廣告創(chuàng)意與策劃資料匯編0

12三月2024廣告創(chuàng)意與策劃資料匯編0Advertising中國廣告簡史《戰(zhàn)國策。燕二》記載：人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂曰：臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。原子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈。伯樂及還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。廣告的名人效應(yīng)世界最早的印刷廣告出現(xiàn)在中國的北宋（白兔搗藥圖）Advertising中國廣告簡史報紙廣告1815年，英國傳教士在馬來西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)紀傳》，最早的中文定期刊物，其創(chuàng)刊號上既登有具有廣告性質(zhì)的《告帖》1923年1月23日，中國第一座廣播電臺在上海開播，廣播廣告開始出現(xiàn)霓虹燈廣告在三、四十年代的上海相當(dāng)普遍交通廣告得到迅速的發(fā)展櫥窗廣告受到市民的歡迎Advertising中國廣告簡史建國以后到十一屆三中全會中國廣告發(fā)展遲緩，廣告幾近銷聲匿跡，廣告業(yè)處于低估Advertising中國廣告簡史——現(xiàn)代中國廣告發(fā)展回顧(20年)1980年:外商廣告“有辱國格”?1979.1.4,《天津日報》“藍天牙膏”廣告第一次出現(xiàn);1979.1.23,《文匯報》“雷達表”廣告第一次外商廣告;1979.1.28,“上海電視臺”第一次電視廣告“參桂補酒”;1980.3.10,“中央電視臺”“西鐵城”廣告,國人嘩然。許多人打電話至電視臺指責(zé)這種”有辱國格“的行為；1993.1.25,《文匯報》第一次頭版整版刊登商業(yè)廣告，國人已經(jīng)能夠平靜接受；1979年，中國廣告營業(yè)額總量為700萬元；1980年，中國廣告營業(yè)額即突破億元；之后每年以40%的幅度增長；80年代初期播放最多的廣告是日本家電：東芝、日立、松下等/廣告辭平乏：譽滿全球、實行三包等Advertising中國廣告簡史——現(xiàn)代中國廣告發(fā)展回顧(20年)80年代中~90年代初：廣告賣“廣貨”80年代初國內(nèi)廣告以上?；蜷L江三角洲的企業(yè)為主；80年代中期開始，廣東經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，—“廣貨北伐”典型代表企業(yè)：健力寶、太陽神、萬家樂、美的、科龍等廣東廣告以美見長：使用電影膠片、精彩的鏡頭組合，吸收了海外廣告創(chuàng)作的思維方法，增強了中國廣告的“可看性”，使原來令人厭煩的30秒變成賞心悅目的30秒。廣告訴求也從質(zhì)量保證轉(zhuǎn)到大打感情牌；但廣告的“創(chuàng)藝”成分較濃；代表作品為：太陽神“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”；正大集團“愛是LOVE”；麥?zhǔn)峡Х取暗蔚蜗銤狻⒁猹q未盡”典型制作公司：白馬公司(廣州)Advertising中國廣告簡史——現(xiàn)代中國廣告發(fā)展回顧(20年)90年代：由瘋狂到理性廣告的刺激功能得到充分的發(fā)揮：春都火腿腸、三株、巨人1994-1996年，中央電視臺廣告招標(biāo)，表現(xiàn)瘋狂；豐厚回報1997、98年，標(biāo)王落?。呵爻?、愛多“賠錢賺吆喝”企業(yè)界、理論界反思：廣告的作用到底有多大？典型代表公司：太陽神、三株、萬寶、愛多等寶潔公司從88年開始就默默地堅持理性訴求策略，10年時間的證明，其系列品牌占穩(wěn)中國日用品最大市場分額如今，廣告已經(jīng)進入中國百姓的日常生活，并越來越對人們的購買行為、生活方式產(chǎn)生決定性的影響廣告注重感性與理性的結(jié)合；注重運用策略：如媒體組合、發(fā)布時間；注重品牌的樹立和品牌資產(chǎn)的遞增缺乏創(chuàng)意和忽視廣告效果的評估是目前廣告市場的重要問題Advertising國外廣告發(fā)展簡史人類所能追溯到的最早的實物廣告于埃及亞伯斯古城遺址發(fā)現(xiàn)，距今三千多年寫在羊皮卷上：尋人啟事收藏在英國博物館古羅馬的廣告先進的招牌油店（常春藤）；牛奶廠（牛）；面包房（騾子）；茶館（水壺）Advertising國外廣告發(fā)展簡史1610年，英國出現(xiàn)了最早的廣告代理店1622年，第一份英文報紙《每日新聞》在倫敦出版，出現(xiàn)報紙廣告1841年，美國費城成立了第一家廣告公司，廣告業(yè)務(wù)逐漸形成一個行