廣告策劃學(xué)試題樣本

《廣告策劃學(xué)》試題（一）一、填空題：（10％）1、策劃應(yīng)涉及制定方案、三個(gè)階段。2、CI正式開始，可追溯到年美國(guó)國(guó)際商用計(jì)算機(jī)公司引進(jìn)CI構(gòu)想。3、北京廣告公司80年代中期在國(guó)內(nèi)廣告界提出標(biāo)語(yǔ)、、廣告公司，標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面進(jìn)一步。4、目的市場(chǎng)就是。5、頭腦激蕩法是1940年美國(guó)BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱。6、通過(guò)各種媒介接觸到某一廣告人稱為；而某一廣告信息傳播所針對(duì)那某些消費(fèi)者稱為。二、選取題：（20%）（不定項(xiàng)）1、新聞策劃中成功創(chuàng)意最直接反映應(yīng)是（）。A、媒介B、受眾C、公司D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、美國(guó)AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當(dāng)你排在第二位時(shí)，你只有更加努力``````”這種定位形式稱為（）。A、功能定位B、品質(zhì)定位C、比附定位D、利益定位3、制約廣告訴求重點(diǎn)方略因素有：（）。A、廣告目的?B、廣告媒介C、廣告訴求對(duì)象需求?D、產(chǎn)品定位4、廣告體現(xiàn)對(duì)象就是（）A、廣告主B、廣告效果C、廣告信息D、廣告媒體5、廣告在某種媒介發(fā)布詳細(xì)時(shí)間和時(shí)段稱為廣告發(fā)布（）。A、時(shí)序B、時(shí)限C、時(shí)點(diǎn)D、時(shí)機(jī)6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)方略涉及（）。A、媒介排期B、時(shí)序方略C、時(shí)限方略D、時(shí)點(diǎn)方略。三、判斷并改正：（10%）1、廣告訴求對(duì)象就是所有接觸到廣告受眾。2、在媒介選取和組合得當(dāng)廣告活動(dòng)，受眾數(shù)量稍少于訴求對(duì)象數(shù)量。3、廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間由廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間和廣告媒體狀況決定。4、廣告訴求方略也就是廣告說(shuō)服方略。5、新聞策劃即新聞發(fā)布會(huì)。四、簡(jiǎn)述題：（30％）1、何謂廣告發(fā)布時(shí)機(jī)方略？2、簡(jiǎn)述與藝術(shù)體現(xiàn)相比，廣告體現(xiàn)特點(diǎn)。3、簡(jiǎn)述感性廣告方略含義。4、簡(jiǎn)述定位對(duì)于產(chǎn)品作用。5、簡(jiǎn)述廣告策劃中對(duì)公司競(jìng)爭(zhēng)者分析要點(diǎn)。五、闡述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃學(xué)》試卷（二）一、填空題：（10%）1、中華人民共和國(guó)大陸最早導(dǎo)入CI戰(zhàn)略是年公司。2、策劃人金三角指策劃人應(yīng)具備：、、個(gè)性。3、產(chǎn)品生命周期是指，即產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)合經(jīng)歷過(guò)程。4、廣告目的市場(chǎng)方略是。5、韋伯·揚(yáng)創(chuàng)意過(guò)程論把創(chuàng)意過(guò)程分為五個(gè)階段：收集原始資料、專心智仔細(xì)檢查資料、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、。6、廣告體現(xiàn)對(duì)語(yǔ)言符號(hào)成功運(yùn)用體當(dāng)前之中；對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)運(yùn)用則體當(dāng)前有吸引力之中。二、選取題：（20%）（不定項(xiàng)）1、廣告訴求對(duì)象由下面因素決定（）：A、廣告主目的消費(fèi)群體B、廣告媒體C、產(chǎn)品定位D、購(gòu)買實(shí)際決策者。2、不將新聞這種宣傳推廣手段放在其所有宣傳籌劃中，而是將其作為權(quán)益之計(jì)方略在新聞策劃中稱為（）。A、突發(fā)性方略B、漸進(jìn)性方略C、集中性方略D、分散性方略3、“海飛絲，去頭屑”定位形式屬于（）。A、功能定位?B、市場(chǎng)定位?C、品質(zhì)定位?D、觀念定位4、關(guān)于廣告發(fā)布和其她有關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上配合方略是廣告（）。A、時(shí)機(jī)方略B、時(shí)點(diǎn)方略C、時(shí)限方略D、時(shí)序方略5、廣告策劃中對(duì)消費(fèi)行為分析內(nèi)容有（）。A、購(gòu)買動(dòng)機(jī)B、購(gòu)買者分布C、購(gòu)買頻率D、購(gòu)買數(shù)量6、在媒介排期方略中，在一定期間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間方式稱為（）。A、脈沖式B、持續(xù)式。C、集中式D、時(shí)段式三、判斷并改正：（10%）1、在各媒介發(fā)布時(shí)段是按照不同步段受眾媒體接觸狀況擬定。2、廣告訴求重點(diǎn)即廣告主題。3、廣告感性訴求方略普通用于消費(fèi)者需要通過(guò)深思熟慮決定購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。4、產(chǎn)品導(dǎo)入期，廣告以提示消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買為目。5、CI即公司形象自身。四、簡(jiǎn)述題：（30%）1、簡(jiǎn)述廣告媒介方略含義。2、簡(jiǎn)述廣告策劃工作流程。3、簡(jiǎn)述CI公司調(diào)查與分析內(nèi)容。4、什么是新聞策劃？5、簡(jiǎn)述策劃與籌劃區(qū)別。五、闡述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃學(xué)》試題（三）一、填空題：（10%）1、CI即公司辨認(rèn)系統(tǒng)，它涉及、、三某些。2、年國(guó)家工商局在國(guó)內(nèi)某些都市履行“廣告代理制”試點(diǎn)。3、廣告體現(xiàn)籌劃實(shí)行指是。4、產(chǎn)品品牌形象分析涉及、。5、廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主目的消費(fèi)群體、。6、廣告媒介排期是指。二、選取題：（20%）1、廣告媒介方略重要涉及媒介（）。A、選取和組合B、排期方略C、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)方略D、廣告發(fā)布時(shí)序方略2、在媒介排期方略中，持續(xù)以低重要限度水平開展廣告活動(dòng)，配以間歇性地大量廣告刊播來(lái)加強(qiáng)廣告攻勢(shì)方式稱為（）。A、時(shí)段式B、集中式C、持續(xù)式D、脈沖式3、在媒介選取和組合浮現(xiàn)偏差廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象與廣告受眾關(guān)系是（）。A、廣告受眾≠訴求對(duì)象B、廣告受眾>訴求對(duì)象C、廣告受眾=訴求對(duì)象D、廣告受眾<廣告訴求對(duì)象4、“塞外茅臺(tái)，寧城老窖。”定位形式屬于（）。A、比附定位B、品質(zhì)定位C、利益定位D、功能定位5、廣告發(fā)布總持續(xù)時(shí)間由（）決定。A、廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告體現(xiàn)方略6、廣告體現(xiàn)對(duì)象是指（）。A、廣告主B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告效果三、判斷并改正：（10%）1、廣告在不同媒介發(fā)布時(shí)間要按照廣告體現(xiàn)原則來(lái)擬定。2、廣告訴求方略也就是廣告說(shuō)服方略。3、如果廣告目是擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，那么廣告訴求重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是關(guān)于品牌名稱信息。4、公司選取一種細(xì)分市場(chǎng)作為目的市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷方略是產(chǎn)品專門化方略。5、CI是指公司一次廣告活動(dòng)。四、簡(jiǎn)述題：（30%）1、簡(jiǎn)述感性廣告方略含義。2、什么是USP理論？3、簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位所包括基本要點(diǎn)。4、簡(jiǎn)述CI功能。5、簡(jiǎn)述當(dāng)代策劃所包括要素。五、闡述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（四）填空題：（10%）1、CI投入費(fèi)用涉及、策劃費(fèi)用、設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用、、。2、策劃應(yīng)涉及制定方案、、三個(gè)階段。3、產(chǎn)品生命周期可分為、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。4、廣告媒介籌劃實(shí)行指是。5、在廣告業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)，當(dāng)代廣告發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入了一種全新階段，即。6、按照運(yùn)作環(huán)節(jié)特性，廣告體現(xiàn)可以分為、兩個(gè)階段。選取題：（20%）（不定項(xiàng)）公司辨認(rèn)中MI它涉及（）等。A公司使命?B、行為準(zhǔn)則?C、員工培訓(xùn)?D、新產(chǎn)品開發(fā)2、在媒介上發(fā)布廣告時(shí)間安排即（）。廣告發(fā)布時(shí)機(jī)方略?B、廣告媒介排期?C、廣告發(fā)布時(shí)序方略?3、廣告策劃特性是（）。A、系統(tǒng)性?B、排她性?C、事前性?D、全局性4、決定廣告訴求對(duì)象因素涉及廣告主目的消費(fèi)群體及（）。A、產(chǎn)品定位?B、訴求辦法?C、廣告受眾?D、產(chǎn)品實(shí)際購(gòu)買者5、在媒介選取和組合得當(dāng)廣告活動(dòng)，廣告實(shí)際受眾和廣告訴求對(duì)象關(guān)系是（）?；ハ嘟徊?B、基本沒(méi)關(guān)于聯(lián)?C、實(shí)際受眾略多于訴求對(duì)象?D、實(shí)際受眾=訴求對(duì)象6、“金利來(lái)，男人世界?！倍ㄎ恍问綄儆冢ǎＳ^念定位?B、功能定位?C、利益定位?D、市場(chǎng)定位三、判斷并改正：（10%）1．媒介排期方略中，將廣告安排在一種特定期間段內(nèi)集中發(fā)布方式稱為——持續(xù)式廣告在不同媒介發(fā)布時(shí)間要按照廣告體現(xiàn)原則來(lái)擬定。廣告訴求重點(diǎn)一方面應(yīng)當(dāng)由廣告預(yù)算來(lái)決定。產(chǎn)品導(dǎo)入期，廣告以提高產(chǎn)品知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度為目。公司試圖用各種產(chǎn)品滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)需求是市場(chǎng)專門化方略。四、簡(jiǎn)述題：（30%）簡(jiǎn)述理性訴求方略含義。簡(jiǎn)述廣告為什么不能傳達(dá)所有信息因素。什么叫頭腦激蕩思考法？簡(jiǎn)述當(dāng)代策劃所包括要素。簡(jiǎn)述MI、BI、VI三者之間聯(lián)系與區(qū)別。五、闡述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（五）填空題：（10%）1、CI手冊(cè)內(nèi)容涉及前言、、及其她。2、當(dāng)代廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化標(biāo)志之一是。3、公司在市場(chǎng)中角色可以被分為：、、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者。4、連接廣告方略和廣告實(shí)行核心環(huán)節(jié)是。5、廣告體現(xiàn)可運(yùn)用兩大符號(hào)系統(tǒng)是、。6、產(chǎn)品成熟期，公司可以通過(guò)廣告或。二、選取題：（20%）（不定項(xiàng)）1、整合傳播策劃特性體當(dāng)前：（）。A、內(nèi)容廣泛性?B、方略整體性?C、辦法排她性?D、運(yùn)作復(fù)雜性。2、廣告訴求重點(diǎn)方略制約著廣告方略其她方面，重要是（）A、定位方略B、目的市場(chǎng)方略C、訴求辦法方略D、廣告體現(xiàn)方略。3、在媒介排期方略中，在一定期間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間方式稱為（）。A、持續(xù)式?B、集中式?C、時(shí)段式?D、脈沖式。4、“百事可樂(lè)，新一代抉擇?！倍ㄎ恍问綄儆冢ǎ?。利益定位?B、功能定位?C、市場(chǎng)定位?D、觀念定位5、廣告發(fā)布總持續(xù)時(shí)間由（）決定。廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告體現(xiàn)方略6、廣告訴求重點(diǎn)一方面應(yīng)當(dāng)由（）來(lái)決定。廣告預(yù)算?B、訴求辦法?C、廣告目的?D、廣告媒體三、判斷并改正：（10%）在媒介排期方略中，在某些時(shí)間刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段廣告方式稱為脈沖式。2、在各媒介廣告發(fā)布時(shí)段是按照不同步段受眾媒體接觸狀況擬定。3、廣告訴求對(duì)象就是產(chǎn)品使用者。4、廣告感性訴求方略普通用于消費(fèi)者需要通過(guò)深思熟慮決定購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。業(yè)選取一種細(xì)分市場(chǎng)作為目的市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷方略是密集產(chǎn)品專門化方略。四、簡(jiǎn)述題：（30%）什么是品牌形象論？簡(jiǎn)述營(yíng)銷環(huán)境分析中市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀制約因素涉及內(nèi)容。什么是整合傳播？簡(jiǎn)述廣告策劃意義。簡(jiǎn)述CI策劃基本程序。五、闡述題：（30%）廣告策劃書一份。《廣告策劃與創(chuàng)意》試卷（六）填空題：（10%）1、廣告策劃原則是________、________、差別性、調(diào)適性、效益性、團(tuán)隊(duì)性。2、MI是指________，它涉及________、________以及行為準(zhǔn)則等。3、廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)查與分析涉及內(nèi)容有________、________、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。4、接觸媒介具備廣告訴求對(duì)象特點(diǎn)受眾人數(shù)叫________。5、廣告體現(xiàn)是連接________、________核心環(huán)節(jié)。二、選取題：（20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者故意將新聞作品作為最重要或比較重要宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意新聞策劃，此方略被稱為（）。突發(fā)性方略?B、漸進(jìn)性方略?C、集中性方略?D、分散性方略2、“不要讓孩子輸在起跑線上?！倍ㄎ恍问綄儆冢ǎ?。觀念定位?B、功能定位?C、市場(chǎng)定位?D、價(jià)格定位3、廣告策劃與廣告籌劃區(qū)別在于廣告策劃具備（）特點(diǎn)。A、動(dòng)態(tài)性?B、詳細(xì)性?C、全局性?D細(xì)節(jié)化4、較適合運(yùn)用廣告理性訴求方略產(chǎn)品或服務(wù)是：（）。A、高檔耐用消費(fèi)品?B、工業(yè)品?C、日用品?D、房地產(chǎn)5、廣告在某種媒介發(fā)布詳細(xì)時(shí)間和時(shí)段是指：（）。A、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)?B廣告發(fā)布時(shí)序C、廣告發(fā)布時(shí)點(diǎn)D、廣告發(fā)布時(shí)限6、VI內(nèi)容涉及：（）。公司形象?B、公司名稱?C、品牌原則?D、公司歌曲三、判斷并改正：（10%）如果CI是一棵樹,那么VI是樹根,BI是樹枝，MI則是樹葉子。廣告體現(xiàn)籌劃實(shí)行指是按照廣告媒介籌劃組織廣告媒介預(yù)定、購(gòu)買和廣告發(fā)布。在廣告業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)，當(dāng)代廣告發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入了一種全新階段，即CI策劃期。品牌形象論是1940年美國(guó)BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動(dòng)腦會(huì)議。5、CI只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)。四、簡(jiǎn)述題：（30%）簡(jiǎn)述理性廣告?zhèn)鬟_(dá)重要信息內(nèi)容。簡(jiǎn)述創(chuàng)意視覺(jué)化詳細(xì)辦法。什么是魔島理論？什么是產(chǎn)品定位？簡(jiǎn)述CI功能。五、闡述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（七）填空題：（10%）公司外部活動(dòng)辨認(rèn)涉及：市場(chǎng)調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、________、________。廣告策劃運(yùn)作可分為四個(gè)階段，即分析、________、________、________。3、產(chǎn)品品牌形象分析涉及________、________。4、廣告目的市場(chǎng)方略是關(guān)于________。5、韋伯`揚(yáng)創(chuàng)意過(guò)程論把創(chuàng)意過(guò)程分為五個(gè)階段：________、________、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、發(fā)展評(píng)估創(chuàng)意。二、選取題：（20%）（不定項(xiàng)）1、新聞策劃中成功創(chuàng)意最直接反映應(yīng)是（）。A．媒介?B、受眾?C、公司?D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2、“朵耳膠囊，以內(nèi)養(yǎng)外?！倍ㄎ恍问綄儆冢ǎ９δ芏ㄎ?B、市場(chǎng)定位?C、品質(zhì)定位?D、比附定位3、目的市場(chǎng)就是（）。廣告媒體所針對(duì)受眾群B、廣告方略之一?C、產(chǎn)品實(shí)際使用者??D、公司將要在其中進(jìn)行營(yíng)銷那某些市場(chǎng)。4、在媒介選取和組合得當(dāng)廣告活動(dòng)中，廣告受眾和廣告訴求對(duì)象關(guān)系是：（）。A、交叉B、重疊?C、無(wú)關(guān)?D、廣告訴求對(duì)象包括于廣告受眾之中5、廣告發(fā)布和其她有關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上配合方略有（）。A、時(shí)機(jī)方略?B、提前方略?C、同步方略?D、延遲方略6、廣告訴求重點(diǎn)方略制約著廣告方略其她方面，重要是（）。訴求對(duì)象方略?B、訴求辦法方略?C、廣告體現(xiàn)方略。D、廣告定位方略三、判斷并改正：（10%）如果廣告活動(dòng)是為了擴(kuò)大品牌知名度，廣告訴求重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是購(gòu)買利益承諾。廣告媒介籌劃實(shí)行指是依照廣告策劃，進(jìn)行廣告作品設(shè)計(jì)、制作、完稿，形成最后作品過(guò)程。3、通過(guò)各種媒介接觸到某一廣告人稱為稱為廣告訴求對(duì)象。4、頭腦激蕩法是20世紀(jì)60年代由大衛(wèi)奧格威提出，它是廣告創(chuàng)意方略理論中一種重要流派。5、在媒介排期方略中，在一定期間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間方式稱為——持續(xù)式。四、簡(jiǎn)述題：（30%）簡(jiǎn)述廣告媒介方略含義。簡(jiǎn)述營(yíng)銷環(huán)境分析中市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀制約因素涉及內(nèi)容。簡(jiǎn)述VI設(shè)計(jì)原則。簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位所包括基本要點(diǎn)。什么是策劃？五、闡述題：廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（八）填空題：（10%）CI導(dǎo)入中公司內(nèi)部調(diào)查內(nèi)容涉及：____、____、內(nèi)部員工及外部調(diào)查。策劃具備特性：_、、程序性、整體性、創(chuàng)造性、社會(huì)性、可行性、調(diào)適性。?廣告策劃工作流程中第一步是________；最后環(huán)節(jié)是________。USP理論即________，是50年代由羅斯里夫斯提出廣告理論。情理結(jié)合訴求方略指是既采用理性訴求傳達(dá)________，又使用感性訴求引起________。產(chǎn)品生命周期是指________。選取題：（20%）（不定項(xiàng)）1、在銷售產(chǎn)品上，以為名譽(yù)和形象比產(chǎn)品特點(diǎn)更為重要理論觀點(diǎn)是屬于（____?）。A、USP理論?B、魔島理論?C、品牌形象論?D、創(chuàng)意過(guò)程論2、CI投入費(fèi)用涉及：（）等等費(fèi)用。及策劃費(fèi)用及其履行籌劃時(shí)費(fèi)用。A、公司實(shí)態(tài)調(diào)查?B、設(shè)計(jì)開發(fā)?C、公司營(yíng)銷?D、實(shí)行管理3、北京廣告公司80年代中期在國(guó)內(nèi)廣告界提出標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面進(jìn)一步標(biāo)語(yǔ)中心內(nèi)容涉及（?）。實(shí)行廣告代理制____?B、以策劃為主導(dǎo)?C、提供全面服務(wù)D、以創(chuàng)意為中心4、產(chǎn)品品牌形象分析涉及（?）。A、產(chǎn)品構(gòu)成?B、產(chǎn)品價(jià)格?C、公司賦予產(chǎn)品形象、D、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象認(rèn)知。5、“高露潔，清潔牙齒，同步清新口氣?！倍ㄎ恍问綄儆冢??）。功能定位?B、品質(zhì)定位?C、市場(chǎng)定位?D、比附定位判斷并改正：（10%）MI即CI靜態(tài)辨認(rèn)符號(hào)，是最外在體現(xiàn)某些，涉及公司名稱、品牌標(biāo)志、原則字體、象征圖案等等。廣告媒介排期是指廣告在某種媒介發(fā)布詳細(xì)時(shí)間和時(shí)段。廣告體現(xiàn)形式規(guī)定是：真實(shí)、精確、客觀公正。產(chǎn)品衰退期，普通來(lái)說(shuō)公司廣告重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向更有潛力產(chǎn)品。公司生產(chǎn)一種產(chǎn)品面向所有細(xì)分市場(chǎng)顧客銷售是密集單一市場(chǎng)方略。簡(jiǎn)述題：（30%）什么是品牌形象論？簡(jiǎn)述定位對(duì)于產(chǎn)品作用。簡(jiǎn)述衡量備選媒介與否適合廣告方略規(guī)定原則。什么是整合傳播？5、簡(jiǎn)述新聞策劃環(huán)節(jié)。五、闡述題：（30%）廣告策劃書一份?！稄V告策劃與創(chuàng)意》試卷（九）填空題：（10%）策劃人金三角指策劃人應(yīng)具備：________、________、________個(gè)性。2、廣告策劃特性是________、________。3、廣告媒介籌劃實(shí)行指是________。4、公司在市場(chǎng)中角色可以被分為：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、?、?。廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告觀念經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：產(chǎn)品至上時(shí)代、____________、________??。二、選取題：（20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者故意將新聞作品作為最重要或比較重要宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意新聞策劃，此方略被稱為（）。A、突發(fā)性方略?B、漸進(jìn)性方略?C、集中性方略?D、分散性方略2、“康師傅，好吃看得見。”定位形式屬于（________）。功能定位?B、品質(zhì)定位?C、價(jià)格定位?D、觀念定位3、廣告發(fā)布總持續(xù)時(shí)間由（??）決定。廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間B、廣告主支付廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn)D、廣告體現(xiàn)方略4、常用廣告媒介排期方式有（??）等。A、持續(xù)式?B、漸進(jìn)式?C、集中式?D、時(shí)段式5、接觸媒介具備廣告訴求對(duì)象特點(diǎn)受眾人數(shù)叫（??）。視聽眾?B、目的市場(chǎng)?C、有效受眾?D、有效暴露頻次6、廣告體現(xiàn)可運(yùn)用兩大符號(hào)系統(tǒng)是（??）。語(yǔ)言符號(hào)?B、構(gòu)圖?C、聲音?D、非語(yǔ)言符號(hào)三、判斷并改正：（10%）連接廣告方略和廣告實(shí)行核心環(huán)節(jié)是廣告媒體。在媒介選取和組合浮現(xiàn)偏差廣告活動(dòng)中，訴求對(duì)象完全包括在廣告受眾之中。3、廣告最后訴求對(duì)象普通依照產(chǎn)品實(shí)際購(gòu)買者決定。4、廣告在各媒介發(fā)布時(shí)段要按照廣告體現(xiàn)原則來(lái)擬定。5、公司選取一種細(xì)分市場(chǎng)作為目的市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷方略是市場(chǎng)專門化方略。四、簡(jiǎn)述題：（20%）簡(jiǎn)述與藝術(shù)體現(xiàn)相比，廣告體現(xiàn)特點(diǎn)有哪些方面。什么是USP理論？廣告策劃與廣告籌劃辨析。什么是CI。簡(jiǎn)述當(dāng)代策劃所包括要素。五、闡述題：（30%