基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷策略分析

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷策略分析【摘要】新媒體本身屬于新時代背景下的創(chuàng)新型媒體形態(tài)變革，同科技信息技術(shù)的發(fā)展之間有著較大的聯(lián)系，屬于現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要內(nèi)容之一，新媒體營銷主要是通過新媒體進行市場經(jīng)營營銷活動，文章主要是針對互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷策略進行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進行系統(tǒng)的分析和論述，最終提出有效的發(fā)展策略保證企業(yè)在市場競爭中的進一步發(fā)展。【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；營銷渠道；營銷策略互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展背景下的技術(shù)革新十分迅速，目前，在市場競爭中，信息的流通開始成為市場的主流方式，生產(chǎn)重心逐漸轉(zhuǎn)移到服務(wù)行業(yè)，這對于新媒體的發(fā)展來說也有著重要的意義，新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說除了能夠?qū)е虏糠值睦厦襟w在市場中消失之外，同時還會刺激老媒體進行改革發(fā)展，緊跟時代發(fā)展潮流，進一步改變媒體受眾的思想以及生活方式等，一般來說，新媒體主要是以參與式媒介作為營銷基礎(chǔ)，重視同消費者之間的互動聯(lián)系，在整個企業(yè)市場競爭中有著重要的發(fā)展意義，現(xiàn)今，企業(yè)開始愈加重視新媒體的發(fā)展，積極的應(yīng)用新媒體的發(fā)展方式進行企業(yè)營銷活動開展，實現(xiàn)市場競爭力的有效提升。本文主要是針對互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷策略進行的分析和研究，對于新媒體背景下的營銷策略進行系統(tǒng)的分析和論述，最終提出有效的發(fā)展策略保證企業(yè)在市場競爭中的進一步發(fā)展。一、新媒體營銷的含義與特征（一）新媒體營銷的概念新媒體一般指的是媒體形態(tài)方面出現(xiàn)的變化發(fā)展，隨著信息化時代的到來，媒體也需要積極應(yīng)用信息發(fā)展平臺進行創(chuàng)新發(fā)展，此外，未進行商業(yè)應(yīng)用的媒體逐漸被開發(fā)利用，成為商業(yè)營銷的重要發(fā)展手段。主要是媒體型態(tài)的變革，與信息和科技發(fā)展相適應(yīng)，逐漸的加入新媒體的發(fā)展范疇中，本文中所研究的新媒體營銷主要指的是在信息技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上形成并且發(fā)展的媒體形態(tài)，廣義上來說，新媒體營銷主要指的是企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺或者技術(shù)實現(xiàn)的品牌宣傳或者是媒體活動，企業(yè)通過積極的網(wǎng)絡(luò)平臺營銷，能夠在市場競爭中獲得有效的競爭優(yōu)勢，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)在競爭市場中的創(chuàng)新發(fā)展。（二）新媒體營銷的鮮明特征1.新媒體營銷直觀、高效、互動性強。一般來說，新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)信息進行組合的方式，其中主要涉及各種文字信息、影像信息等進行組合，通過這種直