網(wǎng)絡廣告完整

網(wǎng)絡廣告030102促銷的四種方式人員推銷廣告營業(yè)推廣公共關系廣告的媒介報紙雜志廣播電視網(wǎng)絡復習廣告的含義就是由特定的廣告主有償使用一定的媒體，傳播商品和勞務信息給目標客戶，以刺激其購買行為。導入最早的商務活動靠吆喝與叫賣來吸引眼球之后出現(xiàn)的報紙和電視，為企業(yè)的宣傳提供了更棒的渠道可如今是互聯(lián)網(wǎng)+的時代…企業(yè)又該如何呢？掌握網(wǎng)絡廣告的概念明確網(wǎng)絡廣告的分類掌握網(wǎng)絡廣告構造過程與思維方法010203學習目標網(wǎng)絡廣告的定義網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。網(wǎng)絡廣告的歷史全球第一個網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1994年10月27日。發(fā)展至今已經(jīng)有20多年的歷史。網(wǎng)絡廣告的形式也發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了許多新型廣告形式，例如視頻廣告，富媒體廣告等等STEP01STEP02STEP031994年10月14日Hotwired雜志首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告10月27日468x60像素的Banner廣告標志網(wǎng)絡廣告的正式誕生1997年3月，Intel和IBM首次在中國投放了網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告的歷史網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢報紙電視雜志廣播在傳統(tǒng)的四大媒體基礎上衍生出第五大媒體第五大媒體網(wǎng)絡廣告““網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢靈活、成本低感官性強交互性強更新周期快形式多樣統(tǒng)計精確、全面受眾范圍廣優(yōu)勢有針對性網(wǎng)絡廣告的形式0102030405060708網(wǎng)幅廣告其它新型廣告贊助式廣告RichMedia文本鏈接廣告插播式廣告電子郵件廣告與內容相結合的廣告01Banner廣告02Button廣告03通欄廣告04豎邊、巨幅廣告網(wǎng)幅廣告網(wǎng)絡廣告的形式-網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中用來表現(xiàn)廣告內容，同時還可使用Java、Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現(xiàn)力的網(wǎng)絡廣告形式。1Bunner廣告網(wǎng)絡廣告的形式-BANNER廣告BannerAd.，又稱橫幅廣告、旗幟廣告，是網(wǎng)絡廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。它是橫跨于網(wǎng)頁上的矩形公告牌，當用戶點擊這些橫幅的時候，通常可以鏈接到廣告主的網(wǎng)頁。2按鈕廣告網(wǎng)絡廣告的形式-按鈕廣告按鈕廣告（ButtonAd.）即圖標廣告，通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的標志式廣告，并注明“Clickme”字樣，希望網(wǎng)絡瀏覽者主動來點選。34通欄廣告網(wǎng)絡廣告的形式豎幅廣告網(wǎng)絡廣告的形式--文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。網(wǎng)絡廣告的形式-電子郵件廣告電子郵件廣告（E-mailAdvertising）是指通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到用戶電子郵箱的網(wǎng)絡廣告形式，它針對性強，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告網(wǎng)絡廣告的形式-贊助式廣告廣告主可對自己感興趣的網(wǎng)站內容或節(jié)目進行贊助，或在特別時期（如澳門回歸、世界杯）贊助網(wǎng)站的推廣活動。網(wǎng)絡廣告的形式--與內容相結合的廣告與內容結合的廣告，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。網(wǎng)絡廣告的形式--插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。網(wǎng)絡廣告的形式—富媒體廣告所謂富媒體，其實它并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設計語言。練習分析這三種廣告的廣告形式網(wǎng)絡廣告的策劃確定網(wǎng)絡廣告的目標群體簡單來說就是確定網(wǎng)絡廣告希望讓哪些人來看確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標消費群體：主要16至28周歲之間的青少年（90后為主）

消費職業(yè)：學生、工薪階層

消費者分布：專賣店附近的居民以及該城市的各大高等院校

確定網(wǎng)絡廣告的目標群體消費數(shù)量：以個人購買為主

消費動機：

1、滿足運動（或日常生活）的需要。

2、符合時尚、潮流

3、獲得對世界知名品牌的滿足感網(wǎng)絡廣告的策劃進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及策略選擇消費群體：主要16至28周歲之間的青少年（90后為主）

消費群體特征：時尚、活力、動感十足消費職業(yè)：學生、工薪階層消費者關注動向：時尚流行、體育賽事、體育明星、校園生活網(wǎng)絡廣告的策劃運動賽事體育明星校園生活網(wǎng)絡廣告的策劃運動賽事體育明星校園生活網(wǎng)絡廣告的策劃緊抓機遇網(wǎng)絡廣告的策劃網(wǎng)絡廣告的投放的步驟發(fā)布渠道和方式123自設網(wǎng)站發(fā)布廣告建立了公司主頁后可以擴大網(wǎng)站的訪問規(guī)模，并能設計公司的LOGO。它不但是樹立企業(yè)形象的基礎，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。外部購買廣告時空是指以付費或部分免費的方式把本企業(yè)的信息與其他企業(yè)的信息一起并