世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播

深圳世紀陽光文化傳播網(wǎng)絡360度傳播二、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播定義與基礎三、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播優(yōu)勢與價值四、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播受眾分析五、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播優(yōu)勢目錄七、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播媒介資源一、深圳世紀陽光文化傳播有限公司簡介六、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播效果評估全球經(jīng)濟危機下，廣告費卻節(jié)節(jié)攀高2008年的全球經(jīng)濟危機在嚴重影響著每個國家，中國也在經(jīng)受著嚴峻的考驗。但以央視為首的媒體廣告費用卻在節(jié)節(jié)攀高，以10%的年增長速度遞增！央視A特段15秒的廣告刊例：15萬元。深圳特區(qū)報全版彩色廣告刊例：30萬元。15萬元、30萬元=企業(yè)多少的生產(chǎn)力？15萬元、30萬元=多少廣告產(chǎn)出（效果）？警示1電視廣告的作用正大幅弱化……據(jù)央視索福瑞媒介研究公司統(tǒng)計，最近四年來（2004-2007），中國35歲以下青少年受眾的收視時間大幅度減少。不同地區(qū)觀眾收視的總趨勢是，經(jīng)濟越發(fā)達，收視時間越少。在多媒介、多頻道時代，受眾正成為越來越稀缺的戰(zhàn)略資源。電視正在失去當前社會主流年輕人群的青睞！即：電視廣告對主流受眾的作用正大幅漸弱，企業(yè)在電視媒體上投入的巨額廣告費被白白的浪費掉了！警示2“報紙消亡論”的背后……2005年，美國學者菲爾普·邁爾對報紙壽命的預言，他說：“到2044年，確切地說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人”。盡管“報紙消亡論”的預言有些危言聳聽，但卻清晰傳達出了全球報紙媒體發(fā)展的困境。在中國，報紙、雜志、廣播的廣告份額連續(xù)數(shù)年的下滑，則表明了報紙媒體廣告已被愈來愈多的企業(yè)所拋棄，其廣告作用也正大幅漸弱！警示3消費者對傳統(tǒng)廣告的抵觸情緒與行為消費者對傳統(tǒng)廣告愈來愈強的抵觸情緒與行為，不僅嚴重影響著傳統(tǒng)廣告的效果，也正在極大困擾著企業(yè)：A、拒絕接觸：得知廣告將來即起身上廁所，換臺，報紙則一翻而過等；B、輕視廣告信息的價值：嘲弄廣告承諾的商品的好處，特別是家庭成員共同收視或瀏覽的時候，很容易形成嘻笑譏諷的氛圍，構(gòu)成消極的傳播；C、反駁廣告中的論點；D、只作不花精力不動腦筋的信息“淺涉”：如漫不經(jīng)心地談天侃地、做家務等。警示4消費者對網(wǎng)絡廣告的主動屏蔽盡管網(wǎng)絡廣告及其影響力的發(fā)展勢頭十分猛烈，但愈來愈多的廣告正極大的影響著消費者的網(wǎng)絡體驗，消費者對網(wǎng)絡廣告的主動屏蔽行為在很大程度上影響著網(wǎng)絡廣告的傳播效果：來自2007年DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心來自2007年北京益派市場咨詢警示5廣告費用節(jié)節(jié)攀高，但效果卻日益下滑??！消費者對廣告日趨增強的抵觸情緒和屏蔽行為?。∪蚪?jīng)濟危機下，企業(yè)如何做傳播？？如何真正做到“小投入，大產(chǎn)出”？？如何做到海量傳播與精準傳播的完美結(jié)合？？網(wǎng)絡360度傳播具有“四兩拔千金”的神奇力量，非廣告能為之！愚蠢的企業(yè)做廣告，聰明的企業(yè)做網(wǎng)絡360度傳播！網(wǎng)絡360度傳播，完美將海量傳播與精準傳播相結(jié)合，強力構(gòu)建與傳播企業(yè)形象與品牌！網(wǎng)絡360度傳播正大行其道！一、關(guān)于深圳世紀陽光文化傳播有限公司

深圳世紀陽光文化傳播有限公司成立于2006年，是深圳首批重點文化企業(yè)之一，也是本土綜合型廣告公司，下設策劃部、網(wǎng)絡360度傳播部、媒介部、手機游戲與服務平臺開發(fā)部、客戶部等服務部門。世紀陽光以“做中國最具智慧的策劃傳播公司”為戰(zhàn)略愿景，秉承“團結(jié)、進取、責任、高效”的服務宗旨，以品牌整合營銷傳播（IMC）、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡360度傳播以及手機游戲與服務平臺開發(fā)與經(jīng)營為公司業(yè)務發(fā)展核心。公司主要服務于中國知名大型企業(yè)集團和正在快速成長中的中小型企業(yè)。公司服務的客戶有：

TCL、創(chuàng)維、中國長城計算機、聯(lián)想、閃聯(lián)、七喜、寶捷訊、中國振華、惠州聯(lián)通惠州索尼、誠基、德賽、華陽、中興通訊等。二、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播定義與基礎定義：

網(wǎng)絡360度傳播，就是網(wǎng)絡整合公關(guān)傳播。其目標是打造中國最大最專業(yè)的網(wǎng)絡傳播平臺和中國第一的中文網(wǎng)絡傳播門戶網(wǎng)站，成為網(wǎng)絡整合公關(guān)傳播的前沿陣地和智慧平臺，為需要網(wǎng)絡宣傳的客戶提供一攬子網(wǎng)絡傳播服務。服務內(nèi)容為網(wǎng)絡廣告以外的所有網(wǎng)絡傳播形式，包括網(wǎng)絡傳播策劃、公關(guān)策劃、新聞策劃、人物訪談、論壇/社區(qū)營銷、博客營銷、話題炒作、企業(yè)專題、軟文策劃、活動宣傳、產(chǎn)品評測、文字（視頻）直播等?；A：

網(wǎng)絡360度傳播作為互聯(lián)網(wǎng)時代最新型最實效的整合傳播平臺，一經(jīng)面世就廣受矚目，備受寵愛。2008年，網(wǎng)絡360度傳播誕生，2009年，即被深圳市列為重點文化產(chǎn)業(yè)支持項目。與此同時，TCL、創(chuàng)維、長城、聯(lián)想、七喜等著名企業(yè)以及寶捷迅、科盛、融創(chuàng)天下等企業(yè)新秀都紛紛牽手網(wǎng)絡360，使網(wǎng)絡360傳播成為企業(yè)最受歡迎的傳播工具。如此眾多的企業(yè)都在關(guān)注360，結(jié)緣360，稱贊360，是因為：

2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率首超全球平均水平，網(wǎng)絡商業(yè)價值繼續(xù)膨脹。

據(jù)2009年1月13日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年底，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平。同時，中國還在網(wǎng)民數(shù)量2.98億、寬帶網(wǎng)民數(shù)量2.7億、國家CN域名數(shù)量1357.2三項指標上位居世界第一。報告顯示了中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模正在快速擴大，同時，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值也在繼續(xù)膨脹，互聯(lián)網(wǎng)的應用也正在由娛樂化應用向價值應用的跨越式轉(zhuǎn)變。這一切為中國網(wǎng)絡傳播行業(yè)的發(fā)展提供極佳的發(fā)展大環(huán)境。1

中國有著世界上發(fā)展?jié)摿ψ顬辇嫶蟮木W(wǎng)絡傳播市場。據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年除第一季度由于季節(jié)因素中國網(wǎng)絡廣告市場環(huán)比增幅有較大幅度降低外，連續(xù)兩季度保持穩(wěn)健增長。2008Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達51.6億，同比2007Q3的29.0億增長78.0%，環(huán)比2008Q2的45.7億增長12.9%。

2008年，網(wǎng)絡廣告影響力超越電視，成為影響力最大的媒體與廣告形式！2《麥肯錫2008中國消費者報告》

2008年網(wǎng)絡公關(guān)傳播市場容量已達5.16億元人民幣，且以每年

130%的速度快速增長，企業(yè)對網(wǎng)絡公關(guān)傳播的需求也日趨旺盛。據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2008中國網(wǎng)絡廣告51.6億的市場容量中，網(wǎng)絡公關(guān)傳播市場容量占據(jù)約10%的比重，達5.16億人民幣，且以每年約130%的速度快速增長。艾瑞咨詢還認為，08年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模依然呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，但受全球及中國經(jīng)濟形勢持續(xù)低迷的影響，企業(yè)對常規(guī)廣告的投入將會非常謹慎，而對更具費效比與傳播效果的網(wǎng)絡公關(guān)傳播的需求則更加旺盛，企業(yè)將會把更多的精力與費用投入到網(wǎng)絡公關(guān)傳播上來。3

世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播的“低成本、高效益”原則更符合當前企業(yè)的傳播需求。當前，媒介成本和廣告成本節(jié)節(jié)攀升，企業(yè)日益不堪重負，正在不斷尋求更符合企業(yè)經(jīng)濟效益的傳播行為與方式，以突破目前的企業(yè)傳播困境。世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播以其“低成本、高效益”的優(yōu)勢（企業(yè)的一次廣告費用=企業(yè)一年的網(wǎng)絡360度傳播費用），正在受到越來越多的企業(yè)的青睞，而世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播為企業(yè)帶來的巨大效益也正讓雙方感到信心倍增。4

消費者對常規(guī)廣告持續(xù)增強的抵觸與不信任態(tài)度，將更好的助長網(wǎng)絡360度傳播。消費者對常規(guī)廣告依然有著很強的抵觸和不信任態(tài)度，并且這種態(tài)度持續(xù)增強，而企業(yè)也逐漸意識到了這種問題。世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播，作為常規(guī)廣告之外最重要的一種傳播形式，最為注重與消費者之間的多層次互動與交流，因此，消費者對常規(guī)廣告持續(xù)增強的抵觸與不信任態(tài)度，將更好的助長網(wǎng)絡傳播的發(fā)展。5來自2007年DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心來自2007年北京益派市場咨詢?nèi)⑹兰o陽光網(wǎng)絡360度傳播優(yōu)勢與價值1、對比傳統(tǒng)廣告（AD），網(wǎng)絡360度傳播的價值與優(yōu)勢：

A、費效比高，是傳統(tǒng)廣告投入的1/10、1/100，乃至更少；

B、傳播效果更佳，消費者樂于接納，能有效使企業(yè)、品牌、消費者實時互動，在傳播廣度、深度上非傳統(tǒng)廣告能比；

C、傳播效果來的更快，傳統(tǒng)廣告卻至少有1-3個月的滯后效應；

D、傳播形式更為豐富和立體化；

E、不僅覆蓋更為廣泛，也更易精準傳播；

F、傳播內(nèi)容更為豐富，信息量更為海量；

G、……2、對比傳統(tǒng)公關(guān)（PR），網(wǎng)絡360度傳播的價值與優(yōu)勢：傳統(tǒng)公關(guān)（PR），主要包括公關(guān)活動、新聞策劃、媒介公關(guān)、軟文規(guī)劃、危機公關(guān)等形式；對比傳統(tǒng)公關(guān)（PR），網(wǎng)絡360度傳播具有以下優(yōu)勢：

A、更具傳播廣度與深度；

B、傳播形式更為全面，靈活性更強；

C、傳播效果更為顯著；

D、傳播更為精準；

E、傳播內(nèi)容、信息量更為海量；

F、……3、網(wǎng)絡360度傳播的價值與優(yōu)勢：傳播媒體的全面整合與覆蓋：網(wǎng)絡360度傳播，真正做到了傳播媒體的全方位整合與全面覆蓋，包括：

門戶網(wǎng)站、IT專業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、BBS/社區(qū)、博客、企業(yè)網(wǎng)站，……4、網(wǎng)絡360度傳播的價值與優(yōu)勢：傳播形式的整合與創(chuàng)新：網(wǎng)絡360度傳播，真正做到了傳播形式的全方位整合與創(chuàng)新，包括：

公關(guān)策劃、網(wǎng)絡傳播策劃、新聞策劃、網(wǎng)絡論壇營銷、博客營銷、企業(yè)專題、人物訪談、軟文策劃、文字（視頻）直播、話題炒作、活動宣傳、產(chǎn)品評測等。5、網(wǎng)絡360度傳播的價值與優(yōu)勢：小投入，大產(chǎn)出：“小投入，大產(chǎn)出”是世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播最大的價值之一。世紀陽光360度傳播的投入一般是常規(guī)廣告的1/10、1/100乃至更少，但傳播效果卻往往是常規(guī)廣告的數(shù)倍，不僅能起到常規(guī)廣告的作用，更能深度傳播企業(yè)形象和品牌，使企業(yè)、品牌、消費者三方有效互動?，F(xiàn)實傳播實踐中，由一個簡單的帖子引發(fā)權(quán)威、主流媒體爭相報道已經(jīng)成為常見的事實。常規(guī)廣告投入：央視AT段15’’廣告刊例：150,000元南方都市報A版刊例：300,000元（全版，彩色/套紅）新浪網(wǎng)首頁頂部四輪播通欄：200,000.00元/天網(wǎng)絡360度傳播的投入：一篇帖子：500元一篇評測：1500元一篇新聞：1000元一次線上公關(guān)活動：僅數(shù)萬元對比傳統(tǒng)廣告AD、公關(guān)PR的優(yōu)勢，……傳播媒體的全面整合與覆蓋傳播形式的整合與創(chuàng)新小投入，大產(chǎn)出全方位的深入互動更具廣度與深度世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播的價值與優(yōu)勢總結(jié)：四、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播受眾分析1、受眾總體特征：購買力高——消費意愿、消費能力均高于一般群體教育程度比較高，大專以上學歷占80％左右，屬于社會中堅力量媒體忠誠度非常高，互動參與度比較高。易被影響，也易影響別人2、受眾生活與消費形態(tài)描述：A、性格：年輕、活力，富有激情，有自己獨立的思想與主張，既容易影響別人，也容易被影響；有自己獨特的圈子；B、興趣、愛好：時尚、娛樂、音樂、電影、游戲、美食、旅游，等；C、人群特征：時尚一族、高級白領、金領、自由職業(yè)者、soho一族、商業(yè)人士，等；D、關(guān)于品牌：品牌意識強，對品牌很敏感，對以品牌為中心的各類活動，參與度非常高，并積極主動的給品牌和各類品牌活動做

“廣告”；E：關(guān)于消費：消費意愿和消費能力均較強，是各類品牌的主要目標消費者；F：媒體接觸習慣：網(wǎng)絡是其日常最頻繁的接觸媒體，IM、門戶網(wǎng)站、音樂/電影網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、主流論壇、博客，等。3：收入水平分布與學歷數(shù)據(jù)來自艾瑞網(wǎng)2008年調(diào)查數(shù)據(jù)五、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播優(yōu)勢Strength資源優(yōu)勢：全面整合門戶網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、區(qū)域主流網(wǎng)站、博客、論壇等網(wǎng)絡傳播平臺。團隊優(yōu)勢：聚集了策劃、設計、媒介、文案等專才，不僅專業(yè)理論豐富，也富實戰(zhàn)經(jīng)驗，確保傳播效果。同時，以專案小組制服務客戶。豐富的公關(guān)傳播理論和實操經(jīng)驗：我們不僅有豐富的整合公關(guān)傳播理論，更有長期服務于中興通訊、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想、振華、海爾等明星企業(yè)的實操經(jīng)驗。低成本優(yōu)勢：基于資源的高度整合，我們從根本上保證了企業(yè)的低成本投入，保證客戶最大化傳播的投資價值。六、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播效果評估世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播效果樹立良好的企業(yè)形象品牌的深入傳播與高效推廣，強化品牌資產(chǎn)有力拉動產(chǎn)品的終端銷售，提高市占率吸引潛在的合作伙伴吸引投資者（機構(gòu)/個人）……七、世紀陽光網(wǎng)絡360度傳播媒介資源門戶網(wǎng)站IT專業(yè)網(wǎng)站行業(yè)垂直網(wǎng)站moremoremore論壇/社區(qū)區(qū)域主流網(wǎng)站如：河北、湖北、湖南、上海、廣州、深圳、安徽、河南、廣西、四川、重慶、東北、黑龍江、吉林，等等，區(qū)域主流網(wǎng)站。more博客more案例分享參考案例1：活動策劃項目意義：快速樹立企業(yè)在消費者、行業(yè)、媒體中的影響力，提升企業(yè)地位，強化企業(yè)品牌。項目適合企業(yè)/品牌：大中型企業(yè)，如通訊、數(shù)碼/電子/PC、家電、汽車、快速消費品，等。參考案例2：品牌企業(yè)專區(qū)項目意義：集中、統(tǒng)一的展示企業(yè)產(chǎn)品及其詳細資料，可以為消費者的購買提供極大的便利，能夠有力促進銷售。同時，良好的產(chǎn)品形象，也能提升企業(yè)形象和品牌。項目適合企業(yè)/品牌：各型企業(yè)，如通訊、數(shù)碼/電子/PC、家電、汽車、快速消費品、服裝，等。參考案例3：企業(yè)專題項目意義：針對某一主題，進行深入、全面而又非常全面的傳播，從企業(yè)新聞、產(chǎn)品新聞、活動宣傳，乃至在線調(diào)查、實時互動等，非常有助于品牌的深入傳播，能使消費者對于企業(yè)、產(chǎn)品、品牌等有全面、深入的了解與雙向溝通。項目適合企業(yè)/品牌：大中型企業(yè)，如通訊、數(shù)碼/電子/PC、家電、汽車、服裝，等。參考案例4：高端訪談項目意