第2章 國際政治法律環(huán)境

第二章國際政治法律環(huán)境第一節(jié)國際政治環(huán)境一、識(shí)記1、政府的定義政府是國家的權(quán)利機(jī)關(guān)和執(zhí)行機(jī)關(guān)，在國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中主要扮演著參與者的角色和規(guī)范者的角色2、政黨體制的定義政黨體制是一個(gè)國家的政黨行駛政權(quán)或干預(yù)政治的各種形式的統(tǒng)稱。政黨體制有四種基本形式：一黨制、一黨專制、兩黨制及多黨制3、民族主義民族主義認(rèn)為一個(gè)國家主要依靠自身的力量來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要始終發(fā)展民族工業(yè)，保護(hù)民族利益與經(jīng)濟(jì)安全4、政治風(fēng)險(xiǎn)的種類沒收、征用和國有化本國化貿(mào)易禁運(yùn)與制裁出口管制進(jìn)口限制外匯管制稅收控制勞工限制政治動(dòng)蕩二、領(lǐng)會(huì)1、政府在國家經(jīng)濟(jì)中的角色參與者的角色規(guī)范者的角色2、政府政策對(duì)國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的影響在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府通過一系列經(jīng)濟(jì)政策，從宏觀層面上干預(yù)經(jīng)濟(jì)，從而達(dá)到管理經(jīng)濟(jì)的目的。政府制定的政策主要有人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)開放政策（包括進(jìn)出口管制、關(guān)稅政策、價(jià)格控制、外匯管制、國有化政策）、財(cái)政政策、貨幣政策、金融政策和能源政策等，這些政策對(duì)企業(yè)國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的影響有的是直接的，有的是間接的，起到吸收、限制甚至是拒絕的作用。3、利益集團(tuán)與民族主義對(duì)國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的影響利益集團(tuán)為其成員提供各種服務(wù)和信息，以利于維護(hù)自身利益；為政府相關(guān)部門提供信息情報(bào)，以此影響政府決策；利用大眾傳媒向社會(huì)傳播自身的價(jià)值觀、政策主張、利益目標(biāo)以及對(duì)政策情況的分析評(píng)價(jià)，以此擴(kuò)大影響力，獲取社會(huì)公眾的支持。4、政治風(fēng)險(xiǎn)對(duì)國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的影響政治風(fēng)險(xiǎn)的影響分為以下兩類：（1）企業(yè)內(nèi)部因素。企業(yè)內(nèi)部因素是指企業(yè)內(nèi)部存在的問題所引起的政治風(fēng)險(xiǎn)。這些因素依次為：企業(yè)的經(jīng)營行為企業(yè)對(duì)東道國的貢獻(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的本土化程度子公司對(duì)母公司的依賴程度（2）公司外部因素。企業(yè)外部因素是指國際企業(yè)外部能引起政治風(fēng)險(xiǎn)的一系列因素。這些因素依次為：東道國的國際關(guān)系如果跨國公司選擇與母國國際關(guān)系密切的國際投資，開展國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)，并且兩國制定了保護(hù)雙方企業(yè)權(quán)益的各種雙邊協(xié)定，那么，該跨國公司的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)就小東道國政治的穩(wěn)定性產(chǎn)品在東道國的政治敏感度公司在東道國的知名度第二節(jié)國際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估與防范一、識(shí)記1、專家調(diào)查法專家調(diào)查法是一種運(yùn)用相關(guān)專家集體智慧進(jìn)行評(píng)估的系統(tǒng)性方法。該法是邀請(qǐng)相關(guān)專家單獨(dú)接受調(diào)查，反復(fù)多次征詢意見，最后得到的專家意見基本一致時(shí)就結(jié)束調(diào)查。具體操作如下：由主持人擬定調(diào)查提綱，并提供相關(guān)背景材料，分別征詢專家意見；將專家意見收集匯總，在此基礎(chǔ)上擬定新的提綱，再次分別征詢專家意見，再收集匯總；如此反復(fù)多次，一般要四五次，直到意見基本一致為止，就形成了最后的預(yù)測(cè)結(jié)果。2、實(shí)地考察法實(shí)地考察法是指企業(yè)派一個(gè)考察小組進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行考察訪問。該方法由于考察時(shí)間短，難以深入調(diào)查，收集的信息是表面上的、膚淺的，但考察小組能看到一個(gè)真實(shí)的市場(chǎng)狀況，這有助于企業(yè)對(duì)該國政治風(fēng)險(xiǎn)有一個(gè)初步的感性認(rèn)識(shí)。3、回避策略國際企業(yè)在準(zhǔn)備進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)，要多選幾個(gè)備選國家和地區(qū)，分別對(duì)它們進(jìn)行政治風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，再進(jìn)行比較。如果國際政治風(fēng)險(xiǎn)比較大，國際企業(yè)又沒有有效的規(guī)避對(duì)策，就要對(duì)該國帶給企業(yè)的獲利機(jī)會(huì)與企業(yè)承擔(dān)的損失風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行比較，權(quán)衡利弊。如果不值得冒此風(fēng)險(xiǎn)，最好的選擇就是回避，即不選擇其作為目標(biāo)市場(chǎng)國。3、保險(xiǎn)策略保險(xiǎn)是一種轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的手段，是一項(xiàng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行補(bǔ)償?shù)慕鹑诜?wù)活動(dòng)。國際企業(yè)參加保險(xiǎn)可以有效降低因政治風(fēng)險(xiǎn)所造成的經(jīng)濟(jì)損失。二、領(lǐng)會(huì)1、國際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法專家調(diào)查法實(shí)地考察法利用駐外專家調(diào)查法利用國際咨詢機(jī)構(gòu)法政治體制穩(wěn)定指數(shù)（PSSI）法2、國際政治風(fēng)險(xiǎn)的防范策略回避策略保險(xiǎn)策略建立合資企業(yè)策略樹立良好的企業(yè)形象策略當(dāng)?shù)鼗呗苑e極參與東道國積極建設(shè)的策略三、應(yīng)用能為國際企業(yè)在開展國際營銷時(shí)防范國際政治風(fēng)險(xiǎn)提出合理化建議第三節(jié)國際法律環(huán)境一、識(shí)記1、國內(nèi)法律國內(nèi)法律是指從事國際市場(chǎng)營銷的企業(yè)的母國制定的法律。2、國際法律國際法又稱國際公法，是國家之間的法律，是用于調(diào)整國與國之間的關(guān)系、具有法律約束力的原則、規(guī)則和規(guī)章的總稱，規(guī)定國家間的權(quán)利和義務(wù)。3、國際條約國際條約是兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家和國家組織簽訂的協(xié)議、條例和規(guī)則等，用以確定、變更或終止它們相互之間的國際商務(wù)關(guān)系。它僅對(duì)簽約國具有法律效力。國際條約一旦生效，簽約國就擁有了相應(yīng)的權(quán)力，也要承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。4、國際慣例國際慣例是指在國際商務(wù)實(shí)踐活動(dòng)中逐漸形成的、具有特定內(nèi)容的、反復(fù)使用的習(xí)慣做法和先例。成文的國際慣例是由某些國際組織或某些國家的商業(yè)團(tuán)體組織制定的。二、領(lǐng)會(huì)東道國法律對(duì)制定營銷策略的影響（1）對(duì)產(chǎn)品策略的影響。世界各國在產(chǎn)品的物理性能、化學(xué)性能和安全標(biāo)準(zhǔn)上都有法律規(guī)定。這些規(guī)定成了貿(mào)易壁壘，起到保護(hù)本國廠商和消費(fèi)者利益的目的。（2）對(duì)產(chǎn)品價(jià)格策略的影響。很多軌跡對(duì)產(chǎn)品價(jià)格實(shí)施控制。發(fā)達(dá)國家對(duì)產(chǎn)品價(jià)格控制的沒有發(fā)展中國家嚴(yán)格，除對(duì)少數(shù)公共產(chǎn)品價(jià)格實(shí)行控制外，其余的產(chǎn)品基本上都實(shí)行市場(chǎng)價(jià)。（3）對(duì)產(chǎn)品分銷渠道的影響。各國法律對(duì)產(chǎn)品分銷渠道的影響相對(duì)較少，國際企業(yè)選擇分銷渠道的自由度較大。（4）對(duì)產(chǎn)品促銷策略的影響。促銷策略分為廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣策略，各國法律對(duì)產(chǎn)品促銷策略都有規(guī)定，會(huì)對(duì)其產(chǎn)生直接的影響。在廣告策略方面，由于廣告媒體眾多，影響很廣，容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，起不良作用，故各國對(duì)廣告實(shí)行嚴(yán)格管理。在人員推銷策略方面，各國有不同的法律規(guī)定。在公共關(guān)系方面，企業(yè)要把握好分寸，否則會(huì)遭到相關(guān)部門的禁止。在營業(yè)推廣策略方面，各國也有不同的法律限制。第四節(jié)國際商務(wù)爭(zhēng)端的解決途徑一、識(shí)記1、協(xié)商協(xié)商是指發(fā)生商務(wù)爭(zhēng)端之后，各方當(dāng)事人約定在自愿互諒互讓、相互妥協(xié)的基礎(chǔ)上，依照相關(guān)法律和合同條款的規(guī)定，達(dá)成各方都能接受的解決方案。2、調(diào)解調(diào)解是指中立的第三方主持下，即調(diào)解人的主持下，做商務(wù)爭(zhēng)端各方當(dāng)事人的工作，排解疏導(dǎo)，使各方互諒互讓，消除爭(zhēng)端，化解矛盾，達(dá)成協(xié)議。3、仲裁仲裁是指在國際商務(wù)爭(zhēng)端發(fā)生之后，當(dāng)事人各方通過協(xié)議，自愿將它們之間的商務(wù)爭(zhēng)端提交給仲裁機(jī)構(gòu)審理和裁決，并自覺履行其裁決所應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)的一種制度。4、訴訟訴訟是當(dāng)事人任何一方向?qū)ι虅?wù)爭(zhēng)端案件有管轄權(quán)的法庭起訴，通過司法途徑解決爭(zhēng)端。二、領(lǐng)會(huì)1、如何理解國際企業(yè)在迫不得已的情況下才選擇訴訟來解決國際商務(wù)爭(zhēng)端選擇司法訴訟方式解決商務(wù)爭(zhēng)端的比較少見，原因主要有：（1）可能對(duì)當(dāng)事人各方之間的關(guān)系產(chǎn)生較大的損害（2）法官對(duì)國際貿(mào)易問題不一定很精通，可能會(huì)產(chǎn)生不公正的判決（3）難以收到所判決的罰款（4）訴訟耗時(shí)長，花費(fèi)高（5）訴訟使涉及的相關(guān)內(nèi)容公開，不能保密2、如何理