蒙牛廣告策劃樣本

蒙牛飲品羅定職院廣告策劃書廣告策劃小組：賴顯清、黃嘉儀、陳顯杰、梁子明目錄TOC\o"1-3"\u一、市場分析 41、營銷環(huán)境分析 42、消費者分析 43、產(chǎn)品分析 44、公司和競爭對手競爭狀況分析 55、結(jié)論 5二、廣告方略 51、廣告目的 62、目的市場方略 63、廣告訴求對象 64、廣告方案 65、廣告媒介方略 6三、廣告籌劃 71、廣告實行時間 72、廣告發(fā)布籌劃地點 73、廣告費用預(yù)算 7四、廣告活動效果預(yù)測和監(jiān)督 81、效果預(yù)測 82、廣告監(jiān)測 8前言通過本次廣告策劃，充分展開蒙牛在羅定職院更大知名度、美譽度，提高蒙牛飲品市場份額。采用各種廣告宣傳活動方式，充分接觸學(xué)生教師，爭取做到廣告最大影響力度。本次廣告重要是采用張貼橫幅和宣傳海報，輔以網(wǎng)絡(luò)、手機等廣告宣傳手法。一、市場分析1、營銷環(huán)境分析羅職院附近百貨店比較多，并且有諸多店里有賣牛奶。并且學(xué)生人數(shù)多，對咱們來說是一種很大市場機會。2、消費者分析羅定職院在校師生有著七千多人,這是一種龐大市場.學(xué)生對牛奶有一定需求量,特別是女生。但這里沒有什么廣告宣傳，都是憑著以便和喜歡而購買。而教師有著強大消費能力，若做好這一塊市場，潛力無限。3、產(chǎn)品分析蒙牛有著眾多產(chǎn)品，如酸酸奶、純牛奶、果蔬奶等等產(chǎn)品類型，可以滿足學(xué)生教師們需要，當前需要是把產(chǎn)品信息傳播出去。4、公司和競爭對手競爭狀況分析學(xué)校周邊在奶制品里，競爭最大對手就是伊利牛奶了。憑借著價格優(yōu)勢和在商店里地理以便優(yōu)勢，占據(jù)了一某些市場。5、結(jié)論由此可得，必要在羅定職院開展一場廣告宣傳活動，提高蒙牛牛奶市場份額。二、廣告方略1、廣告目的在本次廣告宣傳后，提高蒙牛飲品在羅定職院銷售額、市場占有率。2、廣告訴求對象羅定職院學(xué)生、教師，有大量學(xué)生群體和教師強勁消費能力。3、廣告活動方案采用海報、論壇廣告宣傳、橫幅、飛信等方式A、海報：見附錄一通過學(xué)校范疇內(nèi)貼海報，吸引學(xué)生教師眼球，加深印象，影響她們?nèi)ベ徺I蒙牛。B、在學(xué)校論壇上大力宣傳，刊登電子版本廣告。C、在學(xué)校重要出入口張貼蒙牛宣傳橫幅，做到在人流量處拉攏潛在銷售者。D、通過飛信、QQ群等群發(fā)蒙牛廣告，廣告詞：喝蒙牛、身體棒！三、廣告籌劃1、廣告實行時間在5月5日起展開廣告宣傳活動，在5月15日結(jié)束活動。2、廣告發(fā)布籌劃地點羅定職院范疇內(nèi)3、廣告費用預(yù)算海報：80元網(wǎng)絡(luò)宣傳費用：50元橫幅：200元共計：330元四、廣告活動效果預(yù)測和監(jiān)督1、效果預(yù)測發(fā)布前期抽取20名對象〈同窗18個、教師2個〉進行主題、創(chuàng)意、文案、作品等測試。測試本次廣告整體效果、及時調(diào)節(jié)到最佳狀態(tài)2、廣告監(jiān)測適時跟進廣告海報、橫幅、保證其不被天氣等自然因素損壞，同步防止人員撤離。中期抽取10名同窗進行效果評估、及時發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)節(jié)狀態(tài)。后期進行整體效果評估。附錄一問：我此前每天都喝牛奶，可到了夏天卻不敢喝了。因素是牛奶“躁火”，夏天不適當喝。不知有無科學(xué)根據(jù)？

答：這種看法是沒有科學(xué)依照。中醫(yī)以為，牛奶味甘性微寒，具備滋潤肺胃、潤腸通便、補虛作用。喝牛奶并不會上火。夏季人體出汗較多，牛奶不但含水分達78%左右，其蛋白質(zhì)和脂肪也極易被人體消化吸取。由此可知，夏季喝牛奶不但可以補充由于出汗而損失水分，并且又增長了營養(yǎng)，有益于身體。

當代科學(xué)發(fā)現(xiàn)牛奶中存在各種免疫球蛋白，如具有抗沙門氏菌抗體，抗脊髓灰質(zhì)炎病毒抗體等各種抗體，能增長人體免疫抗病能力。另有人緊張，夏天牛奶沒有冬天牛奶營養(yǎng)好，這是不必要顧慮。由于牛奶質(zhì)量重要取決于飼料質(zhì)量和牛自身狀況。夏天和冬天產(chǎn)牛奶基本是一致，雖然有變化也是微乎其微。

值得注意是，夏天氣溫高，牛奶容易變質(zhì)