【歷年真題】2018年4月12258移動商務(wù)模式設(shè)計(jì)自考試卷

絕密★啟用前2018年4月全國高等教育自學(xué)考試移動商務(wù)模式設(shè)計(jì)試卷(代碼:1225815日上午考)本試卷分兩部分，滿分100分，考試時間150分鐘。1.第一部分為選擇題，應(yīng)考者必須在“答題卡”的選擇題答題區(qū)按要求填涂作答;2.第二部分為非選擇題，應(yīng)考者必須在“答題卡”的非選擇題答題區(qū)作答，不能答在試卷上;3.請按照試卷的題號順序在相應(yīng)的答題區(qū)域內(nèi)作答。第一部分選擇題(共30分)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”上的相應(yīng)字母涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的競爭實(shí)際上是A.客戶體驗(yàn)的競爭B.技術(shù)創(chuàng)新能力的競爭C.商業(yè)模式的競爭D.戰(zhàn)略定位的競爭2.SOlomoEc代表了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，其中Ec表示的是A.社交B.位置C.移動D.電子商務(wù)3.依據(jù)技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)系矩陣可知，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新水平一般，商業(yè)模式創(chuàng)新水平一般時，企業(yè)實(shí)現(xiàn)的是A.突破式創(chuàng)新B.半突破式創(chuàng)新C.漸進(jìn)式創(chuàng)新D.基本創(chuàng)新.4.關(guān)于馬斯洛需求層次理論，說法不正確的是A.只有在低層次的需求得到滿足時，才會追求高層次的需求。B.高層次的需求比低層次的需求具有更高的價值。C.需求層次由低到高的排列是安全需求、生存需求、社會需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。D.移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的需求層次是通信及安全需求、信息需求、杜交需求、交易需求和娛樂需求。5.人們通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取知識、獲取信息，體現(xiàn)了人們的A.信息需求B.社交需求C.交易需求D.娛樂需求6.蘋果公司專門就計(jì)算機(jī)機(jī)箱上的螺絲帽朝向進(jìn)行優(yōu)化，體現(xiàn)了提升客戶體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)A.一切從用戶出發(fā)B.樹立“簡單就是美”的理念C.注重每一個細(xì)節(jié)D.創(chuàng)新運(yùn)營7.不是長尾經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)的是A.初始固定資本投入高B.邊際投入低C.邊際收益遞減D.邊際成本遞減8.蘋果操作系統(tǒng)的開放類型是A.全方位開放B.漸進(jìn)式開放C.半開放D.封閉9.通過有創(chuàng)意的營銷內(nèi)容，利用免費(fèi)的社會化媒體平臺，有技巧的推動營銷內(nèi)容的傳播，就能實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的效果，體現(xiàn)了社會化營銷的A.參與互動性強(qiáng)B.營銷對象精準(zhǔn)C.傳播速度快D.成本低，投入產(chǎn)出高10.愛奇藝推出VIP包年服務(wù)，其盈利模式使用的是A.交叉補(bǔ)貼模式B.免費(fèi)+廣告模式C.內(nèi)容付費(fèi)模式D.終端+應(yīng)用的模式11.藝龍網(wǎng)不斷強(qiáng)化“訂清店，用藝龍”的宣傳口號，以小而專抗擊攜程的大而全，取得較好的效果，表明藝龍的平臺模式戰(zhàn)略定位是A.成為完全的平臺中介者B.建立具有獨(dú)特優(yōu)勢而成為差異化垂直平臺C.對原平臺提供支持服務(wù)。成為平臺的平臺D.對現(xiàn)有平臺提供延伸增值服務(wù)，成為綜合平臺供應(yīng)商12.Grubwithus是一款以社交為最終目的的020餐飲應(yīng)用，其模式是A.O2O+SNSB.O2O+LBSC.C.O20+二維碼D.02O+APP13.faccbook的免費(fèi)商業(yè)模式是A.免費(fèi)增值模式B.“三方市場”模式C.非貨幣市場模式D.完全免費(fèi)模式14.豆瓣網(wǎng)的用戶看到一本書之后，可以點(diǎn)擊右側(cè)的鏈接，到網(wǎng)上書城購買，豆瓣網(wǎng)收取一定的服務(wù)費(fèi)，這種獲取的收入是A.銷售傭金收入B.廣告收入C.數(shù)據(jù)服務(wù)收入D.增值服務(wù)收入15.netflix采取注冊用戶月租費(fèi)值，并且制定不同的資費(fèi)檔次，根據(jù)不同的收費(fèi)檔次，客戶可以租借不同數(shù)量，這種獲取收入的模式是A.利用互補(bǔ)品B.付款方式創(chuàng)新C.第三方付費(fèi)D.多收入流模式第二部分非選擇題(共70分)二、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)16.地網(wǎng)指的是_____。17.020的本質(zhì)就是線上互聯(lián)網(wǎng)，線下_____。18.未來物流新生態(tài)中的兩種角色是小企業(yè)和各種_____。19.電商自建物流主要有兩種模式，分別是京東為代表的純粹意義上的自建物流和菜鳥網(wǎng)絡(luò)為代表的_____。20.制約跨境電商發(fā)展的瓶頸是_____。21.品牌經(jīng)營的兩個遞進(jìn)過程分別是品牌創(chuàng)造和_____。22.用戶模式是盈利模式的基礎(chǔ)，盈利模式是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障，用戶模式+盈利模式=_____。23.360的核心產(chǎn)品是_____。24.互聯(lián)網(wǎng)公司的核心競爭力是_____。25.價值定位的核心是_____三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)26.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)27.戰(zhàn)略定位28.核心產(chǎn)品模式29.淘寶開放平臺四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)30.簡述成功的商業(yè)模式應(yīng)具有的特征。31.簡述建立良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的主要原則。32.簡述免費(fèi)商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)時代興