cctv模特電視大賽地一大道合作方案

cctv模特電視大賽地一大道合作方案目錄01北方模特介紹02大賽的營銷傳播目的03大賽組織機構(gòu)04大賽概述05大賽優(yōu)勢06大賽執(zhí)行方式07媒體配合宣傳方式08大賽回報項目09大賽成本估算10合作流程11相關(guān)附件目錄01北方模特介紹一、北方模特介紹

北方模特經(jīng)紀公司是東北第一家民營模特經(jīng)紀公司，九三年成立至今，已成為中國模特界最有影響的五大模特公司之一。北方模特公司是中國職業(yè)模特協(xié)會5個主任委員單位之一，并獨家承辦了國內(nèi)權(quán)威專業(yè)模特賽事中國北方超級模特大賽以及歷屆cctv模特大賽遼寧分賽區(qū)的比賽。一、北方模特介紹北方模特經(jīng)紀公司是東北第一北方模特成立15年來，憑借國際化的創(chuàng)意團隊，精益求精的力求完美的做事態(tài)度，完成了多場業(yè)界的神話。2000年-2008年大連富麗華酒店圣誕節(jié)晚會歷屆北方超級模特大賽05年沈陽世界模特大賽世界小姐大賽世界精英模特大賽連戰(zhàn)祭祖接待中韓模特大賽………………一、北方模特介紹

北方模特成立15年來，憑借國際化的創(chuàng)意團隊，精益求精的力求完二、大賽的營銷傳播目的

地一大道品牌深植遼沈人民心中在遼沈地區(qū)尤其是沈陽地區(qū)產(chǎn)生轟動效果

追求投入產(chǎn)出比最大化，使本次活動與巨額投資的地一大道相匹配

二、大賽的營銷傳播目的地一大道在遼沈地區(qū)尤其追求投入產(chǎn)二、大賽的營銷傳播目的

A.量身度制比賽流程以及各類主題活動，讓客戶群全方位了解地一大道。本次大賽將會以模特大賽為主題，同時會在不同比賽環(huán)節(jié)與地一大道的不同產(chǎn)品或者賣點相結(jié)合，定制化安排比賽環(huán)節(jié)。同時也會結(jié)合大賽舉辦相關(guān)的論壇，餐會，招商說明會等活動，實現(xiàn)“鏈接效應(yīng)”，讓地一大道與合作媒體、大賽合作品牌、省市領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)商、業(yè)戶等實現(xiàn)完美的公關(guān)和互動。B.搭乘cctv品牌順風(fēng)車，借力推廣品牌。作為中國模特界的頂級賽事品牌，在國際、國內(nèi)都有非常高的知名度，曾服務(wù)黃金搭檔、中國移動、華晨汽車、大連乾豪等知名品牌，更帶動無數(shù)品牌一舉成名，其本身的“搭乘效應(yīng)”蘊含著巨大的商業(yè)價值，成為各大商家注目的焦點。二、大賽的營銷傳播目的A.量身度制比賽流程以及各類主題活C.冠軍形象代言，以及禮品設(shè)計，為地一大道帶來長久的營銷效應(yīng)。遼寧賽區(qū)冠軍的肖像權(quán)將為地一大道形象代言服務(wù)一年，大賽將會以視頻以及精美圖冊的形式全程記錄，制作出具有收藏價值的紀念品，不論是自己收藏或者贈送貴賓都將體現(xiàn)第一大道的尊貴大氣。二、大賽的營銷傳播目的

D.媒體全方面報道，運用“美麗經(jīng)濟”將地一大道品牌傳播給沈城人民。本次大賽將有省級高空地面強勢品牌聯(lián)合舉辦，跨越電視，電臺，紙媒，網(wǎng)媒，戶外傳播渠道，以強大的媒體網(wǎng)絡(luò)撲向沈陽潛在消費和經(jīng)銷商人群。在全程報道大賽的同時，地一大道也深深植入沈城人民的心目之中。另外比賽可以在地一大道項目現(xiàn)場舉辦，觀眾在欣賞比賽的同時也會全程體驗地一大道項目的魅力。C.冠軍形象代言，以及禮品設(shè)計，為地一大道帶來長久的營銷效應(yīng)主辦單位：中央電視臺經(jīng)濟頻道遼寧賽區(qū)主辦單位：遼寧北方模特經(jīng)紀公司遼寧電視臺影視娛樂頻道承辦單位：遼寧佳禾策劃遼寧北方職業(yè)模特學(xué)校大賽全程合作伙伴：沈陽地一大道協(xié)辦單位：各主要贊助商單位媒體支持：各合作媒體三、大賽組織機構(gòu)主辦單位：中央電視臺經(jīng)濟主題：沈城時尚頭號地標，遼沈商圈地一大道時間：4-5月份啟動5-6月比賽（根據(jù)地一大道需求可作調(diào)整）地點：各分賽區(qū)，地一大道指定比賽場所定位：與美麗同行一場完美風(fēng)景，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮，一段燦爛歷程，打造視聽盛宴。關(guān)鍵詞：健康時尚娛樂互動大賽特性：專業(yè)性權(quán)威性廣泛性趣味性娛樂性四、大賽概述主題：沈城時尚頭號地標，遼沈商圈地一大道四、大賽概述四、大賽優(yōu)勢本次大賽依托cctv以及遼寧電視臺的強大媒體品牌資源，并集合遼沈地區(qū)優(yōu)勢媒體，對地一大道進行全方位報道。cctv模特大賽是遼沈地區(qū)參賽人數(shù)最多，關(guān)注程度最高的模特賽事之一，在遼沈地區(qū)有很高的認知度和追捧度。大賽可以根據(jù)贊助商的要求在比賽全程植入廣告，并可根據(jù)贊助商要求定制化安排比賽流程，指定比賽場地。大賽組委會成員均是國內(nèi)資深的媒體，時尚，廣告行業(yè)的資深專家，十年以上模特大賽組織營銷經(jīng)驗，讓地一大道“快、穩(wěn)、準”的實現(xiàn)自身的傳播目標。優(yōu)勢本次大賽作為地一大道亮相沈陽的重頭戲之一，具有不可替代的四大優(yōu)勢：四、大賽優(yōu)勢本次大賽依托cctv以及遼寧電視臺的強大媒體品牌為了更好的為地一大道品牌服務(wù)，將地一大道的品牌熟悉度提升到極至，大賽組委會對整場大賽做出如下安排：五、流程前期預(yù)熱宣傳期報名階段海選階段晉級淘汰階段總決賽為了更好的為地一大道品牌服務(wù)，將地一大道的品牌熟悉度提升到極1前期預(yù)熱階段六、大賽執(zhí)行方式1）媒體投放計劃選擇遼寧地區(qū)主力電視臺一家，主力電臺一家，平面媒體2-3家，地區(qū)門戶網(wǎng)站合作方一家，全程跟蹤大賽進程。多角度深挖大賽娛樂資源，讓地一大道成為沈城焦點話題。2）新聞發(fā)布會與合作方聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會，同時展示地一大道地產(chǎn)品牌。同時各大紙媒發(fā)表新聞廣告。3）確定評委名單評委由時尚，傳媒，文化界知名人士構(gòu)成。為地一大道拓展優(yōu)質(zhì)人脈。4）確定系列平面樣宣，所有樣宣均包含地一大道cctv模特電視大賽遼寧分賽（沈陽分賽區(qū)）區(qū)字樣。宣傳海報背景板設(shè)計網(wǎng)站設(shè)計入場券設(shè)計t-恤衫設(shè)計禮品印刷品設(shè)計1前期預(yù)熱階段六、大賽執(zhí)行方式1）媒體投放計劃報名階段六、大賽執(zhí)行方式1）報名點的設(shè)立根據(jù)地一大道的要求在其售樓中心設(shè)立報名點，并根據(jù)賽制安排在大賽主委會指定其他地區(qū)開設(shè)報名點。報名表分為比賽須知和報名信息兩部分，比賽須知背面印刷地一大道宣傳資料。2）海選、晉級賽的安排具體落實海選晉級賽的場地與流程。報名階段六、大賽執(zhí)行方式1）報名點的設(shè)立2）海選、晉級賽的安海選階段六、大賽執(zhí)行方式1）地一大道主賽場海選將在地一大道售樓處以及樣板展示空間舉辦海選活動。讓選手和觀眾第一時間感知地一大道項目。2）校園站海選與沈城高校社團聯(lián)合舉辦，通過深入沈城5所高校宣傳地一大道品牌，使校園、學(xué)生、家長對地一大道青睞有加，并為地一大道將來發(fā)展積蓄力量。3）沈城周邊城市海選將地一大道品牌傳播到沈城周邊城市，讓地一大道成為到沈旅游購物的首選之地?！啊焙＿x階段六、大賽執(zhí)行方式1）地一大道主賽場海選2）校園站海選晉級及淘汰賽階段六、大賽執(zhí)行方式1）淘汰晉級賽結(jié)合贊助商的需求安排淘汰晉級賽流程，進而宣傳贊助商的企業(yè)文化和產(chǎn)品品牌。2）定制化招商活動配合地一大道的招商活動，活動開展的同時也是地一大道項目招商活動的高峰，配合大賽，舉辦與本次大賽相結(jié)合的主題招商峰會，讓地一大道與參加本次大賽的其他品牌贊助商充分交流，并邀請潛在經(jīng)銷商共圖地一大道美好的明天。3）選手訓(xùn)練營晉級賽前期在地一大道舉辦短期選手培訓(xùn)訓(xùn)練營，以提升選手實力，增加比賽亮點。4）媒體跟蹤報道屆時將在合作紙媒體開辦地一大道比賽亮點專欄，跟蹤報道大賽花絮，趣聞以及典型選手幕后的故事，從多角度多層面挖掘大賽的娛樂資源，傳播地一大道企業(yè)文化。晉級及淘汰賽階段六、大賽執(zhí)行方式1）淘汰晉級賽總決賽階段六、大賽執(zhí)行方式1）總決賽遼寧電視臺全程轉(zhuǎn)播總決賽，為本活動畫上點睛之筆，并為地一大道量身度制特別環(huán)節(jié)和獎項，此時經(jīng)過前期的造勢和渲染，總決賽必將掀起收視高峰，并在沈城人民心中留下片片漣漪。2）慶功酒會比賽結(jié)束后將舉辦答謝晚宴活動，大賽組委會宴請贊助商合作方獲獎選手共同慶祝大賽完美落幕。總決賽階段六、大賽執(zhí)行方式1）總決賽2）慶功酒會七、媒體配合宣傳方式電視遼寧電視臺轉(zhuǎn)播比賽花絮以及遼寧賽區(qū)總決賽共50分鐘（價值50萬元）

其他媒體沈陽地區(qū)強勢電臺一家，主流紙媒2-3家，主流dm會員雜志2-3家，戶外媒體若干種，通過硬性廣告，新聞廣告與節(jié)目專欄植入式廣告等形式全方位宣傳地一大道。（此項目費用另計）現(xiàn)場導(dǎo)示比賽現(xiàn)場將張貼“地一大道”相關(guān)的招貼和導(dǎo)示海報。充分讓地一大道植入現(xiàn)場觀眾心目中。網(wǎng)絡(luò)平臺在北方模特網(wǎng)開辦大賽專題區(qū)域，利用網(wǎng)絡(luò)力量宣傳地一大道。七、媒體配合宣傳方式電視其他媒體現(xiàn)場導(dǎo)示網(wǎng)絡(luò)平臺地一大道作為cctv模特電視大賽遼寧分賽區(qū)全程合作伙伴，享有以下權(quán)利八、合作伙伴回報方式(不含媒體硬性廣告費用)排他性稱號使用權(quán)形象使用權(quán)賽前專題新聞發(fā)布會全程活動植入廣告“配合大賽”硬性廣告、軟文廣告投放建議網(wǎng)絡(luò)推廣一旦成為2009cctv模特電視大賽遼寧分賽區(qū)合作伙伴，便在同業(yè)中具有年度合作的唯一地位，享有冠名權(quán)?？稍诿襟w廣告、宣傳活動、包裝產(chǎn)品中使用榮譽稱號。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、知名人士、合作單位代表，邀請企業(yè)代表講話；在比賽全程植入地一大道的廣告宣傳，形式包括會場布置，獎項設(shè)置，比賽環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)講話等。組委會向“地一大道”推薦大賽相關(guān)廣告投放計劃以及廣告策劃與設(shè)計，策劃軟文廣告內(nèi)容，地一大道負責媒介購買工作。（以往歷年CCTV模特電視大賽的廣告投放費用為30萬元，通常周期為一個月）北方模特網(wǎng)站將開設(shè)cctv模特大賽專門的網(wǎng)頁以及論壇，并體現(xiàn)地一大道相關(guān)信息媒體廣告、宣傳活動、包裝產(chǎn)品中使用2009cctv模特電視大賽遼寧分賽區(qū)標識；優(yōu)先獲得2009cctv模特電視大賽遼寧分賽區(qū)男女冠軍的形象使用權(quán)。地一大道作為cctv模特電視大賽遼寧分賽區(qū)全程合作伙伴，享有附：現(xiàn)場宣傳模式八、合作伙伴回報方式(不含媒體硬性廣告費用)1.總決賽頒獎晚會揭曉大賽冠軍為“地一大道”品牌形象代言人，；2.總決賽現(xiàn)場比賽環(huán)節(jié)由選手和北方模特共同演繹地一大道情景??；3.總決賽現(xiàn)場將邀請地一大道領(lǐng)導(dǎo)講話，詮釋贊助理念及品牌文化并頒發(fā)冠軍獎；4.總決賽現(xiàn)場將首次添加觀眾與大賽互動環(huán)節(jié)，回答關(guān)于地一大道的有獎問題：5.大賽所有相關(guān)印刷品上均標注總決賽冠名企業(yè)“地一大道”字樣；6.制作精美紀念圖冊及光盤贈送合作伙伴。7.總決賽晉級賽現(xiàn)場戶外廣告、現(xiàn)場背景板均標注總決賽冠名企業(yè)“地一大道”字樣；8.總決賽現(xiàn)場大屏幕播放“地一大道”廣告；9.總決賽現(xiàn)場主持人臺詞介紹”地一大道”項目；10.總決賽后安排電視及平面媒體對地一大道領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場專訪；11.比賽全程在.遼寧電視臺轉(zhuǎn)播50分鐘。附：現(xiàn)場宣傳模式八、合作伙伴回報方式(不含媒體硬性廣告費用)附1：大賽全程活動安排（按時間順序排列）A．沈陽賽區(qū)活動一覽：新聞發(fā)布會一場海選賽8場晉級賽5場主題招商峰會2場總決賽1場答謝晚宴1場沈陽賽區(qū)活動成本合計：60萬（包括所有流程，場地，服畫道，執(zhí)行編導(dǎo)演藝人員等費用，不包含評委費用）各城市分賽由海選和晉級賽構(gòu)成周邊城市賽活動成本合計：40萬，B．周邊4城市分賽區(qū)九、大賽成本計算附1：大賽全程活動安排（按時間順序排列）A．沈陽賽區(qū)活動一覽合計：50萬C.遼寧電視臺預(yù)熱及總決賽播出合計：1萬D.官方網(wǎng)站建立合計：20萬E.前期預(yù)熱紙媒體電臺媒體廣告合計：1萬F.后期光盤制作畫冊制作（200份）九、大賽成本計算附1：大賽全程活動安排（按時間順序排列）合計：50萬C.遼寧電視臺預(yù)熱及總決賽播出合計：1萬D.官方合計：10萬G．大賽評委費用合計：182萬（以上A-G項目為提到之項目未包含在內(nèi)）大賽成本合計九、大賽成本計算附1：大賽全程活動安排（按時間順序排列）合計：10萬G．大賽評委費用合計：182萬大賽成本合計九、大合計：80萬服務(wù)項目含以上A.C.D.E.F.G項沈陽賽區(qū)全程比賽贊助費用合計：120萬服務(wù)項目含以上A.B.C.D.E.F.G項遼寧賽區(qū)全程比賽贊助費用九、大賽成本計算合計：80萬沈陽賽區(qū)全程比賽贊助費用合計：120萬遼寧賽區(qū)全十、合作流程大賽整體策劃案地一大道審核簽訂合作協(xié)議（預(yù)付定金）大賽詳細執(zhí)行方案地一大道審核簽訂合同(預(yù)付款支付)大賽執(zhí)行階段地一大道監(jiān)管支付尾款大賽總決賽完成start十、合作流程大賽整體策劃案地一大道審核大賽詳細執(zhí)行方案地一大11.1相關(guān)附件十一、相關(guān)附件11.1十一、相關(guān)附件11.1北方模特大型活動部簡介11.1北方模特大型活動部簡介北方模特大型活動部擁有15年以上活動策劃經(jīng)驗，與省市政府,沈陽市各行業(yè)，遼沈地區(qū)多家文化藝術(shù)團體均擁有良好的互動合作關(guān)系。為客戶定制充滿創(chuàng)意與驚喜且充分考慮細節(jié)及人性化的活動是我們的優(yōu)勢，國際化學(xué)習(xí)型的制作團隊讓大型活動部始終走在時代前沿，使每個項目為客戶切身考慮，量身度制，為客戶打造過目難忘、美輪美奐的營銷事件。15年來我們發(fā)揮自己優(yōu)勢，成功的組織策劃承辦了近百場大型活動，與奔馳、保時捷、萃華金店、諾基亞手機等許許多多高端品牌公司建立了良好的合作關(guān)系。11.1北方模特大型活動部簡介北方模特大型活動部擁有15年以上活動策劃經(jīng)驗，與省市政府,沈服務(wù)體系大型活動策劃執(zhí)行主題活動派對企業(yè)年會商業(yè)慶典演藝經(jīng)紀/名人經(jīng)紀燈光舞美制作企業(yè)公關(guān)服務(wù)11.1北方模特大型活動部簡介服務(wù)體系大型活動策劃執(zhí)行主題活動派對企業(yè)年會商業(yè)慶典演藝經(jīng)紀17年活動制作經(jīng)驗處理各種突發(fā)狀況保障活動完美進行活動方案周密周全安心省心資源豐富根據(jù)客戶要求完美定制成本控制能力強演出資格齊備，保障活動順利完成性價比高，考慮客戶需求放心站在客戶角度制作預(yù)算鐵軍般的制作團隊高效組織技術(shù)過硬可保障三場大型活動同時進行制作能力強，減少垂直成本惠心國際化創(chuàng)意團隊吸收東西文化精華現(xiàn)場人性化細節(jié)設(shè)置來賓贊美主人藝術(shù)品位傾心分析來賓構(gòu)成，細節(jié)體現(xiàn)尊貴沈陽地區(qū)一流演出資源代理國內(nèi)一二線藝人外籍藝人一手經(jīng)濟演出星光璀璨美輪美奐心連心站在客戶角度選擇明星遼沈地區(qū)媒體資源豐富可訂制傳播方案活動更具新聞價值媒體公關(guān)能力強，活動的有力補充11.1