中外廣告史第六章英國法國

中外廣告史第六章英國、法國2024/3/28中外廣告史第六章英國法國第一節(jié)英國廣告一、概述英國廣告業(yè)不但有悠久的歷史，而且在廣告發(fā)展的史上有著舉足輕重的地位和影響。英國也是世界上廣告業(yè)非常發(fā)達的國家之一，倫敦因其廣告的創(chuàng)造性及規(guī)模，被稱為世界廣告三大中心之一，據(jù)世界廣告協(xié)會公布的資料顯示，1989年，英國的廣告費總額為136.308億美元，占國民生產(chǎn)總值的1.6%，人均廣告費達238美元。截至1997年，英國的廣告費總額為131.39億英鎊，約合221.13億美元，比上年增長9.5%，連續(xù)6年保持上升紀錄。1997年最大的廣告主為零售業(yè)，達9.56億英鎊。其次分別為食品業(yè)、汽車業(yè)、金融保險業(yè)、辦公自動化儀器設備及用品行業(yè)等。中外廣告史第六章英國法國1、14世紀末期，英國的資本主義已在封建社會內(nèi)部逐漸成長起來。資產(chǎn)階級革命以前，手工業(yè)已經(jīng)特別發(fā)達。2、15世紀中葉，在德國人谷登堡發(fā)明了鉛活字印刷術以后，1472年，英國出版商威廉·坎克斯頓署名的第一張印刷廣告誕生，內(nèi)容是關于宗教書籍的廣告。3、中古時期，英國就出現(xiàn)了圖形廣告。如：用盾形紋章表示客棧；三個修女刺繡表示布店；一只手揮錘表示鐵匠作坊等。4、1666年，《倫敦報》正式開創(chuàng)了報紙廣告專欄，擴大了報紙廣告的影響。5、18世紀的英國工業(yè)革命，為英國廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，媒介因科學技術的發(fā)展也有很大的發(fā)展，如印刷技術的進步、凸版照相、彩色印刷等使廣告有了更為廣闊的天地，雜志和報紙都用彩色印刷，發(fā)行量也有很大的提高。英國廣告·概述中外廣告史第六章英國法國

6、1882年，英國商人哈默在倫敦安裝了世界上第一個燈光廣告。它標志著霓虹燈廣告的問世。7、19世紀中葉以后，英國工業(yè)革命完成，社會生產(chǎn)力有了很大的提高，消費者市場形成，眾多企業(yè)為了推銷產(chǎn)品，爭奪市場，推動了廣告業(yè)更快的發(fā)展。8、19世紀末美國廣告興起以后，世界廣告的中心才由英國轉移到了美國。9、進如20世紀之后，英國廣告的科技含量越來越高，廣告業(yè)的發(fā)展更快。從而成為世界廣告強國。二、廣告表現(xiàn)

（一）世界廣告創(chuàng)意強國1、直覺主義廣告創(chuàng)意直奔目標，貼近大眾，趨向簡單化。英國廣告·概述中外廣告史第六章英國法國

2、形象主義注重品牌形象，注重品牌在公眾心目中的印象。

3、原則主義恪守職業(yè)道德，遵守廣告作業(yè)的游戲規(guī)則。

（二）廣告公司到20世紀80年代，英國有廣告公司1600多家，規(guī)模大小不一。最大的6家，每家有員工500人左右，年營業(yè)額達到5000萬英鎊。屬大型綜合性廣告公司，管理水平先進。

1、薩奇·薩奇兄弟廣告公司（1）發(fā)展歷程A、1970年，英國人莫里斯·薩奇（MauriceSaatchi）和查爾斯·薩奇（CharlesSaatchi)兩兄弟創(chuàng)辦。B、1976年，收購Klemttner廣告公司英國分公司的部分股權。C、1979年成為英國最大的廣告集團。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

D、1986年進入美國收購了一些廣告公司，包括購買世界一流的貝茨公司，成為世界上當時最大的跨國廣告集團公司。E、1990年以后繼續(xù)進行大量的購買廣告和咨詢公司，據(jù)電通廣告年鑒記載，1988年薩奇兄弟環(huán)球公司營業(yè)額為50.35億美元，是當時世界三大廣告公司之一。（2）成功的創(chuàng)意A、保守黨競選廣告B、英國健康教育會公益廣告C、英國航空公司電視廣告D、馬特爾玩具公司卡通動畫廣告（3）人才管理A、賦予下屬自主權。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國B、精選人才。C、大膽使用人才。（4）多元化經(jīng)營提供12項不同的市場服務，如調(diào)研、公關等，以及7項管理和咨詢服務。2、羅威集團（Lowe）（1）發(fā)展歷程A、1981年，F(xiàn)rankLowe和G·Howard-Spink創(chuàng)立LoweHoward–Spink廣告公司。B、1983年，公司在倫敦享有極高的聲譽，開始收購廣告公司，拓展海外廣告業(yè)務。C、1986年，獲得美國廣告時代頒發(fā)的本年度廣告代理公司獎。D、1997年，羅為廣告公司集團廣告網(wǎng)絡拓展至32個國家，世界排名第13位。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

（2）非凡的創(chuàng)意A、是獲世界性廣告獎項最多的廣告公司之一。B、公司目標以創(chuàng)意為先。通過創(chuàng)意售出客戶的貨品；通過創(chuàng)意提高消費者的生活水平；通過創(chuàng)意令廣告創(chuàng)作人員及廣告客戶為廣告而驕傲。C、嘎納廣告節(jié)獲獎作品Tesco連鎖超市“快樂”篇伏特加酒“通過酒瓶”篇（三）廣告媒介

1、報紙英國是世界上新聞事業(yè)最發(fā)達的國家之一。他的報刊、廣播和通訊社在世界上有廣泛的影響。1990年就有日報130家，周報1300家。其中全國性的報紙10多種。A、全國性的高級日報有《每日電訊報》、《金融時報》、《衛(wèi)報》、《泰晤士報》等。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

B、全國性的星期日報有《星期日電訊報》、《星期日泰晤士報》等。C、全國性通俗日報有《每日快報》、《每日郵報》、《每日鏡報》等。D、全國性通俗星期日報有《星期日郵報》、《星期日鏡報》、《世界新聞》等。E、發(fā)行量最大的大報有《每日電訊報》107.1萬份；《星期日泰晤士報》118。2萬份。F、發(fā)行量最大的小報有《太陽報》380。1萬份；《世界新聞》470多萬份（是世界上銷量最大的新興起報）。G、還有600多種免費贈送的報紙，大部分為周刊，內(nèi)容以廣告為主。

不同的報紙擁有不同的讀者對象：《每日快報》、《每日郵報》、《世界新聞》是一般大眾的讀物；《泰晤士報》是政界人士、知識分子的讀物；《每日鏡報》、《太陽報》是工人的讀物。所以做廣告消費者十分明確。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

2、雜志英國的雜志數(shù)量多得驚人，多達7000多種，而且還在不斷增加。A、根據(jù)內(nèi)容可分為綜合性、商業(yè)性、技術性、專門性以及娛樂性等多種類型。B、《廣播周報》、《電視導報》發(fā)行量最大，達到351萬份。C、雜志的銷售方式主要是零售，事先訂購率很低，只有9%（美國為73%，德國43%）。D、雜志總收入中，廣告占50%。

3、廣播、電視英國的廣播、電視分為公共事業(yè)和商業(yè)兩大系統(tǒng)，主要有公營的廣播公司（BBC）和商辦的獨立電視公司（ITV）兩系列。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

A、1922年成立的英國廣播公司原為私營，1926年改組為公共事業(yè)，1936年播出黑白電視信號；1967年播出彩色電視信號。但不管是他的廣播還是他的電視，英國政府都不允許播廣告，主要靠視聽費運營。B、商辦的英國獨立電視公司成立于1955年，是根據(jù)1954年7月下議院通過的《電視法》而創(chuàng)辦起來的。最初叫“獨立電視局”。完全依靠電視廣告收入維持運營，是歐洲最早經(jīng)營廣告業(yè)務的電視臺。但他早期沒有廣播，故也沒有廣播廣告，1972年，議會通過法律準許“獨立電視局”開辦商業(yè)電臺，同時名稱也改為“獨立廣播局”，與此，英國才有了廣播廣告?，F(xiàn)在“獨立廣播局”管轄著15個地區(qū)的電視臺及49座商業(yè)廣播電臺。英國現(xiàn)有商業(yè)廣播電臺180多個。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

C、有線電視和衛(wèi)星電視也很發(fā)達。目前形成Telewest(擁有用戶600多萬）、C＆WC（擁有用戶500萬）和NTL(擁有用戶300萬）三大有線電視網(wǎng)。4、戶外廣告A、戶外廣告招貼畫按照規(guī)定標準規(guī)格制作，最小的高5英尺、寬4英尺，全國大約有20萬個招貼點。有80%的成年人至少在一周內(nèi)就可能有一次看到它。B、路牌廣告從27—40英尺不等，有些廣告周圍還有花園裝飾，十分醒目。C、交通廣告：在公共汽車和地鐵設施也全部設有廣告。（四）廣告管理在歐洲各國中，英國是廣告管理比較成功的國家。

1、政府管理（1）管理廣告的政府機構主要有：英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

A、1962年成立的英國廣告標準管理局（ASA),主要負責非廣播電視廣告的管理。B、1954年成立的獨立廣播局（IBA）專門負責管理電視、廣播廣告。政府主要是通過立法對廣告的范圍、內(nèi)容和形式進行嚴格限制。具體的法規(guī)有：A、1907年頒布的《廣告法》主要是規(guī)范、約束戶外廣告活動的。最早規(guī)定禁止廣告妨礙娛樂場所、公園、風景地帶的自然美。1925年修訂是擴大到凡影響鄉(xiāng)村風景、公路、鐵路、水道、公共場所與任何有歷史價值建筑物及場所者，均禁止設置廣告。1927年修訂時，又增加了禁止車輛裝飾成廣告行使于街頭鬧市，禁止任何人步行、騎馬或乘車在鬧市中做廣告。B、獨立廣播局制定的《廣告標準與實踐》也是專門的廣告法規(guī)。對廣告管理的方方面面都作了全面詳細的規(guī)定。該法規(guī)還制定了三個單項廣告管理法規(guī)：《廣告與兒童》、《財政金融廣告》、《衛(wèi)生和醫(yī)療廣告》。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

C、其他有關廣告管理的法規(guī)散見于有關法律中。如：《消費者保護法》、《公平貿(mào)易法》、《食品和藥物法》、《商品供應法》、《商標法》、《版權法》、《誹謗法》等，英國有40多種法律、法規(guī)涉及到廣告管理的內(nèi)容。

2、行業(yè)自律英國的廣告行業(yè)及媒介自我管理系統(tǒng)比較健全和完善。（1）廣告業(yè)務標準委員會。英國廣告界最高的管理機構是英國廣告業(yè)務標準委員會，它的職能是保護公民不受虛假的或言過其實的廣告的欺騙。該委員會的工作完全獨立，其主要負責人及工作人員都與廣告界沒有關系，以保證廣告審查的公正無私。該委員會具有高度的行業(yè)自律性，為英國的廣告業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展做出了不小的貢獻。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國（2）代表不同利益的自律團體A、代表廣告主的英國廣告人聯(lián)合會（ISBA)；B、代表廣告代理公司的廣告商協(xié)會（IPA）；C、代表電視界的獨立電視公司協(xié)會（ITCA）；D、代表印刷媒介的報紙出版者協(xié)會（NPA）、期刊出版者協(xié)會（PPA）。另外還有室外廣告協(xié)會、郵購協(xié)會等20多個團體。英國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國第二節(jié)法國廣告

一、概述法國是歐洲廣告業(yè)比較發(fā)達的國家，廣告業(yè)起步較早。1、1141年，法國的貝星州就出現(xiàn)了一個由12人組成的以口頭叫賣為業(yè)的口頭廣告團體。這個團體得到國王路易七世的特許，成為合法的口頭廣告壟斷組織。2、1258年，法國政府為叫賣廣告人頒布了一項《叫喊人的法則》。3、1631年，雷諾道特出版的最早的法國印刷周報《報紙》出版。為此他被稱為“法國報業(yè)之父”。4、19世紀30年代，法國巴黎就出現(xiàn)了廣告代理店。5、1910年，霓虹燈廣告第一次出現(xiàn)在巴黎，現(xiàn)代招貼廣告也最早出現(xiàn)在巴黎。

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6、1927年，法國創(chuàng)建了第一所廣告學院，培養(yǎng)廣告專門人才。7、二戰(zhàn)以后，法國的報刊廣告也得到了發(fā)展，廣告費的收入占的比重越來越大。8、20世紀70年代，法國的廣告費平均年增長速度加快，增長率為12.5%，接近世界廣告費增長率13.9%.9、20世紀80年代法國的廣告營業(yè)額排名世界第6位，僅在德國之后。10、1989年，法國的廣告費總額86.693億美元，人均廣告費154.5美元。11、1997年，法國的廣告費總額為1580億法郎，約合281.78億美元，比上年增長3.3%，在當年歐洲國家廣告額排序中名列第一。2006年廣告費407億美元為歐洲第一。

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二、廣告表現(xiàn)

（一）法國文化與廣告

1、時裝文化與廣告時裝廣告表現(xiàn)為現(xiàn)代社會的冷抽象的時尚設計風格，視覺上輕松自如，有助于突出主體及欣賞獨特的畫面構成。

2、香水文化與廣告香水廣告將購買香水的環(huán)境渲染得很具浪滿氣氛，使沖動性消費者產(chǎn)生購買欲望。

3、美食文化與廣告食品廣告將各種食品置于一定的文化背景上，宣傳食品的文化價值，使消費者在食品享受中享受文化。

4、酒文化與廣告酒廣告注重酒的歷史積淀，注重對酒文化的渲染，以此吸引消費者。總結：（1）崇尚豪華、奢侈，迎合富裕階層的需要。（2）具有對自身廣告文化的保護意識和文化的自傲性。（3）成功地把物質和文化利益整合在一起，創(chuàng)造世界級著名品牌。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

（二）廣告公司

1、概況法國有廣告公司1000多家，專職廣告人員3萬多人。1997年經(jīng)營額最大的廣告公司是哈瓦斯廣告公司，營業(yè)利潤為19.45億法郎。依次為Publicis傳播集團、法國DDB、揚羅比肯等。

2、經(jīng)營理念（1）樹立公司形象哈瓦斯廣告公司把有的放矢的戰(zhàn)略與清新的創(chuàng)意和創(chuàng)造性的媒體計劃相結合。DDB廣告公司突破ABC工作室豪華美感

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（2）謀求公關藝術（3）注重發(fā)展客戶A、制定年度發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展領域和主攻對象。B、建立全面全新的信息資料庫。C、保持對廣告市場敏銳的嗅覺和快速反應能力。D、注重人際公關能力。

3、廣告媒介法國廣告主要以大眾傳媒為工具。（1）報紙法國的新聞事業(yè)在歐洲是較為發(fā)達的。報紙可分為全國性報紙和地方性報紙兩大類。全國性的報紙有包括一般綜合性報紙、體育報紙、和經(jīng)濟報紙。A、綜合性報紙以發(fā)行量分別為：《法蘭西晚報》、《世界報》、《費加羅報》等9種。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

B、地方日報有70多種，其中《法蘭西西部報》發(fā)行量居全國之首。值得一提的是法國的是地方日報的發(fā)行量都超過全國性報紙。這些地方性報紙之間在廣告方面都相互協(xié)作、共同策劃，使廣告目標對象覆蓋率大大提高。（2）雜志法國的期刊業(yè)也非常發(fā)達，約有1.4萬種。包括新聞類雜志、綜合性政治周刊、經(jīng)濟周刊、電視周刊、女性雜志、健康雜志等。發(fā)行量排名前6位的幾乎都是電視雜志。都在100萬份以上。大部分都登廣告。（3）廣播、電視法國和英國一樣是歐洲第一批開辦廣播、電視的國家。A、1922年，就開始開辦官辦和民辦的廣播電臺。1933年開始對廣播收費。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

B、1935年，開始進行電視實驗廣播。C、二戰(zhàn)以后，法國政府吊銷全部私營廣播電臺的營業(yè)許可證，宣布廣播、電視全部由“法國廣播電臺”獨家經(jīng)營。并于1949年開始收費。D、1967年10月，采用本國發(fā)明的制式播出彩色電視節(jié)目。E、1968年10月，電視臺才開始播出商業(yè)廣告。1989年占媒介總收入的28%。F、法國主要的廣播電臺有：法國廣播電臺（RF)、法國國際廣播電臺（RFI）以及大量的民間廣播電臺。G、主要電視網(wǎng)有：法國電視一臺（TF1）、電視二臺（A2）、電視三臺（FR3）。電視一臺是法國創(chuàng)辦最早的全國性公共電視網(wǎng)之一，1987年轉售給私人成為商業(yè)電視臺。1997年，電視一臺廣告費占全國電視收入的一半（49.9%）。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

（4）戶外廣告及其他類型的廣告法國的戶外廣告在歐洲是最好的、最注重藝術性的，也是最發(fā)達的。它是法國除電視、報紙外的第三大媒體。其他類型的廣告（報紙、雜志、電視、廣播、戶外之外）1997年在法國廣告總額中占63.3%。包括直銷、促銷、售點、電話本等形式。4、廣告創(chuàng)意策略

（1）明星策略雅克·塞格拉首創(chuàng)，又成為RSCG模式。含義：將產(chǎn)品視為明星，恰當而又獨特的氣氛，使產(chǎn)品具有誘人甚至神秘的色彩。組成：A、體貌：產(chǎn)品功用中獨特而又經(jīng)久不衰的特點。B、性格：產(chǎn)品的個性。C、風格：表現(xiàn)產(chǎn)品的手法。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

（2）赤道策略赤道廣告公司創(chuàng)建含義：著重強調(diào)品牌形象的內(nèi)涵，即品牌形象不僅有社會文化層次的內(nèi)涵，也包含消費者對自我追求與塑造，對自我價值的肯定。組成：A、體貌：產(chǎn)品的功用。B、性格：產(chǎn)品的個性。C、使用范圍：產(chǎn)品使用特定的社會場合。D、文化內(nèi)涵：產(chǎn)品的文化特征。E、消費反響：社會群體對消費者購買的評判。F、消費者心態(tài)：消費者對自我的塑造。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

（3）蠻族策略

CFP廣告公司創(chuàng)建含義：借用在戰(zhàn)爭中實現(xiàn)人類文明的發(fā)展和世界經(jīng)濟商業(yè)戰(zhàn)爭的意義。表明以戰(zhàn)爭謀略指導廣告創(chuàng)意，對整個廣告策劃具有特殊的作用。組成：A、戰(zhàn)略信條：雄心B、戰(zhàn)場選擇：（a）對手的薄弱環(huán)節(jié)。（b）廣告?zhèn)鞑サ哪康?。C、進攻角度：出奇不異。（出奇且不求相同）D、戰(zhàn)術要點：擴大征服行動的范圍。

5、廣告管理為了保護消費者的利益，法國政府對廣告進行全面地、有效的管理。法國實行事先廣告審查制度，未經(jīng)審查機構批準，任何媒介不得發(fā)布廣告。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國（1）管理機構法國的廣告審查機構由兩個系統(tǒng)承擔。

A、電視、廣播廣告審查機構（RFP）由政府和三家國營電視臺、法國消協(xié)、廣告公司等單位組成，是一個半官方組織，其全部經(jīng)費政府占51%，其他占49%。該機構創(chuàng)建于1968年，主席由政府指定官員擔任，任務是審查全國所有廣播、電視廣告的內(nèi)容，以保證廣告的真實性。

B、國家廣告聯(lián)盟所屬的審查機構（BVP）是消協(xié)和廣告經(jīng)營者組織起來的民間廣告審查組織。對全國的各種廣告進行審查。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國（2）管理形式A、對虛假廣告的管理（a）1905年8月1日，制定了《關于欺詐及假冒產(chǎn)品或服務》，其中對犯虛假廣告罪者處3個月至2年監(jiān)禁及罰金1000~25萬法郎，或擇其一而處之的規(guī)定。（b）1973年12月27日，在《商業(yè)、手工業(yè)引導法》第44條中確定了虛假廣告罪的定義。B、對廣播、電視的管理（a）規(guī)定：國營電視臺每天播放廣告的時間每天不得超過24分鐘；廣告節(jié)目不能影響固定節(jié)目，每一組廣告節(jié)目開始前或結束后，要播放一個特殊的、易于辨認的電視廣告標志。（b）1993年1月1日起，法國政府決定在全國境內(nèi)禁止出現(xiàn)香煙及酒類廣告。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

C、對報刊廣告的管理在《關于法國報刊組織的法令》第12條規(guī)定：報刊刊載的一切廣告文字必須冠以“廣告”字樣。D、對戶外廣告的管理規(guī)定：在名勝古跡地區(qū)禁止設置廣告。6、廣告藝術法國的廣告注重藝術性，各種廣告的畫面設計精心、細致、考究，且非常富有魅力，體現(xiàn)了法國優(yōu)秀的民族藝術傳統(tǒng)。并且通過舉辦各種藝術節(jié)提高廣告的設計水平，較著名的廣告評獎活動有：

（1）嘎納國際廣告節(jié)（A）誕生：由英國SAWA公司和法國MEDIAVISION聯(lián)合主辦，創(chuàng)立于1954年，是國際電影節(jié)派生出來的廣告作品大獎賽，每年為一周期，是世界廣告節(jié)的最高國際盛會。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

（B）宗旨：向全球廣告從業(yè)者提供相互學習的機會，以提高技藝，華裔全球各國與廣告和傳播相關的所有團體及個人參賽。（C）評選程序：<1>初審：影視500部；平面200幅。<2>復審：各取一半。<3>決選：取前三名。（D）獎項：大金獅獎（大公司）金獅獎；銀獅獎；銅獅獎。本年度廣告公司獎本年度廣告人獎法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

（2）廣告饕餮之夜（LaDesPublivores)（a）誕生于1960年，由J·M·Boursi創(chuàng)立于巴黎，命名為“敵食”。（b）宗旨：以個人標準，向觀眾展示我之所愛，讓觀眾分享我的廣告激情。（c）過程：每年4、5月之交在巴黎舉行，晚會專門放映各國的廣告精品，每場持續(xù)6小時之久，吸引無數(shù)青年參與，是一項頗具規(guī)模的群眾性廣告活動。（d）意義：是了解、欣賞、交流世界廣告文化的重要窗口。法國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國第三節(jié)德國廣告

一、廣告概況1997年，德國廣告總額為387億馬克，約合231.32億美元，在當年歐洲國家中排名第三；2006年廣告費總額389億美元，在歐洲排名第二。廣告主中占第一的是汽車業(yè)，廣告費為27.36億馬克。其次為大眾媒體、零售業(yè)、批發(fā)業(yè)、軟硬件及電訊通信、化妝品等，年廣告費都在10億馬克以上。

中外廣告史第六章英國法國二、廣告媒介德國廣告業(yè)的發(fā)展也得力于他的媒介。媒介形式也是多種多樣。

1、報紙德國發(fā)行的全國性和地方性報紙合計有400種，其中300份為日報，有影響的報紙有《畫報》，發(fā)行量為400萬份，此外還有《法蘭克福報》等。德國各地方獨立性較強，一般都喜歡看本地報紙，因而地方性報紙較多，占總數(shù)的70%以上，而每份的發(fā)行量卻較小，一般都在5萬份以下。報紙是德國第一大廣告媒體，2006年廣告營業(yè)額200多億馬克。中外廣告史第六章英國法國

2、雜志德國有雜志約10000多種，其中有1810種在審計機構登記過，是德國第二大廣告媒體?？煞譃樾侣勲s志、電視及電視指南、婦女雜志、專業(yè)雜志四類。1946年11月16日魯?shù)婪颉W格施泰因主辦的《明鏡》周刊是有名的新聞類雜志。此外還有《焦點》、《明星》。

3、廣播德國廣播電臺也分公營和民營兩大類。公營電臺覆蓋面達幾個州的有26家、地方臺有170多家；民營電臺主要靠廣告收入來維持，有230多家。公營臺也播廣告，但節(jié)假日不能播廣告。

4、電視德國電視也分為公營和民營兩大類：德國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國（1）公營電視臺有三大系統(tǒng)A、第一電視臺（簡稱ARD）1952年創(chuàng)立。B、第二電視臺（簡稱ZDF)1961年創(chuàng)立。C、第三電視臺（簡稱DFP）1964年創(chuàng)立。這三大電視臺都創(chuàng)立于西德時期1990年東、西德統(tǒng)一以后，這三家電視臺依然是德國最大的三家電視臺。公營電視臺對廣告的播放有嚴格的控制每天的播出時間不能超過20分鐘，雙休日及節(jié)假日不允許播廣告。德國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國2006年德國各媒體的廣告收入情況（單位百萬馬克）媒體類別廣告收入構成比前年比報紙2088338.4103.5日報1887028.2101.8免費報紙32798.5108.9周刊—星期日報4721.2107.5報紙增刊2120.593.7雜志627114.7102.6一般雜志35099.1102.7專業(yè)雜志21625.6102.5電視175619.2107.8廣播11763.0102.0DM592615.3103.7戶外廣告10022.696.4電話簿23026.0100.1電影廣告3050.8101.6總計38654100.00103.7中外廣告史第六章英國法國（2）民營電視臺有RTL和SAI兩家，廣告的播出時間可達到20%。（3）有線電視家庭達到1850萬戶，家庭普及率高達50%。是重要的廣告媒體。

5、戶外德國的戶外廣告及其他廣告也很發(fā)達，包括各類路牌和大型廣告牌、霓虹燈廣告等。6、交通廣告德國的交通廣告也非常發(fā)達，包括地鐵、巴士、電車既車站廣告等。三、廣告公司德國的廣告公司幾乎全是以美國為首的外國跨國廣告集團，2006年的排名中，前10名的大廣告公司就只有Spning＆Jacoby一家（排名第7，年營業(yè)額為6.48億馬克）。德國與英、法一樣，媒介購買專門公司實力大大擴張，最大的媒介購買公司HMS–Carat年營業(yè)額為31.16億馬克，排名第十的媒介購買公司的營業(yè)額也達到9億馬克，運營情況良好。德國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國

四、廣告管理德國電視廣告的審查主要由《廣播電視法》和廣告委員會來管理。規(guī)定國營電視臺周一到周五每天只能播20分鐘廣告，民營電視并沒有明確的規(guī)定。德國最重要的廣告管理的法規(guī)是《反不正當競爭法》。該法確定了哪些廣告行為屬于刑事犯罪行為和擾亂治安行為，以及上述行為應該承擔的法律后果。依據(jù)該法的規(guī)定：制作虛假廣告，屬于刑事犯罪行為；凡制作虛假廣告者，處一年徒刑或罰金；在廣告中制造或散布傷害他人營業(yè)或營業(yè)者信譽的不實信息者，屬誹謗行為，處一年以下徒刑或罰金。除此以外還有《藥品廣告法》、《生活用品法》、《商店關門法》等。同時還建立了比較完善的自律規(guī)章。德國廣告·表現(xiàn)中外廣告史第六章英國法國第四節(jié)俄羅斯廣告

一、發(fā)展概況1、早在1878年，莫斯科就成立了第一個廣告組織“麥塞爾”，該組織的口號是“廣告是貿(mào)易的引擎”，影響較大。2、20世紀20—30年代，由于實行了新的經(jīng)濟政策，所以經(jīng)濟發(fā)展起來，廣告也活躍起來。如1923年的《消息報》的廣告版面最多時曾達到報紙總版面的一半，達到四版。此是前蘇聯(lián)廣告史上廣告業(yè)最發(fā)達的時期。3、20世紀30—50年代，由于蘇聯(lián)實行計劃經(jīng)濟，所以基本上等于取消了商業(yè)廣告。

中外廣告史第六章英國法國4、19世紀60年代，前蘇聯(lián)又開始經(jīng)濟改革，廣告又有了一定的發(fā)展。（1）1960年，烏克蘭共和國貿(mào)易廣告公司在基輔成立，下轄11個分公司。（2）1965年，全蘇貿(mào)易廣告聯(lián)合公司在莫斯科成立，下轄10個分公司和11個工廠。5、20世紀70—80年代，前蘇聯(lián)的廣告在穩(wěn)步中發(fā)展，加強了對廣告理論的研究。6