上海環(huán)球港3月營銷活動公關(guān)傳播支持報告

2015年上海環(huán)球港3月營銷活動公關(guān)傳播支持報告董事局辦公室公關(guān)部1項目背景2015年3月4日，商業(yè)集團上海環(huán)球港針對元宵節(jié)、三八婦女節(jié)、白色情人節(jié)三大節(jié)日，制定了相關(guān)節(jié)日營銷活動，同期并向集團董事局辦公室公關(guān)部提出了相關(guān)的公關(guān)傳播投放需求?；诖舜坞p旦的營銷活動，在短時間內(nèi)利用網(wǎng)絡(luò)、電臺、Social渠道等多重渠道進行有效公關(guān)傳播，借助節(jié)日活動話題熱點，擴大傳播力度，有效提升環(huán)球港3月節(jié)假日活動影響力，有效保障節(jié)日當天現(xiàn)場人氣。董事局辦公室公關(guān)部2傳播效果匯總電臺整點時間段套播：上海人氣交通音樂電臺103.7；微信KOL直發(fā)43次，閱讀數(shù)共計1,645,490人次

，覆蓋人群達1640萬人次；累計創(chuàng)造媒體廣告價值為：774,810RMB

共計投放費用：95,500RMBROI：12.32%董事局辦公室公關(guān)部3元宵節(jié)婦女節(jié)白色情人節(jié)董事局辦公室公關(guān)部4傳播效果元宵節(jié)前期，選取上海區(qū)域類微信KOL直發(fā)16次環(huán)球港微信軟文，閱讀數(shù)共計525,838人次,其中轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)共計1,366次，覆蓋人群達290萬人次；董事局辦公室公關(guān)部5傳播效果董事局辦公室公關(guān)部6傳播效果傳播效果董事局辦公室公關(guān)部8傳播效果董事局辦公室公關(guān)部9傳播效果董事局辦公室公關(guān)部10傳播效果董事局辦公室公關(guān)部11傳播效果董事局辦公室公關(guān)部12傳播效果董事局辦公室公關(guān)部13傳播效果董事局辦公室公關(guān)部14傳播效果傳播效果董事局辦公室公關(guān)部16傳播效果董事局辦公室公關(guān)部17傳播效果董事局辦公室公關(guān)部18傳播效果董事局辦公室公關(guān)部19傳播效果董事局辦公室公關(guān)部20傳播效果董事局辦公室公關(guān)部21傳播效果三八婦女節(jié)前期，選取上海區(qū)域類微信KOL直發(fā)16次環(huán)球港微信軟文，閱讀數(shù)共計485,096人次,其中轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)共計1,051次，覆蓋人群達320萬人次；電臺103.7整點套播，3月4日-3月8日，每天8次套播，共計播放頻次40次董事局辦公室公關(guān)部22傳播效果董事局辦公室公關(guān)部23傳播效果董事局辦公室公關(guān)部24傳播效果董事局辦公室公關(guān)部25傳播效果董事局辦公室公關(guān)部26傳播效果董事局辦公室公關(guān)部27傳播效果董事局辦公室公關(guān)部28傳播效果董事局辦公室公關(guān)部29傳播效果董事局辦公室公關(guān)部30傳播效果董事局辦公室公關(guān)部31傳播效果董事局辦公室公關(guān)部32傳播效果董事局辦公室公關(guān)部33傳播效果董事局辦公室公關(guān)部34傳播效果董事局辦公室公關(guān)部35傳播效果董事局辦公室公關(guān)部36傳播效果董事局辦公室公關(guān)部37傳播效果董事局辦公室公關(guān)部38傳播效果白色情人節(jié)前期，針對潮裝品牌《MLGB》活動，選取上海區(qū)域類年前、時尚、潮流類微信KOL直發(fā)10次環(huán)球港微信軟文，閱讀數(shù)共計364,187人次,其中轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)共計1,211次，覆蓋人群達1370人次；董事局辦公室公關(guān)部39傳播效果董事局辦公室公關(guān)部40傳播效果董事局辦公室公關(guān)部41傳播效果董事局辦公室公關(guān)部42傳播效果董事局辦公室公關(guān)部43傳播效果董事局辦公室公關(guān)部44傳播效果董事局辦公室公關(guān)部45