于油墨清晰附著；機(jī)械強(qiáng)度較高，缺點(diǎn)：抗水性較差、容易發(fā)黃發(fā)脆，不利于長(zhǎng)時(shí)間的保存。用于報(bào)紙、期刊雜志以及其他書(shū)籍內(nèi)文的印刷，高速輪轉(zhuǎn)機(jī)進(jìn)行印刷作業(yè)。凸版印刷紙凸版印刷技術(shù)的專(zhuān)用紙張優(yōu)點(diǎn)：吸墨更為均勻，其抗水性、色度純度以及平滑度等方面都略高于新聞紙，并且它與印刷作業(yè)要求的匹配性高，印刷適性較強(qiáng)。缺點(diǎn)：從著墨濃度上看，凸版印刷紙的強(qiáng)墨性比新聞紙低。用于書(shū)刊、雜志等書(shū)籍類(lèi)刊物的內(nèi)文印刷。膠版印刷紙膠版印刷彩色出版物時(shí)使用的一種紙張，有兩種類(lèi)型：?jiǎn)蚊婺z版紙和雙面膠版紙。優(yōu)點(diǎn)：紙質(zhì)緊密、伸縮性小、抗水性強(qiáng)，不僅能夠有效防止印刷中紙張變形、拉毛、脫粉等現(xiàn)象的出現(xiàn)，而且有利于印刷物的色質(zhì)純度呈現(xiàn)出更好的效果。單面膠版紙只能作為單面印刷使用，主要應(yīng)用于宣傳畫(huà)報(bào)、產(chǎn)品包裝盒等物品的印刷；雙面膠版紙可以作為雙面印刷使用，主要應(yīng)用于畫(huà)冊(cè)、圖片等物品的印刷。凹版印刷紙凹版印刷技術(shù)的專(zhuān)用紙張優(yōu)點(diǎn)：伸縮性小，平滑度和耐水性都比較高。用于印刷需要長(zhǎng)期保存的物品，或其他對(duì)印刷質(zhì)量要求高且不易仿制的物品，如郵票、鈔票等。白板紙一種正面為光潔的白色，背面為灰底紙板的印刷用紙優(yōu)點(diǎn)：吸墨均勻，紙質(zhì)韌性較強(qiáng)，具有良好的耐折度。缺點(diǎn)：含水量較高且具有伸縮性，會(huì)對(duì)印刷作業(yè)產(chǎn)生一定影響。用于產(chǎn)品包裝盒、裝飾畫(huà)片、掛圖等單面彩色印刷類(lèi)紙制品。合成紙以化學(xué)材料作為主要生產(chǎn)原料，經(jīng)過(guò)一系列加工處理將其紙質(zhì)化。常見(jiàn)的合成紙有PP合成紙、PS合成紙、PVC合成紙等。優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)環(huán)保、經(jīng)久耐用，拉伸性強(qiáng)、抗水性強(qiáng)，受溫度和光照影響小用于地圖、海報(bào)、產(chǎn)品包裝、商品標(biāo)簽等物品的印刷。常見(jiàn)印刷紙張實(shí)施準(zhǔn)備進(jìn)行活動(dòng)平面物料選擇時(shí)，首先需要明確本次活動(dòng)所需要的平面物料類(lèi)型，然后針對(duì)不同類(lèi)型物料從尺寸、制作材質(zhì)等方面進(jìn)行選擇，使活動(dòng)物料呈現(xiàn)出最好的宣傳效果。某淘寶店鋪周年慶活動(dòng)即將到來(lái)，該店鋪運(yùn)營(yíng)人員以大型商場(chǎng)臨時(shí)場(chǎng)地為活動(dòng)地點(diǎn)，策劃了一場(chǎng)線下周年大促活動(dòng)，以此來(lái)吸引新用戶，回饋老用戶。為了讓能夠讓更多人踴躍參與到活動(dòng)中來(lái)，運(yùn)營(yíng)人員精心選擇了活動(dòng)平面物料，用來(lái)營(yíng)造濃郁的活動(dòng)氛圍。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：確定物料類(lèi)型活動(dòng)物料類(lèi)型的選擇需要以活動(dòng)主題為核心，以活動(dòng)場(chǎng)地為前提。該淘寶店鋪準(zhǔn)備在大型商場(chǎng)里舉辦周年大促活動(dòng)，那么就應(yīng)選擇一些容易營(yíng)造熱烈的活動(dòng)氛圍的裝飾物。背景板海報(bào)吊旗易拉寶步驟2：物料材質(zhì)的選擇任務(wù)實(shí)施與分析明確了活動(dòng)平面物料的類(lèi)型，接下來(lái)就需要對(duì)各種物料的材質(zhì)進(jìn)一步確定，從而使各類(lèi)型宣傳物料呈現(xiàn)出最好的表現(xiàn)效果。為了降低活動(dòng)宣傳的成本，使活動(dòng)場(chǎng)景布置道具便于組裝拆卸，運(yùn)營(yíng)人員決定使用桁架背景板和噴繪背景畫(huà)布來(lái)制作活動(dòng)背景板。由于宣傳海報(bào)張貼在室內(nèi)，不受光照影響，因此運(yùn)營(yíng)人員決定用銅版紙或膠版印刷紙作為海報(bào)制作材料。吊旗懸掛在室內(nèi)，為了使其呈現(xiàn)出飄逸感，運(yùn)營(yíng)人員決定用滌綸或合成紙作為吊旗制作材料。易拉寶本就是可以重復(fù)利用的一個(gè)道具，為了使其便于攜帶存放，運(yùn)營(yíng)人員選擇了滾筒式易拉寶展示架，并決定以銅版紙或PP合成紙作為展示架海報(bào)內(nèi)容的制作材料。步驟3：物料尺寸的選擇任務(wù)實(shí)施與分析活動(dòng)平面物料的類(lèi)型和材質(zhì)確定之后，還需要對(duì)其尺寸進(jìn)行選擇，從而使其在場(chǎng)地布置中的大小足夠合理美觀。由于該淘寶店鋪的線下周年大促活動(dòng)并不是大型活動(dòng)，綜合考慮多種因素之后，運(yùn)營(yíng)人員確定了各種物料的規(guī)格尺寸：背景板：尺寸為500cm*300cm海報(bào)：尺寸為50cm*70cm吊旗：尺寸為20cm*30cm易拉寶：尺寸為80cm*200cm步驟4：物料內(nèi)容及風(fēng)格的設(shè)計(jì)任務(wù)實(shí)施與分析活動(dòng)平面物料清單梳理完畢后，設(shè)計(jì)人員就需要結(jié)合活動(dòng)主題對(duì)物料內(nèi)容及風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其富有藝術(shù)感染力，能夠帶給大眾視覺(jué)沖擊。該淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)人員將活動(dòng)策劃方案及整理好的物料清單遞交給設(shè)計(jì)部，設(shè)計(jì)人員結(jié)合各種物料特性、活動(dòng)內(nèi)容及設(shè)計(jì)要求分別對(duì)活動(dòng)平面宣傳物料的畫(huà)面進(jìn)行了設(shè)計(jì)。步驟5：物料效果的審定任務(wù)實(shí)施與分析物料設(shè)計(jì)及內(nèi)容確定之后，就需要了解不同材質(zhì)對(duì)物料呈現(xiàn)效果的影響。該淘寶店鋪設(shè)計(jì)人員根據(jù)活動(dòng)需求設(shè)計(jì)好宣傳物料畫(huà)面之后，又用初步選定的材質(zhì)對(duì)各種物料分別進(jìn)行了打印。通過(guò)對(duì)比審定，該淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)人員發(fā)現(xiàn)銅版紙印制的海報(bào)更具立體性，且膠版印刷紙制作工藝更為繁瑣，成本更高，于是最終決定選用銅版紙作為室內(nèi)張貼海報(bào)的制作材料。合成紙制作的吊旗與滌綸制作的吊旗相比，輕逸感不足，顯得過(guò)于厚重，于是運(yùn)營(yíng)人員最終決定選用滌綸作為吊旗的制作材料。銅版紙和PP合成紙制作的易拉寶海報(bào)相比較，PP合成紙具有抗撕裂、耐磨、耐折疊的優(yōu)勢(shì)，于是運(yùn)營(yíng)人員最終決定選用PP合成紙作為易拉寶展示架海報(bào)內(nèi)容的制作材料。拓展知識(shí)認(rèn)識(shí)紙張規(guī)格國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織將通用紙張規(guī)格分為A、B、C三種開(kāi)本，根據(jù)其開(kāi)法又可以分為2開(kāi)法、3開(kāi)法和特殊開(kāi)法，如下圖所示：2開(kāi)法3開(kāi)法特殊開(kāi)法拓展知識(shí)A開(kāi)本(2開(kāi)法)適用于一般出版品和印刷品，如書(shū)刊、雜志、簡(jiǎn)歷、辦公文件等。B開(kāi)本（3開(kāi)法）適用于報(bào)紙、地圖、商業(yè)廣告、書(shū)刊畫(huà)冊(cè)等。C開(kāi)本（4開(kāi)法）C開(kāi)本主要用于信封等物品的印制。認(rèn)識(shí)紙張規(guī)格思考與總結(jié)學(xué)員通過(guò)以上操作，完成活動(dòng)平面物料的選擇，請(qǐng)學(xué)員在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行思考并回答以下問(wèn)題：在活動(dòng)場(chǎng)景的搭建中，應(yīng)該如何對(duì)活動(dòng)物料進(jìn)行選擇？平面物料的選擇能力提升某品牌想要籌備一場(chǎng)春季新款服裝展示活動(dòng)，需要邀請(qǐng)品牌高級(jí)會(huì)員前來(lái)觀看走秀。通過(guò)這種方式既能提升用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，又能深入了解用戶需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中做出創(chuàng)新。那么，要成功舉辦本次活動(dòng)需要準(zhǔn)備什么活動(dòng)平面物料呢？請(qǐng)你運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，結(jié)合不同物料的特性，梳理一份具體的活動(dòng)平面物料清單。任務(wù)訓(xùn)練掃碼進(jìn)入課程網(wǎng)站，獲取對(duì)應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》模塊二電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)1目錄CONTENTS2主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目一

活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景在電商運(yùn)營(yíng)中，視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。隨著用戶需求多樣化與個(gè)性化的快速發(fā)展，電商企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳時(shí)，其營(yíng)銷(xiāo)渠道不僅覆蓋電腦、手機(jī)、電視等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，而且也會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)的平面宣傳物料來(lái)烘托活動(dòng)氛圍，塑造消費(fèi)場(chǎng)景，刺激用戶消費(fèi)。進(jìn)行活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)，就是以活動(dòng)主題為核心，選取相應(yīng)的活動(dòng)宣傳物料，然后結(jié)合活動(dòng)主題及不同物料材質(zhì)的特性，利用平面設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)對(duì)宣傳物料進(jìn)行藝術(shù)化加工創(chuàng)造，使其能夠凸顯活動(dòng)主旨，渲染出濃厚的活動(dòng)氛圍感，帶給用戶強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的。在平面活動(dòng)物料設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要從細(xì)節(jié)入手，將創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等多種設(shè)計(jì)要素巧妙結(jié)合，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)圖案向大眾準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)要義。本次學(xué)習(xí)的電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用，我們將由易至難一步步逐漸深入學(xué)習(xí)，從活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)一直到主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)為止，本項(xiàng)目重點(diǎn)從活動(dòng)平面物料的選擇、活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)、活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)三個(gè)方面講述活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)。研究?jī)?nèi)容活動(dòng)平面物料的選擇活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料；2.了解常見(jiàn)印刷紙張的特性；3.了解字體設(shè)計(jì)的含義及分類(lèi)；4.了解文字編排的類(lèi)型；5.掌握文字編排的技巧；6.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型、應(yīng)用場(chǎng)景；7.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的物料清單。知識(shí)目標(biāo)1.掌握活動(dòng)平面物料的選擇方法；2.掌握活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)的方法；3.掌握活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的方法。技能目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的審美能力，使其更具創(chuàng)造性；2.遵循《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，使活動(dòng)物料設(shè)計(jì)具有正向積極的宣傳意義。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)二活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)預(yù)備知識(shí)文字的字體字體設(shè)計(jì)就是通過(guò)對(duì)文案中的文字進(jìn)行藝術(shù)化的編排和設(shè)計(jì)，以更具創(chuàng)意性的形式突出文案重點(diǎn)信息，使其更加美觀醒目，能夠吸引大眾的注意力。預(yù)備知識(shí)字體漢字字體：中華文明的象征拉丁文字體：西方文明的象征

羅馬體、哥特體、手寫(xiě)斜體、書(shū)寫(xiě)體、無(wú)襯線體、襯線體等。甲骨文-金文-小篆-隸書(shū)-楷書(shū)-行書(shū)-草書(shū)文字的字體甲骨文草書(shū)演變文字具有符號(hào)化特點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)筆畫(huà)簡(jiǎn)練。類(lèi)型預(yù)備知識(shí)文字的字體隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，也加速了字體的多樣化發(fā)展。以傳統(tǒng)字體為依托，計(jì)算機(jī)中的中文字體有了華文、方正、微軟等字庫(kù)，其風(fēng)格又可劃分為黑體、行楷、圓體等類(lèi)型；英文字體有了ArialBlack、Bahnschrift、Calibri、Elephant等類(lèi)型。漢字又被稱(chēng)為方塊字，字形輪廓整體上較為方正規(guī)整，主要分為豎排、橫排兩種形式，在段落文字排版上，首行通常需要空出兩個(gè)字符。會(huì)用一些文字共同組成蘊(yùn)含宣傳寓意的圖案，以此來(lái)形象傳達(dá)活動(dòng)理念。中文字體的排版01將兩種不同文字的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行巧妙融合更有助于其效果呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)者不僅需要結(jié)合宣傳文案在文字主次上做出準(zhǔn)確區(qū)分，以層次清晰的方式表現(xiàn)活動(dòng)主題，而且需要在版面編排設(shè)計(jì)上做出統(tǒng)一，使其內(nèi)容表現(xiàn)更加協(xié)調(diào)。中英文字體的混合排版03英文字體的排版英文是一種流線型的字體。英文字體線條化的優(yōu)勢(shì)使其在文案設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的靈活性。英文字體在排版時(shí)既可以橫排，也可以豎排，還可以利用文案字體彎曲設(shè)計(jì)不同形式。02預(yù)備知識(shí)文字編排的類(lèi)型預(yù)備知識(shí)01030402準(zhǔn)確性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是指文案內(nèi)容與活動(dòng)主題的一致性；二是指文字布局及風(fēng)格與活動(dòng)主題、版面整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。藝術(shù)性指的是對(duì)文字信息的美化處理。在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，明確活動(dòng)主題應(yīng)該呈現(xiàn)的風(fēng)格特征，緊抓宣傳文案中的應(yīng)該突出的關(guān)鍵信息，然后運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法賦予不同文字以藝術(shù)化的呈現(xiàn)效果，易讀性指的是人們?cè)跒g覽宣傳頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，能夠在自然狀態(tài)下清晰地識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容信息。影響文字易讀性的因素主要包括：字體、字號(hào)、字距、行距。識(shí)別性指的是對(duì)宣傳文案核心內(nèi)容的突出強(qiáng)調(diào)。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合整體版面設(shè)計(jì)需求，對(duì)文案中的重點(diǎn)內(nèi)容予以藝術(shù)化的處理，以此提升文字在頁(yè)面中的視覺(jué)形象，從而吸引大眾。準(zhǔn)確性易讀性藝術(shù)性文字編排的技巧實(shí)施準(zhǔn)備進(jìn)行活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要明確活動(dòng)的主題及風(fēng)格，然后緊密結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容對(duì)文案字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其達(dá)到理想的廣告宣傳效果。某企業(yè)正在籌備一場(chǎng)節(jié)慶促銷(xiāo)活動(dòng)，為了活躍辦公室氣氛，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的工作活力。企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員準(zhǔn)備在辦公室中懸掛一些吊旗，并對(duì)吊旗文案的字體做了藝術(shù)化設(shè)計(jì)，以此烘托氛圍。其中，吊旗上的文案為“是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了”。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：活動(dòng)主題及文案應(yīng)用場(chǎng)景的確定文案字體設(shè)計(jì)是活動(dòng)廣告宣傳的主要輸出途徑，它是用來(lái)塑造活動(dòng)氛圍的一種方式。在設(shè)計(jì)活動(dòng)文案字體時(shí)，首先需要明確本次活動(dòng)的主題。根據(jù)活動(dòng)主題確定物料設(shè)計(jì)中的主題風(fēng)格。然后以活動(dòng)主題和風(fēng)格為依據(jù)，結(jié)合文案應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)一步確定宣傳文案的字體風(fēng)格，使其能夠直擊用戶心理，表現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。該企業(yè)的活動(dòng)主題為“節(jié)慶促銷(xiāo)”，文案字體設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景為辦公室氛圍塑造，激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力。任務(wù)實(shí)施與分析步驟2：確定文字編排類(lèi)型在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要明確宣傳文案的字體類(lèi)型，即中文字體排版、英文字體排版或中英文字體的混合排版。然后結(jié)合不同類(lèi)型文字編排的技巧，對(duì)文案字體進(jìn)行設(shè)計(jì)編排。該企業(yè)文案宣傳字體為“是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了”，屬于中文字體排版類(lèi)型。步驟3：活動(dòng)平面物料字體的選擇明確了活動(dòng)主題、文案字體應(yīng)用場(chǎng)景以及文字編排類(lèi)型，接下來(lái)就需要對(duì)比選擇能夠營(yíng)造活動(dòng)氛圍的藝術(shù)字體。該企業(yè)文案宣傳字體需要符合團(tuán)隊(duì)成員年輕化的特征，彰顯活潑、充滿動(dòng)力的特點(diǎn)。通過(guò)多種字體的對(duì)比，該企業(yè)設(shè)計(jì)師決定選用“布丁體Regular”作為文案設(shè)計(jì)字體。任務(wù)實(shí)施與分析任務(wù)實(shí)施與分析步驟4：活動(dòng)平面物料字體的設(shè)計(jì)圖1布丁體Regular圖2字體設(shè)計(jì)效果圖確定了宣傳文案字體，接著需要對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，使其美觀，具有視覺(jué)沖擊力和感染力。該企業(yè)設(shè)計(jì)人員首先設(shè)計(jì)了文案字體背景，并將“布丁體Regular”文案添加其中，如圖1所示。為了突出文字設(shè)計(jì)效果，突出文字活力，設(shè)計(jì)人員又對(duì)字體進(jìn)行了填色、描邊、投影設(shè)計(jì)，使其更具視覺(jué)美感，如圖2所示。拓展知識(shí)文字對(duì)齊方式文字兩端對(duì)齊文字齊左/齊右對(duì)齊文字居中對(duì)齊拓展知識(shí)文字對(duì)齊方式文字繞圖思考與總結(jié)學(xué)員通過(guò)以上操作，完成活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)，請(qǐng)學(xué)員在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行思考并回答以下問(wèn)題：活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)的技巧是什么？活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)能力提升年末將至，某企業(yè)準(zhǔn)備組織全體員工舉辦一次年會(huì)。為了彰顯年會(huì)的儀式感，企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員決定制作一個(gè)背景墻，用于表達(dá)活動(dòng)主題，讓全體員工合影留念。請(qǐng)你運(yùn)用所學(xué)知識(shí)幫助該企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員設(shè)計(jì)年會(huì)背景墻的文案及字體。任務(wù)訓(xùn)練掃碼進(jìn)入課程網(wǎng)站，獲取對(duì)應(yīng)任務(wù)單，閱讀任務(wù)目標(biāo)，根據(jù)任務(wù)步驟，完成拓展任務(wù)并提交。感謝觀看！《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》模塊二電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用《電商視覺(jué)設(shè)計(jì)》思維導(dǎo)圖目錄CONTENTS活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)12主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目一

活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景在電商運(yùn)營(yíng)中，視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。隨著用戶需求多樣化與個(gè)性化的快速發(fā)展，電商企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳時(shí)，其營(yíng)銷(xiāo)渠道不僅覆蓋電腦、手機(jī)、電視等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體，而且也會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)的平面宣傳物料來(lái)烘托活動(dòng)氛圍，塑造消費(fèi)場(chǎng)景，刺激用戶消費(fèi)。進(jìn)行活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)，就是以活動(dòng)主題為核心，選取相應(yīng)的活動(dòng)宣傳物料，然后結(jié)合活動(dòng)主題及不同物料材質(zhì)的特性，利用平面設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)對(duì)宣傳物料進(jìn)行藝術(shù)化加工創(chuàng)造，使其能夠凸顯活動(dòng)主旨，渲染出濃厚的活動(dòng)氛圍感，帶給用戶強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的。在平面活動(dòng)物料設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要從細(xì)節(jié)入手，將創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等多種設(shè)計(jì)要素巧妙結(jié)合，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)圖案向大眾準(zhǔn)確傳達(dá)出設(shè)計(jì)要義。本次學(xué)習(xí)的電商視覺(jué)設(shè)計(jì)場(chǎng)景化應(yīng)用，我們將由易至難一步步逐漸深入學(xué)習(xí)，從活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)一直到主題創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)為止，本項(xiàng)目重點(diǎn)從活動(dòng)平面物料的選擇、活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)、活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)三個(gè)方面講述活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)。研究?jī)?nèi)容活動(dòng)平面物料的選擇活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料；2.了解常見(jiàn)印刷紙張的特性；3.了解字體設(shè)計(jì)的含義及分類(lèi)；4.了解文字編排的類(lèi)型；5.掌握文字編排的技巧；6.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型、應(yīng)用場(chǎng)景；7.了解常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的物料清單。知識(shí)目標(biāo)1.掌握活動(dòng)平面物料的選擇方法；2.掌握活動(dòng)平面物料文字設(shè)計(jì)的方法；3.掌握活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)的方法。技能目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的審美能力，使其更具創(chuàng)造性；2.遵循《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，使活動(dòng)物料設(shè)計(jì)具有正向積極的宣傳意義。素養(yǎng)目標(biāo)任務(wù)三活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)預(yù)備知識(shí)常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)品牌活動(dòng)品牌活動(dòng)指的是企業(yè)為了樹(shù)立品牌形象，通過(guò)活動(dòng)策劃的形式廣泛吸引用戶參與，使用戶從活動(dòng)中深入了解品牌理念及產(chǎn)品，從而擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力的活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)是人們社會(huì)文化生活的重要組成部分。企業(yè)通常會(huì)在特殊節(jié)日來(lái)臨之際策劃一些主題慶典活動(dòng)，公益慈善活動(dòng)公益慈善活動(dòng)指的是以組織或個(gè)人為單位所舉辦的籌款救濟(jì)、社區(qū)服務(wù)、援助服務(wù)等類(lèi)型的獻(xiàn)愛(ài)心或幫助他人的活動(dòng)。預(yù)備知識(shí)常見(jiàn)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體育賽事體育賽事是以歷史悠久的體育競(jìng)技為主體而舉辦的各種活動(dòng)賽事。它的開(kāi)展，主要在于激發(fā)大眾的運(yùn)動(dòng)活力，并且使大眾能夠從競(jìng)技體育的魅力中領(lǐng)悟到精神內(nèi)涵，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。媒體活動(dòng)媒體活動(dòng)是以媒體作為活動(dòng)的組織者和發(fā)起人，通過(guò)媒體策劃的主體活動(dòng)引起社會(huì)關(guān)注，從而形成產(chǎn)生一定影響，進(jìn)而創(chuàng)造品牌影響和經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)議組織活動(dòng)會(huì)議組織活動(dòng)是通過(guò)各種類(lèi)型的集會(huì)、交流，從而達(dá)到企業(yè)之間信息傳遞、信息共享的目的，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展運(yùn)營(yíng)策略的部署具有建設(shè)性意義。預(yù)備知識(shí)常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料清單針對(duì)不同類(lèi)型的活動(dòng)，其活動(dòng)平面物料清單也會(huì)有所差別。常見(jiàn)的活動(dòng)平面物料有：背景板、海報(bào)、橫幅、易拉寶、吊旗、桌牌、宣傳頁(yè)、活動(dòng)參與人員工作證、邀請(qǐng)函、指示牌等。根據(jù)不同活動(dòng)需求，可以將所需平面物料進(jìn)行梳理，形成如表1所示的清單。XX活動(dòng)平面物料清單序號(hào)項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注負(fù)責(zé)人1背景板500cm*300cm1個(gè)2橫幅35cm*700cm1條3易拉寶80cm*200cm5個(gè)4工作證65mm*95mm20個(gè)5邀請(qǐng)函170mm*115mm60個(gè)6桌牌80mm*200mm60個(gè)7宣傳頁(yè)422mm*518mm300張表1活動(dòng)平面物料清單實(shí)施準(zhǔn)備進(jìn)行活動(dòng)平面物料的設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要分析活動(dòng)需求，明確活動(dòng)主題，然后結(jié)合活動(dòng)主題內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的平面物料設(shè)計(jì)，從而使其滿足活動(dòng)氛圍營(yíng)造的需求。某食品加工企業(yè)為了慶祝即將到來(lái)的中秋佳節(jié)，舉辦了一場(chǎng)中秋月餅促銷(xiāo)活動(dòng)，以此提高企業(yè)銷(xiāo)售額，擴(kuò)大品牌影響力。任務(wù)實(shí)施與分析步驟1：分析活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需求活動(dòng)需求在一定程度上是企業(yè)活動(dòng)開(kāi)展目的的體現(xiàn)，全面了解活動(dòng)需求，在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中有針對(duì)性地對(duì)其進(jìn)行宣傳推廣，在物料設(shè)計(jì)中突出重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，可以有效促進(jìn)活動(dòng)目的的達(dá)成。該企業(yè)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的目的是提高企業(yè)銷(xiāo)售額，擴(kuò)大品牌影響力。因此，在活動(dòng)物料設(shè)計(jì)中，要緊抓營(yíng)銷(xiāo)目的進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)。任務(wù)實(shí)施與分析步驟2：活動(dòng)主題定位全面了解了活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需求之后，再結(jié)合活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容及性質(zhì)，綜合考慮活動(dòng)開(kāi)展的多種因素之后確定本次活動(dòng)的主題，為活動(dòng)物料設(shè)計(jì)風(fēng)格做準(zhǔn)備。該企業(yè)策劃活動(dòng)的背景為“慶中秋佳節(jié)”，活動(dòng)類(lèi)型為“月餅促銷(xiāo)”，再結(jié)合活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目的可以將本次活動(dòng)的主題確定為“中秋佳節(jié)月餅促銷(xiāo)”。任務(wù)實(shí)施與分析步驟3：初步構(gòu)思創(chuàng)意初步構(gòu)思創(chuàng)意是指在了解活動(dòng)內(nèi)容、背景、目的、性質(zhì)等相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶需求搭建消費(fèi)場(chǎng)景，梳理活動(dòng)平面物料清單，并對(duì)物料制作材質(zhì)以及物料設(shè)計(jì)風(fēng)格等有一個(gè)初步的計(jì)劃或想法，從而營(yíng)造易于激發(fā)用戶消費(fèi)行為的活動(dòng)氛圍。該企業(yè)工作人員首先通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析，決定以禮盒月餅促銷(xiāo)作為活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式。然后，結(jié)合活動(dòng)場(chǎng)景，篩選了吊旗、背景板、宣傳頁(yè)等作為活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的平面物料。接著，結(jié)合中秋佳節(jié)親人團(tuán)聚的習(xí)俗，傳統(tǒng)文化中玉兔、圓月等富有文化內(nèi)涵的元素，以及活動(dòng)熱鬧的歡慶氛圍，該企業(yè)工作人員決定運(yùn)用黃色、藍(lán)色、紅色、白色對(duì)各類(lèi)平面物料進(jìn)行設(shè)計(jì)。任務(wù)實(shí)施與分析步驟4：活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)梳理出活動(dòng)平面物料清單，并對(duì)其有了初步構(gòu)思之后，接著需要結(jié)合活動(dòng)主題分別對(duì)不同物料進(jìn)行富有特色的設(shè)計(jì)。該企業(yè)工作人員結(jié)合初步確定的設(shè)計(jì)構(gòu)思分別對(duì)不同物料進(jìn)行了兩種風(fēng)格的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一種是紅色，以節(jié)日歡慶氛圍為主；一種是藍(lán)色，以親人團(tuán)聚的文化內(nèi)涵為主。任務(wù)實(shí)施與分析步驟5：活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)稿的探討、修改與完善平面物料設(shè)計(jì)好之后，就要根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)景、主題，結(jié)合不同物料的材質(zhì)特點(diǎn)，篩選出更能烘托活動(dòng)氛圍的設(shè)計(jì)稿，再根據(jù)團(tuán)隊(duì)商定對(duì)宣傳畫(huà)面不斷修改完善。該企業(yè)活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)完成后，企業(yè)相關(guān)部門(mén)考慮到線下活動(dòng)應(yīng)該主要烘托出歡慶節(jié)日熱鬧的促銷(xiāo)氛圍，因此決定選用紅色風(fēng)格的設(shè)計(jì)稿。針對(duì)紅色設(shè)計(jì)稿中的部分細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，相關(guān)部門(mén)工作人員結(jié)合物料材質(zhì)特點(diǎn)及活動(dòng)氛圍營(yíng)造效果又進(jìn)行了反復(fù)商討，對(duì)各類(lèi)物料部分細(xì)節(jié)提出了修改意見(jiàn)。步驟6：活動(dòng)平面物料設(shè)計(jì)清樣審定確定了設(shè)計(jì)風(fēng)格，再結(jié)合活動(dòng)主題、氛圍塑造等因素對(duì)設(shè)計(jì)稿細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)物料印刷效果不斷修改完善設(shè)計(jì)內(nèi)容，使其達(dá)到最佳設(shè)計(jì)效果，這樣才有可能在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中取得更好的效果。該企業(yè)工作人員根據(jù)修改意見(jiàn)對(duì)各類(lèi)物料的細(xì)節(jié)