新大洲本田上海新品發(fā)布活動策劃

本田-上海新品發(fā)布活動CONTENTS目錄1活動思路全新的摩托時代已拉開帷幕！籌劃思考降升新時代摩托車市場持續(xù)萎縮，上有汽車打壓、下有電動車侵占，但大排量、運動款等獲得增長發(fā)展摩托車?yán)麧櫩臻g進一步被壓縮，市場競爭惡化，經(jīng)銷商舉步維艱新時代市場被迫向更低端區(qū)域發(fā)展5000元以下車型主要針對農(nóng)村市場

5000～1.3萬元車型主要針對城鄉(xiāng)接合部（小城鎮(zhèn)市場）

1.3萬元以上車型主要針對沿海發(fā)達(dá)城市和地區(qū)10%30%60%經(jīng)銷商舉步維艱走訪經(jīng)銷商心聲：“我入錯行了，當(dāng)時不應(yīng)該做摩托車，做其他生意這么幾年肯定會更賺錢，但是現(xiàn)在轉(zhuǎn)行已經(jīng)晚了……摩托車的“角色”也發(fā)生了根本性的變化新時代工作/生活玩具代步/生產(chǎn)工具BeforeAfter關(guān)注價格（耐用性、性價比等）關(guān)注價值（品牌、外觀、動力等）BeforeAfter60后&70后勤奮踏實無我奉獻80后&90后品質(zhì)生活自我實現(xiàn)摩托車用戶發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，80后90后的年輕一代成為主流新時代傳播為一線銷售服務(wù)我們傳播面臨的二大課題：傳播為品牌溢價服務(wù)12我們有理由建議，需要再給市場一帖“興奮劑”WOW！樹信心引話題+從企業(yè)高度給予市場足夠的信心，帶動認(rèn)同感與積極性，為下半年銷售沖刺打基礎(chǔ)充分利用明星產(chǎn)品獨特銷售力，形成熱點話題與口碑效應(yīng)，帶動多方持續(xù)關(guān)注經(jīng)銷商WOW!媒體&消費者WOW!活動目的這個概念可以涵蓋不同的產(chǎn)品、不同的人群、不同的市場，具有企業(yè)的高度這個概念尚未獲得有效的傳播，市場認(rèn)知基礎(chǔ)有限，在傳播資源有限的情況下，不適宜再發(fā)展全新的概念，將傳播資源分散這是一個貼近當(dāng)下年輕人的概念，符合他們的價值觀傳播概念活動主題發(fā)現(xiàn)你的樂趣2021新大洲本田新車型上市發(fā)布會新車型上市發(fā)布會主題活動主題與造夢者同行2021新大洲本田TOP店會議與造夢者同行2021新大洲本田TOP店會議答謝晚宴經(jīng)銷商會議主題經(jīng)銷商晚宴主題發(fā)布會KV設(shè)計一發(fā)布會KV設(shè)計一TOP店會議KV答謝晚宴KVCONTENTS目錄2活動規(guī)劃時間規(guī)劃10:00-11:45新車型上市發(fā)布會產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布新車亮相新車技術(shù)發(fā)布表演秀及交流環(huán)節(jié)午餐休息----TOP店會議14:00-16:00休息18:00-20:00活動答謝致辭表演環(huán)節(jié)互動游戲抽獎TOP店會議答謝晚宴新車型上市發(fā)布會活動概要活動主題：發(fā)現(xiàn)你的樂趣─2021新大洲本田新車型上市發(fā)布會活動時間：2021年9月1日10:00-11:30參與對象：媒體、經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)人員參與人數(shù)：650人左右OPTION1發(fā)布會舞臺發(fā)布會舞臺發(fā)布會舞臺活動流程時間內(nèi)容10：00-10：30嘉賓簽到進場10：30-10：32開場表演-激光秀10：32-10：42領(lǐng)導(dǎo)致辭10：42-10：43K70f-190cc開場視頻播放10：43-10：45K70f-190ccTVC播放10：45-10：47K70f-190cc新車型亮相10：47-10：4850m競速視頻10：48-10：55K70f-190cc互動介紹10：55-11：00V5110視頻播放及亮相11：00-11：05E影視頻播放及亮相11：05-11：10M7電動自行車視頻播放及亮相11：10-11：15M8電動自行車視頻播放及亮相11：15-11：25現(xiàn)場媒體提問11：25-11：45領(lǐng)導(dǎo)專訪（vip會議室）嘉賓簽到二維碼簽到參會嘉賓通過簽到背景板上的簽到二維碼掃碼簽到入場；簽到二維碼根據(jù)嘉賓群體劃分為經(jīng)銷商、媒體、本田工作人員，便于晚宴抽獎活動；通過一個二維碼簽到全天活動；簽到時記錄嘉賓信息，為答謝晚宴電子抽獎活動做準(zhǔn)備；簽到處設(shè)置6名禮儀，2名禮儀負(fù)責(zé)嘉賓簽到，4名禮儀負(fù)責(zé)嘉賓引導(dǎo)；10：00-10：30DJ暖場活動開始前，以時尚元素濃郁的DJ做暖場，并通過3D投影配合，最大化提升現(xiàn)場氣氛；嘉賓簽到10：00-10：30開場表演10：30-10：32多彩激光秀〔推薦1〕融合品牌及產(chǎn)品元素，現(xiàn)場以激光秀的形式進行配合展示；增加現(xiàn)場的趣味性及互動性，讓現(xiàn)場來賓在別致的開場中感受的別樣的樂趣。黑暗中摩托車轟鳴聲響起本田摩托形象出現(xiàn)，奔馳在街道上激光秀最后畫面出現(xiàn)本田L(fēng)OGO結(jié)束后大屏幕出現(xiàn)KV畫面，全場燈光亮起領(lǐng)導(dǎo)致辭10：32-10：42領(lǐng)導(dǎo)致辭開場表演結(jié)束，主持人上臺串詞，并邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭；舞臺兩邊各安排3名禮〔共6名〕，引導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓；開場視頻及TVC播放10：42-10：45k70f-190cc開場視頻播放領(lǐng)導(dǎo)致辭結(jié)束，播放新大洲本田k70f-190cc新車上市開場視頻；TVC播放播放新大洲本田k70f-190cc新車型上市TVC視頻。新車亮相10：45-10：47新車亮相黑暗中將摩托車騎上舞臺一道水流為車注入能量，將它激活光束聚焦并照亮摩托，隨即熄滅機械手出現(xiàn)，拼裝摩托車光束掃描摩托，寓意質(zhì)量檢測摩托車從飛馳至靜止，最終畫面鎖定TVC結(jié)束后，大屏幕插播外場本田k70f-190cc與寶馬Z4競速50m比賽視頻，展示新車優(yōu)異的加速性能；活動前兩周，租用天馬賽車場進行k70f-190cc的競速視頻拍攝；50m競速視頻10：47-10：48新車介紹10：48-10：55其他車型亮相發(fā)布互動介紹之后安排10：55-11：00V5110新車視頻播放、亮相及介紹；11：00-11：05E影新車視頻播放、亮相及介紹；11：05-11：10M7電動自行車新車視頻播放、亮相及介紹；11：10-11：15M8電動自行車新車視頻播放、亮相及介紹；11：15-11：25媒體提問11：25-11：45領(lǐng)導(dǎo)專訪發(fā)布會結(jié)束后邀請全體嘉賓合影留念，并進入專訪環(huán)節(jié)，在vip會議室領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪和拍攝采訪視頻；領(lǐng)導(dǎo)專訪OPTION2重點車型安排至最后亮相，吊足現(xiàn)場嘉賓的胃口，保存神秘感活動流程時間內(nèi)容10：00-10：30嘉賓簽到進場10：30-10：32開場表演-激光秀10：32-10：42領(lǐng)導(dǎo)致辭10：42-10：47M7電動自行車視頻播放及亮相10：47-10：52M8電動自行車視頻播放及亮相10：52-10：57E影視頻播放及亮相10：57-11：02V5110視頻播放及亮相11：02-11：03K70f-190cc開場視頻播放11：03-11：05K70f-190ccTVC播放11：05-11：07K70f-190cc新車型亮相11：07-11：0850m競速視頻11：08-11：15K70f-190cc互動介紹11：15-11：25現(xiàn)場媒體提問11：25-11：45領(lǐng)導(dǎo)專訪（vip會議室）發(fā)布會舞臺發(fā)布會舞臺發(fā)布會舞臺新車亮相11：05-11：07新車亮相黑暗中將新車型騎上舞臺，LED播放視頻視頻配合，光束聚焦并照亮新車最終5輛新車完成亮相及介紹5輛新車依次亮相并進行產(chǎn)品介紹經(jīng)銷商會議會議舞臺會議舞臺會議舞臺會議舞臺活動概要活動主題：與造夢者同行─2021年新大洲本田TOP店會議活動時間：2021年9月1日14:00-16:00參與對象：經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)人員參與人數(shù)：600人左右活動流程時間內(nèi)容14：00-14：30嘉賓入場14：30-14：35開幕辭

14：35-15：05品牌戰(zhàn)略規(guī)劃15：05-15：30營業(yè)戰(zhàn)略15：30-15：50市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

15：50-16：0027個區(qū)域TOP店授權(quán)儀式keynote演講演講方式會議演講視頻均使用keynote進行，提升視頻內(nèi)容的質(zhì)量；演講者使用keynote遙控器，控制演講視頻，并通過自己的語速、語氣和身體語言，牢牢地控制臺下觀眾的情緒；通過keynote演講方式提升會議效果，改變以往平淡的氣氛，使演講更具有感染力；會議演講結(jié)束，新大洲本田領(lǐng)導(dǎo)依次向27個區(qū)域TOP店授予TOP店銅牌，并與其合影；3名禮儀手持盛放TOP店銅牌的托盤，跟隨新大洲本田領(lǐng)導(dǎo)；TOP店授權(quán)儀式授權(quán)儀式答謝晚宴晚宴舞臺晚宴舞臺活動流程時間內(nèi)容18：00-18：30嘉賓入場18：30-18：35開場表演18：35-18：40領(lǐng)導(dǎo)致辭18：40-18：45嘉賓致辭18：45-18：50節(jié)目表演18：50-18：55三等獎幸運抽獎18：55-19：10音樂暖場（控臺）19：10-19：15節(jié)目表演19：15-19：20二等獎幸運抽獎19：20-19：35音樂暖場（控臺）19：35-19：40節(jié)目表演19：40-19：45一等獎幸運抽獎19：45-20：00音樂暖場（控臺）20：00-表演、抽獎環(huán)節(jié)結(jié)束自由就餐開場表演旗舞旗舞演員登場，結(jié)合和LED屏幕做互動表演，通過賽車奔馳的視頻元素，表達(dá)視覺沖擊感和速度感；18：30-18：35領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭開場表演結(jié)束，主持人上臺串詞，并邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭；18：35-18：40嘉賓致辭嘉賓致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭結(jié)束后，主持人邀請嘉賓上臺致辭，表達(dá)對本田的美好祝愿；18：40-18：45節(jié)目表演18：45-18：50黑光劇將燈光和色彩特殊處理，演員幾乎隱形，結(jié)合相應(yīng)道具讓舞臺顯示出奇妙的影像，營造出奇幻的效果。節(jié)目表演夢幻八音盒由一名芭蕾舞演員在水晶球內(nèi)表演優(yōu)美的舞蹈；舞蹈唯美優(yōu)雅，將人們帶入夢想的空間，表達(dá)企業(yè)對未來的美好展望；19：10-19：15節(jié)目表演19：35-19：40幸運抽獎電子抽獎每輪節(jié)目表演結(jié)束后邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺進行抽獎環(huán)節(jié)，根據(jù)簽到記錄信息進行電子抽獎〔抽取號〕，抽獎信息同步映射到舞臺屏幕上；整場項獎設(shè)定為一等獎、二等獎、三等獎。獎項設(shè)置：獎項人數(shù)一等獎1二等獎3三等獎6CONTENTS目錄3運營規(guī)劃場地方案新車上市發(fā)布會、經(jīng)銷商會議、經(jīng)銷商晚宴統(tǒng)一在酒店內(nèi)舉辦；上海穎奕皇冠假日酒店酒店地理位置人員動線酒店大堂入口處設(shè)置報到處，由4名工作人員接待入住嘉賓；入住酒店人員前往酒店大堂由工作人員帶著辦理入住手續(xù)；活動未開始前嘉賓可回客房休息或直接前往宴會廳等待活動開始；所有嘉賓均由酒店大堂進入宴會廳活動簽到統(tǒng)一在宴會廳進行；〔由于建筑落差，宴會廳與大堂、客房不在同一平面圖上〕機動車路線行人路線客房酒店大堂宴會廳宴會廳簽到處宴會廳大堂方向入口引導(dǎo)牌VIP會議室茶歇區(qū)宴會廳12341、大宴會廳2、宴會廳休息區(qū)3、走廊4、花園景觀區(qū)宴會廳試駕區(qū)外場設(shè)置新車試駕區(qū)域，在每場活動結(jié)束的休息時間嘉賓可對新車試駕；通過現(xiàn)場試駕，深度體驗新車型的產(chǎn)品性能；停車區(qū)酒店正門停車場，約50個車位宴會廳停車場，約80個車位地下停車場，約190個車位，2個洗車位置酒店入口的道旗，5個位置，需自行安裝和拆卸酒店大堂屏幕，2個位置，可播放視頻和活動主視覺酒店禮賓部屏幕，1個位置，可播放活動主視覺活動展示區(qū)演職人員方案主持人推薦?上海五星體育頻道?主持人擔(dān)任主持：?F1中國站?、?G速時尚?等電視體育新聞、賽事、談話類節(jié)目。評價：曾獲中國電視節(jié)目主持人30年風(fēng)云人物獎全國播送電視節(jié)目主持人“金話筒〞金獎全國十佳電視節(jié)目主持人李兵禮儀形象1賽車女郎的裝扮，服裝印有新大洲本田L(fēng)OGO；形象2晚禮服裝扮，表達(dá)現(xiàn)場時尚、高端的形象；簽到處：設(shè)置6名禮儀，2名負(fù)責(zé)嘉賓簽到，4名負(fù)責(zé)現(xiàn)場接待指引；舞臺：設(shè)置6名禮儀，負(fù)責(zé)嘉賓上臺引導(dǎo)，授權(quán)儀式盛授權(quán)銅牌跟隨領(lǐng)導(dǎo)，抽獎頒獎時盛獎品上臺；工作人員報到處：工作人員2名，大堂接待參會嘉賓；宴會廳：工作人員5名，輔助禮儀接待嘉賓新車亮相：工作人員3名，負(fù)責(zé)將新車騎至舞臺；試駕區(qū)：工作人員5名，負(fù)責(zé)試駕區(qū)域接待、現(xiàn)場管理，車輛管理；工作人員著裝參考反面正面物料方案簽到禮推薦專屬定制摩托車車模秘密花園歡送背景板設(shè)計圖效果圖歡送背景板酒店入口歡送背景板酒店大堂門口歡送背板報到處設(shè)計圖效果圖報到處會議廳門口簽到處簽到處設(shè)計圖效果圖簽到處酒店大堂報到處試駕區(qū)檔板設(shè)計圖三角隔離板-01三角隔離板-02效果圖試駕區(qū)檔板試乘試駕區(qū)擋板指示牌設(shè)計圖指示牌酒店大堂入口指示牌酒店入口指示牌偏門指示牌效果圖樓梯口指示牌-1樓梯口指示牌-2樓梯口指示牌-3住宿電梯口指示牌新車展示背景板-1設(shè)計圖新車展示背景板-1效果圖新車展示-1新車展示背景板-2設(shè)計圖新車展示背景板-1效果圖新車展示-2新車展示背景板-3設(shè)計圖新車展示背景板-3效果圖新車展示-3新車展示背景板-4設(shè)計圖新車展示背景板-4效果圖新車展示-1道旗設(shè)計圖酒店入口酒店入口效果圖桌牌設(shè)計圖效果圖H5活動頁面設(shè)計效果活動管理日程按排時間8月上旬中旬下旬9月上旬邀約活動項目運營會場制做物演出人員視頻物料設(shè)計禮品新大洲本田新車上市活動（9月1日）邀約名單邀請函制作發(fā)布邀請總結(jié)報告活動照片整理活動方案商討視頻腳本設(shè)定演出人員調(diào)整演出人員調(diào)整攝影

編輯

調(diào)整最終調(diào)整運營計劃商討運營手冊制作工作人員安排制作時間會場設(shè)計規(guī)劃設(shè)計修改確認(rèn)物料設(shè)計方案設(shè)計修改確認(rèn)禮品方案修改確認(rèn)電子邀請函：將活動專題頁面制成電子邀請函，根據(jù)邀約名單以短信、微信等方式向參會嘉賓發(fā)送；通過電子邀請函，嘉賓可先了解發(fā)布會概況；簽到二維碼根據(jù)嘉賓群體劃分為經(jīng)銷商、媒體、本田工作人員便于晚宴中經(jīng)銷商抽獎活動；嘉賓在簽到處統(tǒng)一掃碼簽到；邀約設(shè)置職責(zé)劃分新大洲本田執(zhí)行公司運營審核活動項目，費用支持方案整合運營管理演藝活動安排硬件負(fù)責(zé)場地租賃、支付費用、合同簽署等事宜搭建與維護管理運營管理費用場地、展具、展館費用支持提供活動預(yù)算方案與清單評估成效評估活動總結(jié)人員職責(zé)劃分人員人數(shù)職責(zé)工作人員15名（根據(jù)實際情況調(diào)整）報到處：工作人員2名，大堂接待參會嘉賓；宴會廳：工作人員5名，輔助禮儀接待嘉賓；新車亮相：工作人員3名，負(fù)責(zé)將新車騎至舞臺；試駕區(qū)：工作人員5名，負(fù)責(zé)試駕區(qū)域接待、現(xiàn)場管理，車輛管理；主持人1名負(fù)責(zé)新車型上市發(fā)布會、經(jīng)銷商晚宴活動的主持；禮儀12名（根據(jù)實際情況調(diào)整）簽到處：設(shè)置6名禮儀，2名負(fù)責(zé)嘉賓簽到，4名負(fù)責(zé)現(xiàn)場接待指引；舞臺：設(shè)置6名禮儀，負(fù)責(zé)嘉賓上臺引導(dǎo)，授權(quán)儀式