【戰(zhàn)略管理】3141-大班服飾品牌推廣策略

【戰(zhàn)略管理】3141-大班服飾品牌推廣策略宣傳目的

1.新品上市前的形象整合，包裝；把項目宣傳與大班服飾公司的形象推廣做有機結(jié)合，適當樹立大班公司形象；

2.建立與大班服飾專門的市場類不，在細分市場中占據(jù)一定的市場位置；

3.建立與消費者有效溝通渠道，降低認知障礙，樹立以中高檔男士服裝為主的品牌形象；

4.樹立品牌本身底蘊深厚的形象，循序漸進，持續(xù)提升品牌知名度，在目標

人群中取得良好的知名度；

5.探究出一套行之有效的市場推廣方式為品牌全面市場拓展奠定基礎。把大班服飾塑造成品質(zhì)杰出的，受成功男士歡迎的服飾，引導時尚潮流。

友好角色

1．進行傳播層面的品牌建設；

2．主動地進行創(chuàng)意角度的市場資訊及作出傳播建設；

3．行銷活動中，各類溝通工具的規(guī)劃，創(chuàng)作；

4．市場拓展中，各類廣告活動的策劃，規(guī)劃及配合產(chǎn)品能力

消費需求

竟爭差異

按需設計

量身定造我自己的

直銷，用心競爭

第二部分

大班服飾傳播規(guī)劃一．傳播方式

1．以“男人也性感”為主打廣告語，在“款式，面料，服務，質(zhì)量”上提煉賣點，推銷的是一種文化，生活方式和生活態(tài)度。

2．所公布的文圖廣告均須具有強烈的品牌個性，文字優(yōu)美，時期性投入適量的影視廣告，故情況節(jié)煽情。

3．集中優(yōu)勢力量在市區(qū)繁華地段公布戶外廣告,給人強烈視覺沖擊力，廣告語充分體現(xiàn)品牌理念，提升在受眾中的品牌形象。

4．在專賣店陳設窗展現(xiàn)精品系列，吸引目標消費者眼球。

5．精心選擇一些高檔，專門月品位的路牌，燈箱，公交車身作形象廣告。

海報，會員卡等形式要統(tǒng)一，高檔，精美。

二．公關(guān)策略

1．關(guān)聯(lián)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟：現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動是一個開放互動，共享的價值系統(tǒng)，緊密聯(lián)系新建百貨公司，

星級酒店等關(guān)聯(lián)企業(yè)，進行戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，共享客戶，降低成本，增強品牌綜合競爭力。

2．緊密留意各類媒介新聞宣傳，適時切入政府，行業(yè)協(xié)會或社會類的大型活動中。

3．利用中國傳統(tǒng)節(jié)假日，如春節(jié)，中秋節(jié)，重陽節(jié)或行業(yè)節(jié)日，如記者節(jié)，教師節(jié)，針對過節(jié)消費者進行產(chǎn)品促銷，提升品牌形象。第三部分

大班服飾營銷傳播規(guī)劃一．大班服飾營銷規(guī)劃建議

1．第一年估量可開設深圳形象店一間，店和加盟店深圳十五間，省內(nèi)各地區(qū)十間；

2．第二年估量可開設深圳形象店五間，賣店和加盟店深圳二十五間，省內(nèi)名地區(qū)二十間；

3．集中力量在精英白領男士服飾這一細分市場贏的相對竟爭優(yōu)勢，在深圳，廣東地區(qū)及相應目標人群取得廣泛認識，力爭形成一定的社會消費潮流；

4．地區(qū)選擇上以深圳，廣州，珠海，東莞，中山，肇慶，汕頭，潮洲，江門，湛江等十大都市為重點

5．二年估量可銷售大班服飾

套。以價值整合，形象提升為基礎

電視廣告為先鋒

專賣店為陣地

主題活動為突破

高空拉升

地面推動

向上拓展

對下吸引

大班服飾市場拓展，品牌傳播之道二．行銷架構(gòu)

行銷方案獲準后，我司將成立“大班服飾”專案小組，調(diào)遣精英人士組成強力推廣構(gòu)架，保證打算的實施，感謝！