自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)整合營(yíng)銷推廣方案

自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)整合營(yíng)銷推廣方案上海歐賽斯文化傳播有限公司CONTENT市場(chǎng)分析項(xiàng)目概況營(yíng)銷推廣主題整合營(yíng)銷策略歐賽斯介紹1市場(chǎng)分析

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀我國(guó)的旅游環(huán)境持續(xù)改善，中國(guó)旅游研究院4月9日發(fā)布2015年第一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與上半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)，認(rèn)為第一季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本面總體穩(wěn)定。預(yù)計(jì)今年上半年，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)為20.6億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.7萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%。其中出境人次在上半年預(yù)計(jì)達(dá)到6200萬人，同比增長(zhǎng)17%。隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高，我國(guó)已進(jìn)入游樂、娛樂文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)期，人們的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求樂的愿望更加強(qiáng)烈。目前我國(guó)城市居民收入中每增加100元，30%用于物質(zhì)消費(fèi)，30%用于儲(chǔ)蓄，其余40%用于精神文化方面的消費(fèi)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析未來旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)根據(jù)世界旅游和貿(mào)易委員會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)目前占中國(guó)旅游消費(fèi)的絕大部分，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)速度為16%，到2020年將達(dá)到6290億美元的消費(fèi)額度。同時(shí)中國(guó)出境游市場(chǎng)到2020年可能達(dá)到日本市場(chǎng)3倍的規(guī)模。世界旅游理事會(huì)（WTTC）今年3月發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)是旅游業(yè)GDP總量增長(zhǎng)最快的主要國(guó)家之一。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，核心層及中間層的比例逐步擴(kuò)大隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高以及閑暇時(shí)間的增多，如今的消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成熟，消費(fèi)在走向多元化的同時(shí)，結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化：吃住行等基礎(chǔ)層所占的比例越來越?。毁徫?、娛樂、游玩等中間層和核心層所占的比例則越來越大，而這正符合度假旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析高端旅游以家庭為中心報(bào)告發(fā)現(xiàn)，高端旅游以家庭為中心。高端客群旅行動(dòng)機(jī)上“回饋家人”高達(dá)43%，而在團(tuán)隊(duì)偏好方面，45%的高端客群選擇自家出游，配偶、孩子、父母是高端客群會(huì)選擇旅行伴侶前三位。超過7成高端人士表示，平時(shí)由于工作繁忙，很少有時(shí)間陪伴家人，一旦有假期便會(huì)選擇和家人一起外出旅游。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析度假趨勢(shì)

主題度假

強(qiáng)化度假區(qū)主題特色，增 強(qiáng)度假區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，

康體保健

保健療養(yǎng)是今后度假區(qū)發(fā)展 的重要趨勢(shì)。家庭出行

全家出游度假成為當(dāng)今世 界度假的重要趨勢(shì)地方特色文化

文化是度假區(qū)的靈魂，文化既體現(xiàn)在度假區(qū)的特色之中，又成為度假區(qū)旅游吸引物的主要內(nèi)容社群搭接，商務(wù)拓展親情回歸、社會(huì)交往、素質(zhì)提升、會(huì)議商務(wù)、消磨閑暇等也成為度假的目的。

產(chǎn)業(yè)一體化旅游度假業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終將成為整條旅游度假價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。別墅住宅不斷與旅游景區(qū)、度假圣地相融合，導(dǎo)致旅游地產(chǎn)的快速發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析度假旅游市場(chǎng)特征-七大整體特征01、較高、較豐富的消費(fèi)：度假消費(fèi)層次高，類型豐富，人均花銷高，比觀光、休閑需要更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力；02、較長(zhǎng)的停留時(shí)間：度假人群在度假地停留較長(zhǎng)，往往花費(fèi)更多的時(shí)間追求“閑情逸致”，少則5-7天，多則半年以上；03、較高的精神追求：度假更加追求深度的體驗(yàn)與健康養(yǎng)生，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕?、主題特色要求較高；04、更自主的旅游方式：度假旅游一般追求個(gè)性化的生活享受，要求高度的自主選擇性，大部分的出行是以散客和家庭式組織方式完成的；05、強(qiáng)調(diào)旅居生活方式：度假是一種旅居生活方式，亦游亦居，居家配套、居家服務(wù)必不可少；06、較高的游客回頭率：度假旅游的回頭率較高，游客忠誠(chéng)度高，甚至有的人群擁有固定的度假地點(diǎn)；07、完善的配套服務(wù)：與觀光、休閑旅游比起來，度假旅游帶有一定的“生活”色彩，需要更高端的環(huán)境、服務(wù)和配套設(shè)施支撐。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析對(duì)標(biāo)品牌分析-裸心谷裸心谷：堅(jiān)持回歸自然，遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市忙碌生活的困擾，養(yǎng)身養(yǎng)心的理念，結(jié)合亞洲和非洲風(fēng)情，把非洲的粗曠熱情，利用天然建材，結(jié)合傳統(tǒng)建造技術(shù)，打造獨(dú)特的奢華生態(tài)度假村。推廣策略：投放時(shí)尚類雜志軟文或廣告，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析對(duì)標(biāo)品牌分析-碧峰峽碧峰峽：堅(jiān)持“以顧客為本，生態(tài)旅游觀”的科學(xué)的營(yíng)銷觀，打造天然生態(tài)河谷歡樂世界。推廣策略：文化營(yíng)銷傳播、代言人形象傳播、事件營(yíng)銷傳播國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析對(duì)標(biāo)品牌分析-三亞鳥巢度假村三亞鳥巢度假村：以原生態(tài)的天然建材為元素，以熱帶風(fēng)情為風(fēng)格建筑，打造盡顯“野奢”特色的山地森林度假村。推廣策略：整合營(yíng)銷傳播總結(jié)1、高端度假旅游市場(chǎng)潛力巨大；2、根據(jù)對(duì)標(biāo)品牌的分析，可以看出打造休閑度假項(xiàng)目需要獨(dú)特的核心特色，采用整合營(yíng)銷方式推廣，傳播理念、價(jià)值觀、態(tài)度與情感，引起消費(fèi)者共鳴，方可成功。策略：把握巨大市場(chǎng)，充分展現(xiàn)核心特色優(yōu)勢(shì)，整合營(yíng)銷強(qiáng)化宣傳推廣，贏得市場(chǎng)。2項(xiàng)目概況1一項(xiàng)目介紹自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)介紹項(xiàng)目介紹自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)位于中國(guó)安徽黃山市休寧縣境內(nèi)，地屬齊云風(fēng)景區(qū)。項(xiàng)目投資以整合境內(nèi)旅游資源，完善旅游配套設(shè)施為主，占地面積約為300畝。營(yíng)地景區(qū)以“親子、健康、休閑”為價(jià)值理念，打造出國(guó)內(nèi)大型的戶外活動(dòng)主題公園，將為黃山游客和長(zhǎng)三角地區(qū)度假客人提供了獨(dú)特的戶外活動(dòng)新選擇。自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)介紹項(xiàng)目架構(gòu)自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)介紹核心特色野奢樹屋親近自然的野趣樹屋野奢樹屋親近自然的野趣樹屋1、15間野奢樹屋，野奢體驗(yàn)獨(dú)具魅力2、呈現(xiàn)小體量，低密度，大綠化特點(diǎn)3、一家人生活的樂園，屋外近1畝的私屬領(lǐng)地4、五星級(jí)的高品質(zhì)服務(wù)，頂級(jí)精品溫泉度假管理團(tuán)隊(duì)管理5、由德國(guó)知名樹屋設(shè)計(jì)事務(wù)所聯(lián)袂打造，樹屋之父安德雷斯全心打造的頂級(jí)野奢樹屋6、獨(dú)特的道教文化2二SWOT分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（S）

1.地理位置優(yōu)越，交通便利，離長(zhǎng)江三角洲(長(zhǎng)三角)經(jīng)濟(jì)區(qū)三個(gè)小時(shí)車程2.得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與道教文化環(huán)境3.國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，頂級(jí)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)及管理團(tuán)隊(duì)4.高端的休閑度假項(xiàng)目，獨(dú)特的野奢營(yíng)地景區(qū)5.“全球化思維,本土化落地”理念

競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（W）

1.缺乏高端度假項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)2.新品牌沒有知名度

企業(yè)機(jī)會(huì)(O)

1.國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)快，潛力巨大2.帶薪休假的趨勢(shì)帶動(dòng)旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)3.目前國(guó)內(nèi)高端休閑度假項(xiàng)目較少

挑戰(zhàn)與威脅(T)

1.雖然高端休閑度假項(xiàng)目較少，但其市場(chǎng)被成熟品牌占據(jù)著，因此新品牌想要贏得市場(chǎng)不容易2.項(xiàng)目定位不清晰

3三目標(biāo)消費(fèi)者分析目標(biāo)人群分析核心人群-家庭年齡分布：35-50歲目標(biāo)人群：中產(chǎn)階級(jí)家庭消費(fèi)習(xí)慣：追求環(huán)境、設(shè)施和服務(wù)的品質(zhì)；注重周末家庭時(shí)光，尤其對(duì)孩；對(duì)私密性的要求較高；追求獨(dú)特地理環(huán)境造就的小氣候環(huán)境下的度假體驗(yàn)，喜歡自然、原生態(tài)。核心消費(fèi)人群目標(biāo)人群分析核心人群-個(gè)人年齡分布：35-50歲目標(biāo)人群：中產(chǎn)階級(jí)、富裕人士消費(fèi)習(xí)慣：注重自在與舒適，易接受新概念和新事物；追求度假區(qū)綜合品質(zhì)和新的空間感受；生活壓力較大、喜歡逃逸的假期；有較廣的閱歷，度假選擇理性而挑剔。次力消費(fèi)人群3營(yíng)銷推廣主題世界，每天都在發(fā)生變化Theworldchangesfromdaytoday人們的生活變化了人們的節(jié)奏變快了人們的視界變開闊了人們的思想變復(fù)雜了人們生活物質(zhì)變優(yōu)越了生活越來越好，卻與家人的互動(dòng)卻越來越少思考thinkdeeply你是否也在找尋遠(yuǎn)離塵囂，釋放壓力和舒緩心情的地方？你是否也在找尋一處靜心之地，渴望心向自然、返璞歸真呢？你是否也在找尋一片凈土，能夠放下所有，享受與家人在一起的幸福呢？思考thinkdeeply自然，舒適，自由，寧靜，潔凈，安全，信任，熱情，寬容，理解，尊重，禮遇，平等，規(guī)矩，和諧，友善，富裕，榮耀，滿足，充實(shí)、快樂、幸福、愛……我們想要給家人和自己什么？思考thinkdeeply自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)，能提供什么呢？Whatcanweofferattractive？問題question滋養(yǎng)家庭幸福的樂園頓悟thinkdeeply這就是自由家黃山齊云營(yíng)地景區(qū)......ThisisthefreeMountHuangshansceniccampQiyun...放松心情，聯(lián)絡(luò)感情陪伴父母，感恩親情親密愛人，感受幸福親子交流，愉悅身心親近自然，陶冶情操遠(yuǎn)離塵囂，返璞歸真定調(diào)setthetone野奢樹屋是什么......Whathappinessis...是懸掛在半空中的幸福；是親近自然的幸福;是遠(yuǎn)離塵囂的幸福；是靜謐舒適的幸福；是享受輕松的幸福；是尋覓純真靈魂的幸福；是相依相伴的幸福;是盡情享受與家人共度美好的幸福；......思考thinkdeeply向幸福出發(fā)主題Theme4整合營(yíng)銷推廣策略歐賽斯整合營(yíng)銷采用情感營(yíng)銷，精準(zhǔn)的把品牌情感理念和訊息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，達(dá)到品牌提升和品牌傳播的目的。各平臺(tái)協(xié)同作用發(fā)揮提升品牌曝光與引導(dǎo)品牌輿論齊云營(yíng)地景區(qū)SEO、SEM精準(zhǔn)營(yíng)銷微博+微信BBS論壇解答潛在消費(fèi)者疑問，消除疑慮通過大量鋪帖提高產(chǎn)品的正面口碑聲量，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的偏好與受眾互動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)也是產(chǎn)品信息形成病毒式傳播的主要陣地通過關(guān)鍵詞優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名提高用戶搜索到齊云營(yíng)地景區(qū)的概率，從而提高曝光度精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化事件營(yíng)銷旅游攻略網(wǎng)站投放問答新聞稿+文庫整體傳播思路Integratedcommunicationideas品牌形象的升華，建立與消費(fèi)者更深的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)情感共鳴要與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的聯(lián)系，我們要做的不僅僅是品牌的推廣觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，我們需要傳遞的是齊云營(yíng)地景區(qū)出現(xiàn)在你的生活中，關(guān)注、關(guān)愛著你們家人間的幸福生活，鼓勵(lì)他們向幸福出發(fā)整體傳播思路Integratedcommunicationideas整體思路Integratedthinking先吸粉再黏粉最后轉(zhuǎn)粉，目前階段主要任務(wù)為吸粉與黏粉階段。2月4月時(shí)間階段目的建立齊云營(yíng)地景區(qū)新媒體營(yíng)銷矩陣快速形成搜索引擎覆蓋利用新媒體營(yíng)銷矩陣，通過熱點(diǎn)話題、活動(dòng)，聚集人氣推出線上線下活動(dòng)進(jìn)一步聚集人氣并帶動(dòng)銷量傳播平臺(tái)重點(diǎn)占領(lǐng)搜索引擎微博微信平臺(tái)、搜索引擎、口碑傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷等熱點(diǎn)話題、活動(dòng)、事件聚焦人氣3月線上線下活動(dòng)，引流5月階段要點(diǎn)整合策略最大化的增加曝光量倡導(dǎo)野奢樹居生活方式享受家人陪伴的時(shí)光向幸福出發(fā)時(shí)間軸Timeaxis1一新媒體營(yíng)銷策略官方微博與粉絲溝通的橋梁微博擬人化形象定位意見領(lǐng)袖圈子打造日常文案方向擬定創(chuàng)意微博活動(dòng)規(guī)劃選擇訂閱號(hào)微信基礎(chǔ)信息完善創(chuàng)意微信活動(dòng)規(guī)劃微信二維碼推廣作為粉絲溝通橋梁，將分散在各社區(qū)的用戶聚合起來，建立并擴(kuò)散齊云營(yíng)地景區(qū)的忠實(shí)粉絲。借助其他平臺(tái)（官網(wǎng)、微博、線下等）為微信導(dǎo)流，擴(kuò)大微信影響力，實(shí)現(xiàn)與粉絲1對(duì)1的深度溝通。微信導(dǎo)流活動(dòng)聯(lián)動(dòng)官方微信與粉絲深度交流圈子01微博營(yíng)銷策略齊云營(yíng)地景區(qū)微博運(yùn)營(yíng)借勢(shì)熱度事件名人草根粉絲號(hào)KOL微博生態(tài)圈Ecologicalcircle建立良好的生態(tài)圈，良好的大號(hào)互動(dòng)帶來好的運(yùn)營(yíng)效果微博架構(gòu)architecture以官方微薄為主，建設(shè)有人情味，貼心的賬號(hào)體系景區(qū)互動(dòng)景區(qū)信息齊云營(yíng)地景區(qū)微博幸福有趣故事分享個(gè)性化擬人化日常內(nèi)容規(guī)劃Contentplanning微博日常內(nèi)容微博活動(dòng)創(chuàng)建#齊云營(yíng)地景區(qū)+關(guān)鍵字#增強(qiáng)粉絲參與度和轉(zhuǎn)發(fā)

增加二次曝光率和知曉度更好的聚攏粉絲，使得好感度增加知識(shí)類互動(dòng)類品牌信息與最新動(dòng)態(tài)內(nèi)容區(qū)分更強(qiáng)，品牌產(chǎn)品信息更集中，易搜索，易傳播齊云營(yíng)地景區(qū)官方微博日常規(guī)劃包括：原創(chuàng)內(nèi)容+非原創(chuàng)內(nèi)容（互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)）兩大類。原創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)推廣信息可分為四大類常規(guī)活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)微博活動(dòng)分為3大類日常維護(hù)中的小活動(dòng)推廣活動(dòng)根據(jù)節(jié)慶，假日來安排活動(dòng)形式和特定獎(jiǎng)品，推出專題活動(dòng)考慮到市場(chǎng)行為的變化情況，預(yù)留出約1/3的工作量段子類4.Tracking追蹤/監(jiān)測(cè)1.Topics話題（內(nèi)容設(shè)置）2.Talkers粉絲/KOL6.Tools廣告/應(yīng)用/軟件3.TakingPart互動(dòng)/參與5.Resources資源支持反饋反饋Topics尋找話題和引發(fā)活動(dòng)大事件，給人們更多談?wù)摾碛蒚alkers從粉絲和KOL之口談?wù)撈放苹虍a(chǎn)品，真實(shí)塑造口碑Tools讓有效地展示信息并使信息得以更快的傳TakingPart產(chǎn)生互動(dòng)，讓人們參與到關(guān)心的話題或活動(dòng)中Tracking24小時(shí)跟蹤時(shí)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)用戶反饋Resources豐富的專家團(tuán)隊(duì)、異業(yè)結(jié)盟等資源全力擴(kuò)大品牌影響力反饋影響影響優(yōu)化5TR模型策略執(zhí)行Strategyexecution微博話題topic更多話題，推送齊云營(yíng)地景區(qū)信息、景區(qū)服務(wù)、景區(qū)休閑娛樂服務(wù)與幸福的話題#懸掛在半空中的幸福瞬間##和孩子的一次瘋狂高空探險(xiǎn)##集裝箱內(nèi)的密境幸福##幸福是親近大自然的終點(diǎn)##向幸福出發(fā)，讓愛停留在半空中#與父母的互動(dòng)與愛人的互動(dòng)與子女的互動(dòng)#向幸福出發(fā)##奇葩父母給孩子的別樣幸福#微博話題示例DEMO微博話題topic更多話題，推送齊云營(yíng)地景區(qū)和人們一起關(guān)注家庭幸福，關(guān)注家人之間的互動(dòng)、關(guān)注家庭幸福。微博活動(dòng)activities你的寶寶可愛嗎？你們的生活幸福嗎？秀一秀你和寶寶的美照吧！1、關(guān)注齊云營(yíng)地景區(qū)官方微博，上傳你和寶寶的合照@給齊云營(yíng)地景區(qū)，分享你的幸福生活2、后續(xù)發(fā)起投票活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得野奢樹屋體驗(yàn)券哦！#齊云營(yíng)地景區(qū)見證你的幸福家庭生活##親子美照#微博活動(dòng)activities你見過最美的樹屋是什么樣子的？快來和我們一起欣賞最美樹屋吧！關(guān)注齊云營(yíng)地景區(qū)官方微博，上傳你見過最美的樹屋照片，就有有機(jī)會(huì)獲得野奢樹屋體驗(yàn)券哦！#向幸福出發(fā)·懸在半空的最美幸福味道##最美樹屋#時(shí)間有規(guī)律內(nèi)容有規(guī)律定期有更新互動(dòng)有回應(yīng)電臺(tái)模式左圖是新浪官方統(tǒng)計(jì)的時(shí)間，結(jié)合實(shí)踐來看，用戶比較集中的時(shí)間段有上午9-10點(diǎn)：剛上班就上微博；下午4-5點(diǎn)：快下班了，玩微博；晚上8-23點(diǎn)：8點(diǎn)回家吃晚飯，比較有空。掌握好用戶實(shí)踐規(guī)律對(duì)微博活動(dòng)很有幫助。運(yùn)用電臺(tái)模式培養(yǎng)粉絲定期來觀看微博電臺(tái)模式Stationmode運(yùn)用知名微博賬號(hào)建立微博人際轉(zhuǎn)發(fā)體系NO.1NO.2知名旅游領(lǐng)袖與齊云營(yíng)地景區(qū)微博進(jìn)行固定的轉(zhuǎn)載互動(dòng)———NO.3互動(dòng)活動(dòng)：借助互動(dòng)活動(dòng)吸納的粉絲，進(jìn)行廣泛的人群傳播人際傳播Interpersonalcommunication——累計(jì)超過5000萬粉絲的名博力量02微信營(yíng)銷策略幸福親情快樂自然我們先從消費(fèi)者的需求變遷談起需求1.0消費(fèi)者主要根據(jù)價(jià)格選擇商品需求2.0消費(fèi)者選擇質(zhì)量好的商品需求3.0消費(fèi)者更在意品牌需求4.0消費(fèi)者還希望與品牌的情感溝通著重于產(chǎn)品的性價(jià)比情感營(yíng)銷消費(fèi)者對(duì)品牌有更多情感方面的訴求從消費(fèi)者角度解讀微信營(yíng)銷情感營(yíng)銷，不僅僅是在文字上，更體現(xiàn)在行動(dòng)上如何理解品牌的情感營(yíng)銷？品牌的情感營(yíng)銷不是故作姿態(tài)，而是從企業(yè)的文化理念、產(chǎn)品功能等方面體現(xiàn)其是擁有情感的品牌；品牌的情感營(yíng)銷也不僅僅是潤(rùn)物細(xì)無聲，而應(yīng)該在行動(dòng)上給予消費(fèi)者更多平等的情感交流的機(jī)會(huì)。那么齊云營(yíng)地景區(qū)是否具備情感營(yíng)銷的基礎(chǔ)呢？品牌層面產(chǎn)品層面齊云營(yíng)地景區(qū)以“親子、健康、休閑”為價(jià)值理念，打造出國(guó)內(nèi)大型的戶外活動(dòng)主題公園，將為黃山游客和長(zhǎng)三角地區(qū)度假客人提供了獨(dú)特的戶外活動(dòng)新選擇。致力于向消費(fèi)者傳遞幸福理念，由此就具備了情感營(yíng)銷的基礎(chǔ)。齊云營(yíng)地景區(qū)的“游、住、吃”都能夠讓家人互動(dòng)，體會(huì)幸福滋味，與此同時(shí)，為消費(fèi)者帶來了舒適、綠色、健康、高品質(zhì)、快樂的身心體驗(yàn)，傳遞了幸福理念，因此也具備了情感營(yíng)銷的基礎(chǔ)。人格化定位愛生活、愛自由愛簡(jiǎn)約、更愛恰到好處的設(shè)計(jì)；愛健康、愛家人愛安全、更愛陪伴家人；我不是什么貴族我是齊云營(yíng)地景區(qū)，我只是偏愛向幸福出發(fā)的感覺，從杜蕾斯的小杜杜再到M豆的紅黃小豆，人格化定位日益明顯，而情感營(yíng)銷就是建立在人格化定位的基礎(chǔ)上，愛迪士的情感營(yíng)銷是以鮮活的人格魅力進(jìn)行深化。我們的微信目標(biāo)是品牌提升銷售促進(jìn)客戶服務(wù)傳承齊云營(yíng)地景區(qū)的品牌文化為銷售引導(dǎo)流量扎根微信，與用戶互動(dòng)溝通因此以人格化定位為基礎(chǔ)，打造有血有肉的品牌形象，通過鮮活的人格特征讓受眾感知，并輔以強(qiáng)有力的情感營(yíng)銷來奠定整個(gè)傳播的基調(diào)，逐步完成品牌提升、銷售促進(jìn)、客戶服務(wù)等目標(biāo)。情感營(yíng)銷強(qiáng)化品牌背書，增強(qiáng)品牌信任與用戶溝通，增強(qiáng)情感歸屬品牌定位內(nèi)容支撐活動(dòng)支撐

明確“向幸福出發(fā)”的定位，宣揚(yáng)“此理念注入溫情元素，傳遞愛的主題，拉動(dòng)與用戶之間的直接互動(dòng)；協(xié)助品牌內(nèi)容的傳播。融入“向幸福出發(fā)”的元素的微信主題活動(dòng)；配合重大的品牌活動(dòng)的推廣，拉近與受眾的距離。產(chǎn)品宣傳客戶服務(wù)用向幸福出發(fā)的主題包裝產(chǎn)品，觸動(dòng)用戶購買為用戶提供溫馨的客戶服務(wù)，引動(dòng)用戶購買向幸福出發(fā)保持現(xiàn)有品牌基調(diào)，注入更多情感化的行為元素，呈現(xiàn)個(gè)性化、有情感的向幸福出發(fā)品牌形象；拉近與用戶的距離，營(yíng)造消費(fèi)者與品牌同行的氛圍。這就是齊云營(yíng)地景區(qū)的微信營(yíng)銷策略——情感營(yíng)銷與品牌同行倡導(dǎo)享受生活的態(tài)度，品牌不是自說自話，而是倡導(dǎo)一種生活態(tài)度；邀請(qǐng)消費(fèi)者一起享受生活。倡導(dǎo)生活態(tài)度增加溝通的方式方法，增加互動(dòng)游戲的次數(shù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。溝通和參與情感營(yíng)銷制造有吸引力的微信活動(dòng)，通過多個(gè)渠道推送，吸引消費(fèi)者參與，拉動(dòng)粉絲增長(zhǎng)?；顒?dòng)營(yíng)銷將品牌或產(chǎn)品喜聞樂見且據(jù)傳播力的內(nèi)容，進(jìn)行合理推送，吸引粉絲討論。話題營(yíng)銷及時(shí)了解最新社會(huì)性話題，娛樂、時(shí)令、熱點(diǎn)等諸多方面話題，與品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行融合。借勢(shì)營(yíng)銷為微信粉絲提供高質(zhì)量的客戶服務(wù)，體現(xiàn)品牌人性化關(guān)懷和溝通?？头I(yíng)銷營(yíng)銷方法2016年2月-2016年5月導(dǎo)航設(shè)置內(nèi)容設(shè)置活動(dòng)設(shè)置行業(yè)類資訊和話題社會(huì)熱點(diǎn)類資訊和話題消費(fèi)者類話題產(chǎn)品類話題傳播社會(huì)公益類話題系統(tǒng)設(shè)置自動(dòng)感謝關(guān)注回復(fù)回復(fù)相應(yīng)序號(hào)了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識(shí)分享等節(jié)日關(guān)鍵字類：新年禮包等123行業(yè)大號(hào)4常規(guī)活動(dòng)話題互動(dòng)活動(dòng)行業(yè)社會(huì)熱點(diǎn)話題活動(dòng)節(jié)日活動(dòng)特色定制活動(dòng)曬單，轉(zhuǎn)盤、搶購等行業(yè)大號(hào)定期段子傳播社會(huì)行業(yè)熱點(diǎn)段子傳播結(jié)合節(jié)日策劃行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)意段子運(yùn)營(yíng)策略O(shè)perationstrategy微信官方賬戶創(chuàng)意活動(dòng)EPR推廣日常維護(hù)微信運(yùn)營(yíng)規(guī)劃其他推廣路徑整合推廣執(zhí)行規(guī)劃Executionplan日常內(nèi)容從“向幸福出發(fā)”、“品質(zhì)生活主張”、“品牌故事”等角度進(jìn)行話題維護(hù)，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)做文章幸福ＤＩＹ品牌故事齊云營(yíng)地景區(qū)向幸福出發(fā)品牌生活家幸福野奢樹屋上的幸福竟與天堂對(duì)峙，你敢來嗎？齊云營(yíng)地景區(qū)給你一個(gè)幸福的理由！內(nèi)容示例活動(dòng)示例＃黃山門票齊云營(yíng)地景區(qū)優(yōu)惠大放送?；顒?dòng)概述：只要你憑黃山門票，即可享受齊云營(yíng)地景區(qū)八折優(yōu)惠！參與方式：話題討論參與機(jī)制：１、關(guān)注“齊云營(yíng)地景區(qū)”官方微信２、出示黃山門票，可享受齊云營(yíng)地景區(qū)野奢樹屋八折優(yōu)惠哦！節(jié)日示例＃春節(jié)齊云營(yíng)地景區(qū)送大禮包啦?；顒?dòng)概述：你有多久沒有陪家人了，趁著春節(jié)放假，陪家人一起去度假吧！參與方式：話題討論參與機(jī)制：１、關(guān)注“齊云營(yíng)地景區(qū)”官方微信２、微信回復(fù)“向幸福出發(fā)”，說說你想和家人去哪里度假，就有機(jī)會(huì)獲得野奢樹屋體驗(yàn)券大獎(jiǎng)哦！小號(hào)帶大號(hào)。將通過微信公眾號(hào)、已累積的粉絲或企業(yè)累積的會(huì)員進(jìn)行開發(fā)并引入到大號(hào)里，定期對(duì)小號(hào)發(fā)送公眾號(hào)的名片，推薦關(guān)注微信公眾號(hào)。（歐賽斯自有資源、外部資源）將企業(yè)的CRM系統(tǒng)中的會(huì)員手機(jī)號(hào)碼，企業(yè)QQ里的QQ號(hào)碼導(dǎo)出，全部導(dǎo)入至小號(hào)，再通過小號(hào)帶大號(hào)的方法推薦關(guān)注公眾號(hào)。定期對(duì)粉絲精準(zhǔn)推送有價(jià)值的野奢樹屋項(xiàng)目，激發(fā)粉絲的購買，促進(jìn)粉絲推薦給其他粉絲，達(dá)到增粉且拉動(dòng)銷售的目的。通過互動(dòng)營(yíng)銷，如主題活動(dòng)、事件引爆、游戲，吸引用戶關(guān)注微信公眾號(hào)，且增加黏性。通過對(duì)微信公眾平臺(tái)賬號(hào)排名優(yōu)化，提升微信公眾號(hào)關(guān)注率。五大方法方法一小號(hào)帶大號(hào)方法二已有資源二次開發(fā)方法五微信公眾平臺(tái)賬號(hào)排名優(yōu)化方法四互動(dòng)營(yíng)銷方法三野奢樹屋項(xiàng)目定期精準(zhǔn)推送吸粉策略Executionplan智能客服智能回復(fù)信息導(dǎo)航關(guān)鍵詞應(yīng)答關(guān)于齊云營(yíng)地景區(qū)優(yōu)惠信息項(xiàng)目信息·····日常招呼客服咨詢會(huì)員管理點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息推送進(jìn)行了解用戶屬性,并針對(duì)用戶回復(fù)，人工進(jìn)行分組管理。會(huì)員管理女性用戶男性用戶新用戶老用戶未分組人群其他2二百度推廣（SEM優(yōu)化）策略百度推廣能覆蓋全嗎？能找準(zhǔn)對(duì)象嗎？每分投入花得值嗎？覆蓋面廣針對(duì)性強(qiáng)按效果付費(fèi)6億網(wǎng)民您的客戶一定都在其中按需投放通過關(guān)鍵詞鎖定目標(biāo)顧客點(diǎn)擊付費(fèi)按照潛在客戶的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)搜索：網(wǎng)民在百度搜索自己關(guān)注的關(guān)鍵詞1推廣：企業(yè)的推廣信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁2點(diǎn)擊：用戶點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站3成交：通過溝通了解，雙方達(dá)成交易4齊云營(yíng)地景區(qū)首頁左側(cè)+各頁右側(cè)首頁三甲+各頁右側(cè)各頁右側(cè)出現(xiàn)形式的決定因素：推廣信息的競(jìng)爭(zhēng)力、出價(jià)、網(wǎng)民的搜索意圖分地域投放設(shè)置每日預(yù)算詳盡統(tǒng)計(jì)報(bào)告分時(shí)段投放保障每一分投資發(fā)揮最大作用旅游娛樂休閑度假齊云營(yíng)地景區(qū)樹屋野奢品質(zhì)生活生態(tài)樹居百度推廣關(guān)鍵詞3三網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略歐賽斯的EPR營(yíng)銷

≠

單純的新聞發(fā)稿簡(jiǎn)單知道、文庫、論壇發(fā)布

直白的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ニ且环N機(jī)制：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)-網(wǎng)絡(luò)新聞-知道-社區(qū)BBS……口碑分析結(jié)果-用戶關(guān)注焦點(diǎn)-口碑弱點(diǎn)-競(jìng)爭(zhēng)品牌情況定制解決方案-放大優(yōu)勢(shì)-彌補(bǔ)口碑弱點(diǎn)-揭示對(duì)手軟脅實(shí)施口碑建設(shè)

新聞營(yíng)銷社區(qū)營(yíng)銷

知道營(yíng)銷

……循環(huán)過程有依據(jù)、有目的、有策略地實(shí)施網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷歐賽斯依托自主發(fā)開的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)情監(jiān)控系統(tǒng)，為廠商提供實(shí)時(shí)的信息監(jiān)控和和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑情況分析報(bào)告，隨時(shí)掌握用戶口碑情況以及競(jìng)品動(dòng)態(tài)，進(jìn)而有針對(duì)性地制定口碑營(yíng)銷解決方案，實(shí)施有效的營(yíng)銷策略和科學(xué)地檢驗(yàn)營(yíng)銷效果，避免盲目的廣告投入和浪費(fèi)。它是一種策略：

專項(xiàng)策略創(chuàng)意小組如何制造具有熱點(diǎn)效應(yīng)的事件和話題如何結(jié)合當(dāng)前社會(huì)最新熱點(diǎn)事件如何更通俗易懂地詮釋產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)如何結(jié)合不同類型的博客創(chuàng)作特點(diǎn)如何有效對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何結(jié)合易于網(wǎng)絡(luò)自發(fā)性傳播的特點(diǎn)關(guān)鍵性服務(wù)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特征，策略性地實(shí)施口碑營(yíng)銷基于歐賽斯在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)程度，特別是豐富的旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，將客戶的傳播目的與互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性充分結(jié)合，有策略地制定和實(shí)施網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，使?fàn)I銷效果實(shí)現(xiàn)最大化。門戶網(wǎng)站家居頻道

門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站旅游類生活類行業(yè)類地產(chǎn)類百度360搜搜谷歌

它是一種優(yōu)勢(shì)資源：大量知名品牌的成功案例強(qiáng)大的媒體資源超過500紅人網(wǎng)絡(luò)媒體超過1萬的社區(qū)BBS歐賽斯?fàn)I銷平臺(tái)全面的產(chǎn)品配置網(wǎng)情監(jiān)控系統(tǒng)信息索引技術(shù)擁有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的規(guī)模團(tuán)隊(duì)超過2000家的網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)龐大的媒體資源、配置全面的技術(shù)平臺(tái)、專業(yè)的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的三維優(yōu)勢(shì)，奠定了歐賽斯在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位

它是一種整合營(yíng)銷：

高文化內(nèi)涵策略重心：整合多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源，主動(dòng)跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)最新流行趨勢(shì)，線上線下媒體相結(jié)合，在充分了解和把握自身產(chǎn)品與競(jìng)品情況的基礎(chǔ)上，策略性地開展整合性的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷，創(chuàng)造卓有成效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成果。News新聞……等等Topic聚合Video視頻Blog博客BBS社區(qū)Wiki搜索營(yíng)銷Group圈子人群SNS互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)情監(jiān)控平臺(tái)歐賽斯擁有包括新聞營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、知道營(yíng)銷、搜索引擎引銷、文庫營(yíng)銷等在內(nèi)的豐富的產(chǎn)品線，整合性的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷使資源使用得以優(yōu)化，營(yíng)銷效果趨向最大化。通過合理有效的整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源來進(jìn)行口碑推廣，更有效的在消費(fèi)者心中建立起齊云營(yíng)地景區(qū)良好的品牌形象，達(dá)到維護(hù)和提升品牌形象的目的。推廣平臺(tái)方面以新聞、論壇、知道和文庫為主陣地文庫WIKINEWSBBS整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源EPR傳播通道

01新聞策略新聞營(yíng)銷媒體選擇新聞標(biāo)題齊云營(yíng)地景區(qū)改變旅行格局，強(qiáng)勢(shì)開拓樹屋新藍(lán)海齊云營(yíng)地景區(qū)如何借勢(shì)野奢旅行突圍？野奢樹屋追捧浪潮洶涌來襲世界那么大，向幸福出發(fā)！奢尚生活，齊云營(yíng)地景區(qū)創(chuàng)新贏客戶，互聯(lián)網(wǎng)化助發(fā)展齊云營(yíng)地景區(qū)玩轉(zhuǎn)野奢生態(tài)樹居，引發(fā)家庭旅游熱潮齊云營(yíng)地景區(qū)，與家人共度美好時(shí)光新聞話題方向示例02問答策略

同一問題同時(shí)發(fā)布在三大問答平臺(tái)問答營(yíng)銷媒體選擇第一步：提出問題第二步：利用馬甲進(jìn)行回復(fù)第三步：設(shè)置最佳答案流程圖問答營(yíng)銷流程問答標(biāo)題齊云營(yíng)地景區(qū)好玩嗎？齊云營(yíng)地景區(qū)有設(shè)么特色？齊云營(yíng)地景區(qū)有什么娛樂項(xiàng)目？齊云營(yíng)地景區(qū)樹屋住一晚多少錢？齊云營(yíng)地景區(qū)適合帶家人去嗎？齊云營(yíng)地景區(qū)的樹屋是國(guó)外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的嗎？問答營(yíng)銷話題方向示例03文庫策略覆蓋目前網(wǎng)絡(luò)上的主流文庫平臺(tái)文庫營(yíng)銷媒體選擇格式字?jǐn)?shù)軟性植入直接描寫文庫最好在2~8頁，不宜過多也不宜過少PDF格式—>WORD格式—>PPT格式—>TXT格式

中國(guó)最值得去的十大野奢度假景區(qū)等等（在文章中軟性植入齊云營(yíng)地景區(qū)）直接闡述簡(jiǎn)齊云營(yíng)地景區(qū)的最新動(dòng)態(tài)、服務(wù)、特色優(yōu)勢(shì)等等文庫營(yíng)銷要點(diǎn)中國(guó)最值得去的十大野奢度假景區(qū)先闡述國(guó)內(nèi)的十大最值得去的野奢度假景區(qū)在十大野奢度假景區(qū)中，重點(diǎn)突出齊云營(yíng)地景區(qū)，同時(shí)嵌入其特色及服務(wù)最后闡述齊云營(yíng)地景區(qū)受到中產(chǎn)階級(jí)家庭的追捧，從而鼓勵(lì)中產(chǎn)階級(jí)去齊云營(yíng)地景區(qū)度假中國(guó)最值得去的十大野奢景區(qū)文庫營(yíng)銷示例04論壇策略重點(diǎn)發(fā)布|實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站信息高效曝光論壇版塊內(nèi)信息帖置頂、加精，短時(shí)間提升帖子瀏覽量廣泛轉(zhuǎn)載|制造網(wǎng)絡(luò)高覆蓋除重點(diǎn)發(fā)布的論壇(版塊)外，覆蓋符合內(nèi)容創(chuàng)意的其他主流媒體及相關(guān)版塊定期回復(fù)、提升帖子在版塊內(nèi)的位置，利用大規(guī)模的人際擴(kuò)散形成二次乃至三次以上傳播效應(yīng)版塊加精或置頂示例借助與媒體合作關(guān)系，選擇重點(diǎn)+廣泛傳播方式進(jìn)行品牌信息擴(kuò)散。論壇營(yíng)銷體驗(yàn)貼：以消費(fèi)者的角度出發(fā)，發(fā)布產(chǎn)品體驗(yàn)內(nèi)容（借貸方便快捷，放貸快、高效）有傳播價(jià)值，有趣好玩，如搞笑漫畫和段子熱點(diǎn)爆炒結(jié)合熱點(diǎn)事件發(fā)布熱門話題，話題中植入齊云營(yíng)地景區(qū)的信息爭(zhēng)議帖：揚(yáng)長(zhǎng)避短，引發(fā)討論專業(yè)知識(shí)貼：資深行業(yè)人士或消費(fèi)者深度分析論壇營(yíng)銷話題方向熱門論壇垂直社區(qū)特定社區(qū)++旅游論壇旅游吧白領(lǐng)論壇總裁論壇覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋目標(biāo)受眾覆蓋特定人群天涯、貓撲門戶論壇論壇營(yíng)銷渠道選擇論壇標(biāo)題齊云營(yíng)地景區(qū)野奢樹居？你們城里人真會(huì)玩！自從我和她去了齊云營(yíng)地景區(qū)，

我們就越來越像伐木累了！向幸福出發(fā)，出發(fā)到哪？野奢樹屋，我的小公舉，快到我的碗里來天了嚕！齊云營(yíng)地景區(qū)居然有這么多好玩的了？不去齊云營(yíng)地景區(qū)，就不能睡！…….睡你麻痹起來嗨！論壇營(yíng)銷示例4四高權(quán)重網(wǎng)站覆蓋策略網(wǎng)站發(fā)布目的：擴(kuò)大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。高權(quán)重網(wǎng)站信息發(fā)布1、至少20個(gè)高權(quán)重網(wǎng)站（百度PR值超過4的站點(diǎn)）建立營(yíng)銷子頁面，覆蓋至少100個(gè)關(guān)鍵詞2、利于搜索引擎抓取，增加網(wǎng)站外鏈,進(jìn)一步提高搜索覆蓋面高權(quán)重網(wǎng)站營(yíng)銷頁面建立百度搜索表現(xiàn)形式舉例：高權(quán)重網(wǎng)站營(yíng)銷頁面建立5五精準(zhǔn)傳播策略01

DSP策略DSP需求方平臺(tái)廣告交易exchange媒體SSP廣告主數(shù)據(jù)管理DMP目標(biāo)受眾廣告主、代理商結(jié)合推廣目標(biāo)及預(yù)算，通過DSP自助選擇匹配的目標(biāo)受眾進(jìn)行購買下單；DSP根據(jù)廣告主的需求自動(dòng)控制與打開閥門進(jìn)行廣告交易；-RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià):針對(duì)每個(gè)訪問需求實(shí)時(shí)界定目標(biāo)受眾價(jià)格，實(shí)現(xiàn)每個(gè)訪問利益最大化；-數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，DSP的受眾數(shù)據(jù)來源及受眾收集、分析、分類、匹配；DSP競(jìng)價(jià)原理選擇符合條件的目標(biāo)受眾及廣告投放的Adx渠道進(jìn)行受眾購買的競(jìng)價(jià)投放;根據(jù)與客戶的協(xié)議定價(jià)范圍在系統(tǒng)中設(shè)定出價(jià)單價(jià)與漲幅減幅范圍;當(dāng)競(jìng)價(jià)開始時(shí)，系統(tǒng)針對(duì)符合條件的受眾進(jìn)行出價(jià)，并自動(dòng)根據(jù)競(jìng)價(jià)成功率增高或降低出價(jià)金額，但均控制在設(shè)定的范圍內(nèi);競(jìng)價(jià)操盤員會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控競(jìng)價(jià)結(jié)果，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)問題對(duì)單價(jià)及出價(jià)范圍作出實(shí)際調(diào)整，直至廣告效果表現(xiàn)趨于正常水平；投放進(jìn)入一定階段后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)競(jìng)價(jià)及人工干預(yù)結(jié)果，自動(dòng)歸因與模擬，自動(dòng)根據(jù)每個(gè)受眾屬性及投放的效果貢獻(xiàn)投放量或預(yù)算，以期達(dá)成更好的效果。1選擇受眾及渠道設(shè)置競(jìng)價(jià)條件2系統(tǒng)自動(dòng)競(jìng)價(jià)3投放人工干預(yù)4系統(tǒng)歸因分配5DSP競(jìng)價(jià)流程投放價(jià)值最大化只推送給正需要這些信息的受眾篩選：關(guān)鍵字、興趣匹配性別、年齡、教育、收入、地域、媒體受眾篩選后臺(tái)展示聚合國(guó)內(nèi)6大廣告交易平臺(tái)及傳漾自有交易平臺(tái)日均：35-60億PV聚合傳漾dolphin(SSP)

100多家大型垂直網(wǎng)站，日均5-10億/天聚合了QQ.com、、QQ游戲、騰訊視頻等廣告資源，日均2億/天的流量聚合adwords、adsense廣告資源，擁有日均20億-30億/天的流量

聚合了淘寶聯(lián)盟旗下的網(wǎng)站廣告資源，擁有日均10億/天的流量搭建以視頻網(wǎng)站廣告資源為主的優(yōu)質(zhì)廣告交易平臺(tái)，日均1.5億PV/日流量BES匯聚了百度站內(nèi)60萬家優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站，日均約20億-30億/天匯集優(yōu)酷站內(nèi)資源，目前Adx是2億/天的流量ABP-Exchange資源策略02

EDM策略傳播創(chuàng)意及客戶轉(zhuǎn)化點(diǎn)策劃EDM及營(yíng)銷頁面設(shè)計(jì)EDM傳播執(zhí)行傳播效果分析打開率、注冊(cè)率EDM執(zhí)行流程EDM界面設(shè)計(jì)示例旅游展會(huì)等數(shù)據(jù)源提供+專業(yè)軟件數(shù)據(jù)抓取+自由家自身數(shù)據(jù)儲(chǔ)備歐賽斯展會(huì)數(shù)據(jù)資源歐賽斯數(shù)據(jù)資源目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)來源增加關(guān)鍵字：董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、白領(lǐng)、公務(wù)員增加關(guān)鍵字：全國(guó)全網(wǎng)關(guān)鍵字：旅游預(yù)估實(shí)際有效人群采集量6千采集量3W采集量90W1千數(shù)據(jù)采集方案示例旅游上海數(shù)據(jù)采集后臺(tái)示例客戶數(shù)據(jù)示例EDM發(fā)送效果實(shí)際案例6六事件營(yíng)銷策略成功案例-腦白金體成功案例-瑞視眼科6秒姐話題營(yíng)銷活動(dòng)6秒姐事件炒作——6秒姐四格漫畫通過前期對(duì)6秒姐形象的塑造，以趣味橫生的四格漫畫配合軟性植入將品牌特色及情感共鳴做零一個(gè)完美的融合。整部漫畫一經(jīng)發(fā)布，當(dāng)日在微博及社區(qū)的轉(zhuǎn)帖量就達(dá)到上百，瀏覽上萬。另外在貓撲大雜燴得到社區(qū)精華帖效果6秒姐事件炒作——6秒姐病毒視頻有階段性及內(nèi)容性的系列病毒視頻，進(jìn)一步將虛擬人物6秒姐搬入現(xiàn)實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)再掀6秒姐關(guān)注熱潮，深入詮釋了6秒姐從近視到蛻變的過程。視頻在微博及社區(qū)得到上萬瀏覽，上千評(píng)論。/v_show/id_XMzM3MjA3ODI0.html/sh/blm/20